Vinst
Uppgift Anteckna Information På www.svensktnaringsliv.se hittar du massor av nyttig information om näringslivet och våra samarbeten med skolan. Svenskt Näringslivs regionkontor Observera Falun Halmstad Karlstad Skellefteå Umeå Örebro 023-580 00 035-18 20 40 054-14 27 70 090-71 82 86 090-71 82 86 019-19 57 00 Gotland Jönköping Linköping Skövde Uppsala Östersund 0498-24 96 60 036-30 32 00 013-25 30 00 0500-44 36 50 018-71 10 00 063-12 38 10 Gävle Kalmar Luleå Stockholm Västerås 026-54 36 90 0480-44 55 50 0920-679 70 08-762 70 00 021-10 78 50 Göteborg Karlshamn Malmö Sundsvall Växjö 031-62 94 00 0454-30 26 91 040-35 25 00 060-16 73 00 0470-74 84 00 2 Uppslaget: vinst
innehåll svenskt Näringslivs regionkontor 2 Vi är Svenskt Näringsliv 3 Sverige behöver framgångsrika företag 4 Vad är vinst? 6 synen på vinst genom historien 8 Vinst och risk 10 Vinsten som vägvisare 12 Hur används vinsten? 14 Vinsten skapar trygghet på Stadium 16 Uppslaget Vinst Utan vinst inga företag Skriften handlar om företagens vinster. Vad är vinst? Måste företagen gå med vinst och i så fall varför? Hur används företagens vinst? Det är några frågeställningar som behandlas. Teoretiska resonemang blandas med exempel från verkligheten. Den goda cirkeln av företagande 18 Vi är Svenskt Näringsliv Föreningen Svenskt Näringsliv är företagens företrädare i Sverige. Vårt långsiktiga mål är att Sverige ska återta en tätposition i den internationella välståndsligan. En position som innebär att vi får större möjligheter att ständigt utveckla och förbättra samhället vi lever i. För att uppnå detta behövs en bred intressegemenskap kring värdet av företagande och företagsamhet. Vårt uppdrag är att öka förståelsen för företagens verklighet och att verka för att alla företag i Sverige ska ha bästa möjliga villkor för att verka och växa. Vi vill att alla ska ha kunskap om vad det innebär och även ha chansen att starta och driva företag. Svenskt Näringsliv företräder i dag drygt 55 000 små, medelstora och stora företag. Dessa är organiserade i 50 bransch- och arbetsgivarförbund. Förbunden utgör föreningen Svenskt Näringslivs medlemmar. Vår verksamhet täcker ett brett fält och vänder sig till många olika målgrupper. Vi arbetar med opinionsbildning och kunskapsspridning, utvecklar nya idéer och tar fram konkreta förslag för att skapa ett bättre klimat för företagsamheten. Företagande är ett allmänintresse och inte ett särintresse. Utan framgångsrika företag kan den svenska välfärden inte tryggas eller vidareutvecklas. En välfärd som används för att betala för den skola, vård och omsorg som vi alla i svenska samhället får ta del av. Uppslaget: vinst 3
Sverige behöver framgångsrika företag Sverige är fyllt av företag, och många av dem går bra. Framgångsrika företag är grunden för hela vårt välstånd. När företag går bra kan de växa, anställa och erbjuda bättre löner och arbetsvillkor. Framgångsrika företag tar fram nya varor och tjänster och sänker ofta priserna för konsumenterna. Och framgångsrika företag betalar stora summor i skatt, som finansierar skolan, sjukvården och mycket annat. Det moderna och rika liv som svenskar lever i dag är en följd av att näringslivet varit framgångsrikt och fortsätter att vara det. Om Sverige ska fortsätta att vara ett rikt land så behöver vi också ha fler framgångsrika företag. Framgång kan mätas på olika sätt, men för företag är ett av de viktigaste måtten på framgång att gå med vinst. Själva definitionen av ett företag i lagboken är att det är en verksamhet som syftar till att skapa vinst. Och alla företag måste faktiskt gå med vinst, åtminstone på sikt. Företag som inte går med vinst går nämligen med förlust, och företag som går med förlust tvingas förr eller senare att lägga ner sin verksamhet. Utan vinst kan det alltså inte finnas några företag och inga jobb. Och utan företag och jobb skapas inget välstånd. Ändå är företagsvinst något som ofta kritiseras. Den här skriften handlar om företagens vinster. Den beskriver varför företagen måste gå med vinst, hur vinsten används, och hur företagens vinster kommer många grupper i samhället till del. 4 Uppslaget: vinst
Ju större och mer framgångsrikt ett företag är, desto mer hjälper det att bidra till vårt välstånd Uppslaget: vinst 5
Vad är vinst? Vinst Intäkter - Kostnader = Vinst Vinst ett ord med flera betydelser Det svenska ordet vinst kommer från början av tyskans gewinst, som är nära besläktat med gewinnen vinna på tyska. Gewinnen är ett gammalt germanskt ord, som ursprungligen betydde arbeta eller anstränga sig. I det moderna svenska språket kan ordet vinst ha flera olika betydelser. Vinst kan vara det pris som vinnaren i en tävling eller i ett lotteri får. Sådana vinster kan till exempel vara medaljen i en idrottstävling eller teddybjörnen i ett tombolahjul. När det gäller företag och ekonomi har ordet vinst en annan innebörd. Vinst är de pengar ett företag eller en privatperson tjänar på att göra affärer. De pengar ett företag tjänar på att producera varor och tjänster är vinst. Likadant med de pengar en aktieägare tjänar då han eller hon säljer aktier, som har stigit i värde jämfört med när de köptes. Vinst i ett företag Alla företag säljer något, antingen varor eller tjänster. Pengarna som ett företag får från sina kunder som betalning kallas intäkter. Företag som säljer mycket har Observera alltså stora intäkter. Men intäkterna är inte samma sak som vinsten, för företag har också kostnader. Kostnader är allt som företaget måste betala för att kunna fortsätta med sin verksamhet. Det kan vara lokalhyra, löner till anställda, råvaror och allt annat som behövs för att producera de varor eller tjänster som företaget säljer. Vinsten är det som blir kvar av intäkterna, efter det att alla kostnader är betalda. Vinsten i ett företag är ägarnas pengar. Det är de pengar de tjänar på att driva företaget. Ofta återinvisterar man pengarna i företaget eller lägger undan vinsten för att säkra sämre tider. Motsatsen till vinst är förlust. Företag går med förlust om kostnaderna är större än intäkterna. Företaget gör alltså av med mer pengar än det får in. Istället för att det blir pengar över till ägarna, så måste ägarna själva betala delar av företagets hyra, personalens löner och andra kostnader. Uppgift Anteckna Information Förlust i början Det är ganska vanligt att nya företag går med förlust i början. Företaget kan till exempel behöva lägga ner pengar på att utveckla produkter, betala för tillverkning och kanske göra en reklamkampanj. Under den perioden kan försäljningen vara väldigt liten, kanske ingen alls. Företaget går med förlust och ägarna får betala ur egen ficka. När väl försäljningen kommit igång kan förlusten vändas till vinst, om allt går bra. Inget företag kan dock gå med förlust särskilt länge. Förr eller senare tar pengarna slut och då måste verksamheten läggas ner. Vinst är därför en förutsättning för att kunna driva ett företag. Att ett företag går med vinst är alltså en typ av trygghet. Om företag går med vinst så finns det pengar att ta av om något skulle hända, till exempel om råvarorna blir dyrare eller om man måste ställa om produktionen för att kunderna börjar efterfråga andra varor. Teoretiskt sett går det att tänka sig företag som varken gör vinst eller förlust där kostnader och intäkter är exakt lika stora. Men ett sådant företag blir också väldigt utsatt. Om försäljningen skulle minska endast lite, så skulle ägaren få det svårt att betala kostnader som till exempel löner. Vinsten visar att företaget lyckas Vinst skapar inte bara trygghet, den visar också att företaget har lyckats med sin verksamhet. Om företaget går med vinst så har alla involverade tjänat på det företaget gör. Kunderna har fått en vara eller tjänst, som de tyckte var mer värd än pengarna de betalat (annars skulle de ju inte köpt den). De som arbetar i företaget har fått lön. Företaget har betalat alla sina leverantörer samt alla andra kostnader och det har också blivit pengar över till ägarna. Företag som går med förlust över tid gör någonting fel. Kunderna tycker inte att det är värt att betala för produkten. Produkten kanske inte är tillräckligt bra. Eller så kanske företaget har valt ett onödigt dyrt sätt att tillverka den på. 6 Uppslaget: vinst
a Information café clara Uppgift Anteckna Information Vinst Observera subst. ~ en ~er Pengar in från kunden 1. Ökning av tillgångarnas värde (för person eller företag) som uppkommit genom (vissa) affärshandlingar antingen vid enstaka tillfälle el. under viss period. / / Vinst till ägare Lön till anställda 2. Värde som tilldelas vinnare i spel e.d., särskilt i lotteri men även i tävling etc.: vinstlott; högvinst; spelvinst. (Nationalencyklopedin) Samhället/skatt Hyra/Lokal etc Uppgifter Uppgift Anteckna Information Råvaror Clara har startat ett café. Innan hon kunde börja ta emot kunder så var hon tvungen att hyra en lokal, köpa stolar och bord, degkavlar och mycket annat. Hon anställde också en person för att få hjälp i köket. Allt det kostade pengar. Det tog också ett tag innan kunderna upptäckte hur bra kaffet och bullarna var på Café Clara. Därför gick företaget med förlust i flera månader. Det var nervöst, för Clara visste inte hur länge hon skulle ha råd att betala för allt själv. När kunderna väl börjat hitta till caféet ökade intäkterna. Pengarna Clara får från kunderna går till att betala alla kostnader som hon har, till exempel den anställdas lön, hyra, mjöl, socker, smör och andra råvaror. Hon betalar också skatt. Vinsten är det som blir över. En del av vinsten använder Clara för att investera i företaget, som att köpa en ny ugn när den gamla gått sönder. En del betalar hon i lön till sig själv. 1. Känner du någon Observera som driver ett företag? Vad tror du skulle hända med den personens företag om det går med vinst? Och om det går med förlust? 2. Vilken av vinstens funktioner tycker du verkar viktigast för ett företag? Uppslaget: vinst 7
Synen på vinst genom historien Människor har alltid handlat och försökt bygga upp vinster. Alla samhällen har haft köpmän och marknader. Inställning som funnits till vinst och rikedom har dock varierat mycket. Olika religioner har haft olika syn på vinst genom historien. Under tidsperioden antiken, århundradena före vår tideräknings början, blomstrade handeln i Medelhavsområdet. Fenicier, karthager, greker och romare var alla flitiga handelsmän. Ofta bedrevs handeln och kommersen i templen. Prästerna upprättade kontrakt, standardiserade vikter och mått, agerade bankirer och tillhandahöll lagerlokaler. Synen på vinst i antikens kommersiella tempel var helt annan än den som förmedlades av den kristna kyrkan under medeltiden. I Nya testamentet berättas om hur Jesus gick till templet och drev ut alla som köpte och sålde där. Han välte omkull borden för dem som växlade pengar och stolarna för dem som sålde duvor, och han sade till dem: Mitt hus skall kallas ett bönens hus, men ni gör det till ett rövarnäste! I det medeltida Europa var den kristna kyrkan en betydelsefull maktfaktor. Kyrkan var rik, förfogade över enorma landområden och hade stort inflytande över Uppgift Anteckna Information människornas världsbild och tankesätt. Det var därför inte så konstigt att också ekonomiska fenomen, som Observera vinst, betraktades ur ett religiöst perspektiv. Den rättvisa vinsten En av de mest inflytelserika tänkarna i 1200-talets Europa var munken Thomas av Aquino. Han bedömde fenomenet vinst utifrån Bibeln och sa att det inte var någon synd att en handelsman tog ut vinst, om bara priset var rättvist och om vinsten användes till det egna uppehället, till välgörenhet eller till sådant som kom alla i samhället till nytta. Vad ett rättvist pris är förklarade aldrig Thomas av Aquino, men i efterhand har det antagits att han menade det pris som gällde då flera handelsmän konkurrerade om att sälja samma vara och där varken tvång eller lurendrejeri förekom. För Thomas av Aquino var moral viktig också för människornas ekonomiska agerande. Vinsten och industrialiseringen När ekonomierna i Europa växte och självhushållningen steg för steg övergavs, uppfattade allt fler att kyrkans moraliska förhållningssätt till vinst var föråldrat. Den gryende industrialiseringen banade väg för nya sätt att se på ekonomin och vinsten. Den filosof som kanske mest av alla har påverkat dagens syn på vinst är Adam Smith. Han levde i 1700- talets England där den tidiga industrialiseringen hade tagit fart. Adam Smith ansåg att det hos alla människor Adam Smith Adam Smith föddes i Skottland 1723. Han var filosof, men arbetade också med astronomins historia, språkens uppkomst och släktskapen mellan dans, musik och poesi. Mest berömd har han blivit för sina tankar om den ekono miska liberalismen. Smith brukar betraktas som nationalekonomins fader. Hans mest betydelsefulla verk var The Wealth of Nations, som kom 1776. Smith arbetade som professor i Glasgow, som generalkommissarie vid tullverket och som guvernant åt en ung hertig. Han avled 1790. 8 Uppslaget: vinst
Det privata företagandet måste avskaffas! Karl Marx 1818-1883 finns en medfödd drivkraft att sträva efter sitt eget bästa, och att det är något som bör bejakas. För Smith var varje människas egoistiska längtan efter rikedom en positiv drivkraft som ledde fram till det allmännas bästa. Smith menade till exempel att bagaren inte bakar bröd åt folket av sitt hjärtas godhet, utan för att själv kunna tjäna pengar. Om bagaren inte tillåts göra vinst, så kommer han inte anstränga sig för att baka bröd, och folket kommer att svälta. Smiths tankar har haft stor betydelse för hur vi ser på vinst och företagande i dag och många andra tänkare har inspirerats av honom. Det privata företagandet måste gynnas! adam smith 1723-1790 Marx kritik av vinsten Mycket av den kritik som riktas mot företagens rätt till vinst har sitt ursprung hos den tyske filosofen Karl Marx. Han levde på 1800-talet och hade inspirerats av Adam Smith, men kom till helt andra slutsatser. Marx ansåg att kapitalisterna sög ut arbetarna. De levde ju på det arbete som arbetarna utförde. Han menade att detta var detsamma som slaveri och han drog slutsatsen att det privata företagandet måste avskaffas. Istället borde, ansåg Marx, företagen ägas gemensamt, i praktiken av staten. Under 1900-talet försökte många länder bland annat Ryssland, Kina och Kuba att tillämpa Marx läror i praktiken. All vinst gick till staten och nästan hela näringslivet förstatligades. Effekterna blev förödande. Ekonomierna kollapsade, företagen slutade producera varor och människor svalt. När vinstintresset försvann, försvann också drivkraften för produktionen. Synen på vinst i dag Synen på vinst skiljer sig fortfarande åt mellan olika kulturer och ideologier. I dag är det dock få i Sverige som säger att företag inte ska få gå med vinst. Tvärtom betraktas vinst som något positivt för företag. Däremot väcker vinster som enskilda människor skapar åt sig själva ofta anstöt och få saker kan göra folk så upprörda som ohejdad girighet. En del människor tycker att företag som sysslar med utbildning, vård och omsorg inte ska få gå med vinst. De menar att det är omoraliskt att tjäna pengar på något som alla behöver. Samtidigt går det inte att komma ifrån att vinsten fyller samma funktion i dessa företag som i alla andra den skapar drivkrafter och möjlig heter att utveckla verksamheten. Uppgifter Uppgift Anteckna Information Observera 1. Tror du att attityderna till vinst har stor betydelse för hur många som väljer att starta företag i ett land? 2. Vilka olika attityder till vinst kan man hitta i dag? Tag gärna en dagstidning till hjälp och leta efter artiklar där människor uttrycker olika åsikter om vinst och rikedom. 3. Tycker du att det är bra att människor som driver framgångsrika företag får behålla vinsten? Motivera ditt svar. Uppslaget: vinst 9
Vinst och risk Att starta ett företag innebär att ta en risk. Man kan förlora sina pengar. Men om det finns en chans att också göra vinst i framtiden, så kan det ändå vara värt det. En av de saker som är bra med att vara anställd, till exempel i ett företag, är att det ofta är ganska tryggt. Den som är anställd får lön varje månad, har garanterad semester och behöver inte oroa sig för att bli utan lön vid sjukdom. Företaget garanterar alltså anställda en viss ekonomisk trygghet. Många uppskattar därför att vara anställda. Den som väljer att starta och driva ett eget företag har inte samma trygghet. Ägare har ingen garanterad lön. Hur mycket pengar ägarna tjänar beror istället på hur stor vinsten är i företaget. Om företaget går bra så tjänar de pengar, men om företaget går dåligt så förlorar de istället pengar. Pengarna som en företagare satsat för att bygga upp sin verksamhet kan alltid gå förlorade. Man kanske satsat massor med pengar på att bygga upp ett företag och så visar det sig att kunderna inte vill köpa produkterna/ tjänsterna. De pengar man satsat kan då plötsligt vara förlorade. Det finns mycket annat som också kan gå fel i ett företag (i rutan här bredvid finns fler exempel). Mer än vartannat nytt företag som startas överlever faktiskt inte. Vinsten gör det värt att ta en risk Även om det alltid finns viss risk att en företagare förlorar de pengar som han eller hon satsat, så kan det ändå vara värt det, om det också finns en chans att gå med vinst i framtiden. Självklart finns det även andra skäl, till att vilja starta ett företag, än att tjäna pengar. Men om möjligheterna att tjäna pengar på sitt företag är dåliga, så blir företagandet i vilket fall inte särskilt attraktivt, utan mest riskfyllt. Det är viktigt att den som har tagit en risk också får behålla en eventuell vinst. Om nästan all vinst går till skatt kommer ingen att vara beredd att ta risker. Då är det bättre att sätta sprätt på pengarna eller spara dem i madrassen, än att satsa dem på att bygga upp ett företag. Om det inte finns tillräckligt många som vill starta företag, så kommer det inte heller att finnas tillräckligt med företag som kan anställa. Många uppskattar tryggheten med att vara anställd. Medan andra väljer att starta eget företag. 10 Uppslaget: vinst
Vinsten kan sparas för oförutsedda utgifter. Till exempel om något råkar gå sönder. Företag med hög risk Företag som är nyskapande och kan göra stor nytta för hela samhället är ofta mycket riskfyllda, särskilt i början. Därför är det också viktigt att den som tar en större risk har chans till en större vinst. Annars kommer ingen att våga satsa på riskfyllda projekt. När internet var nytt, var det till exempel väldigt riskfyllt att starta ett företag som sålde varor på nätet. Eftersom ingen hade startat den typen av företag tidigare så var det extra mycket som var osäkert och som kunde gå fel. Det var också många företag som misslyckades med sina satsningar på internet, och många förlorade sina pengar. Men de företag, som lyckades, har i dag mängder av tjänster på nätet som tidigare inte var möjliga. Om en sådan utveckling ska ske även i framtiden, i andra branscher, är det viktigt att de framgångsrika företagen och företagarna får behålla sina vinster. Vinsten skapar trygghet Man kan alltså se vinst som en kompensation till ägarna för den risk de tar. Men det är också så att företag som är lönsamma som har stor vinst lättare kan hantera de risker som finns. Ju mer vinst ett företag går med, desto mer pengar finns det att lägga undan om något skulle gå fel. För ett företag som inte går med vinst kan det vara en katastrof om en maskin plötsligt går sönder eller om ökad konkurrens gör att företaget måste sänka sina priser. Ägarna kanske inte har mer pengar att stoppa in i företaget, och istället tvingas man att säga upp personal eller kanske till och med lägga ner hela verksamheten. Om företaget däremot har en hög vinst kan dessa problem vara överkomliga. Ägarna kan använda delar av vinsten för att reparera maskinen eller köpa en ny och man har råd att sänka priserna lite utan att personalen eller verksamheten hotas. Ett företag som går med vinst under en lång tidsperiod har bättre förutsättningar att överleva tillfälliga svackor, oförutsedda utgifter eller en besvärlig kon junkturnedgång. Uppgifter Uppgift Anteckna Information 1. Tänk dig att du ska Observera starta en glasskiosk. Vilka tror du är de största riskerna i din verksamhet under det första året? 2. Tror du att människor vågar ta fler risker, om de vet att de också kan tjäna mer pengar? 3. Ser du risktagande som något positivt eller negativt för samhället? Motivera ditt svar. a Information Exempel på risker i ett företag Minskad efterfrågan. Dina kunder kan tröttna på din produkt och sluta köpa den. Eller så kanske de inte har behov av den längre. Om dina kunder är andra företag så kan ett av dem plötsligt gå i konkurs. Ökade kostnader. De råvaror du använder kan plötsligt bli dyrare. Dina anställda kan kräva mer i lön. Din hyra kan gå upp. Ökad konkurrens. Andra företag kan börja sälja samma produkt, fast billigare. Du kanske måste sänka ditt pris för att kunderna ska fortsätta handla hos dig. Tekniska problem. Kanske blir det eldsvåda i ditt lager och alla dina varor brinner upp. Eller så kanske ditt företags datorer drabbas av virus, så att alla era kundlistor förstörs. Problem med samarbetspartners. Företaget som distribuerar dina varor kan drabbas av en strejk. De du köper råvaror av kan få problem att leverera i tid. Uppslaget: vinst 11
Vinsten som vägvisare Företag kan bara göra vinst genom att sälja varor och tjänster som människor vill ha. Därför anstränger sig företag hela tiden för att sälja rätt varor och tjänster. Om du lagat mat till en stor grupp någon gång så vet du hur svårt det är att laga lagom mycket. Antingen blir det mat över, eller så räcker det inte riktigt till alla. I butiker och andra företag uppstår ytterst sällan brist på varor. Visst, just den där tröjan man ville köpa kanske är tillfälligt slut, men det finns alltid någon annan tröja som är ganska lik. Det händer aldrig att alla affärer har helt slut på tröjor. På samma sätt går det alltid att köpa mjölk, datorer, bilar och andra varor. De varor som säljs är ofta precis de vi vill ha, just när vi behöver dem. Om du vill laga en omelett, så finns det alltid någon som säljer färska ägg. Om du blir sugen på en glass en solig dag kan du vara säker på att det finns en öppen glasskiosk i närheten. Bara i Sverige säljer företag massor av varor och tjänster till flera miljoner människor. Hur kan företagen veta så exakt vad vi vill ha, när och hur mycket? Svaret är att de håller noga uppsikt på sin vinst. Ett signalsystem Alla företag vill gå med vinst, men det är bara möjligt om företaget säljer varor som kunderna vill ha. Företaget måste dessutom se till att kostnaderna inte blir för höga. När ett företag går med vinst är det därför en signal till företagets ägare att de driver verksamheten på ett bra sätt kunderna uppskattar produkterna, priset är inte för högt, företaget tillverkar varken för mycket eller för lite och sättet de tillverkar på är inte för dyrt. Ju högre vinsten är, desto säkrare kan ägarna vara på att företaget gör nytta. Om företaget däremot gör förlust är det en varning till ägarna. Antingen gillar kunderna inte produkten tillräckligt, eller så är den för dyr. Produkten kanske inte är så bra som man trodde. Man kanske hyr alldeles för dyra lokaler eller betalar underleverantörer för mycket. Företaget måste snabbt bli bättre annars kommer förlusterna att växa och till slut har ägarna inte råd att driva företaget längre. Genom att företagen har möjlighet att göra vinst, så anstränger de sig alltså för att ge kunderna rätt varor. De företag som inte lyckas ge människor varor de vill ha, till pris som de är villiga att betala, tvingas lägga ner. Konkurrens Företag som är riktigt bra på att sälja produkter, som människor uppskattar, kan tjäna stora pengar. Men det är sällan vinsterna är höga under lång tid. När ett företag gör mycket vinst lockar det till sig andra företag, som försöker tjäna pengar genom att göra ungefär samma sak. Att flera företag tävlar med varandra om att sälja ungefär samma sak kallas konkurrens. Varje företag försöker då att förbättra sina produkter och sänka sina priser, så att kunderna ska köpa av just dem. Tänk till exempel på när mp3-spelare började säljas. Först fanns bara ett fåtal modeller, som var dyra och inte så bra. Andra företag märkte snabbt att mp3-spelare var något människor gillade och de såg en möjlighet att göra vinst. På bara några år kom det massor av nya musikspelare, som var billigare, mindre, kunde lagra mer musik och rentav hade inbyggda telefoner och kameror. 12 Uppslaget: vinst
Om företaget går med förlust så är det en varningssignal om att något måste åtgärdas. Att företaget går med vinst är ett trevligt bevis på att verksamheten sköts bra. Alla måste bli bättre Även företag som funnits länge konkurrerar. Restaurangerna i en stad konkurrerar med varandra genom att ha den godaste maten, klädbutikerna genom att ha det senaste modet, resebyråerna genom att ha resor till de mest spännande platserna. Alla försöker hela tiden bli bättre. Om företag kan göra vinst utan att anstränga sig, så blir de lätt slöa och ineffektiva. Därför är konkurrens bra för samhället. Det gör att priserna sjunker och ser till att företagen hela tiden anstränger sig. Köer När företag inte tillåts att konkurrera eller göra vinst uppstår ofta köer och brist på marknaden. En extrem version av detta är hur det såg ut i de kommunistiska länderna under andra halvan av 1900-talet. Vinster i privata företag tilläts inte. Istället skulle all produktion skötas av staten. Men det var svårt för staten att gissa vad alla ville ha. Därför var butikerna ofta tomma. Människor fick ägna flera timmar om dagen för att köa i de fåtal butiker som hade några varor. Och eftersom staten inte konkurrerade med någon, så var kvaliteten på varorna ofta väldigt dålig. Uppgifter Uppgift Anteckna Information 1. Kan du komma på Observera exempel på produkter som inte längre säljs? Varför tror du att de försvunnit från marknaden? 2. Jämför två lokala företag, till exempel två restauranger. Vilken typ av erbjudanden konkurrerar de med? Konkurrens leder till att saker och ting utvecklas och förbättras. Vad vore mobiltelefonen utan konkurrens till exempel? Uppslaget: vinst 13
Hur används vinsten? Företag måste gå med vinst för att överleva. Men hur används vinsten? För ägarna är det viktigt att företaget är lönsamt även i framtiden. Därför används ofta stor del av vinsten till att utveckla och stärka företaget. Spara De flesta bolag sparar hela eller stora delar av vinsten. Företaget går ju med vinst när verksamheten går bra, men det är när verksamheten går dåligt, som företaget verkligen har behov av extra pengar. Därför är det bra att lägga undan pengar. Det sparade kapitalet skapar en trygghet både för medarbetare och för ägare. Det innebär att det finns pengar som kan täcka oförutsedda utgifter och tillfälliga bakslag. Företag med sparade reserver har också bättre förutsättningar att klara av en konjunkturnedgång eller minskad efterfrågan orsakad av oförutsebara händelser. Investeringar En investering är när företaget köper eller satsar pengar på något som ska öka vinsten i framtiden. En investering kan till exempel vara att företaget bygger en ny butik eller lägger pengar på att utveckla en ny produkt. Många investeringar syftar till att få verksamheten att växa. Ett företag som vill växa måste ofta investera i nya maskiner, nya butiker och nya produkter. Investeringen kan också bestå i att man köper ett annat företag, och får tillgång till det företagets teknik för produktion, dess butiker och personal. Ibland gör företag investeringar inom helt nya områden. Att växa genom att starta en angränsande verksamhet är ganska vanligt. I Sverige har till exempel flera försäkringsbolag vuxit genom att starta banker. Ett roligt exempel är reklambyrån Acne som både gör reklam och designar jeans. Även företag som inte växer behöver ofta göra investeringar. Maskiner och lokaler slits, och efter några år måste man investera i nya, för att kunna fortsätta verksamheten. Genom att investera i bättre maskiner kan ägarna också förbättra företagets effektivitet, så att man kan producera fler och bättre varor, till ett lägre pris. Ett företag som går med vinst har också möjlighet att investera i bättre arbetsmiljö och vidareutbildning för medarbetarna. Investeringar som syftar till att öka trivseln på arbetsplatsen bidrar till att öka medarbetarnas effektivitet och skapar dessutom en attraktivare arbetsplats för nya medarbetare. Det är viktigt för företag som vill anställa fler. Utdelning Utdelning innebär att ägarna behåller en del av vinsten själva. I praktiken betyder det att företaget betalar ut pengar till ägarna, ungefär som en utbetalning av lön. Det finns även passiva ägare, så kallade riskkapitalister, som satsar sina pengar i företag utan att aktivt jobba i de. Det är tack vare riskkapitalister som flera företag har kunnat startas. Ägarna bestämmer själva hur mycket av vinsten som ska investeras och sparas och hur mycket de själva vill behålla. Hur mycket pengar ägarna låter gå till utdelning beror på olika saker. Dels beror det så klart på hur hög vinsten är. Om företagets vinst är väldigt låg har man kanske inte råd med utdelning, för pengarna behövs till investeringar och som reserver för framtiden. Det beror också på vad ägarna vill med företaget i framtiden. Om de vill att företaget ska växa kanske de hellre väljer att göra investeringar än att dela ut vinsten. Ägarna kan också välja att dela ut pengar till medarbetare i företaget. Det kallas för bonus. Genom att medarbetare får bonus får de alltså del av företagets vinst. Det innebär att de utöver sin lön får extra betalt om företaget går bra. Tanken med bonus är att det ska uppmuntra medarbetarna att ta ett större ansvar för att företaget ska gå med vinst. 14 Uppslaget: vinst
Vinsten kan användas på olika sätt. Att investera i en ny byggnad till exempel. Uppgifter Uppgift Anteckna Information 1. Intervjua en före- Observera tagare om hur företagets vinst används. Varför har de använt vinsten på just det sättet? 2. Vilka fördelar kan du se med att ägarna investerar vinsten, istället för att plocka ut pengarna och använda dem till egen konsumtion? Uppslaget: vinst 15
Vinsten skapar trygghet på Stadium Rätt produkter i rätt tid och en genomtänkt marknadsföring, det är hemligheten bakom framgången för Stadium, Sveriges största sport- och sportmodekedja. Det hävdar i alla fall företagets grundare Ulf Eklöf. I dag har Stadium cirka 3 000 anställda och drygt 100 butiker i Sverige, Danmark och Finland. Men det hela började i liten skala i Norrköping på 1970-talet. Ulf Eklöf var bara 22 år gammal och studerade vid Handelshögskolan i Göteborg, när han blev tillfrågad om han ville köpa den lilla sportbutiken Spiralen i Norrköping; han hade arbetat extra i Spiralen till och från under studietiden. Jag tackade nej två gånger, men tredje gången blev jag övertalad, berättar Ulf Eklöf och ler åt minnet. Han tog även över en liten butik, egentligen en avdelning i en järnaffär, men den växte snabbt och blev ganska snart en av Sveriges största sportbutiker. Sport blev mode i mitten av 70-talet, så det visade sig att vår timing var helt rätt. Dessutom marknadsförde vi oss i städerna runt omkring Norrköping, och det visade sig vara framgångsrikt. 1987 öppnade vi den första Stadiumbutiken i Stockholm och sedan dess har expansionen fortsatt, säger Ulf. Stadium inreddes som en idrotts arena med löparbanor, gymnastikplintar och basketkorgar. Tanken var att fylla butiken med upplevelser. Det var ett lyckat koncept. Idén vi hade bar! Det är fantastiskt när något man gör visar sig vara så rätt. I dag är Stadium Sveriges största sportbutikskedja. 100 procent av alla överskott har återinvesterats i bolaget. Vi hade inte klarat expansionen utan lönsamhet, säger Ulf. Vinsten är nödvändig eftersom det är enda sättet för företaget att överleva, men Ulf menar att hans mål med Stadium aldrig har varit att personligen bli förmögen. Det är nog ytterst få entreprenörer som har den sortens drivkraft. Men i en affärsmässig verksamhet är vinsten något positivt, eftersom den visar att det finns någon som vill ha ens produkter, att man gör rätt, säger han. Dessutom betyder vinsten en trygghet både för företagets anställda och för delägarna, tillägger Ulf. En av hemligheterna bakom Stadiums stadiga tillväxttakt och lönsamhet har varit att man har haft noggrann kontroll på kostnaderna. Man måste vara rädd om sina resurser och använda dem så effektivt som möjligt, säger Ulf. Att ha en sund och god ekonomi och att starta i liten skala är Ulfs viktigaste råd till den som vill starta företag, men han poängterar också vikten av att ha en god affärsidé redan från början och att tala om den med kloka och erfarna människor i sin omgivning. Vinsten är nödvändig eftersom det är enda sättet för företaget att överleva. Ulf Eklöf, grundare av Stadium 16 Uppslaget: vinst
I dag finns det över 100 Stadium-butiker. Anteckna Information Fakta om stadium ervera Antal butiker: Grundades: Drygt 100 butiker i Sverige, 1974 i Norrköping. Danmark och Finland. Tillväxttakt: Omsättning: Cirka 10 procent om 4 800 miljoner kronor året de senaste åren. (inkl moms 2006/07). Framtidsplan: Antal anställda: Att öppna butiker i Cirka 3 000. resten av Europa. Ägare: Vision: Ulf och Bo Eklöf äger Att inspirera till 75 procent, och Ikano ett aktivt, roligt S/A äger 25 procent. och hälsosamt liv. På 70-talet öppnade Ulf Eklöf sin första sportbutik. Uppslaget: vinst 17
Den goda cirkeln av företagande När ett företag går bra skapas en god cirkel. Ägaren tjänar pengar, samtidigt som företaget får råd med ytterligare investeringar. Men det slutar inte där. Varje företag som lyckas göra vinst bidrar dessutom till att nya goda cirklar startar och att hela samhället blir mer framgångsrikt. Annas och Ibbes snowboardfabrik Låt oss se vad en god cirkel kan innebära. Vi tänker oss Anna och Ibbe som har ett företag som tillverkar snowboards. De designar sina snowboards själva och har en liten fabrik med två anställda där varorna tillverkas. Kunderna har gillat deras varor och de har gjort en vinst. Nu vill Anna och Ibbe utveckla företaget genom att även tillverka snowboards med särskilda bindningar och mönster i lacken. De väljer därför att investera delar av sin vinst i en ny och mer avancerad fabrik. De köper nya maskiner och anlitar en arkitekt och ett byggföretag. En investering innebär ofta att ett företag måste anställa. Så är det också för Anna och Ibbe. De anställer Mia, som har hand om maskinerna, och Fred, som ser till att varorna levereras till butiker. Med hjälp av den nya fabriken och sina två nya medarbetare kan företaget komma igång. Eftersom den totala produktionen av snowboards ökar måste de också köpa in mer varor som används i tillverkningen, till exempel trä, lackfärg och plast. Det visar sig att kunderna uppskattar även de nya produkterna, företaget kan öka sin försäljning. När försäljningen ökar, så ökar också företagets vinst. Anna och Ibbe känner sig mycket nöjda. Framgången i deras företag har startat en god cirkel. Vinsten skapar vinst åt fler Anna och Ibbe har alltså tjänat pengar. Men i varje steg av deras goda cirkel har de också hjälpt till att skapa goda cirklar hos andra. Låt oss titta närmare på vilka som gynnats av Annas och Ibbes framgångar: När Anna och Ibbe investerar i den nya fabriken så ökar försäljningen hos byggföretaget, arkitekten och företaget de köper maskinerna av. De nya medarbetarna Mia och Fred gynnas också. De får en ny arbetsplats med trygghet och lön. Sin lön använder Mia och Fred för att handla mat, kläder och annat. Därför bidrar Annas och Ibbes investering också till att skapa ökad försäljning och nya jobb i alla de affärer och andra företag där de nya medar betarna handlar. När Anna och Ibbe ökar produktionen av snowboards skapar det också ökad försäljning och jobb hos alla företagets underleverantörer. När Anna och Ibbe köper mer färg, trä och plast ökar det försäljningen och skapar jobb i de företag de köper dessa varor från. Den ökade försäljningen gynnar slutligen kunderna. Fler kunder än tidigare får möjlighet att köpa deras uppskattade snowboards och njuta av dem i backen. 18 Uppslaget: vinst
Uppgifter Uppgift Anteckna Information Fler kunder får nytta av företagets produkter. Ökad försäljning och fler jobb hos företagets underleverantörer. Mer skatt till samhället. Fler uppdrag och jobb i andra företag. Fler arbetslösa får jobb vilket leder till lön och ökad konsumtion. 1. Välj ut ett företag, Observera vilket som helst. Hur skapar det företagets framgång nya goda cirklar hos andra? 2. Vem tror du tjänar mest på att ett företag blir framgångsrikt ägarna, eller alla andra i samhället? 3. Hur kan en högkonjunktur/lågkonjunktur påverka företagen och därigenom samhället? Hög- och lågkonjunktur Framgång föder framgång. När vissa företag är lyckosamma och går med vinst är det lättare för andra att också lyckas, och då kan en positiv spiral uppstå i hela samhället. Många nya företag startar, företag växer och anställer. Arbetslösheten sjunker och lönerna stiger. En sådan positiv spiral i hela samhället kallas för en högkonjunktur. Men spiralen kan också vända nedåt. Om det går dåligt för några företag kan de dra med sig andra och hela samhället ner i en lågkonjunktur. Då ökar människors osäkerhet, större inköp skjuts på framtiden och arbetstagare som förlorar jobbet handlar mindre. Företagen avvaktar med att investera och minskar inköpen från underleverantörerna, vilket betyder att dessa får mindre att göra. Arbetslösheten stiger och inkomsterna sjunker. En lågkonjunktur gör att de flesta företagsvinster minskar, eftersom kunderna är mer försiktiga och många inte har lika mycket pengar. Företag, som har haft en hög vinst, kan dock lättare klara sig i en lågkonjunktur. De kan ha råd att göra investeringar trots att det går dåligt för andra företag och behöver inte säga upp personal i lika hög utsträckning. Uppslaget: vinst 19
LEIF.SE Den här skriften handlar om företagens vinster. Vad är vinst? Måste företagen gå med vinst och i så fall varför? Hur används företagens vinster? Det är några frågeställningar som behandlas. Teoretiska resonemang blandas med exempel från verkligheten. Vinst är ett laddat begrepp och har varit så i flera tusen år. I skriften beskrivs vinstens funktion i en modern marknadsekonomi, men även synen på vinst ur ett historiskt och kulturellt perspektiv. Skriften innehåller arbetsuppgifter och diskussionsfrågor, som gör att den lämpar sig för elevarbeten både enskilt och i grupp. Skydd för uppfi nning och Frihandel Miljö Samhällsekonomi Tillväxt utveckling immaterialrätt så skapas vår välfärd Beställ gärna fler nummer av Uppslaget på www.svensktnaringsliv.se/skola Svenskt Näringsliv, Storgatan 19, 114 92 Stockholm, Telefon: 08-553 430 00