Dagens*agenda! Några'övergripande' strategiaspekter! Ett'exempel' på'strategisk'kongruens! Strategi' för'hållbarhet Strategisk*ekonomistyrning: Lite*mer*om*strategi Universitetslektor*Erik*Jannesson Linköping*2016<04<11 1 Olika*synsätt*på*strategi Företagets*strategi Strategin'utgörs'här'av'vägen'till/planen'för'att'uppfylla'övergripande'mål. Skola 1.' Designskolan 2.'''Planeringsskolan 3.'' Positioneringsskolan 4.'''Entreprenörskolan 5.'''Den'kognitiva'skolan 6.'''Lärande'skolan 7.'''Maktskolan 8.'''Kulturskolan 9.'''Omvärldsskolan 10.'Konfigurationsskolan Strategiformulering*som genomtänktidé'eller'föreställning formell'process analytisk'process visionär'process mental'process framväxande'process förhandlingsprocess kollektiv'process reaktiv process omvandlingsprocess Fokusområde DAGENS* MÅLSATT* 2 Källa:'Mintzberg et'al.,'(2009:'5)' i'nilsson,'olve'och'parment'(2010:'131) 2016'''''''''''''''''''''20167''''''''''''''''''''2018''''''''''''''''''''2019 3
Företaget som öppet system Strategisk kongruens ett diskussionsexempel Företagets omgivning STEEP W Sociala' faktorer W Teknologi W Ekonomi W Miljö Företagets strategi Koncernstrategi* W Fordon'för'tunga'transporter'(lastbilar'och'bussar) W Inga'primära'monetära'mål'på'koncernnivå' långsiktigt'fokus W Ständiga'förbättringar Affärsstrategi W Till'stor'del'skräddarsydda'produkter' W Hög'kvalité'och'starkt'varumärke W Låga'livscykelkostnader Produktionsstrategi W Modulärt'produktsystem' W Identiska'komponenter'världen'över W Avancerat'produktionssystem'men'enkla'moment' W Politik 4 5 Del*av*Volvo*Groups*strategisk*inriktning: Skapandet*av*shared*value! Allt'arbete'inom' Volvokoncernen' sker'utifrån'ett' långsiktigt' hållbarhetsperspektiv,' eftersom'vi'är' övertygade' om'att'ansvarsfullt' företagande' bidrar' till' långsiktig' framgång.'att'ta'ansvar'ligger' djupt'rotat'i' vår'kultur'och'har'sin'grund'i'kärnvärdena'och' principerna' i'koncernens'uppförandekod.' Vi'strävar' efter'att'ta'ett'ekonomiskt,' miljömässigt' och'socialt' ansvar'för'verksamheten,'produkterna' och'tjänsterna' inom'de'områden' där'koncernen'har'möjlighet' att' påverka. 6 Källa:'Volvos'årsredovisning,'2012:'8' 7 Källa:'Porter'&'Kramer,'2011
Dumptees,*Powerfy och Good*Glass Del*av*Max*strategisk*inriktning: Max'är'det'svenska'familjeföretaget' med'den' långsiktiga' visionen' om'att'bli'ett'hållbart' företag'i'ett' hållbart' samhälle.' Det'innebär' en'ständig' ambition' att' minska'våra'egna'miljöw och'sociala'belastningar' men'också'att'försöka'påverka'samhället' att' utvecklas'i'en'hållbar' riktning.' Förutom'vårt' omfattande' miljöarbete' vill'vi'ta'ett'socialt'ansvar'där' vi'ser'individens'möjligheter. 8 www.dumptees.com www.goodglassug.com www.powerfy.se 9 Att*mäta*och*redovisa*miljöpåverkan* visualisering*av*strategin Att*mäta*och*redovisa*miljöpåverkan* visualisering*av*strategin Genom'att'klimatmärka'våra' produkter'ger'vi'våra'gäster'en' medvetenhet'om'effekten'de' har'på'klimatet. Sedan'Max'började' klimatmärka'menyn'har' försäljningen'av'klimatvänliga' produkter'ökat' med'21% 10 11
Andra*sätt*att*förmedla*information*till*potentiella*kunder 12 Intern*styrning*av*miljöpåverkan* Puma*som*exempel 13 W Tensider W Natriumlaurylsulfat (Sodium*lauryl sulfate) En*kubik*vatten: <0,81* Ett*ton*CO2e: <66 Inom organisationen: Hos*leverantörer: <7,2*miljoner <87,2*miljoner Källa:'www.puma.com Om*social*hållbarhet Max*ser*kompetens* inte*hinder Max'arbete'med'att'anställa'personer'med'funktionsnedsättningar'påbörjades'i'början' av'2000wtalet'men'utvecklades'ytterligare'i'och'med'samarbete'med'samhall'som' påbörjades'2003.'under'2004'inleddes'ett'pilotprojekt'med'syfte'att'öka'antalet' serveringsvärdar'vi'anställde'från'samhall,'som'blev'mycket'lyckat. Swedbanks*arbete*med*socialt*värdeskapande Swedbanks'vd'Michael'Wolf'tilldelas'Arbetsförmedlingens' Stafettenutmärkelse för' ett'framtidsfokuserat'arbete'och'ledarskap. ' Det'är'andra'året'i'rad'som'Arbetsförmedlingen'delar'ut' Stafettenutmärkelsen som'en'del'av'en'satsning'där'man' uppmärksammar'den'kommande'generationsväxlingen'på' arbetsmarknaden'och'företags'samhällsansvar. 15 Genom'att'se'effekterna'av'generationsväxlingen'och'öppna' arbetsmarknaden'för'ungdomar'har'michael'wolf'visat'att'det'går'att' förena'ett'starkt'samhällsansvar'med'att'skapa'lönsamhet.'hans'mod' och'engagemang'gör'honom'till'ett'föredöme'i'näringslivet, 'säger' Angeles'BermudezWSvankvist,'generaldirektör'på'Arbetsförmedlingen' som'motivering'till'att'michael'wolf'tilldelas'stafettenpriset. 14 Källa:'www.swedbank.se,'2011W07W11
Prisets*betydelse Företagets strategi vilka skall utgångspunkterna vara? Strategin'är'tillvägagångssättet'att'uppfylla'företagets'mål. Vår*affärsidé:*Sveriges* billigaste*matkasse Fokusomårde MÅLSATT* Ekonomin Sedan'starten'för'över'trettio'år'sedan'har'vi' brunnit' för'att'sälja'bra'mat'billigt.' Vår'filosofi' är' densamma' idag'men'mycket'har'förändrats' sedan'dess.'du'ska'fortfarande'hitta'sveriges' billigaste' matkasse'hos'oss,'men'inte'till' vilket' pris'som'helst. DAGENS* Miljön Människan 2016'''''''''''''''''''''2017'''''''''''''''''''2018'''''''''''''''''2019 16 Källa:'www.willys.se 17 Referenser Mintzberg,'H.,'Ahlstrand,'B.'&'Lampel,' J.,'2009,'Strategy safari:'your complete guide'through the'wilds of strategic mangament,' 2:a'uppl.,'Prentice Hall/Financial Times:'Harlow. Nilsson,'F.,'Olve,'NWG.'&'Parment,'A.,'2010,'Ekonomistyrning,för,konkurrenskraft,'Liber:'Malmö. Porter,'M.E.'&'Kramer,'M.R.,'2011,'Creating'shared'value,'Harvard,Business,Review,'Vol 89,'Nr'1/2,'s'62 77. Volvos'årsredovisning,'2012 Frågor*&*Dialog www.max.se www.swedbank.se 18 19