I Skuggan av Spotify

Relevanta dokument
RunKeeper och motivation

Påverkan, beslut och konvertering

Kandidatexamensarbete-i-

Restaurangers förhållningssätt till hållbar matkonsumtion

Fractal Sets: Dynamical, Dimensional and Topological Properties

KANDID Metadata - En forensisk analys av Exif A Marcus Larsson T UPPSA It-forensik och informationssäkerhet 180 HP , Halmstad TS

Gymnasiearbete/ Naturvetenskaplig specialisering NA AGY. Redovisning

Project Specification: Analysis of voting algorithms

7 visions for the future of BIM

Försäljning innan ordinarie visning

Presentationen försöker besvara dessa frågor med hjälp av Incites, framförallt med den nya versionen av Incites

Semantic and Physical Modeling and Simulation of Multi-Domain Energy Systems: Gas Turbines and Electrical Power Networks

Masterprogram, teknik för interaktiva system Master's Programme, Interactive Systems Engineering, 120 credits 120,0 högskolepoäng

Utvecklingen+av+ett+föråldrat+ medielandskap

Integritet på Spotify

Titel Mall för Examensarbeten (Arial 28/30 point size, bold)

DELAKTIGHET OCH LÄRANDE

STOCKHOLM, SWEDEN :2:3:4 RÄKNA MED BRÅK ERIK LORENZEN LINDBERG KTH ROYAL INSTITUTE OF TECHNOLOGY ABE

ICT- the future health care!

Linnéuniversitetet Grafiska riktlinjer & mallar. Visitkort Version:

Civilingenjörsexamen

Från CD till Spotify via Internet: en musikkonsumtion i förändring.

Kundsupport via Facebook LUKAS HÄGGSTRÖM & MARCUS RÖNNMARK

Väg orden på guldvåg

Riktlinjer för examensarbete 30 hp vid Skolan för teknik och hälsa, KTH

Administrationsverktyg för marinvåg

Opinionsundersökning. Oktober Genomförd av Sifo på uppdrag av Moderaterna i Landstinget Västmanland

Att planera bort störningar

Delaktighet på distans för personer med kommunikativa och kognitiva svårigheter

Afterwork IT, Digitalisering och Hållbarhet

Om tuvor och lass Fysisk planering av förorenade områden

Kliniska läkemedelsprövningar

Allmänheten om digitala böcker

Masterprogram, teknik för interaktiva system Master's Programme, Interactive Systems Engineering, 120 credits 120,0 högskolepoäng

Linnéuniversitetet Grafiska riktlinjer & mallar. Korrespondenskort Version:

Tortoise ) Tortoise ) Hållbar)design)för)Kinas)möbelmarknad! Sustainable)design)for)the)Chinese)furniture)market)! Maja$Björnsdotter$ $

Medical Engineering 120 hp Info för D-teknologer

Internationell studentrekrytering. Jenny Enblom, KI Annifrid Pålsson, KTH

1.&Inledning 1.1&Historik&om&älgstammen& 1.2&Älgens&födoval& 1.3&Problematik&med&älgskador&

Strategic Research Area 1

Det är skillnaden som gör skillnaden

Musik bland dagens ungdomar

Utformning, Utförande och Uppföljning

Projektering av ett småhus med fördjupning i uppvärmningssystem

I huvudet på strömmaren. Margareta Ternell

Standardmall för utförande och dokumentation av riskbedömningar inom Sweco Norge AS

Studentguiden PRESENTERAD AV STUDIENÄMNDEN

Kursplan. AB1030 Att arbeta i projekt. 7,5 högskolepoäng, Grundnivå 1. Working in projects

ELISABETH LEHRBERG under medverkan av Bert Lehrberg ELEKTRONISK FULLGÖRELSE JBÄ

Rapportskrivning Användarcentrerad Design. Anders Lindgren

affärsjuridik Commercial and Tax Law affärsjuridik Commercial and Tax Law affärsjuridik Laws (LL.M) with a Major in Commercial and Tax Law

Personligt varumärke med Spotify

Lärarrepresentanter Sophia Hober, dekanus, ordförande Ana Rusu Bo Wahlberg Malin Selleby Helena Mattsson Svante Linusson Sören Östlund

När musiken ska möta sin lyssnare

Masterprogram, säker och mobil kommunikation Master's Programme, Security and Mobile Computing, 120 credits 120,0 högskolepoäng

BEHOVEN KRING ETT ANVÄNDBART

Manual för hur du redigerar i Venuepoint CMS

Gränssnittsanalys av två olika musiktjänster

MUSIC BUSINESS CERTIFICATE

Datavetenskapligt program, N1COS

Regional och mellankommunal planeringsamverkan ur kommunernas perspektiv

Steg-för-steg-guide så lånar du en e-bok på en dator!

Har du hört den förut? En kvantitativ studie om bakgrundsmusik och dess påverkan på konsumenters emotioner och köpbeteende.

Några kartor över medieteknikområdet. Leif Handberg KTH Medieteknik

QS World University Rankings 2014/2015

Om tuvor och lass Fysisk planering av förorenade områden

Lokala krav för generella examina föreskrifter

Musik bland dagens ungdomar

Älvsjö dansskola- Examensarbete. Älvsjö dance school- Degree Project. Anna Barenghi. Handledare: Ori Merom Maria Papafingos

Innovation och produktutveckling. Joakim Lilliesköld & Liv Gingnell

Institutionen för datavetenskap Department of Computer and Information Science

Söka, värdera, referera

Rubrik Examensarbete under arbete

Examensarbete. Anne Håkansson Studierektor för examensarbeten Informations- och Kommunikationsteknik, KTH

Tryckeritjänster Universitetsservice US AB Box Stockholm Telefon; E post: tryck@us ab.com

Unga vuxna om att förse unga med alkohol. Anna Raninen Kommunikation & Samverkan

Programinformation VT 2012 för

Utvärdering av servicedeklaration om Biblioteksverksamheten 2010

Kursplan. IK1024 Kommunikation, gruppdynamik och etjänster. 7,5 högskolepoäng, Grundnivå 1. Communication, Group Dynamics and eservices

Examensarbete. Anne Håkansson Studierektor för examensarbeten Informations- och Kommunikationsteknik, KTH

Musik strömmar som vatten ur kranen En inblick i hur musiktjänsten Spotify skapar nya sätt att lyssna och få tag i musik legalt.

En tillbakablick.. Världen är inte ett skrivbord. Dåtidens visionärer. Xerox Star föregångaren MDI, Wearable Computing. Föreläsning

Studentguiden PRESENTERAD AV STUDIENÄMNDEN

Hört och lärt på NES2012 Session: Visual ergonomics

INNEHÅLLS- FÖRTECKNING

SND Nätverksträff 1 juni Välkomna!

Prototyping. Susanna Olsson, TietoEnator Funda Denizhan, TietoEnator Ann Lantz, CID

Smarta elnät För vem?

Titel: Undertitel: Författarens namn och e-postadress. Framsidans utseende kan variera mellan olika institutioner

Skriv uppsatsens titel här

Innehållsförteckning

Sony lanserar nya sätt att lyssna på musik Oslagbara ljudupplevelser genom multirum-lyssning

Hur!ska!jag!säga!det!här?!

Biokol för staden och jorden

Ramverk för: Marknadsstudie. Datum: Företag: Brand : Kontaktperson: Uppgjord av: Copyright Pyramid Communication AB

Patent och registreringsverket Statens medieråd. Attityder bland ungdomar till upphovsrättsskyddat material online November 2017

Användarhandbok för Nero MediaStreaming för MCE

TEACHING AND LECTURING

Bostadshus i Stadshagen Examensarbete Housing in Stadshagen Degree Project. Sofie Tidstrand. Supervisor. Examiner

(2B1560, 6B2911) HT08

Transkript:

DEGREE PROJECT, IN MEDIA TECHNOLOGY, FIRST LEVEL STOCKHOLM, SWEDEN 2015 I Skuggan av Spotify HAR STREAMING AV MUSIK FÖRÄNDRAT SYNEN PÅ ARTISTEN? BEATRICE HALLMARK, DAVID NYLANDER KTH ROYAL INSTITUTE OF TECHNOLOGY SCHOOL OF COMPUTER SCIENCE AND COMMUNICATION (CSC)

Abstract) Sammanfattning) Streamingtjänsterharförändrathurmänniskorlyssnarpåmusikochupptäckernymusik. Detharocksåunderlättatförmindreartisterattnålyssnareochpotentiellafansutanettskivbolagsomdistribuerarochmarknadsför.Samtidigtharsocialamedierförändrathurartisternårutochupprätthållerrelationenmedsinafans.Försäljningenavfysiskaalbumnårrekordlåganivåerochstreamingavmusikgörsåattlyssnarenfokuserarpådenenskildalåtensnarareänartistenbakomdenellerettalbumartistenskapat.Professionellainommusikbranschenuttryckerdärförenoroförattlyssnarenintelängrebryrsiglikamycketomartisten. Dessagenomgåendeförändringarimusikbranschenväckerfråganhurlyssnarenförhållersigtillartistenochvilkenrelevansartistenharnärlyssnarenupptäckernymusikochlyssnarpåmusikenisinaspellistor.Dettaarbeteharundersöktfrågankvantitativtochkvalitativtgenomenenkätochsemi@struktureradesamtalmedfokusgrupper. Resultatenpekarpåattdagenslyssnareinteväljernymusikutifrånartistenpåsammasättsomattenlyssnareförrköpteettfysisktalbumavenartistdetyckerom.Nymusikväljsnästanenbartutifråndenenskildalåtenskvalitésombedömsefterenförstalyssning. Intressetförartistenhardockintegåttförlorateftersomlyssnarefortfarandegärnavidareutforskarartistersomstickerut.Deflestaharfortfarandeenellerfleraartisterdeärsärskiltfästavidvilkadeföljergenomsocialamedierochgenomattlyssnapånymusikartistensläpper. Musicstreamingserviceshavechangedthewaypeoplelistentomusicanddiscovernewmusic.Ithasalsomadeiteasierforsmallerartiststoreachlistenersandpotentialfanswithoutthedistributionandmarketingofamusiclabel.Simultaneouslysocialmediahavechangedthewayartistsreachouttoandmaintanarelationshipwiththeirfans.Physicalalbumsalesreachrecordlowsandstreamingofmusicmakesthelistenerfocusontheindividualsongratherthantheartistbehinditoranalbum.Becauseofthisprofessionalsinthemusicindustryexpressaconcernthatthelistenernolongercaressomuchabouttheartist. Thesemajorchangesinthemusicindustryraisethequestionofhowthelistenerrelatestotheartistandwhatrelevancetheartisthaswhenthelistenerdiscoversnewmusicandlistenstothemusicintheirplaylists.Thisthesishasinvestigatedthequestionquantitativelyandqualitativelythroughasurveyandsemi@strucutureddiscussionswithfocusgroups. Theresultsindicatethattoday slistenerdoesnotchoosenewmusicbasedonanartistin thesamewayasalistenerpreviouslywouldbuyaphysicalalbumbyanartisttheyliked. Newmusicischosenalmostexclusivelybasedonthequalityoftheindividualsongwhichisevaluatedafterafirstlisten.Interestinartistshasnotbeenlosthoweverasthelistenerstillenjoysexploringartistswho standout.mostpeoplestillhaveoneormoreartiststowhomtheyareparticularlyattachedandwillfollowonsocialmediaandbylisteningtonewmaterialtheartistreleases. 1

Förord) VivilltackadeFacebook@kontakterochstudentervidKungligaTekniskaHögskolansomdeltogiundersökningensamttillJamesAndersonsomkundebelysafrågeställningenurmusikbranschensperspektiv.DessutomvillviriktaettstorttacktillhandledareAnders Friberg,kursansvarigeBjörnHedinochstudenternaivårhandledningsgruppför synpunkterochrådunderuppsatsskrivningensgång.slutligenvillviäventackaexaminator RobertoBresin.)!!!!!! ) ) 2

Innehåll Sammanfattning...1 Abstract...1 Förord...2 1Inledning...5 1.1Syfte...6 1.2Frågeställning...6 1.2.1Arbetsfrågor...6 1.3Avgränsning...6 1.4Terminologi...6 1.4.1Spellista...6 1.4.2Musiksamling...7 1.4.3Streaming...7 1.4.4Kändis...7 1.4.5Fan...7 1.4.6Artist...7 2Bakgrund...8 2.1Konsumtionavmusik...8 2.2Förändringaribranschen...9 2.3Delningavmusikochrekommendationer...9 2.4Artisterisocialamedier...10 2.5Artisterpåtwitter(miniPcasestudie)...11 2.6Kändiskultur...11 2.7Fankultur...12 2.8 Image ochdetvisuella...12 2.9Sammanfattning...13 3Metod...14 3.1Målgrupp...14 3.2MedverkandeochUtförande...14 3.3Intervju...14 3.4Enkätutformning...14 3.5Fokusgrupper...15 4Resultat...16 4.1Intervjumedenyrkesverksamproducent...16 3

4.2Enkätstudien...16 4.2.1Musiklyssnarvanor...17 4.2.2Artistensbetydelsenärmanupptäckerochlyssnarpåmusik...20 4.2.3Relationentillsärskildaartisterochviktigaegenskaperhosenartist...21 4.3Fokusgrupper...24 4.3.1Enmängdartister...24 4.3.2Definitioneravordet Artist och Fan...25 4.3.3 Tyckerduartistenärviktig?...26 4.3.4Attsökainformationomvissaartister...26 4.3.5Utseendesomkriteriumibedömningenavenartist...27 4.3.6Attföljaartisterpåsocialamedierochintresserasigförpersonenbakommusiken...28 4.3.7Streamingledertillenstörrebenägenhetattexperimenteramedokändmusik...29 5Diskussion...30 5.1Resultatanalys...30 5.1.1Musiklyssnarvanor...30 5.1.2Förändringaravvanorpågrundavstreaming...30 5.1.3Intressetförartistenbakommusiken...30 5.1.4Attföljaartisterpåsocialamedier...31 5.2Slutsats...32 5.3Metodkritik...32 5.4Litteraturkritik...33 5.5Vidareforskning...34 6Referenser...35 6.1Trycktakällor...35 6.2KällorpåInternet...36 7Bilagor...38 7.1Bilaga1:IntervjupermailmedJamesAndersonpåTullManagementochHoleAgency...38 7.2Bilaga2:Enkät...39 7.3Bilaga3:Frågeställningarförfokusgrupperna...43 ) ) 4

1)Inledning) Idettaavsnittredogörsfördeobservationersomlettframtilldennaundersökningsamt undersökningsenssyfte,frågeställningochförklaringaravspecifikauttrycksomanvändsi uppsatsen. DigitalnedladdningochstreamingtjänstersomSpotify,Pandora,DeezerochRhapsodyharförändrathurmusikupptäcksochkonsumerasidag.Densomsökernymusikbehöverintelängregåtillenskivbutikochköpaettmaterielltalbumförattkommaåtenellernågrastyckenlåtar.IställetkanlyssnarengåinpåiTunesochköpaprecisdelåtarhenvillhaochiettbehändigt,portabeltformat.FörstreamingtjänsterbetalaranvändarenensummapermånadförtillgångtillensamlingsomISpotifysfallinnehållerungefär30miljonerlåtarochutökasmedca20,000låtarperdag(Spotify,2015).Dennasummaäroftastliten.KostnadenförSpotifysbetaltjänstärjämförbarmedattköpaettalbumpåiTunes(Spotify,2015). DennamodellharvuxitsnabbtochäridagdetvanligastesättetattlyssnapåmusikiSverige (IFPISverige,2014).Lyssnarensmusiksamlingärintelängrestatiskochbegränsadavdetviharivårskivhyllaellerdigitalamusiksamling.Denkanomformasioändlighetenberoendepåsituation,behovochsinnesstämning.)Lyssnarenlyssnarispellistorskapadegenomrekommendationerfrånolikahållellerlåtarsomlyssnarenprovlyssnat,tyckeromochspararispellistan.Idennamodellharfokusskiftatfrånartistenochalbumetdennesammanställttilldenenskildalåten. Digitaldistributionharöppnatdörrarnaförattlättarehittamindreartistersominteharettstortskivbolagbakomsiggenomt.exrekommendationerellerlänkarfrånandraartisterssidorpåSpotify( liknandeartister ).Detärlättareännågonsinförmindrebandutanskivbolagattdistribuerasinmusikochförkonsumenteratthittabandsomintemarknadsförslikamycket(Spotify,2015).Vissaanserdockattdennaexplosioniutbudgördetsvårareatthörasimängden(FalckochTörlind,2014).VilkeninverkanstreamingharpåmusikindustrinilängdenärförtidigtattslutligenbedömaeftersomSpotifybarafunnitssedan2008ochstadigtväxeralltmedandenfysiskaförsäljningenännuintenåttbotten.EngrafpåSpotifysartistsida(SpotifyArtists,2015)visarhurdenfysiskaförsäljningenstadigtminskatdesenaste15årenochsedan2003gradvisersattsavlagliganedladdningsalternativellerstreaming. Socialamedierharocksåändrathurartisterhållerkontaktenmedsinafans.Fanstyckerofta attkontaktenmedartistenviasocialamedierkännspersonligare(leeochjang,2013) samtidigtsomartisterfortfarandefigureraritidningar.uppdateringarviasocialamedieräroftaskrivnaikortameningar(twitter)ellerenbartbilder(instagram)ochformuleradeförattverkapersonligaochnäratillhandssomomartistentalademedegenröstutanattfiltrerasavenredaktion. Ovanharbeskrivitsnågragrundläggandeförändringarihurmusikkonsumerasochhurartisternåruttillsinafans.Dessaledertillenintressantfrågeställningomhurlyssnarenförhållersigtillochbryrsigomartistennärdennehartillgångtillenstormängdmusikiblandadespellistor.Musikspelasintelikaoftafrånalbumskapadeavenenskildartist. ) ) 5

1.1))))Syfte) SyftetmeddennastudieärattfåendjupareförståelseihurungamänniskorsmusiklyssnarvanorserutidagpåSpotify.Fokuskommerläggaspåartistensrelevansvidvaletavmusikochhurlyssnarenförhållersigtillmusikensskapare.Förhoppningenärattdettaocksåkanvaratillnyttaföryrkesverksammainommusikindustrin,särskiltartisterochmarknadsföringsansvariga. 1.2.1))))Arbetsfrågor) =)HurlyssnarungavuxnapåmusikviastreamingpåSpotify? HarlyssnarvanornaförändratsvidövergångenfrånköpavmusikviamateriellaCD@ 1.2))))Frågeställning) VilkenrelevansharartistennärungavuxnastreamarmusikviaSpotify? skivortillnedladdningochsenarestreaming? Hurfungerardelningochrekommendationeravmusik? ÄrungavuxnasomstreamarmusikviaSpotifyintresseradeavartistenbakom musiken? Följerungavuxnaartisterpåsocialamedier? Varförväljerungavuxnaattföljavissaartisterpåsocialamedier? 1.3))))Avgränsning) Eftersomdetislutändanärkonsumenternasombestämmerenartistsframgångarvaldevi attundersökaartistensrelevansutifrånkonsumentensochfansensperspektiv. EftersomSpotifyärdenstörstastreamingtjänsteniSverige,ochärävenstörstjämförtmedallaandradistributionskanaler(fysiskochdigitalförsäljning;IFPISverige2014),fokuserarundersökningenpåanvändareavSpotify.RespondenternatordevaraboendeiStockholmdårekryteringenskerviaKTHochvårakontakterpåsocialamedier.Vanorhosdeyngregenerationernaavmusiklyssnarebörspeglabådenutidensochframtidenstrenderförmusiklyssning.Dettaeftersomdetäriyngreåldersommänniskorformardevanormankommerattföljasenareilivetdärmusiksmakinteärnågotundantag(Hargreaves,2008). Musikvanornahosdennamålgruppkanpräglasavenstarkaredrivkraftattsökaefternymusikänandramålgrupperochdärförärdetintressantattstuderaartistensrelevansidettasökande.Ungdomarochyngrevuxnaärocksådenstörstaåldersgruppenblandanvändareavsocialamedieridag(PewResearchCenter,2013)ochdetförefölldärförtroligastattdennaåldersgruppävenhadeerfarenhetavattföljaartisterpåsocialamedier. Detfrämstahindretförattinkluderaenännuyngremålgruppförundersökningenvarattdeltagareunder18årkrävermålsmanstillståndenligtlag.Dettaärettextrastegsomförsvårarundersökningenochhardärförocksåavfärdatssomettalternativ. 1.4))))Terminologi) 1.4.1))))Spellista)) EftersomalltinnehållpåSpotifytillhandahållsiformavspellistorväljerviattanvändadenpopuläradefinitionenavjustdetta:enlistamedlåtarsomoftalyssnaspåidenordningdestår.innehålletispellistankanocksåspelasuppislumpmässigordningvilketbenämnssom 6

shuffleispotify.enspellistakanfinnasitvåolikaformer.antingenärspellistanuppbyggdavlåtarfrånenochsammaartistellersåinnefattarspellistanenblandningavlåtarfrånolikaartister.oftaharspellistorettspecifiktsyfteellernågongemensamfaktor.enspellistamedlåtaravenartistbrukarvaraalbummedanblandadespellistoroftainnehållerlåtaravenochsammamusikgenreellersombehandlarsammatema. 1.4.2))))Musiksamling) Dennauppsatsanvänderbegreppetmusiksamlingförattbetecknadentotalamängdmusikenpersonlyssnarpå:denmusiksomenpersonväljerattsparaförattkunnalyssnapååterkommande,iblandiformavenspellistamenoftastfleraspellistorförolikaändamål.Delåtarlyssnarenägerifysiskellerdigitalformingåridennamusiksamling. Vissaanvändarespararintelåtarispellistorutanlyssnarifärdigaspellistorskapadeav Spotifyellerandraanvändare.dessaanvändarekommerattbetraktassomattdeinteäger enmusiksamlingävenomderegelbundetlyssnarpåmusik. 1.4.3))))Streaming) Streamingdefinierassomströmmaduppspelningellerdistributionfördirektuppspelning avdatafiler(oftastljud,bildellervideo)påt.ex.endator,surfplattaellermobiltelefon. Filernasparasintepåmottagarensenhet,varförstreamingkräverkonstant internetuppkopplingavtillräcklighastighet(nationalencyklopedin,2015). 1.4.4))))Kändis) Ettbegreppsomsyftarpåenmänniskasomärkändgenomklassiskaochsocialamedier.Idennaundersökningavserkändisenoftaenmusikartistmenkanocksåinnebäraenfilmstjärna,enatletellerenTV@profil. 1.4.5))))Fan) Ettfandefinierassomnågonsombeundrarochstödjer;enperson,ettsportlagelleren enskildsportutövare(cambridgedictionariesonline,2015). 1.4.6))))Artist) Enpersonellergrupp(band)somskaparoch/ellerframförettmusikstyckeinförpublik elleriinspeladform.dennetjänaroftapengarpåsinaframföranden. 7

8 2)Bakgrund) Dettaavsnittinnehållerenbakgrundsstudieavlitteraturochtidigarestudiersom informeratochstöttundersökningen. 2.1))))Konsumtion)av)musik)) Detfinnsenmängdolikasättattkonsumeraochupptäckamusikidag.Fysiskaalbumsåsom CDochVinylochävendigitalnerladdningavalbumochenskildalåtarkonkurrerasutalltmeravstreamingtjänster.Dessagertillgångtillstoramusikbibliotekidatornhemmaellerportabeltidensmartatelefonen.Musikärocksåallestädesnärvarandesomendelavfilmer, TVochspel(t.exPaulMcCartneyslåtLiveAndLetDietillBond@filmenmedsammanamn). Synkroniseringsrättigheterstårdockendastförenmycketlitendelavmusikindustrinstotalaintäkter:8%(IFPI,2015).Synkroniseringkanvaraenbetydandemarknadsföringskanalförmusikeftersomdennatypavunderhållningärmycketstorochkonsumentenexponerasförmusikenmerindirekt,somendelavenfilm,TV@serieellerspel. DensvenskadivisionenavInternationalFederationofthePhonographicInstitutevisarisinstatistikförår2014attfysiskförsäljningavmusikiSverige(viaCD@skivor)fortsattminskaförattsåsakteligaersättasavenväxandemarknadförstreamingtjänstersomSpotify(IFPI Sverige,2014).Enkelhetenistreamingtyckslockamångakonsumenter.Förenmånadsavgiftkanmanhittanymusik,lyssnavarsomhelstochhatillgångtillettnästanobegränsatmusikbibliotek.RadioniSverigeminskarstadigtmennårfortfarandeöver50% avdenyngrebefolkningen.nedanföljersiffrorfördensvenskaochglobala musikmarknaden: Fysiskaalbumstårförendast15,4%avdetotalaintäkterna(enminskningpå34% detsenasteåret)isverige Streamingfortsätterattväxa:79%avbranschensintäkteriSverige,denstörsta andelenihelavärlden.spotifyärdenöverlägsetstörstabetaltjänstenförstreamingi Sverige.Globaltkommerdestörstaintäkternafortfarandefrånpermanenta nedladdningar Globaltstårfysiskförsäljningför46%avintäkterna,enstadigtminskandeandel,ochförförstagångenärintäkternafråndigitalmusik(nedladdning,t.ex.iTunes,ochstreaming)likastora(46%) Nationelltlyssnarfortfarande72%avSverigesbefolkningpåradiominsttreminuteromdagen,föryngreistorstädersjunkerdensiffrantill54%.Radiolyssnandetminskarstadigt,särskiltistorstäderna Vinylharökat:iSverigeökadeförsäljningenavvinylskivormednästan50%. (IFPI,2014;TNSSifo,2014) Radioärfortfarandeenbramarknadsföringskanalförmusikdådennårenmycketstorpublik.radioärocksåtillgängligtgenomon@demandtjänsterismartphonesochmedofficiellaspellistorpåSpotify(t.ex.RIXFM stopp40,p3veckansspellistaochdigitalradiosamton@demandlyssninggenomapparsomradioplayellerspecifikaapparförenskildakanalersomsr,rixfm,nrjetc). Attstreamingskullevaradetfrämstasättetattkonsumeramusikstödsavförsäljningssiffrornaovandär79%avbranschenstotalaintäkteriSverigekommerfrånstreaming.EnundersökninggjordpåLinnéuniversitetet2011somdelavettkandidatexamensarbeteimediaochkommunikationsvetenskapvisadeocksåattstreamingmedgodmarginalärdenstörstaplattformenförmusiklyssnande(Pazooki&Tauber,2011).

9 Komulainenetal.(2010)fannliknanderesultatisincase@studieavmusiklyssnandehos finskaungdomar.blandrespondenternasenkätsvardomineradeonlinetjänsteröverlagmed SpotifypåenandraplatsdirektefterYouTube.ISverigeärdockSpotifydenstörstatjänstenförmusiklyssning.Ettannatintressantresultatavstudienärattrespondenternafrämstlyssnadepåmusikiformavenskildalåtar,följtavspellistorochalbum.Deapparatersomanvändsmestförattlyssnapåmusikärdatorer,tättföljtavmobiltelefonermedmusikspelare.DettastödsavbådePazooki&Tauber(2011)ochKomulainenetal.(2010). 2.2))))Förändringar)i)branschen) Uppfattningenattmusikbranschenförändrasigrundentillföljdavökadochförenklad digitaldistributionochminskadfysiskförsäljningdelasavbådeartisterochforskare (Järnström,2011;Lam,2001).Skivbutikerbehövernyasättattbibehållasintraditionellarollsommötesplatsförmusikälskare.Lam(2001)förespråkarattskivbolagåterfokuserarpåsinfrämstastyrkavilketärsinkapacitetattmarknadsföraderasartister.Lam(2001)och Järnström(2011)observeradeattdetfinnsstörremöjligheterförartisterattsjälvaproducerasinmusikochdistribueradenpåInternet.Artisternaharpåsåsättmöjlighetenattbehållaenstörredelavintäkternaänomderasskivbolagstodfördistributionen.Dettakanvaratillfördelbådeföretableradeartisterochnyaartistersomkannåuttillpotentiellalyssnareutanattbehövaettkontraktmedskivbolag.Lam(2001)påpekarattetableradeartisterintelängreharsammabehovavdenbredamarknadsföringsomskivbolagenkangedemeftersomderasnamnredanärkäntförmångamusiklyssnare.Nya,mindrekändaartisterkandockfortfarandedrafördelaravdebredaochdyramarknadsföringskampanjersomskivbolagenerbjudademförattnåuttillenstorpublik. Mortimeretal.,(2010)gjordeengenomgåendestudieavalbumförsäljningochkonserteri USAfrån1993till2004.Detvarunderdennaperiodsommusikbranschenbörjadeinsevilkaeffekterdenillegalanerladdningskullekommaatthapåvärldenochmanbörjadedärförundersökakringämnet.Defannsomförväntatattalbumförsäljningenpåverkatsnegativtavillegalnedladdningmenattdettafrämstdrabbadeetableradeartistersomredanhadehögaförsäljningssiffrorinnannedladdnings@trendentagitfäste.Nya,mindreetableradeartisterserutatthatjänatpånedladdningeneftersomdetfördemmöjliggjortattlättarenåuttillenstörrepublik.Mortimeretal.,(2010)fannattmängdenkonserterökatunderdennatid.Enstörremängdartisterturneradeochdethöllsflermenmindrekonserter.Slutsatsenavdettavarattmindreartisterkundetjänamerpåattgekonsertereftersomnedladdningenökatlyssnarnasmedvetenhetomdemochdärmedävenefterfråganpåderaskonserter.Dettahartroligenkompenseratföreventuellaförlusteravdenfysiskamusikförsäljningen(Mortimeretal.,2010).Större,etableradeartistersturnerandehadeintepåverkatsavnedladdning, enligtstudien,sådestörstaförlorarnapåillegalnedladdningärdestörre,etablerade artisternaochderasskivbolag. 2.3))))Delning)av)musik)och)rekommendationer) IKomulainenetal. s(2010)studiesvaradeallarespondenterattdedelarmusik,främstisocialamediersomfacebookellerchatt@hemsidor.huruvidarekommendationeravmusikocksåframförsitalframgårintetydligtirapportenmenkanantasgöradetomdepersonerdeharkontaktmedisocialamedierärpersonerdeävenharregelbundenkontaktmediverkligalivet.komulainenetal.(2010)fannävenattdeflestadelarmusikmellantvåpersonerellerienmindre,slutengrupp.detförefallersannoliktattdessamindregrupperutgörsavnäravänner.enskildalåtardeladesiförstahand,därefterspellistor.dettastämmeröverensmedresultatenidensvenskastudien(pazooki&tauber,2011)därrespondenterangettattdeläggerstörstviktvidmusikrekommendationerfrånvänner(ejfamiljemedlemmar).endast5%avrespondenternasvaradeattdeanvändersigavtjänstens

2.4))))Artister)i)sociala)medier) inbyggdarekommendationssystemsåsom liknandeartister föratthittamusik. Rekommendationernahärskeddefrämstiverkligasamtalellerviasocialamedierochrekommendationerfrånvännervärderadeshögreänrekommendationerfrånoffentligapersoner(Pazooki&Tauber,2011). Dennatillittillnärmarerelationersrekommendationerillustrerastydligtienkanadensiskstudieomvilkamänniskorsompåverkarungdomarsmusiksmak(Laplante,2012).Laplantelyfterframsåkallade opinionleaders somsärskildapersoneridenomedelbaranärheten, oavsettformellellerdokumenteradmusikutbildning,somåtnjutersärskiltförtroendesomkällaförmusikrekommendationer.dessamänniskeringerettförtoendenärdetkommertillmusikrelateradefrågorhosandraochäroftameraktivasökareefternymusik.tillskillnadfråndennastudiefannpazooki&tauber(2011)attenmajoritetbeskrevsigsomaktivasökareefternymusikvilketvarenmycketstörreandeländemänniskorsomsysslademedmusikpåfritiden.dettakanhaattgöramedbehovetavvariationtillsammansmedattdetskavaraenkeltattanvändaochdelamusikbeskrivssomviktigtikomulainenetal. s(2010) studie. Socialamedierverkarvaraypperligamarknadsföringsverktygförmusikartister.Företableradeartisterärdetettenkeltochbilligtsättattmarknadsförasigochsinmusik.Förmindreartister,ibörjanavkarriärenochutanegetskivbolag,förefallerdetrentovärderligt (Järnström,2011).MindrevälkändaartisteranvänderInternetochsocialamedierförattnåuttilllyssnareochpåsåsättbyggaenstörrefanbas.Artisternaläggeroftauppsinmusikgratisförattlockaenlyssnarskara.Förhoppningenärattdeisinturdelarmedsigochbetalarförmusikenefterattdesettartistenlive(Järnström,2011).Myspace,SoundcloudochYoutubeärexempelpådessadistributionskanalerförmusiksomkanstreamasgratis. Facebook,bloggarochmicrobloggenTwitterkansedananvändasförmerindirektmarknadsföring:länkartillinnehållpåkanalernaovanochuppdateringaromkommandespelningarellermusik.Omnämningaravkändabloggareellerretweetsavkändamusikerkanhastorpåverkanpåartistensräckviddochpublikpårelativtkorttid(Järnström,2011; ChertkowochFeehan,2009). YoutubeharnästanheltersattTVsomfrämstakanalförattvisaochdistribueramusikvideosochärenvärdefullkanaleftersommusikintebarakanexponerasdirektpåhemsidanutanävensomlänkarfrånandrasidorochviaannatrelateratmaterialtillexempelvideobloggar,filmerfrånlivespelningarochbakomscenenklipp(Cayari,2011). Musikvideonbörjadedöutundersenaredelenav90@taletefterattMTV,VH1ochdylikakanalervilkaförrsändemusikvideospåTV,nästanheltövergåtttillunderhållningprogramsomserierochreality@program.Youtubehardärmedåteruppväcktmusikvideonsomviktigtmarknadsföringsmediumförartisterochderasmusik(Setoodeh,2010).Enstudiefrån Linnéuniversitetet(Falck&Törlind,2014)fanngenomfleraintervjuermedartister, producenterochandraerfarnainombranschenattyoutubeansesvaramycketanvändbartsommarknadsföringskanalförmusikvideos.detharblivitlättareattskräddarsysitttittandegenommöjlighetenattkunnaskapaspellistorochkanalerochlängdenpåenmusikvideopassarinidagenssnabbamedietempo(falckochtörlind,2014).ennackdelsomuppmärksammasistudienärattdetkanvarasvårtatthörasi bruset eftersomdetladdasuppsåenormtmycketmaterialdagligen.desomlyckaskandockfåenenorminverkanpåpopulärkulturen;t.ex GangmanStyle, HarlemShake. 10

11 2.5))))Artister)på)twitter)(mini=case)studie)) Artisteranvändermicrobloggentwitterförindirektmarknadsföringavsinmusikellersigsjälvasompersonellervarumärkensomdefårbetaltförattrepresentera.NedanföljerutdragurnågrakändisarsinläggpåTwitterunderMarsmånad2015: MycketavinnehålletpåJustinBieberstwitterkonto(somhansjälvtweetat,ejinräknat materialsomhanretweetar)handlarjustnuomhansmedverkanitheellendegeneres Show,enreklamhangjordeförCalvinKleinunderkläder,samtennyapp shots somhanärinvesterarei(@justinbieber,2015).pojkbandetonedirection stwitterkontoärenbartomderaspågåendeturnésamtnomineringartillbritawards2015.deflestatweetsärskrivnaförattlåtapersonligaochlättåtkomligaförfansentillexempelslang@uttrycksom yaready?, gonnabeacrackertonight! och Thesmellofbbqandthesun Australiayouareamazing! (@onedirection).detärparasocialinteraktion(gripsrud,2011);dettapersonligaochlättåtkomligagerillusionenavenpersonligrelationsomisjälvaverketideallraflestafallärenkelriktadochskergenomsocialamedier(leeochjang,2013;marwick,2011). HuruvidadetverkligenskrivsavmedlemmarnaellerenPR@ansvariggårinteattavgöra.DetärosannoliktattartisternahartidattskötaettTwitter@kontoheltsjälva,detärdärförtroligtattdessauppdateringarskötsheltellerdelvisavpersonalruntomkringartisten.Taylor Swiftmarknadsförmestsigsjälvsomperson,genomupplevelser, tankarfördagen,priserhonfårosv.dettakandockberopåatthonförnärvarandeinteharnågrastundandeskivsläppellerturnéer.observationernaavjustinbieberochtaylorswiftstwitter@aktivitettyderpåattdedelarpersonligtmaterialellermaterialsomskaförefallapersonligt,förattstärkaföljarnaskänslaavattdekännerartistenifrågabättreänytligt(leeochjang,2013; Baym,2012;Marwick,2011). 2.6))))Kändiskultur) Definitionenavenkändisellerengelskans celebrity är:enpersonsomärkänd,särskiltiunderhållningsbranchen(cambridgedictionariesonline,2015).berömmelseärdäremotnågontingsomalltidfunnitsimänskligkultur(braudy1986).underväldigtlångtidharmänniskorsträvateftermöjlighetenatt,pågottelleront,bliberömda.berömmelsegörattmänniskor,istörreutsträckning,kanaccepteradenberömdeshandlingarellervärderingareftersompersonenoftaävenåtnjuterbeundranavallmänheten.idagärberömmelseochkändiskulturencentraldelavvästerländskkulturochkanvaraettpositivtteckenpåattvårtsamhällegårmotettmerjämliktochdemokratisktsamhälle.genominternetochsocialamedierärdetlättareförnästanvemsomhelstattblikändochfåexponeringimedierna(cowen,2000). Detfinnsenteorisomsägerattberömmelseärettsocialtfenomen,skapatavevolutionen, ochfungerarsomettverktygförattbelönautmärkandeindividerienflock(tehrani,2013). Deindividersombelönasmedberömmelseärindividersomärsärskildajägareellersombidragitmednyellerförbättradinformationomöverlevnadvilketisinturökarflockenschanserattklarasigivildmarken. Under1900@taletskeddetvåförändringarsomändradesynenpåberömdhet.DenmodernastjärnkulturenväxtegenomHollywood setableringundertidigt1900@talsomfilmensochunderhållningenscentrumtillsammansmedframväxtenavdetmodernakommunikationssamhälletivästvärlden(henderson,1992;decordova,1990).tidigarehadeberömdamänniskorvaritbegränsadetillframståendepolitiker,krigsgeneraler, entreprenörerellerforskare@människorsomhaftenstorpositivpåverkanpåsamhället. Iställetbörjadedetgesmeruppmärksamhettillmänniskorsomexponeradesmycketviaradio,TVochtidningar.Tillenbörjanvardetfilm@ochsportstjärnormendettakomsenare

12 attinkluderaflerochfler,däriblandmusikartister.påsåsättväxtedenmodernakändiskulturenframochfortsätterattväxagenomutvecklingenavinternetochsocialamedier.))) 2.7))))Fankultur) Ettfandefinierassomnågonsombeundrarochstödjer;enperson,ettsportlagellerenenskildsportutövare(CambridgeDictionariesOnline,2015).Denpopuläradefinitionenochdensommångaforskareväljerärdenavenhängivenentusiastellerivrigbeundrare (Jenkins,2008;Soukop,2006;Ayers,2006).Detärocksådennadefinitionsomföranlettenstordelavforskningenkringdenmerhängivnadelenavpublikenochdenfankulturochdegemenskapersomuppstårsomettresultat(Jenkins,2006;Soukop,2006).Fansharfunnitochföljtobjektenförderasbeundransålängesommassmediaexisteratochutsäntbilder, filmerochartiklaromdessakändisar.fankulturenharetableratsigkringsärskildapublikationeromkändisarnatillexempelviafanzinesochpåsenaretiddedikeradehemsidorpåinternet(soukop,2006).dessatillhördetsombrukarbenämnassomweb2.0 ellerdetmerindividcentreradeinternetavsocialanätverkochanvändargenereratinnehåll (Baym,2007;Jenkins,2008). Mycketforskninghargjortskringfankulturochbegreppet fandom somoftaanvändsiengelskspråkiglitteratur(soukop,2006).hurfanssamlasbakomenpersonlighetellerettkulturelltfenomenochskaparegetinnehåll(jenkins,2008).ettexempelurmusikvärldenärdefanssomnostalgisktsökerefterdenultimamaförstalyssningeniencase@studieav Bennet(2011).Fansskaparocksåoftaenidentitetsomurskiljerderashängivnagruppfrån resterandepublik(soukop,2006).någraexempelärdesåkalladebeliebers(fanstilljustin Bieber),Directioners(fanstillbandetOneDirection),DeadHeads(fanstillbandetThe GratefulDead)ochLadyGagasomtillgivetkallarsinafansförLittleMonsters(Kalteoch Stamming,2014).Dessabenämningarskaparenstarkochlånglivadgemenskapkringdet deladeintressetavmusikpersonligheternaochmemorabilia(kalteochstamming,2014). Dennasärskildagemenskapbenämnsoftagemeinschaft,etttysktuttrycksombetyderjustgemenskap(Gripsrud,2011)menanvändsförattbeskrivaenexklusivgemenskapdärdenkollektivaintelligensenutnyttjasförinformation,stödfunktionerochennärmastfamiljärgemenskap(Jenkins,2006;KalteochStamming,2014).DennagemenskapförstärksavattartisternasjälvatilltalarsinafanssomBeliebersellerLittleMonstersetc.Artisternasrepresentanterförklararattnamnengördetlättareatttilltalafansensomengrupp.Påsåsättkanartisterförmåfansenattanvändasingemensammakraftförattfåsakeratthändatillexempelattallaköperettalbumsamtidigtförattpåsåsättgöradettillenhit(The Atlantic,2012).Detförstärkerocksådenupplevdanärhetentillartistensomredanetablerasgenomsocialamedier(LeeochJang,2013;Baym,2012;Marwick,2011).Forskningsominteärdirektrelateradtillfansochfankulturvisarocksåattmänniskortenderarattuppfattaintressensomstarkareochmerbeståendeomdetbeskrivssomettsubstantivänsometthandlingensverb.Jämförexempelvis chokladälskare med älskarchoklad eller lyssnarepåklassiskmusik med lyssnarmycketpåklassiskmusik (WaltonochBanaji,2004).Dettatyderpåattvananattsamlafansunderettgemensamtnamn;engemeinschaft,isigärettverktygförattstärkahängivenhetenhosenartistsföljare. 2.8)))) Image )och)det)visuella) Detärinteenbartmusikensompåverkarlyssnarensbedömningavenartist.IenundersökninggjordvidUCLiLondongjordesförsökattmätahursynintryckenpåverkarbedömningenavmusikaliskaframträdandenitävlingssammanhang(Tsay,2013). Hypotesenvarattdenvisuellabedömningensamverkarmeddenauditativabedömningenförattskapaetthelhetsintryck.Undersökningenfannattsynintrycketavettmusikaliskt

2.9))))Sammanfattning) framträdandehadestörrepåverkanpåhelhetsbedömningenänvadhörselintryckethade. Tsay(2013)fannävenattprofessionellamusikerhadesammasvårigheterattsärskiljadenvisuellaochdenauditativabedömningensomvanligamänniskorutansärskildmusikaliskutbildning.Dettatyderpåattdetärsvårtattbedömamusikenbartutifrånmusikenomdetfinnssynintrycksomkankompletteradenmusikaliskaupplevelsen. Enartistspublikaanseendeellerimageharpåverkarocksålyssnaresbedömningavenartist ochisinturvaletattbliettfanavenvissartist(seymour,2014).independent@artisten BrandonSeymourharjobbatinommusikindustrininästan15år.Ienbloggartikelargumenterarhanförattenartistsanseendealltidkommervaraviktigareänhans/hennesmusik.Hanmenarattmusikindustrin,precissommångaandraindustrier,främsthandlaromensak;pengar.Dettagörattallaartistermåstetaställningtillhurderasproduktuppfattasavkonsumenten.Artistenmåsteutvecklasinimage,förattpåsåsättkunnafåbästexponeringavsinmusik.Seymourmenarattdethandlaromattskapaengodgrundförsittvarumärke.Ettkonsekventsound,utseendeochkänslaförattskapaenproduktsomkundenkanställasigbakom@ettpålitligtvarumärke.Dettamenarhanärännuviktigareförindependent@artistervarsimagetydligtskarepresenteradetsomintedefinierassommainstream@musik. Dessatidigarestudierbelysertydligtmusikensständiganärvaroochdessviktigarolliungdomarsliv.Intebarasomunderhållningutanävennärdedefinierarsinidentitetochdengemenskapsomkanskapasgenomdeladmusikochrekommendationer.Dennadeladerollhosmusikenunderlättasavportablamusikspelaremedenkeltillgångtillstoramusikbibliotek,meddenvariationsomdefinierarstreamingtjänster. Detfinnsävenintressantastudieromfankulturochvarförmänniskorföljerkändisar,intebegränsattillmusikartister.Detkantydapåattartistensrollochrelevansförlyssnareninteförändratsavdenuppsjöavmusiksomstreamingharöppnatför.Hurstreamingpåverkarmänniskorslojalitettillmusikensomenskildaartisterproducerarärsvårtattutläsaurtidigareforskning.Möjligeneftersomteknikenbakomstreamingfortfarandeärrelativtungjämförtmedmusikbranschensomhelhetochdessutomfortsätterattväxa.Dennastudieämnardärförattförsökabelysanågotomvaddessastoramusikbibliotekgörförmusikupplevelsenochsärskilthurdetpåverkarintressetförenskildaartister. 13

3)Metod) Dettaavsnittredogörförvilkenmålgruppundersökningenriktadesigmotsamtvilkametoder somtillämpats. 3.1))))Målgrupp) Målgruppenfördennastudieharvaritvuxnamellanåldrarna18till24årbosattai StockholmsstadsområdesomdessutomanvänderSpotifysomfrämstakanalför musiklyssning. 3.2))))Medverkande)och)Utförande) Ienkätstudiendeltog105respondenter.Avdessaföll88inomramenförvårakrav:attrespondenternaskulleanvändaSpotifysomprimärkanalförkonsumtionavmusiksamtföllinomåldersspannet18@24årgammal.)Avallarespondentermedverkade8personerifokusgrupperna;5personeridenenaoch3personeridenandra.RespondenternaförenkätundersökningensamladesinvialärarepåmedieteknikprogrammetpåKTHochgenomsocialamedier.50avrespondenternadeltogiundersökningensomettobligatorisktmomentienannankursmedanandragjordedetavegetintresse.ResteranderespondentersvaradepåenkätengenomenlänksomlagtsupppåFacebookunder2veckorimarsmånad 2015.MerpartenavdessavarocksåstuderandepåMedietenikprogrammetochandra programpåkthochboendeistockholm. Förattutföraundersökningenvarstudienindeladitvåfaser.Denförstafasenutgjordesavenenkätundersökningförattsamlainfrämstkvantitativadatamenävenendelkvalitativdataiformavfritextfrågor.Denandrafasenutfördesgenomfokusgrupper.Dettaförattfåfördjupadesvarpåfrågornafrånenkätundersökningen.Vidsidanavdettaarbetegjordesförsökattkommaikontaktmedyrkesverksammainommusikindustrinförattpåsåsättkunnahållaenintervjumedkvalitativafrågor. Detvåfokusgruppernautgjordesavpersonersomislutetpåenkätstudienangettattdevarintresseradeavattdeltaienvidarefokusgruppmedungefär1htidsåtgång.Dettaeftersomdeltagandetiundersökningenvarfrivilligtförvissarespondenterochförattdeltagandetifokusgruppenkrävdemertidänattenbartbesvarafrågornaienkätundersökningen.StörredelenavfokusgruppenutgjordesavstudenterpåmedieteknikprogrammetpåKTH.Samtaletmedfokusgruppenspeladesinmedenbärbarmikrofonochinspelningenkompletteradesmedanteckningarsomävenutgjordeensäkerhetvidev.tekniskaproblemmedljudinspelningen.Frågeställningarnaförfokusgruppernabaseradespåsvarensomframkommitienkätundersökningen. 3.3))))Intervju) FörattfåytterligareperspektivpåundersökningensfrågeställningställdesnågrafrågorviamejltillJamesAnderson,yrkesverksammanagerochmusikproducentiLondon.Dessasvarvartänktaattgeettuniktbidragtillundersökningenurettprofessionelltperspektiv. Intervjufrågornautformadesförattgeeninblickivaddenyrkesverksammaanseromdagensmusiksituationangåendestreamingochdelningavmusikviasocialamediersamthurhananserattdettapåverkatartisternasrelationtillfansen.IntervjunisinhelhetbifogasiBilaga1. 3.4))))Enkätutformning) Enkäteninnehölltillstörstadelenkvantitativaflervalsfrågoreftersomdentypenavdatavarlättastattbehandla,presenteraochsnabbtkundefyllasiavrespondenterna.Resultatetfrånenkäternagavdessutomengodöversikthurmålgruppenställdesigtillundersökningens 14

frågeställning.motslutetavenkätenfannsnågrakvalitativafrågorutformadeförattpåsåsättkunnahamaterialförattskapadiskussionspunkterinfördenempiriskastudienifastvå.detvaravgörandeförundersökningensreliabilitetattenkätenskullevarlättattbesvaraförrespondenternasamtattfrågornaskulletolkaslikadantavallarespondenter. Dettakrävdeattfrågornavarentydigtformuleradeochenbartbehandladeettspecifiktkonceptitaget,frånfleravinklar,förattpåsåsättkunnageuttömmandematerialförattbesvarafrågeställningenpåetttillfredsställandesätt(Cohenetal.,2000;Robson,2002).Förattsehurvårmålgruppbetraktarochtolkarfrågornaienkätenskickadesenpilotenkätuttillenmindregruppstudentersomföllinomramenförundersökningensmålgrupp.dessaombadsattbesvaraochkritiseraenkätenutifrånkursensmetodlitteratur. Enkätensförstadelutgjordesavfrågoromdelningochrekommendationavmusik. Respondenternassvarpådessajämfördesmedresultatfråntidigareforskningmensyftadeocksåtillattgeossendjupareförståelseförhurdennadelninggårtill.Detvillsägahuruvidarespondenternablirtipsadeom/tipsaromartisteralternativtenellerfleraspecifikalåtar. DettaföljdesuppavkvantitativaochkvalitativafrågoromrespondenternasvanorvidmusiklyssningpåSpotify.Frågornabehandladehurspellistorändradesmedtiden,hurstortintresserespondenternahadeförartistenbakomenlåtefterdetattlåtenlagtstillienspellistasamtomrespondenternaansågsigvarafansavnågonellernågraartister. Förhoppningenmeddettavarattgeenbildavhurartistensrelevansförlyssnarenochhurverklighetenserutförenartistsomförsökernåutmedsinmusiktillenpubliksamtbibehålladetinitialaintresset.Slutligenvilleviundersökakringvarföranvändareväljer/inteväljerattföljaartisterpåsocialamedier.Deåsikterochvanorsomframkomienkätenutgördelvisdiskussionsmaterialettillfokusgrupperna(EnkätenbifogasiBilaga2). 3.5))))Fokusgrupper) Undersökningengjordesitvåfokusgruppereftersomdetdåvarnågotlättareattavgöraomdeåsiktersomframkomvarspecifikafördengruppmantalademedelleräromdevaravmergenerellkaraktär(Robson,2002). Enligtmetodlitteraturenrekommenderasattdesomlederundersökningenantartvåseparatarollerisamtalenmedfokusgruppernadärdenenarollinnehavarenlederdiskussionenochdenandrarollinnehavarenobserverarsamtaletsgångochföranteckningar(Robson,2002).Samtalenmedfokusgruppernautfördessemi@struktureratvilketinnebärattfrågornautgjordeengrundutifrånvilkensamtalenmeddebådagruppernakundeledasinpådespårsomtycktesintresserarespondenterna.Vihadeingentidigareerfarenhetavattledafokusgrupper.Detvisadesigdärförblilättareattledasamtalentillsammansvilketbetyddeattnärdenenaställdeenfrågalyssnandedenandrapåsvarenochställdeisinturiblandenföljdfrågatillrespondenterna.Påsåsättskiftadesrollernasåattvibådaställdefrågorochfördeanteckningarutifrånvadvarochenfannintressanturdetegnaperspektivet.Efterundersökningenjämfördesobservationerochanteckningarfråndebådasamtalen.Samtalenmedfokusgruppernatranskriberadesochrespondenternabenämndesmednummerförattbevaraderasanonymitet. FrågeställningarnatillfokusgruppernabifogasiBilaga3. 15

16 4)Resultat) Idettaavsnittredogörsförderesultatavundersökningensombehövsförattbesvara frågeställningenocharbetsfrågorna. 4.1))))Intervju)med)en)yrkesverksam)producent) EnkortintervjugenomfördesmedJamesAnderson,musikproducentochmanageryrkesverksamiLondondärhanviamejlombadsbesvarapånågrafrågor.EfterfleraåribranschenharJameserfarenhetmedbådeetableradeochvärldsberömdaartistersomIan AndersonfrånJehtroTullochmindrekända,lokalaartister. Hansanalysstämmermedforskareochprofessionellainombranschen,(Järnström,2011; ChertkowochFeehan,2009)attdigitaldistributionhargetmindreartistermedlitenbudgetstoramöjligheterattexponerasinmusikförlyssnare.Samtidigtanserhanattlyssnarensförhållandetillartistenförändrats,ienmarknadsomsätterlitetvärdepåkonstnärskapetbakommusiken. Gonearethetimeswhereafanwouldlineupoutsidearecordstorewaitingtobuyanewrelease andthentakingithometosavourinfull,overandover SituationerliknandedesombeskrivsovanhargettupphovtillvissagrupperavfanssommotsättersigdettaochgöralltförattundvikaattträffapåmusikenpåInternetinnandensläpptsiskivbutiker(seMusicfandomonline:R.E.Mfansinpursuitoftheultimatefirstlisten, Bennet,2011).Hananserattdendigitaladistributionenöppnarföromedelbartillfredsställelseismåportionerochattkonsumentendärmedförlorardenspeciellarelationentillmusikenochartistenbakom.Deflestaartistersomerbjudersinmusikvia Internet,vetattdesannoliktintekommertjänamycketpengarpådet,detskaparettdilemmakringhurmycketenergisomskaläggasnedpåskapandetochhurmycketdekanfåtillbakaavdet.Hantrorattfanskommerattsedenenergiochpassionsomlagtsnedimusikenmenattmångamusikkonsumenterintevetochintebryrsigomdetta. Everybodywouldagreethatsocialmediaplatformsareheretostay.Relationships(personaland musical)arebeingcreated,sharedandlostovertheinternet.thechallengeishowdoestheartist relatetothefanandhowdoesthefanfeelspecial? Omfansförutköptefysiskaalbumsomenstödjandehandlinggentemotartisten,kandettastödintegespåsammasättgenomstreaming.Hananserdockattartisternavetdettaochärbereddaattarbetahårdareförattskapadennalänktillfansen. DennaproducenttyckssederelationersomskapasöverInternetsomsvagareochkanskemindrepersonligaochnäraänfysiskarelationer.Dethardockalltidvaritsvårtförettfanattupprätthållanågontypavrelationtillenkändpersonlighet,ochmångaartisteranserattdetärlättarefördemattbyggaochupprätthållaennärmare,merpersonligrelationtillsinafans (Baym,2012).Socialamediergermångakänslanavattkännaenberömdpersonnärmarepå ettpersonligtplan,ävenomdeiverklighetenintegördet(leeochjang,2013). 4.2))))Enkätstudien) IFigur1nedansynsdeltagarnasåldersfördelning.Könsfördelningenblandrespondenternavarväldigtjämnochdettatillsammansmeddenjämnaåldersfördelningenkaninteförväntaspåverkaresultatetmycket.InnanenkätundersökningengenomfördeskontaktadesdessutomettantalgymnasieskoloriStockholmsområdetihoppomattbättrekunnatäcka

denyngredelenavundersökningensåldersspann.kontaktenmeddessaskolorgavingetresultatvarförundersökningensaknarenhögreandelrespondenteridenlägredelenavundersökningensåldersspann. Figur&1:&Respondenternas&åldersfördelning.& 4.2.1))))Musiklyssnarvanor) Enkäteninleddesmedfrågoromhurmanhittarnymusikochhurrekommendationerav musikoftastsker.dettaförattgöraenjämförelsemedresultatfråntidigarestudier (PazookiochTauber2011;Komulainenetal.,2010). Figur&2:&de&främsta&kanalerna&genom&vilka&respondenterna& hittade&ny&musik,&svarsfördelning&i&procent.& 17

Figur&3:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar& emot&rekommendationer&av&musik.&svarsfördelning&i&procent.& Figur&4:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast&tar& emot&rekommendationer&av&musik.&svarsfördelning&i&procent& RespondenternassvarkansesiFig2@4ovan.Detidigarestudiernapekarpåatt rekommendationerfrämstskermellanvännerochattdetfrämstärenskildalåtarsomdelas (PazookiochTauber,2011;Komulainenetal.,2010). 18

Resultatenavdennastudiebekräftardettadåenmajoritet(29,5%avrespondenterna) svaratattdefrämsthittarnymusikgenomrekommendationerfrånfamiljochvänner.dessarekommendationerkommeroftastiformavenenskildlåt,bådenärmangerochtaremotrekommendationer. Figur&5:&I&vilken&form&respondenterna&angett&att&de&oftast& lyssnar&på&musik&i&spotify.&svarsfördelning&i&procent& Enklarmajoritetavrespondenterna(80,7%,seFigur5)svaradeattdefrämstlyssnarpå musikiblandadespellistorsomdeskapatsjälva.dettastödjerresultatetav Komulainenetal. s(2010)studie,sompåvisadeattyngrelyssnarpåenskildalåtarframförhelaalbumavsammaartist.dettaresultatstämmeröverensmedattdeflestarekommendationerskermedenskildalåtar(figur3@4). Figur&6;&Hur&många&olika&artister&respondenterna& lyssnar&på&regelbundet.&svarsfördelning&i&procent.& 19

Påfråganhurmångaartistermanlyssnarpåregelbundetblevsvarenganskajämnamellandeolikaalternativen.Enstorandel(33%avrespondenterna,seFigur6)svaradedockattdelyssnarpåflerän11artisterregelbundet.Dennaförvånandehögasiffraleddetillattdettadiskuteradesmedfokusgrupperna. Figur&7:&Hur&viktig&artisten&är&när&respondenterna&väljer&ny&musik& att&lyssna&på.&svarsfördelning&i&procent& 4.2.2))))Artistens)betydelse)när)man)upptäcker)och)lyssnar)på)musik) Enkätenssistadelbehandladerespondenternasrelationtillartisten:vilkenbetydelsedennaharnärmanlyssnarpåmusik,ochomrespondenternafästersärskilduppmärksamhetvidvissaartister.Tvåfrågorbelysteartistensbetydelsevidvaletavmusikfrånolikavinklar närmanskaväljanymusik(innanmanlyssnar)ochefterattmanhittatmusikenmanvill lyssnapå. Deflesta(39,8%avrespondenterna,SeFigur7)ärlikgiltigainförartistennärdeväljerny musikattlyssnapå,docksvaradeflerattartistenvar ganskaviktig eller väldigtviktig (38,6%,seFigur7)änsomsvaradeattartistenär ganskaoviktig eller heltoviktig (21,6%seFigur7). 20

Figur&8:&Hur&intresserade&respondenterna&är&av&vem& artisten&är&när&de&väl&har&hittat&ny&musik&att&lyssna&på.& Svarsfördelning&i&procent.& Närmanhittatnymusiksommantyckerom(Figur8),ärnästanhälften(45,5%,seFigur8) intresserade avattvetavemsomliggerbakommusiken.närmaretvåtredjedelar(64,8% avrespondenterna)angavattdevar intresserade eller mycketintresserade,straxmer änentredjedel(34,1%)svarade likgiltig/vetej eller mindreintresserad. Tabell1nedanillustrerarsambandetmellansvarenpådessatvåfrågor.Denstörstaandelenavdesomanserartisten varkenviktigelleroviktig närdeväljernymusik,svaradeattdeblir intresserade avartistennärdehittatnymusikdevilllyssnapå.14,8%somsvarade intresserad hadeangettartistensom ganskaviktig idenförstaavdessatvå.tabellenvisarenstarkarekorrelationmellansvaren väldigtviktigt, ganskaviktigt och varkenviktigtelleroviktigt respektive väldigtintresserad och intresserad idenföljandefrågan. Dettavisarattdesomfästerstörreviktvidartistenocksåärmerintresseradeavartistenbakomdenmusikmanlyssnarpå,menävenattdesomärlikgiltigainförartisteninnandelyssnar,blirintresseradeefterattdehörtmusiken. Tabell&1:&Sambandet&mellan&svaren&på&frågorna& hur&viktig&är&artisten&för&dig&när&du&väljer&ny&musik& att&lyssna&på? &och& när&du&hittat&ny&musik:&hur&intresserad&är&du&av&att&veta&vem&artisten&är? & 4.2.3))))Relationen)till)särskilda)artister)och)viktiga)egenskaper)hos)en)artist) Uttrycket fan ärsvårtattdefinieraeftersomdetärettganskasubjektivtbegrepp,ochisamtalenmedfokusgruppernaframkommångaskildadefinitioner.dessaolikadefinitionerillustrerarattdetkanfinnasolikanivåerpåbegreppet.mångainstämmermeddefinitionen 21

Figur&9:&Respondenterna&som&kan&kallas& fans &av&någon&eller&några& artister&enligt&författarnas&arbetsdefinition&(att&de&alltid&söker&upp&nytt& material&från&artisten&i&fråga),&svarsfördelning&i&procent.& avettfansomnågonsomärsjälvdefinierad:bereddattsjälvakallasigettfanavenvissartist.detframkomifokusgruppernaattdetkanvarapinsamtattsägaattmantyckeromvissaartister,eftersomdetkananseskonstigtellermindreaccepteratatttyckaomvissaartister.tillexempelärdetsvårtatthittahängivnafansavpojkidolersomonedirectionellerjustinbieberblandpersoneräldreän18(enbartendeltagareifokusgruppernakändenågonsomvarettfanavidettafallonedirection).(seävenkapitel4.3.2:definitioneravordet Artist och Fan ). Litemeränhälften(54,5%avrespondenterna,seFigur9)angavattdehar1@2eller3@5 artistersomdetyckersåmycketomattdealltidsökeruppderasnyamaterial.21,6%avrespondenternasaattdeintefannsnågonartistvarsnyamaterialdealltidsökerupp.pågrundavdenosäkerhetkringbegreppetsomframkomifokusgruppernavaldessomarbetsdefinitionav fan någonsomalltidsökeruppenvissartistellerartistersnyamaterial. 22

Figur&10:&Huruvida&respondenterna&läser&Spotifys& informationssida&om&artister.&indelning&av&fritextsvar&i& ungefärliga&kategorier.&svarsfördelning&i&procent.& Ienkätengjordesettförsökattförståhurmångasomintresserarsigförvidareinformationomenartist(Figur10).Detvanligastesvaretblev,liktfokusgruppernaattmansökerytterligareinformationnärmanblirsärskiltintresseradavenvissartist,omdennestickerutelleromrespondentenlyssnatmycketpåenvissartistunderenperiod.FlerasvaradeattdeinteanvänderellerkännertillSpotify segeninformationssidaomartisten,menattde hellrevändersigtillgoogleellerwikipedia. Figur&11:&De&egenskaper&som&anses&viktigast&hos&en&artist.& Svarsfördelning&i&procent,&respondenterna&valde&upp&till&3&alternativ& varför&summan&av&procentsatserna&uppgår&till&mer&än&100%).& 23

24 Enkätenavslutadesmedenfrågaomvilkaegenskaperhosenartistsomärviktigaförattlyssnarenskatyckaomdenartisten(Figur11).Soundetansågsviktigtavnästanallarespondente.:90,9%avrespondenternavaldesoundetsomettavupptilltrealternativ, däreftergenreochbudskap.uttrycketsoundärmycketsvårtattdefinieraexaktmendetär ettvälanväntbegreppinommusiksomanvändsförattbeskrivahurenartistlåter. Inbegripetmusikgenreochdensärskildaprägelartistensattpådenvaldagenrenisinegenmusikochdenkänslaellersjälsomuttrycksgenommusiken.Budskapetsyftarpåettsärskiltbudskapsomuttrycksgenommusikenexempelvisettpolitisktbudskapellerkärleksbudskap.Soundetbeskrevsocksåavenstormajoritetsomdetviktigasteavdetreegenskapernarespondentenvalt. 4.3)))Fokusgrupper) Denförstatranskriptionenutfördesmedfemstudenter.Majoritetenavdeengagerade studenternatillhördedenyngredelenavundersökningensåldersspann. Denandratranskriptionenutfördesmedtrestudenter.Enfjärderespondentskulleocksådeltagitiundersökningenmenföllbortpågrundavfrånvarovidtillfället.Majoritetenavdeengageradestudenternatillhördedenäldredelenavundersökningensåldersspann. 4.3.1))))En)mängd)artister) EttavdemervanligabeteendenapåSpotifyvarattmanhadeflerspellistorpådetegnakontomenattdetfannsenlistasomanvändesprimärt.Denlistanageradesomensamlingsplatsförallmusikanvändarentycktevarbraochsomdennebesökteregelbundet. Spellistanblevtillslutväldigtlångmediblandfleratusenlåtarvarsgenrekundevariera väldigtmycket. mendetgörjuattmanhartypenspellista,sommantypba,bulk,slängerinlåtari.aaamenden låtentycktejagvabra,ochsåläggermaninden.jaghartypenspellistamedtyp tvåtusenfemhundralåtar/.../somjagvet,amendenhärkommerjagkanskeviljalyssnapånån gångiframtiden. (Respondent3,Fokusgrupp1) Jagtyckerocksåattnärettspotifykontoåldras,listornablirsåhimla..vadskamansäga blandade,märkliga Förjagharliksomenspellistasomheterrandomsomjagba: Denhärlåten varsjyst ochsåslängermaninden (Respondent1,Fokusgrupp2) Någrasorteradesinaspellistoreftergenreellerändamål: Jagharnånsånhär: bestpofnorskkpop Pspellistasomjaglyssnarpåiblandmendärärdet massanorrmänsomocksåharbörjatföljadensådåkännerjaglitesåhär stoltöverattdenfinns där. (Respondent2,Fokusgrupp2) JagharliksomattomjagvetattjagbehövermusikfördetHÄRliksom.Jagharenpluggmusiklista somärlåtarutantextiprincip. (Respondent1,Fokusgrupp2) Respondenterfrånbådafokusgruppernaresoneradeattmanlyssnarpåflerartisternuänförr,eftersomdetärlättareatthittanyaartisterochlättareförartisternaattnåutmedsinmusikpåSpotify.Manärocksåmervilligattlyssnapåokändaartistereftersommanintebehöverköpamusiken. Jagtrorattdetärföratttillgänglighettillmusikenharändrats.Innansåkanskemanköpteen CDPskivameddenartistenförattduvissteattduvillelyssnapåartisten.mennuidagvillman

25 lyssnapåenlåtialbumet,sådåläggermanindenienblandadlistaispotifyliksom. (Respondent 1,Fokusgrupp1) Någraavrespondenternaupplevdestarkanostalgiskaminnenfrånfysiskaalbumskapade avensärskildartist. Detblirlitemindrepersonligtliksom. (Respondent2,Fokusgrupp1) nuärdetliksomlåtarnasomexponerasistället. (Respondent1,Fokusgrupp2) 4.3.2))))Definitioner)av)ordet) Artist )och) Fan ) Defintionenavordet fan diskuteradesmedbådafokusgrupper.ifokusgrupp1frågadeenrespondenthur artist skadefinieras.diskussionensomföljdetoguppolikakriterierförvadsomidagkangöraattmanklassassomartist.kriteriernavarsomföljer: Attmanskriver/skaparsinegenmusik.) Attmanspelarsinegenmusikunderliveföreställningar. Attmansjunger/spelarinstrument(ikontrasttillDJ s,somaviiciellerswedish HouseMafia). Dettabörintetolkassomenfullständigdefinitionavenartistochdetfinnsmångaexempelpåartistersomuppfyllerendastnågraavkriteriernaovan.EnrespondentpåpekadeattdetärmycketlättareattbliartistidageftersomdigitaldistributionviaInternetochstreamingtjänsterintekräverettskivbolag.Dettamedförattantaletartisterharökatmycket. Mensenärdetjuocksåsåattdetintevarsålängesensommanbehövdefåettskivkontraktmed ettskivbolagförattkunnafåutsinmusik.nuidag/../kanju/.,../vilkentomtesomhelst,barasitta ochslängaihopenlåtpådatornochfåuppdetpåspotifydirekt.detinnebärjuattantaletartister harökatexponentielltochdetgördetvarjedag.sådetharjuliksomväntuppochnerpåhela bildenavvadenartistär.(respondent3,fokusgrupp1) Definitionenavvadenartistär,ellervadsomkrävsförattbliartistkanhaförändrats: Jagtyckerdetärmindreartisterockså,detärmerfeaturesochdetärDJsochdetärbeatmakers somstårförnamnenochmanharingenaningomvemsomfaktisktsjunger (Respondent4, Fokusgrupp1) Sammasvårighetgälldedefinitionenavordet fan ochdettablevendiskussionibåda fokusgrupper.ibådafallenkommanframtillattordetbehöverbehandlasiolikanivåer. Ävendåärdetsvårtattkategoriseramänniskoreftersomdettillsluthandlaromhurpersonendefinierarsigegennivåavhängivenhetgentemotartistenifråga.Deflestatycktesanseattdetkrävsettintresseförartistenutövermusikenmenattdetkanräckamedettstortintresseförmusiken närmangillarartistenochintebaramusikentrorjag,närman,intebaralyssnarpålåtarnautan faktisktgillarpersonenbakom (Respondent4,Fokusgrupp1,somsvarpåfrågan vadärett fan? ) Alltsåmankanjuvaraettfanavolikaproportioner.Attvaraettfanbehöverjuintevaradenhär eccentrikernsom (Respondent1,Fokusgrupp2)