Siljan Turism AB. -Regional. samverkan inom besöksnäringen. Anders Bjernulf. Sarpsborg

Transkript

1 Siljan Turism AB -Regional samverkan inom besöksnäringen Anders Bjernulf Sarpsborg

2 Orsa Kommun Siljansbygden? Rättviks Kommun Mora Kommun Leksands Kommun

3 Fram till 1987: Kommunalt perspektiv och höga gärdsgårdar Leksand Rättvik Mora Orsa M A R K N A D E N Varje kommun: Egen turistbyrå Egen marknadsföring/media Egen administration Intern kapplöpning

4 Destination? -Har du varit i Gudbrandsdalen någon gång? -Ja! -Hur många kommuner fanns där? -Vet inte! -7

5 Våra besökares perspektiv! Siljansbygden Leksand Rättvik Mora Orsa

6 1987: Ett gemensamt bolag i samverkan Leksand Rättvik Näringslivet Mora Orsa Siljan Turism AB M A R K N A D E N Samordnad turistbyråverksamhet Intressantare produktutbud Effektivare marknadsföring Effektivare administration Kraftsamling!

7 Begreppsdefintion Upplevelseindustrin Besöksnäringen Turismen

8 Affärsidé Siljan Turism AB skall innovativt marknadsföra och sälja besöksnäringen i Siljansbygden så att destinationen förblir en av Sveriges mest intressanta.

9 Uppdraget -Marknadsför bygden så mycket som möjligt så att besöksantalet säkras eller ökar.och vi kan fortsätta tjäna pengar!

10 Ägande?

11 C:a 642 företag, organisationer och föreningar 68 % Siljan Turism AB 32 % Leksand Rättvik Mora Orsa

12 Siljan Turism AB -Organisation Turistbyrå Turistbyrå Mora Orsa Huvudkontor Administration Försäljning Marknad Produktion Centralbokning Turistbyrå Turistbyrå Leksand 27 årsanställda 30 sommarpersonal Rättvik

13 Ekonomi och siffror

14 Besöksnäringen ur ett länsperspektiv Besökarnas antal Idre Sälen Siljan Sälen/Idre/Siljan 58% Övriga Dalarna 42%

15 Besökarnas antal Besöksnäringen ur ett länsperspektiv Siljan Siljan 27% Övriga Dalarna 73%

16 Totalt antal besök (Övernattande, dagbesökare och genomfartsresenärer) Fakta: Resurs ABs TEM analys vars uppgifter bygger på HUI, SCB, TDB ( intervjuer/år), Siljans logistatistik och c:a 150 andra mätpunkter vid Siljan.

17 Besöksnäringen ur ett länsperspektiv Idre Övriga Dalarna 7% Sälen Siljan Omsättning Sälen/Idre/Siljan 93%

18 Besöksnäringen ur ett länsperspektiv Siljan 36% Siljan Övriga Dalarna 64% Omsättning

19 Besöksnäringens omsättning kronor Sverige tappar! Fylket tappar! Fakta: Resurs ABs TEM analys vars uppgifter bygger på HUI, SCB, TDB ( intervjuer/år), Siljans logistatistik och c:a 150 andra mätpunkter vid Siljan.

20 Besöksnäringen i Siljansbygden Sveriges 4:e största turistdestination Störst på landet (efter storstäderna) 41 % barnfamiljer 41 % par utan medföljande barn 86 % åker bil 40 % återvänder minst 8 gånger

21 Fördelning mellan branscher Aktiviteter Restaurang Livsmedel Transport/bensin Logi Shopping Fakta: Resurs ABs TEM analys vars uppgifter bygger på HUI, SCB, TDB ( intervjuer/år), Siljans logistatistik och c:a 150 andra mätpunkter vid Siljan.

22 Fördelning mellan branscher Aktiviteter 5 % Restaurang 9 % Livsmedel 10 % Transport/bensin 16 % Logi 16 % Shopping 44 % Fakta: Resurs ABs TEM analys vars uppgifter bygger på HUI, SCB, TDB ( intervjuer/år), Siljans logistatistik och c:a 150 andra mätpunkter vid Siljan.

23 Besökarnas andel av vår TOTALA omsättning 42% av all shopping och livsmedelshandel 47% av omsättningen på våra bensinmackar

24 Besökarnas andel av vår TOTALA omsättning Av vår totala omsättning inom logi,transport, shopping, livsmedel, restaurang och aktivitet svarar våra besökare för: 52%

25 Marknadsföringen av bygden -vår huvuduppgift

26 1925

27 Marknadsföringens delar Privatmarknaden Vinter vid Siljan ex. Sommar vid Siljan ex. Nyårshälsning ex. Privatstugekatalog ex. Lake Siljan ex. Siljan See ex. Siljan Just Nu ex. Lokalkartor ex. 1.4 miljoner ex. Helt självfinansierat!! Konferensmarknaden Möten vid Siljan - Höst Möten vid Siljan - Vår ex ex.

28 Internet? besök årligen!

29

30

31

32

33

34 Ny konferensdel på hemsidan!

35

36

37

38 Övrig verksamhet?

39 Turistbyråerna i Siljansbygden - 4 helårsöppna -2 sommaröppna Övrig verksamhet

40 Övrig verksamhet Turistbyråerna i Siljansbygden - 4 helårsöppna - 2 sommaröppna Bokning/försäljning av biljetter - Musik vid Siljan - Dalhalla -Ishockey - Samtliga större evenemang

41 Övrig verksamhet Turistbyråerna i Siljansbygden - 4 helårsöppna - 2 sommaröppna Bokning/försäljning av biljetter - Musik vid Siljan - Dalhalla - Ishockey - Samtliga större evenemang Bokning och förmedling av boende - 35 Hotell (15 online) - 25 Stugbyar - 10 Vandrarhem Privatstugor - Största förmedlaren av privatboende (Vasaloppet/Classic Car Week)

42 Övrig verksamhet Turistbyråerna i Siljansbygden - 4 helårsöppna - 2 sommaröppna Bokning/försäljning av biljetter - Musik vid Siljan - Dalhalla - Ishockey - Samtliga större evenemang Bokning och förmedling av boende - 35 Hotell (15 online) - 25 Stugbyar - 10 Vandrarhem Privatstugor - Största förmedlaren av privatboende (Vasaloppet/Classic Car Week) IT-avdelning - Digital vaktmästare - Serverdrift (web, mail och bokningssystem)

43 Delägarna

44 Delägarna 630 stycken (totalt 1000 genom åren) Alla näringsgrenar finns representerade Avgiften styrs efter branschtillhörighet - Direkt påtaglig nytta -> högre avgift Turismbesöksnäring 1 2 3

45 Motiv till delägarskap Turismen berör alla direkt/indirekt Ett delägarskap innebär ett ställningstagande och ett synsätt. Insikt om att Siljansbygden behöver marknadsföring som sker i samverkan. Inte fråga om sponsring! Gemensamt ansvarstagande för bygdens utveckling och framtid.

46 För att lyckas vad krävs? Något att samlas runt Bred förankring (kommun/näringsliv) Omvärldsbevakning Statistik och siffror Tålamod Insikt om hur kort minnet är En dåre

47

48