PEDER GUNNARSSON Expert, Medier & Kommunikation UNGDOMSBAROMETERN Smartphonegenerationens perspektiv på video och reklam 2018
Unga, video och reklam IAB, 180614. Samtliga resultat och slutsatser häri presenterade är copyrightskyddade och får ej spridas externt utan Ungdomsbarometerns skriftliga tillåtelse.
Agenda Ung uppmärksamhet Streamingtjänster Reklam & tittarupplevelse
1 169 791 st. 15-24-åringar bor i Sverige. Deras identiteter: 7 st. valda begrepp i genomsnitt Flervalsfråga (framtagen med hjälp av unga genom intervjuer och fokusgrupper): Här kommer en lista med olika begrepp - vilka av dem tycker du passar för att beskriva dig? / källa för befolkningsstatistik: SCB
Översikt: medievarumärken/plattformar som unga (15-24 år) kommer i kontakt med innehåll från en typisk dag Flervalsfråga: Vilka av följande varumärken kommer du i kontakt med en typisk dag? (t.ex. genom att du läser/hör/ser innehåll från dem, besöker deras sajt eller använder deras app.) bruttolista om 120 alternativ, av vilka 40 slumpats ut till varje individ
Topp 10 största plattformarna bland unga (15-24 år)
Streamingtjänster
Vilka streamingtjänster tittar publiken regelbundet på? Flervalsfråga: Tittar du regelbundet på någon eller några av dessa play-/streamingtjänster? / sortering: fallande enligt totalresultatet You Tube 46% 82% Netflix 51% 65% SVT Pl ay 36% 49% TV 4 P lay Vi apl ay 28% 26% 26% 34% HB O No r dic C M or e 16% 17% 11% 15% Vi af r ee Dp lay 10% 11% 17% 20% Tw it ch 4% 14% Af t onb lad et TV 5% 7% Expr e se n T V 2% 4% Am azo n P r im e 1% 1% 15-24 år Inga av d essa 3% 12% 25-49 år
Drygt varannan ung tittare ser minst hälften av allt rörligt innehåll på YouTube (bland 15-16-åringar är siffran 81%)
Vilka format är det unga tittar på, på YouTube? Flervalsfråga: Tittar du regelbundet på något eller några av dessa "format" på YouTube? / filter: 15-24-åringar som tittar regelbundet på YouTube TOPP 10, 15-24 år: Vloggar 46% Musikvideos 32% Tutorials/how-to:s Humor/skits 29% 28% Trailers 25% Klipp från filmer/serier/program 24% Recensioner 24% Let s play Top 10-listor 22% 22% Compilations 21%
Hur många YouTube-kanaler följer publiken? Fråga: Ungefär hur många YouTube-kanaler följer/prenumererar du på? / filter: individer som tittar regelbundet på YouTube Fler än 10 st. Unga (15-24 år) 41% 69% 69% 27% 18% 16% 23% 21% 20% Vuxna (25-49 år) 7% 8% 9% 5% 5% 19% 19% Inga 1-3 st 4-10 st 11-20 st 21-50 st Fl er än 50 st 15-24 år 25-49 år
Andel av publiken som tittar regelbundet på minst en svensk, reklamfinansierad streamingtjänst [TV4 Play, Viafree, Dplay] (Sammanslagning av individer som uppger att de tittar regelbundet på minst en av följande tjänster: TV4 Play, Viafree, Dplay) 39%
Reklam & tittarupplevelse
Ungas respektive vuxnas inställning till prerolls Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklam innan videos på YouTube, som man kan klicka bort efter 5 sekunder Reklam innan program på svenska playtjänster (t.ex. TV4 Play, Viafree, Dplay) 58% 48% 52% 43% 42% 20% 23% 26% 12% 8% 3% 12% 10% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am 15-24 år 25-49 år 15-24 år 25-49 år
Ungas respektive vuxnas inställning till reklampauser på tv vs. midrolls Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklampauser på tv Reklampauser i mitten av program på svenska playtjänster (t.ex. TV4 Play, Viafree, Dplay) 67% 57% 44% 41% 46% 43% 25% 17% 13% 9% 9% 3% 5% 4% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am 15-24 år 25-49 år 15-24 år 25-49 år
Ungas respektive vuxnas inställning till unskippables och midrolls på YouTube Fråga: Vad är din inställning till följande typer av reklam? / svarsskala enligt nedan Reklam innan videos på YouTube, som man inte kan klicka bort Reklampauser i mitten av videos på YouTube 57% 54% 45% 40% 47% 43% 36% 28% 8% 7% 7% 4% 4% 3% 12% 5% He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am He lt ok / stör mi g inte Stör mi g, men det är inte hel a vär ld en Bl ir hel t gal en på det Ser ald ri g sådan rekl am 15-24 år 25-49 år 15-24 år 25-49 år
Plattformar + annonsörer har ett gemensamt ansvar för att skapa vettiga reklamupplevelser
Kontakt Peder Gunnarson 070 666 93 66 peder@ ungdomsbarometern.se