Danmark Exportdag för besöksnäringen, Växjö den 28 april Anne Schöldtz Bjerregaard
Danmark i siffror 1,1 miljoner danska gästnätter i Sverige 2013 4-17% DANMARK +8%* UTLAND -4% 2008-2013 -8% DANMARK +8% * +1%* * UTLAND 2012-2013 -17% 0,1% BNP-tillväxt 2013 mot 2012 2 5,6 miljoner invånare 1 +8% Danmarks förändring, gästnätter utomlands 2008 2013 3 2,7% Andel av danska gästnätter utomlands som gick till Sverige 2013 3 Förändring gästnätter från Danmark i Sverige (* totalt från utlandet) 4 3 356 000 Privatresa 5 danska besök i Sverige 2013 5 80% 62% Flerdagsbesök 5 18% 22 23% % Andel 22 % 3 Andel Placering placering Danska besök i Sverige jfr utländska besök totalt 2013 5 Källor: 1) & 2) CIA World Factbook (2014), 3) Tourism Economics, Tourism Decision Metrics (2014), 4) Tillväxtverket/SCB (2014), 5) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Vart reser danskarna? - topplista baserat på gästnätter 1. Frankrike 2. Spanien 3. UK, Italien, Tyskland 4. Österrike 5. Sverige
Danska gästnätter i Sverige Utv. 2013-2014: -1 952 (-0,2%) Utv. 2008-2014: -234 271 (-17,6%) Jan. 2015
1 372 43 965 47 061 45 180 43 484 44 058 52 132 56 353 Danska gästnätter i Kronobergs län Antal gästnätter för vald period 60 000 50 000 40 000 Utv. 2013-2014: +574 (+1,3%) Utv. 2008-2014: -3 003 (-6,4%) 30 000 20 000 10 000 0 Danmark H/S/V/C/SoL Kronobergs län 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Jan 2015
Danmark i siffror - Sverigebesök 3 356 000 danska besök i Sverige 2013 80% Privatresa 18% Andel 3 Placering 62% Flerdagsbesök 22 23% % 22 % Andel placering Placering Källa: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör
Stora regionala skillnader! 22% av volymen! 21% 17% av volymen! 25% 41% 61% av volymen! Andel som anger att de har besökt Sverige på någon semesterresa under de senaste 3 åren.
Vår målgrupp - Den globala resenären - I Danmark är 59% av befolkningen i åldern 25 65 år globala resenärer - 40% av befolkningen i åldern 25-65 år, ca 1 miljon, är globala resenärer med intresse av att besöka Sverige DINKS 24% 25 44 år, resvana med höga krav, resandet en del av deras image Active families 27 % 25 54 år med hemmaboende barn, vill göra aktiviteter tillsammans med barnen på semestern WHOPS 43% 45 65 år utan hemmaboende barn, lägger gärna tid och pengar på resande Foto: Nicho Södling (kort 1). Erik Lindvall (kort 2 & 3) Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Drivkrafter påverkar vad Den globala resenären vill göra i Sverige Olika personer har olika anledningar till att vilja resa till Sverige. Genom att ta reda på mer om anledningarna har fyra typer av drivkrafter för att resa till Sverige identifierats. Ju bättre vi förstår drivkrafterna bakom resan till Sverige, desto bättre kan vi anpassa vår marknadsföring utifrån potentiella resenärers behov och önskemål. Foto: 1) Nicho Södling/imagebank.sweden.se, 2) Johnér, 3) Sofia Sabel/imagebank.sweden.se 4) Rodrigo Rivas Ruiz/imagebank.sweden.se. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Fyra drivkraftstyper Den danska Sverigeresenären Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Sverige i den danska målgruppens ögon Vilka regioner i Sverige känner Den Sverigeintresserade globala resenären till och vilka vill man besöka? Sydsverige, Västsverige och Stockholm är de mest kända regionerna Stockholm, Västsverige och Sydsverige är de regioner flest vill besöka Naturupplevelser och Äkthet är de starkaste associationerna till Sverige Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Aktiviteter i Sverige vad vill den danska resenären göra? 1. Utomhusupplevelser och aktiviteter vår, sommar, höst 80% 2. Uppleva städer (restauranger, nöjesliv, muséer m m) 70% 3. Rundresa i Sverige 60% 4. Utomhusupplevelser och aktiviteter vintertid 50% 5. Kulturupplevelser (konst, design, historia, teater m m) 40% 6. Shopping 40% 7. Kulinariska upplevelser 38% 8. Spa/wellness 35%
Resebeteende - Boendeform Hela Sverige Kronobergs Län Stugbyar 12% Hotell 16% SoL 23% Hotell 43% SoL 36% Vandrarhem 4% Camping 17% Camping 44% Vandrarhem 5% Källor: 1) IBIS 2013, Tillväxtverket/Markör, 2) Tillväxtverket/SCB (2014)
Den danska globala resenärens tänkta Sverigeresa När på året vill de resa? Det viktigaste för de flesta danska globala resenärerna att uppleva under sin Sverigeresa är: Avkoppling och att slippa rutiner Ha roligt och uppleva nya saker tillsammans Uppleva naturen Med vem vill de resa till Sverige? Vilken reslängd tänker de sig? Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Informationsinhämtning inför Sverigeresan Tid från inspiration till resa * <1 månad 13% 1-3 månader 48% >3 månader 24% Informationskällor inför Sverigeresan: 1) Internet (företag/sök) 2) Från personer via Internet 3) Offline Sökmotor 80% Nat. turistorg. 30% Reg. turistorg. 30% har besökt Sverige tidigare 1 Resebloggar 13% Travel Communities 11% Facebook 5% Resehandbok 47% Broschyrer 38% Erfarenhet 36% * Hur långt i förväg de danska resenärer som har varit i Sverige bestämde sig för att åka till Sverige på semester. Källa: Målgruppsanalyser 2013 VisitSweden/GfK
Vi skapar lusten att besöka Sverige! Vårt uppdrag är att marknadsföra varumärket Sverige och svenska attraktioner och upplevelser i Danmark. Tillsammans med aktörer från den svenska besöksnäringen skapar vi kommunikation som ökar danskarnas lust att besöka Sverige. Genom att titta på målgruppens drivkrafter och kombinera dessa med vårt produktutbud, utvecklar vi tematiserade kampanjer året runt. Under 2015 kommer vi att göra en marknadsföringsinsats på mer än 18 miljoner kr, och skapa ett pressvärde på över 80 miljoner kr allt för att locka danskarna att semestra i Sverige.
D A N S K A R E S E A N L E D N I N G A R T I L L S V E R I G E S K I D - S E M E S T E R S O M M A R S E M E S T E R S H O R T B R E A K K A M P A N J E R
Å R S H J U L F Ö R K A M P A N J E R V I N T E R Skiferie Weekend Skåne Smukke Baghave PR & Sociala medier, CRM H Ö S T Skåne Smukke Baghave Golf Skiferie Weekend PR & Sociala medier, CRM V Å R Skåne Smukke Baghave Weekend Golf PR & Sociala medier, CRM S O M M A R Golf Swedish Moments Skåne Smukke Baghave Weekend PR & Sociala medier, CRM
Digital plattform för destinationsmarknadsföring
Digital plattform för D E S T I N A T I O N S - M A R K N A D S F Ö R I N G Kampanj S M U K K E B A G H A V E Kampanj W E E K E N D Kampanj SKIFERIE Kampanj G A S T R O W E E K GOLF S W E D I S H M O M E N T S V I S I T S W E D E N. C O M > 5 0 0. 0 0 0 B E S Ö K Retargeting > 5 0 0. 0 0 0 profiler PARTNERS PR, SOCIALA M E D I E R & N Y H E T S B R E V
Digital plattform för D E S T I N A T I O N S - M A R K N A D S F Ö R I N G EN P L A T T F O R M - m å n g a k a m p a n j e r Den självklara och mest trovärdiga källan för turistisk info. om Sverige. Blandning av information, inspiration och erbjudanden
EXEMPEL PÅ SAMARBETE SOMMARKAMPANJ 2014 Öka den danska målgruppens kännedom om Småland & Öland och öka målgruppens lust att resa hit. Detta görs i ett samarbete med mediekoncernen Aller som består av redaktionella artiklar i kombination med annonsering i utvalda magasin.
SOMMARKAMPANJ 2014
Weekend-kampanj
WEEKEND-KAMPANJ Målet med kamapnjen är att profilera Sverige som en stark destination för kortare resor och visa på den mångfald vi har att erbjuda den danske besökaren. Vi tar utgångspunkt i de tre viktigaste drivkraftstyperna; Njuning, Nya Upplevelser, Natur & Aktiviteter. Konceptet är bl a skapat för att stimulera så stor spridning som möjligt, framförallt i sociala medier. Vår byrå, BABY, fick priset Best in Social Media vid Danish Internet Award 2014.
KREATIV PLATTFORM Sverige har mycket mer att erbjuda än vad danskarna är känner till. Många har förutfattade meningar - som är långt ifrån sanningen. Sverige erbjuder många upplevelser och intryck, inte minst pga vår storslagna naturen. Det är såklart inte bara ett specifikt område eller en specifik aktivitet som gör Sverige speciellt det är många platser och många aktiviteter. Och det är dessutom väldigt individuellt vad som imponerar oss, och vilka platser det är att vi älskar. Naturligtvis finns det något som är typiskt svenskt - men det beror på vem man frågar, eftersom vi alla har vår egen uppfattning om vad som gör Sverige sevärt och värt ett besök. Vi vill visa vårt Sverige för danskarna. Vi vill visa dem hur många fantastiska upplevelser Sverige har att erbjuda. Vi kommer att överraska, imponera, skapa nyfikenhet och få människor att le. Vi vill med stolthet visa fram Sverige och säga: DET HÄR ÄR SVERIGE!
KREATIVT KONCEPT DE LOKALA Syftet med kamapnjen är att skapa uppmärksamhet kring Sverige genom att visa en ny och annorlunda sida av broderlandet som danskarna normalt inte ser.vi ger danskerna möjlighet att uppleva Sverige sett genom de lokalas ögon allt det som man normalt inte hittar i de klasskiska turistbroschyrerna. Vi följer 4 utvalda profiler (Småland, Västsverige och Skåne) och två bloggare (Småland/Öland och Göteborg/Västsverige) som reser runt i sin hembygd. Genom videodagböcker och bilder dokumenterar de sitt personliga bud på en perfekt weekend-tur. Filmer och bilder samlas på kampanjsiten och används i banners, annonser, web-tv, sociala medier etc.
EXEMPEL PÅ VIDEOINNEHÅLL BARTENDER: Caféer & restauranter, klubbar, cocktailbarer POSTBUD: Vackra cyckelturer, take-away restauranger, kaffebarer. JÄGARE/FISKARE: Flugfiske, svampplockning, skärgårdsturer HOTELLPORTIER: Hotell, romantiska restauranger, lunchställen STUDENT: 2 nd -hand-shopping, caféer, koncertställen FÖRÄLDER: nöjesparker, älgparker, barnvänliga restauranger, glasskiosker, badstränder
BANNERS
BANNERS
BANNERS
BANNERS
BANNERS
KAMPANJSITE
KAMPANJSITE
Paketering 2015
ALLA KAN VARA M ED! Vi har tagit fram fyra olika paket för att alla ska kunna vara med i kampanjen. Välj det som passar dig bäst. Du får; Exponering av din produkt på visitsweden.com en plattform med hög trovärdighet - av året! under resten Proffsig presentation av din produkt i en relevant kontext för en kvalitetssäkrad målgrupp! Möjlighet att presentera attraktiva erbjudanden med bokningslänk för att öka din försäljning! Extra exponeringstryck i paket Large och X-Large! Rapportering av resultat! Tillsammans bygger vi Smålands attraktionskraft som besöksmål!
Exponering på kampanjsite - egen aktörssida Produktpresentation Kontaktinformation Länk till bokning Extra länkar Vägbeskrivning Samla e-mailadresser för eget nyhetsbrev Egna bilder för inspiration! Exponering av erbjudanden 42
Startsida Exponering under relevanta teman Markering på karta på startsidan Exponering av erbjudanden startsidan och under Særlige tilbud 43
forts. Startsida Banner på startsida och relevanta under sidor Möjlighet att lägga in egen video på startsida och på egen aktörssida 17
Nyhetsbrev ca 25 000 mottagare dd. Liten redaktionell puff Banners Stor redaktionell puff 45
4 paketnivåer Du kan medverka I kampanjen på fyra olika paketnivåer: Small: 10 000 SEK Medium: 20 000 SEK Large: 50 000 SEK X-lage: 100 000 SEK För mer info. om paketens innehåll vg. kontakta Karin Malm på Destination Småland 46
TUSEN TACK! 47