FRANCHISEPROSPEKT SAMORDNING SWIMMINGPOOL- OCH TRÄDGÅRDSPROJEKT

Carmonia ska få människor att må bra genom att hjälpa dem att skapa en vacker och harmonisk livsmiljö i hem och trädgård. 2

innehåll 4 BAKGRUND CARMONIA 7 CARMONIA Affärsidé Hur vi jobbar Grunden i det vi gör Vår marknad Ägare, bolag och organisation 8 ALLMÄNT OM FRANCHISE 10 KONCEPTET Franchisetagarens verksamhet Vår målsättning Carmonia Handbok Utbildning Startprogram Så här tjänar tagare och givare pengar 12 EKONOMI Inträdesavgift, Franchiseavgift, Marknadsföringsavgift Intranät och gemensam kontoplan Expansion 15 KONTAKTINFO 16 FRANCHISEPROSPEKTET 3

bakgrund carmonia I det lilla samhället Dalsjöfors utanför Borås startade Calle Karlsson 1999 Trädgårdsanläggning i Sjuhärad AB. Det som började som ett trädgårdsanläggningsföretag har med åren utvecklats till ett brett produkt- och tjänstekoncept som idag omfattar butiker med försäljning av produkter för trädgård, utemiljö, swimmingpool och spa - samt samordning av pooloch trädgårdsprojekt i samarbete med lokala entreprenadföretag. Sedan 2002 driver man butiken Mark & Stencenter/ Folkpool i Borås och sedan 2013 även Folkpoolbutiken i Uddevalla. Under 2010-talet har behovet och efterfrågan från både privatkunder och företag ökat konstant efter någon som kan hålla i trådarna vid pooloch trädgårdsanläggningar. Allt fler vill ha hjälp av en person som samordnar de olika underentreprenörer som är inblandade. Lång erfarenhet av den här typen av projektledning inom Trädgårdsanläggning i Sjuhärad AB ligger som grund och utgångsläge när franchisemodellen för Carmonia har arbetats fram. 2017 bildas Carmonia Franchise AB och varumärket Carmonia registreras. 4

VÄRDEGRUND: Transparens Ärlighet Personligt engagemang Kvalitetsfokus Affärsidé Carmonia ska få människor att må bra genom att hjälpa dem att skapa en vacker och harmonisk livsmiljö i hem och trädgård. Hur vi jobbar Vi vill hjälpa kunden genom att ta ansvar för samordningen av olika underentreprenörer vid anläggning av swimmingpool och trädgård. Grunden i det vi gör Vi ger förslag på utformning och material, bokar in underentreprenörer och gör inköp från leverantörer. Vi ser till att tidsscheman hålls, att logistiken fungerar och att beställningar hamnar på rätt plats. Vi övervakar, kvalitetskontrollerar och följer varje projekt från början till slut. Vi håller regelbunden kontakt med såväl kund som underentreprenörer. Målgruppen uppskattar det goda i livet och prioriterar investeringar som förskönar hem och trädgård. Kunden kan vara en privatperson som vill anlägga pool eller förnya sin trädgård. Det kan också vara en trädgårds-, sten- eller poolbutik som vill ha hjälp med projektledning - eller ett entreprenadföretag med uppdrag som kräver samordning av flera underentreprenörer. Ägare, bolag och organisation Carmonia Franchise AB ägs till 100 % av Calle Karlsson. Styrelsen består av: Calle Karlsson, Ordinarie ledamot och Hanna Karlsson, Suppleant Funktionsschema huvudkontoret: Vår marknad och målgrupp Carmonias främsta målgrupp har god ekonomi och är familjer mitt i livet. 7

franchise 720 kedjor (2014) I branschföreningen Svensk Franchise/HUI:s senaste undersökningar uppskattades att det 2014 fanns cirka 720 franchisesystem i Sverige. För 2017 är prognosen att 34 000 franchisetagare kommer att omsätta 277 miljarder kronor, under dessa franchisesystems beprövade affärskoncept. Många företag väljer att använda sig av franchising som ett komplement till att starta och driva egenägda enheter. Bl.a. för att: 34 000 franchisetagare (prognos 2017) företaget vill växa snabbt men med bibehållen kontroll. företaget inte har de egna resurser som krävs för att växa snabbt med egen personal. det går fortare att växa i samarbete med fristående partners. Oms. 277 miljarder (2017 prognos) det är lättare att driva franchiseenheter på längre avstånd från supportkontoret. Franchising innebär i korthet att någon som har ett framgångsrikt affärskoncept för försäljning av varor och/eller tjänster erbjuder andra att mot ersättning få tillämpa affärskonceptet för egen affärsverksamhet. Denna affärsmodell tillämpas inom många områden i Sverige och internationellt. Utvecklingen av franchising i Sverige (antal koncept) 1973-2015. - Källa: HUI/Svensk Franchise 2014 och 2017. 8

Franchising är alltså en metod för samarbete mellan företag som distribuerar varor och/eller tjänster med ett gemensamt koncept. Konceptet och varumärket ägs av en franchisegivare (FG). Konceptet och varumärket nyttjas mot betalning av en franchisetagare (FT). Franchisetagaren får hjälp med att etablera sitt företag och får löpande stöd och service i olika former samt rätt att utnyttja den know-how och erfarenhet som franchisegivaren besitter. Franchising - en definition Franchising innebär att någon som äger ett affärskoncept erbjuder andra att mot ersättning få tillämpa konceptet för egen affärsverksamhet. Franchising = Rättighet Branschfördelning (Källa: Svensk Franchise HUI-under-sökning) Branschtillhörighet Vilken bransch tillhör företaget? Annan serviceverksamhet 25% Dagligvaruhandeln 12% Hotell och restaurang 9% IT 4% Konsult och mäklare 8% Partihandel 5% Reklam 6% Servicehandel 3% Sällanköpsvaruhandel 19% Transport, magasineri 4% Träning och hälsa 6% Diagrammet till vänster visar hur svenska franchiseföretag fördelar sig med avseende på branschtillhörighet. 3 av 10 franchiseföretag återfinns i detaljhandeln där majoriteten av dessa tillhör sällanköpsvaruhandeln. I gruppen annan serviceverksamhet, som också utgör en stor andel, ingår bl.a. monterings/installationstjänsteföretag samt en rad olika företagstjänster. Resultaten bör tolkas med försiktighet, då de endast baseras på ett urval av den svenska franchisemarknaden. Diagrammet ger således endast en fingervisning om branschtillhörighet inom svensk franchising. 9

konceptet Franchisetagarens verksamhet Som franchisetagare i Carmoniakedjan driver du ditt eget bolag (AB) som ägarmässigt är oberoende av Franchisegivaren. Vår målsättning Vår målsättning är att Franchisetagaren ska bygga ett framgångsrikt företag med god lönsamhet och på sikt utveckla verksamheten med fler anställda och fler kunder. Det är också en målsättning att företaget ska uppnå ett högt värde och att ägaren till franchiseenheten skall ha rätt och möjligheten att sälja företaget till någon som vill fortsätta driva det inom ramen för Carmoniakedjans koncept. Målet är helt enkelt att det skall bli en bra affär för Franchisetagaren. Carmonia Handbok För att en franchisekedja skall fungera och fortsätta utvecklas på ett positivt sätt måste alla förstå sina roller. Med engagemang och förståelse för hela konceptet skapar Carmonia med sin Handbok förutsättningarna för att konceptet skall fortsätta utvecklas positivt. Utbildning För att säkerställa att Franchisetagaren ska kunna bedriva sin verksamhet på ett professionellt sätt ingår utbildning som en viktig del i givarens support. Utbildningen utgår från Handboken och de regelverk som ställs upp av myndigheter och andra kravställare. Carmonia utbildar Franchisetagaren i konceptets alla delar. Utbildningen är dels startprogrammet och dels löpande för att säkerställa att Franchisetagaren på sikt har alla kunskaper och färdigheter som krävs. 10

Startprogram Innan Franchisetagaren startar sin verksamhet måste en rad förberedelser genomföras. Carmonia har utarbetat ett startprogram för att det skall vara smidigt och enkelt att komma igång. Startprogrammet har i huvudsak följande innehåll: - Konceptutbildning - Försäkringar och ansvar - Finansiering - IT-system - Lokal affärsplan - Lokal försäljning och drift - Inköp och personalhantering Så här tjänar givare och tagare pengar Franchisetagaren: Franchisetagaren driver Enheten som sin egen enhet och säljer direkt till kund. För support och löpande stöd betalar Franchisetagaren en franchiseavgift. Det resultat som uppstår i verksamheten är Franchisetagarens förtjänst. Franchisegivaren: Franchisegivarens huvudsakliga intäkt består av den franchiseavgift som Franchisetagaren erlägger. 11

ekonomi Inträdesavgift, Franchiseavgift, Marknadsföringsavgift. För 2017-2018 gäller: Inträdesavgift: 200 000/exkl moms. Franchiseavgift: 7 % av omsättningen. Marknadsföringsavgift: 1 % av omsättningen. Inträdesavgiften faktureras och betalas vid starten av verksamheten. Franchiseavgiften och marknadsföringsavgiften betalas löpande varje månad i samband med månadsavstämningen. Intranät och gemensam kontoplan För att Franchisetagaren skall kunna ägna sig åt det han/hon gör bäst och slippa ägna sig åt tidskrävande administration har Carmonia tagit fram ett Intranät och ett enkelt ekonomistyrningsprogram. Franchisetagaren kan ur detta lätt ta fram: - Fakturerad försäljning - Lönekostnader - Nyckeltal - Bokslut - Årsredovisningar - Administrativa rutiner - M.m. Expansion Carmonia vill växa och göra det tillsammans med dig. Därför utvecklar vi tillsammans med dig som Franchisetagare, en affärsplan som ger dig bästa möjliga förutsättningar att lyckas och bygga värde i ditt bolag. 12

Kontakt: Calle Karlsson 0704-96 09 11 calle@carmonia.se Göteborgsvägen 179, 504 63 Borås www.carmonia.se 15

franchiseprospektet Franchiseprospektet är ett dokument som ska ge den potentielle franchisetagaren en god uppfattning om förutsättningarna, innebörden och konsekvenserna av samarbetet inom Carmoniakedjan. Prospektet ska göra franchisen tydlig och konkret och underlätta när franchisetagare ska informera sina rådgivare om innehållet i affärsidén och hur samarbetet i kedjan är uppbyggt.