Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Analytiker: Henrik Zettergren www.infopaq.se/no/dk/fi
Innehåll Innehåll Bakgrund & syfte Sammanfattning & reflektioner 3 Publicitet över tid 4 Hur bemöts Botkyrka kommun i media? 5 Vad handlar publiciteten om? 6 Vad i Botkyrka kommun handlar det om? 8 Vem dominerar mediebilden? 9 Vilka företrädare förekommer? 10 Botkyrka kommuns pressmeddelanden 11 Hur ser Botkyrkas medieimage ut? 1 Vad handlar Botkyrkas övriga publicitet om? 13 Bakgrund och syfte Infopaq har på uppdrag av Botkyrka kommun analyserat mediernas rapportering om Botkyrka kommun och Botkyrka under den gångna kvartalet. De frågeställningar som följs är: Vilket genomslag har Botkyrka kommuns publicitet? Hur framställs Botkyrka kommun i medierna? Är medievinklingen fördelaktig, neutral eller kritisk? Vilka ämnen och händelser förknippas med Botkyrka kommun? Vad i Botkyrka kommun är det som syns? Vem dominerar Botkyrka kommuns mediebild? Vilka företrädare förekommer? Hur ser Botkyrka kommuns image ut? Hur ser Botkyrkas övriga publicitet ut?
Sammanfattning & reflektioner Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Under fjärde kvartalet 010 förekommer Botkyrka i 1980 artiklar i tryckta medier och webbkällor. Det är en ökning på närmare 15 procent jämfört med föregående kvartal. Av hela denna publicitet handlar knappt 190 införanden om Botkyrka kommun, vilket är en minskning jämfört med tredje kvartalet. Avsaknaden är stora nyheter med brett allmänintresse är orsaken till minskningen. Fortfarande är publiciteten om Botkyrka kommun hög, jämfört med andra kranskommuner i Stockholm. Den mest påtagliga förändringen jämfört med föregående kvartal är att andelen positiv publicitet ökat mycket kraftigt. Nästan var tredje artikel är fördelaktigt vinklad, vilket i jämförelse med såväl andra kommuner som företag och organisationer rent generellt är en mycket anmärkningsvärd notering. Kreditupplysningsföretaget Synas undersökning, som tilldelat Botkyrka kommun priset Bästa Tillväxt 010, svarar för en stor del av den positiva publiciteten, men en lång rad mindre nyheter, framför allt om utmärkelser, kultur och nybyggen bidrar till den förbättrade mediebilden. Samtidigt får kommunen fortfarande en mycket stor andel negativ publicitet, framför allt i samband med den hungerstrejkande Rostam Ahmad Ramini som riktar hård kritik mot kommunen. Förra kvartalets mest omskrivna ämnen, politik och brottslighet, är inte alls särskilt framträdande denna period. Istället är det företagande, kultur, nybyggen och skolfrågor som är mest förekommande i publiciteten. Inte heller detta kvartal är det många enskilda platser eller företeelser som får brett medialt utrymme i den publicitet där kommunen omnämns. Nästan hälften av kommunens publicitet handlar om kommunen i en administrativ eller politisk bemärkelse. Botkyrka kommuns och Botkyrkas image påverkas positivt i stort sett av fyra faktorer; utmärkelser, företagande, kultur och nybyggen/arkitektur. Förra kvartalets stora områden, brottslighet och mångfald, ger få eller inga omdömen och åsikter om kommunen. Skolan och kommunen som arbetsgivare ger flest negativa omdömen. Platsen Botkyrka uppmärksammas betydligt mindre i storstadsmedierna och då oftast som perifera omnämnanden och geografiska hänvisningar. Publiciteten i förortspress ökar i gengäld mycket kraftigt. Här innehåller artiklarna mycket mer substans och är spridd över ett mycket brett spektrum av frågor. 3
Publicitet över tid - översikt Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 5 0 15 10 Certifiering av säkra p-platser Rostam hungerstrejkar Hungerstrejken fortsätter Konstprojekt skapas av Albybor Botkyrkabyggen har valt Vitec Hundar förgiftade av godis Synas undersökning om företagande Planer på vertikalt växthus, Skolinspektionen krtiserar särskolan Pengar till konstprojekt för ungdoma 5 0 39 40 41 4 43 44 45 46 47 48 49 50 51 5 Antal artiklar 4
Hur bemöts Botkyrka kommun i media? Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Närmare en tredjedel av fjärde kvartalets publicitet är positiv, vilket ur många jämförelseperspektiv är en anmärkningsvärt hög notering. Det är nästan tre gånger högre än föregående kvartal och det är svårt att hitta andra kommuner som under så lång tidsperiod kan uppvisa en så hög andel fördelaktig publicitet. Bakom det positiva bemötandet ligger ett flertal nyheter. Kreditupplysningsföretaget Syna, som tilldelat Botkyrka kommun priset Bästa Tillväxt 010, svarar för en stor del, men nyheten presenteras med olika vinklingar. Svagt positivt 17% Positivt 15% Negativt 1% Svagt negativt 9% Utmärkelsen Security Awards för kommunens brottsförebyggande arbete, finalplatsen i CIO-Awards för digitaliseringen av fakturahanteringen och förslaget om ett Växthusgloben är nyheter som uppmärksammas i flera medier. Ungefär hälften av den positiva publiciteten är nyheter som bara får enstaka noteringar. Framför allt rör dessa kultur, arkitektur och miljö. Samtidigt är drygt en femtedel av publiciteten om Botkyrka kommun negativt vinklad. Det är en avsevärd förbättring jämfört med föregående kvartal, då två enskilda nyheter kraftigt bidrog till att höja andelen kritisk publicitet. I jämförelse med andra kommuner är det fortfarande en relativt hög andel. Neutralt 47% Framför allt är det hungerstrejkande Rostam Ahmad Ramini som sänker kommunens mediebild. Han protesterar bland annat mot Bokyrka kommun för att han blivit av med jobbet. Kritiken slår åt flera håll, men kommunen får hård kritik i ett flertal artiklar. Stängningen av Riagården, brister i Brunnaskolan, Skolinspektionens kritik mot kommunens handläggning av särskolan och incidenten på demensboendet Gläntan bidrar också till den negativa publiciteten. 5
Vad handlar publiciteten om? Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Närings- och arbetsliv Kultur Nybyggnation och upprustning Utbildning och barnomsorg Fritid och idrott Tävlingar och utmärkelser Övrigt Politik Personal Brottslighet Miljö och hälsa Säkerhet och trygghet Forskning Infrastruktur Mångfald Vård Ekonomi 3 3 6 7 7 10 10 10 9 9 17 18 3 0 5 10 15 0 5 Antal artiklar 6
Vad handlar publiciteten om? Botkyrka kommun Tredje kvartalet 010 Förra kvartalets mest omskrivna ämnen, politik och brottslighet, svarade för närmare 60 procent, men får under fjärde kvartalet bara en tiondel av den totala publiciteten. Inom politik dominerar nyheten om att Moderaterna i Botkyrka anser att Valmyndigheten ska granska fallet Botkyrka närmare då man misstänker att skattefinansierade medel använts felaktigt. Att tre hundar har dött efter att någon lagt ut hundgodis tillsammans med råttgift i hundrastgårdar i Storvreten är den mest förekommande nyheten bland brottsrapporteringen. De två mest förekommande ämnena under fjärde kvartalet är samtidigt de som ger den mest positiva bilden av Botkyrka kommun. Främst tack vare kreditupplysningsföretaget Syna, som tilldelat Botkyrka kommun priset Bästa Tillväxt 010, får närings- och arbetsliv störst utrymme. Botkyrka kommun får också uppmärksamhet i sin roll som upphandlare, bland annat frukt och grönt och solenergi. Kulturen lyfter i en rad olika sammanhang, mestadels positivt. Mest framträdande Cirkus Cirkör som får stor uppmärksamhet med projektet Cirkus på jobbet. Att Botkyrka konsthall får nya pengar och att Botkyrka kommun satsar på en filmsamordnare får också medialt utrymme. Subtopia, Filosofiska rummet och det nya mosaikkonstverket i Alby är andra kulturattraktioner som syns. Bilden av nybyggen och upprustning är splittrad; till det negativa hör den politiska striden kring det planerade minaretbygget i Alby och kylan i Tumba idrottshus (på grund av förseningar i renoveringen) och bland de positiva finns främst arkitekters kommentarer kring allmänt uppskattade nybygggen, som Malmsjöskolan och en etagevåning i Alby, samt de nya förslagen till Tunaparken i Tumba. Utbildning och barnomsorg är den fråga som ger flest negativa artiklar, framför allt på grund av Skolinspektionens kritik mot kommunens handläggning av 34 särskoleelever. Nyheten om att Brunnaskolan anmälts till Arbetsmiljöverket för oordning och regellöshet spär på den övervägande negativa bilden. Förskolan Ugglan får dock några mycket positiva artiklar. Tävlingar och utmärkelser bidrar starkt till att förstärka kommunens mediebild. Security Awards för kommunens brottsförebyggande arbete, finalplatsen i CIO-Awards för digitaliseringen av fakturahanteringen och samhällsbyggarpriset till förskolan Ugglan är de mest synliga. 7
Vad i Botkyrka kommun handlar det om? Botkyrka kommun Tredje kvartalet 010 I likhet med föregående kvartal är det sammantaget få enskilda platser eller företeelser inom Botkyrka kommun som får brett medialt utrymme i den publicitet där kommunen omnämns. Närmare hälften, eller 44 procent, av kommunens publicitet handlar om kommunen i en administrativ eller politisk bemärkelse. Det är en något lägre notering än förra kvartalet, vilket beror på att valet och den bloggande moderaten fick så stort utrymme. Fortfarande refererar publiciteten ofta till kommunen både som en geografisk och/eller administrativ enhet. Botkyrkabyggen syns mest i samband med valet av Vitec Fastighetssystem som leverantör. Alby förekommer mest i samband den politiska striden om det föreslagna minaretbygget och det nya mosaikkonstverket. Storvreten förekommer i nyheten om de förgiftade hundarna. Botkyrka kommun Botkyrkabyggen Cirkus Cirkör Alby Storvreten Hallunda Botkyrka konsthall Tumba idrottshus Filosofiska rummet Badhusen Demensboende Tullingepartiet Ostlänken Tumba Subtopia Skolan Brunnaskolan Uttransjön Förskolan Ugglan 8 6 6 5 5 3 3 71 0 0 40 60 80 Antal artiklar Hallunda syns bland annat i samband med Riksteatern och det nyöppnade kaféet för unga föräldrar. 8
Vem dominerar mediebilden? Botkyrka kommun Tredje kvartalet 010 Företagare är den mest framträdande aktörsgruppen i Botkyrka kommuns mediebild under fjärde kvartalet. Kreditupplysningsföretaget Syna, som tilldelat Botkyrka kommun priset Bästa Tillväxt 010, och dess informationsansvarige är den främsta orsaken. Men fastighetsföretaget Vitec, som tecknat avtal med Botkyrkabyggen, och SolTech Energy, som ska leverera solenergi till Botkyrka kommun, bidrar också. Företag Botkyrka kommun Kommunpolitiker Journalist Artist/konstnär 9 9 1 5 8 Kommunens övriga anställda utgör en brokig skara och styr ett mycket brett spektrum av publiciteten, allt från skola och vård, till trafik och kultur. Hungerstrejkande Rostam Ahmad Ramini är förvisso en före detta anställd men hans uttalanden handlar om just denna och han ingår i kategorin Personal eftersom han inte uttalar sig för kommunen, utan snarare emot. Privatperson Intresseorganisation Personal Myndighet Kommunalt bolag 8 7 6 5 Kommunpolitikerna dominerar framför allt publiciteten som rör kultur och politik. Journalister skriver mest om politik och mångfald. Bland annat anklagar Helle Klein på Aftonbladets ledarplats Moderaterna i Botkyrka för att anamma Sverigedemokraternas retorik. Bland artister/konstnärer syns främst de konstnärliga ledarna för Suptopia och Cirkus Cirkör, Karin Lekborg och Tilde Björfors samt en del arkitekter. Kommunpolitker i andra Forskare/expert Kommunledning 0 5 10 15 0 5 30 Antal artiklar 9
Vilka företrädare förekommer? Botkyrka kommun Tredje kvartalet 010 Hungerstrejkande Rostam Ahmad Ramini är en före detta anställd men hans uttalanden handlar om just denna och han måste därför betraktas som kommunens mest frekvente företrädare under fjärde kvartalet. Rostam Ahmad Ramini Katarina Berggren Mattias Gökinan 3 7 8 Katarina Berggren uttalar sig främst om den föreslagna Växthusgloben. Hon beklagar också Mona Sahlins avhopp som partiledare för Socialdemokraterna samt kommenterar Synas undersökning och de nya planerna för Hågelby. Mattias Gökinan kommenterar de nya pengarna till Botkyrka konsthall och kommunens kultursatsningar. IT-chefen Lars Svantesson förekommer i samband med CIO-Awards. Eva Jansson berättar om de nya öppettiderna på Botkyrkas badhus, medan Bo Johansson pratar om kommunens försäljning av aktierna i Ostlänken. Lars Svantesson Eva Jansson Bo Johansson Palle Lundberg Beyron Ahxner Rebecka Hagman Monika Akselsen Birgit Hellgren Marcus Qvennerstedt 3 Palle Lundberg berättar om sin bok Träna ledarskap och Birgit Hallgren (FP) kommenterar det föreslagna båtförbudet på Uttran. 0 4 6 8 10 Antal artiklar Trygghetssamordnare Beyron Ahxner uttalar sig om certifieringen av p-platser och Rebecka Hagman pratar om klimatfamiljer och klimatutställning. Monika Akselsen kommenterar incidenten på demensboendet Gläntan och säkerhetschefen Marcus Qvennerstedt pratar om upploppen i Fittja 009 och moskéattacken i Alby. 10
Botkyrka kommuns pressmeddelanden Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Pressmeddelande Antal artiklar Vertikalt växthus kan bli Botkyrkas nya landmärke 3 Badhusen i Botkyrka ökar sina öppettider Botkyrka konsthall får pengar till konstprojekt Säkra p-platser ska minska bilbrotten i Botkyrka Botkyrka kommun får pris för bästa tillväxt i Stockholms län 1 Botkyrka kommuns gymnasieskolor skördar nya framgångar 1 Bibehållen kommunalskatt 1 Botkyrka stärker sin satsning på film 1 Ny metod för att etablera personer med Asperger på arbetsmarknaden 1 11
Hur ser Botkyrkas medieimage ut? Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Under fjärde kvartalet är det framför allt fyra områden som påverkar Botkyrka kommuns/botkyrkas image positivt; utmärkelser, företagande, kultur och nybyggen/arkitektur. Förra kvartalets stora områden, brottslighet och mångfald, ger få eller inga omdömen och åsikter om kommunen. Skolan och kommunen som arbetsgivare ger flest negativa omdömen. Utmärkelser och priser bidrar mycket till kommunens anseende i medierna. Framför allt är det i samband med CIO-Awards som omdömet vinnare förekommer. I artiklarna som rör Security Awards får kommunen gott betyg och invånarna anses ha fått ökad upplevd trygghet. Ordet vinnare förekommer också ofta i samband med kreditupplysningsföretaget Synas undersökning, som tilldelade Botkyrka kommun priset Bästa Tillväxt 010. Här är det kommunens företagande som står i fokus. Nybyggda förskolan Ugglan och det pågående bygget av Malmsjöskolan ger kommunen flera positiva omdömen. Ugglan beskrivs i tidningen Lärarstudenten som en spektakulär byggnad, särskilt utformad efter pedagogiska behov. I Aktuella byggen framstår Malmsjöskolan som Botkyrka kommuns största skolsatsning någonsin. Botkyrka kommun får också ett positivt omdöme när det gäller brottslighet. Det är Södra sidan som uppmärksammar att kommunen hanterade upploppen i Alby och bilbränderna i Fittja förra året på ett bra sätt. Flest negativa omdömen om Botkyrka kommun levereras av hungerstrejkande Rostam Ahmad Ramini. Han menar att det han fått sparken sedan han påpekat missförhållanden i kommunens omsorg. Efter en anmälan till Arbetsmiljöverket får arbetsmiljön på Brunnaskolan en mycket negativ framtoning. En rad olika positiva om kulturen bidrar också mycket till att förstärka Botkyrka kommuns mediebild. Såväl kreativitet som entreprenörskap framträder i artiklarna om Cirkus Cirkörs projekt Cirkus på jobbet. Det samma gäller en artikel om satsningen på en ny filmsamordnare. Fastighetsnytt presenterar Subtopia och Upplev Botkyrka AB i en positiv artikel och berättar att projektet får förorten att tala. 1
Vad handlar Botkyrkas övriga publicitet om? Botkyrka kommun Fjärde kvartalet 010 Platsen Botkyrka omskrivs i närmare 1800 artiklar i pappers- och nättidningar. Liksom föregående kvartal består en överväldigande majoritet av dessa av flyktiga omnämnanden, som bland annat geografiska placeringar, sport- och valresultat. Storstadstidningarna Dagens Nyheter, Dagens Industri, Svenska Dagbladet, Aftonbladet och Expressen har betydligt mindre publicitet jämfört med föregående kvartal. Perifera omnämnanden och geografiska hänvisningar dominerar även här mycket kraftigt. Avsaknaden är stora nyheter med brett allmänintresse är orsaken. Botkyrka Tumba/Grödinge Norsborg/Hallunda Alby Tullinge Fittja 1388 938 640 319 65 14 0 500 1000 1500 Antal artiklar för varje ort I landsortspressen är mönstret detsamma. I förortspressen ökar publiciteten desto mer. Bara Mitt i- tidningarna publicerar sammanlagt över 00 artiklar som nämner Botkyrka (varav Mitt i Botkyrka/Salem svarar för närmare 100). Precis som föregående kvartal är innehållet mycket blandadtoch spänner över ett stort spektrum. Botkyrka är den mest omskrivna platsen i kommunen. Genomslaget för Botkyrka och de olika kommundelarna påminner mycket om det tredje kvartalet, både var och en för sig och förknippat med Botkyrka. Ett undantag är Alby som bara har en tredjedel av förra kvartalets publicitet. Alla står alltjämt mycket självständiga i publiciteten och i de allra flesta fallen nämns de utan att Botkyrka förekommer. Tumba/Grödinge 103 Norsborg/Hallunda 83 Alby 44 Tullinge 36 Fittja 5 0 0 40 60 80 100 10 Antal artiklar som förknippas med Botkyrka 13
Kontakter Botkyrka kommun 009 Kontakter på Infopaq Henrik Zettergren, Analytiker henrik.zettergren@infopaq.se 08-56 376 94 070-598 94 49 Om Infopaq Infopaq är en global aktör med europeisk bas som är experter på media, publicitet, analys och rådgivning. Vi hjälper våra kunder att förbättra framtida kommunikationsinsatser och därmed nå sina affärsmål genom mediebevakning, undersökningar, nyhetsvärdering, analys och rådgivning. Vi har ca 6500 kunder och är fler än 500 medarbetare i Danmark, Estland, Finland, Norge, Sverige och Tyskland. 14