Klynge branding og markedsføring - The Paper Province case! Anders Thorén!

Alice: Would you tell me, please, which way I ought to go from here? Cat: That depends a good deal on where you want to get to. Alice: I don't much care where. Cat: Then it doesn't much matter which way you go.

Värmland"

www.paperprovince.c om b"

Förutsättningar" Minskat intresse från offentliga aktörer! Behov att synliggöra branschens och medlemsföretagens betydelse! Liten marknadsföringsbudget!

1. Gör bra saker 2. Berätta om det!

Mål" Ökad synlighet! Attrahera medlemsföretag! Säkra långsiktiga investeringar!

Målgrupper" Befintliga medlemsföretag! Presumtiva medlemsföretag! Offentliga finansiärer!

Fem saker vi tänkte på"

34 DEBATT NWT / TORSDAG 4 OKTOBER 2007 REPLIK VÅRDNADSBIDRAGET Mer tid för de egna barnen Det är inget att hymla om att vänsterpartiet aldrig vurmat särskilt mycket för självbestämmande för barnfamiljer, men vi anser att varje familj har olika behov och därmed också få förutsättningar till att själva välja hur dessa skall tillgodoses, skriver Peter Kullgren och Dan Kihlström. Svar till Lena Karlsson, Claes Wallenius och Anne-Marie Wallouch NWT 25/9) Gång på gång slås man av hur dåligt pålästa vänsterpartisterna är på den regeringspolitik som förs idag, och hur den verklighet som vi lever i idag egentligen ser ut. Vårdnadsbidraget målas upp som ett bidrag för de rika, en kvinnofälla och något som barn och föräldrar inte efterfrågar. I valet 2006 gick kristdemokraterna till val på att ett kommunalt vårdnadsbidrag skulle införas, till glädje för alla de föräldrar som länge har kämpat för en sådan sak kommer detta nu att införas från och med den 1 juli 2008. Den efterfrågan som finns på vårdnadsbidraget är ingenting som vi kristdemokrater har hittat på. Enligt en undersökning från Sveriges Television är över 60 procent av landets småbarnsföräldrar positiva till vårdnadsbidraget. Det folkliga stödet är med andra ord stort, föga förvånande. Många föräldrar har det idag svårt att få ihop livspusslet, och många familjer går på knäna för att försöka få både tid och pengar att räcka till. Vårdnadsbidraget kommer att göra det möjligt att gå ner i arbetstid, att förlänga sin föräldraledighet eller att ordna sin barnomsorg på annat sätt. En invändning mot vårdnadsbidraget är att ingen kommer att kunna stanna hemma på 3 000 kronor i månaden. Vår övertygelse är dock att många kommer att använda vårdnadsbidraget inte till att sluta jobba, utan snarare till att korta sin arbetstid eller att något förlänga sin föräldraledighet. Redan idag jobbar något sätt många småbarnsföräldrar deltid för att få livet att gå ihop. kommer att konkurrera Dessa två, helt olika, offentliga För dem är vårdnadsbidraget ut den kommunala förskolan. barnomsorgsalternativ är exempel på komplement för att tillgodose en bred majoritet av barnfamiljerna. Det är inget att t som hymla om att vänsterpartiet aldrig vurmat särskilt mycket för Peter Kullgren kd) Dan Kihlström kd) självbestämmande för barnfamiljer, men vi anser att varje familj har olika behov och därmed också få förutsättningar till att själva välja hur dessa skall tillgodoses. Att anse att vårdnadsbidraget skulle vara en kvinnofälla vänder vi oss emot. På vilket sätt skulle det vara en fälla att få tillbringa lite mer tid med sina barn under en kortare period när de är små? Detta framgår ej. Däremot hoppas vi att papporna kommer ta chansen att vara hemma med sina barn, och för att ge en ytterligare morot till detta inför vi samtidigt en jämställdhetsbonus till de småbarnsföräldrar som delar lika. Denna bonus är också den på 3 000 kronor. Någon återgång till ett hemmafrusamhälle är det inte tal om, däremot vill vi gå mot ett samhälle där föräldrar faktiskt har tid att umgås med sina barn. Det är dags att ta Sveriges föräldrars önskemål på allvar, vad vänsterpartiet än säger! Det har Alliansen gjort genom att komma överens om att införa ett vårdnadsbidrag. Vi vill ge barnen mer tid med båda sina föräldrar, det vet vi är bra för barnen! PETER KULLGREN gruppledare kd) i Karlstad Bara i NWT! DAN KIHLSTRÖM riksdagsledamot kd) Välkommen med debattartiklar till Nya Wermlands- Tidningen. Skriv på maskin och tänk på att utrymmet är begränsat till högst omkring 7000 tecken. Inlägg som skickats till Glädjen att vara det goda exemplet DEBATT THE PAPER PROVINCE Här möts små, medelstora och stora aktörer, från näringslivet och offentligheten. Här sammanförs partner, kunder och leverantörer. Här sker möten som skapar utveckling och affärer och som för oss framåt, skriver Mats Williams. 1999 insåg den lokala industrin att det krävdes ett större samarbete för att höja profilen på Värmlandsregionens pappers- och massaindustri, både regionalt, nationellt och internationellt. Lösningen blev The Paper Province ett kluster med uppgift att utveckla samarbete kring marknadsföring, kompetensförsörjning, projektutveckling och regional tillväxt. Åtta år senare sitter jag på ett flygplan på väg hem från Bryssel där jag varit en av huvudtalarna på en konferens med temat Från att skapa idéer till att skapa jobb. Jag njuter i fulla drag av de positiva reaktioner jag möttes av då jag berättade om vår verksamhet och hur The Paper Province bidrar till en positiv utveckling i Värmland, bl a i form av nya jobb. Det slår mig samtidigt hur lätt det är att bli hemmablind, att inte sätta värde på allt det positiva som vi våra medlemsföretag och flertalet offentliga aktörer i samverkan åstadkommer. För mycket av framgångarna inom The Paper Province bygger på samverkan och startar ofta på de mötesplatser vi erbjuder. Här möts små, medelstora och stora aktörer, från näringslivet och offentligheten. Här sammanförs partner, kunder och leverantörer. Här sker möten som skapar utveckling och affärer och som för oss framåt. Samverkan är och har därför alltid varit ett nyckelord inom The Paper Province. Det blir tydligt då jag besvarar frågor från representanter från andra europeiska kluster på konferensen i Bryssel. Hur lyckas ni få företag t o m konkurrenter att samarbete så bra? Hur lyckas ni skapa engagemang hos både företagen och offentligheten? Frågorna är många, svaret blir ofta detsamma. Genom samverkan, där byggstenarna består av ett ömsesidigt förtroende och en öppen, kontinuerlig dialog. Samverkan där intressenterna ser konkreta resultat. The Paper Province är idag en ekonomisk förening med en omsättning på cirka 12,9 miljoner kronor. Medlemsavgifterna från de 65 medlemsföretagen uppgår Samverkan är och har därför alltid varit ett nyckelord inom The Paper Province, skriver Mats Williams. FOTO: THE PAPER PROVINCE vara med i The Paper Province var resultaten slående. 50 procent av alla företag svarade att medlemskapet bidragit till man förbättrat sina produkter och tjänster, 32 procent att det bidragit till nya produkter och tjänster och 21 procent att försäljningen ökat tack vare medlemskapet. Ett exempel på att vår verksamhet stärker konkurrenskraften samtidigt som den skapar tillväxt. Och det är ingen liten industri som uttalar sig. Pappers- och massaindustrin utgör en betydande del av regionens näringsliv. Våra 65 medlemsföretag har drygt 8 000 medarbetare och omsatte förra året 17 miljarder kronor. 17 miljarder! När 21 procent av dessa företag genom sitt medlemskap i The Paper Province ökar sin försäljning innebär det penningflöden som till och med skulle lamslå kassaapparaterna hos den småländska möbeljätten på Bergvik. Nyttan för offentligheten då? Ja, man behöver inte vara ingenjör även om jag hoppas att fler vill bli det, för ni behövs i våra medlemsföretag för att räkna ut att de 120 nya jobb som genom företagsetableringar och expansion skapades inom regionens pappers- och massaindustri 2006 genererar ökade skatteintäkter. Enbart denna ökning ger 15 20 kronor tillbaka för varje krona offentligheten investerat i The det är inte bara pappers- och massaföretag som attraheras. Framgångarna för våra medlemsföretag lockar även andra branscher att satsa här. Så är t ex fallet med en rad IT-företag, där många av våra medlemmar är viktiga och attraktiva kunder. En kraftfull pappers- och massaindustrin stärker alltså regionen på många sätt. Det har både industrin och offentligheten förstått. Därför är fortsatt samverkan inom och satsningar på pappers- och massaindustrin minst lika viktigt som arbetet att locka hit nya branscher. Våra medlemsföretag är på flera sätt en viktig basindustri inom och för regionen. Det kan och skall vi fortsätta att dra fördel av. Även om jag naturligtvis gärna skulle se att offentligheten investerade ännu mer pengar i The Paper Province för jag är övertygad om att vi då på ett ännu bättre sätt skulle kunna bidra till tillväxten i Värmland slår det mig att vi kommit rätt långt sedan starten 1999. Betydligt längre än många av de kluster vars representanter jag mötte i Bryssel. Så mycket längre än att vi nu kan njuta av att vara det goda exemplet. När vi med en duns landar på Karlstad Airport tänker jag återigen på det positiva man kan åstadkomma genom att samvera. Mellan företag och mellan nä- 1. Önskad image

1. Önskad image

2. Konsumera media

3. Gör det lätt för andra Värmland through The Paper Province managed to upgrade the industry and create a more competitive economy

3. Gör det lätt för andra Karlstadden20september,2010! Hej! EfterenskönsommarharverksamhetenpåThePaperProvincerivstartatochviarbetarförfullt medattfortsättaskapanyttaförvåramedlemsföretag.detfårnaturligtvisävenpositivaeffekter förvärmlandsomhelhet.villkortnämnatreavdesakersomjustnustårpåvåragenda: 1.#Tillväxtkontor SmåochmedelstoraföretagharsällanegnaforskningsJochutvecklingsanläggningarochsaknar oftaresurserförattsamverkameduniversitetetilångsiktigaprojekt.tillsammansmed Karlstadsuniversitetstartarvidärföretttillväxtkontorförsmåochmedelstoraföretaget.Syftet ärattunderlättasamspeletsåattflerinnovationerblirproduktersomnårutpåmarknaden.det stärkerregionenskonkurrensjochattraktionskraftinompappersjochmassaområdet. 2.#Ett#av#Europas#mest#innovativa#kluster# #även#i#framtiden# SomduvetrankasThePaperProvincesomettavEuropasmestinnovativakluster.Detskallvi varaäveniframtiden.förattsäkerställadettaarbetarviidagaktivtmedenergieffektivisering, bioraffineringochandramiljöfrågor.mycketavarbetetskerviatheenergysquare,enviktigdel avthepaperprovinceochvärldensförstainternationellacenterförenergieffektiviseringinom pappersjochmassaindustrin.# 3.#Fler#och#räddade#arbetstillfällen# InomramenförTPPFramtidsfabrikenharnutolvnyaföretagmed96medarbetarestartateller etableratsiregionen.dessutomförhindradevigenomknuffjprojektetochdotterbolagetthe PackagingGreenhouseenföretagsnedläggningsomkundehadrabbatnärmare300anställda. Dessapositivaeffektervillvisemerav.Därförarbetarviblandannatmedattskapanya internationellaaffärskontaktersåattmedlemsföretagenkanutvecklasinamarknaderibland annatkinaochasien,samtidigtsomvikanlockaännufleraktörerattetablerasighär. VårtmålärattThePaperProvinceskallbliförpappersJochmassaindustrinochVärmlandvad Hollywoodvaritfördeninternationellafilmindustrin.# Medvänligahälsningar, MatsWilliams,vdThePaperProvince PS.BifogarklippfrånsenastenumretavNordiskPapper&MassadärThePaperProvinceåterigenlyftsframsom ettsvenskthollywoodkluster. Karlstadden6maj,2010! "Vi!har!och!kan!redan!mycket.!Ur!dagens!företagande!växer!det!nya!fram"! Ur Värmlandväxer ochkänneringagränser AttThePaperProvincepålitedrygttioårharutvecklatstillettvärldsuniktklusterinommassaF ochpappersteknologiärmångaspersonsförtjänst.somledamotavregionvärmlands fullmäktigetillhördudefinitivtenavdessa. Detsom1999börjadesomettprojektmed7företagharidagutvecklatstillen klusterorganisationmedca90medlemsföretagsomväckerintresseochbeundranöverhela världen.enklusterorganisationdärföretag isamspelmedkarlstadsuniversitetochoffentliga aktörer genomsamverkanochkonkurrensbidrartillsinegenochregionensutvecklingoch konkurrenskraft.alltdethärvetduredan,mendettålattupprepasochtänkapå! EnavdesakersomviinomThePaperProvincehararbetathårtmeddesenasteårenär internationalisering atthjälpavarandrautivärldenochmedgemensammakrafterlockafler attetablerasighär. Därförärdetglädjandeattalladestorabranschtidningarnapåsenaretidharbörjatrapportera merochmeromthepaperprovinceochdenunikasamlingföretag globalagiganterochlokala underleverantörer somfinnshär.attdegördetärettresultatavattviharvaritlyckosammai vårinternationellamarknadsföring. Närflerochflerruntomivärldenlärsigattdetivårregionfinnsmerkompetensinom branschenännågonannanstans försåärdet! blirvårregionänmerattraktiv.bådeför personeriregionensomsermöjligheterattstartanyaföretagochförutländskaaktörersomvill etablerasighär.jaglovarattåterkommamedettparkonkretaexempelinomkort! Medvänligahälsningar, MatsWilliams,vdThePaperProvince The Paper Province, Axel Johnsons väg 6, SE-652 21 Karlstad, Sweden Tel +46 54 17 79 40, Fax +46 54 17 79 56, info@paperprovince.com, www.paperprovince.com The Paper Province, Axel Johnsons väg 6, SE-652 21 Karlstad, Sweden Tel +46 54 17 79 40, Fax +46 54 17 79 56, info@paperprovince.com, www.paperprovince.com

4. Våga tyck saker

5. Återvinn

Resultat"

Ökad synlighet" 500! 400! 300! 200! 250! 357! 441! 453! 437! 100! 0! 33! 89! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009! 2010! 2011! Svenska pressklipp Retriever)

Årets opinionsbildare i svensk skogsindustri

Fler medlemsföretag"

Säkrat långsiktiga investeringar" Kommuner! Regionförbund! Universitet! Sverige/EU!

Anders Thorén" +46 703 55 64 22! anders.thoren@thorenstenberg.se! www.thorenstenberg.se! Twitter: @andersthoren!