Nollmätning: Varumärket Falkenberg. Des$na$on Falkenberg

Nollmätning: Varumärket Falkenberg Des$na$on Falkenberg

Innehållsförteckning Sammanfattning och reflektioner Kort om undersökningen Resultat Mer om undersökningen Om YouGov 2

Sammanfa6ning och reflek:oner 3

Sammanfa6ning och reflek9oner Sammantaget kan det konstateras att nästan alla hört talas om Falkenberg och att hälften varit där, hälften kan tänka sig att rekommendera och närmare 40% kan tänka sig att besöka orten. Det är bra värden. Samtidigt är bilden av Falkenberg fortfarande något vag. Man associerar Falkenberg med relativt många saker vilket kan vara positivt men visar också att Falkenberg inte har någon tydlig profil. Bland de fyra orter som vi valt att jämföra med placerar sig Falkenberg så gott som genomgående på fjärde plats - med relativt lika värden som Varberg och Ystad. Halmstad den ort som genomgående hamnar i topp. Halmstad har haft störst andel besökare av befolkningen och har störst andel positiva, störst andel som tycker det är attraktivt att besöka, bo och leva i samt arbeta och ha verksamhet i. Västervik hamnar längst ned på listan. Resultaten visar också att uppfattningen är att Falkenberg är ett attraktivt resmål för barnfamiljer och pensionärer. Det är tydligt att man inte uppfattar Falkenberg som lika attraktivt för yngre. Starkaste associationerna med Falkenberg görs till Gekås Ullared, hav och kust, stränder och bad, sommar och semester samt fotboll. Andra associationer görs till Vallarnas friluftsteater, öl och kändisar och karaktärer såsom Stefan & Krister, Henrik Larsson och Stellan Bengtsson samt filmen Farväl Falkenberg. De starkaste kärnvärdena är folkligt, enkelt, upplevelser, närhet och möjligheter. Många verkar ha en hum om var Falkenberg ligger på kartan och prickar ut Västkusten, men endast en femtedel prickar in Falkenberg helt rätt. Närmare hälften vet också att Gekås Ullared ligger i Falkenberg. 41% är positiva till Falkenberg. Räknar vi bort dem som svarat att de inte vet och troligen inte känner till Falkenberg särskilt väl har vi 55% positiva. De som är positiva till Falkenberg motiverar det främst med att det är en mysig, fin och vacker stad, att det ligger vid kusten, nära havet, att det är en sommarstad med stränder och bad och att Gekås Ullared ligger där. De som är negativa till Falkenberg motiverar det framför allt med att det verkar vara en tråkig stad, att man föredrar större städer, och att en film påverkat negativt (Farväl Falkenberg?). Lika stor andel som är positiv till Falkenberg tycker också att det är en attraktiv stad att besöka (40%). Hälften så många, en femtedel tycker det verkar attraktivt att leva och bo här. Ytterligare något färre, 18% anser att Falkenberg är attraktivt att arbeta och ha verksamhet i. 4

Sammanfa6ning och reflek9oner Falkenbergs starkaste besöksattribut är stränder och badplatser. Efter det kommer natur och friluftsliv, handel och shopping, restauranger och caféer samt mat och dryck. Teater är det mest kända evenemanget och därefter sport och idrott. När det gäller utbud för att bo och leva i Falkenberg är det ingenting som sticker ut nämnvärt mycket, vilket visar på en bra bredd men också är ett ytterligare tecken på en relativt vag profil. De mest positiva De som varit i Falkenberg, de som bor i södra Sverige, kvinnor och de som är äldre än 35 år är genomgående mer positiva till Falkenberg än övriga. Även när det gäller kännedom om var Falkenberg ligger är det naturligt de som varit där och de som bor i södra Sverige som gör det i större utsträckning än övriga. Även män känner till det geografiska läget mer än kvinnor, vilket är vanligt i den här typen av undersökningar, precis som det också är vanligt att kvinnor uttalar sig mer positivt än män. 5

Kort om undersökningen 6

Metod Bakgrund och syae Des9na9on Falkenberg önskar en nollmätning av varumärket Falkenberg inför e6 varumärkesarbete. Intervjuperiod och datainsamlingsmetod Undersökningen genomfördes under perioden 13-16 november 2014 via YouGov Sveriges Internetpanel. Målgrupp Undersökningen genomfördes bland män och kvinnor 18-64 år. En inbjudan 9ll undersökningen skickades ut via e- mail 9ll personer som passade in på kriterierna för studien. Urvalet är representa9vt för den svenska befolkningen vad gäller kön, ålder och region. Totalt genomfördes 1015 intervjuer med målgruppen män och kvinnor 18-64 år. Vägning av data Data vägdes u9från kriterierna kön, ålder och region mot bakgrund av en modell från Sta9s9ska Centralbyrån, så a6 resultatet är representa9vt för befolkningen i förhållande 9ll det totala antalet personer som har deltagit i undersökningen. Publicering av resultaten Om resultaten publiceras ska YouGov all9d tydligt uppges som källa. Innan undersökningens resultat publiceras ska YouGov få del av och godkänna pressmeddelande eller annan användning av resultaten. SyUet med de6a är a6 säkerställa a6 YouGov analystekniskt kan stå för användningen av resultaten. Pressmeddelanden ska uwormas i enlighet med ESOMAR:s regler, varför följande text ska inkluderas: Undersökningen är genomförd av marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden 13-16 november 2014 har sammanlagt 1015 intervjuer genomförts med män och kvinnor 18-64 år. För övrigt hänvisar vi 9ll våra allmänna försäljningsvillkor. 7

Bakgrundsvariabler Bakgrundsvariabler Kön Ålder Storstad Region Utbildning Hushållsinkomst Familjesitua9on Falkenberg Man Kvinna 18-35 år 36-50 år 51-64 år Storstad Övriga landet Stockholm Norra mellersta Sverige Norrra Sverige Södra mellersta Sverige Skåne, Halland, Blekinge Grundskola Gymnasium Högskola/Universitet Mindre än 300 000 kronor per år 300 000-699 999 kronor per år 700 000 kronor eller mer per år Ensamhushåll/ Singel Flerpersonhushåll utan barn Flerpersonhushåll med barn Varit i Falkenberg Inte varit i Falkenberg Undersökningen ger möjlighet a6 få inblick i eventuella skillnader mellan olika grupper som alla frågor i undersökningen korsas med. Där en grupp skiljer sig från jämförande totalen eller grupp/ grupper är det markerat i rapporten. 8

Resultat

Spontana associa9oner med Falkenberg 1. Vad är det första du tänker på när du hör Falkenberg? Bas: Total (n=1015) Gekås/Ullared Fotboll Hav Öl Bad Sommar Vallarna/Teatern Stränder Farväl Falkenberg Falcon Västkusten Familj/Vänner/Bekanta Buskis/revy Lax Skrea strand Kust Halland Stefan och Christer Ost Fisk Bordtennis Semester Henrik Larsson Annat Vet ej Inget svar 7% 7% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% Stellan Bengtsson Fågel, falk Järnväg, tåg 20% Nära Göteborg, Halmstad, Varberg 16% Spa 3% Räkor 0% 10% 20% 30% 40% Tråkig 50% 60% 70% 80% 90% 100% Spontant associerar man Falkenberg med många saker. Vanligast svar är: Gekås/Ullared (kanske med viss påverkan från den inledande frågan kring var Gekås Ullared ligger), fotboll och hav/västkusten/kust, sommar, semester, stränder och bad samt öl/falcon. Det är å ena sidan posi9vt a6 associeras med så många skilda och posi9va saker, å andra sidan tecken på a6 det inte finns en särskilt tydlig profil. 10

Var på kartan ligger Falkenberg? 2. Kartan visar Sverige med indelning i kommuner. Var på kartan tror du Falkenberg ligger? Bas: Total (n=1015) Falkenberg 18% Kringliggande kommun 21% Övriga Sverige 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% En femtedel prickar in Falkenberg rä6 på kartan och y6erligare en femtedel nästan rä6, det vill säga i en kringliggande kommun. Övriga 61% markerar någon annanstans, men det är tydligt a6 den stora koncentra9onen är på västkusten. Män, äldre än 35 år, boende i södra Sverige och de som varit i Falkenberg prickar rä6 i större utsträckning än övriga. 11

Var ligger Gekås Ullared? 0. Vad av följande tycker du stämmer bäst? Bas: Total (n=1015) Gekås Ullared ligger i Falkenberg 47% Gekås Ullared ligger i Varberg 35% Gekås Ullared ligger i Göteborg 10% Gekås Ullared ligger i Halmstad 6% Gekås Ullared ligger i Helsingborg 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Närmare häluen har uppfa6ningen a6 Gekås Ullared ligger i Falkenberg. En dryg tredjedel tror det ligger i Varberg och övriga 17% i Göteborg, Halmstad eller Helsingborg. De som bor i södra Sverige har bä6re kunskap än de som bor i övriga landet, liksom de som har lägre utbildning och de som varit i Falkenberg. 12

Så go6 som alla har hört talas om och häluen har besökt Falkenberg 3A. Hur väl känner du Nll följande svenska städer? Bas: Total (n=1015) Halmstad och Varberg har statistiskt säkerställt större andelar besökare jämfört med Övriga. Västervik har en statistiskt säkerställt mindre andel besökare än de övriga orterna Net: Känner 9ll [2-5]/ Net: Besökt [4-5] Halmstad 1% 16% 25% 43% 15% 99% 58% + Varberg 1% 22% 24% 38% 15% 99% 52% + Ystad 1% 20% 32% 36% 11% 99% 47% Falkenberg 2% 24% 27% 33% 14% 98% 47% Västervik 3% 28% 32% 32% 6% 97% 38% - 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Har aldrig hört talas om Känner 9ll men har aldrig varit där Känner 9ll och har varit där under de senaste 12 månaderna Har hört talas om men känner inte 9ll särskilt väl Känner 9ll och har varit där för mer än 12 månader sedan Så go6 som alla har hört talas om Falkenberg och närmare häluen har varit där, 14% under det senaste året. Det är ungefär samma siffror som för de övriga orterna som vi mä6, Halmstad och Varberg har hau något fler besökare medan Västervik hau något färre. De som känner 9ll och besökt Falkenberg finns i större utsträckning bland äldre än 35 år, bland boende i södra Sverige än bland övriga och bland dem som 13 har medel 9ll hög inkomst.

41% av dem som känner 9ll Falkenberg är posi9va 4. Vilken är din generella inställning Nll följande städer? Bas: Känner Nll respeknve stad Halmstad har en statistiskt säkerställt större andel positiva jämfört med Falkenberg, Ystad och Västervik. Posi9v Posi9v (4+5) (exkl vet ej) Halmstad (n=1005) 2% 29% 32% 17% 20% 49% 61% + Varberg (n=1000) 3% 28% 28% 15% 26% 43% 58% Falkenberg (n=996) 3% 30% 27% 14% 26% 41% 55% Ystad (n=1006) 1% 3% 29% 25% 15% 27% 40% 55% Västervik (n=988) 1% 3% 29% 23% 11% 33% 34% 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 - Mycket nega9v [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] 5 - Mycket posi9v [5] Vet ej 41% är posi9va 9ll Falkenberg. Räknar vi bort dem som svarat a6 de inte vet och troligen inte känner 9ll Falkenberg särskilt väl har vi 55% posi9va. Kvinnor, äldre än 35 år, boende i södra och mellersta södra Sverige och de som varit i Falkenberg är posi9va 9ll Falkenberg i större utsträckning än övriga. 14

Varför posi9v 9ll Falkenberg? 5b. Vänligen monvera varför du är posinv Nll Falkenberg? Bas: PosiNvt inställd Nll Falkenberg (n=408) Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil) Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen Trevlig/Mysig stad (102 st) - Trevlig liten stad med en fin gammal kyrka - Trevlig stad - Mysig kuststad i lagom storlek Sommarstad (50 st) - Härlig sommarstad - Sommarstad - Det är en bra semesterstad Kusten/Havsnära (68 st) - Det ligger nära havet - Gillar västkusten - Trevligt läge vid kusten Ullared/Gekås (18 st) - Gekås ligger där - Ullared - är nära $ll ullared Fin/Vacker stad (55 st) - Vacker småstad med äldre bebyggelse bevarad. Fina kustvägar med småsamhällen runtomkring staden. - Fin stad - Fin stad vid havet. Falkenberg strandbad är fint Bra minnen (17 st) - Goa minnen - Posi$va barndomsminnen, sommar o sol o bad - Var där som barn - och då var det trevligt - för en 37 år sen så där. Vet ej : 20 Stränderna (15 st) - Fina stränder - Stranden - Fin stad. Fina badstränder. Bad (14 st) - fina bad - sommar o sol o bad - trevligt på sommaren. Sol och bad Bland de 41% (408 personer) som är posi9va 9ll Falkenberg menar de flesta a6 det är en mysig, fin och vacker stad, a6 det ligger vid kusten, nära havet, a6 det är en sommarstad med stränder och bad och a6 Gekås Ullared ligger där.

Varför nega9v 9ll Falkenberg? 5a. Vänligen monvera varför du är neganv Nll Falkenberg? Bas: NegaNvt inställd Nll Falkenberg (n=31) Exempel öppna svar (Alla svar i separat excelfil) Rubriker/rubriken utgör 3% eller mer av basen Har inte varit där/ Vet för lite (5 st) - Jag har inga referenser - Känns som en vit fläck på kartan - Säger mig ingen$ng Tråkig stad/lite a^ göra (5 st) - Inte nega$v men det verkar trist. Varför vet jag inte. - tråkig stad. järnvägssta$on långt bort - Väldigt väldigt tråkig stad Småstad/Gillar större städer (4 st) - för litet - Landsort - Inte mycket ap göra. Ganska små stad med småstadsaqtyd På grund av en film (3 st) - Vet ej, pga filmen - Såg en film om Falkenberg som visade staden som grå och trist, känd som en liten grå plats - Filmen var väldigt dålig. Vet ej : 0 Invandring (2 st) - Något säger mig ap det är hög kriminalitet, ungdomsgäng (utländska- ), hög andel alkoholskadade. Paraboler på var och varannan balkong... Otryggt helt enkelt. Göteborg och ner mot Malmö anser jag vara evigt förlorat. - Den bild jag läser om i media. Därmed inte sagt ap denna undersökning skall vara något underlag för ap "skapa en god bild av staden i media", d v s ap "sminka grisen" - däremot en skarp signal $ll Sveriges kommuner ap sluta med denna naiva, fullständigt ekonomiskt dränerande och samhällsomstörtande verksamhet som utgörs i form av ep totalt överdimensionerat asyl- /anhörighetsmopagande. Stökigt (2 st) - stökigt - Något säger mig ap det är hög kriminalitet, ungdomsgäng (utländska- ), hög andel alkoholskadade. Paraboler på var och varannan balkong... Otryggt helt enkelt. Göteborg och ner mot Malmö anser jag vara evigt förlorat. Bland de 3% (31 personer) som är nega9va 9ll Falkenberg är de vanligaste mo9veringarna a6 det verkar vara en tråkig stad, a6 man föredrar större städer och a6 en film påverkat nega9vt (Farväl Falkenberg?).

40% tycker Falkenberg är a6rak9vt a6 besöka Halmstad har en statistiskt säkerställt större andel som tycker Halmstad är attraktivt att besöka jämfört med Varberg, Falkenberg och Västervik. Västervik har en statistiskt säkerställt mindre andel än de övriga orterna 6A. Hur a^raknva anser du dessa städer vara för a^ besöka? Bas: Känner Nll respeknve stad A6rak9v (4+5) Halmstad (n=1005) 3% 6% 28% 29% 18% 15% 47% + Ystad (n=1006) 4% 9% 25% 26% 17% 20% 43% Varberg (n=1000) 5% 8% 28% 27% 14% 18% 41% Falkenberg (n=996) 4% 10% 28% 25% 15% 18% 40% Västervik (n=988) 5% 10% 26% 23% 13% 24% 35% - 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1- Inte alls a6rak9v [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] 5- Mycket a6rak9v [5] Vet ej Lika stor andel som är posi9v 9ll Falkenberg tycker också a6 det är en a6rak9v stad a6 besöka (40%). Även när det gäller de jämförande orterna syns i stort sä6 samma mönster som i inställningen 9ll de olika orterna. Halmstad, Varberg och Ystad upplevs a6rak9va a6 besöka av större andelar medan en något mindre andel anser a6 Västervik är a6rak9vt a6 besöka. Kvinnor, äldre än 35 år och de som varit i Falkenberg tycker det är a6rak9vt a6 besöka Falkenberg i större utsträckning än övriga. 17

En femtedel anser a6 Falkenberg är a6rak9vt a6 bo och leva i 6B. Hur a^raknva anser du dessa städer/denna stad vara för a^ bo och leva i? Bas: Känner Nll respeknve stad Halmstad har en statistiskt säkerställt större andel som tycker Halmstad är attraktivt att bo och leva i jämfört med Varberg, Falkenberg och Västervik. Västervik har en statistiskt säkerställt mindre andel än de övriga orterna A6rak9v (4+5) Halmstad (n=1005) 10% 11% 24% 19% 9% 28% 27% + Ystad (n=1006) 12% 12% 20% 14% 8% 34% 23% Falkenberg (n=996) 11% 12% 23% 15% 6% 32% 21% Varberg (n=1000) 11% 12% 24% 15% 7% 32% 21% Västervik (n=988) 12% 13% 21% 11% 5% 38% 16% - 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1- Inte alls a6rak9v [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] 5- Mycket a6rak9v [5] Vet ej När det gäller a6rak9vitet a6 leva och bo är det en femtedel som tycker det verkar a6rak9vt a6 bo och leva i Falkenberg (häluen så många som anser det verkar a6rak9vt a6 besöka orten). Halmstad ligger även här i topp följt av Ystad och Västervik längst ned på listan, medan Varberg ligger på samma nivå som Falkenberg. Äldre, boende i södra Sverige och de som varit i Falkenberg upplever det a6rak9vt a6 bo och leva i Falkenberg i större utsträckning än övriga. 18

18% tycker Falkenberg är a6rak9vt a6 arbeta och ha verksamhet i. 6C. Hur a^raknva anser du dessa städer/denna stad vara för a^ arbeta och ha verksamhet i? Bas: Känner Nll respeknve stad Halmstad har en statistiskt säkerställt större andel som tycker Halmstad är attraktivt att bo och leva i jämfört med Varberg, Falkenberg och Västervik. Västervik har en statistiskt säkerställt mindre andel än de övriga orterna A6rak9v (4+5) Halmstad (n=1005) 6% 8% 21% 18% 9% 37% 28% + Varberg (n=1000) 8% 11% 22% 14% 5% 41% 19% Falkenberg (n=996) 9% 10% 23% 13% 5% 40% 18% Ystad (n=1006) 8% 9% 23% 12% 6% 42% 18% Västervik (n=988) 9% 12% 22% 9% 4% 44% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1- Inte alls a6rak9v [1] 2 [2] 3 [3] 4 [4] 5- Mycket a6rak9v [5] Vet ej Y6erligare något färre, 18%) anser a6 Falkenberg är a6rak9vt a6 arbeta och ha verksamhet i. Halmstad toppar igen följt av Varberg och Västervik hamnar längst ned igen, medan Ystad ligger på samma plats som Falkenberg. Kvinnor, boende i södra Sverige och de som varit i Falkenberg anser Falkenberg a6rak9vt a6 arbeta och ha verksamhet i i större utsträckning än övriga. 19

Falkenberg mest a6rak9vt för barnfamiljer och pensionärer 7. Nu kommer e^ antal påståenden kring Falkenberg. Falkenberg är e^ a^raknvt resmål för: Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Barnfamiljer 38% Pensionärer 35% Par med uwlugna barn 28% Unga vuxna 22% Unga par utan barn 18% Ungdomar 17% Ingen av dessa 2% Vet ej/känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Drygt en tredjedel tycker Falkenberg är e6 a6rak9vt resmål för barnfamiljer och pensionärer. Det är tydligt a6 de man inte uppfa6ar Falkenberg som lika a6rak9vt för yngre. De som bor i mellersta södra Sverige och de som varit i Falkenberg tycker Falkenberg passar alla målgrupper. Kvinnor och yngre (18-35 år) tycker Falkenberg är a6rak9vt för barnfamiljer och par i större utsträckning än andra. 20

Stränder och badplatser Falkenbergs starkaste besöksa6ribut 8. Nu kommer y^erligare e^ antal påståenden kring a^ besöka Falkenberg. Falkenberg har e^ bra utbud av: Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Stränder och badplatser 37% Natur och friluusliv Handel och shopping Restauranger och caféer Mat och dryck 21% 20% 19% 17% Evenemang Sport/mo9on Musik/teater/dans 12% 10% 10% Konst/design Inget av dessa 2% 4% Vet ej/känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Falkenbergs starkaste a6ribut är stränder och badplatser. EUer det kommer natur och friluusliv, handel och shopping, restauranger och caféer samt mat och dryck. De som bor i mellersta södra Sverige och de som varit i Falkenberg upplever utbudet bra i större utsträckning än övriga. Även de som är äldre än 35 och de högutbildade tycker utbudet av stränder och badplatser är bra i större utsträckning än övriga. 21

Teater - det mest kända evenemanget 9. Nu kommer e^ antal påståenden kring evenemang i Falkenberg. Falkenberg har e^ bra utbud av: Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Teaterevenemang 14% Sport och idro6sevenemang 10% Musikevenemang 8% Motorevenemang 7% Marknader 6% Matevenemang 6% Historiska evenemang 5% Inget av dessa 4% Vet ej / känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 65% Teater är det mest kända evenemanget och däreuer sport och idro6. De som varit i Falkenberg tycker utbudet av allt är bra i större utsträckning än de som inte varit där, med undantag av marknader. Bra utbud av teater upplever äldre än 35 år, par utan barn och boende i mellersta södra och södra Sverige. Bra utbud av sport- och idro6sevenemang upplever män och höginkoms6agare i större utsträckning än övriga. 22 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Stor bredd på utbud för boende 10. Nu kommer e^ antal påståenden kring a^ bo och leva i Falkenberg. Falkenberg har e^ bra utbud av: Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Natur och rekrea9onsmiljöer Handel och shopping Restauranger och caféer Sport och friluusliv Boendealterna9v Skolor Musik/teater/dans Föreningsliv Barnomsorg Äldreomsorg Konst/design Inget av dessa 15% 12% 12% 10% 10% 7% 7% 6% 5% 5% 3% 2% Vet ej/känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% När det gäller a6 bo och leva i Falkenberg är det ingen9ng som s9cker ut nämnvärt mycket, vilket visar på en bra bredd men också en rela9vt vag profil. De som varit i Falkenberg upplever a6 det finns bra utbud av allt i större utsträckning än dem som inte varit där. Äldre än 35 år och de med låg och medelhög inkomst menar a6 det är bra utbud av natur och rekrea9onsmöjligheter i större utsträckning än övriga. 23

Stor bredd i olika företagsverksamheter 11. Nu kommer e^ antal påståenden kring a^ verka och etablera sig i Falkenberg. Falkenberg har e^ bra utbud av: Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Turismföretag Handel och serviceföretag Matproducenter Möjligheter a6 starta och bedriva egen verksamhet Jordbruksföretag Tillverkande företag och industrier (produk9on) Logis9kföretag Offentlig verksamhet Kulturella och krea9va företag (arkitekter, reklambyråer m fl) Skogsföretag Kunskapsföretag (advokat, revisorer, konsulter, it- företag m fl) Forskning och utveckling Inget av dessa Vet ej / känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 11% 9% 8% 6% 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 76% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Liksom e6 bre6 utbud för boende är uppfa6ningen a6 det finns en bredd av olika företagsverksamheter, vilket är posi9vt på si6 sä6 men visar sam9digt på en rela9vt svag profil. De som varit i Falkenberg menar a6 det finns bra utbud av allt i större utsträckning än dem som inte varit där. 24

Falkenberg folkligt, enkelt och upplevelserikt 12. Nedan ser du e^ antal ord. Markera de ord som du tycker stämmer med din bild av Falkenberg. Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) Folkligt Enkelt Upplevelser Närhet Möjligheter Växande 26% 21% 17% 16% 14% 12% Nyfiket Hållbarhet 7% 7% Professionellt Inget av dessa 3% 3% Vet ej / känner inte 9ll orten 9llräckligt väl för a6 kunna u6ala mig 48% De ord de flesta associerar Falkenberg med är folkligt, enkelt, upplevelser, närhet och möjligheter. De som varit i Falkenberg anser a6 alla ord passar med Falkenberg i större utsträckning än dem som inte varit där. De som bor i södra mellersta Sverige och i södra Sverige associerar upplevelser, närhet och möjligheter i större utsträckning än övriga landet. Boende i södra mellersta Sverige menar också a6 växande stämmer med Falkenberg. Även kvinnor kopplar Falkenberg 9ll växande och hållbarhet och upplevelser i större utsträckning än män. 25 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

vanligaste syuet med besöket - Stränder och bad, shopping, släkt och vänner 13. Vad var huvudsycet med di^ senaste besök Nll Falkenberg? Bas: Besökt Falkenberg (n=477) Stränder och badplatser Shopping 17% 19% Besöka släkt/vänner 13% Affärsresa Sport/idro6 Besöka e6 evenemang Musik/teater/dans Restaurang/caféer Natur/friluUsliv Studieresa Eget fri9dsboende Konst/design 6% 5% 5% 4% 3% 3% 1% 0% 0% Annat 23% De vanligaste syuena med a6 besöka Falkenberg är stränderna och badplatserna, shoppingen samt besöka släkt och vänner. Kvinnor, yngre (18-35 år) och de med lägre eller medelhög inkomst har varit i Falkenberg för a6 shoppa i större utsträckning än övriga. Män och storstadsbor har varit dit på affärsresa i större utsträckning än övriga. Höginkoms6agare har varit dit på evenemang mer än dem med lägre inkomst. 26 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Närmare 40% kan tänka sig a6 besöka Falkenberg 14. I vilken utsträckning kan du tänka dig a^ besöka Falkenberg (igen)? Bas: Känner Nll Falkenberg (n=996) 1- Inte alls [1] 5% Net: kan inte tänka sig besöka [1-2]: 16% 2 [2] 11% 3 [3] 23% Medelvärde: 3,47 4 [4] 19% Net: kan tänka sig besöka [4-5]: 38% 5- I mycket stor utsträckning [5] 19% Vet ej 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Närmare 40% kan tänka sig a6 besöka Falkenberg, medan 16% menar a6 de inte kan det. De som redan varit där samt kvinnor, boende i södra mellersta, södra och norra Sverige kan tänka sig a6 besöka Falkenberg och i större utsträckning än övriga. 27

HälUen kan tänka sig rekommendera Falkenberg 15. I vilken utsträckning kan du tänka dig a^ rekommendera andra a^ besöka Falkenberg? Bas: Besökt Falkenberg (n=477) 1- Inte alls [1] 3% Net: kan inte tänka sig rekommendera [1-2]: 9% 2 [2] 7% 3 [3] 23% 4 [4] 26% Medelvärde: 3,78 Net: kan tänka sig rekommendera [4-5]: 52% 5- I mycket stor utsträckning [5] 26% Vet ej 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% HälUen kan tänka sig a6 rekommendera Falkenberg, medan 9% inte kan tänka sig det. Kvinnor kan tänka sig a6 rekommendera orten i större utsträckning än män. 28

Mer om rapporten

Frågor i undersökningen Deltagarna fick följande frågor: 0. Vad av följande tycker du stämmer bäst? 1. Vad är det första du tänker på när du hör Falkenberg? 2. Var på kartan tror du Falkenberg ligger? Klicka på kartan för a6 markera var du tror det ligger. 3A. Hur väl känner du 9ll följande svenska städer? 4. Vilken är din generella inställning 9ll följande städer? 5A. Vänligen mo9vera varför du är nega9v 9ll Falkenberg? 5B. På vilket sä6 är du posi9v 9ll Falkenberg? 6A. Hur a6rak9va anser du dessa städer vara för a6 besöka? 6B. Hur a6rak9va anser du dessa städer vara för a6 bo och leva i? 6C. Hur a6rak9va anser du dessa städer vara för a6 arbeta och ha verksamhet i? 7. Nu kommer e6 antal påståenden kring Falkenberg. Markera dem du Kön (man/kvinna tycker stämmer in med den bild du har av Falkenberg, även om du inte Ålder(födelseår) känner 9ll orten så väl. Falkenberg är e6 a6rak9vt resmål för: 8. Nu kommer y6erligare e6 antal påståenden kring a6 besöka Falkenberg. Markera dem du tycker stämmer med den bild du har av Falkenberg, även om du inte känner 9ll orten så väl. Falkenberg har e6 bra utbud av: Inkomst 9. Nu kommer e6 antal påståenden kring evenemang i Falkenberg. Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Falkenberg, även om du inte känner 9ll orten så väl. Falkenberg har e6 bra utbud av: Familjesitua9on 10. Nu kommer e6 antal påståenden kring a6 bo och leva i Falkenberg. Markera dem du tycker stämmer med den bild du har av Falkenberg, även om du inte känner 9ll orten så väl. Falkenberg har e6 bra utbud av: 11. Nu kommer e6 antal påståenden kring a6 verka och etablera sig i Falkenberg. Markera dem du tycker stämmer in med den bild du har av Falkenberg även om du inte känner 9ll orten så väl. Falkenberg har e6 bra utbud av: 12. Nedan ser du e6 antal ord. Markera de ord som du tycker stämmer med din bild av Falkenberg. 13. Vad var huvudsyuet med di6 senaste besök 9ll Falkenberg? 14. I vilken utsträckning kan du tänka dig a6 besöka Falkenberg (igen)? 15. I vilken utsträckning kan du tänka dig a6 rekommendera andra a6 besöka Falkenberg? 16. Vad av följande är du intresserad av? Region (u9från postnummer: storstad/ övriga Sverige, Sveriges 5 regioner) Utbildning 30

Materialets sammansä6ning Bas ovägt Bas (%) ovägt Bas vägt Bas (%) vägt Total 1015 100 1015 100 Kön Kvinna 503 49,6% 499 49,2% Man 512 50,4% 516 50,8% Ålder 18-35 år 388 38,2% 390 38,5% 36-50 år 341 33,6% 340 33,5% 51-64 år 286 28,2% 285 28,1% Region Stockholm 232 22,9% 235 23,1% Norra Sverige 120 11,8% 120 11,8% Norra mellersta Sverige 177 17,4% 178 17,5% Södra mellersta Sverige 301 29,7% 302 29,7% Skåne, Halland och Blekinge 185 18,2% 181 17,8% 31

Regionsfördelning Sverige 32

Sta9s9sk osäkerhet vid olika s9ckprovsstorlek I tabellen nedan visas beräkningar för vilka felmarginaler (sta9s9sk osäkerhet) som gäller vid olika s9ckprovsstorlek när totalpopula9onen är känd. Det betyder a6 tabellen används för a6 ta reda på hur säkra ni kan vara på e6 visst resultat. Det konfidensintervall som används är 95 % (svaren är säkra 9ll 95 %). S:ckprovsstorlek (antal svar) Procent 100 200 300 400 500 600 700 1000 1400 1800 2200 5 eller 95% 4.3 3.0 2.5 2.1 1.9 1.7 1.6 1.4 1.1 1.0 0.9 10 eller 90% 5.9 4.2 3.4 2.9 2.6 2.4 2.2 1.9 1.6 1.4 1.3 15 eller 85% 7.0 4.9 4.0 3.5 3.1 2.9 2.7 2.2 1.9 1.6 1.5 20 eller 80% 7.8 5.5 4.5 3.9 3.5 3.2 3.0 2.5 2.1 1.8 1.7 25 eller 75% 8.5 6.0 4.9 4.2 3.8 3.5 3.2 2.7 2.3 2.0 1.8 30 eller 70% 8.9 6.4 5.2 4.5 4.0 3.7 3.4 2.8 2.4 2.1 1.9 35 eller 65% 9.3 6.6 5.4 4.7 4.2 3.8 3.5 3.0 2.5 2.2 2.0 40 eller 60% 9.6 6.8 5.5 4.8 4.3 3.9 3.6 3.0 2.6 2.3 2.0 45 eller 55% 9.8 6.9 5.6 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 50% 9.8 6.9 5.7 4.9 4.4 4.0 3.7 3.1 2.6 2.3 2.1 Exempel på tolkning av tabellen fallet s9ckprovsstorleken för 1 000 svar. Talet, som i den här kolumnen är 2,7, anger a6 felmarginalen/avvikelsen för procentsatsen 75 % är plus/minus 2,7. Det betyder Data i en viss undersökning visar a6 75 % av 1 000 9llfrågade invånare i en viss a6 den fak9ska andelen av de 1 000 respondenterna som har besökt webbsidan kommun vid en viss 9dpunkt har besökt den aktuella kommunens webbsida. För a6 inte är exakt 75 %, utan kan variera med plus/minus 2,7 %. Således är den fak9ska ta reda på hur säkert svaret är börjar man med a6 leta upp procentsatsen i andelen av de 1 000 invånarna som har besökt webbsidan med 95 % säkerhet tabellens vänstra rad och sedan välja den linje, i det här fallet den rad, där 75 % mellan 72,3 % och 77,7 % (dvs. 75 % plus/minus 2,7 %). Det är med 95 % säkerhet, ingår. euersom konfidensintervallet är 95 %. DäreUer utgår man från den vågräta linje som utgår från 75 %, och hi6ar i det här 33

Om YouGov YouGov är e6 marknadsundersökningsföretag som har varit banbrytande när det gäller a6 använda internet och informa9onsteknik för a6 samla in data för marknads- och intressentanalyser. Som do6erbolag 9ll det börsnoterade marknadsundersöknings- företaget YouGov plc har vi 9llgång 9ll över 400 kvalificerade medarbetare och mer än 2,5 miljoner respondenter i stora delar av världen. YouGov i punkter Smarta och enkla lösningar för a6 leverera rä6 beslutsunderlag i rä6 9d med effek9va undersökningsmetoder som ger snabba resultat 9ll e6 bra pris. YouGov har genomfört onlineundersökningar sedan år 2000. Vi var först i Norden med a6 lansera exakta poli9ska mätningar online. Vi har 90 anställda på våra kontor i de nordiska länderna (Köpenhamn, Stockholm, Malmö, Oslo och Helsingfors). We re a global market research company providing insights for brands across the world. Our sector experts help you understand your consumers, your industry and the wider world using custom research and through syndicated products built upon con$nuous streams of data. 34

Kontakta YouGov Ann- Chris:ne Meyerhöffer Senior Research Consultant YouGov Sweden ann- chris9ne.meyerhoffer@yougov.com +46 709 73 41 51 +46 8 410 048 60 YouGov Denmark A/S Bryggervangen 55, 1 2100 København Ø Tel: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Sweden AB Västergatan 1 211 21 Malmö Tel: +46 40 630 16 20 www.yougov.se YouGov Denmark A/S Agtrupvej 51A, 1 6000 Kolding T: +45 7027 2224 www.yougov.dk YouGov Norway AS Møllergata 8 0179 Oslo Tel: +47 22 42 32 00 www.yougov.no YouGov Sweden AB Holländargatan 17 B 111 60 Stockholm Tel: +46 8 41 00 58 10 www.yougov.se YouGov Finland Oy Myllypellon9e 3 C 63 00650 Helsinki Tel: +35 8 40 772 2651 www.yougov.fi 35