Avd. för produktionsekonomi Inst. för Teknisk ekonomi och Logistik Ola Alexanderson KURSPROGRAM MIOF01 Marknadsföring och globalisering HT 2015 / VT 2016 Version 2 11 November 2015 Ola Alexanderson Carl-Johan Asplund Ulf Silbersky
Kursens hemsida All information som rör kursen återfinns under följande adress: http://www.pm.lth.se Välj sedan Education, MIOF01 Marknadsföring och globalisering (9p) Username: MIOF01 Password: Global Syfte och innehåll Kursen ska 1) förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen skall vidare 2) skapa kunskap om de drivkrafter som skapar och förändrar såväl den lokala som globala ekonomiska kartan samt ge kännedom om centrala utvecklingstendenser och konsekvenser på såväl regional och nationell som internationell nivå. Kursen innehåller två huvuddelar: Kursens första del tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där. I den andra delen görs en genomgång av den globala ekonomiska kartan. Där behandlas den teknologiska utvecklingen, nationella och transnationella företag, samt nationer och hur dessa bidrar till internationalisering av ekonomiska aktiviteter. Vidare presenteras förklarande teorier, modeller och begrepp för produktion, handel och internationella investeringar. Denna kursdel ger även en analys av faktorer som kan förklara regionala och nationella miljöers betydelse för tillväxt och konkurrenskraft. Omfattning Kursen omfattar 9 poäng varav 5 poäng tenteras i läsperiod två och resterande 4 poäng redovisas i läsperiod ett på våren. Arbetsinsatsen beräknas till 240 timmar varav ca 40 timmar föreläsning, 6 timmar seminarium, och 7 timmar redovisning av marknadsplan samt handledning gällande det. Förkunskapskrav Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01 eller MIO012. Kursstruktur I kursens första period ges varje vecka föreläsningar (à 2 tim). Dessutom ges tre stycken seminarieövningar (à 2 tim) där problemställningar relaterade till kursinnehållet och litteraturen diskuteras. Kursens andra läsperiod består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en Marknadsplan. Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp kan ske från läsvecka 5 (2/12), och ska vara genomförd senast i läsvecka 7 (14/12). Val av produkt/tjänst/företag ska skickas för godkännande till Ola (ola.alexanderson@iml.lth.se) senast måndag 14/12. Information om arbetet med marknadsplanen ges den 2/12 och publiceras då även på kursens hemsida. - 1 -
Kursregistrering VIKTIGT Detta sker under kursvecka 1. Registreringslista finns tillgänglig vid föreläsningstillfällena, samt på kursexpeditionen. Det är studentens eget ansvar att bli kursregistrerad. Kom ihåg terminsregistreringen i januari! Kurslitteratur Armstrong & Kotler: Marketing: an Introduction (MI) Det finns två utgåvor, som är likvärdiga. - En internationell/global version utgiven i sin 12:e utgåva 2015 - En europeisk version 2015 (utgåva 3), där även Harker & Brennan är medförfattare Kompendium: Globalisering (GK) Lista över artiklar, samt läsanvisning, publiceras på kursens hemsida senast måndag 23/11. Examination Allmänt För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen och godkänd marknadsplan (inkl aktiv medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer). Huvudtentamen: måndagen den 11 januari 2016 kl. 8-13 i Gasque. Omtentamen: tisdagen den 10 maj 2016 kl. 8-13 fredagen den 26 augusti 2016 kl. 14-19 Obligatorisk anmälan till tentamen. Sker via studentportalen. Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se, eller 046-222 80 10 minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter. Tentamen Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 6 uppgifter. 20 poäng baseras på globaliseringsdelen. Resterande 30 poäng är frågor som rör marknadsföringsdelen av kursen. Typtenta finns tillgänglig på kursens hemsida. För godkänt, krävs totalt 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fem timmar. Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens tre seminarietillfällen kan ge upp till 1,0 bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt tentaresultat. Marknadsplan Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med marknadsplan. Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet. De ska även hålla den tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera. Betyg Kursen ger ett slutbetyg om nio högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa. Betygsgränserna är: Betyg tre: 45-59 poäng Betyg fyra: 60-74 poäng Betyg fem: 75-90 poäng - 2 -
Urkund Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som bifogad fil till Ola.Alexanderson.lu@analys.urkund.se. OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i e-postbrevets brödtext kommer att analyseras. Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte kommer att analyseras. Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information om urkund finns på www.urkund.se. Komplettering Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av. Lärare Kursansvarig/examinator Ola Alexanderson (OA) Övrig lärare Carl-Johan Asplund (CJA) Ulf Silbersky (US) Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: 046-222 80 09 Email: ola.alexanderson@iml.lth.se Email: Carl-Johan.Asplund@iml.lth.se Email: Ulf@platspilot.se Kursexpedition Birgitta Olvegart Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: 046-222 80 10 Email: birgitta.olvegart@iml.lth.se Expeditionstid: Måndag-fredag 08-12, 13-16. - 3 -
Föreläsningar/seminarium I kursen ingår 18 föreläsningar varav två är gästföreläsningar. Kursen innehåller även tre seminarietillfällen. Inför dessa publiceras förberedelseuppgifter på kursens hemsida en vecka innan seminariet. Uppgifterna ska förberedas skriftligt inför seminariet. Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar: G Globaliseringsföreläsningar. Sem Problembaserade seminarier. M Marknadsföringsföreläsningar. Gäst Gästföreläsning Tidpunkt Typ Lokal Lärare Rubrik Litteratur Mån 2/11 13-15 MA6 OA Kursintroduktion Tor 5/11 08-10 M1 MA6 OA Marknadsföring & kundvärde MI: 1,2 Fre 6/11 08-10 Gäst MA6 "Identifying Consumer Trends" Michael Björn, Ericsson Consumer Labs Mån 9/11 15-17 M2 MA6 CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys MI: 3.4 Ons 11/11 08-10 M3 MA6 OA Kundanalys MI: 5 Tor 12/11 08-10 M4 MA6 OA Positionering MI: 6 Mån 16/11 15-17 M5 MA6 CJA Erbjudandet MI: 7,8 Tor 19/11 08-10 M6 MA6 OA Prissättning MI: 8,9 Fre 20/11 08-10 Sem IKDC Seminarium 1, se instruktion på nätet 12/11: grupp 1 & 2 Fre 20/11 10-12 Sem IKDC Seminarium 1, se instruktion på nätet 12/11: grupp 3 & 4 Mån 23/11 15-17 Gäst MA6 Marknadsföring i praktiken: Lundalogik Jennie Isberg & Jens Dovander Tor 26/11 08-10 M7 MA6 OA Marknadskommunikation MI: 12,13,14, 16 Fre 27/11 08-10 M8 MA6 CJA Kundmötet MI: 10,11,14, 16 Fre 27/11 15-17 MA6 Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida) Mån 30/11 13-15 Sem IKDC Seminarium 2, se instruktion på nätet 23/11: grupp 1 & 2 Mån 30/11 15-17 Sem IKDC Seminarium 2, se instruktion på nätet 23/11: grupp 3 & 4 Ons 2/12 08-10 MA6 OA Introduktion av Marknadsplansuppgiften Tor 3/12 08-10 G1 MA6 US Globaliseringens drivkrafter och geografi GK Fre 4/12 08-10 G2 MA6 US Teknologisk utveckling GK Mån 7/12 13-15 G3 MA6 US Innovativitet och konkurrenskraft GK Tor 10/12 08-10 G4 MA6 US Internationella nätverk GK Fre 11/12 08-10 G5 MA6 US Politik samarbete och konkurrens GK (Fre 11/12 15-17 MA6 Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida) Mån 14/12 13-15 G6 MA6 US Geografin är död! Länge leve geografin! GK Ons 16/12 15-17 MA6 Reservtid som nyttjas vid behov (anges på kursens hemsida) Tor 17/12 08-15 Sem IKDC US Seminarium 3, se instruktion på nätet 7/12: grupp 1-3 Fre 18/12 08-10 MA6 Summering MF/ inför tentan MI: 1-16 Mån 11/1 08-13 Gasque Tentamen MI = Marketing: an Introduction GK = Globaliseringskompendium - 4 -