NYHETSINTERAKTION PÅ WEBBEN TAR SOCIALA MEDIER ÖVER NYHETSFUNKTIONEN I TAKT MED ATT BETALVÄGGARNA BLIR FLER? INGELA WADBRING
Nyhetsinteraktion på webben tar sociala medier över nyhetsfunktionen i takt med att betalväggarna blir fler?
Mediernas traditionella funktioner Informera om vad som händer i samhället Granska makten Fungera som forum för debatt mellan och inom grupper
Blir betalväggarna/premiumtjänsterna alltfler? De allra flesta morgontidningar har redan eller kommer att sätta upp betalväggar/premiumtjänster under 2014 Aftonbladets lägger allt mer material inom ramen för sin Plustjänst men antalet prenumeranter är relativt få: cirka 125.000 fullbetalande helåret 2013 Exempelvis SVT och Omni har inga betalväggar/premiumtjänster
Typer av betalväggar för dagspress Totalmodellen: sajten är i princip stängd för dem som inte prenumererar, utom för händelsenyheter och notiser Frekvensmodellen: man får ta del av ett begränsat antal artiklar gratis, sedan börjar det kosta pengar Plusmodellen: det mesta materialet är öppet, men det finns en del som kräver inloggning Mest intressant? Konverteringsgrad
Potentialen för nyhetsinteraktion online, 2013 (procent) Andel som regelbundet är online 80 Andel som regelbundet använder sociala medier Andel som regelbundet läser kvällstidningar online Andel som regelbundet läser morgontidningar online 20 34 44 0 20 40 60 80 100 Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2013 Kommentar: Med regelbundet avses för online och sociala medier flera gånger i veckan, för kvälls- och morgontidningar minst 3 dagar i veckan.
Andel som delar nyheter, bland befolkningen respektive bland dem som är aktiva på sociala medier, 2013 (procent) Något innehåll Kultur Nöje Debatt Politik/ekonomi Olyckor/brott Sport 33 60 Minst någon gång bland dem som använder sociala medier regelbundet Minst någon gång bland befolkningen som helhet Livsstil Källa: Den nationella SOM-undersökningen 2013 0 50 100
10 texter med mest interaktion* någonsin 8 kommer från dagspress 1 kommer från ett magasin 1 kommer från annat än medieorganisation * Delningar, gillande, kommenterande på Facebook (Källa: Emanuel Karlstens blogg)
En ny slags opinionsledare? 67 procent av befolkningen har aldrig delat en nyhet 33 procent av befolkningen har åtminstone någon gång delat en nyhet i sociala medier 12 procent av befolkningen har delat nyheter i sociala medier flera gånger Kan den dryga tiondelen av befolkningen karaktäriseras som opinionsledare och visionärer?
Nyhetsdelare i förhållande till ickedelare Medelålder: 44 år (ickedelare: 56 år) Ingen skillnad män-kvinnor Högre utbildning än ickedelarna Mer politiskt intresserade än ickedelarna Inga direkta geografiska skillnader Tar del av medier i traditionella plattformar i lägre utsträckning än ickedelarna Tar del av medier online i högre utsträckning än ickedelarna Är mer sociala än ickedelarna Tveksamt svar: skillnader finns, men de är inte precis revolutionerande
Åter till frågan om huruvida sociala medier tar över nyhetsfunktionen
1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Konsumtionen av de flesta andra medier är stabil 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Dagstidning på papper Lokala nyheter i tv Riksnyheter i SVT1 Nättidning Riksnyheter i TV4 Ekot 0 Källa: Den nationella SOM-undersökningen respektive år.
Ett nytt digitalt gränsland Vilka funktioner kan tas över av sociala medier? Information Granskning Kommunikation Vem har resurserna att skapa ett nyhetsflöde som är trovärdigt? Vilka alternativa röster får möjlighet att växa fram? Slutsats: sociala medier tar inte över nyhetsfunktionen, men kompletterar de traditionella medierna
Tack för att ni har lyssnat! Ingela Wadbring Mittuniversitetet Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap Telefon 070-333 27 16 Mejl: ingela.wadbrin@miun.se