Sökmotormarknadsföring

Sökmotormarknadsföring Kenth Johansson kejo@tomegroup.se

Bakgrund Sökmotorer Sökmotoroptimering Hitta rätt nyckelord Hur får jag fler klick på min sida i sökresultatet? Genomgång av några verktyg Sökmotorannonsering Skaffa kunder genom annonsering Strategi för Internetannonser Hur kommer man igång? Lär känna din webbsida Google Analytics Agenda Social Marknadsföring på Internet Ska alla ha en blogg nu? Hur kommer sociala medier påverka företagens profilering?

Bakgrund 80-85% av Internetanvändare använder regelbundet söktjänster (Jajja/RIKS-SOM/Nielsen N/R) 10 miljoner sökningar/dag i Sverige (Jajja/RIKS-SOM/Nielsen N/R) 71% av svenska konsumenter googlar inför köp (E-barometern, Sept ) -11-16 3

Vikten av att synas i sökmotorer 90% Google (64% Globalt) Google ökade 58% globalt senaste 12 månaderna Annonsering Internet > TV under Q1

Vikten av att synas i sökmotorer Mer än 80 % av användarna använder två ord eller fler vid en sökning i en sökmotor. (Iprospect Nordic Survey, 2008) Mellan 90 och 99 % väljer en länk från sökmotorns första sida. (Jajja Communication) -11-16 5

-11-16 6

Varför ska man sökmotoroptimera? Tillgängliggöra din webbsidas innehåll för sökmotorerna Bättre placering i sökmotorernas resultat Underlätta för dina blivande kunder att hitta dig Informativt sökresultat fler klickar på din sida i sökresultatet Blivande kunders första intryck av din organisation

Webben är det mest kraftfulla marknadsföringsredskapet nånsin! -11-16 8

Vad vill vi uppnå med vår webbsida? Sälja produkter? Bygga varumärke? Supporta kunder? Information? Kampanjer? -11-16 9

Hitta rätt nyckelord Beskriva ert företag/tjänst/produkt Vilka ord söker era kunder på? Vad fungerar idag? Vad använder våra konkurrenter? Välj relevanta ord med många sökningar (använd Google Trends) Ranka högt på sökterm som ger avslut isf populära termer i allmänhet Sökvolymer: keyword tool external Sökords popularitet över tid: trends

Hitta rätt nyckelord Vanliga fallgropar: Facktermer som era kunder inte använder vid sök Återupprepning av bolagets namn i stället för produkter/tjänster som man vill sälja 10:04 11

-11-16 12

-11-16 13

-11-16 14

Nyckelord Optimera för 1-3 sökord/sida Mycket vanliga/populära ord kan vara svåra att konkurrera om Det är bättre att hamna 5:a på ett lite ovanligare ord än på 50:e plats på ett vanligt -11-16 15

-11-16 16

-11-16 18

Teknisk Optimering Utforma sidan så att sökmotorer förstår ditt innehåll Ditt budskap ska vara i vanlig html-text Inte i bilder Inte i Flash Bilder och Flashanvändas för att visualisera komplex information Grafer, produktvisningar, flöden och processer -11-16 19

Teknisk Optimering 1. Sidans Title Fånga intresset Sökordet ska återfinnas i sidans titel, så tidigt som möjligt. Påverkar sökmotorplacering Påverkar antal klick på sökresultat De ord som kommer först tillskrivs mest vikt och antas bäst beskriva sidans innehåll

Teknisk Optimering

Teknisk Optimering 2. Sidans Description ditt marknadsbudskap Tydlig och beskrivande text, inkludera dina sökord. Påverkar sökmotorplacering Påverkar antal klick på sökresultat De ord som kommer först tillskrivs mest vikt och antas bäst beskriva sidans innehåll

Teknisk Optimering 3. Struktur, Rubriker, Attribut Använd rubriker smart H1, H2 Hjälper sökmotorn att förstå vad som är viktigt En <h1> per sida Alt attribut på bilder som bildbeskrivning Berättar vad bilder föreställer Keywords för att beskriva sidan Har tappar i relevans för sökmotorer men skadar inte

Teknisk Optimering 4. Sökmotorvänlig URL Ökar tillgängligheten för sökmotorer och besökare

-11-16 25

-11-16 26

Redaktionell Optimering Innehållet på webbsidan är det stora när det gäller optimering. Google vill att bra innehåll hamnar högt i sökresultatet -11-16 27

Innehållet ska: Vara unikt Ha bra struktur Uppdateras Bestå av undersidor Ett ämne per undersida -11-16 28

Redaktionell Optimering Spar tid med Lassebo Service! Är tid alltid en bristvara också hemma hos dig? Vi vet hur det är. Därför har vi helt oslagbara erbjudanden som förenklar din vardag. Vi tar hand om din trädgårdsskötsel till ett fast pris varje månad. Spar tid kontakta oss idag Trädgårdsskötsel till fast pris! Vi erbjuder trädgårdsskötsel till fast pris och hög kvalitet. Överlämna er trädgårdsskötsel till oss så får ni tid till annat i sommar. LasseboService Trädgårdsskötsel till fast pris

Länkar och Kataloger Skaffa inlänkar! Länkar från sidor med liknande innehåll ger bättre placering Länkpolicy hjälp andra att länka till dig på rätt sätt Trädgårdsskötsel Lassebo Service Vs Trädgårdsservice Lassebo Service

Inlänkar Registrera din sida i webbkataloger Infoo.se Dmoz.org Kvalitetskatalog.se mfl -11-16 31

Länkar och Kataloger Intern länkstruktur viktigt! Jobba med interna länkar Länka text och sökord, inte bilder Klicka här och Läs mer är totalt förbjudet

-11-16 34

Sammanfattningsvis om optimering. Ett bra CMS gör halva jobbet! Att jobba med nyckelord gör underverk Inlänkar gör ännu mer underverk Kvalitativt innehåll är nyckeln Ska ni köpa ny domän? Sökord i domännamnet -11-16 35

Utställare Bond Kreativ Kraft NOC Senselogic -11-16 36

Bond Bond Reklambyrå är en fullservice reklambyrå som kan hjälpa dig med allt från marknadsplaner och varumärkesstrategier till reklamkampanjer, hemsidor och mässdeltagande. Vinnare av AGDA-priset2008 tillsammans med Östgöta Brandstodsbolag som årets marknadsförare i 4:e storstadsregionen. -11-16 37

Kreativ Kraft Kreativ Kraft är en kreativ produktionsbyrå med fokus på grafisk formgivning och fullständiga hemsidelösningar. Vi kan hjälpa till med t ex webbdesign, produktion och uppdateringar av hemsidor, trycksaker och småföretagarpaket med grafisk profil, visitkort och hemsida. Hos oss på Kreativ Kraft är vägen från idé till färdig produkt kort, vi jobbar "Hands on"! Vi har ett personligt engagemang i varje kund och i varje arbete som vi utför. -11-16 38

Senselogic På Senselogicförenar vi kompetens och kvalité med nytänkande. Utifrån vår långa erfarenhet av tekniska lösningar på webben har vi skapat SiteVision, en plattform som både är användarvänlig och attraktiv sett ur ett kostnadsperspektiv. Vi bygger vår nära relation till dig på flexibilitet och en personlig omtanke SiteVisionär en plattform för portalintegration och webbpublicering (CMS), innehållande en mängd färdiga verktyg som kan användas när du bygger din webbplats. -11-16 39

Noc NocWebbyrå är experter på digitala medier. Som webbyrå har vi kunskap inom såväl strategi som produktion för webb. Vi gör allt ifrån banners och kampanjsajter till webbplatser och e- handel. Noc webbyrå finns i Linköping och Stockholm. -11-16 40

Annonsering Enkelt Snabbt Mätbart 500 kr/månad räcker www.adwords.google.se

Annonsering Googles sökordsannonser är ett relativt billigt men effektivt sätt att driva trafik Att identifiera vilka sökord man ska köpa är mycket viktigt Korta och koncisa annonser Variera med flera annonser -11-16 42

Annonsering Specificera mål Vad vill ni uppnå? Vad ska ni marknadsföra? Ska annonsen vara riktad eller inte? Geografiskt, vissa webbsidor etc. Vad får det kosta? Sätt budget per dag Uppföljning Mät trafik före, under och efter kampanjer -11-16 43

Lär känna din webbsida -11-16 44

Ska alla ha en blogg nu? Sociala Medier påverkar köpbeslut

-11-16 46

-11-16 47

-11-16 48

Användbara länkar Allt om optimering http://www.seo-guide.se Annonser adwords.google.se Sökordsverktyg https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Nyhetstjänst http://publish.mynewsdesk.com/sv -11-16 49

Kenth Johansson 070-175 44 44 kejo@tomegroup.se -11-16 50