Marknadsinformationsmetodik Inlämningsuppgift

Transkript

1 Marknadsinformationsmetodik Inlämningsuppgift Uppgiften löses med hjälp av SPSS. Klistra in tabeller och diagram från SPSS i ett Worddokument och kommentera där. Använd ett försättsblad till den slutgiltiga versionen som ni lämnar in. Där ska kursens namn samt gruppdeltagarnas (3-4 stycken per grupp) namn stå. Övning 1 1. Hämta Excelfilen Utbud på villor i Värmland från studietorget (Företagsekonomi FEGA43). Filen innehåller information över samtliga villor i Värmland som fanns till salu på hemnet.se september Databasen innehåller följande information om 546 villor: kommun, område, adress, antal rum, bostadsboyta, tomtyta, begärt pris i kr samt bostadstyp. Att föra över data från Studietorget (Excel) till SPSS: a. Spara filen som en Excel fil File Save As -.xls. b. Öppna filen i SPSS. File Open Data - du måste markera.xls som filformat, files of type, för att hitta den. c. Opening Excel Data Source kommer upp, det ska komma upp automatiskt med ett kryss i rutan Read variable names. Klicka OK. Du får inte ha filen öppen i Excel när du öppnar den i SPSS. 2. Hur många villor är till salu i respektive kommun? Vad är det vanligaste antalet rum bland villorna som är till salu? Kommentera. Lös uppgiften genom att för de två variablerna ta fram frekvenstabeller SPSS-kommandon: Analyze Descriptive statistics Frequencies och lämpliga diagram SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Bar Tips: Om du vill lägga till etiketter på diagrammet gå in på Chart editor Elements Show data labels Data value labels. 3. Använd olika central- och spridningsmått för att beskriva boarean och tomtytan för ditt datamaterial (t.ex. medelvärde, median, kvartiler, standardavvikelse, minimum och maximum). Kommentera. SPSS-kommandon: Analyze Descriptive statistics Frequencies (Välj Statistics och markera lämpliga mått) 1

2 4. Skapa en ny kolumn som visar begärt pris per kvm boyta. Vad kan det finnas för fördelar med att använda sig av begärt pris per kvadratmeter istället för begärt pris på objektet? Kommentera. SPSS-kommandon: Transform Compute variable (I rutan Target variable namnger ni vad den nya variabeln ska heta. I rutan Numeric expression utför ni den matematiska operationen) 5. Ta fram ett histogram över begärt pris per kvm boyta. Vad är medelvärdet och standardavvikelsen? Kommentera. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Histogram Tips: Om du vill ändra antal stolpar gå in på Chart editor klicka på stolparna ändra bin sizes. 6. Ta fram ett lådagram (boxplot) där man kan jämföra pris/kvm för olika kommuner. Kommentera. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Boxplot Simple (Markera Summaries for groups of cases. I rutan Variable lägger ni in undersökningsvariabeln pris per kvm. I rutan Category axis lägger ni in bakgrundsvariabeln kommun ) Ta bort de lådor som har ett fåtal antal observationer. Gå in på Chart Editor dubbelklicka på lådan Properties Categories. Markera Collapse categories less than 5% 7. Vilken sorts samband finns det mellan boyta och begärt pris? Anpassa en linjär regressionsmodell. SPSS-kommandon: Regression Linear Tolka regressionskoefficienterna! Ange determinationskoefficienten. Förklara innebörden av detta mått. Ta fram ett spridningsdiagram. SPSS-kommandon: Graphs Legacy dialogs Scatter/dot Lägg en regressionslinje i diagrammet. Gå in på Chart editor högerklicka på punkterna. Välj från menyn Add fit line (Fit method = linear). Kommentera era resultat! 2

3 Övning 2 - Del 1 Statistiska Centralbyrån har bland mycket annat genomfört en statistisk undersökning som heter Hushållens Ekonomi - HEK. Denna undersökning finner ni genom att på SCB:s hemsida klicka på länken Hitta Statistik/Statistikdatabasen. Syftet med undersökningen är att beskriva boendeförhållanden för befolkningen i Sverige. Från denna undersökning, via länken Befolkningen fördelad efter ålder, kön och boendeform , finner ni data för att kunna skapa tabeller. Markera de åldersgrupper, kön, boendeformer och år du är intresserad av. Det går bra att markera flera (alla) alternativ i varje ruta. Längst ned väljer du filformat. Välj Excel-fil och klicka på Fortsätt. Ladda ner filen till din dator och öppna den i Excel. Ta bort skräptext och spara filen och stäng Excel. Öppna filen i SPSS. Gör en sammanfattning av data, dvs. använd olika diagram samt text för att ta fram det som ni tycker är mest intressant. SPSS-kommandon om ni i SPSS vill göra cirkel eller stapeldiagram: Graphs Legacy dialogs Pie eller Bar. Markera sedan Values of individual case eftersom vi här inte har rådata utan färdigbearbetat i tabellform. 3

4 Övning 2 - Del 2 Använd information från följande databas för att lösa uppgiften. Logga in med användarnamnet Kau02 och lösenordet Huset1. I menyn väljer ni Marknadsanalys. Klicka på Till statistik och välj en kommun i menyn till vänster. 1. Åt vilket håll går befolkningsstorleken i denna kommun? Åskådliggör data i ett lämpligt diagram. Antag att befolkningsstorleken över tiden följer en linjär trend. Anpassa en sådan med tid som förklarande variabel. Använd den anpassade modellen för att prognostisera befolkningsstorleken år 2010, 2015, 2020 och SPSS-kommandon: Först måste ni i datafönstret mata in för vilka värden på den förklarande variabeln som ni vill prognostisera den beroende variabeln. Regression Linear Save (Markera Unstandardized under rubriken Predicted values). Tycker du att den anpassade modellen bra beskriver trenden eller hade en annan modell varit lämpligare? 2. Åskådliggör äldersfördelningen över tiden i ett lämpligt diagram. Hur har åldersfördelning ändrats över tiden? Hur kommer det att påverka efterfrågan på bostäder i området? Ta hänsyn till informationen från Övning 2 - Del Finns det ytterligare variabler som är relevanta om man vill försöka prognostisera den framtida bostadssituationen i denna kommun? Kommentera genom att använda olika typer av diagram, tabeller samt text. Tänk fritt och använd den bakgrundskunskap ni redan har! 4

5 Övning 3 Att bo och leva i Karlstad - Vad är bra och dåligt i kommunen? Du har fått i uppdrag att genomföra en omvärldsanalys av Karlstads kommun. I omvärldsanalysen ingår en enkätundersökning av de boende i Karlstads kommun. Kommunen vill undersöka ca personer över 18 år boende i Karlstads kommun. Skriv om dina planer för att genomföra undersökningen. Tänk på följande frågor Vem? Vad? och Hur?: Hur kan man definiera de boende i Karlstads Kommun? Hur definieras populationen? Finns det en ram över populationen? Vem ska vara med i undersökningen? Finns det ett problem med över- eller undertäckning? Vilka sorts frågor kan eller kan du inte samla information om? I bostadsdelen av enkäten vill man undersöka hur trygga människor känner sig i Karlstad; var de bor, vilken bostadstyp de har, åsikter om bostaden, närmiljön kring deras bostad, kostnaden för deras bostad, det bostadsutbud som finns i kommunen. Kommunen är också intresserad att veta vad det är som saknas i bostadsutbudet. Utforma ett förslag på frågorna till bostadsdelen av enkäten (max. 10 frågor). Hur ska man välja ut 1000 personer? Vad är viktigt att tänka på? Hur kan man vara säker att ett urval av 1000 personer speglar hela Karlstads befolkning? Hur ska du samla in informationen? Föreslå en lämplig insamlingsmetod. Vad har den metoden för fördel över andra alternativa metoder? Hur kan man minimera bortfallsproblemet? 5