Omslag Profi Silk 200g Partiell UV-lack Stansning Amerikanske journalisten Richard B Stolley skapade lagen om omslagen i slutet av 1970-talet. En lag som de flesta tidningsredaktioner följer. Men några har vågat ta nya grepp med stor framgång. Se mig! Köp mig! 23 Detaljerna som gör omslaget säljande
Inte bara tryck En kundtidning är ett effektivt sälj- och marknadsföringsverktyg. Enligt Sveriges Uppdragspublicister har i snitt 36 procent av kundtidningarnas läsare köpt något som ett direkt resultat av något de läst om i en kundtidning. Fast det var inte den här siffran som låg till grund för vårt beslut att ge ut en egen kundtidning. Vi sticker förstås inte under stol med att vi hoppas att den kommer att hjälpa fler att köpa produkter och tjänster av oss. Men vi tycker framförallt att kundtidningen är ett bra sätt att synas. Förhoppningsvis inspirerar vi dig med intressant läsning. Kanske får du även en större förståelse för vad vi kan hjälpa till med. Och kanhända upptäcker du också nya möjligheter med tryckta produkter och hur de kan generera nya affärer för dig. Vi ser själva en tydlig trend mot att vi som tryckeri inte längre bara trycker utan även tillhandahåller andra tjänster som gör livet lite lättare för dig som kund. Exempelvis standardprodukter såsom visitkort, produktblad och affischer går snabbt att få fram tack vare en så kallad beställningslösning. Behöver du och din nya kollega exempelvis nya visitkort kan ni enkelt via webben göra mindre ändringar (samtidigt som er grafiska profil bibehålls) och på några ögonblick kan ni få iväg en beställning för direkt leverans. En annan effektiv och tidsbesparande tjänst är vår kataloglösning. All nödvändig information tankas över från ert affärssystem in i en mall där data kvickt omvandlas till färdig katalog. Så även om vi fortfarande kallas för tryckeri är det inte bara tryck vi hjälper till med. Vi ser till att du använder dina resurser på ett effektivare sätt också. Så att du kan koppla av en stund och få lite ny inspiration i sällskap med vår kundtidning till exempel. Välkommen till första numret. Trevlig läsning! Precis som förr men bättre I januari 2013 blev det klart. Åtta.45 Tryckeri AB köper S-M Ewert AB i Sundbyberg. Tryckeriet omsätter cirka 30 miljoner kronor och har ett dussintal anställda. Samtliga medarbetare får anställning på Åtta.45. Tryckeriet S-M Ewert AB grundades för exakt 50 år sedan av bröderna Sten-Göran och Calles far, Sten- Magnus Ewert. Företaget fokuserar på att leverera högkvalitativa trycksaker. För S-M Ewerts kunder innebär förändringen att kapaciteten ökar och utbudet breddas. Bland annat ger det tillgång till en mängd automatiserade grafiska lösningar, egen distribution och Åtta.45:s ateljé som producerar informations- och marknadsföringsmaterial. En annan fördel är att prisbilden blir ännu mer attraktiv. För våra kunder blir det precis som förr fast ännu lite bättre. Vi är glada över att kunna fortsätta erbjuda högkvalitativa trycksaker som till och med kan bli lite billigare. Vi blir också mer konkurrenskraftiga på omfångsrika produktioner, säger Sten-Göran. En annan fördel för S-M Ewerts kunder är att tryggheten ökar med en större organisation. När det är bråttom med jobben så kan kunderna känna sig lugnare. Allting finns i huset inklusive bokbinderi vilket är en jättefördel. Vi har bättre kontroll på hela kedjan och leveranssäkerheten ökar, säger Calle. Åtta.45 ges ut av Åtta.45 Tryckeri AB i Solna. Produktion Åtta.45 Ansvarig utgivare Marika Hellström Chefredaktör Lars Österlind Text Mia Gahne, Elisabeth Tapio Neuwirth, Olle Lidbom Foto Ulf Hellerström Åtta.45, Christer Ehrling, Jann Lipka, Frida Nilson Adress Karlsrogatan 2, 170 65 Solna Tel 08-553 348 00 Webb www.atta45.se Tryckort Solna 2013 2
Colorit 47 Buttercup Yellow 240 gr UV-lack Kopparprägling Innehåll Tifa 4Högberg tar oss tillbaka till det ljuva 50-talet då kjolarna frasade, midjan markerades och rock n roll slog igenom. En smal tidning som hittat en målgrupp som vurmar för vintage. 16 8 6 NO 1-2013 Levande författardrömmar... 4 Fröet som fick liv... 6 Hemligheterna bakom kioskvältare... 8 Tryckt inspiration... 14 Svenska målare... 16 Utmaningen på apoteksmarknaden... 19 Vildsvin, pinuppor och marijuana... 22 Bakom omslaget... 23 19 Se mig! Köp mig! 23 Detaljerna som gör omslaget säljande 3
De lever på drömmar Martin Karlsson är en ordets man. En skrivande journalist som så många andra gömmer en bokdröm i byrålådan. Han upptäckte att han inte var ensam. Tillsammans med kompisen Per Adolfsson startade han tidningen Skriva. Ett magasin för alla spirande författare därute. TEXT MIA GAHNE BILD CHRISTER EHRLING Enligt en undersökning drömmer var tredje svensk om att skriva en bok. Trettiotusen av dem läser tidningen Skriva. Den första tidningen i sitt slag på svenska ett bläddervänligt magasin om författande. Tidningen har bara funnits i ett år, men når redan ut till många skrivsugna läsare. Vilket chefredaktör Martin Karlsson ser som ett bevis på ett stort behov att läsa om det skrivna ordet. Skrivande är ett väldigt stort intresse för många, ändå fanns det inte en enda tidning om det. Det är en rolig utmaning att försöka etablera sig bland de mer kommersiella tidningarna. Vi är ju inte Amelia-storlek precis, men vi fortsätter hela tiden att växa. Publiken är ung, genomsnittsläsaren är mellan 25 och 45 år, majoriteten kvinnor. Vi tänker oss läsaren ungefär som Camilla Läckberg innan hon slog igenom. Någon som vill ha lite hjälp att ta tag i de där skrivardrömmarna, nå ut med sina ord och beröra människor. Ett av tidningens huvudsyften är just att fungera som både stöd och manual. Sveriges ledande författare och skrivcoacher bjuder på sina bästa råd. Vi vill ge läsarna en liten energikick i sitt skrivande. Man är ju ganska ensam i sin författarroll, och det kommer alltid tunga dagar när man känner sig sämst i hela världen. Vårt mål är att vara den där peppande kompisen på skrivarlinjen. Ryggraden i tidningen utgörs alltid av två kända författare, och varje nummer har ett särskilt tema, exempelvis deckare, skräck, barnböcker och romance. Läsaren får konkreta tips om alltifrån hur man trovärdigt beskriver en seriemördare till hur man komponerar en vinnande novell. Martin delar chefredaktörskapet med sin kompis Per Adolfsson. De vet båda vad läsarna vill ha. Mycket tack vare sociala medier. Tidningen Skriva har 5 500 fans på Facebook och 1 800 följare på Twitter. Responsen från läsarna är omedelbar. Det är ett praktiskt sätt att ha kontakt med läsarna. Hittills har vi nästan bara fått ros, vilket är väldigt glädjande. Det känns som om vi har hittat något som folk uppskattar, och en mycket stor del av läsarna förlänger sin prenumeration. Martin Karlsson tror inte att internet kommer att slå ut papperstidningen i framtiden. Jag tror att vi kommer att fortsätta uppskatta den fysiska känslan av att ha något i handen som doftar och som går att förströelsebläddra i. Det är praktiskt att söka information på nätet, men det är ett mer aktivt läsande. Det är skönt att låta tidningen få ta kommandot och luta sig tillbaka och ströläsa. Själv älskar han förstås att läsa och jo, men visst. Även en chefredaktör drömmer om att få bli utgiven i bokform. Jag har massor av författardrömmar och en och annan bokidé. Förr eller senare hoppas jag att det ska bli av, men just nu tar tidningen all tid. Förhoppningsvis kan den vara lite behjälplig när det väl blir dags. PORTRÄTT Namn Martin Karlsson Ålder 31 år Familj Sambon Malin Linneroth och döttrarna Hilma och Disa. Tidning Skriva Upplaga 14 000 ex Målsättning Dubbla upplagan. Inspirera alla människor som skriver. Läser helst Litteratur som säger något om samhället. Favoritförfattare Många 4
PORTRÄTTET EN DAG Tidningen Skrivas två chefredaktörer, Martin Karlsson (till vänster) och Per Adolfsson.
PORTRÄTTET
Fröet som fick växa Trädgårdstidningar finns det gott om. Men ingen är som Trädgårdsliv. Ett tjockt, snyggt magasin med långa reportage och noga utvalda bilder. Klas Kihlberg skapade tidningen han själv ville läsa. TEXT MIA GAHNE BILD JANN LIPKA Med ett amatörmässigt trädgårdsintresse i bakfickan och en stor vurm för grafisk formgivning i yrkeslivet gick Klas Kihlberg och funderade på en idé. Han och maken Gustav Stjärnström bollade tankar fram och tillbaka. Till slut började Klas skissa på sin egen drömtidning. Det blev en dummy som visades runt bland vänner, bekanta och likasinnade trädgårdssjälar. Fantasin blev verklighet. Det är sex år sedan det första numret av Trädgårdsliv kom ut. I dag har den en upplaga på cirka 10 000 ex, och är oerhört populär såväl i trädgårdskretsar som bland formgivningsintresserade. Vi har inte gjort någon regelrätt läsarundersökning, men fingertoppskänslan är att läsarna uppskattar att bild och text får ta plats. Att det inte måste vara så pepprat med innehåll som det så ofta är i andra tidningar. Vår läsekrets är väldigt blandad åldersmässigt. Målet med tidningen är att väcka lust och skaparglädje. Utan att ge avkall på den strama grafiska profilen och kraven på substans och innehåll. Det ska kännas som när man går in i en riktigt fin och inspirerande trädgård. Man ska få den lusten. Det är därför bildvalet är så viktigt för oss. Utmaningen är självfallet att få tidningen att gå runt. Samtidigt som det gäller att fortsätta utvecklas och göra den ännu bättre. Vi skulle ju vilja nå ut till ännu fler människor. Men Sverige är en liten marknad och tidningen är trots allt lite smalare än många andra. Vårt mål är heller inte att bli stora, det är att göra något vi själva vill läsa. Det här är inget man ger sig in i om man vill tjäna pengar Oftast har varje nummer ett speciellt tema och följer förstås årstiderna ur trädgårdssynpunkt. Det är en mix av längre reportage från Sverige och utlandet, amatörträdgårdar och storvulna anläggningar. Vissa saker ska man känna att man kan göra själv, andra är bara fantastiska att få se och ta del av. Lite som med inredningsreportage. Högt och lågt, storskaligt och vanligt. Ett populärt inslag är reportage hemma hos tunga trädgårdsprofiler. Det märks tydligt både i mailboxen och vid besök ute på trädgårdsmässor och liknande. Folk är alltid nyfikna på hur den andra halvan lever. Av samma anledning får Klas ofta frågan hur hans egen täppa ser ut. Jag är ju ingen professionell trädgårdsmänniska, utan en glad amatör med en trädgård på distans. Vi bor i Stockholm och har en liten trädgård på torr sandjord i Skåne. Där testar jag en massa projekt själv. Fast det är så klart en utmaning att sköta en trädgård när man inte är där hela tiden. Och Trädgårdsliv kräver sin tid. Klas tror fast och fullt på tidningens framtid. Jag vet ju inte säkert, men jag hoppas och tror att utvecklingen snarare kommer att gå åt det här bokhållet. Bättre kvalité på papper, bilder och tryck. Allt det andra kan man få på nätet. Men där blir känslan aldrig densamma. PORTRÄTT Namn Klas Kihlberg Ålder 43 år Bor Mälarhöjden, Stockholm Familj Make Gustav Tidning Trädgårdsliv Upplaga 10 000 Målsättning Fästa det sköna trädgårdslivet på papper Vackraste typsnittet Garamond Favoritblomma Stjärnflocka 7
Se mig. Köp mig! Omslaget är tidskriftens förpackning. För att bli en kioskvältare bör det vara kraftfullt, väcka nyfikenhet, vara vackert och bära tydliga budskap. Att lyckas är en ren chansning och därför håller sig de flesta tidningsmakare till lagen om omslagen men inte alla. TEXT ELISABET TAPIO NEUWIRTH BILD OMSLAGET PÅ TIDNINGEN FOOL
EN DAG TRENDE
Det är inte lätt att göra omslag som sticker ut men Kate White, som hoppade av som chefredaktör på amerikanska Cosmopolitan i slutet av förra året, brukade säga: Jag vet att ett omslag fungerar när jag tittar på det och känner en oemotståndlig lust att slicka på det. Ett mesigt omslag säljer helt enkelt inte, däremot är chansen större om tidningsmakaren håller sig till lagen om omslagen. Upphovsmannen till denna lag är journalisten Richard B Stolley, en auktoritet inom amerikansk media med bakgrund som redaktör på Life och People. I slutet av 1970-talet formulerade han sina regler, kopplade till hur försäljningen av People sett ut. De lyder: Ung är bättre än gammal. Människan är besatt av ungdom, måhända mer i dag än någonsin tidigare. Snyggt är bättre än fult. Det behöver inte vara fröken Universum på omslaget, men personen ska upplevas som attraktiv av målgruppen. Rik är bättre än fattig. Vi är mer fascinerade av kungligheters leverne än den fattiges vardag. Medkänsla för den sämre lottade kan dock fungera. Film, teve eller musik är bättre än sport. Främst kvinnor köper magasin och det sker i livsmedelsbutiken. De lockas sällan av omslag med hockeyhjältar på. Allt är bättre än politik. Det gäller till och med för nyhetsmagasin. Tips om att bota ryggskott säljer alltid bättre än en story om statsministern, om det inte är kris i landet vill säga. Ingenting är bättre än en död kändis. Makabert men sant. Richard B Stolley uppfattade inte detta när Elvis Presley avled 1977. Men det var en blunder som inte upprepades när John Lennon mördades 1980. Det omslaget var magasinets bästsäljare ända till prinsessan Diana oväntat omkom 1997. OKEJ, VI TAR EN KÄND TJEJ De kommersiella tidskrifterna lutar sig helst mot dessa lagar eftersom det är trick som fungerar: Den just nu hetaste personen eller senaste trenden är alltid på omslaget, vilket lockar till köp. Visst finns det kommersiella tidskrifter som sneglar på de grepp smalare magasin vågar ta, men allra vanligast är trots allt att man väljer en glad kändis på omslaget. En känd tjej säljer alltid, men så uppfyller omslagsflickorna också de flesta av 10
TRENDER lagarna, säger Johan Holm som bevakar magasinstrender på sin blogg Me and my magazines samt är formgivare bland annat på tidskriften Icon. De kommersiella tidskrifterna satsar gärna på ett organiserat omslagskaos, åtminstone på lösnumren. Det väcker uppmärksamhet. Stort och smått blandas med siffror och andra grafiska element. En femte färg som chockrosa eller signalgult får de flesta tidningsköpare att haja till. En relativt ny trend är dock att prenumeranterna får ett annat omslag som är renare och mer sobert. Omslagsrubrikerna är dock desamma: korta, läsbara, slagkraftiga och säljande. I butiken ska det helst inte ta mer än två sekunder för köparen att förstå vad numret handlar om, eller vilken typ av tidskrift det är. Därför är det spännande med tidskrifter som helt skippar omslagsrubrikerna och som låter en uttrycksfull bild stå i ensamt majestät, tycker Johan Holm, eller magasin som använder finare och tjockare papper, präglingar eller varför inte jeanstyg på omslaget. Det är sådana tidskrifter jag går i gång på som den tidningsnörd och formgivare jag är. Det är genomgående de små, smala tidskrifterna som vågar spränga gränser och som visar att formgivning är ett hantverk, säger han. Smal tidskrift rör om i soppan Även i lilla Sverige vågar vissa magasin sticka ut hakan. Ett av de senaste tillskotten är den gastronomiska tidskriften Fool som på omslagen satsar på svartvita porträttbilder på lätt stajlade digniteter inom gastronomin allt för att synas i den stenhårda och ökande konkurrensen bland mattidningarna. På det första omslaget tog vi ett porträtt på den svenske kocken Magnus Nilsson. På det andra en bild på den franske ikonen Michel Bras, en 65-årig man som ser rätt barsk ut. Bildvalen blir okonventionella eftersom de allra flesta mattidningar hellre sätter en chokladtårta på omslaget än en skäggig kock i Iron Maiden-tröja och vargpäls, säger art directorn Lotta Jörgensen som delar chefredaktörposten med maken tillika fotografen Per-Anders Jörgensen. Vi följer inga regler utan gör som vi vill. Fool-duon lägger ner mycket tankemöda på omslagen. Inspirationen till formgivningen kommer från modevärlden, vilket också bidrar till att det engelskspråkiga magasinet emellanåt, av misstag, hamnar i modetidningshyllorna. Vi gillar att tidningssäljarna ser Fool som fashion, även om vi kanske säljer sämre som gastronomiskt magasin när den står bland modetidningarna. Men vi följer inga regler utan gör som vi vill, säger Lotta Jörgensen. Och det lönar sig. I februari åker hon och maken till Paris för att motta ett pris för världens bästa mattidning en häpnadsväckande bedrift för ett matmagasin som är helt fritt från recept. 11
Formatens magi Magasinen trängs i hyllorna, skriker ut sina budskap och lockar till köp med så kallade give aways. Rörigt, men på något magiskt vis fångar ett speciellt magasin ditt intresse. Varje tidskrift har sin personlighet och sitt specifika innehåll, men det är formatet som kan avgöra vilken tidskrift du väljer. Formatet bidrar till att konsumenten instinktivt kan läsa mellan raderna, få en känsla för och en association till vilken typ av magasin det är. Storleken avslöjar om tidskriften är klassisk och traditionell, modern och snabbläst eller om den riktar sig till den mer specialintresserade läsaren. I princip alla traditionella modemagasin håller sig till ett större format med glassigt omslag, en signal som läsaren omedelbart känner igen. Det här standardformatet passar sannolikt även annonsörerna som inte behöver anpassa annonsmaterialet. Igenkänningseffekten är viktig. Om man tittar noggrant ser man även andra signaler. Huvudena på magasin som Vogue och Elle har liknande strukturer. Rätt snarlika är även klassiska nyhetsmagasin som Time, Der Speigel, och The Economist. De har samma format, en ram på omslaget och gärna en logotyp som går i rött och vitt. Formatet och formen visar tydligt till vilket segment magasinet hör, och vägleder på så vis läsarna, säger Tobias Lindgren, omvärldsanalytiker på Sveriges Tidskrifter. De mindre formaten signalerar något annat. I början av 2000-talet drog fotbollsmagasinet Offside ner på sitt format, något som i dag kallas Filter-formatet. Detta i sin tur signalerar långläsning och genomarbetad journalistik. Här kan man se vilken betydelse formatet verkligen har. Affärsmagasinet Företagaren har gått över till det här mindre formatet och sorteras inte längre in bland de traditionella ekonomitidskrifterna utan bland de trendigare titlarna. Det är sannolikt något man ville uppnå och också lyckades med, säger Tobias Lindgren. Johan Holm trendspanar De kommersiella tidskrifterna håller sig till beprövade knep och grepp. Det är tuffa tider i branschen, tidskrifter läggs ner och då tar man det säkra före det osäkra. Amerikanerna är absolut störst och starkast när det gäller kommersiella omslag. Independentmagasinen fortsätter bryta mark. De vågar testa nya grepp och använder exempelvis finare papper. De mindre magasinen är fantastiska till formen var de än kommer ifrån, men de blir förstås dyra och görs i mindre upplagor. Många av de smala magasinen kapar distributionskostnaderna via försäljning på nätet. Magasin som lurar sina köpare med snygga, påkostade omslag och noll innehåll försvinner förhoppningsvis från marknaden. Det är en ny negativ trend. Jag tror att läsarna snart genomskådar konceptet och väljer magasin som är gjorda med känsla. Mat- och mystidningar kommer starkt. Vi tycks längta efter att laga mat i små sällskap, vara ute i naturen och plocka svamp, bli sentimentala och minnas vår barndom. Cereal är en ny amerikansk tidskrift som vill återge känslan av att sitta vid frukostbordet och läsa på flingpaketen. Som det står i ledaren: These boxes were the first thing we read each day, and they taught and entertained us. 12
TRENDER Tre tydliga format och omslag: den lilla, intellektuella nischtidningen Offside, nyhets- och ekonomimagasinet Time med den typiska röda ramen samt livsstils- och kvinnomagasinet Elle i stort format, med vacker tjej och späckat med rubriker på omslaget. 13
Mjukt omslag utan regler Rules by Mary är ett ungt svenskt modemärke. Den enkla filosofin bakom företagets klädkollektioner är att det just inte finns några regler. Höstens och vinterns katalog Reve de Paris 2013 har ett härligt mjukt sammetsomslag med exklusiv guldfoliering för att attrahera konsumenten. Omslaget på den läckra 60-sidiga katalogen är tryckt på Daniel Board 300 g, inlagan är 150 g Profisilk och ryggen är limbunden med Åtta.45:s nya limbindare. Kund: MnO International. 50 800 Så många kvadratmeter täcker de tryckplåtar som används av Åtta.45 under ett år. Det motsvarar cirka 73 fotbollsplaner. Plåtarna är gjorda av aluminium och årsförbrukningen i kilo under 2012 var 37 800 kg. Hundra procent av plåtarna återvinns. Effektfullt utskick När Mercedes-Benz skulle marknadsföra sitt kreditkort i samarbete med Mastercard valde man att göra ett uppseendeväckande direktutskick. Foldern öppnar sig som en liten fin present samtidigt som bilden på det partiellt UV-lackade kreditkortet syns i ett fyrkantigt titthål. Annorlunda och effektfullt. ROGER CARL-GUSTAF Roger Carl-Gustaf Svensson Leinar Litet kort, VD Stockholm HK TRR TRYGGHETSRÅDET mycket info Drottninggatan 40C 2tr SE-702 22 Örebro roger.svensson@trr.se E-mail carl-gustaf.leinar@trr.se TRR.se TRR.se Trygghetsrådet har valt att använda Åtta.45:s digitala visitkortssnurra som hanterar alla visitkort som behövs på företaget. Trygghetsrådet loggar in själva på Åtta.45:s specifika webbhandelssida och kan direkt få upp rätt visitkortsmall med organisationens logotyp och rätt adress. Fiffigt med tanke på att TRR finns på över 40 platser i landet. När korrekturet ser bra ut, är det bara att klicka på OK och beställningen går iväg. Box 1629 Jakobsgatan 6 SE-103 25 Stockholm Tel Tel 020877 877 Dir 010 470 57 49 9268 84 Mob 070 0725 557649 51 6861 14 Variabeltryck lockar till merförsäljning Variabeltryck är en av fördelarna med digitaltryck. Det innebär att varje tryck kan göras unikt, det vill säga att på varje enskilt tryckt exemplar går det att lägga in unika namn, koder, lottnummer eller bilder, något som annars blir väldigt dyrt med offsettryck. Konfektyrmärket Anthon Berg använder variabeltryck till detta värdebevis som är numrerat. Värdebeviset är tryckt på kartong Invercote Creato 260 g, en liksidig kartong i A5-format. Kund: Customer Nordic AB. 1435 Villkor 1. Värdebeviset gäller för en övernattning för två personer i 8. Detta erbjudande kan inte kombineras med andra erbjudanden dubbelrum med villkoret att varje person betalar för middags- eller rabatter. och frukostpaketet. Om måltiderna ej intas eller om kostnaden för 9. Värdebeviset är personligt och får ej överlåtas eller säljas. dessa inte uppgår till kostnaden för middags- och frukostpaketet, Värdebeviset har inget kontantvärde och kan inte lösas in har hotellet ändå rätt att debitera avgiften till fullo. Drycker ingår mot kontanter. ej. Eventuella kostnader såsom drycker, minibar och extrarum 10. Kopierade eller defekta värdebevis accepteras ej. Borttappat betalas vid utcheckning. värdebevis ersätts ej. 2. Bokningen görs direkt hos hotellet. För att kunna utnyttja detta 11. Customer, Anthon Berg, dess ombud och distributörer kan erbjudande uppge bokningskod avkoppling vid bokningstillfället. ej hållas ansvariga för vad som sker under hotellvistelsen. 3. Erbjudandet gäller i mån av den för kampanjerbjudandet avsedda 12. Customer reserverar sig för eventuella tryckfel samt ändringar tillgängligheten hos hotellen. Customer reserverar sig för av information som finns i kampanjmaterial. eventuella prisändringar. Antalet deltagande hotell kan ändras 13. Värdebeviset är giltigt t.o.m. 2014-02-28. under pågående kampanj. 14. Genom att du tar del av detta erbjudande accepterar du 4. Eventuell avbokning sker enligt hotellets avbokningsregler. dessa villkor. 5. Lämna över ditt värdebevis och betala middags- och frukost- 15. Avsändare: Toms Sverige AB, Gustavlundsvägen 137, paketet vid ankomst till hotellet. 167 51 Bromma. 6. Erbjudandet är endast tillgängligt för personer som fyllt 18 år. 16. Kampanjen administreras av Customer Nordic AB. 7. Endast ett värdebevis kan användas per bokning och sällskap. Customer Nordic AB, Kungsgatan 57A, 111 22 Stockholm. Om du har frågor kring detta erbjudande, kontakta vår kundservice på telefon 08-5016 5016, öppet måndag till fredag 09.00 17.00. Vi bjuder dig på en Herrgårds-/ slottsövernattning Värdebevis Du betalar endast för middags- och frukostpaketet, priset varierar mellan ca 350 1000 kr per person.
INSPIRATION Folder för fina gatan Mitt i centrala Stockholm på Lästmakargatan bygger fastighetsbolaget Fabege butiker, nya kontor och bostäder. Presentationsmappen för byggprojektet LMG är tryckt på 350 g Ensocoat och omslaget är perforerat med hål. Det ger en vink om husets design, enligt arkitektbyrån Strategisk Arkitektur är fasaden perforerad. Kund: Berntzon Bylund. Sveriges största idrottshjältar Njöt du också av alla fantastiska sportögonblick som visades när den svenska idrottsgalan 2013 sändes i Sveriges Television i januari? De 7 000 gästerna i Ericsson Globe kunde även njuta av varsitt ex av den här påkostade broschyren. Till omslaget som var silverfolierat användes 300 g Curi Metall Mandarin, till inlagan 150 g Scandia Smooth Naturvit. Den 68-sidiga A5-broschyren innehåller bilder från förra årets gala, årets nominerade idrottsmän, information om priser och om Svenska idrottsakademin. Kund: Strix Television Stockholms Auktionsverk Fashion & Lifestyle med Fridas Collection En riktigt stor Frida Trots att popgruppen ABBA upplöstes för 30 år sedan är dess medlemmar fortfarande i ropet. När Stockholms Auktionsverk i höstas sålde delar ur Fridas exklusiva klädgarderob som bestod av klänningar, dräkter, skor och väskor från bland andra Chanel, Gucci, Hermès och Donna Karan, använde auktionsverket både stora affischer och vepor i sin marknadsföring. Den här vepan mätte 1000x1500 mm. Visning 7 10 september Auktion 11 september Fashion litenvepa.indd 1 2012-08-22 13:27 Med boendet i handen Bostadsbolaget BTH Bostads mapp i formen av en väska med handtag väcker garanterat uppmärksamhet. I väskan finns plats för företagets olika broschyrer om aktuella bostadsprojekt. Tryckt på kartong Invercote Creato 350g, lackad och figurstansad. 15
EN DAG
EN DAG Nymålat! Målerikoncernen Sandå satsar på att stärka varumärket och ge en ny bild av hantverket. Åsa Gollungberg drar i många trådar. TEXT Elisabet Tapio Neuwirth BILD Frida Nilson Åsa Gollungberg, 36 år, svänger in på parkeringen, precis på överenskommen tid. Ur bilen hoppar en glatt leende kvinna, och det är en sinnestämning hon behåller under vårt möte. Åsa skrattar hjärtligt och gärna, och tycks vara ett energiknippe utöver det vanliga. Under årens lopp har hon kört motorcykel genom Australien, bestigit berg på Borneo och på egen hand helrenoverat en omodern sommarstuga till ett åretruntboende. Åsa älskar utmaningar och det är precis vad hon sysslar med till vardags. Sedan snart fyra år arbetar hon på marknads-, kommunikations- och försäljningssidan på Sandå Sverige i tätt samarbete med vd och koncernchef Jonas Lundin, som nyligen axlat ordförandeuppdraget i Målarmästarnas riksförening. När jag ber henne beskriva sin dag, skrattar hon till: Åh, jag sitter på många stolar, har flera olika uppdrag, vilket gör att den ena dagen aldrig är den andra lik, säger hon. Men vi gör ett försök. Klockan 5.45 ringer väckarklockan hemma hos Åsa, som sedan drygt ett år tillbaka bor i skärgårdsidyllen Vaxholm i en bostadsrätt med lagom stort renoveringsbehov. En timme senare står frukosten på bordet som den femårige sonen äter med god aptit. Det behövs. Han har uteaktiviteter cirka sex timmar om dagen på den föräldrakooperativa förskolan, där Åsa även är personalchef. 8.10 kommer Åsa till huvudkontoret i Danderyd, strax utanför Stockholm. Hon hämtar te, hälsar på kollegorna och slår på datorn för att gå igenom e-posten. Oftast väntar en diger mängd av vitt skild karaktär. Mejlskörden avgör ganska mycket hur min arbetsdag ser ut, utöver inbokade möten eller aktiviteter. Det rör sig bland annat om deadlines gentemot tryckeriet, upphandlingar mot allmännyttan, annonser och en hel del profilering. Jag håller även i bevakningen av Sandå i olika medier, uppdaterar hemsidan och servar både huvudkontoret och våra lokala kontor med varierande önskemål. Just nu arbetar Sandå med marknadsplanen för 2013 där riktlinjerna dras upp för var företaget vill och bör synas. På senare år har man satsat på att göra varumärket tydligare, mer känt och att föra ut gemensamma värderingar bland de drygt 1 800 medarbetarna som finns på ett sextiotal orter runt om landet. Den nyligen omarbetade devisen lyder Hela Sveriges måleri. Vi är den enda rikstäckande målerikoncernen och har ett stort ansvar i vår roll som detta. Det är lätt att hamna i skottgluggen när man är störst. Vi på Sandå vill gå i bräschen för vår bransch och jobbar mycket med att lyfta fram en ny syn på hantverk, berättar hon. 10.00 är det fikadags. Tiofikat hänger jag nästan alltid på. Det är både roligt och viktigt att möta mina kollegor och få tillfälle att tjöta lite, säger Åsa som är född i Småland men dialekten och ordvalet avslöjar att hon har rötterna på västkusten. Stora delar av Åsas arbetsdag styrs av de projekt hon är involverad i. Nyligen lanserades den nya hemsidan som är mer säljfokuserad och öppnare mot privatkunden. Nästa vecka har hon möte med tryckeriet för att se över den nya profileringen samt uppdatera delar av den ett år gamla e-handelsplatsen för Sandås medarbetare, där de lätt och enkelt kan beställa trycksaker som brevpapper, kuvert och visitkort. Åsa gillar känslan när ett stort projekt är i land och allt därefter fungerar som det ska, med avbrott för positiva uppföljningsmöten och små justeringar. 17
EN DAG 11.30 äter Åsa lunch med sina kollegor. Fylld av ny energi lägger hon i ännu en växel. Just nu påbörjas Sandås arbete med sociala medier, viktiga plattformar för företaget som är mån om att synas, höras och inte minst möta och kommunicera med intresserad allmänhet. Och i starten i februari lanserades företagets nya reklamfilm. Vår tanke är att den ska skapa en känsla för det hantverk vi utför. Alla är lika välkomna att köpa koncernens tjänster, oavsett om det rör sig om allmännytta, företag eller privatpersoner. Den är riktigt bra och fick fin respons på ett konvent vi hade med 1 400 medarbetare i januari. Det ska det bli spännande att höra vad allmänheten tycker. 15.00 är det eftermiddagsfika, men oftast utan Åsa. Jag försöker jobba undan topparna och beta av min att-göra-lista. Dels ska jag hämta min son klockan fem, dels är jag som person extremt arbetsfokuserad och har svårt att slita mig när jag är mitt uppe i något. Ligger ett uppdrag på mitt bord ser jag till att utföra det. Ribban ligger högt, och det är jag själv som lägger den, säger hon med ett leende. 16.30 stänger Åsa av datorn och beger sig hemåt, mot Vaxholm, förskolan och sonen. Längtan till naturen gör att middagen gärna äts utomhus så snart vädret tillåter. När våren kommer brukar vi dricka varm choklad och äta en macka nere vid havet. På sommaren cyklar vi gärna ner till stranden och har picknick med goda vänner, går ut och äter eller grillar. Vi njuter verkligen av vår närmiljö. 22.30 släcker Åsa lampan för nattens sömn. Då har vardagsbestyren och eventuella styrelseuppdrag klarats av och nästkommande dag är planerad. Både Åsa och hennes son brukar se fram emot vad morgondagen har att erbjuda: Man har bara ett liv och det gäller att göra det bästa av det. Smart webblösning Sandå Sverige AB anlitar Åtta.45 för såväl traditionella tjänster som den nya e-handelslösningen TryckPlus. Via handelslösningen kan medarbetare på Sandås 70 kontor beställa allt ifrån visitkort till säljbroschyrer. Inom vissa fält finns möjlighet till ändringar vilket gör att valda trycksaker kan få en individuell och lokal anpassning. Sandås lagrade trycksaker, såsom brevpapper, mappar, broschyrer, presentationsmaterial och blanketter, beställs via samma e-handelslösning. I systemet finns en inbyggd signal för den så kallade lågpunkten. Då är det dags att producera nytt material, vilket Sandå informeras om samt godkänner. Högpunkt innebär att man trycker den mängd man har räknat ut eller kommit överens om för att få bästa pris utifrån lagerhållning, förbrukning och tryckkostnader. Åtta.45 trycker även Sandås personaltidning Proffs som utkommer fyra gånger per år. 18
PASSION Kampanjer driver apoteksförsäljningen Med ett ständigt pågående flöde av kampanjerbjudanden lockar apotekskedjan DocMorris Apotek nya och gamla kunder till sina butiker. TEXT LARS ÖSTERLIND BILD FRIDA NILSON Det svenska apoteksmonopolet slopades den 1 juli 2009. Då fanns det 950 butiker i Sverige. Sedan dess har ett tiotal aktörer etablerat sig på marknaden och antalet butiker har ökat med 33 procent till 1264 stycken (november 2012*). DocMorris Apotek är en av de första kedjorna som etablerade sig på den svenska apoteksmarknaden och har idag 78 butiker. En knivskarp konkurrenssituation ställer stora krav på företagets kommunikation. Konkurrensen är hård på apoteksmarknaden med många butiker och kedjor. Mitt jobb är att skapa så bra affärsdrivande kampanjer som möjligt så att kunderna kommer till just våra apotek, säger Sanna Carlsson, som är kampanjchef. DocMorris Apotek öppnade sin första butik i Sverige i februari 2010 och har idag 78 apotek över hela Sverige. Företaget, som redan har över 300 anställda, räknar med att öppna ännu fler apotek de närmaste åren, och har som mål att bli en av de 19
ledande apotekskedjorna i Sverige. Företaget ägs av tyska farmacikoncernen Celesio, som har över 40 000 anställda, 2 300 egna apotek och som även driver grossistverksamhet. Det som gör oss unika är att vi har hudterapeuter i varje butik. Förutom våra hudterapeuter som ger gratis hudanalyser har vi bra service, det går exempelvis att utföra alla ärenden i samma kassa, vilket sparar tid för kunden. Men framförallt bryr vi oss om våra kunder, vi vill underlätta för dem i deras vardag, säger Sanna Carlsson. Kunderna tillhör främst två grupper, dels kvinnor i åldern 30-49 år och dels en målgrupp med både män och kvinnor mellan 50 och 80 år som främst handlar receptbelagda mediciner. Med en befolkning som varit van vid apoteksmonopolet där man helt enkelt går till närmaste butik är det en stor utmaning att få kunder att ändra sina konsumtionsvanor och besöka en butik som fysiskt kanske ligger lite längre bort. För att folk ska upptäcka DocMorris-apotekens alla fördelar läggs mycket kraft på att ta fram bra kampanjmaterial. Det består bland annat av skyltar, hyllvippor, affischer och annat som används i butik, men också av annonser, DR-material, innehåll till företagets webbplats och sociala medier, flyers till nyöppnade butiker och giveaways. Elva temakampanjer görs varje år och varje tema är säsongstyrt. Fokus ligger på att ge bra rabatter och på företagets hudvårdsterapeuter och hudvårdsprodukter samt att lyfta fram kompetens och kunskap. Sanna stortrivs med sitt jobb och lägger mycket tid på att förklara och förankra materialet hos de apoteks- anställda. Tillsammans med varje kampanj skickas därför en tolvsidig interntidning som hjälper butikerna att ha koll på vilka varor som kommer, vilka kampanjer som gäller och hur produkter ska skyltas upp. Jag har varit med från starten och byggt upp arbetsprocesserna kring kampanjerna. En av de viktigaste bitarna är hur kampanjerna ska landa internt, hur de tas emot av våra butiker. Jag är mycket mån om att butikerna förstår hur de ska använda materialet, förklarar Sanna Carlsson. En annan marknadsföringsåtgärd som ska få kunderna mer trogna till DocMorris Apotek är att starta en lojalitetsklubb. Den ligger på planeringsstadiet och ska igång inom några månader. Utöver lojalitetskonceptet ligger en annan rejäl utmaning och väntar på Sanna Carlsson. Ägarna Celesio vill renodla sin verksamhet 20