100 år av Marknadsföring

Transkript

1 100 år av Marknadsföring Frans Prenkert Docent i Företagsekonomi Handelshögskolan vid Örebro universitet

2 Marknadsföringens utveckling Vetenskaplig publicering om marknadsföring (ProQuest) Period

3 Marknadsföringens fokus

4 HHS i Stockholm 1909 Carl Hallendorff, professor och rektor Foto: Stockholmskällan.se / Wikipedia och okänd.

5 HHS på Sveavägen 2015 Foto: Lasse Lychnell

6 Den Tdiga utvecklingen Oskar Sillén ( ) 1912 docent Z. prof. i Handelsteknik from 1915 prof. i Handel och bankväsen, from 1933 Sveriges förste prof. i företagsekonomi 1934 Gerhard Törnqvist ( ), prof. i företagsekonomi, speciellt distribu:onsekonomi from 1957 prof. i företagsekonomi Foto: Herman Bergne

7 Företagsekonomi som ämne Från distribu<onsekonomi 1923 Handelshögskolan i Göteborg af Trolle talet: Danmark, Köpenhamn talet: Företagsekonomi som ämne etableras vid Uppsala och Lund Professorer Företagsekonomiska insttutonen i Sthlm startade som filial Tll HHS på miben av 50- talet 1962 egen insttuton vid SU Till företagsekonomi Högskolan i Örebro filial Tll UU på talet Örebro universitetet 1999 egna professorer Handelshögskolan vid ÖU 2008 Utbildning, forskning, forskarutbildning, samverkan

8 VikTga milstolpar i marknadsförings- ämnets utveckling 1912 Den första vetenskapliga artkeln om marknadsföring: Shaw, A. W. (1912): Some Problems in Market DistribuTon', Quarterly Journal of Economics, 26, Den första vetenskapliga Tdskrijen startas: Journal of Marke:ng startas i USA 1937 Den första professionella organisatonen startas i USA: Academy of Marke:ng (AMA) 1974 Journal of Consumer Research startas i USA Varuansats fokus på produkten FunkTonalisTsk- ansats marknadsföringens funkton Management- ansats ab föra sig på en marknad

9 Varuansatsen Produkt- fokus DistribuTon ut Tll mobagare Shaw s artkel 1912: Some Problems in Market DistribuTon Rollfördelningen mellan producenter, grossister, detaljister

10 FunkTonsansatsen Systemtänk företaget i sammanhanget Förstå marknadssystemet Wroe Alderson s transvek:on: Från ax Tll limpa. Bagozzi s the marketng system L- G Mabsson i Sverige à IMP gruppen

11 Managementansatsen MF är en aktvitet som kan planeras, styras och kontrolleras företaget i kontroll Arne Rasmussen [DK] (1955): Parameterteori Neil H Borden [US] (1964): The MarkeTng Mix Jerome McCarthy [US] (1960): The Four P s Philip Kotler [US] (1967): Populariserad version

12 Marknads- föringsämnets födelse 1910 Varu- ansatsen FunkTonella ansatsen 1912 ScienTfic Management NaTonalekonomi, ekonomisk geografi, ekonomisk historia DistribuTons- problem InsTtuTonell teori Management ansatsen FunkTon- alistska ansatsen 1950 Företagsekonomi Systemteori Social ubytesteori Consumer Bahavior 1960 KvanTtaTva verktyg InformaTonsteknologi LogisTk SCM Supply Chain Mgmt Försörjnings- nätverk AkTvist- ansatsen Social Media MarkeTng Market Research Maxi- MarkeTng Hyper- segmentering Macro- marketng CSR / Social- marketng Tjänste/ relatons- MF Service- dominant logic Industriell MF (B2B) IMP: Nätverk & relatoner Nätverks- ekonomi Den Nordiska skolan Post- modernism InformaTonssamhället Nätverkssamhället Digitalisering och nomadisering

13 DefiniToner av marknadsföring Äldre definiton: (AMA, 1960) Nyare definiton: (AMA, 1985) Nuvarande definiton: (AMA, Juli 2013) MarkeTng is the performance of business actvites that direct the flow of goods and services from producer to consumer or user MarkeTng is the process of planning and executng the concepton, pricing, promoton and distributon of ideas, goods, and services to create exchanges that satsfy individual and organizatonal objectves MarkeTng is the actvity, set of insttutons, and processes for creatng, communicatng, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large

14 TACK Frågor? Läsa mer? Tufvesson, I. (2005). Hundra år av marknadsföring. Lund: Studentliberatur Frostenson, M. & Prenkert, F. (2015). Företagsekonomi I prak:k och princip. Stockholm: Sanoma. Brunsson, N. (red.) (2010). Företagsekonomins frågor. Stockholm: SNS