Bytt är bytt och kommer inte tillbaka?
|
|
- Sten Lundgren
- för 7 år sedan
- Visningar:
Transkript
1 Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation Dagspresskollegiet PM nr. 64 Bytt är bytt och kommer inte tillbaka? Unga och papperstidningar av olika slag. Exemplet Stockholm Ingela Wadbring November 2006
2 Det senaste decenniet har en ny slags tidning lanserats världen över, dagliga gratistidning. Målgruppen är huvudsakligen unga människor. Den första startade i Stockholm Det var Metro, och den finns tio år efter starten i närmare 70-talet utgåvor; en expansiv historia alltså. I Sverige finns hösten 2006 tre vardera i de tre storstäderna, Stenbecksägda Metro, Bonnierägda City samt Schibstedägda Punkt se, en nationellt utgiven Metro samt den lokalt utgivna Extra Östergötland, ägd av de lokala tidningarna i Norrköping/Linköping; inalles elva tidningar. Samtliga är distribuerade via kollektivtrafik, kolportörer eller via ställ på stan. Än finns ingen hemdistribuerad daglig gratistidning som det gör på Island och i Danmark. Hur lyckas dessa tidningar då nå de unga? Och vilka konsekvenser har det för den abonnerade pressen? Det är frågor som ska diskuteras här, utifrån exemplet Stockholm. En hårdragen läsarkaraktäristik Det är inte bara unga människor som läser dagliga gratistidningar. Om man vill göra en tydlig karaktäristik av läsargrupper kan man göra det enligt följande: 1. Ett genomsnitt av befolkningen i storstäderna, som reser med allmänna kommunikationsmedel. De läser vanligen också en abonnerad tidning som de ofta, men inte alltid, abonnerar på själva. 2. Resurssvaga grupper. De har tidigare inte läst tidning alls med någon större regelbundenhet, och har framför allt inte prenumererat på den. Genom de dagliga gratistidningarna har de bokstavligt talat fått en tidning. 3. De unga. De är på väg att byta från abonnerad tidning till gratisdistribuerad där det finns en sådan att byta till. Den första gruppen är än så länge relativt oproblematisk för traditionella tidningsutgivare eftersom den fortfarande läser abonnerade tidningar. Också. Den andra gruppen är en grupp som traditionella tidningsutgivare tidigare inte nått och som kanske på sikt, när de vant sig vid tidningsläsning, kan komma att nås. Det är dock inte så troligt eftersom det inte enbart handlar om intresse, utan minst lika mycket om ekonomi. Den tredje gruppen är i dagsläget den problematiska för traditionella tidningsutgivare. Den har i störst utsträckning valt bort den abonnerade pressen till förmån för den gratisutgivna. Frågan är: verkar det rimligt att tro att de kommer att återvända till den abonnerade tidningen? Nej, det gör det inte. Fortsättningsvis ska denna grupp fokuseras. Ungas läsning i Stockholm Läsningen av morgontidningar i allmänhet har alltid varit mindre utbredd i Stockholm än i övriga landet; skillnaden har varit ungefär tio procentenheter. När Metro startade 1995 fanns det således ett hål att fylla på ett tydligare sätt än det funnits på andra orter där Metro startat. 1
3 Även om Metro vid starten inte primärt hade de unga som målgrupp var det dessa som ganska snart utkristalliserade sig som en kärngrupp av läsare. Det var också en grupp som annonsörerna gärna ville nå. De dagliga gratistidningar som startat i Metros efterföljd har haft unga som uttalad målgrupp och sedan många år har också Metro det. Metro är idag största tidningen bland de unga, vilket den blev redan ett år efter starten. Den är tätt följd av City medan Dagens Nyheter tappat en stor del av sina unga läsare sedan mitten av 1990-talet. Läsningen av Aftonbladet och Svenska Dagbladet är relativt stabil bland ungdomar, medan Expressen rasar i fritt fall under det senaste decenniet. Figur 1 Dagstidningars räckvidd bland åringar i Stockholm (vardagar, procent) Metro City Dagens Nyheter Aftonbladet Svenska Dagbladet Expressen Källa: Orvesto respektive år. Det skulle kunna vara så att de som läser någon av de dagliga gratistidningarna också regelbundet tar del av de prenumererade tidningarna. I så fall hade de dagliga gratisdistribuerade tidningarna bara varit ett obetydligt tillskott. Men de unga läser inte både ock i särskilt stor utsträckning. I figur 2 visas hur den regelbundna läsningen ser ut beroende på hur vi definierar begreppet morgontidning, om det är inklusive eller exklusive de dagliga gratistidningarna Metro och City. Den differens vi får kan sägas vara de dagliga gratistidningarnas tillskott till marknaden. För att veta hur läsningen såg ut innan Metro fanns, är regelbunden läsning året innan Metros 2
4 start också inlagd. Då vet vi huruvida tillskottet är stulet från den abonnerade pressen eller inte. 1 Året innan Metro startade var det ungefär 2/3 av de unga som läste någon prenumererad morgontidning åtminstone tre dagar i veckan, som är satt som regelbundenhetskrav. Om Metro och Stockholm City inte räknas in i morgontidningarnas skara, är det bara ungefär hälften så stor andel av de unga som kan räknas som morgontidningsläsare 2005, dryga 30 procent. Om Metro och Stockholm City däremot inkluderas i morgontidningsbegreppet, läser unga morgontidningar i betydligt större utsträckning än tidigare, och lika mycket som äldre. Cirka 80 procent av unga stockholmare är då regelbundna morgontidningsläsare. Figur 2 Regelbunden läsning av morgontidningar i Stockholm, inklusive och exklusive dagliga gratistidningar, efter ålder (procent) år år Exklusive dagliga gratistidningar Inklusive dagliga gratistidningar år Liggande (året innan Metros start) år Källa: Den nationella SOM-undersökningen Kommentar: Med regelbunden läsning avses läsning minst 3 dagar/vecka. Antalet svarande är cirka 600 personer, 1994 dock endast cirka 300 personer. Samma fenomen, dvs. att en del lämnar den abonnerade pressen till förmån för den gratisdistribuerade, kan ses för de äldre åldersgrupperna, ända upp till pensionsåldern. Förändringen är dock inte lika dramatisk som bland dem under 30 år. Om man jämför året innan Metros start med hur det ser ut tio år senare, har den prenumererade pressen tappat procentenheter även bland dem som är över 30 år. Men i samtliga åldersgrupper har de dagliga gratistidningarna lett till att en ökad andel av befolkningen regelbundet läser morgontidningar jämfört med när de dagliga gratistidningarna inte fanns. De allra äldsta däremot, de som är pensionärer, läser i större utsträckning prenumererade tidningar idag än för tio år sedan. Ändå är de dagliga gratisutgivna tidningarna ett tillskott även i 1 Kvällstidningar ingår inte i analysen eftersom läsningen av dem synes opåverkade av dagliga gratistidningars start på marknaden, se Wadbring (2003). 3
5 denna åldersgrupp. Nästan 9 av 10 läser regelbundet en morgontidning om de dagliga gratistidningarna inkluderas i morgontidningsbegreppet. Slutsatser och diskussion Vi kan utifrån ovanstående analys fastslå två viktiga saker. 1. Läsning av morgontidningar har ökat sedan starten av dagliga gratistidningar om man räknar de dagliga gratistidningarna som morgontidningar. Det gäller alldeles särskilt för unga människor, medan de inte spelar riktigt samma roll för äldre. Unga läser morgontidningar i betydligt större utsträckning idag än innan de dagliga gratistidningarna fanns. Det tyder på att intresset för papperstidningar är fortsatt starkt, även bland unga. 2. Däremot är intresset att betala för tidningar inte särskilt starkt, särskilt inte bland unga. I dagsläget finns inget som tyder på att när man stadgar sig och skaffar regelbundna vanor också ser en prenumererad morgontidning som ett naturligt inslag. Gratis är gott nog. Om detta kan man tycka åtminstone två saker. För det första, sett ur tidningsbranschens perspektiv, stjäl de dagliga gratistidningarna åtminstone i viss mån de unga läsarna. Av traditionella tidningsföretag är det endast Bonniers, Schibsted samt Östgöta Correspondenten/ Norrköpings Tidningar som satsat på dagliga gratistidningar i det egna mediehuset. Stenbecksägda Metro var först ut och har därmed ett naturligt försprång på marknaden. Å andra sidan, om vi stannar i Stockholm, var det möjligt att se en nedgång på tidningsmarknaden framför allt för Dagens Nyheter redan innan Metro fanns. Hade den nedgången fortsatt även om dagliga gratistidningar inte skådat dagens ljus? Troligen. Redan i mitten av 1990-talet var man från branschens sida inne på att de unga måste fångas på annat sätt än genom de traditionella dagstidningarna. Lösningen för i princip alla hette internet. Frågan är om det var den enda och rätta lösningen. För det andra kan man anlägga ett samhällsperspektiv. Då kan läsning i sig ses som något positivt, nästan oavsett vad man läser. Men läsning av samhällsaktuell och relevant information är kanske trots allt bättre än att läsa kändistidningar? Dagliga gratisdistribuerade tidningar jämförs ofta innehållsmässigt med storstadstidningarna och faller därför förstås ut som något som kvalitetsmässigt är betydligt sämre genom att de i stor utsträckning saknar fördjupande material och opinionsbildande material. Men är det med självklarhet så? Den ungefärliga halvtimme vi har till förfogande att läsa en morgontidning gör ändå inte att man hinner med en Dagens Nyheter. Men en City eller Metro kan hinnas med. TT fungerar till exempel i radion och i landsortstidningarna, varför inte i storstadstryckt form? Om motsvarande analys görs i Göteborg och där den nationella Metroutgåvan utkommer, ser mönstret precis likadant ut som det vi sett i Stockholm, men det är inte alls lika starkt. 2 Frågan är förstås om det kommer att bli lika starkt också utanför Stockholmsregionen? Troligen inte. Stockholm är den region i Sverige där tidningsläsning alltid varit svagare och det således fanns ett större hål att fylla. Det är dessutom den region som är svår att vara lokal i, eftersom det som är lokalintressant i söder inte är det i norr. Dessutom är det den region där befolkningen skiljer sig från Sverige som helhet genom att bland annat vara mer högutbildad, ha fler 2 Malmöregionen är inte medtagen eftersom starten av Metro där sammanföll med nedläggningen av Arbetet. Hur saker och ting hänger samman på tidningsmarknaden där är därför mer komplicerat att utreda. 4
6 tjänstemannajobb, fler singelhushåll etc. Förutsättningarna torde vara allra bäst i Stockholm för att lyckas med en daglig gratistidning. Och samtidigt vara den svåraste regionen att ge ut en abonnerad tidning i. Med det är inte sagt att det inte går att lyckas någon annanstans för en daglig gratistidning. Det gör det, men troligen inte med samma styrka. Eftersom mönstret trots allt ser likadant ut exempelvis på de orter där Metro utkommer med sin riksupplaga som totalt saknar lokalt material kan vi sluta oss till att de unga inte är fullt så intresserade av just lokalt material, åtminstone inte om de måste betala för det. På de orter där Metros riksupplaga utkommer är å andra sidan chansen större att de yngre, när de blir äldre, övergår till en lokal tidning som innehåller lokalt material. I Stockholm syns inga tecken på en sådan övergång. Om de använda undersökningarna Orvesto görs av SIFO Research International, SOM-undersökningen görs av SOM-institutet vid Göteborgs universitet. Båda undersökningarna är postala och bygger på ett obundet slumpmässigt urval av befolkningen. För vidare information se och Vidare läsning Mediebarometern 2005 (2006) Göteborg: Nordicom-Sverige, Göteborgs universitet Wadbring, Ingela (2003) En tidning i tiden? Metro och den svenska tidningsmarknaden. Göteborg: Institutionen för journalistik och masskommunikation, Göteborgs universitet Wadbring, Ingela (2006) Metro goes national. I Holmberg, Sören och Weibull, Lennart (red) Du stora nya värld. Göteborg: SOM-institutet, Göteborgs universitet Wadbring, Ingela (kommande) Konsekvenser av dagliga gratistidningar på marknaden svenska erfarenheter. I Mediekulturs temanummer om Medier og markeder. Beräknas utkomma årsskiftet 2006/2007 5
Barnfamiljerna och tidningsprenumerationen en relation på väg att försvagas?
Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation Dagspresskollegiet Dagspresskollegiet PM nr. 66 Barnfamiljerna och tidningsprenumerationen en relation på väg att försvagas? Ingela
Läs merDAGSPRESSKOLLEGIET, GÖTEBORGS UNIVERSITET LÄSVANESTUDIEN FRÅN DAGSPRESSKOLLEGIET
LÄSVANESTUDIEN FRÅN DAGSPRESSKOLLEGIET VÅREN 15 DAGSPRESSKOLLEGIET Startade 1979 Huvudfinansiär 13-17: Carl-Olov och Jenz Hamrins stiftelse i Jönköping. Tidigare finansiär 1979-12: Tidningsutgivarna (TU).
Läs merTidningsmarknaden i Göteborgsregionen har förändrats en hel del sedan slutet
Tidningsläsning i Göteborgsregionen TIDNINGSLÄSNING I GÖTEBORGSREGIONEN ANNIKA BERGSTRÖM OCH LENNART WEIBULL Tidningsmarknaden i Göteborgsregionen har förändrats en hel del sedan slutet av 1990-talet.
Läs merTidningar i brevlådor, på bussar och i ställ
Ingela Wadbring Texten är hämtad ur: Sören Holmberg och Lennart Weibull (red) Lyckan kommer, lyckan går SOM-institutet, Göteborgs universitet, rapport nr 36 Hela rapporten kan beställas via www.som.gu.se,
Läs merDagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation. PM nr. 78
Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation PM nr. 78 Morgontidningsläsning på papper och webb samt prenumerationer i hushållen en tabellrapport Ingela
Läs merPapper och webb två sidor av samma mynt?
Papper och webb två sidor av samma mynt? Papper och webb två sidor av samma mynt? Annika Bergström och Lennart Weibull Under ett drygt decennium har vi nu sett de traditionella morgontidningarna i en delvis
Läs merMETRO GOES NATIONAL. Ingela Wadbring. Etableringshinder och etableringsmöjligheter
Metro Goes National METRO GOES NATIONAL Ingela Wadbring Den första dagliga gratisdistribuerade tidningen som startade i Sverige var Metro, och året var 1995. Dagliga gratisdistribuerade tidningar kan sägas
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. Tidningsläsning bland arbetslösa
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 44 Tidningsläsning bland arbetslösa Ulrika Andersson 3 Tidningsläsning bland arbetslösa 199-talet
Läs merLäsvanestudien En presentation från Dagspresskollegiet
Läsvanestudien 1986-9 En presentation från Dagspresskollegiet Dagstidningen bland andra medier Mediekonsumtion en genomsnittlig dag 9 (procent) TV Dagstidning Radio Internet Tidskrift Bok CD-skiva Text-TV
Läs merDagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 76
Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 76 Vad är prisvärt? En jämförelse mellan allt från pappersmedier till balettföreställningar Ingela Wadbring
Läs merDagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation. PM nr. 80
Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation PM nr. 80 Läsvanestudien 1986 2010 Ulrika Hedman 2011 Introduktion Denna tabellrapport är en beskrivning
Läs merFigurer. MedieKulturs temanummer om Medier og markeder 2006. Uppdaterad sommaren 2006. Titel:
Figurer MedieKulturs temanummer om Medier og markeder 26 Uppdaterad sommaren 26 Titel: Konsekvenser av dagliga gratistidningar på marknaden svenska erfarenheter * Författare: Ingela Wadbring Institutionen
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet KONKURRENS ELLER KOMPLEMENT I OLIKA GRUPPER
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 4 KONKURRENS ELLER KOMPLEMENT I OLIKA GRUPPER Karin Hellingwerf 23 Konkurrens eller komplement
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. PM från Dagspresskollegiet nr. 49 PRIVATANNONSÖRER I DAGSPRESSEN
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 49 PRIVATANNONSÖRER I DAGSPRESSEN Josefine Sternvik 2003 Dagspressens annonsmarknad Annonserna
Läs merTidningarna i ett föränderligt medielandskap
Tidningarna i ett föränderligt medielandskap Lennart Weibull Tidningsläsning i Göteborgsregionen Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Regelbunden läsning av morgontidningar i Göteborgsregionen, 1998-9
Läs merNär den gratisdistribuerade dagstidningen Metro såg dagens ljus i Stockholm i
En ny dagstidning för nya läsare? EN NY DAGSTIDNING FÖR NYA LÄSARE? INGELA WADBRING När den gratisdistribuerade dagstidningen Metro såg dagens ljus i Stockholm i februari 1995 var det starten på något
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet ATT UPPHÖRA MED MORGONTIDNINGSPRENUMERATIONEN
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 34 ATT UPPHÖRA MED MORGONTIDNINGSPRENUMERATIONEN Om prenumeranters funderingar på att upphöra med
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet INTERNETTILLGÅNG OCH -ANVÄNDNING BLAND UNGA OCH GAMLA
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 35 INTERNETTILLGÅNG OCH -ANVÄNDNING BLAND UNGA OCH GAMLA 1995-2001 Annika Bergström 2002 Internets
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet TIDNINGAR OCH ANDRA MEDIER
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 39 TIDNINGAR OCH ANDRA MEDIER Karin Hellingwerf 3 Tidningar och andra medier Dagstidningsläsningen
Läs merDagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 69
Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 69 Svenskarnas upplevelse av lokala nyhetsmediers funktioner Oscar Westlund 2008 Sammanfattning Studiens
Läs merTidningsprenumeration bland invandrare
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION (JMG) Göteborgs universitet Dagspresskollegiet PM nr. 58 Tidningsprenumeration bland invandrare Ulrika Andersson 2005 Tidningsprenumeration bland invandrare
Läs merGRATISTIDNINGSKAMP PÅ STOCKHOLMS GATOR IGEN
Gratistidningskamp på Stockholms gator igen GRATISTIDNINGSKAMP PÅ STOCKHOLMS GATOR IGEN INGELA WADBRING D et tog några år, men i oktober 2002 var det dags: David i form av Bonniers, utmanade Goliat i form
Läs merHushållsprenumeration och morgontidningsläsning
Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation Dagspresskollegiet Dagspresskollegiet PM nr. 67 Hushållsprenumeration och morgontidningsläsning 1986-2006 Lennart Weibull 2007
Läs merJOSEFINE STERNVIK. Ungas nyhetskonsumtion i en föränderlig nyhetsvärld
Ungas nyhetskonsumtion i en föränderlig nyhetsvärld UNGAS nyhetskonsumtion i en föränderlig nyhetsvärld JOSEFINE STERNVIK N yhetsvanor hos dagens unga har förändrats dramatiskt både om vi jämför med äldres
Läs merHäromdagen röjde jag bland gamla papper och fann en inbjudan till Publicistklubben
Konsekvenser av tidningskrig exemplet Stockholm Konsekvenser av tidningskrig exemplet stockholm Ingela Wadbring Häromdagen röjde jag bland gamla papper och fann en inbjudan till Publicistklubben från april
Läs merMarknaden för nyheter vidgas kontinuerligt med utveckling av befintliga kanaler
Morgontidningar på den västsvenska nyhetsmarknaden MORGONTIDNINGAR PÅ den västsvenska nyhetsmarknaden ANNIKA BERGSTRÖM OCH JOSEFINE STERNVIK Marknaden för nyheter vidgas kontinuerligt med utveckling av
Läs merNyheter utgör en väsentlig del av de flesta människors vardag, varje dag och
Nyheter i lurar, på papper och skärmar NYHETER I LURAR, PÅ PAPPER OCH SKÄRMAR Om nyhetsanvändning i Göteborgsregionen ANNIKA BERGSTRÖM OCH INGELA WADBRING Nyheter utgör en väsentlig del av de flesta människors
Läs merVAD GÖR MAN NÄR DEN DAGLIGA KAMRATEN VID FRUKOSTBORDET FÖRSVINNER?
Vad gör man när den dagliga kamraten vid frukostbordet försvinner? VAD GÖR MAN NÄR DEN DAGLIGA KAMRATEN VID FRUKOSTBORDET FÖRSVINNER? Ingela Wadbring När en tidning läggs ned och därmed försvinner ur människors
Läs merAtt kurvan för dagspressens samlade upplaga har varit nedåtgående de senaste
Mot nya läsvanor? MOT NYA LÄSVANOR? ULRIKA ANDERSSON Att kurvan för dagspressens samlade upplaga har varit nedåtgående de senaste femton åren är ingen nyhet inom mediebranschen. En och annan chefredaktör
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 42 Sammanfattning av avhandlingen En tidning i tiden? Metro och den svenska dagstidningsmarknaden
Läs merDagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation. PM nr. 71
Dagspresskollegiet Göteborgs universitet Institutionen för journalistik och masskommunikation PM nr. 71 Flerkanalspubliceringens konsekvenser: ett trendbrott i användning av kvällspress Oscar Westlund
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 45 DET FÖRÄNDERLIGA SAMHÄLLET - ålderssammansättning, flyttning och hushållsstruktur i relation
Läs merNär dagspressens upplagesiffror för år 2000 presenterades den 1 mars 2001
Dagspressen står pall DAGSPRESSEN STÅR PALL INGELA WADBRING OCH LENNART WEIBULL När dagspressens upplagesiffror för år 2000 presenterades den 1 mars 2001 var det första gången på lång tid som det kunde
Läs merMedieinnehav i hushållen hösten 2004
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION (JMG) Göteborgs universitet Dagspresskollegiet PM nr. 56 Medieinnehav i hushållen hösten 2004 Anna Olsén Antoni 2005 Medieinnehav i hushållen hösten
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 46 TILL VILKET PRIS SOM HELST? - prenumeranter i förhållande till prenumerationspris Ulrika Andersson
Läs merLOKALA MEDIER I GÖTEBORGSREGIONEN: ANVÄNDNING OCH SYN PÅ TILLFÖRLITLIGHET
Lokala medier i Göteborgsregionen: Användning och syn på tillförlitlighet LOKALA MEDIER I GÖTEBORGSREGIONEN: ANVÄNDNING OCH SYN PÅ TILLFÖRLITLIGHET INGELA WADBRING D et torde knappast råda någon tvekan
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. Framtidens tidningsläsare
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 43 Framtidens tidningsläsare Ulrika Andersson 2003 Framtidens tidningsläsare Vilka är framtidens
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet FÖRTROENDE FÖR MEDIER
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 38 FÖRTROENDE FÖR MEDIER Lennart Weibull 2002 FÖRTROENDE FÖR MEDIER Att medierna dominerar som
Läs merHushållens nyhetskonsumtion hösten 2004
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION (JMG) Göteborgs universitet Dagspresskollegiet PM nr. 57 Hushållens nyhetskonsumtion hösten 2004 Anna Olsén Antoni 2005 Hushållens nyhetskonsumtion
Läs merTIDNINGSLÄSARE I STORSTADSOMRÅDENA
Tidningsläsare i storstadsområdena TIDNINGSLÄSARE I STORSTADSOMRÅDENA INGELA WADBRING D e tidningar som ges ut i Stockholm, Göteborg och Malmö brukar benämnas storstadsmorgontidningar (Hadenius och Weibull,
Läs merHushållens nyhetskonsumtion hösten 2005
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION (JMG) Göteborgs universitet Dagspresskollegiet PM nr. 62 Hushållens nyhetskonsumtion hösten 2005 Anna Olsén Antoni 2006 Hushållens nyhetskonsumtion
Läs merGratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017
Gratistidningens förändrade roll En favorit i det nya medielandskapet 2017 Regionala och lokala medier i Sverige 300 225 150 NÄSTAN 300 GRATISTIDNINGAR 60 % 45 % 30 % Antal titlar Procentandel 75 15 %
Läs merMEDIEVANOR & MEDIEFÖRTROENDE
MEDIEVANOR & MEDIEFÖRTROENDE DET PÅGÅENDE SKIFTET FRÅN PAPPER OCH TABLÅ TILL DIGITALA MEDIER Presentation för Utrikesdepartementets kommunikationsavdelning 5 december 2018 ULRIKA ANDERSSON, DOCENT OCH
Läs merDe som tror på dagspressens snabba död verkar få alltmer stöd. Uppgifter om
Morgontidningen kostar för mycket Morgontidningen kostar för mycket ULRIKA HEDMAN De som tror på dagspressens snabba död verkar få alltmer stöd. Uppgifter om det senaste årets utveckling på den amerikanska
Läs merJMG. Fokus på unga vuxna. Sociala förändringar och växande medieutbud skapar nya medievanor bland unga. Arbetsrapport nr. 46.
JMG Institutionen för Journalistik och Masskommunikation Arbetsrapport nr. 46 Fokus på unga vuxna Sociala förändringar och växande medieutbud skapar nya medievanor bland unga Ulrika Andersson Arbetsrapport
Läs merNYHETER BLAND UNGA VUXNA I GÖTEBORG
Nyheter bland unga vuxna i Göteborg NYHETER BLAND UNGA VUXNA I GÖTEBORG Oscar Westlund N yheter utgör en betydelsefull del av det medieinnehåll som svensken kan ta del av i olika medier såsom TV, press,
Läs merNär det talas eller skrivs om ungdomar och medier handlar det i första hand om
De unga och radion DE UNGA OCH RADION JAN STRID När det talas eller skrivs om ungdomar och medier handlar det i första hand om ny medieteknologi: data, mp-3-spelare och plasmatv. Men någonstans skall de
Läs merKVÄLLSTIDNINGSLÄSNING PÅ PAPPER OCH DIGITALT
Kvällstidningsläsning på papper och digitalt KVÄLLSTIDNINGSLÄSNING PÅ PAPPER OCH DIGITALT MATHIAS A. FÄRDIGH OCH OSCAR WESTLUND F rågan om digitala mediers inverkan på traditionella medier är en angelägen
Läs meruppdaterad branschfakta och för dig som behöver annonsinformation om dagstidningarna har vi en särskild webbplats, Trevlig läsning!
Här hittar du grundläggande fakta om dagstidningsmarknaden och en beskrivning av såväl tidningarnas läsare och rollen som reklambärare. På www.tu.se finns uppdaterad branschfakta och för dig som behöver
Läs merÖKAD POLARISERING I MORGONTIDNINGSLÄSNINGEN
Ökad polarisering i morgontidningsläsningen ÖKAD POLARISERING I MORGONTIDNINGSLÄSNINGEN INGELA WADBRING OCH ULRIKA HEDMAN A tt göra framtidsscenarier är svårt. Mycket svårt. Ofta görs förutsägelser inför
Läs merPrisnivå och tidsbrist skäl till prenumerationstvekan
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION (JMG) Göteborgs universitet Dagspresskollegiet PM nr. 63 Prisnivå och tidsbrist skäl till prenumerationstvekan Ulrika Andersson 2006 H öjningar av prenumerationspriset,
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. Internetanvändning med och utan bredband
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 65 Internetanvändning med och utan bredband Annika Bergström 2007 1 Internetanvändning med och
Läs merSVENSKARS OCH INVANDRARES
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 36 SVENSKARS OCH INVANDRARES MEDIEINNEHAV OCH NYHETSKONSUMTION Ingela Wadbring 2002 De som kommit
Läs merNYHETSINTERAKTION PÅ WEBBEN TAR SOCIALA MEDIER ÖVER NYHETSFUNKTIONEN I TAKT MED ATT BETALVÄGGARNA BLIR FLER? INGELA WADBRING
NYHETSINTERAKTION PÅ WEBBEN TAR SOCIALA MEDIER ÖVER NYHETSFUNKTIONEN I TAKT MED ATT BETALVÄGGARNA BLIR FLER? INGELA WADBRING Nyhetsinteraktion på webben tar sociala medier över nyhetsfunktionen i takt
Läs merPRESSEN DÅ OCH NU Om dagstidningarnas ursprung och marknad
Mediehistoria: Press 6 nov 2008 Litt: : Hadenius m.fl., kap. 2, 5 Medieutveckling 2008, kap 4 PRESSEN DÅ OCH NU Om dagstidningarnas ursprung och marknad Dagens upplägg Vad är en dagstidning? Dagspressens
Läs merNyhetslandskapet i Göteborgsregionen genomgår ständigt förändringar. Från att
NYHETSVANOR MED LOKAL ANKNYTNING ANNIKA BERGSTRÖM Nyhetslandskapet i Göteborgsregionen genomgår ständigt förändringar. Från att under många år haft ett stabilt antal aktörer Göteborgs-Posten och Arbetet
Läs merGöteborgarnas förhållande till Svenska kyrkan har undersökts via SOM-institutet
Göteborgarnas relation till kyrka och religion Göteborgarnas relation till kyrka och religion Jan Strid Göteborgarnas förhållande till Svenska kyrkan har undersökts via SOM-institutet sedan 1990-talets
Läs merMänniskors vanor att läsa lokala morgontidningar har hållit sig på en förhållandevis
Lokala nyheter morgontidningarnas starka kort Lokala nyheter morgontidningarnas starka kort Ulrika Andersson Människors vanor att läsa lokala morgontidningar har hållit sig på en förhållandevis stabil
Läs merArbetsrapport nr 7. Läsvanestudien. En tabellrapport. Rudolf Antoni och Therese Eriksson JMG. Institutionen för Journalistik och Masskommunikation
JMG Institutionen för Journalistik och Masskommunikation Arbetsrapport nr 7 Läsvanestudien En tabellrapport Rudolf Antoni och Therese Eriksson Arbetsrapport nr. 7 Läsvanestudien En tabellrapport Rudolf
Läs merKonsekvenser av dagliga gratistidningar på marknaden svenska erfarenheter
Konsekvenser av dagliga gratistidningar på marknaden svenska erfarenheter Af Ingela Wadbring I denne artikel beskriver forfatteren de seneste mere end 1 års erfaringer med gratisaviser i Sverige. Det var
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet. Direktreklam: utveckling, användning, värdering
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 51 Direktreklam: utveckling, användning, värdering Ingela Wadbring 2003 Inledning Under det senaste
Läs merMediebarometern Välkommen!
Den fyrtionde undersökningen av befolkningens medieanvändning 1979 2018 Välkommen! 24 maj 2019 NORDICOM, Göteborgs universitet Medielandskapet 1979 Medieutvecklingen 1979 2018 Medielandskapet 2018 Om Medieanvändning
Läs merIngela Wadbring. Mätta morgontidningar
Mätta morgontidningar Mätta morgontidningar Ingela Wadbring D et finns en stark norm som säger att det är viktigt att människor tar del av nyheter. Det är genom att hålla oss informerade om allmänna samhällsangelägenheter
Läs merArbetsrapport nr 5. Gratistidningsmarknaden i Sverige 2001. Therese Eriksson JMG. Institutionen för Journalistik och Masskommunikation
JMG Institutionen för Journalistik och Masskommunikation Arbetsrapport nr 5 Gratistidningsmarknaden i Sverige 2001 Therese Eriksson Arbetsrapport nr. 5 Gratistidningsmarknaden i Sverige 2001 Therese Eriksson
Läs merText. MedieKulturs temanummer om Medier og markeder Uppdaterad sommaren Titel:
Text MedieKulturs temanummer om Medier og markeder 2006 Uppdaterad sommaren 2006 Titel: Konsekvenser av dagliga gratistidningar på marknaden svenska erfarenheter * Författare: Ingela Wadbring Institutionen
Läs merMorgonpressens innehåll vad är läst och vad är viktigt 2007?
Morgonpressens innehåll vad är läst och vad är viktigt 2007? Morgonpressens innehåll vad är läst och vad är viktigt 2007? Jan Strid M ånga hävdar att vi lever i en tid av snabba förändringar. Det kanske
Läs merKYRKSAMHETEN I GÖTEBORG OCH VÄSTRA GÖTALAND
KYRKSAMHETEN I GÖTEBORG OCH VÄSTRA GÖTALAND JAN STRID tidigare SOM-undersökningar där frågor gällande Svenska kyrkan ingått har vi I mest varit intresserade av kyrkovalen. Men i samband med dessa val har
Läs merMEDIERS VÄRDE FÖR OLIKA GENERATIONER
Mediers värde för olika generationer MEDIERS VÄRDE FÖR OLIKA GENERATIONER Ingela Wadbring och Annika Bergström Att ha ett medium i sitt hushåll innebär i princip alltid en kostnad. En morgontidning medför
Läs merFINNS DET FORTFARANDE EN PARTIPRESS?
Finns det fortfarande en partipress? FINNS DET FORTFARANDE EN PARTIPRESS? Lennart Weibull S verige har en stark partipolitisk tradition inom dagspressen. Mycket tidigt fanns det en nära anknytning mellan
Läs merRADIOLYSSNANDE I VÄRMLAND 2014
Radiolyssnande i Värmland 2014 RADIOLYSSNANDE I VÄRMLAND 2014 JAN STRID F örsta gången SOM-institutet analyserade värmlandspublikens radiolyssnande var 2010. Föreliggande undersökning gäller 2014. Mellan
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet MEDBORGARNAS SAMHÄLLSFÖRTROENDE
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 37 MEDBORGARNAS SAMHÄLLSFÖRTROENDE Lennart Weibull 22 Medborgarnas samhällsförtroende Varje samhällsbildning
Läs merRadio kanaler, plattformar och förtroende
Radio kanaler, plattformar och förtroende Radio kanaler, plattformar och förtroende Annika Bergström M assmediesystemet växer in i den digitala kommunikationsteknologin med allt vad det innebär av interaktivitet,
Läs merEN FÖRLORAD NYHETSGENERATION? (Eller: vill inte unga vuxna längre ha koll på läget?)
EN FÖRLORAD NYHETSGENERATION? (Eller: vill inte unga vuxna längre ha koll på läget?) Jonas Ohlsson SOM-institutet Vetenskapsfestivalen 2013 100 Tidningsläsning bland unga vuxna, 1986 2012 (procent minst
Läs merRadiolyssnandet bland allmänheten i Sverige omfattar ungefär två timmar och
OCH RADION BARA STÅR PÅ OM RADIOVANORNA 1999 JAN STRID Radiolyssnandet bland allmänheten i Sverige omfattar ungefär två timmar och tre kvart. Det är något mer jämfört med för tio år sedan. En genomsnittlig
Läs merSkiftande mediepreferenser för annonser
Skiftande mediepreferenser för annonser Skiftande mediepreferenser för annonser Björn Danielsson och MARIE GRUSELL I Sverige var dagspressen under en lång period den dominerande kanalen för annonsering.
Läs merRADIOVANOR EN FRÅGA OM ÅLDER
RADIOVANOR EN FRÅGA OM ÅLDER JAN STRID Radiolyssnandet bland allmänheten i Sverige omfattar drygt två och en halv timmar. Det är ungefär detsamma som för tio år sedan. En genomsnittlig dag lyssnar ungefär
Läs merTIO ÅRS RADIOLYSSNANDE: EN ÖVERSIKT
Tio års radiolyssnande: en översikt TIO ÅRS RADIOLYSSNANDE: EN ÖVERSIKT JAN STRID SOM-institutets årliga mätningar har sedan 1994 ställts frågor om radiolyssnande. Bakgrunden var intresse att följa radiopublikens
Läs merDen samlade dagspressens upplaga minskar. Detta är i sig ingen nyhet. Det har
Press på dagspressen PRESS PÅ DAGSPRESSEN RUDOLF ANTONI Den samlade dagspressens upplaga minskar. Detta är i sig ingen nyhet. Det har den gjort de senaste tretton åren med undantag för år 2000 då upplagan
Läs merRäckvidder print digitalt & dubbelläsning Mittmedia
DAGSPRESSEN IDAG DAGSPRESSENS NU Det syns som om svenska nyhetsmedier befinner sig i vad som skulle kunna anses vara en perfekt storm. Det är som om det blåser samtidigt från åtminstone tre håll. Å ena
Läs merFackliga utbildningen är bra, men mera behövs Glöm Stockholmspressen!
Medlemsenkäten hösten 2005 Fackliga utbildningen är bra, men mera behövs Glöm Stockholmspressen! Drygt var tionde medlem har ett fackligt uppdrag. Två tredjedelar har fått en utbildning för uppdraget.
Läs merUNGAS NYHETSKONSUMTION I EN FÖRÄNDERLIG NYHETSVÄRLD
Ungas nyhetskonsumtion i en föränderlig nyhetsvärld UNGAS NYHETSKONSUMTION I EN FÖRÄNDERLIG NYHETSVÄRLD JOSEFINE STERNVIK N yhetsvanor hos dagens unga har förändrats dramatiskt både om vi jämför med äldres
Läs merNYA TIDNINGSFORMER KONKURRENTER ELLER KOMPLEMENT?
Nya tidningsformer konkurrenter eller komplement? NYA TIDNINGSFORMER KONKURRENTER ELLER KOMPLEMENT? Annika Bergström OCH Ingela Wadbring N yhetsutbudet har aldrig varit så stort och mångfacetterat som
Läs merSVÅRBEDÖMDA LÄSVANOR
Svårbedömda läsvanor SVÅRBEDÖMDA LÄSVANOR JOSEFINE STERNVIK 1990-talet satte dagstidningsbranschen i gungning och de största svallvågorna har ännu inte helt ebbat ut. Tidningsupplagan började falla och
Läs merINSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet ATTITYDER TILL REKLAM OCH ANNONSER I OLIKA MEDIER
INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet PM från Dagspresskollegiet nr. 50 ATTITYDER TILL REKLAM OCH ANNONSER I OLIKA MEDIER Josefine Sternvik 2003 Allmänheten och reklamen
Läs merMot nya läsvanor? Ulrika Andersson. Texten är hämtad ur:
Mot nya läsvanor? Ulrika Andersson Texten är hämtad ur: Sören Holmberg och Lennart Weibull (red) Lyckan kommer, lyckan går SOM-institutet, Göteborgs universitet, rapport nr 36 Hela rapporten kan beställas
Läs merVANANS MAKT TIDNINGSVANOR 2001
Vanans makt tidningsvanor 2001 VANANS MAKT TIDNINGSVANOR 2001 THERESE ERIKSSON U pplagesiffrorna för dagspressen år 2000 var de första på elva år som kunde presentera en ökning jämfört med året innan.
Läs merVad är r en dagstidning?
PRESSEN DÅ OCH NU Om dagstidningarnas ursprung och marknad Vad är r en dagstidning? Definition: dagstidning FN: Utgivning minst 4 dagar/vecka och allmänt innehåll Presstödsn dsnämnden: Utgivning minst
Läs merSvenskarna och internet
Svenskarna och internet 21 oktober 28 Ulrika Facht Forskningsinformatör NORDICOM-Sverige Göteborgs universitet URL: www.nordicom.gu.se/mediesverige E-post: ulrika.facht@nordicom.gu.se Nordicom-Sveriges
Läs merAlliansSverige. Politik Media Kultur Livsstil. Tidsserier och resultat från den senaste SOM-undersökningen 2006
AlliansSverige Politik Media Kultur Livsstil Tidsserier och resultat från den senaste SOM-undersökningen 2006 Ny bok från SOM-institutet kommer i juni Det nya Sverige Beställ den redan nu på order@som.gu.se
Läs merMÅLGRUPPSANALYS BRANSCH POTENTIELLA BILKÖPARE
Med fakta från Kantar Sifo Orvesto Helår 2016 MÅLGRUPPER Den här målgruppsanalysen innehåller två olika målgrupper beroende på vilken frågeställning det gäller. 1. Regionen Boende i Region A. 16-80 år.
Läs merMedier i Sverige. En faktasamling
Medier i Sverige En faktasamling Medier som tar ansvar TU Medier i Sverige är sedan 1898 de fria mediehusens branschorganisation. I dag representerar vi huvuddelen av landets mediehus, som ger ut nyheter
Läs merPå sensommaren 2004 intervjuades Aftonbladets chefredaktör Anders Gerdin i
Medieförtroende en framgångsfaktor? MEDIEFÖRTROENDE EN FRAMGÅNGSFAKTOR? INGELA WADBRING OCH LENNART WEIBULL På sensommaren 2004 intervjuades Aftonbladets chefredaktör Anders Gerdin i den egna tidningen.
Läs merTidningsläsningen har blivit allt mer differentiera i det svenska samhället. Skillnaden
Nya vanor påverkar dagspressens spridning Nya vanor påverkar dagspressens spridning ULRIKA ANDERSSON Tidningsläsningen har blivit allt mer differentiera i det svenska samhället. Skillnaden mellan yngre
Läs merRadiolyssnande via olika apparater i befolkningen 9 79 år en genomsnittlig dag 2013 (procent)
December 2014: Radio Med anledning av SOU 2014:77 "Från analog till digital marksänd radio" passar vi på att lyfta fram hur befolkningen lyssnar på radio. Av ljudmedierna har radion den största andelen
Läs merVIKTIGA EGENSKAPER HOS MORGONPRESSEN
VIKTIGA EGENSKAPER HOS MORGONPRESSEN KARIN HELLINGWERF Det utmärkande draget för svensk morgonpress utanför Stockholm har varit att den når i stort sett alla kategorier av människor. Den lokala morgontidningen
Läs merMorgonpressen tappar läsare. En minskande andel av svenskarna prenumererar
Den lokala morgontidningen igår, idag och imorgon DEN LOKALA MORGONTIDNINGEN IGÅR, IDAG OCH IMORGON Lennart Weibull Morgonpressen tappar läsare. En minskande andel av svenskarna prenumererar på en morgontidning.
Läs merMotion till riksdagen 2013/14:C344 lh av Johan Linander och Per-Ingvar Johnsson (C) Presstöd till hög- och medelfrekventa dagstidningar
NUMMER DELAD [ ] Enskild motion Motion till riksdagen 2013/14:C344 lh av Johan Linander och Per-Ingvar Johnsson (C) Presstöd till hög- och medelfrekventa dagstidningar Förslag till riksdagsbeslut Riksdagen
Läs merMEDIEUTVECKLING
MEDIEUTVECKLING 2019 1 INNEHÅLL INLEDNING 3 1. MEDIEKONSUMTION I FÖRÄNDRING 4 2. KONSUMTION AV TV 10 3. ANVÄNDNING AV STREAMINGTJÄNSTER 14 4. KONSUMTION AV RADIO 17 5. KONSUMTION AV DAGSTIDNINGAR OCH NYHETER
Läs merArbetsrapport nr. 31. I gratistidningsland. Ulrika Andersson. Ingela Wadbring
Arbetsrapport nr. 31 I gratistidningsland Ulrika Andersson Ingela Wadbring Arbetsrapport nr. 31 I gratistidningsland Ulrika Andersson Ingela Wadbring ISSN 1101-4679 GÖTEBORGS UNIVERSITET Institutionen
Läs merVAD MENAS MED NEGATIVA NYHETER?
VAD MENAS MED NEGATIVA NYHETER? LENNART WEIBULL Människors dagstidningsläsning bygger på vanor. Vi etablerar våra läsrutiner oavsett om det är vid frukostbordet, på pendeltåget eller i lunchrummet på arbetsplatsen.
Läs mer