Dynamisk produktchef!

Transkript

1 Halvdags workshop: Hur du håller fokus på produktcykelns alla faser de viktigaste verktygen för produktchefen Från produktspecialist till Dynamisk produktchef! Ordförande Dennis Sjöblom, Marknadschef Central- och Sydeuropa, Casa Fiesta Talare: Henrik Bjerkelund, Global produktchef för 93 och 95 modellen Saab Automobile AB Lisa Thorén, Varumärkesansvarig BabyBjörn Hans Gottmark, Managementkonsult Presum Management Consulting Maria Pierrou, Director Branding Sifo Research International Frans Melin, Ekonomie doktor i varumärkesstrategi, Brand Strategy AB Anders Brodin, Global product marketing manager Sectra Intec Lars Cederblad, Partner Level 21 Management Få järnkoll på din roll som produktchef! Öka effektiviteten i samverkan med säljarna Bli mera framgångsrik gå från produktspecialist till dynamisk produktchef! New business produktchefens roll i innovationsprocessen Hur du lyckas med lansering av nya produkter Hur du håller fokus på produktcykelns alla faser de viktigaste verktygen för produktchefen Keynote: Lars Wassberg, Marknadsdirektör Gillette, Braun, Duracell på Procter & Gamble 8-9 november 2006, Stockholm SIFU AB -ett dotterbolag till Teknologisk Institut, Danmark

2 Rollen, verktygen och framtidsperspektivet för den dynamiske produktchefen Din utmaning som produktchef är blytung, samtidigt som din roll kanske inte är glasklar för alla i din organisation. Du har ett stort ansvar och du måste hela tiden återerövra förtroendet från olika nyckelpersoner i företaget. En farlig fälla är att bli en arkivarie som endast samlar på information om produkten, m a o en produktspecialist för att bli framgångsrik måste du agera på din insamlade information! Som drivande produktchef vill du leda produkten och kommunicera rätt saker till rätt personer. Med rätt verktyg och en tydlig roll i organisationen kan du bli en stor tillgång för ditt företag om du gör rätt. Detta är SIFU: s fjärde konferens för produktchefer. Vi har utvecklat programmet med en kraftfull röd tråd som går genom hela konferensen och med ledande företrädare på varje del i programmet: Ledningsperspektivet Insamling av data Innovationsprocessen Varumärkeshantering Produktchefens verktyg Lansering Försäljning Den 8 och 9 november vill SIFU rusta dig som produktchef från topp till tå, så att du får de bästa möjligheterna och bästa verktygen för att skapa dig en tydlig roll i organisationen och bli mer lönsam. Under ledning av Dennis Sjöblom, Marknadschef Central och Sydeuropa, Casa Fiesta, får du bl.a. ta del av erfarenheter från följande ledande praktiker: Keynote: Lars Wassberg, Marknadsdirektör, Gillette, Braun, Duracell på Procter & Gamble, behandlar produktchefens roll och produktchefens främsta utmaningar. Frans Melin, Ekonomie doktor i varumärkesstrategi, Ekonomihögskolan, Lunds universitet och Brand Strategy AB, berättar om produktchefens utmaningar och roll för att hela tiden tillföra värde till företagets varumärke. Henrik Bjerkelund, Global produktchef för 93 och 95 modellen Saab Automobile AB, som berättar om produktchefens roll som kommersiell projektledare vid produktlanseringen. Om du vill ta del av vinsterna från den produktorienterade organisationen måste din roll som produktchef bli tydlig. Detta är konferensens kärna vi ger dig verktygen, insikterna och framtidsperspektiven. Vi ger dig ett avstamp där du med kollegor från hela landet får skärskåda din roll som produktchef och komma hem med nya tankar och idéer som i praktiken gett lönsamhet för dina kollegor! Bestäm dig redan idag anmälningsblanketten finns i broschyren fyll i och skicka den till oss. Du kan också faxa in din anmälan på , eller skicka e-post till info@sifu.se. Du är även välkommen att ringa mig på eller om du har frågor, funderingar eller vill veta mera om konferensen. Med vänliga hälsningar Mårten Nilson Projektledare SIFU AB

3 Program dag Incheckning med morgonkaffe Ordföranden inleder konferensen Dennis Sjöblom Marknadschef Central- och Sydeuropa Casa Fiesta Dennis var senast New Product Manager på Absolut och bl. a. ansvarig för att implementera deras innovationsprocess. Han har tidigare bl.a. lanserat varumärket Xider på Carlsberg, knäckebröd i Ryssland på Wasabröd samt globala varumärken för Absolut Spirits. Dennis är 32 år gammal, saknar formell utbildning och har en enastående energi Ledningsperspektivet: Produktchefens position för att bli framgångsrik i den produktorienterade organisationen Många produktchefer har en otydlig roll i sin organisation. Produktchefen ges ansvaret för en produkt eller ett sortiment, uppgiften kan verka glasklar: ge input för nya produkter, lansera nya produkter och följa dem på marknaden tills de ersätts av andra. Men vilken roll får då marknadschefen och försäljningschefen? Ansvar och befogenheter kan tyckas krocka. Hans Gottmark har en bred praktisk förankring som VD och divisionschef för industriföretag och tjänsteföretag och mångårig managementkonsult. I dessa roller har Hans bl a varit med i hela omvandlingen där traditionella bolag övergått till att arbeta produktorienterat med en tydlig roll för produktchefen. Hans vecklar ut spelplanen och definierar positionerna för chefer och partners i produktorienterade organisationer och hur de på bästa sätt kan samverka för att nå framgång för företaget. Inspirerande insikt: Vad är syftet med den produktorienterade organisationen? Produktchefens roll: Produktexpert eller VD/Affärsområdesansvarig eller...? Vilka är svårigheterna för management att skapa och utveckla den produktorienterade organisationen? Din chefs perspektiv: Styrning och ledning av en produktorienterad organisation Mina personliga erfarenheter av vad som gör en produktchef framgångsrik Hans Gottmark Managementkonsult inom affärs- och organisationsutveckling Presum Management Consulting Paus Inhämtning av marknadsdata - verktyg för att marknadsinformationen skall bli ett effektivt och kraftfullt verktyg i processen Hur kan en produktchef överföra kunddatainformation till marknadsorganisationen och övriga funktioner internt? Hur skall du strukturera ditt arbete för att hela tiden få in signaler från olika funktioner och kund? Så arbetar du för att den enskilda medarbetaren skall ha tillgång till relevant marknadskunskap? Maria Pierrou Director Branding Sifo Research International Förmiddagskaffe

4 Program dag När produktchefen blir hjälte: Hur driva ditt sortiment med innovation i sinnet och sätta nyheter på marknaden Nya produkter Lunch Vikten av innovation inom företaget och vad är innovation idag Desktop research, d.v.s. inhämtning av information - hur arbetar du med trender i bolaget och på vilket sett länkar du dessa med din konkurrent analys, för att sedan kunna göra tydliga vägval Produktchefens ansvar att agera på insamlad marknadsdata Skillnaden mellan att arkivera och agera Creative sessions, ett otroligt viktigt verktyg i framtagandet av produkter och varumärken hur går detta till i praktiken? Produktchefens roll för att driva den innovativa processen i bolaget Ta del av Dennis utformade processer för att integrera innovation i ditt företag Hur tydliggör produktchefen sin roll - från produktspecialist till produktchef vad krävs då av dig? Dennis Sjöblom Marknadschef Central- och Sydeuropa Casa Fiesta Fördjupning inom varumärken Allt du som produktchef velat veta om varumärken, men varit rädd att fråga om Varumärkeshantering Olika typer av varumärken samt förutsättningar för att bygga det starka varumärket Varumärken som värdeskapare Vilka är de typiska stegen i den varumärkesbyggande processen? Vad kännetecknar framgångsrik varumärkeshantering? Eftermiddagskaffe Varför en produktchef har ett stort ansvar som varumärkesbyggare Har du någonsin specifierat kostnaderna för varumärkesbyggande på en faktura? Varför skall i så fall produktchefen jobba för att sälja varumärket snarare än produkten? Lisa Torén varumärkesansvarig på BabyBjörn berättar hur hon har utvecklat varumärket i trettioländer. På vilket sätt är ett varumärke unikt, svårare att kopiera, mer konstant och långsiktigt lönsamt. Hur produktchefen blir en motor för att jobba med kärnvärden, bygga relationer, förtroende, klargöra värderingar och företagskultur. Ta del av entreprenörsfamiljens kostnadseffektiva sätt att bygga varumärken Frans Melin Lisa Thorén Ekonomie doktor i varumärkesstrategi Varumärkesansvarig Ekonomihögskolan, Lunds universitet BabyBjörn och Brand Strategy AB Avslutning av konferensens första dag

5 Program dag Incheckning med morgonkaffe Ordföranden inleder konferensens andra dag Workshop: Hur du håller fokus på produktcykelns alla faser de viktigaste verktygen för produktchefen Produktchefens verktyg Lunch Under ledning av Anders Brodin på Sectra, får du reda på hur du med överblick och kunskap kan bli en ledande kraft för att snabbt få rätt produkter med rätt innehåll på marknaden. Informationen som en produktledare hanterar och fattar beslut utifrån är oerhört komplex, och vi går igenom ett antal verktyg för att strukturera och förenkla beslutsprocessen. Under förmiddagen kommer vi att utgå från ett fiktivt case för att härifrån gå igenom alla kritiska faser för produktchefen. Du som deltagare kommer växelvis få arbeta med praktiska övningar och kombinera detta med kontinuerliga sammanfattningar av genomgångna moment. Vi vill ställa dig inför problem och göra dig delaktig i olika lösningsalternativ. Under eftermiddagen behandlar vi följande punkter: Från att introducera en ny produkt till dess att nästa produkt är framtagen hur ser denna process ut för produktchefen, vilka är utmaningarna och vilka verktyg kan förenkla produktchefens jobb? Vilka är de viktigaste analyserna för produktchefen steg för steg Hur kan du utveckla processen hur kan du som produktchef bidra? Time To Market, flexibilitet och marknadsorientering hur möter du de ständigt ökande kraven? Ledtider måste kapas var skall vi börja? Anders Brodin Global product marketing manager Sectra Intec Produktchefens roll som kommersiell projektledare vid produktlanseringen aktuella utmaningar Produktlanseringarna varierar väldigt mycket från produktområde till produktområde men recepten och Lansering kryddorna återanvänds. Få inblick i hur Saab tar sig an produktlanseringar för både existerande och nya produktlinjer. Vilka frågor skall besvaras innan vi börjar lanserar en produkt? Hur hittar du historien som du skall berätta till säljprocessens olika led? Exit-strategier när är produktens livstid slut? Hur värderar du om det är möjligt att överleva på konstgjord andning eller om produkten skall tas bort från marknaden Hur utfasas produkten från marknaden, utan att ni förlorar er marknadsposition? Produktchefens roll du får en checklista att gå igenom för att ha fokus på produktlansering och utfasning Henrik Bjerkelund Global produktchef för 93 och 95 modellen Saab Automobile AB Paus What does it take to succeed as a Brand Manager at Procter & Gamble? Rollen/ Lansering Which role does the Product Manager play in the organization? How does Procter & Gamble measure the Brand Manager and how do we design their goals? Which are the major success factors for a Brand Manager? Lars Wassberg Marknadsdirektör Gillette, Braun, Duracell på Procter & Gamble (Föredraget hålls på engelska)

6 Program dag Eftermiddagskaffe Produktchefens strategiska och operativa roll i säljprocessen Bli framgångsrik genom effektiv samverkan med säljarna Försäljning Vi har gått igenom insamling av data, innovationsprocessen, varumärkeshantering och lansering och avslutar konferensen med att ge en inspirerande insikt i hur du som produktchef kan samverka med säljarna. Lars Cederblad utbildar specifikt produktchefer inom detta område och har tidigare arbetat som General Manager på ABB. Han hade där c:a 10 produktchefer i sin division. Lars behandlar följande: Vilka är produktchefens framgångsfaktorer för att skapa en bättre samverkan med säljarna? Att sälja en nyutvecklad produkt kräver mer än duktiga säljare hur du kontinuerligt utmanar och uppdaterar säljfunktionen i företaget Hur kan du som produktchef ge säljarna bästa förutsättningar för att fokusera på de dagliga affärerna? Vilka konflikter kan uppstå mellan dig som produktchef och försäljning och hur kan du verka för att roller och incitament skall bli tydliga? Säljarna är hellre ute hos kund än sitter på timslånga seminarier - konkreta och användbara råd för hur du skapar en effektiv och motiverande produktträning Lars Cederblad Partner Level 21 Managment Avslutning av konferensen

7 B Göteborg Porto betalt Praktiska upplysningar Tid 8-9 november 2006, Stockholm Plats SIFU Utbildningscenter Olof Palmes gata Stockholm Tel Pris Priset för att delta är kr. Priset inkluderar lunch, förfriskningar under pauser och dokumentationsmaterial. Moms tillkommer. Anmälningsbekräftelse sänds efter mottagen anmälan och faktura sänds ca 14 dagar före konferensen. Förbehåll SIFU förbehåller sig rätten till ändringar av program, tid och plats. Hur du anmäler dig lättast Tel Fax Posta anmälningstalongen Avbeställningsvillkor Lämnar du återbud mellan 3-1 vecka före konferensstart, debiterar vi halva konferensavgiften. Vid återbud senare än 1 vecka före konferensstart debiteras hela avgiften. Avbeställning skall ske skriftligt. Om du blir förhindrad att delta är du naturligtvis välkommen att ge din plats till en kollega. För ytterligare upplysningar Mårten Nilson, tel marten.nilson@sifu.se Camilla Simonsson, tel camilla.simonsson@sifu.se nr RESPONSTRYCK, Borås

8 Fler utbildningar i vår regi Industrial marketing Framgångsrik förhandling Professionella presentationer SIFU AB Klipp av kupongen. Posta eller faxa Se oss på Anmälan till Från produktspecialist till Dynamisk produktchef (3515) 8-9 november 2006, SIFU Utbildningscenter, Stockholm Pris för arrangemanget kr, moms tillkommer. Företag... Org.nr... Adress... Avd... Postnr/ort... Tel... Namn Frankeras ej. SIFU betalar portot Befattning... Avd... Namn Befattning... Avd... Namn Befattning... Avd... Kontaktperson... Ert beställningsnr... Fakturaadress (Ifylls endast om den inte är samma som ovan) Företag... SIFU AB Svarspost Kundnummer GÖTEBORG Adress... Org.nr... Postnr/ort... Bekräftelse skickas till deltagare kontaktperson Sänd mig SIFUs utbildningskatalog (totalt utbud). Jag kan tyvärr inte deltaga på konferensen, men jag önskar att få tillsänt information om framtida arrangemang. SIFU kan gärna sända relevanta erbjudande och nyheter till min .