More than Sport 2013 Slutrapport : TBL-undersökning Victorialoppet, Bullerby Cup, Ironman Sweden, Speedway Målilla 2014-01-26 Erik Lundberg & John Armbrecht, ALA HB 1
Innehållsförteckning Demografi för evenemangen 3-4 Victorialoppet, Deskriptiv data + TBL 5-22 Bullerby Cup, Deskriptiv data + TBL 23-38 Ironman Sweden, Deskriptiv data + TBL 39-54 Speedwaytävlingar, Målilla, 55-70 2
Demografi Victorialoppet - deltagare Bullerby Cup publik/deltagare Ironman deltagare GP Målilla - publik Elitserien, Målilla - publik 2012 2013 2012 2013 2012 2013 2012 2013 Kön Ålder (medel) Respondenter Utbildning Sysselsät t-ning 347 643 240 158*** 672 595 133*** 132*** Kvinnor, 39,5% Män, 60,5% Kvinnor, 42,4% Män, 57,6% Kvinnor, 53,5% Män, 46,5%* Kvinnor, 63,2% Män, 36,8%** Kvinnor, 12% Män, 88% Kvinnor, 14% Män, 86% Kvinnor, 31% Män, 69% 42 år 41 år 42 år* 42 år** 40 år 40 år 42 år 46 år 40% Gymnasiet 50% Universitet 73% Anställda 12% Egen företagare 7% Studenter 41% Gymnasiet 52% Universitet 79% Anställda 8% Egen företagare 6% Studenter 52% Gymnasiet 42% Universitet 86% Anställda 8% Egen företagare 45% Gymnasiet 48% Universitet 89% Anställda 7% Egen företagare 23% Gymnasiet 75% Universitet 79% Anställda 14% Egen företagare 21% Gymnasiet 77% Universitet 79% Anställda 15% Egen företagare 60% Gymnasiet 15% Universitet 70% Anställda 14% Egen företagare 3% Studenter Kvinnor, 26% Män, 74% 55% Gymnasiet 19% Universitet 73% Anställda 4% Egen företagare 8% Studenter 3
Demografi forts. 4
Deskriptiv data Victorialoppet Medel 2012: 5,92 Medel 2013: 5,91 5
92,9% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel (2012 = 94,5%) Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 vuxna och 2 barn. (Medeltal: 2,89 vuxna och 2,17 barn)* 6
Medelvärden 2012 2013 Deltar i framtiden: 4,59 4,52 Rekommenderar Victorialoppet: 4,53 4,45 Besöker Borgholm under annan tid: 4,26 4,21 Rekommenderar Borgholm: 4,56 4,43 7
Triple Bottom Line - Victorialoppet Baserat på följande 2013: 2500 deltagare + 2650 Medföljare* c:a 2800 Kommuninvånare besökte delar av evenemanget** 1 dags evenemang Baserat på följande 2012: 2500 Deltagare + 2073 Medföljare* 3525 Kommuninvånare besökte delar av evenemanget*** 1 dags evenemang
Ekonomiska effekter Bruttoeffekt Totala utgifter för samtliga besökare Nettoeffekt Tillresta besökare, festivalen som huvudorsak, alternativkostnad
Totalt: 651kr/person (666kr)* Turister: 674kr/person Lokalbefolkning : 153kr/person
Besökarnas utgifter Bruttoeffekt (Samtliga deltagare + medföljande) 3,35Mkr * (3,05 Mkr) Bruttoeffekt inkl. anmälningsavgifter (505 000kr) 3,86Mkr Turistekonomisk bruttoeffekt** (2,94Mkr) 3,78 Mkr Turistekonomisk direkt nettoeffekt = (Turistekonomisk bruttoeffekt Alternativkostnad)
Alternativkostnad Casuals (45,7%* av besökare hade besökt kommunen även om evenemanget inte ägt rum, dvs. ej reseanledning) 3,78Mkr x 45,7% 1 730 000 kr Stay-Homers 11,5%** av deltagande Borgholmsborna skulle har tillbringat tiden på annan ort Minskat utflöde från Borgholm c:a 7000kr *** ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals Stay-Homers = 1 730 000 7 000 = 1 723 000
Sammanfattning direkta ekonomiska effekter Bruttoeffekt 3,78 Mkr (2,94 Mkr) Alternativkostnad - 1,72 Mkr (-1,29 Mkr) Turistekonomisk direkt nettoeffekt 2,06 Mkr (1,65 Mkr)
Sociala och Kulturella effekter Lokalbefolkningens uppfattningar Uppskattad inverkan Responden ter Victorialoppet - lokalbefolkning 151 (228) n/a Kön Kvinnor, 51,3% (47,5%) Män, 48,7% (52,5%) Ålder (medel) 58 år (61år) 48,5 år Utbildning 25% (47%) Gymnasiestudier 39% (32%) Universitet Sysselsättn ing 54% (53%) Anställda+Egen företagare 33% (45%) Pensionär Jmfr. Borgholms befolkning (SCB, 2012) Kvinnor, 50,2% Män, 49,8% 46% Gymnasiestudier 22% Universitet 72% sysselsatta 8% Pensionär*
Borgholmbornas uppfattningar om Victorialoppet Nöjdhet
Hur påverkar Victorialoppet samhället? Betydelse och upplevelse
Sammanfattning Sociokulturella effekter Positivt upplevda effekter Negativt upplevda effekter
Icke brukarvärdet i Borgholm av Victorialoppet (2012) 2013 Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Victorialoppet? Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget 0,81Mkr (0,37 Mkr) JA, Victorialoppet kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Victorialoppet borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp: Kostnader som tillskrivs festivalen (0,36 Mkr) 0,19 Mkr Kommentarer från de som tillskriver ett negativt värde rör trafikproblem, avspärrningarna, miljöproblem och nedskräpning Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (0,01 Mkr) 0,65 Mkr
Fördelning av icke-brukarvärdet (0,65 Mkr) Optionsvärde (13,8 %) 10,9% 0,07 Mkr Det ger mig själv möjlighet att besöka eller delta i Victorialoppet Existensvärde (45,8 %) 51,9% 0,34 Mkr Borgholms anseende och utveckling påverkas positivt Arvedel (34 %) 31,4% 0,2 Mkr Det ger den yngre/framtida generationen möjlighet att besöka eller delta i Victorialoppet Övrigt (6,3%) 5,8% 0,04
Miljöeffekter Ekologiskt fotavtryck Avfall Transport Konsumtion Vattenförbrukning Energiförbrukning
43,03 gha (50,88 gha) 0,008 gha/besökare* (0,011) 0,16 % av det årliga fotavtrycket. 3,05 gha utslaget på ett helt år (4,06) 0,6 ggr normalavtryck (0,8), dvs. mindre än genomsnittet för en svensk Boende 42% (63,6%) Resande 39% (23,4%) Mat 19% (12,6%)
2,06 Mkr 0,65Mkr
Deskriptiv data Bullerby Cup Medel 2012: 6,03 Medel 2013: 5,85 23
94,6% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel (97,1% för 2012) 24
Medelvärden 2012 2013 Deltar i framtiden: 3,73 3,68 Rekommenderar Bullerby Cup: 4,54 4,52 Besöker Vimmerby under annan tid: 3,25 3,06 Rekommenderar Vimmerby: 4,11 4,05 25
Triple Bottom Line Bullerby Cup Baserat på följande 2013: 3350 Deltagare (varav 550 ledare*) 200 lag (enligt hemsida) 5332 Besökare** 4 dagars evenemang Baserat på följande 2012: 2925 Deltagare (varav 522 ledare***) 188 lag (enligt hemsida) 5746 Besökare**** 4 dagars evenemang
Totalt: 1036kr/person (814kr*) Turister: 1048kr Lokala: 483kr** Exkl. laganmälningsa vgift och deltagaravgift (se nästa slide) 274 kr/deltagande barn (191kr*)
Besökarnas utgifter Bruttoeffekt inkl. deltagaravgift* 7,09Mkr (6,25 Mkr) (550 ledare + 2160 medföljande tillresta + 3172 lokal publik x kr/besökare*) Bruttoeffekt inkl. deltagande ungdomars konsumtion 7,85Mkr (6,7 Mkr) (2800 spelare x 274kr= 767 200 kr) Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokal publik och lokala spelare): 6,30Mkr (4,89 Mkr) Turistekonomisk direkt nettoeffekt = (Turistekonomisk bruttoeffekt Alternativkostnad)
Alternativkostnad Casuals (1,3%* av besökare hade besökt kommunen även om evenemanget inte ägt rum, dvs. ej reseanledning) 6,30Mkr x 1,3% 82 000kr Stay-Homers 46% av besökande Vimmerbybor skulle har tillbringat tiden på annan ort i Sverige eller utomlands (46%) x 3172 x 483 kr** Minskat utflöde från Vimmerby 705 000kr ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals Stay-Homers = 82 000 705 000 = - 623 000
Sammanfattning direkta ekonomiska effekter Bruttoeffekt 6,30Mkr (4,89 Mkr) Alternativkostnad + 0,62 (+0,47 Mkr) Turistekonomisk direkt nettoeffekt 6,92 Mkr (5,36 Mkr)
Sociala och Kulturella effekter Lokalbefolkningens uppfattningar Uppskattad inverkan Bullerby Cup - lokalbefolkning Jmfr. Vimmerbys befolkning (SCB) Responden ter 288 (174) n/a Kön Kvinnor, 56% (45%) Män, 44% (55%) Ålder (medel) (54 år) 55 43,7 år Utbildning (42%) 33% Gymnasiestudier (28%) 30% Universitet Sysselsättn ing (56%) 55% Anställda+Egen företagare (35%) 31% Pensionär Kvinnor, 49,4% Män, 50,6% 49% Gymnasiestudier 17% Universitet 72% sysselsatta 8% Pensionär*
Vimmerbybornas uppfattningar om Bullerby Cup Nöjdhet
Hur påverkar Bullerby cup samhället? Betydelse och upplevelse
Sammanfattning Sociokulturella effekter positivt upplevda effekter Negativt upplevda effekter
Icke brukarvärdet i Vimmerby av Bullerby cup (2012) 2013 Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Bullerby Cup? Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget 0,87 Mkr (0,70 Mkr) JA, Bullerby cup kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Bullerby cup borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp: Kostnader som tillskrivs evenemanget 0,11 Mkr (0 kr*) Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (0,70 Mkr) 0,76 Mkr
Fördelning av icke-brukarvärdet för Bullerby Cup (0,76 Mkr) Optionsvärde (9,3%) 7,76% 0,06 Mkr Det ger mig själv möjlighet att besöka eller delta i Bullerby Cup Existensvärde (37 %) 33,13% 0,25 Mkr Vimmerbys anseende och utveckling påverkas positivt Arvedel (49,1%) 55,41% 0,42 Mkr Det ger den yngre/framtida generationen möjlighet att besöka eller delta i Bullerby Cup Övrigt (4,6%) 3,64% 0,03Mkr
306,06 gha (208,45) 0,035 gha/besökare (0,024) 0,69% av det årliga fotavtrycket. 3,24 gha utslaget på ett helt år* (2,34) 0,64 ggr normalavtryck, dvs. under genomsnittet för en svensk Mat 47,5% (38%) Boende 41,5% (49,86%)
6,92 Mkr 0,76 Mkr
Deskriptiv data Ironman Sweden Medel 2012: 6,58 Medel 2013: 6,50 39
75,7% (82,7%) tog sig till Kalmar med bil och 16,9% (11,9%) med flyg* Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 vuxna utan barn. Detta gäller både 2012 och 2013. 40
Medelvärden 2012 2013 Deltar/besöker i framtiden: 4,42 4,22 Rekommenderar Ironman: 4,78 4,72 Besöker Kalmar annan tid: 3,48 3,48 Rekommenderar Kalmar: 4,47 4,46 41
Triple Bottom Line Ironman Sweden Baserat på följande 2013: 1720 Deltagare + 2735 Medföljare* c:a 50 000 Besökare** 1 dags evenemang Baserat på följande 2012: 1391 Deltagare + 2740 Medföljare*** c:a 52 500 Besökare**** 1 dags evenemang
Totalt: 3544kr/person (3370) Tillresta: 3656kr/person Kommuninvåna re: 1226kr/person Därutöver kommer anmälningsavgift till Ironman på sammanlagt 7,9Mkr (5,2Mkr) eller c:a 4593kr/ faktisk deltagare (3738kr)
Besökarnas utgifter Bruttoeffekt 15,8Mkr (13,9 Mkr) (deltagare + medföljande x kr/besökare*) Bruttoeffekt inkl. deltagandes utgifter för tävlande** 23,7Mkr (19,1 Mkr) Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokala deltagare***): (18,6 Mkr) 23 Mkr Turistekonomisk direkt nettoeffekt = (Turistekonomisk bruttoeffekt Alternativkostnad)
Alternativkostnad Casuals (1,5%* av besökare hade besökt kommunen även om evenemanget inte ägt rum, dvs. ej reseanledning) 23Mkr x 1,5% 345 000 kr Stay-Homers 14%** av deltagarna/medföljarna från Kalmar kommun skulle har tillbringat tiden på annan ort i Sverige eller utomlands (14%) x 227 x 1226 kr Minskat utflöde från Kalmar 39 000 kr ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals Stay-Homers = 345 000 39 000 = 306 000kr
Sammanfattning direkta ekonomiska effekter Bruttoeffekt 23 Mkr (18,6) Alternativkostnad - 306 000kr (-43 500) Turistekonomisk direkt nettoeffekt 22,7 Mkr (18,6)
Sociala och Kulturella effekter Lokalbefolkningens uppfattningar Uppskattad inverkan Responden ter Ironmanlokalbefolkning 224 (245) n/a Kön Kvinnor, (48,1%) 42% Män, (51,9%) 58% Ålder (medel) (51) 60 År 41 år Utbildning (37%) 28% Gymnasiestudier (54%) 46% Universitet Sysselsättn ing (63%) 60% Anställda+Egen företagare (26%) 25% Pensionär Jmfr. Kalmars befolkning (SCB, 2012) Kvinnor, 50,8% Män, 49,2% 42% Gymnasiestudier 34% Universitet 68% sysselsatta 7% Pensionär*
Kalmarbornas uppfattningar om Ironman Nöjdhet
Hur påverkar Ironman samhället? Betydelse och upplevt
Sammanfattning Sociokulturella effekter Negativt upplevda effekter
Icke brukarvärdet i Kalmar av Ironman Sweden (2012) 2013 Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja Ironman? Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget 4,93 Mkr (4,21 Mkr) JA, Ironman kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med Ironman borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp: Kostnader som tillskrivs evenemanget 0,18 Mkr (0,25 Mkr) Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (3,96 Mkr) 4,75 Mkr
Fördelning av icke-brukarvärdet, Ironman 4,75 Mkr Optionsvärde (22%) 22,48% 1,07 Mkr Det ger mig själv möjlighet att besöka Offshore Race i framtiden Existensvärde (44 %) 46,79% 2,22 Mkr Oskarshamns anseende och utveckling påverkas positivt Arvedel (29%) 27,43% 1,30 Mkr Det ger den yngre/framtida generationen tillgång till aktiviteter och underhållning Övrigt (5%) 3,30% 0,16 Mkr EX. Hälsa och välmående, gemenskap, liv och rörelse, intäkter för näringslivet, infrastruktur
978,81 gha (584,57) 0,020gha/besökare * (0,011) 0,4% av det årliga fotavtrycket eller 7,11 gha utslaget på ett helt år** (4,01) 1,39 ggr normalavtryck, dvs. över genomsnittet för en svensk *** Transport 31% (36%) Boende 60% (52%)
22,7 Mkr 4,75 Mkr
Deskriptiv data GP Målilla och Elitseriematch i Speedway. Medel 2012: 6,28 Medel 2013: 5,81 55
90% av besökare utifrån använde bil som huvudsakliga färdmedel både 2012 och 2013 Resesällskapen bestod till störst del av (mode) 2 (2) vuxna och 2 (1) barn. * 56
Medelvärden 2012 2013 Besökeri framtiden: 4,58 4,74 Rekommenderar GP/Elitseriematch: 4,57 4,59 Besöker kommunen under annan tid: 4,71 4,07 Rekommenderar kommunen: 4,24 3,51 57
Triple Bottom Line Elitseriematch, Målilla Baserat på följande: 3124 besökare* 1 dags evenemang
Totalt: 134kr/person (914kr)* Tillresta: 144kr/person
Besökarnas utgifter Bruttoeffekt (3124 besökare x 134kr/besökare) 0,42 Mkr Turistekonomisk bruttoeffekt (exkl. lokala besökare*): 0,33 Mkr Turistekonomisk direkt nettoeffekt = (Turistekonomisk bruttoeffekt Alternativkostnad)
Alternativkostnad Casuals (6,2%* av besökare hade besökt kommunen även om evenemanget inte ägt rum, dvs. ej reseanledning) 0,33Mkr x 6,2% 20 500kr Stay-Homers 9,4%** av besökarna från Hultsfreds kommun skulle har tillbringat dagen på annan ort i Sverige, dvs. en kvarhållande effekt (9,4%) x 828 x 126kr Minskat utflöde från kommunen 9 800kr ALTERNATIVKOSTNAD = Casuals Stay-Homers = 20 500 9 800= 10 700kr
Sammanfattning direkta ekonomiska effekter Bruttoeffekt Alternativkostnad 330 000 kr - 11 000 kr Turistekonomisk direkt nettoeffekt 319 000 kr
Sociala och Kulturella effekter Lokalbefolkningens uppfattningar Uppskattad inverkan Respondent er GP/Speedwaytävling armålillalokalbefolkning 288 (243) n/a Kön Kvinnor, (51,7%) 51,2% Män, (48,3%) 48,8% Ålder (medel) Utbildning Sysselsättni ng 55 år (53) 46 år (56%) 44% Gymnasiestudier (23%) 24% Universitet (53%) 57% Anställda+Egen företagare (32%) 34% Pensionär Jmfr. Hultsfred befolkning (SCB, 2012) Kvinnor, 49,1% Män, 50,9% 53% Gymnasiestudier 16% Universitet 72% sysselsatta 8% Pensionär*
Kommuninvånarnas uppfattningar om Speedwaytävlingar och GP i Målilla Nöjdhet
Hur påverkar evenemanget samhället? Upplevt och betydelse
Sammanfattning Sociokulturella effekter negativt upplevda effekter
Icke brukarvärdet för Speedwaytävlingarna i Målilla Om JA vad är det mesta Du kan acceptera i ökad kommunalskatt för Dig per år för att stödja speedwaytävlingarna i Målilla? Lokalbefolkningens tillskrivna värde av evenemanget 1,94 Mkr (1,34 Mkr) JA, de kan betala "störningsskatt". För att jag skall stå ut med speedwaytävlingarna borde min egen skatt minskas med åtminstone följande belopp: Kostnader som tillskrivs evenemanget * 0,27 Mkr Netto för evenemangets tillskrivna positiva värde (1,34 Mkr) 1,67 Mkr
Fördelning av icke-brukarvärdet, 1,67 Mkr Optionsvärde (28%) 25,36% 0,42 Mkr Det ger mig själv möjlighet att besöka tävlingar i framtiden Existensvärde (35%) 35,27% 0,59 Mkr Kommunens anseende och utveckling påverkas positivt Arvedel (30%) 34,84% 0,58 Mkr Det ger den yngre/framtida generationen tillgång till aktiviteter och underhållning Övrigt (7%) 4,53% 0,08 Mkr EX. Främjar turismen, bra för motorklubben, lokala näringslivet, gemenskap i samhället etc.
17,57 gha (178,25) 0,0056 gha/besökare* (0,015) 0,1% av det årliga fotavtrycket, 2,04gha utslaget på ett helt år** (5,47) 0,4 ggr normalavtryck, dvs. under genomsnittet för en svensk *** (1,07) Mat&Dryck 55% (19%) Energi 4% (37%) Boende 0% (33%) Resa till evenemang 38% (10%)
319 000 kr 1,67 Mkr