Läsekretsundersökning Våren 2011 SVENSK IDROTTORSKNING 2013-03-25 1
LÄSVANOR 5 2
Nio av tio läser tidningen Fråga 1: Tidningen Svensk Idrottsforskning kommer ut med 4 nummer per år. Hur många av numren brukar Du läsa? 81% 4% 52% 10% 86% 3% Alla nummer Nästan alla nummer Omkring 3 av 4 nummer Omkring hälften av alla nummer Omkring 1 av 4 nummer Nästan inga nummer Ej läst några nummer 2013-03-25 6 3
Fyller ingen funktion för dom som inte läser den (28 personer) Fråga 2 Vad är anledningen till att du inte läser tidningen? Förmedlar den till andra Svårläst Har inte tid Fel inriktning För mycket tillbakablickar Vi är bibliotek Har ingen nytta av tidningen 2013-03-25 7 4
64% läser minst hälften av innehållet i Svensk Idrottsforskning Fråga 3: Ungefär hur mycket brukar Du läsa i ett nummer av Svensk Idrottsforskning? 19% 15% 30% 18% 18% 3% 15% 12% 22% 17% 31% 18% 12% Allt eller nästan allt Mer än hälften av innehållet Ungefär hälften av innehållet Mindre än hälften av innehållet Endast enstaka delar 8
Den genomsnittliga lästiden för Svensk Idrottsforskning är 51 minuter! Fråga 4: Ungefär hur länge brukar Du läsa Svensk Idrottsforskning? Ange antal minuter. 51,3 17,4 56,8 0 10 20 30 40 50 60 2013-03-25 9
2 av 5 läsare delar med sig av sitt ex av Svensk Idrottsforskning Fråga 5: Är det fler än du som läser ditt exemplar av tidningen? (svar JA) 40% 61% 36% 2013-03-25 10 7
Varje exemplar av tidningen läses av i genomsnitt 4,2 läsare Fråga 6: Hur många personer utöver dig själv brukar läsa tidningen? 4,2 4,1 4,0 4 4 4 4 4 4 4 4 2013-03-25 11 8
3 av 4 läsare sparar tidningen i mer än ett år Fråga 7: Hur länge brukar du spara ett nummer av Svensk Idrottsforskning? 4% 5% 5% 75% 8% 1% 1% 12% 9% 52% 3% 5% 4% 78% 8% 1% 0% Sparar den tills nästa nummer En månad till ett halvår Ett halvår till ett år Längre tid än 1 år Varierar; en del nummer sparas, andra inte Sparar den inte alls Vet ej 2013-03-25 12 9
LÄSARATTITYDER 13 10
Svensk Idrottsforskning har ett mycket högt anseende bland sina läsare Fråga 8: I vilken utsträckning instämmer Du i respektive påstående när det gäller Svensk Idrottsforskning? (instämmer helt/instämmer delvis) Trovärdig Kunniga skribenter Informativ Saklig Välskriven Intressant Aktuell Lättläst Inspirationskälla för mitt arbete inom Alltför akademisk För omfattande 13% 24% 66% 65% 90% 90% 89% 87% 87% 84% 98% 2013-03-25 14 11
Svensk Idrottsforskning har ett mycket högt anseende bland sina läsare Fråga 8: I vilken utsträckning instämmer Du i respektive påstående när det gäller Svensk Idrottsforskning? (instämmer helt/instämmer delvis) Trovärdig Kunniga skribenter Informativ Saklig Välskriven Intressant Aktuell Lättläst Inspirationskälla för mitt arbete inom Alltför akademisk För omfattande 24% 21% 13% 15% 12% 42% 45% 66% 64% 67% 65% 67% 73% 98% 100% 97% 90% 91% 90% 90% 88% 90% 89% 97% 87% 87% 97% 87% 87% 89% 84% 82% 84% 120% 2013-03-25 15 12
Läsarna ger Svensk Idrottsforskning medelbetyget 3,5 på en skala 1-4. Fråga 11: Hur nöjd är Du som läsare med Svensk Idrottsforskning? 52% 47% 27% 73% 56% 43% 4 En mycket bra tidning 3 En ganska bra tidning 2 En ganska dålig tidning 1 En mycket dålig tidning 2013-03-25 16 13
LÄSNING AV INNEHÅLL 17
Fysiologi/Biomekanik och Näringslära vill läsarna att tidningen skriver mer om Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? Fysiologi/Biomekanik 2 4 26 31 34 Näringslära 30 37 27 Medicin 4 11 34 31 17 Traumatologi 9 15 38 24 12 Humaniora/Samhällsvetenskap 13 25 36 16 8 Längre forskningsartiklar 11 25 45 12 5 Kortare forskningsartiklar 4 32 35 27 2 Mycket mindre Något mindre Bra som det är Något mer Mycket mer Vet ej 18
Fysiologi/biomekanik Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 2% 4% 26% 31% 34% 30% 39% 21% 2% 4% 25% 30% 37% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 2013-03-25 19 16
Näringslära Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 1% 3% 30% 37% 27% 33% 42% 21% 3% 30% 36% 28% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 20 17
Medicin (ex kardiologi, endokrinologi, immunologi etc) Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 4% 11% 34% 31% 17% 0% 24% 42% 21% 9% 33% 32% 19% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 21 18
Traumatologi (ex ortopedi, rehabilitering) Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 9% 15% 38% 24% 12% 15% 55% 9% 15% 35% 26% 13% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 22 19
Humaniora\samhällsvetenskap (ex pedagogik, historia, psykologi etc) Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 13% 25% 36% 16% 8% 2% 18% 39% 39% 0% 15% 26% 37% 11% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 23
Korta forskningsartiklar Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 4% 32% 35% 27% 39% 33% 24% 31% 34% 27% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 24
Längre forskningsartiklar Fråga 9: Svensk Idrottsforskning skriver om många olika områden och frågor. Vad tycker Du att Svensk Idrottsforskning skulle skriva mer om, vad tycker Du är bra som det är och vad skulle Svensk Idrottsforskning skriva mindre om? 11% 25% 45% 12% 5% 30% 48% 0% 11% 23% 46% 12% 1 Mycket mindre 2 Något mindre 3 Bra som det är 4 Något mer 5 Mycket mer Vet ej 25 22
na föredrar att forskarna själva skriver innehållet Fråga 10: Vad föredrar Du, att forskarna själva skriver innehållet i tidningen eller att en journalist 'översätter' forskningen? 55% 20% 6% 18% 30% 36% 59% 16% 7% 17% Att forskarna skriver själva Att journalister 'översätter' Spelar ingen större roll Vet ej\det beror på 26 23
Tidningens innehåll engagerar och inspirerar till diskussion Fråga 12: Händer det att du diskuterar och talar om sådant som du har läst i tidningen Svensk Idrottsforskning? 31% 58% 10% 1% 79% 21% 57% 8% 3 Ja, ofta 2 Ja, ibland 1 Nej, sällan\aldrig Vet ej 27
Läsarna skulle fortsätta läsa den tryckta tidningen trots online-upplaga Fråga 13: Om tidningen också skulle vara nätbaserad, skulle Du då...? 29% 5% 65% 1% 30% 55% 4% 67% Läsa mer av innehållet på nätet, men ändå läsa papperstidningen Läsa allt på nätet och inte läsa papperstidningen alls Läsa papperstidningen i samma utsträckning som nu Vet ej 28
7 av 10 läsare läser även Svensk Idrott Fråga 14: Vilka av följande tidningar brukar Du läsa? 10% 15% 23% 24% 49% 46% 58% 69% 94% 24% 47% 49% 64% Svensk Idrott Idrott och Kunskap Svensk Idrottsmedicin idrottsforum.org (tidning på nätet) Brukar inte läsa någon av dessa 29
Det kan finnas utrymme för prisökning Fråga 15: Hur mycket skulle du vara villig att betala för en ettårsprenumeration (=4 nummer) av Svensk Idrottsforskning? 12% 44% 8% 29% 7% 39% 30% 6% 15% 9% 8% 47% 8% 30% 6% 0-149 kr 150-199 kr 200-249 kr 250-299 kr 300 kr eller mer Vet ej 30
16. Har du några övriga synpunkter på tidningen? (se utskrivna kommentarer) Flera respondenter betonar just att artiklarna är långa och svårgenomtränliga, och efterfrågar just lite kortare artiklar dock med tydliga källhänvisningar. Flera respondenter föreslår en nätbaserad upplaga, som därmed skulle vara enkel att söka i. 31
SAMMANFATTNING 2013-03-25 32 29
Sammanfattning Nio av tio läser tidningen Tidningen fyller ingen funktion för dom som inte läser den 64% läser mer än hälften av innehållet i Svensk Idrottsforskning Den genomsnittliga lästiden är 51 minuter 2 av 5 läsare delar med sig av sitt ex av Svensk Idrottsforskning Varje exemplar av tidningen läses av i genomsnitt 4,2 läsare 3 av 4 läsare sparar tidningen i mer än ett år Tidningen har ett mycket högt anseende bland sina läsare 2013-03-25 33 30
Sammanfattning Läsarna ger tidningen 3,5 i betyg på en skala 1-4 Fysiologi och näringslära vill läsarna att tidningen skriver mer om Läsare föredrar att forskarna själva skriver om innehållet Tidningens innehåll engagerar och inspirerar till diskussion. Läsarna skulle fortsätta att läsa den tryckta tidningen trots on-line-upplaga 7 av 10 läser Svensk Idrott Det kan finnas utrymme för en prisökning 34
LÄSEKRETSDATA 35 32
Kön Fråga 17: Är du man eller kvinna? (Ställ ej frågan) 66% 34% 57% 43% 67% 33% Man Kvinna 2013-03-25 36 33
Åldersfördelning Fråga 18: hur gammal är du? 10% 21% 25% 30% 15% 26% 14% 40% 14% 11% 21% 26% 28% 15% Upp till 30 år 31-40 år 41-50 år 51-60 år 61 år eller äldre 37
Bakgrund Fråga 19: Vilken grupp tillhör du? 48% 45% 11% 9% 95% 57% 35% 13% 9% Praktiserande, som t ex sjukgymnast, naprapat, idrottsläkare, idrottslärare, kostrådgivare etc Idrottsrörelsen, tränare, ledare, administratör Forskare Annat 38