PRAKTISKA TIPS FÖR FÖRETAGARE

PRAKTISKA TIPS FÖR FÖRETAGARE 2015 www.horsesmadeinsweden.se

Horses made in Sweden är en gemensam kraftsamling för att sätta den svenskfödda hästen i centrum. Vi är många som är glada och stolta över våra hästar. Det här är en handbok för dig som vill hjälpa till att stödja svensk avel och uppfödning. Detta häfte är utdrag ur Horses made in Swedens handbok. Handboken i sin helhet hittar du på www.horsesmadeinsweden.se Horses made in Sweden ingår som en del hästnäringens gemensamma utvecklingsplan Hästnäringen 2020. Horses made in Sweden drivs av Hästnäringens Nationella Stiftelse (HNS), Hästnäringens Avelskommitté (Swedish Warmblood, Svenska Hästavelsförbundet, Svenska Islandshästförbundets stiftelse för avel, Svensk Galopp, Svensk Travsport och Lantbrukarnas Riksförbund) samt av Avelsföreningen för Svenska Varmblodiga Travhästen och Travklubben Sleipner. Satsningen finansieras av HNS som är ett samverkansorgan inom svensk hästsektor. Speciellt intresse ägnas åt utbildning och avel och uppfödning. HNS har det övergripande ekonomiska och organisatoriska ansvaret för Hästnäringens Riksanläggningar Flyinge, Strömsholm och Wången. Andra verksamhetsområden är gemensamma frågor samt forskning och utveckling via Stiftelsen Hästforskning. Kontakt: info@horsesmadeinsweden.se Facebook.com/horsesmadeinsweden www.horsesmadeinsweden.se Ansvarig för satsningen är Anahita Arai vid Hästnäringens Nationella Stiftelse, HNS, Hästsportens Hus, 161 89 Stockholm. Du når henne på anahita.arai@nshorse.se eller via telefon 08-627 20 00. Foto:Kanal 75 3

Foto: Helena Thorell VI VILL ATT FLER SKA UPPTÄCKA DEN SVENSKFÖDDA HÄSTEN! VAD? VARFÖR? HUR? NÄR? VEM? Horses made in Sweden är en kommunikationssatsning där vi synliggör de positiva värden som svensk avel och uppfödning står för. Vi nås ganska ofta av nyheter om vikande betäckningssiffror och att svenskar köper hästar utomlands. Samtidigt tycker många att svenskfödda hästar står för bra kvalité. För att locka till oss nya hästägare och inspirera nya krafter till att börja med hästuppfödning behöver vi lyfta fram allt det positiva som våra svenskfödda hästar står för, oavsett ras och sport. Det är även hög tid att börja prata om de mervärden som svenska uppfödare ger. Horses made in Sweden bygger på delaktighet och engagemang. Tillsammans kan vi få fler att uppskatta svensk avel och uppfödning. Med hjälp av de råd och tips du hittar i den här handboken hoppas vi att du blir inspirerad att hjälpa till att sprida Horses made in Swedens budskap. För att nå ut med vårt budskap behöver vi mer eller mindre alltid vara där hästintresserade finns. Horses made in Sweden är till för dig, din organisation eller ditt företag som vill sätta den svenskfödda hästen i centrum. Horses made in Sweden är en angelägenhet för alla som värnar om svensk avel och uppfödning. 4

Foto: Anna Dahlin HORSES MADE IN SWEDEN LYFTER FRAM DET SOM ÄR GEMENSAMT FÖR SVENSKFÖDDA HÄSTAR OAVSETT RAS OCH DISCIPLIN Målet med satsningen är att Svenskfödda hästar ska vara det självklara valet vid hästköp Öka betäckningssiffrorna och se till att vi får bättre villkor för att föda upp hästar i Sverige Lyfta fram den svenskfödda hästen som en symbol för svensk hästnäring och svenska landsbygden 6

PROGRAMFÖRKLARING HORSES MADE IN SWEDEN Vi har ett unikt hästintresse i Sverige. Vi har 360 000 hästar och många fler hästintresserade. Engagemanget och livsstilen finns där oavsett om vi arbetar med hästar eller har hästen som ett fritidsintresse. Horses made in Sweden kom till då vi tyckte det var dags att kraftsamla kring det som är basen i vår hästnäring och som är symbolen för svensk landsbygd: våra svenskfödda hästar. Hästar väcker inte bara varma känslor hos oss, i dess spår följer även en aktiv och sund livsstil som symboliseras av gemenskap och lojalitet. Svensk avel och uppfödning håller våra landskap levande och ger liv åt en alltmer avfolkad landsbygd. Svensk avel och uppfödning tar landet närmare staden och bidrar till en livsstil som alltfler söker sig till. En livsstil där hästen är i fokus och som ger möjlighet till återhämtning och rekreation i en alltmer stressig vardag. Kort sagt vi ska vägleda hästintresserade till att köpa svenskt och bygga en nära relation till vår livsstil. 8 9

Foto: Madeleine Samuelsson VI TYCKER ATT DEN SVENSKFÖDDA HÄSTEN ÄR Sund Säkert och tryggt köp Uppväxt i naturlig miljö Hållbar Konkurrenskraftig Utfordrad med omsorg Välhanterad Prisvärd Den står också för kvalité, har bra temperament och det går enkelt att spåra tidigare ägare, avelsvärderingar och tävlingsstatistik. Orden ovan kallar vi för Horses made in Swedens värdeord. Värdeorden kan du använda i annonser, i löpande text eller om du ska hålla ett föredrag. Orden som Horses made in Sweden beskriver hästen med är de ord som vi har enats om är minsta gemensamma nämnare för alla svenskfödda hästar, oavsett ras och sport. 10

EN LIVSSTIL MED HÄSTEN I CENTRUM När det gäller oss hästmänniskor kan vi verkligen skriva under på att det vi håller på med är en livsstil. Oavsett om man jobbar med hästar, har hästar som hobby, bor på landet eller i en tätort så har vi något gemensamt. En livsstil där hästen står i centrum. För att förstå hur hästen förenar oss i en gemensam livsstil behöver vi sätta ord på de känslor och på det positiva som umgänget med hästen för med sig. Vi sätter ord på vår livsstil Hästar berikar livet, engagerar och skapar gemenskap Hästar ger oss både ett aktivt liv, avkoppling och sportsliga upplevelser Hästar ger människor ett roligt socialt liv Hästar tar landet närmare staden Vi tycker att vår livsstil ger oss: Livskvalitet Glädje Gemenskap Spänning Stolthet Avkoppling Frihet Tillit Vänskap Orden kan du använda i annonser, i löpande text eller om du vill hålla ett föredrag. 12 Foto: Elvira Lagerström Dyrssen

EN TRADITION VÄRD ATT BEVARA, OCH EN SYMBOL FÖR SVENSK LANDSBYGD Det finns fler hästar än mjölkkor i Sverige. Det är våra ston, föl och unghästar som betar i våra hagar och håller landskapen öppna. Svensk avel och uppfödning bidrar till en levande landsbygd. Våra svenska uppfödningar är basen i svensk hästnäring och svensk hästsport. Våra hästar är bärare av en lång tradition och kultur väl värda att bevara. Har du hört talas om näruppfödda hästar? Det är en häst som fötts upp och säljs inom samma region. Det finns hästuppfödare i hela vårt land som kan erbjuda näruppfödda hästar här är Sverige unikt. Ta vara på den möjligheten och hjälp oss se till att vi även i fortsättningen har uppfödare i hela vårt avlånga land. 14 15

Foto: Anna Hagvärn Inom flera raser spås det hästbrist i framtiden. Utan svenskfödda hästar kan vi inte nå de sportsliga framgångar som vi har idag. Horses made in Sweden arbetar för att stimulera svensk avel och uppfödning och i förlängningen se till att vi även fortsättningsvis har en livskraftig hästnäring. 17

VI PRATAR MED EN RÖST PÅ OLIKA NIVÅER Horses made in Sweden är en nationell satsning som Hästnäringens Avelskommitté och Hästnäringens Nationella Stiftelse driver. Vår ambition är att göra skillnad nationellt, regionalt, lokalt, för din förening eller ditt företag. Vi har tagit fram ett koncept där vi som är intresserade av avel och uppfödning i Sverige kan hitta bra argument, och via den här handboken få hjälp på traven att nå ut med budskapet. Genom att kommunicera tillsammans under paraplyet Horses made in Sweden kan vi som brinner för svensk avel och uppfödning få draghjälp av varandra. Om en organisation, en förening eller ett företag lyckas med att få gehör och sprida Horses made in Sweden så spiller det över på andra. Nedan har vi listat några exempel på hur du kan använda Horses made in Sweden. Se det här som några exempel det är endast din fantasi som sätter gränserna. Företag Du som företagare kan använda Horses made in Swedens mer generella berättelse och dra nytta av satsningens mervärden. Tanken är att du ska kunna koppla samman detta med din dagliga verksamhet. Varför inte göra en annons där du lyfter upp både Horses made in Swedens värdeord tillsammans med det som ditt företag står för? De som värnar om svenskfödda hästar kommer att uppskatta att du som företagare också gör det. På sikt kan det ge fler nöjda kunder. Som uppfödare är det inte alltid att din verksamhet syns. Känner dina regionala och lokala beslutsfattare till din och dina kollegors verksamhet? Om ni känner att ni behöver uppmärksamma era behov och kanske påpeka hur många företag som håller på med hästuppfödning, ta kontakt med Länsstyrelsen, kommunen eller regionförbundet. Politiker och tjänstemän uppskattar om du kan presentera siffror, helst från regionen, men du kan även lägga till nationella siffror om hästnäringens betydelse. I flera delar av landet finns det regionala koordinatorer som ska hjälpa till att koppla samman hästnäringen regional och lokalt med myndigheterna. Du hittar information om hästnäringen nationellt och de regionala koordinatorerna på www.nshorse.se Fler exempel på hur du kan använda Horses made in Sweden ÄR DU UPPFÖDARE: grattis, du föder upp sunda, friska och harmoniska hästar som förtjänar att lyftas fram i ljuset. Det behöver fler personer känna till. Se till att fler får veta att du säljer hästar som är made in Sweden. UTBILDAR DU BARN OCH UNGDOMAR: Marknadsför att du har svenskfödda hästar i verksamheten. Svenskfödda hästar står för bra kvalitet. Här har du konkurrensfördelar visa dem. 18 19

Foto: Elise Inhammar NÅGRA HANDFASTA KOMMUNIKATIONSTIPS PÅ VÄGEN! Om du vill nå ut med ett budskap kan det vara bra att tänka på ett par saker. Här kommer några tips på vägen. Tillsammans gör vi skillnad Ensam är inte stark brukar vi säga och det stämmer även när det gäller marknadsföring och kommunikation. Tillsammans är vi många som brinner för de frågor och de värden som Horses made in Sweden står för. Det är när vi gemensamt går ut och pratar om detta som vi visar vår styrka samtidigt som budskapen om våra svenskfödda hästar får en mycket större genomslagskraft. Horses made in Sweden är en nationell satsning och utgör en grundplattform som alla som håller på med avel och uppfödning kan använda. Tanken är att denna gemensamma satsning ska ge mervärden till ditt företag eller din organisation. Vi tror därför att du kan använda dig av annonsmallar och brevmallar från Horses made in Sweden. Där kan du addera dina specifika värden från ditt företag eller din organisation till vårt gemensamma budskap. Om du till exempel arbetar för att lyfta avelsfrågor i din region kan du ge din satsning en hävarm genom att visa att ni är med i en stor nationell satsning. Konsekvens är nyckeln till uppmärksamhet Att alltid vara konsekvent är en annan gyllene regel. Oavsett om du skriver ett mejl eller tar fram en annons gäller det att man uppfattas på samma sätt. Annars finns risken att du blir otydlig och det blir svårare för mottagaren att uppfatta budskapet. Det viktigaste är att du är på det klara med vad du vill att mottagaren ska ta till sig. Ju tydligare bild mottagaren har av det du vill förmedla, desto effektivare, både i tid och pengar, blir din marknadsföring. Tänk på att första gången du läser eller hör någon berätta om en företeelse så registrerar du det. Det är först andra eller tredje gången som du tar till dig budskapet och kommer ihåg det. Uthållighet i kommunikation och marknadsföring är därför jätteviktigt.

Foto: Jenny Hagenblad Fördela resurserna Lägg pengarna på många små kommunikationstillfällen istället för en enstaka stor och dyr reklamplats. Tänk på att gårdagens helsidesannons i dagstidningen idag får ta hand om fiskrenset efter bouillabaissen du lagat till middag. Facebook och Twitter När du vill synas på Facebook och Twitter är ett av de bättre sätten att nå ut att använda bilder. Om du gör en statusuppdatering eller skriver en tweet så se till att formulera dig så att du öppnar upp för en dialog. Vi tycker om att småprata via sociala medier och när vi gör det så ser även alla våra kamrater att du till exempel skriver om svenskfödda hästar. Det kan vara svårt att formulera sig så att all fakta du vill ha med får plats. Ett alternativ är att länka till en hemsida där de som är intresserade kan läsa mer. Använd dina nätverk Du kan uppmärksamma Horses made in Sweden och våra svenskuppfödda hästar i din region genom att ta kontakt med en redaktion eller skriva en insändare till din lokala tidning. Identifiera vilken fråga du vill lyfta och formulera gärna varför du tycker att det är viktigt att fler får ta del av denna information. Journalister vill gärna ha statistik, ett underlag i form av siffror eller kunna se tendenser i en utveckling. Om du inte har några regionala siffror så se till att formulera din fråga på ett sådan sätt att den väcker intresse och hänvisa gärna till nationella siffror för hästnäringen (du hittar dessa på www.nshorse.se). Känner du någon journalist i ditt privata närverk? Det är alltid lättare att prata med någon du känner. Gör en lista över de lokalredaktioner som finns i ditt område. På biblioteket hittar du fler lokala tidningar. Sveriges Radio, Sveriges Television och TV4 har lokala redaktioner som gärna uppmärksammar hästnäringen. Sätt samman en lista med e-postadresser och telefonnummer som du kan använda. Har du möjlighet så skriv ett pressmeddelande, om du tycker att det är komplicerat kommer du långt med att bara ringa eller skicka ett e-post brev på några rader. Regler som är bra att känna till När du vill publicera en bild behöver du säkerställa att du har fotografens godkännande. Om du betalar för att använda en bild behöver du uppge vad bilden ska använda till och i de fall den ska tryckas, hur stor upplagan är. När du vill anordna en tävling, exempelvis på Facebook, finns det några regler som är bra att känna till. En tävling som avgörs med slumpens hjälp räknas som lotteri och Lotteriinspektionen måste ge sitt tillstånd (vilket i princip bara ett fåtal ideella föreningar får). För att undvika lotterilagen ska därför tävlingsdeltagaren göra någon form av motprestation. Det kan vara att hitta på en slogan, skicka in en bild eller besvara en kunskapsfråga. På så sätt undviker du att hamna under lotterilagen och kan helt lagligt genomföra en tävling. Tävlingsvinster är skattefria så länge de inte överstiger ett värde av 1 300 kronor. 22

Foto:Ebbi Nilsson När du vill göra en annons, kan du använda något av de gemensamma värdeorden och addera en specifik egenskap som just din ras står för. För islandshästar uppfödda i Sverige är det exempelvis ett mervärde att de är eksemfria. Införda hästar från Island drabbas ofta av eksem. I exemplet ser du att färgen på etiketten kan variera. Välj en färg som matchar eller kontrasterar mot bilden. Återkoppling Dela med dig och sprid information om dina aktivititeter eller om din organisation eller företag blir omskrivet. Skicka gärna e-post info@horsesmadeinsweden.se eller skriv på Horses made in Swedens Facebook sida så att vi kan sprida goda exempel. 24

ORDLISTA Horses made in Sweden Horses made in Sweden är en kommunikationsplattform där allt positivt om svensk avel och uppfödning är samlat under samma tak. Satsningen är nationell och syftar till att synliggöra och lyfta fram den svenskfödda hästen. Hästnäringens Avelskommitté Hästnäringens Avelskommitté fungerar som ett nätverk för avels- och uppfödningsfrågor inom hästnäringen. Avelskommittén består av representanter från Svenska Hästavelsförbundet, Svenska Islandshästförbundets stiftelse för avel, Swedish Warmblood, Svensk Galopp, Svensk Travsport, Lantbrukarnas Riksförbund och Hästnäringens Nationella Stiftelse. Hästnäringens Nationella Stiftelse (HNS) HNS är ett samverkansorgan inom svensk hästsektor. Speciellt intresse ägnas åt utbildning samt avel och uppfödning. HNS har det övergripande ekonomiska och organisatoriska ansvaret för Hästnäringens Riksanläggningar Flyinge, Strömsholm och Wången. Andra verksamhetsområden är gemensamma frågor samt forskning och utveckling via Stiftelsen Hästforskning. Läs mer på www.nshorse.se Avelsföreningen för Svenska Varmblodiga Travhästen (ASVT) Avelsföreningen för Svenska Varmblodiga Travhästen (ASVT) arbetar för bättre villkor i sporten i allmänhet och för bättre förutsättningar för uppfödarna i synnerhet. Läs mer på www.asvt.se Svensk Galopp (SG) Svensk Galopp är godkänd av Statens jordbruksverk som avelsorganisation för engelskt fullblod. Avelsorganisationer ansvarar för avelsvärdering, stambokföring och registrering av hästar. Svensk Galopp är också godkänd av International Stud Book Committee, vilket är nödvändigt för att kunna vara en del av den internationella galoppen och en medlem i International Federation of Horseracing Authorities (IFHA). Läs mer på www.svenskgalopp.se Svensk Travsport (ST) Svensk Travsport är huvudorganisation för travsporten i Sverige. Vi arbetar för att hästen ska behandlas med kärlek, respekt och kunskap. Vår huvudsakliga uppgift är att organisera, leda och utveckla landets travsport och för oss är det givet att göra det med hästen främst. Läs mer på www.travsport.se Svenska Fullblodsavelsföreningen (SFAF) Svenska Fullblodsavelsföreningen (SFAF) är en rikstäckande intresseförening med närmare 200 medlemmar. SFAF:s ändamål är att främja fullblodsaveln och galoppsportens utveckling i Sverige. Läs mer på www.sfaf.se Svenska Hästavelsförbundet (SH) Jordbruksverket har givit SH i uppdrag att vara avelsorganisation för dartmoorponny, rysk basjkir, shagya-arab, kaspisk häst, american curly, irish cob, shire, haflinger, clydesdale, amerikansk miniatyrhäst samt för övriga hästdjur, tex. åsna och zebra. Dessutom verkar SH som serviceorganisation för andra avelsorganisationer. www.svehast.se Svenska Islandshästförbundet (SIF) Svenska Islandshästförbundets stiftelse för avel (SIF Avel) instiftades av det Svenska Islandshästförbundet (SIF) och startade sin verksamhet under 2013. Sedan årskiftet 2013/2014 har stiftelsen uppdrag från Jordbruksverket att sköta stambokföring och register över islandshästar i Sverige. Ändamålet är att främja aveln av den renrasiga islandshästen. Läs mer på www.sifavel.se Swedish Warmblood (SWB) SWB tillsammans med de 26 anslutna regionala avelsföreningarna arbetar aktivt för en stark varmblodsavel i Sverige som har en internationell konkurrenskraft. Att hela tiden öka medlemsnyttan är en huvudmålsättning. På så sätt kan antalet medlemmar bli fler och då kan verksamheten ge tillbaka ännu fler medlemsnyttor. Läs mer på www.asvh.se Travklubben Sleipner Travklubben Sleipner har till ändamål att främja utvecklingen av den kallblodiga travaren bland annat genom att främja avelsarbetet och tillvarata rasens tävlingsmöjligheter. Läs mer på www.sleipner.org LRF HÄST Lantbrukarnas Riksförbund, LRF, är en intresseoch företagarorganisation för människor och företag inom de gröna näringarna. LRF har tillsammans med nio hästorganisationer bildat branschorganisationen LRF Häst, vars uppdrag är att stötta och utveckla professionella och välmående hästföretag. Läs mer på www.lrf.se/hast Kommunikationsplattform En kommunikationsplattform är riktlinjer för hur ett företag eller organisation ska kommunicera så att det uppfattas så som man vill att det ska göra. En kommmunikaitonsplattforms innehåll kan variera lite beroende på företagets eller organisationens ambitioner, utmaningar och mål. Men i regel innehåller en kommunikationsplattform tonalitet, huvudbudskap, värdeord, kommunikationskanaler, målgrupp och kommunikationsmål. KOMMUNIKATIONSVERKTYG På www.nshorse.se hittar du Logotyp Horses made in Swedens logotyp kan du använda i alla sammanhang när du vill kommunicera tillsamman med Horses made in Sweden. Se under rubriken Grafiskt manual hur logotypen kan användas. Dokumentmall VI har tagit fram en mall för word som du kan använda till exempelvis nyhetsbrev eller som vanligt brevpapper. Power point presentation Använd power point mallen om du ska hålla ett föredrag och berätta om Horses made in Swedens övergripande tankar och hur de hänger ihop med din egen verksamet. Mall till diplom Horse made in Swedens diplom kan du använda om du till exempel ska utse bästa svenskfödda häst vid en tävling. Näruppfödd En häst som är uppfödd och säljs inom en och samma region. Svenskfödda hästar Det finns ingen gemensam definition av svenskfödda hästar som fungerar för alla raser. Vi har valt att använda benämningen svenskfödda hästar för de hästar som respektive avelsorganisation kategoriserar som svenskfödda. Värdegrund Grundläggande värderingar som företaget eller organisationen står för. Värdeord Värdeord är de ord som man vill ska förknippas med det som företaget, organisationen eller enstaka produkter står för. Grafisk manual Vi har satt samman en manual där det står hur du kan använda de olika kommunikationskomponenterna som vi har tagit fram och hur du gör för att det ska se ut som våra förlagor. Länk till de grafiska riktlinjerna 26 27

Horses made av Sweden drivs av följande organisationer: