SHRA Vi tror på motorsport som tillväxtfaktor, som vi tillsammans bygger på vilja och framtidstro

Transkript

1 P R O J E K T R E D O V I S N I N G E N K Ä T M E D D E N N A R E D O V I S N I N G A V E N K Ä T E N V I L L V I V I S A L I N D E S B E R G S K O M M U N, L I N D E S B E R G A R N A O C H M O T O R S P O R T E N S V Ä N N E R V I L K E N B E T Y D E L S E S H R A S A K T I V I T E T E R H A R F Ö R B Å D E U P P L E V E L S E O C H E K O N O M I. Foto/bild: Veronica Holst Kallin. Nu tittar vi i den spruckna backspegeln Denna enkätundersökning har gjorts möjlig tack vare medel från 1

2 Besöksenkät Vårmönstringen 2011 En ort är summan av sina människor och deras engagemang. Tanken är enkel och samtidigt innehåller de ett otal möjliga fortsatta funderingar. En liten del i detta engagemang är SHRAs Vårmönstring. En för föreningen viktig återkommande aktivitet. Sedd i ljuset av den inledande meningen är Vårmönstringen samtidigt en del av Lindesbergs utbud under året. Ett utbud för både boende och tillresande/turister. Sedan länge har vi i SHRA funderat över vilken betydelse Vårmönstringen har för Lindesberg i detta större perspektiv. Det är med stor glädje SHRA nu kan presentera den första av hoppas vi en serie enkäter och ekonomiska analyser kring Vårmönstringen. Det är SHRAs förhoppning att enkäten ska vara ett bland många underlag i diskussionen om hur lindesbergarnas motorintresse ska kunna bidraga till att skapa aktiviteter och sysselsättning/arbetstillfällen? Samtidigt hoppas vi enkäten ska vara ett bidrag till diskussionen om hur Lindesberg ska utveckla turismen. SHRA tackar Leader Bergslagen som möjliggjort denna enkätundersökning. Lindesberg den Mikael Blomberg ordförande 2

3 INLEDNING SHRA har under en mängd år genomfört evenemang inom motorsporten. Dessa evenemang engagerar en stor grupp lokala entusiaster och en publik. Publiken är både lokalbefolkning och tillresande, turister. SHRA är genom sina arrangemang en samhällsekonomisk aktör av betydande mått. För att komma vidare och utveckla SHRAs verksamhet är det av betydelse för föreningen att öka kunskapen om de egna arrangemangens besökare, besökarnas upplevelse och arrange-mangens ekonomi. Därför beslöt SHRA att genomföra denna första enkät. Under Vårmönstringen har ett antal medarbetare intervju cirka 300 personer. Intervjufrå-gorna kan delas in i två kategorier; publikundersökning respektive ekonomisk undersökning. Den andra delen av projektet är ett antal intervjuer med lokala näringsidkare i hopp om att få fram kunskaper om deras försäljning under Vårmönstringen. Tanken är inte att få exakta siffror på omsättningen utan att få en jämförelse med en normal lördag under maj månad. För att genomföra arbetet skapades en enkel projektorganisation enligt följande; Projektägare är SHRA, företrätt av sin ordförande. Projektledare på volontärbasis är Peter Larsson. Peter har erfarenheter från liknande projekt från tex Ekomuseum Bergslagen och Tekniska museet, Stockholm. Vetenskaplig rådgivare och ansvarig för statistiska beräkningar är professor Magnus Bohlin, Högskolan Dalarna. Magnus anses vara en av Sveriges ledande forskare inom turismfrågor. Magnus har tagit fram de teoretiska modeller som ofta används inom denna forskning. Han har vidare mycket stor praktisk erfarenhet från motsvarande undersökningar, tex Tekniska museet och Vasaloppet. Rapportförfattare är Peter Larsson. Totalt intervjuades drygt 300 personer. För att undersökningen ska vara statistiskt säker behövs XX intervjuer. Underlaget för de slutsatser som görs är alltså mer än betryggande i statistisk mening! Analysen av materialet visade att svarsskillnaderna mellan lindesbergare (de i kommunen boende) och turister/tillresande var marginell. Därför redovisas svaren i ett enda diagram. Undersökningsresultaten redovisas fråga för fråga med enkla diagram. Det totala statistiska materialet redovisas tillsammans med frågeformuläret som bilagor. 3

4 Besökare på vårmönstringen fråga 1 1% 7% 44% 48% Ensam Familjen Vänner Familj/vänner Foto/bild: Veronica Holst Kallin Röd är kärlekens färg 4

5 Fråga 2 A : Har du besökt vårmönstringen tidigare? 11% Ja Nej 89% Fråga 2 B: Hur många gånger har du besökt vårmönstringen de senaste tre åren? 14% 10% Ingen gång En gång 64% 12% Två gånger Tre gånger 5

6 Har du fått information om vårmönstringen via tidigare kunskap? Har du fått information om vårmönstringen via annons i motortidning? 26% Tidigare kunskap Ja 25% Tidigare kunskap Nej Motortidning Ja Motortidning Nej 74% 75% Har du fått information om vårmönstringen via lokalpressen? Har du fått information om vårmönstringen via Linde Nytt? 23% 37% Lokalpress Ja Lokalpress Nej 63% Lindenytt Ja Lindenytt Nej 77% Har du fått information om vårmönstringen via SHRA:s hemsida? Har du fått information om vårmönstringen via familj och vänner? 61% 39% SHRA Hemsida Ja SHRA Hemsida Nej 58% 42% Familj/Vänner Ja Familj/Vänner Nej 6

7 Har du fått information om vårmönstringen via sociala medier? 19% Sociala medier Ja Sociala medier Nej 81% Fråga 4: Är du aktiv i någon lokal motorklubb? 44% Ja Nej 56% 7

8 Fråga 5 Hur många fordon äger du som är knutna till ditt motorintresse? 18% 6% 0% 21% Ingen En Två Tre Fyra 55% Fråga 6: Är antalet utställda bilar som du tänkt dig? Detta ger ett medelvärde på 7,22 på angiven skala. 4% 24% 15% 11% Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 24% 22% 8

9 Fråga 7: Är antalet modeller, årsmodeller som du tänkt dig? Detta ger ett medelvärde på 7,23 på angiven skala. 0% 1% 19% 13% 27% 11% Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 29% Fråga 8: Gör utställningen bilarna rättvisa? Detta ger ett medelvärde på 7,44 på angiven skala. 1% 1% 25% 13% 8% 17% Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 35% 9

10 Fråga 9: Vilken är din totalupplevelse av utställningen? Detta ger ett medelvärde på 7,61 på angiven skala. 4% 8% 34% 6% 19% Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 29% Fråga 10: Är försäljningen av bildelar och liknande som du tänkt dig? Detta ger ett medelvärde på 2,69 på angiven skala. 7% 2% 1% 2% 13% 9% 49% Ett Två Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 8% 9% 10

11 Fråga 11: Är prisnivån som du tänkt dej? Detta ger ett medelvärde på 4,26 på angiven skala. 7% 5% 13% 5% 27% 6% 3% Ett Två Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 5% 29% Fråga 12: Fungerar utställningsplatsen vad gäller servering, toaletter etc.? Detta ger ett medelvärde på 6,07 på angiven skala. 7% 6% 2% 2% 4% 20% 23% Ett Två Tre Fyra Fem Sex Sju Åtta Nio 20% 16% 11

12 Fråga 13: Är du nöjd med besöket? Detta ger ett medelvärde på 7,80 på angiven skala. 0% 11% 5% 37% 11% Två Fem Sex Sju Åtta Nio 36% Fråga 14 Ungefär 50% av de intervjuade anger att de inte besöker något evenemang av denna typ. Ungefär 25% av de intervjuade besöker ytterligare ett evenemang, 12% besöker två evenemang och 11% besöker tre evenemang. De mest populära konkurrerande evenemangen är; Power Meet i Västerås 25% Classic Car Week i Rättvik 5% Därefter följer ett stort antal evenemang liknande Vårmönstringen i relativ närhet till Lindesberg, tex Ånnaboda, Askersund och Arboga. 12

13 Fråga 15: Är du man eller kvinna? 26% Man Kvinna 74% Fråga 16: Hur gammal är du? Detta ger ett medelvärde på 43,54 på angiven skala 5% 2% 3% 8% 32% 16% % 13

14 Fråga 17 Från vilken hemort kommer du? 11% 6% 50% Lindesberg Örebro län Västmanlands län Annat län 33% Ekonomi Till de intervjuade i gruppen turister delades ut en instruktion om hur vi önskade att de skulle beräkna sina utgifter under dagen. De ombads sedan att själva rapportera in resultatet till en bestämd epostadress. Totalt inkom 71 rapporter. För att underlaget ska vara statistiskt säkert behövs XX rapporter. Det statistiska underlaget kan anses gott. Fördelningen av turisternas utgifter blev; Restaurang 38 kr Livsmedel 27 kr Gatukök/pizzeria 43 kr Bensin 127 kr Entreavgift 22 kr Shopping 6 kr Övrigt 12 kr SUMMA 277 kr per individ 14

15 Deltagar Ekonomi 8% 2% 4% 14% 10% 16% Rersturang Livsmedel Gatu/pizzeria Drivmedel Entre Shoping Övrigt 46% Detta innebär att dessa 1500 tillresta deltagarna omsatte kr. Ett antal intervjuer har genomförts med näringsidkare efter Vårmönstringen/Cruisingen. De intervjuade som företräder restaurang, pizzeria/gatukök och bensinstation konstaterade att deras omsättning, jämfört med en genomsnittliga majlördag, ökade mellan 100 och 250%. Av respekt för de intervjuade diskuterades inte vad detta innebar i kronor. Icke desto mindre ger Vårmönstringen/Cruisingen ett gott ekonomiskt tillskott till dessa företag. Crusingen Under kvällen gjordes en enklare publikundersökning för att utröna deltagarnas hemort. Var tionde person intervjuades. Urvalet gjordes genom att två personer gick från söder till norr på varsin sida av Kristinavägen. Därefter gjordes samma sak på Kungsgatan. Totalt intervjuades 142 personer mellan klockan och De intervjuades hemort fördelades enligt följande; Lindesbergs kommun 90 personer 63% Örebro län utom Linde 26 18% Västmanland 15 11% Fria världen 11 8% Enligt Polisen besöktes Cruisingen av cirka 6000 personer. En rimlig slutsats är därmed att 3780 personer kom från kommunen och 2220 personer kom från andra delar av världen. 15

16 Ekonomifunderingar Klart är att de besökande under dagen omsatte kr. Därefter måste ett antal antagande göras om hur mycket pengar lindesbergarna spenderade på Vårmönstringen, hur många nya turister resp lindesbergare som tillkom under Cruisingen. Med ett resonemang präglat av försiktighet tror vi oss kunna räkna fram följande totala omsättning för dagen: Tillresande besökare på Vårmönstringen enl enkät kr Lindesbergare som besökt Vårmönstringen kr o 1500 personer a 75 kr Tillresande besökare på Cruisingen kr o 2220 personer a 50 kr Lindesbergare som besökt Cruisingen kr o 3780 personer a 50 kr Total omsättning kr De tillresande omsatte kr och lindesbergarna kr. Ett årsarbete inom servicenäringarna anses kräva en omsättning på mellan till en miljon kronor. Denna enda dag skulle alltså bidraga till ett/närmare ett årsarbete i Lindesberg. Framtidsfunderingar Intervjuerna ger klara indikationer på vilka förbättringar som bör göras för att ytterligare lyfta Vårmönstringen. Ytterst lapidariskt kan konstateras att förbättringar bör ske i hela genomförandekedjan. SHRA har påbörjat arbetet med målet att förbättra evenemanget. Det klara målet är att nästa Vårmönstring ska ges än bättre betyg! Några arbetsområden som nu diskuteras och som direkt berör SHRA är; Inbjudan/reklam inför Vårmönstringen. o Vilka bärare av informationen skall nyttjas för bästa resultat? Information under Vårmönstringen om program, servering etc Samverkan med media, tex lokalradion och radio Lindesberg Säkerhetsarbetet förbättras Servering Försäljning, bakluckeloppis Hygienutrymmen Crusingens utformning och program Samverkan med andra föreningar för att stärka evenemanget I ett större perspektiv hoppas SHRA få en dialog med Svensk handel och näringsinrättningarna om hur näringslivet och SHRA kan samspela för att utveckla evenemanget. 16

17 Foto/bild: Veronica Holst Kallin Om visionen är ovanför taket blir målen roligare att uppnå. Denna enkätundersökning har gjorts möjlig tack vare medel från 17