grafisk manual destinationen göteborg version 2.2 november 2012

grafisk manual destinationen göteborg version 2.2 november 2012

Tillsammans skapar vi bilden av Göteborg Varje framgångsrik verksamhet representeras av en tydlig symbol, en logotyp. Likaså kännetecknas varje framgångsrik verksamhet av att man lyckats förmedla vad man kan och vem man är. För att åstadkomma detta måste man förstås vårda sin identitet. Det handlar inte bara om hur logotypen behandlas, utan också om mycket annat. Den grafiska manualen beskriver hur vi arbetar med varumärket ur en grafisk synvinkel och är ett regelverk för hur saker och ting får se ut. Med hjälp av riktlinjerna i den här manualen kan vi knyta de associationer vi önskar till vårt varumärke. Den är ett stöd i vårt kommunikationsarbete, på allt från annonser och skyltar till webben. Att vara konsekventa i genomförandet hjälper oss att stärka vår konkurrenskraft. En grafisk manual kan aldrig bli heltäckande eller slutgiltig. Vi kommer fortlöpande att komplettera manualen allteftersom fler riktlinjer och applikationer blir klara. Du hittar den senaste versionen på goteborg.com/co. Har du frågor kring den grafiska profilen och den här manualen är du välkommen att kontakta: Ulrika Green, Marknadskoordinator Göteborg & Co 031-368 41 39, ulrika.green@goteborg.com GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 2

Innehåll GRAFISK PROFIL 1. LOGOTYP 5 1.1 Logotyp 6 1.1 Logotyp 7 1.2 Logotyp go: 8 1.2 Logotype go:användning av logotyper i samverkansprojekt 10 1.3 Logotyper för tryck 11 1.4 Logotyper för webb 13 1.5 Friyta 14 1.6 Minsta tillåtna storlek 15 1.7 Förbjudet 16 TILLÄMPNINGAR 6. EXEMPEL PÅ TILLÄMPNINGAR 34 6.1 Exempel på produktioner 35 6.2 Web 39 6.3 Power point 40 7. Mallar 41 7.1 Placering 42 7.2 Mall roll/up 43 Ordlista 44 2. Färger 18 2.1 Logotypens färg 19 2.2 Basfärger 20 2.3 Bakgrundsfärger 21 2.4 Komplementfärger 22 3. Typografi 23 3.1 Identitetstypografi 24 3.2 Vardagstypografi 26 4. Bilder 27 4.1 Bildmanér exempel 28 4.2 Bildmanér go: -begreppet 30 4.3 Om upphovsrätt 31 5. Papper 32 5.1 Pappersval 33 GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 3

GRAFISK PROFIL GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 4

1. Logotyp Logotypen fungerar som en avsändare och garant för det vi säger och gör. För att garantera ett konsekvent och tydligt användande finns några få och enkla regler. Reglerna omfattar bl a logo typens färger, storlek och dess frizon till kompletterande information. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 5

1.1 Logotyp Destinationen Göteborgs identitet utgår från människors olika behov, och vilja, att göra något. Viljan att ta sig till Göteborg för att göra något eller uppleva något speciellt. Vi väljer att skriva stadens namn med gemena bokstäver göteborg eftersom ordbilden blir både vänligare och intressantare. Identiteten tar sedan sin utgångspunkt i hur namnet används i norden. Med ö, i skrift och nordiskt tal. Vi vrider ö:et ett steg framåt och får både ö och o i samma ordbild. go som i go på engelska. go som i go på göteborgska. Då tydliggör vi både destinationen och Göteborgs unika personlighet! GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 6

1.1 Logotyp internationell: För internationellt bruk används för destinationen Göteborg logotypen gothenburg. Den ska endast användas i kommunikation på utomnordiska marknader. Reglerna för användning av denna logotyp är desamma som för logotypen för nordiskt bruk. Namnet Göteborg till Gothenburg översätts även i löpande text på engelska. Det är tillåtet att använda etablerade namn på staden på andra språk i tal eller skrift. Några ytterligare logotyper på andra språk än svenska och engelska finns emellertid inte. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 7

1.2 Logotyp go: Göteborg har en ny identitet och tonalitet som tar sin utgångspunkt i begreppet go:, ett begrepp som är centralt för all kommunikation av destinationen Göteborg. Ambitionen är att höja Göteborgs image som, turist-, evenemangsoch kunskapsstad. När du skapar marknadsföringsenheter för Göte borg kan du använda dig av go: -begreppet men det är inte ett måste. Många kommunikationsenheter kommer fungera minst lika bra med Göteborgsidentiteten som avsändare. I texter, undvik den göteborgska tolkningen av go. Göteborgare är världens goaste människor och Göteborg är världens goaste stad, men det kan bli för mycket av det goda (goa) om det tjatas (tjôtas) sönder. Logotypen för begreppet go:. I kombination med bilder på något som Göteborg vill visa eller förknippas med (se kapitel 4, bildpolicy och bildmanér). Använd då ordet go: tillsammans med bilderna utan förklaring. Låt tolkningen snarare ligga i betraktarens öga (och hjärta och hjärna). Då får bilden ett drag av dynamik, oavsett om ordet tolkas som det engelska go (som uttrycker en riktning) eller det göteborgska go (som uttrycker ett positivt omdöme om någon eller något). GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 8

1.2 Logotyp go: När man använder go: tillsammans med text finns här en lista på godkända ord. Vill du använda ord som inte finns i listan ska du kontakta marknadsavdelningen för godkännande. EXPLORE EXPERIENCE ENJOY DISCOVER TOGETHER GOURMET VISIT SHOP MAKE MEMORIES JOIN THE PARTY PARTY AHEAD sustainable EXEMPEL: DISCOVER EXPLORE I animationer och liknande kan man använda mer specifika ord som tillsammans skapar en känsla av mångfald. Exempelvis kan man bläddra mellan olika idrottsmän eller länder inför en idrottsgala, olika band inför en musikfestival etc. Logotypen go: får endast användas tillsammans med typografin och logotypen för destinationsstaden Göteborg. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 9

1.2 Användning av logotyper i samverkansprojekt Inom ramen för samverkansprojekt mellan Göteborg & Co och annan destinationsaktör kan logotyperna go: tillsammans med go:teborg användas. Detta ska då ske i enlighet med anvisningarna i manualen. Ett förutsättning är att aktuellt samverkansprojekt tydligt ska kunna inrymmas inom ramen för de värdegrunder och budskap som varumärkesprofilen för Göteborg avser att representera. Det skall inte heller föreligga någon risk att varumärkets värde försämras, urvattnas eller ges ett felaktigt innehåll. Beslut i dessa frågor tas i bolagets kommunika tionsledning. Då nya samarbeten etableras i dessa frågor, skall chefen för Kommunikationssamverkan på Göteborg & Co kontaktas. Den grafiska utformningen skall godkännas av ansvarig för Göteborg & Co:s marknadsenhet. EXEMPEL: Feel the Vibe GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 10

1.3 Logotyper för tryck Dessa logotyper används om du ska trycka på tryckeri. De återfinns på corporate.goteborg. com. Du får inte förändra logo typerna på något sätt. GBG_cmyk.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Det här är den vanligast förekommande logotypen till tryck. Den används när Pantonefärger inte är tillgängliga. Pantonefärgen ska dock användas som referens. GBG_black.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Använd den svarta logotypen när du inte har möjlighet att trycka i färg. GBG_pms_c.eps Passar till offsettryck på bestruket papper. GBG_pms_u.eps Passar till offsettryck på obestruket papper. Pantonesystemet fungerar bäst för specifika färger. Använd Pantone-logotypen när det är möjligt till tryckt material. GBG_DP.eps Passar till tryck i dagspress. Den här logotypen är speciellt anpassad för dagspresstryckets speciella förutsättningar. GBG_neg.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Använd den negativa logotypen på mörka bilder eller färger. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 11

1.3 Logotyper för tryck Dessa logotyper används om du ska trycka på tryckeri. De återfinns De återfinns på corporate.goteborg.com. Du får inte förändra logo typerna på något sätt. GO_cmyk.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Det här är den vanligast förekommande logotypen till tryck. Den används när Pantonefärger inte är tillgängliga. Pantonefärgen ska dock användas som referens. GO_black.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Använd den svarta logotypen när du inte har möjlighet att trycka i färg. GO_pms_c.eps Passar till offsettryck på bestruket papper. GO_pms_u.eps Passar till offsettryck på obestruket papper. Pantonesystemet fungerar bäst för specifika färger. Använd Pantone-logotypen så ofta som möjligt till tryckt material. GO_DP.eps Passar till tryck i dagspress. Den här logotypen är speciellt anpassad för dagspresstryckets speciella förutsättningar. GO_neg.eps Passar till offsettryck på bestruket och obestruket papper. Använd den negativa logotypen på mörka bilder eller färger. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 12

1.4 Logotyper för webb Dessa logotyper är i formaten eps och png. De används när du gör webb- eller skärmpublika tioner. De återfinns De återfinns på corporate.goteborg. com. Du får inte förändra logo typerna på något sätt. GBG_RGB.eps Passar till webb. GBG_RGB.png Passar till webb. GBG_RGB_neg.eps Passar till webb. GBG_RGB_neg.png Passar till webb. Använd den negativa logotypen på mörka bilder eller färger. GO_RGB.eps Passar till webb GO_RGB.png Passar till webb GO_RGB_neg.eps Passar till webb GO_RGB_neg.png Passar till webb Använd den negativa logotypen på mörka bilder eller färger. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 13

1.5 Friyta Logotypen visas ofta tillsammans med annan information, annan grafik eller andra logotyper. För att logotypen ska framgå tydligt även i dessa situationer har logotypen en bestämd friyta runt sig. På denna yta får inget annat placeras. En bra regel är att alltid hålla rent från andra grafiska element runt logotypen. Friytan bygger på storleken av bokstaven o i logotypen. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 14

1.6 Minsta tillåtna storlek För att garantera läsbarheten får logotypen i färg aldrig vara mindre än 18 mm. Den svartvita logotypen får användas i storlekar ända ned till 13 mm. 18 mm 60 px. vid webb. Minsta tillåtna storlek. Logotyp i färg. 13 mm 45 px. vid webb. Minsta tillåtna storlek. Svartvit logotyp. 13 mm 45 px. vid webb. Minsta tillåtna storlek. Negativ logotyp. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 15

1.7 Förbjudet Logotypen är unik och varumärkesskyddad. Det betyder att man inte får skapa en egen version med en liknande form och liknande bokstäver eller använda delar av den separat. Den får inte heller manipuleras formmässigt på något sätt. Pressa inte ihop eller drag ut logotypen. Återskapa inte logotypen av något annat typsnitt. Lägg inte någon effekt på logotypen, t ex skugga. Använd inte linjer till att gestalta logotypen. Lägg inte till text i logotypen. Ändra inte färg på logotypen. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 16

1.7 Förbjudet Logotypen är unik och varumärkesskyddad. Det betyder att ordbilden inte på något sätt får efterliknas i löptext. Den får inte heller placeras in och användas som en del i löptext. Exempel förbjuden användning av logotyp i löptext: Vill du utforska Go:teborg på egen hand? Vi har tagit fram två trevliga turer som tar dig till flera historiska platser i stan. Den första till fots och den andra med spårvagn. har verkligen något för alla smaker shopping i världsklass, stjärnrestauranger och ett rikt nöjes- och kulturutbud. Det mesta ligger inom korta promenadavstånd, vilket bäddar för en fullspäckad långhelg. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 17

2. Färger Färger är en viktig del av vår grafiska profil. Både de vi valt och de vi valt bort. En färg kan signalera renhet, stolthet eller trygghet. Den kan också vara mer omedelbar, varna för fara eller visa på något som är viktigt. Grundregeln är att alltid välja färg efter ändamål: Svart är kanske den mest användbara färgen av alla, men lämpar sig sällan som väggfärg. Medan vänliga, ljusa nyanser kanske inte fungerar så bra i texten på en hänvisningsskylt. Färger uppträder alltid olika beroende på om de är tryckta som pms eller fyrfärg; på ett bestruket eller obestruket papper; om de visas på en datorskärm eller ingår i en brodyr på ett klädesplagg. För att få största möjliga likhet, oberoende av medium eller teknik, har vi tagit fram våra färger i ett antal olika färgsystem. Utgå alltid från Pantone skalan när du ska bedöma om en färg har rätt nyans. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 18

2.1 Logotypens färg Göteborgs logotypfärg är blå. När logotypen behöver ligga på bilder eller färgad bakgrund är logotypfärgen vit. Vid trycktekniska begränsningar är logotypfärgen svart. Blå Pantone Hexachrome Cyan CMYK: 100/10/0/0 srgb: 0/148/216 HTML: #0094d8 NCS: S 1565-B Svart Pantone Process Black CMYK: 0/0/0/100 srgb: 30/30/30 HTML: #1e1e1e Vit CMYK: 0/0/0/0 srgb: 255/255/255 HTML: #ffffff GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 19

2.2 Basfärger Vi plockar upp färger från staden och låter dem bli våra identitetsfärger. Dessa är mörkblått (marint, havet, handel), rött (signal, sjö märken), turkost (havet, hustaken, Älvborgsbron) och gult (göteborgstegel, lejonet och kronan på våra skansar) som tydligt signalerar hamnstaden Göteborg. Läs mer om de olika färgsystemen i kapitel 2.5. Blå Pantone Hexachrome Cyan CMYK: 100/10/0/0 srgb: 0/148/216 HTML: #0094d8 NCS: S 1565-B Mörkblå Pantone 302 CMYK: 100/75/40/0 srgb: 0/74/110 HTML: #004a6e NCS: S 5540-R90B Turkos Pantone 318 CMYK: 40/0/22/0 srgb: 140/224/212 HTML: #8ce0d4 NCS: S 0540-B30G Röd Pantone 179 CMYK: 0/80/90/0 srgb: 233/95/57 HTML: #e95f39 NCS: S 0580-Y80R Gul Pantone 116 CMYK: 0/14/100/0 srgb: 254/203/0 HTML: #fecb00 NCS: S 0580-Y GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 20

2.3 Bakgrundsfärger Till bakgrund, plattor, webbplats etc. behövs en ljusare skala. Här har vi valt ut nyanser av identitetsfärgerna som harmoniserar ihop med varandra. Läs mer om de olika färgsystemen i kap 2.5. Ljusblå Pantone 9401 CMYK: 20/2/0/0 srgb: 199/229/248 HTML: #c7e5f8 Ljusgrå Pantone 649 CMYK: 10/3/4/0 srgb: 233/243/248 HTML: #e9f3f8 Ljusturkos Pantone 628 CMYK: 15/0/7/0 srgb: 214/238/236 HTML: #d6eeec GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 21

2.4 Komplementfärger Till särskilda evenemang/sammanhang, t.ex. i samarbete med olika aktörer, har vi behov av att använda oss av fler komplementfärger. De utvalda färgerna är i en varmare skala, milda men fortfarande kulörta. Dessa behövs för att bibehålla ett sammanhållet intryck trots de olika ändamålen. Läs mer om de olika färgsystemen i kap 2.5. Gul Pantone 127 CMYK: 0/7/50/0 srgb: 255/231/148 HTML: #ffe794 Orange Pantone 1365 CMYK: 0/35/65/0 srgb: 251/178/106 HTML: #fbb26a Rosa Pantone 706 CMYK: 0/18/8/0 srgb: 252/216/216 HTML: #fcd8d8 Varmgrå Pantone 7528 CMYK: 0/3/8/10 srgb: 231/222/211 HTML: #e7ded3 Grön Pantone 367 CMYK: 35/0/60/0 srgb: 173/213/138 HTML: #add58a GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 22

3. Typografi En enhetlig och god typografi är ovärderlig i all skriven kommunikation. Den typografi vi använder behöver vara tydlig, sympatisk och stämma väl överrens med identiteten i övrigt. Typo grafin är indelad i två områden: identitetstypografi och vardagstypografi. Vid trycksaksproduktion och på webb används identitetstypografi. Vardagstypografi är de typsnitt vi använder i exempelvis Office-programmen för vår dagliga kommunikation. I löpande text skriver vi alltid Göteborg. Försök inte efterlikna logotypen genom att skriva go:teborg. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 23

3.1 Identitetstypografi Identitetstypografi innebär att man väljer ut ett fåtal typsnitt och arbetar konsekvent med dem. Identitetstypografin hjälper till att göra det lät tare att känna igen Göteborg som avsändare. Göteborg använder Lutz Headline, Georgia (Regular), DIN (Regular och Light), Arial ( Regular) som identitetstypsnitt. DIN AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXx abcdefghijklmnopqrstu DIN Regular och Light används till kortare informationstexter, mellanrubriker och faktatexter i trycksaker. DIN Bold används i rubriker och då endast med versaler. GEORGIA AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXx Georgia Regular används i all brödtext, både i trycksaker och för redaktionell text på goteborg.com LUTZ HEADLINE ABcdefghijKLmn opqrstuvxyzåäö Lutz Headline används tillsammans med logotypen för begreppet "go:" samt till navigering i sidhuvudet på goteborg.com. Lutz Headline finns bara som versaler. ARIAL AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXx Arial Regular används till rubriker och kortare informationstexter på goteborg.com GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 24

3.1 Identitetstypografi Exempel på identitetstypografi. EXPLORE Exempel på logotypen go: tillsammans med text. Go: får bara användas med Lutz Headline. EXPLORE Höjden av bokstaven t i Göteborgslogotypen bestämmer versalhöjden på texten. Köp ditt Göteborgspaket med shopping Rubriker i DIN, vänsterställd, minska ordmellanrummet till ca 80%. Gunnebo Slott och Trädgårdar är en av Sveriges främsta 1700-talsanläggningar, med ett av våra bästa och mest stilrena exempel på nyklassisk byggnadskonst. Kulturreservatet är öppet året runt och förutom vackra byggnader, parker, trädgårdar och lantgård erbjuds sommarteater, kafé, restaurang och butik. Gunnebo Slott och Trädgårdar är en av Sveriges främsta 1700-talsanläggningar, med ett av våra bästa och mest stilrena exempel på nyklassisk byggnadskonst. Kulturreservatet är öppet året runt och förutom vackra byggnader, parker, trädgårdar och lantgård erbjuds sommarteater, kafé, restaurang och butik. Brödtext i Georgia Regular 7,5 10 pkt utsluten sats, optiskt marginaljusterad Guidade slottsvisningar 2009: Januari april: söndag och helgdag kl. 12.00 och 13.00. 1 maj 18 juni: lördag, söndag och helgdag kl 12.00, 13.00 och 14.00. 19 juni (midsommarafton) 23 augusti: dagligen kl 12.00, 13.00 och 14.00. 24 augusti 30 september lördag, söndag och helgdag kl 12.00, 13.00 och 14.00. Oktober december: söndag och helgdag kl. 12.00 och 13.00. Guidade trädgårdsvisningar 2009: 19 juni (midsommarafton) 23 augusti: dagligen kl 15.00. Fri guidad visning med Göteborgspasset. www.gunneboslott.se Informationstext i DIN ca 7 pkt, vänsterställd eller utsluten sats. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 25

3.2 Vardagstypografi Till vardags och när man ska producera material själv, använder vi typsnitt som redan finns i våra datorer. Göteborg använder Georgia som vardagstypsnitt, med undantag för produktion av Excel-dokument då Arial är att föredra. GEORGIA AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXx YyZzÅåÄäÖö 0123456789 Georgia används exempelvis till brev och i PowerPoint-presentationer ARIAL AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLl MmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXx Arial Regular används till tabeller och diagram Ecxel-dokument. EXEMPEL: Powerpointrubrik Endre dip eum adignim iriureet wis nullan ex essequatisim inc liqui. Atio odo dolore dolor siscilit euisl ut veliquam dolorerostin hent dolore olor susto odionulput am, consequisim volore feugiatis nit wisi. Met eugiam velit nla am, se dolendre GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 26

4. Bildmanér Tillsammans med logotyp, färger, typografi är det fotografiska bildmanéret en av de centrala byggstenarna i destinationens grafiska profil. Kort sagt ska bildvalen återspegla våra kärnvärden mänsklig, pluralistisk och inspirerande. Vyer och perspektiv En vybild måste berätta något mer än att bara visa destinationens landmärken, byggnader eller omgivningar. Det kan vara en intressant vinkel, ljuset eller utsnittet som adderar inspiration. Detaljer och närbilder Visar också staden, men på ett nära håll. Ibland kan det vara att föredra för att visa karaktäristiska drag för destinationen, t.ex. en siffra på en spårvagn, en detalj från varvet, det gula göteborgsteglet eller en del av en staty. Detaljer kan även användas för att visa ett specifik område, t.ex. shopping, möten, mat o.s.v. Variation och dynamik Vi ska arbeta med bilder av olika karaktär. Det blir ofta tråkigt att titta på bilder som alla är fotograferade från samma avstånd och i samma vinkel. Det är bättre att låta olika typer av bilder komplettera varandra. Närbild och perspektiv. Människor och detaljer eller vyer. Äldre människor och yngre. Kort sagt låt bilderna spegla kärnvärdet pluralistiskt. Stilistiskt ska vi alltid sträva efter att bilderna ska ha en mild färgton med sparsam mättnad en modern, kreativ känsla. Bilder på nära håll ska ha ett kort skärpedjup. När vi kombinerar bilder ska vi sträva efter att hålla oss inom ett tydligt färgtema. Människor Den viktigaste delen av vårt bildmanér. Bilder på människor kan både visas som vybilder på folkhav, men bäst förmedlas kärnvärdet mänsklig på nära håll. Det är viktigt att porträttbilder känns spontana för att förmedla liv och rörelse, samt fånga kärnvärdet inspirerande. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 27

4.1 Bildmanér exempel GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 28

4.1 Bildmanér exempel GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 29

4.2 Bildmanér go: -begreppet När du skapar marknadsföringsenheter för Göteborg kan du använda dig av go: -begreppet i kombination med bilder. Bilderna som används bör vara utan förklaring och gärna beskriva ett verb. Låt tolkningen snarare ligga i betraktarens öga (och hjärta och hjärna). Då får bilden ett drag av dynamik, oavsett om ordet tolkas som det engelska go (som uttrycker en riktning) eller det göteborgska go (som uttrycker ett positivt omdöme om någon eller något). Bilderna nedan är skissbilder. Logotypen för begreppet go:. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 30

4.3 Om upphovsrätt Lagen om upphovsrätt (1960:729) skyddar alla fotografiska bilder oberoende om de har ett konstnärligt värde eller annan särprägel. Även det enklaste amatörkort är alltså skyddat av lagen. Lagen skyddar också t ex genom datorteknik framställda bilder oavsett vilket slags teknik som utnyttjats. Man talar ofta om copyright ( ), men detta uttryck finns inte i svensk lag. Istället används de svenska orden fotografirätt eller bildrätt samt ideell rätt. Upphovsrätten tillkommer vanligen den som tagit bilden. Rätten kan dock överlåtas till annan person eller företag. Är fotografen anställd i ett foto företag, bildbyrå eller tidning föreligger praktiskt taget alltid sådant avtal att fotografirätten tillhör företaget. Genom upphovsrättslagens utformning får fotografen all fotografirätt även vid beställd fotografering. Det är därför viktigt att hållbara avtal göres vid beställning av fotouppdrag. Negativ och liknande tillhör fotografen. Den ideella rätten innebär att den som skapat ett verk alltid har rätt att bli omnämnd som upphovsman samt att materialet inte får publiceras på ett sätt eller i ett sammanhang som är kränkande för upphovsmannen. Den ideella rätten kan inte avtalas bort eller överlåtas. Enligt lagen om namn och bild i reklam (1978:800) är enskild persons namn eller bild skyddad mot olovligt utnyttjande i kommersiell reklam. Observera att bild publicerad på företags hemsida på internet kan jämställas med reklam. Lagen gäller endast personer som är i livet när reklamen i fråga publiceras. Enligt lagen bär bildanvändaren allt ansvar för publiceringen. Kännedom om lagarnas utformning är viktig för alla bildhanterare såväl fotografer som köpare. Källa: Bildleverantörernas förening. Läs mer på deras hemsida: www.blf.se GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 31

5. Papper Att välja rätt papper är en viktig del av den grafiska profilen. Trots att mer och mer kommunika tion föregår via datorer och på internet. Papper har en stark fysisk dimension. Vissa sorters papper är skönare at ta i, vissa upplevs som mer exklusiva etc. De följande riktlinjerna visar vilka kvaliteter och ytvikter som passar till olika typer av produkter. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 32

5.1 Pappersval OBESTRUKET Ett obestruket papper ger ett lugnt och elegant intryck. Den vita ytan är behaglig för ögat och lämpar sig väl för såväl text som fotografi. Passar bra till korrespondensmaterial etc. 80 100g för brevpapper 240 300g för visitkort Exempel: Scandia2000 från Map. Munken Polar från Arctic Paper. BESTRUKET Ett bestruket papper är användbart som komplement till det obestrukna pappret. Den glansiga ytan gör att det passar bra till fotografier, omslag etc. 150 170g för inlagor 250 300g för omslag Exempel: Imperial Gloss MultiArt Silk GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 33

TILLÄMPNINGAR GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 34

6.1 Exempel på produktioner Exempel på omslag, broschyrer. GöteborGs officiella turistguide What s on gothenburg official tourist guide Ja n u a r i a p r il 2011 Januari april GöteborGs officiella turistguide What s on gothenburg official tourist guide GÖTEBORG & CO AFFÄRSPLAN 2012 2014 ATE.gOTEbORg.cOM MED SIKTE MOT 2021 shopping göteborg cit y shoppingguide Utvalda butiker kläder, design och inredning nudie jeans Fresh Fish unga kreatörer charmingly different nordstan nordiska kompaniet innerstaden arkaden/kompassen avenyn Haga/Linné GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 35

(priseks.: 2 voksne + 2 barn) City Card. Entré til Jul på Liseberg inngår! 6.1 Exempel på produktioner Exempel på annonser. JUL PÅ LISEBERG JULESHOW JULESHOPPING JULEBORD JULEMARKED ALLA SOM ÄLSKAR GÖTEBORG RÄCKER UPP EN HAND Stadens atmosfär tar tag i dig direkt. Människorna, myllret och närheten. Allt finns där inom bekvämt gångavstånd - arenorna, hotellen, restaurangerna och butikerna. Göteborg är som gjord för evenemang, möten och konserter. Oavsett om det är ett världsmästerskap på Ullevi, en branschgala på Svenska Mässan eller en festival i Slottskogen, så syns det över hela stan. Och det kanske inte är så konstigt. Vi älskar att ha gäster och fest. Bestill Göteborgspakken Fra.480 SEK FORWARD Inkl. hotell, frokost og Göteborg Våren 2011 lanseras Atmosfear Europas högsta och kanske världens mest spektakulära fritt fall-attraktion. De senaste tio åren har Liseberg trots lågkonjunktur haft modet att investera över 1 miljard i den egna verksamheten. Vi vet hur man skapar fler jobb Turismen i Göteborg har visat tillväxt under 18 år i rad. Under 2009 spenderade våra besökare ungefär 23 miljarder och antalet gästnätter var fler än 3 miljoner. Siffror som talar sitt tydliga språk. Siffror som har genererat jobb efter modiga satsningar. Och det kan bli mycket bättre. Det är inte bara kullager som får det nya Sverige i rörelse. Det är inte bara bilar som får det nya Sverige att öka farten. Framtiden stavas turism, våga satsa på framtiden. DET BESTE AV JULEBYEN GÖTEBORG På goteborg.com finner du alt det beste Julebyen Göteborg har å by på. Via goteborg.com finner du byens bredeste utvalg av overnattingssteder, opplevelser og fornøyelser. Her finnes det noe for både store og små. Bestill din reise til Julebyen Göteborg allerede i dag. Velkommen! Bestill online på goteborg.com eller ring Göteborgs Turistbyrå på +46 (0)31 3684200 SHOPPING Boka hela familjens SemeSter på goteborg.com BOKA HELA FAMILJENS SEMESTER PÅ GOTEBORG.COM Shopping Show och Stjärnkrog BALDER BRITPOP OCH BOAORMAR SHOPPINGLÖRDAG GÖTEBORG 29/9 Modevisning i Nordstan Långöppet till 17 i centrum Bondens marknad och loppis i Haga Höstmarknad i Innerstaden Klädinsamling i Bältesspännarparken Läs mer på goteborg.com GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 36

6.1 Exempel på produktioner Exempel på roll-ups. Exempel på affischer. for thrills foto: Henning Ström sweden GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 37

6.1 Exempel på produktioner Flaggor i identitetsfärgerna. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 38

6.2 Webb Exempel på www.goteborg.com Exempel på app. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 39

6.3 PowerPoint Mall dokument för PowerPoint finns att hämta i Lotus Notes under Verktyg -kommunikation. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 40

MALLAR GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 41

7.1 Placering När logotyperna för begreppet go: (utan tilllägg) och Göteborg förekommer på samma sida placeras normalt go: uppe till vänster och Göteborg nere till höger. Utgångspunkten är att logotyperna ges samma bredd. Se tillämpningsdelen för konkreta exempel. på olika typer av bärare.logotypen ska placeras längst ned och till höger på bäraren. För skyltar, flaggor, fordon och webbplatser samt för vissa andra speciella områden har logotypen en i förväg fastslagen placering, storlek och friyta. Se respektive avsnitt. Det är viktigt att logotypen får rätt storlek, placering och friyta för att komma till sin fulla rätt GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 42

7.2 Mall roll-up När logotyperna för begreppet go: (utan tillägg) och Göteborg förekommer på roll-ups placeras normalt go: uppe till vänster och Göteborg i nederkant som mallen visar. Utgångspunkten är att bredden på go: blir hälften av bredden på Göteborg. Se tillämpningsdelen för konkreta exempel. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 43

Ordlista Bildmärke Är en unikt utformad symbol som används för att symbolisera ett företag eller liknande. Ett bra bildmärke är lätt att känna igen och ger klara och positiva associationer till den verksamhet det representerar. CMYK eller Fyrfärg Innebär tryck med tryck teknikens tre grundfärger cyan (C), magenta (M) och gul (Y) samt svart (K). De blandas i nämnda ordning, i varierande proportioner, för att åstadkomma önskad färg. Fyrfärg är det vanligast förekommande färgsystemet vid tryck. EPS (Encapsulated Postscript) Är ett format för filer avsedda att monteras i andra dokument samt för fotografi. Många bilder avsedda att tryckas är också sparade i detta format. Vår logotyp förekommer oftast i eps-format och är ritad med vektorgrafik. Det innebär att den går att förstora och förminska utan att tappa i kvalitet. När du öppnar en eps-logotyp i något program så se till att du inte sparar om den som pixelgrafik då går vektorgrafikens egenskaper förlorade. GIF (Graphics Interchange Format) Är tillsammans med jpeg det vanligaste bildformatet på webben. Det är mest lämpat till små bilder och enklare grafik. Grafiska profilen Stödjer identiteten visuellt. I den ingår grafiska grundelement som t ex logotyp, färger och typografi. En väl genomförd grafisk profil bidrar till att skapa en ordnad och tydlig helhet. HEX-färger Kallas den färgkodning som används i HTML på webbsidor och följer det hexa decimala talsystemet där t ex färgen vit anges med värdet #FFFFFF. Kodningen motsvarar exakt samma färg i RGB. Identiteten Talar om vad man är, vart man strävar och hur man vill uppfattas. Oftast kan den beskrivas genom ett antal värdeord värden som ligger till grund för och genomsyrar verksamheten. En stark identitet skiljer effektivt en verksamhet från en annan. JPEG (Joint Photography Experts Group) Är ett bildformat för färgbilder. Jpeg använder förstör ande komprimering, vilket gör att man förlorar en del av originalbildens kvalitet, medan filen blir väsentligt mindre. Logotyp Är ett bärande element i en grafisk profil. Den markerar en identitet och signalerar både innehåll och attityd. Man brukar betrakta logotypen som den grafiska profilen i dess enklaste och renaste form. Ofta består logotypen av bild- och ordmärke i förening. NCS, Natural Color System Är ett internationellt färgbeteckningssystem för att specificera, kommunicera och kontrollera färg inom arkitektur, design, marknadsföring, tillverkning, utbildning och forskning. Alla översättningar till (eller från) NCS från (eller till) andra färgsystem kan innebära tydliga färgskillnader. Detta beror ett begränsat urval av nyanser. GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 44

Ordlista Ordmärke Kan skapas för verksamhetens namn. Bokstäverna är speciellt utformade och anpassade för att lätt att kännas igen. Pantone eller PMS Är ett internationellt system för benämning av ett tusental färger. Används i stor utsträckning av formgivare och tryckerier. Färgerna finns redovisade i de s k pantonekatalogerna tillsammans med recept på hur de blandas. Kom ihåg att Pantone systemet ger säkrast resultat på specifika färger i tryck. C efter färgnumret står för coated och används på bestruket papper medan U, uncoated, används på obestruket papper. PNG (Portable Network Graphics) Är ett format som fungerar bra i Microsoft Office program; Word, PowerPoint, Excel m fl. Bilder som sparas i det här formatet försämras inte i kvalitet även om filen komprimeras. Formatet stöder genomskinlighet vilket gör att t ex en logotyp sparad i png-format kan placeras på en färgad bakgrund utan att få en vit ruta bakom sig. Formatet png har de logotyper i logotypbanken som är anpassade för användning i Word och PowerPoint. RGB Står i detta sammanhang för blandningen av grundfärgerna rött (R), grönt (G) och blått (B), speciellt avpassad för visning på skärm. TIFF (Tagged Image File Format) Är ett universellt bildformat som förutom själva bilden innehåller information om bilden. Det används huvudsakligen för fotografi. Se till att arbeta i rätt dataprogram för alla produktioner du gör; riktiga layoutprogram för trycksaksproduktioner, webbprogram för webbproduktioner, PowerPoint enbart till digitala presentationer o s v. Var noga med att använda rätt filformat till rätt typ av produktion då blir slutresultatet bäst GÖTEBORG Grafisk manual 2.2 45