Vem kan man lita på? Energirådgivarnas kongress Stockholm, 10 maj 2012 Lars Jonsson
Yttra 2012-05-10 2
Vad tycker konsumenterna? Yttra 2012-05-10 3
Åsikter om företagens miljöuttalanden www.yttra.se Resultat från en undersökning i Sverige, april 2012 Yttra rapport 2012:1 Yttra 2012-05-10 4
Hur trovärdiga är företagens miljöuttalanden? www.yttra.se Resultat från en undersökning i Sverige, maj 2010 Yttra rapport 2010:1 Yttra 2012-05-10 5
Lagstiftning uppförandekoder Yttra 2012-05-10 6
Koll på de normverk som finns på marknaden? Yttra 2012-05-10 7
Tillåtet? otillåtet Trovärdigt? Inte trovärdigt Yttra 2012-05-10 8
Yttra 2012-05-10 9
Vem övervakar användningen av miljöuttalanden i reklam? Yttra 2012-05-10 10
Konsumentverket Konsumentombudsmannen Marknadsdomstolen Stockholms Tingsrätt Reklamombudsmannen *NGO=Non-Governmental Organisations ( frivilligorganisation ) Yttra 2012-05-10 11
Varför så noga? Yttra 2012-05-10 12
Miljö en allt viktigare parameter vid val av produkt. (vara eller tjänst) Yttra 2012-05-10 13
Relevant information nödvändig för konkurrens på lika villkor! Yttra 2012-05-10 14
Marknadsföringslagen (2008:486) Yttra 2012-05-10 15
1 Marknadsföringslagen har till syfte att främja konsumenternas och näringslivets intressen i samband med marknadsföring av produkter och att motverka marknadsföring som är otillbörlig mot konsumenter och näringsidkare. Yttra 2012-05-10 16
5 Marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed. Yttra 2012-05-10 17
Yttra 2012-05-10 18
Förbud mot vilseledande marknadsföring 10 En näringsidkare får vid marknadsföringen inte använda sig av felaktiga påståenden eller andra framställningar som är vilseledande... gäller särskilt framställningar som rör - produktens ursprung, användning och risker såsom inverkan på hälsa och miljö, - belöningar och utmärkelser som har tilldelats näringsidkaren, - näringsidkarens åtagande att följa uppförandekoder En näringsidkare får inte heller utelämna väsentlig information. Yttra 2012-05-10 19
Yttra 2012-05-10 20
Jämförande reklam 18 Jämförande reklam får inte vara misskrediterande eller nedsättande mot konkurrenter. Yttra 2012-05-10 21
Marknadsdomstolens praxis Miljövänlig", "naturvänlig" eller liknande, ger konsumenten intrycket att varan är bättre för miljön än andra liknande produkter på marknaden. Ordet "miljövänlig" kan egentligen bara betyda något som förbättrar eller åtminstone inte skadar miljön. Reklam för miljöbelastande produkter får bara tala om produktens påverkan på miljön i jämförelse med andra produkter inom samma område. Uttrycket "biologiskt nedbrytbart" får bara användas om alla beståndsdelar i en produkt är biologiskt nedbrytbara. Ordet miljö får inte användas i ett produktnamn. Yttra 2012-05-10 22
Varför följa standarder och uppförandekoder? Inga regler för reglernas egen skull. Används ofta som bedömningsunderlag vid rättslig prövning. Innebörden i ett specifikt uttalande ska vara begripligt och ha samma innebörd oavsett avsändare ( återvinningsbar, klimatneutral, nedbrytbar osv) Yttra 2012-05-10 23
Marknadsföring ska stämma överens med god marknadsföringssed. (MFL 5 ) Yttra 2012-05-10 24
God marknadsföringssed Myndigheters allmänna råd Branschvägledningar (dokumenterad branschpraxis) Internationella standarder Andra uppförandekoder Yttra 2012-05-10 25
Resume 2011-01-20 Yttra 2012-05-10 26
Miljömärkning Yttra 2012-05-10 27
Miljöuttalanden Yttra 2012-05-10 28
Miljödeklarationer Yttra 2012-05-10 29
Internationell standard: - Egna miljöuttalanden (SS-EN ISO 14021:1999) Egna miljöuttalanden? Miljöargument i marknadsföring Miljöreklam Yttra 2012-05-10 30
ISO 14021 Krav på relevans och dokumentation: Miljöargument skall vara konkreta, relevanta för den produkt som marknadsförs, möjliga att kontrollera genom tillgänglig dokumentation. Yttra 2012-05-10 31
ISO 14021 Vaga eller ospecifika miljöuttalanden ska inte användas. miljövänlig, skonsam mot miljön, ej förorenande, grön, naturens vän Yttra 2012-05-10 32
Yttra 2012-05-10 33
ISO 14021 Bilder på naturföremål eller naturmiljöer ska bara användas i marknadsföringen om det finns en tydlig koppling mellan bilden och produkten. Yttra 2012-05-10 34
Yttra 2012-05-10 35
ISO 14021 Jämförande bedömning i marknadsföringen, gentemot andra konkurrerande produkter eller egna äldre produkter: grunderna för jämförelsen ska tydligt framgå jämförbara produkter som tjänar samma syfte vedertagen standard eller provningsmetod ska använda Yttra 2012-05-10 36
ISO 14021 Vägledning kring ett antal specifika miljöuttalanden Komposterbar Nedbrytbar Förberedd for isärtagning Utökad produktlivslängd Återvunnen energi Återvinningsbar Innehåll av återvunnet material Lägre energiförbrukning Minskad resursåtgång Lägre vattenförbrukning Återanvändbar ochåterfyllningsbar Reducerad avfallsmangd Yttra 2012-05-10 37
Miljövänlig? Yttra 2012-05-10 38
...bara om produkten förbättrar miljön eller inte påverkar den alls. Yttra 2012-05-10 39
Yttra 2012-05-10 40
Klimatpåståenden Yttra 2012-05-10 41
Yttra 2012-05-10 42
http://www.klimatdeklaration.se Standard för Carbon footprint under utveckling, ISO 14067 Yttra 2012-05-10 43
ISO 14021 nyheter fr.o.m. 2011 Klimatneutral anger att det för en produkt finns en klimatdeklaration som påvisar nettoutsläppsresultat noll. alla utsläpp av växthusgaser från alla led av produktens eller produktsystemets livscykel ska ha reducerats till noll genom utsläppsminskningar eller genom klimatkompensation. Tydligt förklara vilka delar i produktlivscykeln som har klimatkompenserats Fullständiga uppgifter om vilka program för klimatkompensation som använts, med hänvisningar till källor för ytterligare information om programmens uppbyggnad och kontroll. Det ska tydligt framgå huruvida påståenden avser produkten eller förpackningen. Yttra 2012-05-10 44
ISO 14021 nyheter fr.o.m. 2011 Förnybar energi Energi från källor som är icke-ändliga eller har förmåga att kontinuerligt fyllas på. Förnybara energikällor inkluderar, men är inte begränsade till, solljus och vindkraft. De omfattar också biomassa och geotermiska källor som överensstämmer med 7.14. Uttalanden om förnybarhet för energikällor som är beroende av vattenrörelser ska endast göras om källorna förvaltas i enlighet med principerna för hållbar utveckling (se 3.1.17). Yttra 2012-05-10 45
Jämtkraft - KO Yttra 2012-05-10 46
ISO 14021 nyheter fr.o.m. 2011 Hållbar utveckling utveckling som tillgodoser dagens behov utan att äventyra kommande generationers möjligheter att tillgodose sina behov. ANM Hållbar utveckling handlar om att integrera målen för hög livskvalitet, hälsa och välstånd med social rättvisa och bevara jordens förmåga att upprätthålla liv i alla dess former. Dessa sociala, ekonomiska och miljömässiga mål är ömsesidigt beroende av varandra och förstärker varandra. Hållbar utveckling kan betraktas som ett sätt att uttrycka större förväntningar från samhället som helhet. [ISO 26000:2010, definition 2.23] Yttra 2012-05-10 47
Koldioxidfri? knappast. Yttra 2012-05-10 48
Yttra 2012-05-10 49 Källa: Vattenfall
Yttra 2012-05-10 50
ISO 14021 Miljöuttalanden Ska vara sanna Innefatta alla delar av produktens livscykel Yttra 2012-05-10 51
Yttra 2012-05-10 52
Yttra 2012-05-10 53
Ladda ned dokumentet www.codescentre.com Yttra 2012-05-10 54
IVT - RO Yttra 2012-05-10 55
Vattenfall - RO Yttra 2012-05-10 56
Fortum - RO Yttra 2012-05-10 57
Elon - RO Yttra 2012-05-10 58
Tack! yttra.se twitter.com/yttra lars.jonsson@yttra.se Yttra 2012-05-10 59