ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort



Relevanta dokument
Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2017

Om annonsering i fackpress generellt

Politikerna ska se till att FNs regler för personer med funktionshinder följs. Politiker i Sverige vill arbeta för samma sak som FN.

KFUK-KFUM. Huvudbudskap är som tidigare: Var med och skapa mening för stunden och framtiden.


What s on tonight. Passar för: Gymnasiet, samhällskunskap, mediekunskap

Intern impelmentering

Tilla ggsrapport fo r barn och unga

ReKo Bildanalysen steg för steg

Fritidsenkät Åk 5 och 8. Standardrapport

Kap 9: Kommunika-onskanaler

En introduktion till pr och mediebearbetning V 1.2

Hej Nazar! Kommunikationskanal Språkligt budskap Visuellt budskap Reklam Instagram Reklam Digitalt nyhetsbrev Reklam Sydsvenskan Reklam Fysisk katalog

1177 och Vårdguiden blir 1177 Vårdguiden. Kampanjbeskrivning för lansering av 1177 Vårdguiden i Stockholms län

Pedagogiskt program. Landskrona museum

Mall för att arrangera en. Handbollsskolan

Resultat kampanjmätning World Aids Day Carl Strand

Lust att snacka LUST ATT SNACKA TIDNINGARNAS FÖRBUND. Bästa lärare

EN FÖRLORAD NYHETSGENERATION? (Eller: vill inte unga vuxna längre ha koll på läget?)

NYHETSINTERAKTION PÅ WEBBEN TAR SOCIALA MEDIER ÖVER NYHETSFUNKTIONEN I TAKT MED ATT BETALVÄGGARNA BLIR FLER? INGELA WADBRING

Ni befinner er i en tid av oro och förtvivlan. hand om er...

Svenska Bågskytteförbundet Ett examensarbete i Högre Tränarutbildning. Fler ungdomar i föreningarna

Sociala medier lite statistik

Barn- och ungdomsenkät i Kronobergs län Årskurs 5

och liv. till kyrkan. ledarskap.

Lärarinstruktion för PEJLO träning Svenska åk 9. Lärarinstruktion Svenska åk 9

Pedagogiskt program. Landskrona museum

Definition av svarsalternativ i Barn-ULF

INSTITUTIONEN FÖR JOURNALISTIK OCH MASSKOMMUNIKATION Göteborgs universitet ATT UPPHÖRA MED MORGONTIDNINGSPRENUMERATIONEN

Dagspresskollegiet. Göteborgs universitet Institutionen för journalistik, medier och kommunikation. PM nr. 78

Du är singel och strax över trettio. Du är gymnasielärare och bor kvar i din hemstad på Sveriges västkust.

Gratistidningens förändrade roll. En favorit i det nya medielandskapet 2017

Läsvanestudien En presentation från Dagspresskollegiet

ekonomi- kunskap med dagstidningens hjälp

KOMMUNIKATIONS- PLATTFORM ANTAGEN AV FÖRBUNDSSTYRELSEN

HANDLINGSPLAN. Här nedan förklaras de olika stegen i mallen:

En liten folder om Lanseringskampanjen

Hur skapar du kommunikation det pratas

Pedagogens manus till BILDSPEL 2 Åk 6 KROPPEN OCH MAT

Sedan flera år har vi kunnat konstatera att radiolyssnandet har minskat i Sverige.

Inför ordet design så finns det två val att göra, det ena handlar om grafisk design och det andra om industridesign.

Public service-publiken i dag och i morgon

tidningsveckan 2011 Samlade kopieringsunderlag

Hänger du med i den digitala revolutionen? Michael Fogelqvist, Animero. Produktionsbolag digitala medier

Lektionsförslag för låg och mellanstadiet Tidningsveckan 2015 Missa inte veckans nyheter! Nyheter engagerar! Nyheter berör!

Inbjudan till Sveriges företag. Earth Hour mars kl

Jag vill inte Lärarmaterial

Välkommen till Myrsjöskolan. Ditt skolval 2013/14

Riktlinjer för väntrum och andra lokaler

Specifikation av intressevariabler av typen klass

TD ungdomsprojekt. Uppföljning september 2015

Vem är vi? Magnus Äng

MegaMjölk. Reklam etc

Strategisk profilreklam

MANUAL FÖR TÄVLINGAR INOM VÄSTERGÖTLANDS GOLF DISTRIKT (distrikt A samt distrikt B)

För att då har jag ingen fritidsaktivitet och vi har bokklubb då här.

Tänk på att alltid involvera programrådet i diskussioner som rör marknadsföring av er skogliga utbildning!

Ses offline? Om sex, gränssä1ning och ungas utsa1het på nätet. Josefin Grände

Bild 1. Bild 2. Bild 3 KOMMUNIKATION MEDIERNAS MAKT KOMMUNIKATION OCH INFORMATION

Manual för att genomföra Fri som en fågel eller annan liknande utställning

Lärarmaterial SPRING, AMINA! Vad handlar boken om? Centralt innehåll och förmågor enligt Lgr 11: Förmågor: Författare: Annelie Drewsen

Till dig som är ung Bo hemma Flytta hemifrån Välja yrke Studier Börja arbeta Spara Låna...

Barns och ungas liv på nätet! Lärarhandledning till <3mig.nu med övningar och tips för klassrummet

Talmanus till presentation om nätvardag 2015

Lektionshandledning #143. Fiktiv kampanj om hiv/aids 1/6

rm o rs W e d n r: A e n tio stra Illu Grön Flagg-rapport Salvägens förskola 30 maj 2012

Göteborgs nation. Sensommarfesten 2012

MÅLGRUPPSANALYS BRANSCH POTENTIELLA BILKÖPARE


Sällan har en webannons innehållit så mycket!

Från renodlat annonsblad till Dalarnas största gratistidning SIFO Orvesto Helår ORVESTO Konsument 2014 Helår Ålder år

Kan väljas bort (zappa) Hög impact. Begränsad tid den visas (oftast 30 sekunder) Högt kom-ihåg

Internetbarometer 2012

LEKTIONSTIPS. Lektionstips 2:4. Skribenten vill antingen uttrycka en åsikt för att få andra att reagera, eller

Enkät om kunskap om och inställning till ideellt arbete.

Lärarmaterial. Böckerna om Sara och Anna. Vilka handlar böckerna om? Vad tas upp i böckerna? Vem passar böckerna för? Vad handlar boken om?

hittaut.nu Hudiksvalls största och roligaste friskvårdsprojekt Exponera ditt företag och gör en insats för ett friskare Hudik!

Action- och Trade Marketing

Inkluderande idrott materialkostnader, attitydfrågor man tror inte att man håller måttet för att delta, socioekonomiskt stöd skjutsa till

Budskap. Kommunikationens verktyg - budskapet, ska formuleras och formas till en helhet som når ut till mottagaren genom en kanal...


BERÄTTA OM ETT YRKE. LEKTION FÖR ÅRSKURS 7-9 ÄMNEN: Samhällskunskap, Svenska, Bild, Geografi

SVENSKARS OCH INVANDRARES

AMIR. Boken handlar om: Lgr 11 Centralt innehåll och förmågor som tränas: Eleverna tränar följande förmågor:

FG Frågor Utvärdering

Miljövänliga Veckan 2015 Byt till eko

Vad har du gjort på semestern?

Skolmaterial för dialog och reflektion om alkohol och droger i trafiken. Högstadiet

Virtual for real 24 september 2007 Borlänge

Språk för din framtid och fritid

Bättre på jobbet med intresseförhandlingar

Svensk orientering i media First there is football. Then there is football. Then there are other sports.

Stims decemberutbetalning 2018

VAD Förstå vad content marketing är och varför behovet är så stort just nu.

Svenska Stegserierna Ettan Hopp

Vardagsekonomi. Engelska

VI VET VAD SOM KRÄVS MALMÖ

ELEVFRÅGOR. International Association for the Evaluation of Educational Achievement. Bo Palaszewski, projektledare Skolverket Stockholm

Svensk Friidrott Vår nya varumärkesplattform

2 DAGARS KURS I CONTENT MARKETING FÖR FÖRETAG SOM VILL SATSA RÄTT FRÅN BÖRJAN. Starta denna fantastiska resa tillsammans med oss på Befound

Transkript:

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort Övning 1: Reflektera, diskutera och kreera! I denna övning ska deltagarna utarbeta exempel på reklam anpassad till produkt och målgrupp! Som underlag har du som övningsledare den mall som följer nedan och som ska gås igenom gemensamt innan grupparbetet börjar. Dessutom behövs ett antal produkt- och målgruppskort. Sådana kan man enkelt göra själv enligt de exempel som finns sist i detta dokument eller så går det bra att ta kontakt med ReKo för fler kort. Mall för målgruppsanalys och marknadsföringsplan Vilket är målet med reklamen? Varje annons, reklamsnutt har ett mål, ett syfte. Den vill något provocera/intressera/väcka sympati/övertyga/påminna. Vilka är målgruppens köpmotiv? Vilka kommunikationskanaler når fram till målgruppen? Välj huvudkanal. TV, dagspress, fackpress, internet eller ett av de nya sätten att nå ut? Vad du väljer här kan vara nyckeln till framgång. Vilka argument är intressanta för målgruppen? Välj ett huvudbudskap. Reklamens utformning ska skapa sympati för produkten och varumärket. Ett annat sätt är att positionera produkten och bestämma att den står för något ge den en personlighet så att den skiljer ut sig. Vilken tidpunkt är bäst? När i tiden är målgruppen mest angelägen att nås av budskapet? När ni gått igenom mallen, har det blivit dags att titta på vårt exempel. Här får eleverna en tydligare bild av hur en marknadsföringsplan kan se ut. Dela sedan in dem i grupper om 3-4 i varje och låt dem dra ett målgruppskort och ett produktkort. Man kan få hur tokiga kombinationer som helst som utmanar kreativiteten, vilket också är tanken med övningen. Sedan får de olika grupperna utforma sin marknadsföringsplan utifrån sin produkt och målgrupp - planen behöver inte följa de traditionella mönstren som finns för reklam. Denna del av övningen tar ca. 20-25 minuter, men om tid finns får den gärna vara längre för djupare analys och livligare diskussion. När grupperna är klara får alla presentera sin plan och sina idéer för övriga grupper.

ReKo Övning - Produkt- och Målgruppskort Ett exempel på analys och marknadsföringsplan Produkt: Inlines Målgrupp: Män 55+, akademiker, rätt god ekonomi, barn i familjen, bor i storstad, intresserad av sport, friskvård, mat och resor. Målet med reklamen: Reklamkampanjens syfte och mål är att sälja inlines till vår primära målgrupp som utgörs av män i åldern 55+. Dessa inlines bär namnet Rolling Stones. Målgruppens köpmotiv: Nostalgi, träningsredskap, transportmedel ett enkelt, billigt och miljövänligt sätt att ta sig fram i storstan, ett sätt att hänga med i modet hålla sig ung. Kommunikationskanaler: Huvudmedie Dagstidning. Kompletteringsmedier: Webb, dagstidningens webbsida för sport, tidskrift för hans specialintresse som i det här fallet antas vara golf och TV4 som sänder program han kan antas vara intresserad av, såsom sport, nyheter och resemagasin. Vilka argument är intressanta: kvalitet och säkerhet (rejäla produkter som kostar en del), hälsofrämjande. Skonsam träning med en ungdomlig/modern touch. Vilken tidpunkt är bäst: Sen kväll och/eller helg då han har tid att läsa såväl dagstidningen ordentligt som sin favorittidskrift i lugn och ro samt hinner titta på TV. Bästa tidpunkt på året kan vara strax innan sommarsemestern alternativt strax efter nyår när alla nyårslöften skall infrias. Några mediealternativ: TV: trean, fyran (med bihang), femman, sexan, åttan, nian, MTV, Eurosport. Radio: Mix, City, NRJ, Lugna favoriter, The Voice m.fl. Tidning: Dagstidning, kvällstidning, magasin/tidskrifter/veckotidning, gratistidning (Metro, City, punkt.se), nättidningar. Annonsblad/direktreklam. Webben: spel, blogg, chatt, virtuella världar. Interpersonell kommunikation = buzz/word of mouth m.m. Syftet med övningen är att deltagarna ska få en förståelse för hur reklammakare arbetar i sin strävan att attrahera köpare. Man ska efter övningen förstå att ingen reklam är slumpmässigt framtagen utan att det finns en väl utarbetad strategi bakom för att vi ska påverkas av reklamen.

ReKo Övning - Nya tidens marknadsföring Övning 2: Diskutera, exemplifiera och studera! Nedan följer ett antal exempel på frågor, men möjligheterna till diskussion på detta tema är oändliga, så den som vill kan komplettera och fylla på med egna frågor och funderingar. 1. Tycker ni att den nya tidens marknadsföringsknep/trender är effektiva? Tror ni att det är ett bra sätt att påverka oss att köpa? 2. Tror ni att trenden kommer att hålla i sig eller ser det annorlunda ut om ett par år? 3. Anser ni att det är ett bra sätt att sälja genom att skapa mervärden? Kan ni ge exempel på reklam som försöker skapa sådant?! 4. Studera verkligheten vilka kampanjer pågår i er direkta omgivning just nu? Vilka är bra och vilka är mindre bra motivera!

Målgruppskort (Vill ni ha fler kort? Kontakta oss så ordnar vi det!) Arbetslös tjej i 20-årsåldern som bor hemma hos föräldrarna i ett samhälle utanför storstan. Ideellt engagerad i olika föreningar och mycket idrottsintresserad. Vill gärna jobba med hälso- och friskvård. Är själv gymnast. Ung studerande kille med bristfällig ekonomi som bor i mindre studentstad. Jobbar inte extra. Är vän av naturen och vistas gärna i den. Singel. Man i 40-årsåldern med invandrarbakgrund som lever ensam i en lägenhet i förorten. Är en ofta anlitad hantverkare, vilket ger en god inkomst. Är fotbollsfanatiker och tränar ortens pojklag.

Produktkort (Vill ni ha fler kort? Kontakta oss så ordnar vi det!) Ekologiskt och Rättvisemärkt kaffe Borrmaskin Teaterbiljetter