MIOF15 Marknadsföring

Transkript

1 Avd. för produktionsekonomi Inst. för Teknisk ekonomi och Logistik Ola Alexanderson KURSPROGRAM MIOF15 Marknadsföring HT 2018 Oktober 2018 Ola Alexanderson Carl-Johan Asplund Ingela Elofsson

2 Kursens hemsida All information som rör kursen återfinns under följande adress: Välj sedan Education, MIOF15 Marknadsföring (7,5hp) Username: MIOF15 Password: Syfte och innehåll Kursen ska förmedla grundläggande och syntetiserade kunskaper i marknadsföring och marknadsförståelse och då i synnerhet för det svenska men också det internationella företagandet. Kursen tar upp företagets marknadsföring för att ge studenterna en grundläggande och gedigen beskrivning av marknadsföringsområdets olika skolor/perspektiv. Genomgång av de mest centrala teoribildningarna, modellerna och begreppen inom området är centralt. Speciell vikt läggs på förståelsen av olika marknader och hur efterfrågan skapas på dessa. Dessa är konsument-, industriell-, offentliga samt internationella marknader med stor tonvikt på den europeiska. Modeller och begrepp som marknadsfilosofier, målmarknadsföring, marknadsstrategi, positionering, varumärken, e-handel, marknadskommunikation, nätverk, affärsetik, och marknadsföringsfunktionens organisation och ledning gås igenom och integreras. Speciell tonvikt läggs vid marknadsplanering och de olika övervägande och arbetsmoment som ingår där. Omfattning Kursen omfattar 7,5 poäng. Arbetsinsatsen beräknas till 200 timmar varav ca 24 timmar föreläsning, 4 timmar seminarium, och 7 timmar handledning och redovisning av marknadsplan. Förkunskapskrav Industriell ekonomi, allmän kurs, MIOA01, MIOA12 eller MIO012. Kursstruktur Kursens teoridel består av föreläsningar (à 2 tim) samt två stycken seminarieövningar (à 2 tim) där problemställningar relaterade till kursinnehållet och litteraturen diskuteras. Denna del är koncentrerad till de fem första läsveckorna. Kursens projektdel löper över hela läsperioden och består av ett grupparbete där studenterna ska skriva och redovisa en Marknadsplan. Teknologerna arbetar i grupper bestående av tre (3) teknologer, som själva väljer en produkt, tjänst eller annat erbjudande som de ska utforma en marknadsplan för. Anmälan av arbetsgrupp ska ske senast fredag i läsvecka 1 (9/11) till Ola (ola.alexanderson@iml.lth.se. Förslag på produkt/tjänst att ha som ämne för marknadsplanen ska även det mailas in inför första handledningstillfället i läsvecka

3 Kursregistrering Alla föranmälda studenter kursregistrerar sig själva i Studentportalen. Om studenten inte är anmäld till kursen, eller önskar bli omregistrerad, ska Birgitta informeras via mail (Birgitta.Olvegart@iml.lth.se). Skicka kurskod, personnummer, namn och program till Birgitta. Finns oklarheter om kursregistrering eller om studenterna inte får mail om den nya behörigheten, ska studenten kontakta Birgitta. Utebliven kursregistrering kan skapa problem med utbetalning från CSN. Kurslitteratur Armstrong, Kotler & Parment, 2016, Principles of Marketing: Scandinavian edition (2:a utgåvan) Examination Allmänt För att bli godkänd på kursen krävs godkänd skriftlig tentamen, godkänd marknadsplan (inkl aktiv medverkan vid handledning och närvaro vid presentationer) samt deltagande i obligatoriska seminarier. Huvudtentamen: tisdag den 8 januari 2018 kl i Vic:3 Omtentamen: fredagen den 26 april 2018 kl lördagen den 24 augusti 2018 kl Obligatorisk anmälan till tentamen. Kontrollera aktuellt tentamensschema! Ni som har speciella tentamensvillkor måste anmäla detta till kursexpeditionen, birgitta.olvegart@iml.lth.se, eller minst en vecka före tentamenstillfället för att vi ska kunna uppfylla era rättigheter. Tentamen Den skriftliga tentamen omfattar totalt 50 poäng, vilka fördelas på cirka 4-5 uppgifter. För godkänt, krävs 25 poäng på tentamen. Skrivningstiden är fyra timmar. Skriftlig förberedelse samt aktivt deltagande vid kursens två seminarietillfällen kan ge upp till 1,5 bonuspoäng/tillfälle (totalt 3p). Bonuspoängen är giltiga vid första tentamenstillfället och adderas till ett godkänt tentaresultat. Marknadsplan Marknadsplanen kan ge upp till 40 poäng. Bedömningskriterier kommer att anges i information för arbetet med marknadsplan. Teknologerna ska närvara vid grupphandledningar och aktivt delta vid muntliga redovisningar och opposition gällande marknadsplanen. Alla i gruppen ska kunna besvara frågor rörande hela arbetet. De ska även hålla den tidplan som finns beskriven i kursprogrammet ovan. Det ingår i uppgiften att få grupparbetet att fungera. Betyg Kursen ger ett slutbetyg om 7,5 högskolepoäng. För att erhålla slutbetyg krävs att 50% av poängen har uppnåtts på tentamen respektive marknadsplan. Betyget baseras på summan av dessa. Betygsgränserna är: Betyg tre: 45 poäng Betyg fyra: 60 poäng Betyg fem: 75 poäng - 2 -

4 Urkund Urkund ska användas för att förebygga och upptäcka plagiering. Den färdiga marknadsplanen ska skickas som bifogad fil till OBS! Dokumenten måste skickas som bifogad fil då ingenting som klistras in eller skrivs direkt i mailets brödtext kommer att analyseras. Urkund kommer att ta emot dokumenten och bekräftar detta till studenten via e-post. Om något fel uppstår då dokumentet lämnas in till Urkund kommer studenten att få ett felmeddelande som talar om att dokumentet inte kommer att analyseras. Urkund kommer att vid varje inlämningstillfälle kontrollera Marknadsplanen mot den omfattande mängden källor som bevakas av Urkund. Materialet jämförs med bland annat Internet, böcker och tidskrifter samt Urkunds arkiv med material som studenter vid anslutna skolor lämnat in. Om det inte uppstår driftstörningar så kommer resultatet av granskningen att levereras till läraren inom ett dygn efter att studenten skickat det. Mer information om urkund finns på Komplettering Kan man inte delta i obligatoriska moment ska handledare meddelas via e-post senast dagen innan det obligatoriska momentet är planerat att ske. Meddela då namn, grupp, moment som du inte kommer att närvara vid samt orsak till frånvaron. Ansvarig examinator kommer därefter att besluta om studenten har giltig frånvaro och därmed möjlighet att komplettera samt vad kompletteringen kommer att bestå av. Lärare Kursansvarig/examinator Ola Alexanderson (OA) Övriga lärare Carl-Johan Asplund (CJA) Ingela Elofsson (IE) Rum: 3: e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: ola.alexanderson@iml.lth.se carl-johan.asplund@iml.lth.se ingela.elofsson@iml.lth.se Kursexpedition Birgitta Olvegart Rum 3:e vån, M-huset (Produktionsekonomi) Tel: birgitta.olvegart@iml.lth.se - 3 -

5 Föreläsningar/seminarium I kursen ingår 11 föreläsningar. Kursen innehåller även två seminarietillfällen. Inför dessa publiceras förberedelseuppgifter på kursens hemsida. Uppgifterna ska förberedas skriftligt inför seminariet. Kursen innehåller olika typer av aktiviteter. De anges i lässchemat med följande förkortningar: M Marknadsföringsföreläsningar. Sem Problembaserade seminarier. H Handledning Tidpunkt Typ Lokal Lärare Rubrik Litteratur Tis 6/ M1 M:E IE,OA Kursintroduktion. Marknad & kundvärde PM: 1 Tor 8/ M2 MA6 CJA Marknadsstrategi & konkurrens PM: 2, 13 Mån 12/ M3 MA6 CJA Marknadsplanering och omvärldsanalys PM: 3.4 Tis 13/11 * H1 M:M2 IE Handledning 1, se hemsida Ons 14/ M4 MA1 OA Kundanalys PM: 5,6 Tor 15/ M5 MA6 OA Positionering PM: 7 Fre 16/ M6 MA2 OA Erbjudandet PM: 8,9 Tis 20/11 * H2 M:M2 IE Handledning 2, se hemsida Tor 22/ M7 MA6 OA Prissättning PM: 9, 10 Fre 23/ Sem M:M1,2 IE,CJA Seminarium 1, se instruktion på nätet 16/11: grupp 1 & Seminarium 1, se instruktion på nätet 16/11: grupp 3 & 4 Mån 26/ M8 MA6 Tillämpad marknadsföring Gäster: Jennie Forsberg & Kristina Lantz Tor 29/ M9 MA6 CJA Marknadskommunikation PM: 12, 14 Tor 29/11 * H3 IE Handledning Fre 30/ M10 MA2 CJA Kundmötet PM: 11, 14 Tor 6/ ** Sem IE Seminarium 2, se instruktion på nätet 27/11 Tis 11/12 * H4 M:M2 IE Handledning 4 Tis 18/12 * H5 M:M2 IE Handledning 5 Fre 21/ M11 MA1 OA Summering MF/ inför tentan PM: 1-16 Fre 21/ Inlämning av marknadsplan ( ) Mån 7/1 Fre 11/1 Tis 8/ Vic Tentamen * Handledningstid H1 H5 utgörs av en lektionstimme (45 min). Grupp A: kl 8-9 (29/11 kl 14-15) GruppB: kl 9-10 (29/11 kl 15-16) Grupp C: kl (29/11 kl 16-17) Presentation av marknadsplan. Dag och tid fastställs vid handledningstillfälle ** Seminarie 2 den 30/11 pågår 2 lektionstimmar, antingen eller PM = Principles of Marketing:Scandinavian edition - 4 -