LÄSPROV Daniel Karlsson, Webbinnovation. Omslagsbild: Sanja Gjenero

Transkript

1

2 LÄSPROV 2013 Daniel Karlsson, Webbinnovation Omslagsbild: Sanja Gjenero Boken har följande ISBN: (storpocket) (e-bok pdf) (e-bok epub)

3 Året var Jag var bara 11 år och ännu omedveten om vilken betydelse internet skulle ha för mitt liv. Eller någon annans liv heller för den delen Vi var den typiska arbetarklassfamiljen och pengar eller dyrare gåvor var sällan en verklighet, utan ville man ha något fick man jobba för det. En helg gav min pappa mig ett gäng lådor med skrot som kasserats från hans jobb på Banverket och körde mig till en loppis där jag fick sätta mina egna priser och förhandla bäst jag ville. Ung och driven som jag var bland alla gamla gubbar till skrothandlare så var det inte alltför svårt att sälja slut på mina prylar. Första helgen gick jag hem med hela 2000 kr i fickan och efter bara några veckor hade jag samlat ihop tillräckligt med pengar för att köpa det allra coolaste i världen; en IBM Aptiva 486 MHz stationär dator med Windows 3.1. Morsan beställde snabbt ett hederligt uppringningsmodem och bara ett halvår senare byggde jag min allra första hemsida. Idag hela 17 år senare, så bygger jag fortfarande hemsidor både mot betalning och för det stora nöjets skull Tack pappa för hjälpen, du är saknad. Tack! säger jag även för att du köpt min bok och jag kan utan att skämmas säga att varje liten krona var en väl placerad investering. Du har i din hand en kompakt kunskapskälla av renodlad erfarenhet. Använd därför boken som ett verktyg. Anteckna och stryk under allt du själv tror du kan använda för att öka din lönsamhet och jobba därefter, så kommer du snart att ha tjänat in denna mycket blygsamma investering många gånger om. Annars får du mer än gärna höra av dig till mig och berätta varför! Boken ger inga kunskaper om hur man rent tekniskt bygger eller underhåller en hemsida. Enstaka delar av boken är dock av en tekniskt avancerad grad, ämnad för dig som redan har grundkunskaper i programmering och datoranvändning.

4 1. Inledning Vad som ger en säljande hemsida 7 2. Produkten eller tjänsten Marknadsföringens fem P:n Det är innehållet som säljer Så skriver du texter på nätet 16 Att skriva produktbeskrivningar 20 Marknadsföringslagen 22 Tips på vad du kan ha för innehåll 24 Praktiska råd om ditt innehåll 30 Saker du bör undvika på din sajt Viral och social marknadsföring Vad det är för något 39 Faktorer som utmärker en viral succé 43 Marknadsför dig där snacket går Sökmotoroptimering Att synas hos sökmotorerna 49 Onpage optimering 52 Offpage optimering 57 Länkstrategier 60 Vad du bör undvika 65 Att betala för sökmotoroptimering 69 Myter om sökmotoroptimering Metoder att få fler besökare Bannerannonsering 73 Google Adwords 77 Länk-/företagskataloger 85 Annonssajter 87 Nyhetsbrev 89 Bloggar 94 Affiliates/återförsäljare 99

5 Tävlingar 101 Använda sig av press och media 105 Ett par bonustips Statistik är din karta i djungeln Förundersökning 115 Uppföljning Öka din konverteringsgrad Att skilja på besökare och kunder 120 Snabba tips som ökar konverteringsgraden Lägg upp en plan Vikten av att inte gå på gissningar 125 Förenklad marknadsföringsplan För att avrunda det hela Internetordlista 132 Slutord 137

6 Det är innehållet som säljer - så skriver du texter på nätet

7 Vare sig du älskar eller hatar att skriva, så får du tänkte lite annorlunda på internet än när du skriver produktbroschyrer. Ditt mål är inte att få en stol i Svenska Akademien, utan att få kunden att ta ett köpbeslut. Om du inte begränsas av lagar och regler unika för din bransch så var inte rädd för att ge lite vilda produktbeskrivningar. Var dock försiktig med superlativ som världsunik eller bäst i stan då det kan strida mot marknadsföringslagen. Det finns även en hel del saker som måste finnas med för alla produkter, som vikt och storlek. Ett riktigt bra exempel på ett företag som använder lite mer underhållande produktbeskrivningar är den mycket framgångsrika nätbutiken Coolstuff.se väl värda ett omnämnande i min bok. Nätsurfare är otåliga Jag har tidigare berättat att information är det allra viktigaste på din hemsida. Det betyder dock inte ju mer desto bättre, även om många sökmotoroptimerare (konsulter som ökar din exponering hos sökmotorerna) menar motsatsen. Det är bra med innehåll för att synas på sökmotorer, men tänk alltid i första hand på vad dina besökare vill läsa, inte sökrobotarna. Ta aldrig färdiga texter du har i produktblad eller broschyrer. Använd dem som inspiration men skriv alltid nya texter med ett lättsamt språk. Tydlig struktur Använd alltid huvudrubrik och gärna underrubriker. Dela upp texten i korta stycken, max 5-10 rader per stycke. Bilder är aldrig fel att bryta av med, men endast om de har något med texten ifråga att göra. De flesta av oss skummar endast igenom texten och tittar på bilderna, så om de bara är utfyllnad och inte ger ett mervärde till texten kan det istället ha negativ effekt. Om du ska lägga in svåra ord eller facktermer i din text, gör dem till länkar som öppnas i ett nytt fönster, där besökaren kommer till en förklaring av ordet hos uppslagsverken Wikipedia.org eller Susning.nu.

8 Sökmotoroptimering - Myter om sökmotoroptimering

9 Man kan garantera en topplacering på Google Vissa firmor går ut med garantier om en hög placering. Det är inget som kan garanteras, då så många faktorer spelar in. Det är till exempel omöjligt att konkurrera om en viss topplacering mot en stor, viral succé som till exempel Wikipedia som kanske har hundratusentals inlänkar till en viss sida. Däremot kan många företag garantera att du inte behöver betala om de inte kan ge dig en viss placering för en vald sökfras. Sidor med dynamiska URL:er kan inte indexeras Numera är Google och flera stora sökmotorer så smarta att de klarar av att crawla dynamiska adresser och kan till och med fylla i vissa formulär. Försök dock hålla dina URL:er så korta och förståeliga som möjligt för att undvika att sökmotorerna fastnar någonstans på din sajt, men även för att förenkla för dina besökare. Sökmotoroptimering är en engångsföreteelse Fel! Att se till att en hemsida får samt därefter behåller en bra placering kräver både tålamod och underhåll. Förändringar på din hemsida kan göra så att du trillar bort och dina konkurrenter kan förbättras. Man måste hela tiden ligga steget före och förbättra, förbättra, förbättra. Att manuellt lägga till min hemsida hos sökmotorerna en gång i månaden ökar mina chanser till bra placeringar Om du väl har blivit tillagd hos en sökmotors index, så försvinner du inte därifrån så länge du inte gjort något dumt eller uttryckligen begär det. Att lägga till en sida gång på gång gör inget annat än skada.

10 Banner Barter Klickbar reklamannons på Internet. En vanlig fackterm som syftar på ett bannerutbyte eller någon form av utbytessamarbete. Betaversion En version av program eller hemsida som fortfarande är under bearbetning. Kan ibland ändå göras tillgänglig för användarna innan en fullt testad version är färdig. Brandvägg En programvara som skyddar mot intrång på Internet. Fungerar som ett filter av all trafik över en nätverksenhet som t ex en dator eller server. Browser Copyright Crawler DNS Domän FAQ Firewall Flash Engelska ordet för läsare. Används oftast som förkortning för Web browser, d v s webbläsare. Engelska ordet för upphovsrätt. Ett program eller script som systematiskt söker igenom Internet efter viss information. De flesta sökmotorer som bland annat Google använder en crawler för att undersöka innehåll och relevans på hemsidor och på så sätt rangordna dem i ett sökindex. Domain Name Server. En tjänst som översätter ett domännamn till en servers mer komplicerade IP-adress. Varje nätverk/dator på Internet har en unik adress (IP-adress) som består av en uppsättning siffror. En domän eller domännamn är ett enklare alias för denna IP-adress. T ex domänen google.com Frequently Asked Questions. En sammanställning av vanliga frågor och svar. Se brandvägg. Multimediamjukvara utvecklad av Adobe, som används för att göra banners, hemsideskomponenter, animationer eller hela hemsidor.