Myndigheternas anseende och hur mediebilden påverkar allmänheten

Transkript

1 Myndigheternas anseende och hur mediebilden påverkar allmänheten TNS Sifos Anseendeindex 2016 Toivo Sjören, opinionschef Sonja von Lochow, #anseende

2 Fyra punkter att ta med från TNS Sifo Myndigheternas anseende stärks det är positivt för demokratin! Okontroversiella expertmyndigheter toppar listan Problembilden inom ansvarsområdet påverkar anseendet Effekten på anseendet av en faktiskt positiv mediebild, kan bromsas av den upplevda mediebilden 6015 intervjuer genomfördes 3-20 juni 2016 via webbpanel. Urvalet var slumpmässigt och representativt för allmänheten. 2

3 Konsumentverket Lantmäteriet Strålsäkerhetsmyndi PRV (Patent- och Skatteverket Riksantikvarieämbetet Naturvårdsverket Livsmedelsverket Kronofogden Riksbanken CSN Finansinspektionen Folkhälsomyndigheten Sveriges Domstolar Åklagarmyndigheten Trafikverket Polisen Ekobrottsmyndigheten Diskrimineringsomb SFV Statens Pensionsmyndigheten Försvarsmakten SIDA Kriminalvården Tillväxtverket Socialstyrelsen Skolinspektionen Skolverket Försäkringskassan Migrationsverket Arbetsförmedlingen Anseendet ökar svenska myndigheter mot trenden Genomsnittlig index för myndigheterna 2016=29 (25)

4 Konsumentverket Lantmäteriet Strålsäkerhetsmyndig PRV Skatteverket Riksantikvarieämbetet Naturvårdsverket Livsmedelsverket Kronofogden Riksbanken CSN Finansinspektionen Folkhälsomyndigheten Sveriges Domstolar Åklagarmyndigheten Trafikverket Polisen Ekobrottsmyndigheten Diskrimineringsombu Statens Fastighetsverk Pensionsmyndigheten Försvarmakten SIDA Kriminalvården Tillväxtverket Socialstyrelsen Skolinspektionen Skolverket Försäkringskassan Migrationsverket Arbetsförmedlingen Expertmyndigheter i topp Polisen tappar i år igen FK: 1, -4, -8 Mig: -17, -23, -18 AF: -22, -28, -32 4

5 Fem frågor ger ett stabilare svar med fler nyanser Byggstenarna i TNS Sifo:s anseendeindex 1 Övergripande värdering Allmänt rykte 2 3 Personligt intryck Tillit Känslomässig samhörighet Anseendeindex Kvalitet i myndighetsutövning eller tjänster Framgång Myndighetens kompetens Myndighet 1 Myndighet 2 Myndighet 3 5

6 Myndigheternas anseende är samhällsviktigt NWT Sydsvenskan 6

7 Årets nyhet: Mediebild vs anseende Anseende Mediebild Upplevd mediebild 7

8 Medierna är den vanligaste kontaktytan med folket 58 % Via mediebilden 21 % Hört om via vänner, kollegor, släkt etc 16 % Indirekt via webbsidan, broschyr, etc 14 % Direktkontakt som privatperson På vilket/vilka av följande sätt har du kommit i kontakt med eller hört talas om [myndighet X] de senaste tre åren? 8

9 Klar anseendepoäng i ökad kunskap om myndigheten Känner till något Ganska bra Mycket bra CSN % Via mediebilden Skolverket Arbetsförmedlingen Försvarsmakten Pensionsmyndigheten Migrationsverket Alla

10 Konsumentverket Naturvårdsverket Livsmedelsverket Lantmäteriet PRV (Patent- och Riksantikvarieämb Strålsäkerhetsmyn Riksbanken Skatteverket Finansinspektionen Folkhälsomyndigh Diskrimineringsom Ekobrottsmyndigh Trafikverket Åklagarmyndigheten Kronofogden Statens Pensionsmyndighe CSN Sida Tillväxtverket Sveriges Domstolar Försvarsmakten Skolinspektionen Socialstyrelsen Polisen Kriminalvården Skolverket Försäkringskassan Migrationsverket Arbetsförmedlingen Allmänintresse och aktuell debatt styr nyhetsvärdet Antal redaktionella omnämnanden, januari maj !!!!!!!!!!! 0 Sökordet har varit myndighetens namn. Om vi hade använt enbart ordet polis, skulle Polismyndighetens stapel vida överskridit alla andra. Pilen visar myndigheter mer fler än 500 omnämnanden per månad i snitt. 9

11 Konsumentverket Naturvårdsverket Livsmedelsverket Lantmäteriet PRV (Patent- och Riksantikvarieämb Strålsäkerhetsmyn Riksbanken Skatteverket Finansinspektionen Folkhälsomyndighe Diskrimineringsom Ekobrottsmyndigh Trafikverket Åklagarmyndigheten Kronofogden Statens Pensionsmyndighe CSN SIDA Tillväxtverket Sveriges Domstolar Försvarsmakten Skolinspektionen Socialstyrelsen Polismyndigheten Kriminalvården Skolverket Försäkringskassan Migrationsverket Arbetsförmedlingen Upplevelsen rymmer både osäkerhet och myter Upplevd mediebild övervägande positiv eller negativ, respektive vet ej !!!!!!!!!!! Av det som du har sett, läst eller hört i media om [myndighet X], var det övervägande positivt eller negativt? 10

12 Konsumentverket Lantmäteriet Strålsäkerhetsmyndig PRV (Patent- och Skatteverket Riksantikvarieämbetet Naturvårdsverket Livsmedelsverket Kronofogden Riksbanken CSN Finansinspektionen Folkhälsomyndigheten Sveriges Domstolar Åklagarmyndigheten Trafikverket Polisen Ekobrottsmyndigheten Diskrimineringsombud Statens Fastighetsverk Pensionsmyndigheten Försvarsmakten SIDA Kriminalvården Tillväxtverket Socialstyrelsen Skolinspektionen Skolverket Försäkringskassan Migrationsverket Arbetsförmedlingen Sambandet mellan upplevd mediebild och anseende Anseendeindex Upplevd mediebild netto 12

13 Tre myndigheter olika förutsättningar, olika utmaningar

14 Nya Skatteverket? Försäkringskassan ökar stadigt Stärker sig på alla fem indexfrågorna Kundmötet fortfarande kritiskt men år för år lite bättre på flera viktiga drivkrafter Drivkrafter mot toppen 1.Visa handlingskraft 2.Upprätthålla etik och moral 3.Hålla vad de lovar 4.Lyssna på sina kunder/uppdragsgivare 5.Effektiva i sin verksamhet Anseendeindex Försäkringskassan

15 Upplevelsen av mediebilden präglas av tidigare stormar Försäkringskassans i redaktionella medier och allmänhetens minne Barnfamiljer får flest bostadsbidrag Fler misstänks för assistansfusk Barn födda i december löper högre risk att som vuxna hamna i förtidspension jan-maj 2016 Vecka, räckvidd i miljoner 16% 65% 49 % Via mediebilden 47 % Direktkontakt privatperson 42 % Via vänner, kollegor, familj, släkt Upplevd mediebild 15

16 Polisen Skolinspektionen Skolverket Är polisen på väg att bli den nya skolan? Problembilden inom ansvarsområdet påverkar anseendet Det personliga intrycket är gott bland de bästa Högt betyg för lita på Lågt på övergripande rykte Sämre resultat för kompetensfaktorerna framgång och kvalitet Fokus för förbättring 1.Hålla vad de lovar 2.Effektiva i sin verksamhet 3.En god servicenivå 22 (30-44 år) Anseendeindex Polismyndigheten

17 Sämre fungerande polis Polismyndigheten i redaktionella medier och allmänhetens minne Rikspolischefen efterlyser fler poliser Polisen anställer men pengar saknas Kristdemokraterna vill satsa 4 miljarder på polisen % 46% jan-maj 2016 Vecka, räckvidd i miljoner Upplevd mediebild 63 % Via mediebilden 53 % Direktkontakt privatperson 40 % Via vänner, kollegor, familj, släkt 31 % Via webb, broschyr 17

18 Handlingskraft och tydliga resultat för fortsatt ledartröja Konsumentverkets styrka är expertisen Starka betyg rakt över Högre betyg för framgång och kvalitet Starkaste konkurrenten i kompetenstoppen: Skatteverket Hög kännedom talande namn 54 Anseendeindex Konsumentverket För att hålla positionen 1.Visa handlingskraft 2.Leverera tydliga resultat 3.Balansera expertbilden med emotionella värden, fall där KO gjort skillnad 18

19 Mediebilden stor kontaktyta både styrka och risk Konsumentverket i redaktionella medier och allmänhetens minne H&M får böta för dålig lånekontroll Prospect marketing stäms för ishockeyreklam till barn KO varnar för farlig visselpipa jan-maj 2016 Vecka, räckvidd i miljoner % 4% Upplevd mediebild 70 % Via mediebilden 24 % Direktkontakt privatperson 19 % Via vänner, kollegor, familj, släkt 19

20 Fyra punkter att ta med från TNS Sifo Myndigheternas anseende stärks det är positivt för demokratin! Okontroversiella expertmyndigheter toppar listan Problembilden inom ansvarsområdet påverkar anseendet Effekten på anseendet av en faktiskt positiv mediebild, kan bromsas av den upplevda mediebilden 6015 intervjuer genomfördes 3-20 juni 2016 via webbpanel. Urvalet var slumpmässigt och representativt för allmänheten. 20

21 Må anseendet och mediebilden vara med er! Tack för att ni lyssnade och deltog! Toivo Sjörén Sonja von Lochow