Projektrapport TRTE09 Vt 13

Projektrapport TRTE09 Vt 13 Grupp A2: Johanna Engstam, Anna Abbestam, Julia Gilander, Elvira Jacobs och Emma Bygdén. MARÖ, Agdagalan

Sammanfattning I rapporten beskrivs arbetsprocessen för att ta fram en affisch till Agdagalan 2014. Uppdraget var även att ta fram förslag på en ny grafisk profil åt MARÖ som anordnar galan. Ett antal frågeställningar tas upp och besvaras i rapporten. Vårt mål var att skapa en stilren minimalistisk affisch som speglar MARÖs värdeord. Med detta i åtanke gjordes valet av teckensnitt, form och färg. Resultatet av projektet blev en affisch som uppfyller målen ovan. 2

Innehållsförteckning Inledning... 4 Förarbete... 5 Logotypen... 5 Arbetet med affischen... 5 Användning av kurslitteratur... 7 Resultat och slutsats... 8 Källhänvisning... 8 Bilagor:... 9 3

Inledning MARÖ anordnar årligen Agdagalan där årets marknadsförare i Östergötland utses i en rad olika kategorier. Syftet med projektet är att ta fram förslag på en ny grafisk profil åt MARÖ, samt skapa en inbjudande affisch till galan. I arbetet har vi utgått från en problemformulering för att tydliggöra målet med projektet. Problemformuleringen lyder Hur får man genom en affisch MARÖs önskade målgrupp att gå på galan? För att förtydliga problemformuleringen ansågs det nödvändigt att besvara följande frågeställningar: Vilken är MARÖs målgrupp? I hur stor utsträckning behöver den grafiska profilen utvecklas? Vilka element bör finnas med på affischen? 4

Förarbete Arbetet började med en genomgång och diskussion om briefen samt uppgiften. Därefter gjordes en research av MARÖs hemsida samt tidigare års Agda-affisch. Vi reflekterade över den grafiska profilen, såsom färgval, teckensnitt och logotyp. Intrycket vi fick var att färgvalet kändes något omodernt och logotypen rörig med för många element. Utgångspunkten under arbetets gång var MARÖs värdeord, vilka är kunskap, inspiration, trender och nätverk. Sedan gjordes en brainstorming som resulterade i en tankekarta. Utifrån den började skissningsarbetet och olika idéer visualiserades (se bilaga 1-2). Målgruppen för MARÖ är vuxna reklamintresserade som bor i Östergötland. Då målgruppen är väldigt bred har MARÖs värdeord varit centrala i utformningen av den grafiska profilen och affischen. Logotypen Logotypens grundkoncept behölls men logotypens uttryck utvecklades så att den skulle kännas mer modern och stilren, detta gjordes genom att vissa grafiska element justerades och andra togs bort helt. Symbolen för Sveriges Marknadsförbund som var placerad i mitten av logotypen togs bort för att få färre element och därmed göra logotypen tydligare. Det var ett onödigt element som enligt vår uppfattning endast de mest insatta i föreningen förstod. Ö:et som är det största grafiska elementet i logotypen bevarades men omtypograferades med fonten Big Caslon Medium. Detta gav logotypen ett mer professionellt, elegant och mindre klumpigt uttryck. Big Caslon valdes då det tillsammans med Gill Sans, som används på resten av texten i logotypen och som på grund av sin stilrenhet och tydlighet bevarades, utgör en bra komposition (se bilaga 3-4). Arbetet med affischen Uppdraget var att skapa en affisch i A3-format för att annonsera Agdagalan 2014. Efter en hel del brainstorming kom vi fram till att målet med affischen är att betraktaren ska kunna uppfatta budskapet snabbt, den ska vara estetiskt tilltalande och stilren. Samtidigt ska det finnas en tydlig röd tråd genom hela affischen. Vid brainstormingen valdes Happy Socks-färgerna orange och turkos som huvudfärger till affischen. Eftersom de båda komplementfärgerna för tillfället är 5

trendiga inom inrednings- och affärsbranschen kändes de väldigt passande till detta arrangemang. Med dessa färger kan man skapa en spännande färgkontrast vilket hjälper till att fånga betraktarens intresse vid första anblicken. Den nuvarande cerisea färgen på MARÖs hemsida kändes inaktiv och otrendig. Eftersom färgkontrast valdes för att fånga betraktarens uppmärksamhet valdes en turkos bakgrund istället för den klassiska vita. Sponsorerna har på tidigare års affischer fått utrymme i nedre kant, därför avsattes plats för dem även på denna affisch genom ett vitt block nertill. Då sponsorerna för 2014 års gala inte ännu är presenterade placerades MARÖs nuvarande sponsorer på avsedd plats för att ge rätt visuellt intryck. En färgad linje placerades ovanför blocket för att skilja av sponsorerna ytterligare, så att dessa inte tar för mycket energi från resten av affischen. För att rubriken Agdagalan 2014 skulle få en hög hierarki testades en rad olika metoder. Till en början användes en vit tonplatta bakom texten för att få den att sticka ut från den turkosa bakgrunden. Därefter skrevs den utan tonplatta och med olika textstorlekar men det gav enbart ett oprofessionellt intryck. Några funderingar och layoutändringar senare kom idén om att göra rubriken till ett grafiskt element. Därmed kändes rubriken mer enhetlig och estetiskt tilltalande (se bilaga 5-7). Under hela arbetsgången fanns den grafiska profilen i tankarna vid val av färger, teckensnitt etc. MARÖs nuvarande logotyp har ett stilrent teckensnitt som känns modernt och tidlöst. För att inte göra för stora förändringar i den grafiska profilen användes teckensnittet Humanist 521 Light. Anledningen till detta var att vi inte fick något svar angående vilket teckensnitt som redan användes och Humanist 521 Light var det mest snarlika alternativet som hittades. I slutskedet av arbetet berättade uppdragsgivaren Marie Aktö att Gill Sans Light är det nuvarande teckensnittet så därför byttes Humanist 521 Light ut till det rätta. För att betraktaren ska kunna koppla budskapet snabbt valdes vinnarstatyetten Agda som ett inslag på affischen. Illustrationen fungerar trots sina enkla konturer av statyetten som en igenkänningsfaktor. Agdastatyetten med sin udda form gör även affischen mer intresseväckande. Storleken på Agda har varierats men tidigt bestämdes det att en större variant gav bättre effekt. Betraktarens uppmärksamhet fångas ytterligare med hjälp av en grafisk fjäderboa. Tanken bakom boan är att den ska vara ett humoristiskt inslag som också konnoterar galasammanhang. Vid skapandet användes ett mönster av färgklickar från första skissen (se bilaga 5) som omarbetades för att efterlikna en fjäderboa. Färgvalet var redan från början ett problem då det skulle matchas 6

mot den turkosa bakgrunden. Under arbetets gång testades en rad olika färgkombinationer. En cerise-lila ton ansågs vara mest estetiskt tilltalande, vilket bidrog till svårigheter att följa grundtanken om färgvalet orange och turkos (se bilaga 8). En osäkerhet gentemot affischens utformning växte gradvis fram, det grundade sig mestadels i layoutens enkelhet och dess dåvarande färgkombinationer. Rådfrågning av en lärare på GDK gav nya tankegångar och perspektiv på processen. Med olika synexperiment av en utskrift uppmärksammades en obalans i layouten samt att det saknades en fokuspunkt (se bilaga 7). Till exempel betraktades affischen upp och ned samt med glasögon med fel styrka. Följaktligen skapades större osäkerhet vilket resulterade i ett flertal nytänkande affischförslag där grundidén frångicks helt (se bilaga 9). Efter lite betänketid ansågs den första layouten, med viss justering, vara det bästa alternativet. Den turkosa bakgrunden ljusades upp med avsikt att kunna sätta texten i svart och ändå behålla läsbarheten. För att uppnå ett mer stilrent resultat kortades informationstexten ned och textspalten anpassades efter Agdagalans bredd och layoutens gridsystem. För att följa målet om en stilren minimalistisk affisch togs även beslutet att ersätta den cerise-lila färgen med två orangea nyanser. I och med det gav affischen ett mer sammanhängande intryck(se Bilaga 10). Det var dessutom viktigt att färgvalet inte skulle kopplas till påskfirande. Agdastatyettens kontur hade till en början en linjebredd på 3pt, vilket ingav ett klumpigt intryck. Den slutliga linjebredden justerades till 1pt. Även den orangea skiljelinjen samt det vita färgblocket förminskades för en lägre hierarki. Användning av kurslitteratur Huvudsakligen skapades affischen med utgångspunkt från logos. Det vill säga att den ska tilltala förnuftet genom galans information och placering av text och bild. Patos tilltalas framförallt av affischen som heltecken, men även av dess deltecken såsom färgval, Agdakonturen och fjäderboan som alla intresserar och skapar associationer hos mottagaren. Betraktaren tilltalas även genom etos då det finns en tydlig avsändare. Med det i åtanke är affischen utformad på ett sätt som speglar MARÖs värdeord. Läsriktningen har påverkat placeringen av de deltecken som finns i affischen. Exempelvis är Agdagalan-logotypen placerad uppe i högra hörnet eftersom 7

betraktarens blick av konvention leds dit snabbt. MARÖs logotyp är placerad som avsändare enligt konventionernas regler, i det nedre högra hörnet. Agdas ansikte är vänt till höger, inåt bildens mitt, vilket man i väst tolkar som att hen är på väg någonstans. Ponera att man vänder på Agda, då uppfattar mottagaren att hen är på hemgång. Det tryckta mediet konkurrerar idag med de digitala medierna, som i många fall är mer effektfulla. Komplementfärgerna i affischen har dels därför valts för att sticka ut från mängden. 1 Resultat och slutsats Det grundliga förarbetet och många olika idéer resulterade i en affisch som står ut från mängden (se bilaga 10). Basen är en stark turkos kulör som gör produkten iögonfallande. Sponsorerna fick eget utrymme i nedre delen av affischen, för att lättare urskilja galans information. De placerades på en vit bakgrund som avskiljdes från resten av affischen med en tunn orange linje. Det illustrativa elementet som visas är en silhuett av Agdastatyetten som bär en grafisk fjäderboa i orange. Agda finns med som representant för galan, och boan för att föra in texturen av fjädrar samt för att föra in ett objekt som överraskar och ger humor till produkten. Den orangea färgen används för att skapa en stark kontrast i bilden som aktiverar ögat och ger ett ökat intresse. I copyaspekterna används endast den viktigaste informationen såsom vad, när, var och varför samt en informationskälla. Avskalat och snabbt. Det teckensnitt som används är den som även tidigare använts utav MARÖ, Gill Sans Light. Anledningen till att detta blev det vinnande konceptet är att det följer det ursprungliga målet. Affischen är stilren utan onödiga eller överflödiga element, den har färger som ger ett seriöst men trendigt intryck och som därför kan tilltala en yngre målgrupp såväl som en äldre. Källhänvisning Seendets Språk, 2005, Hasse Hansson, Sten-Gösta Karlsson, Gert Z Nordström Bild och föreställning, 2004, Yvonne Waern, Rune Pettersson, Gary Svensson 1 Seendets Språk, Hasse Hansson, Sten-Gösta Karlsson, Gert Z Nordström Bild och föreställning, Yvonne Waern, Rune Pettersson, Gary Svensson 8

Bilagor: 1 2 9

3 4 10

5 6 7 11

8 9 12

13 10