Alla talar om hur värdefullt varumärket är, men ingen vet vad det är värt!

HTML
DOWNLOAD

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Alla talar om hur värdefullt varumärket är, men ingen vet vad det är värt!"

Martin Hellström
för 8 år sedan
Visningar:

1 Alla talar om hur värdefullt varumärket är, men ingen vet vad det är värt! Nu är det slut med det! v a r u m ä r k e s v ä r d e r i n g

2 Varför värdera? Starka varumärken är mer lönsamma och utvecklas bättre än andra på marknaden. Det kan ses som en självklarhet. Att också beräkna och följa varumärkets värdeutveckling borde vara lika naturligt. Om det dessutom ger insikt och förståelse kring vilka åtgärder och faktorer som bidragit till värdeförändringen, då är fortlöpande värdering och analys av varumärket ett måste för varje tillväxtorienterat företag. Peter Bunge-Meyer Starka varumärken är lönsammare och utvecklas starkare än ett vägt marknadsindex. Källa: Seligson & Co. Global Top 25 Brands Varumärket i fokus Idag är varumärket och dess betydelse för lönsamhet och tillväxt i fokus på ett helt annat sätt än tidigare. Men metoder för att fastställa ett monetärt värde som också tar hänsyn till avgörande efterfråge- och marknadsfaktorer har saknats. erbjuder nu helt nya möjligheter att både fastställa och följa utvecklingen av varumärkets värde över tiden och de faktorer som påverkar värdet. Att kunna beräkna detta värde och löpande följa hur olika insatser eller händelser förstärker, eller försvagar, varumärkets värde, är av stor strategisk betydelse för varje tillväxtorienterat företag. I synnerhet då starka varumärken bevisligen är mer lönsamma än ett marknadsgenomsnitt. Nu finns lösningarna! Samlat mått står för ett nytt synsätt där finansiella och marknadsmässiga faktorer förenas för att ge ett mer holistiskt och samlande mått på en av företagets värdefullaste tillgångar varumärket. Våra lösningar för varumärkesvärdering bygger på etablerade metoder för företagsvärdering, men är vidareutvecklade för att spegla det gemensamma resultatet av beslut, insatser och åtgärder som fattas inom alla funktioner av verksamheten finans, marknad, försäljning, information, produkt, juridik etc. Dessutom följer våra lösningar givetvis den nya internationella ISO-standarden för varumärkesvärdering, ISO/DIS

3 För att strategiska varumärkesverktyg behövs! Beräknar varumärkets monetära värde Tar hänsyn till avgörande efterfråge- och marknadsfaktorer Ger insikt om vilka faktorer som skapar varumärkesvärdet Medger löpande analys av nyckeltal, drivkrafter och scenarier Involverar alla centrala funktioner i verksamheten Följer ISO-standarden

4 Nya vägar till s varumärkesvär..baserade på e och klar metod monitor är ett praktiskt webbaserat arbetsverktyg för intern finansiell beräkning av varumärkets monetära värde, men med alla relevanta efterfråge- och marknadsfaktorer invägda. monitor gör det möjligt att kontinuerligt följa utvecklingen av varumärkets värde över tiden. Genom simulering av skilda scenarier ges möjligheter att utvärdera effekterna av olika marknadsoch informationsinsatser, men också bedöma hur olika händelser, positiva och negativa, påverkar varumärkets värde. value är en oberoende och skräddarsydd extern analys och beräkning av varumärkets monetära värde vid t.ex. försäljning, licensiering av varumärken, Joint Ventures, sammanslagningar eller avyttring av företag. I dessa fall samarbetar vi med våra etablerade samarbetspartners eller uppdragsgivarens egna. Grunddata Premie Prispremieberäkning Finansdata Segmentering Produktdata Premie Volympremieberäkning DC Disk kass Efterfrågedata Varumärkesdata Avkastn. Beräkning av avkastningskrav

5 trategisk dering... är en systematiserad metod för undersökning och insamling av data till den efterfråge- och varumärkesanalys som utgör en central del av :s metodik. Metoden bygger på en webbaserad enkät som syftar till att definiera och rangordna de drivkrafter och styrkefaktorer som är avgörande för värderingen av varumärket. är seminarier och workshops kring frågor som rör varumärkesvärdering. Vi arbetar utifrån ett generellt värderingscase som anpassats till företagets verksamhet och omvärld. Seminariet kretsar kring frågor om segmentering, efterfrågans drivkrafter, varumärkets styrkefaktorer samt andra teman som är centrala i en effektiv efterfråge- och varumärkesanalys. En insight kan också användas som en introduktion till monitor och hur funktionsansvariga på bästa sätt kan använda detta webbverktyg. n tydlig ik monitor och F onterat meraflöde Resultat Beräknat varumärkesvärde & analys value bygger på en tydlig metodik för varumärkesvärdering i ett antal avgränsade steg. Det som skiljer denna metod från de flesta andra på marknaden förekommande är att både centrala marknadsdata och finansiell information utgör underlag för värderingen. Det möjliggör beräkning av varumärkets s.k. merkassaflöde och det mervärde varumärket genererar visavi ett konkurrerande eller generiskt varumärke.

6 monitor Möjligheter och användningsområden Beräknar varumärkets värde och utveckling över tiden Stärker det strategiska beslutsunderlaget Ökar insikt om vilka faktorer som skapar varumärkesvärdet En ny, effektivare metod för Brand Management-arbetet En gemensam plattform för varumärkesinsatserna Ökad förståelse och gehör hos ledningen för frågor kring varumärket och dess betydelse som värdeskapare Möjlighet att följa resultatet av investeringen i varumärket genom dess värdeutveckling, och inte enbart genom försäljningsutvecklingen Medger analys av olika strategiska nyckeltal, alternativ och scenarier och hur dessa påverkar varumärkets värde Beräkning av varumärkesvärdet för potentiell köpare Erfarenhet och mer information Vi har framgångsrikt använt :s modell och metodik i en rad större varumärkesvärderinger av branschledande aktörer på den svenska marknaden. Vill du veta mer om och våra olika lösningar för nytänkande inom strategisk varumärkesvärdering och varumärkeshantering. Besök gärna vår hemsida eller kontakta Peter Bunge-Meyer pbm@brandasset.se Johan Sundström js@brandasset.se v a r u m ä r k e s v ä r d e r i n g Box Stockholm

Relevanta dokument

www.brandasset.se om värderingap Bakgrund, fördelar och möjligheter med löpande varumärkesvärdering BRAND/ASSET

www.brandasset.se om värderingap Bakgrund, fördelar och möjligheter med löpande varumärkesvärdering 2 Inledning Om värdering är en sammanställning av bakgrunder, fördelar och möjligheter med löpande och