Projektet Varumärket Grästorp Bakgrund s verksamhetsmål för 2013 är att förbättra profileringen av Grästorp. För att skapa förutsättningar för en framgångsrik marknadsföring krävs att alla som finns och verkar i kommunen kan enas om en grund som ska vara utmärkande för vad Grästorp ska stå för. Detta arbete påbörjades 2012. Det är viktigt att först veta vad som är specifikt och värt att marknadsföra om Grästorp, innan satsningar på marknadsföring görs. Efter fastställande av Varumärket Grästorp kommer en mer aktiv marknadsföringsfas att påbörjas och till den behövs en egen budget, beroende på ambitionsnivån. Beskrivning Målet är att öka profileringen av Grästorp. Det första steget är att ta fram Grästorps varumärke. Den första etappen efter projektstart är en nulägesanalys Den andra etappen är tolkning och analys Den tredje etappen är förslag till varumärkesstrategi, som ska beslutas av kommunfullmäktige. Därefter kan budget och planering göras för marknadsföring av varumärket Grästorp, grafisk profil osv. Nulägesanalys av varumärket Den första etappen var att göra en nulägesanalys. Vi tog reda på hur synen på Grästorp är genom att ställa några korta frågor på olika orter i Västra Götaland samt via kommunens hemsida och Facebook. Sammanlagt svarade 1045 personer förutom Grästorps förtroendevalda, föreningar, företag och kommunanställda. Frågorna i nulägesanalysen Frågorna handlade om de hört talas om, bott i eller besökt Grästorp, samt om de hade en positiv eller negativ bild av Grästorp. Dessutom frågades om bostadsort, ålder och kön samt: Säg tre ord som du förknippar med Grästorp! Den sista frågan ställdes även till dem som finns i Grästorp. Svar i bild på tre ord Här är illustrationer av svaren som gavs. Ju större ord, desto fler har svarat samma sak. 1(6)
Samtligas svar exklusive Grästorps företag, föreningar, förtroendevalda samt kommunanställda Svar av Grästorps företag, föreningar, förtroendevalda samt kommunanställda 2/6
Varumärket Grästorp Kommunfullmäktige beslutade redan 2008 om vision 2020. Nu har tiden gått men den känns fortfarande aktuell och det ligger inte i uppdraget med att skapa varumärket Grästorp att ändra på visionen. Visionen har följande lydelse: Vision 2020 Grästorp har Västra Götalands bästa boendemiljö. Invånarna är nöjda med service och fritidsutbud och det är nära till mycket - allt från jobbutbudet i regionen till golfbanan i centrum. Förskolan och skolan ligger i topp i nationella undersökningar. Näringslivet sjuder av entreprenörsanda och de gröna näringarna blomstrar. Ett varumärke är allt det som omvärlden förknippar med oss såsom bilder, känslor och associationer. Att definiera varumärket Grästorp handlar alltså om att fråga sig; Vad har vi? Hur är vi? Hur vill vi uppfattas? Vårt varumärke skapar förväntningar som vi ska möta upp och helst överträffa; alltså något vi kan lova och leva upp till. Varumärket ska vara ett verktyg i all kommunikation i syfte att åstadkomma följande: Lokalt vill vi skapa en enhetlig bild av Grästorp och skapa stolthet kring det vi har och är. Det ska också verka som en plattform för alla som bor och verkar i Grästorp att kommunicera utifrån, för att gemensamt bygga en positiv bild av Grästorp. I omvärlden vill vi tydliggöra Grästorp, öka kännedomen och intresset för Grästorp och därmed generera tillväxt. Grästorps främsta tillgångar: Starkt föreningsliv med historiskt starka idrottsprestationer Det geografiska läget med nära till mycket Bra företagsklimat med grogrund för tillväxt Fina boendemiljöer i tätort och landsbygd Nulägesanalys I den nulägesanalys som vi genomfört i olika kommuner i det regionala närområdet finns olika bilder som beskriver vad människor förknippar med Grästorp. Mycket är gemensamt, även om kännedomen om Grästorp förstås är högre ju närmare geografiskt sett som frågorna ställts. Några vanliga ord är: litet, lantligt, idrott av olika slag, ljusfestival, föreningsliv, närhet och handel samt genomfart och Tre Älgar. De allra flesta som känner till Grästorp är positivt inställda. Målgrupper De målgrupper som vi ska prioritera är barnfamiljer och unga vuxna som är i färd med att bilda familj. Det är viktigt att tilltala kvinnor eftersom det oftast är de som bestämmer var familjen ska bo. 3/6
Grästorps kärnvärden som ska bygga varumärket Vi har tagit fram tre kärnvärden som ska vägleda oss och genomsyra allt vi säger och gör. De ska utgöra grunden när vi bygger varumärket. Lantligt men centralt Lantligt är i grunden ett mycket positivt ord som skapar känslor och längtan hos många människor. Man tänker på Bullerbyn, böljande fält, kaffe i bersån, hästar och kor. Dock lever vi i en verklighet med jobb och familj som innebär att detta för många bara stannar vid en dröm. Men om denna dröm om lantlighet kan kombineras med närhet till allt annat som är attraktivt som arbetsmarknad, utbildning, fritidsutbud och nöjesutbud behöver det inte bara vara en dröm utan en realistisk möjlighet i Grästorp. Välkomnande med hjärta och kunskap Många är de som kan vittna om att man kan förvänta sig ett välkomnande bemötande i Grästorp. Här finns människor med både stort hjärta och med stor kunskap. I Grästorp överträffas ofta förväntningarna på service och bemötande. Dessutom ska detta utvecklas än mer med det värdskapsarbete som genomförs för närvarande parallellt inom olika verksamheter och organisationer. 4/6
Grästorpare kan tillsammans och med kreativitet Här kommer vi till det som internt i Grästorp går under namnet Grästorpsandan. I Grästorp gör vi det omöjliga möjligt. Vi har skapat ett idrottsområde i toppklass och vi ordnar en ljusfestival som lockar tjugo tusen besökare med nästan uteslutande ideellt arbete. Ja, listan kan göras hur lång som helst. Utifrån Vision 2020, Grästorps främsta tillgångar, nulägesanalysen och tre kärnvärden formuleras Varumärket Grästorp: Lev din lantliga dröm i händelsernas centrum! 5/6
Sammanfattning och slutsatser Med varumärket: Lev din lantliga dröm i händelsernas centrum! har vi en bra utgångspunkt för kommande profilering och marknadsföring av hela Grästorp. Varumärket är det innehåll och den känsla som vi ska ha i åtanke när vi marknadsför och formulerar reklambudskap. Varumärket är något som både kommun, företag och medborgare kan stå för som ambassadörer för Grästorp och gemensamt kan vi öka tillväxten. Informationschef Victoria Hallqvist 6/6