FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS BREV 2
VARUMäRKEN & LOGOTYPER A trademark is a picture. It s a symbol a sign an emblem an escutcheon an image. There are good symbols... like the cross. There are others... like the swastika.their meanings are taken from reality. Symbols are duality. They take on meaning from causes good or bad. And they give meaning to causes good or bad. The flag is a symbol of a country. The cross is a symbol of a religion. The swastika was a symbol of good luck until its meaning was changed. it is a sign of the quality. The trademark for Chanel smells as good as teh prefume stands for. This is the blending of form and content. Trademarks are animate inanimate organic geometric. Ther are letters ideograms monograms colors things. Ideally they do not illustrate they indicate... not represent but suggest... and are stated with brevity and wit. A trademark is created by a designer but made by a corporation. A trademark is a picture an image... the image of corporation. - Paul Rand, legendarisk Art Director och Grafisk Formgivare The vitality of a symbol comes from effective dissemination by the state by the community by the church by the corporation. It needs attending to get attention. The trademark is a symbol of a corporation. It is not a sign of quality...
Här visas några exempel på att en symbol, logotype eller märke kan vara i princip vad som helst, beroende på sammanhanget.
Det sägs att ju enklare en logotyp är i grunden, desto hållbarare. Bilderna till höger visar exempel på hur Volvos logotyp utvecklats genom åren. Konstnären och bilfantasten Helmer MasOlle formgav den första Volvo bilen och dess logotyp 1927. Logotypen var placerad längst fram på grillen, en snedställd diagonal och symbolen för järn, även kallad marstecknet. Den symboliserade det svenska stålet och järnhanteringen. 1959 uppdaterade Karl-Erik Forsberg, grafisk formgivare och typograf, logotypen. Han ritade om bokstäverna för hand, något som gav Volvo ett unikt uttryck. Den klassiska logotypen används fortfarande idag. Helmer MasOlle Karl-Erik Forsberg
Den forsta Braun logotypen skapad av Will Münch, 1934 Uppdaterad 1939 Wolfang Schmittel ritade om logotypen 1952 så den blev mer geometrisk och balanserad. Idag är logotypen densamma som 1952. Tjockleken på bokstärna är samma mått som mellanrummen mellan bokstäverna.
En logotype ska spegla företagets själ. Hur namnet eller förkortningen formges är av enorm betydelse för hur företaget uppfattas och upplevs. Dessutom ska logon fungera i olika sammanhang och storlekar. En liten logo t.ex. på en kulspetspenna till en stor t.ex.på en lastbil. När man prövar en logos funktion så är det bra att testa den i olika extremformat. Allt för små detaljer försvinner i små grader. Därför är logotyper ofta stiliserade och förenklade grafiska former. Vissa bygger på typografi som kan vara förvanskad eller omritad för att se spännande och attraktivt ut. Initialer kan ge ett långt företagsnamn enklare grafiskt språk. Ofta försöker designern dessutom låta formen uttrycka en känsla, som typetalk. Det kan vara helt abstrakt eller föreställande. Djursymboler är t.ex vanligt i bokförlagsbranschen. Penguin books, Aldus delfin eller Brombergs igelkott. Schell är ju en snäcka både som namn och symbol. Statoil ska gestalta en oljedroppe som är produkten. Innan du skissar logotype på det namn du valt, så gör ett moodboard. Klipp ett collage på hur det känns och skriv gärna också några stödord för vad formen ska uttrycka. Skissa mycket för hand innan du går till datorn. Klipp former. Måla. Se dig omkring. Tänk annorlunda. Tänk tvärtom. Ingenting är omöjligt. Pia Forsberg
En grafisk profil ska visa hur en logotype får användas; vilka färgkombinatioer, propotioner och placerinar som ar tillåtna, typsnitt En grafisk profil ska ocksa visa logotypen på flera enheter där den kommer att användas, som på t. ex brevpapper, påsar, hemsida, visitkort och produkter. Grafisk profil för Ness, skapad av Moving Brands
Grafisk profil för Harri Koskinen Works skapad av Bond
Logotype och affischer för tv-programmet Current, skapad av Wolff Olins
UPPGIFT LOGOTYPE Skapa en logotype för en ny konsthall, du väljer inom vilket område. Det kan vara allt från videokonst till medeltida freseker. Fundera ut ett namn och formge logotypen (med symbol eller rent typografiskt) och applicera den på brevpapper, kuvert, visitkort och valfri produkt som har med museet att gora. Beskriv gärna kort hur du tänkt och varför du har formgivit logon just så. Skicka gärna in ett par alternativa grovskisser. Lycka till! New Museum of Contemporary Art, New York