Niondeklassare positiva till skolor som erbjuder förmåner En undersökning om hur niondeklassarna tänker kring gymnasieskolornas marknadsföring Gymnasium.se Hovslagargatan 3 SE 103 88 STOCKHOLM 08-50 91 06 00
1 Bakgrund och metod 1.1 Gymnasium.se Gymnasium.se startades 2006 och är idag Sveriges största söktjänst för gymnasieutbildningar, med ett genomsnitt på ca 70 000 besökare i månaden och information samlad om Sveriges alla gymnasieskolor. Bakom Gymnasium.se står Studentum AB, som även driver söktjänsten Studentum.se. Gymnasium arbetar löpande med att genomföra undersökningar bland blivande elever. Ju större utbud av utbildningar, desto svårare och snårigare blir vägen fram till att hitta rätt. För Gymnasium.se är det viktigt att känna sin målgrupp och förstå deras väg till rätt utbildning och den här undersökningen är ett led i detta arbete. 1.2 Metod Undersökningen är gjord som ett internetbaserat frågeformulär, som via e-post har skickats till söktjänstens registrerade medlemmar. Den har även legat uppe på hemsidan där den besvarats av användare som inte registrerat sig som medlemmar. Undersökningen genomfördes under första delen av april 2012 och har besvarats av totalt 1800 personer, som har sökt till gymnasiet. 1.3 Marknadsföring riktad mot unga Gymnasieskolornas marknadsföring vänder sig mot unga, som i detta avseende fortfarande räknas som barn. Enligt konsumentverket får inte barns naturliga godtrogenhet och begränsade erfarenhet utnyttjas. Det ställs speciellt höga krav på hederlighet och vederhäftighet i reklam som vänder sig till barn, eftersom denna målgrupp kan antas vara mindre kritisk och mer mottaglig för överdrivna produktlöften.
2.1 Hälften anser sig inte påverkas av reklam Nästan hälften av undersökningens respondenter påverkas inte av reklam. Av de som påverkas, blir närmare 40 procent positivt inställda till skolor som använder reklam för att nå elever och knappt 13 procent blir negativt inställda. Av de dryga 300 kommentarerna kan vi utläsa att eleverna anser sig kunna sålla i skolornas budskap. De är kritiska mot information som kommer direkt från skolan och ser igenom överdrivna löften. Reklam som går hem är den som upplyser, utan värderingar och som inte upplevs som påtvingad.
2.2 Marknadsföring upplevs som positivt Majoriteten av de som besvarat undersökningen ställer sig positiva till skolor som marknadsför sig. Nästan 30 procent har ingen åsikt och knappt 10 procent tycker dåligt om skolor som marknadsför sig. Cirka 500 respondenter har lämnat kommentarer och utifrån dessa kan vi utläsa att majoriteten anser att skolorna måste marknadsföra sig för att synas, men att det finns gränser. Skolor som ringer hem till niondeklassare har givits som exempel på när skolors marknadsföring har gått för långt och blivit för påträngande.
2.3 Skolor får gärna locka med förmåner Nästan hälften av de tillfrågade tycker att det är bra att skolor attraherar elever med körkort, datorer och andra förmåner. Men det är färre som tycker att det är bra när skolor attraherar elever på detta sätt, än med generell marknadsföring.
2.4 Fyra av fem tar till sig av omdömen från tidigare elever Drygt 80 procent beaktar tidigare elevers åsikter i gymnasievalet och för majoriteten väger dessa omdömen tungt. Drygt 60 procent litar lika mycket på omdömen från tidigare elever som om de kom från familj och vänner.
Kontaktuppgifter Gymnasium.se Hovslagargatan 3 SE 103 88 STOCKHOLM 08-50 91 06 00 Camilla Arvenberg Sofie Ekström Pressansvarig Informationschef 073-512 55 57 08-50 91 06 35 camilla.arvenberg@studentum.se sofie.ekstrom@gymnasium.se Gymnasium.se startades 2006 och är idag Sveriges största söktjänst för gymnasieutbildning, med ett genomsnitt på ca 70 000 besökare i månaden och information samlad om Sveriges alla gymnasieskolor. Bakom Gymnasium.se står Studentum AB, som även driver söktjänsten Studentum.se.