Projektplan Projektnamn Beställare/Projektägare Projektledare Projekttid 10063 Nationella turistfiskeprojektet Leader Blekinge Johan Johansson 2010-12- 09 till 2013-12- 31 1. Sammanfattning Nationella turistfiskeprojektet i Blekinge har som huvuduppgift att främja fisketurismen som en växande näring och på så vis ge området möjligheter till ökade arbetstillfällen. Projektet kommer även fungera som ett rådgivande organ för turismentreprenörer som vill vara med och utveckla en ekologisk hållbar fisketurism med stabila och konkreta mål. 2. Bakgrund, syfte och mål. Bakgrundsbeskrivning: Fisketurism är den enskilt viktigaste utvecklingsmöjligheten inom turismen i Blekinge. Den europeiska marknaden är mycket stor med ca 50 miljoner fiskeintresserade individer. Konkurrensen i Sverige och övriga Europa är dock mycket hård. För att som liten aktör ha möjlighet att medverka i denna konkurrens, som tvingar till en resurskrävande marknadsföring på den europeiska marknaden och att klara en produktutveckling behövs ett organiserat samarbete. På initiativ från Nedre Dalälven har ett nätverk bildats mellan ett 20 tal Leader områden i ett nationellt turismfiskeprojekt med finansiering från Jordbruksverket. För att kunna medverka i Nationella turistfiskeprojektet inom Leader förutsätts dessutom att alla medverkande Leader områden fattar beslut om ett eget Leader projekt på regional nivå som samarbetar med det nationella projektet. Med tillgång till Sveriges trädgård med alla dess fiskrika vatten såsom åarna, skogssjöarna och en underbar kuststräcka med otaliga möjligheter till spännande sportfiske så har Blekinge stor potential att bli en världsattraktion på den internationella fisketuristmarknaden. Möjligheterna att utveckla det redan befintliga fisket och skapa nya kvalitativa fiskeupplevelser för en bred nationell och internationellt växande målgrupp är mycket stora och dess unika egenskaper står sig starka i konkurrensen med andra europeiska och globala fisketurismdestinationer. Utvecklingen av fiske turismen inom destinationen motsvarar dock inte de naturtillgångar och möjligheter den besitter. I dagsläget är området i behov av ett antal insatser för att den positiva utvecklingen av fisketurismen ska fortlöpa. Projektets övergripande mål syftar till att främja just en sådan positiv utveckling. Projektet kommer att samverka i samråd med lokala intressenter såsom med nationella intressenter. Projektet kommer även att ansvara för den lokala anknytningen i samarbetet med det Nationella turistfiskeprojektet inom Leader. Syfte: Projektets syfte är att i enlighet med avtalet samverka med Nationella turistfiskeprojektet inom Leader och bidra till: En kraftig ökning av utländska turistfiskegäster i Blekinge Öka antalet turistfiske entreprenörer med mognad att ta emot internationell fisketurism Det övergripande syftet är att öka intäktsbasen i Blekinge och att öka förädlingsgraden i branschen.
Projektet ska, genom de övergripande målen, främja en positiv utveckling in Leader Blekingeområdet. Projektets arbete med lokal med lokal förankring kommer att bidra till en ökad kunskap och förståelse för fisketurismen hos allmänheten. Genom detta, samt genom samarbete med det Nationella turistfiskeprojektet inom Leader, skapar projektet en bredare plattform för nya och befintliga entreprenörer att utveckla sin verksamhet ifrån. Mål: Ansvara för lokala anknytningen i samarbete med Nationella turistfiskeprojektet inom Leader enligt gällande avtal: Medverkande områden (SP) svara för förankring och etablering av projektet i det egna området, delger intressenter i området hur projektet utvecklas och till projektsamordnare framför behov från leverantörer som kan ligga inom ramen för projektets verksamhet. Vidare är det SP:s uppgift att: Att minst 6-8 turismföretag uppnår en export mognad i sina företag inom fisketurismen. Att skapa minst 6-8 nya jobb enligt TEM (Turist ekonomiska modellen) Svara för att ta fram uppgifter till nationella samordnaren om befintliga och tänkbara fiskeentreprenörer som passar in i projektet samt att information från Nationella turistfiskeprojektet inom Leader sprids till berörda intressenter på lokal nivå. Fortlöpande informera LAG om projektets utveckling genom deltagande i möten mellan destination/anläggningar och nationella samordnaren. Aktivt medverka vid värdskap för besökande researrangörer, agenter, press, media och annan marknadsföring som initieras av projektet. Där Nationella turistfiskeprojektet inom Leader finansierar eventuella kostnader för resor till och från områden. Förankra verksamheten och informera om hur en ökad fisketurism i det egna området innebär positiva möjligheter för närmast berörda och andra i området. Samverka med andra regionala och nationella organisationer som kan bidra till att marknadsföring och produktutveckling stärks till nytta av projektet. SP medverka i utvärdering av projektet. Ta ytterligare initiativ inom det egna området som främjar projektet. Följande fyra övergripande mål är initiativ med lokal fokus som främjar projektet: Kvalitetssäkring av minst 10 st. produkter för den internationella marknaden, klart slutet 2011. Minst 10 st. produkter kvalitetssäkras för att genom Nationella turistfiskeprojektet inom Leader och Lokala organ marknadsföras internationellt. Projektet arrangerar och finansierar 1 kurstillfälle/kommun under våren/sommaren 2011 om tillräckligt intresse finns i varje kommun. Kursen syftar till att ge entreprenörer tillräckligt med kunskap i produktutveckling och paketering. Målet är att få fram minst 10 kvalitetssäkrade produkter för den internationella marknaden. Projektet ger entreprenörer möjlighet att under sommaren 2011 få sina produkter bedömda under praktiskt utförande ev. med en större grupp gäster/ försökskaniner. Produkter marknadsförs i dokumentet Fiska i Blekinge 2011 som kommer att spridas lokalt med årlig uppdatering. Arbeta med lokal förankring av fisketurism. 100 st. organisationer får grundläggande utbildning om fisketurism senast hösten
2012. Utbildningen riktar sig mot alla intressenter ex. entreprenörer, destinationsorganisationer, turistbyråer, FVOF, fiskerättsinnehavare, föreningar, campingägare, politiker osv. Syftet med utbildningen är att öka den allmänna förståelsen för fisketurism. Utveckla samarbete och informationsutbyte med destinationsorganisationerna, FVOF, fiskerättsägare och föreningar. Tillsammans med berörda intressenter belysa frågan om rådighet över resursen. Tillsammans med berörda intressenter ta fram olika modeller för hur frågan ska lyftas fram. Insatser görs endast i samverkan med och om intresse finns från berörda intressenter. Utöver de övergripande målen ska projektet även främja och inspirera den privata, ideella samt offentliga sektorn till samarbeten inom följande områden: Främja/inspirera till projekt och aktiviteter som syftar till att öka intresset för fiske och fisketurism hos ungdomar. De är en viktig grupp för att bygga en framtida hållbar fisketurism. Främja/inspirera till projekt och aktiviteter som syftar till att öka intresset för fiske och fisketurism bland invandrare. Främja/inspirera till projekt och aktiviteter som syftar till att öka intresset för fiske och fisketurism bland kvinnor. Stötta projekt och fonder vars syfte är att främja fisketurism och/eller fiskevårdande åtgärder. Avgränsningar Projektet kommer inte att ansvara för leveransen av fiskeprodukter till slutkund då detta ansvar ligger på de enskilda aktörerna inom turismbranschen. Projektet kommer inte direkt gynna enstaka, enskilda fisketurismaktörer inom området utan verka för objektiv utveckling av fisketurismen där var och en av aktörerna tar sin del av ansvaret. Projektet kommer inte att besluta om upplåtelser av fiskevatten eller dylikt. Projektet kommer inte att besluta om kvoteringar/regleringar, fiskebestämmelser eller dylikt. 3. Horisontella mål. Konkurrenskraft. Genom samverkan i nätverksgrupp/er ta fram och genomföra aktiviteter och mäta att dessa blir klara på utsatt tid. Nöjda gäster. Projektet kommer att arbeta för att gäster blir så nöjda med sina fiskeupplevelser att de väljer att komma tillbaka. Vi mäter antalet återkommande gäster. Sålda fiskekort Fiskeprojektet kommer att genom aktiv marknadsföring verka för att öka fisketurismen i området och mäter därmed antalet sålda fiskekort.
4. Nulägesanalys och intressenter. SWOT- analys Kartläggning och analys av yttre och inre förutsättningar som kan komma att påverka genomförandet. Styrkor 1. Oreglerade vattendrag/friska biotoper 2. Stora områden med kvalitativt fiske 3. Säljkraftig och skön natur och en arkipelaglik skärgård. 4. Etablerade aktörer 5. Samarbete med det nationella turistfiskeprojektet, vilket besitter grundläggande erfarenheter med bl.a. det utländska säljledet. 6. Infrastrukturen. Flyg, tåg, båtar. 7. Möjligheter till kvalitativt fiske året runt. 8. Närheten till Europa. 9. Kunniga och engagerade entreprenörer. Möjligheter 1. Ökat antal fisketurister/gästnätter 2. Skapa arbetstillfällen 3. Bidra till positiv landsbygdsutveckling i området. 4. Utveckling av ekologiskt hållbar fisketurism kommer att bidra till minskat slitage på maker och behålla fiskepopulationerna. 5. Kombination av olika upplevelser tack vare ett brett produktutbud 6. Rikta fokus mot en gemensam målbild tack vare ett utbrett engagemang. Svagheter 1. Utbredd okunskap om turistfiske bland allmänheten och offentliga politiker och tjänstemän. 2. Dålig kommunikation mellan fiskerättsägare, FVO och entreprenörer 3. Bitvis outvecklad infrastruktur 4. För få entreprenörer med kunskap att ta emot internationella fisketurister. 5. Fiskemöjligheter med högre boende standard saknas till viss del. 6. Brist på resurser till marknadsföring 7. Brist på professionella guider Hot 1. Utbyggnad av fritt rinnande vatten 2. Ökat yrkesfiske efter lax och havsöring i kustområdet. 3. Utbredning av säl och skarvpopulation beskattar kustfiskebeståndet. 4. Lokal okunskap som ibland leder till stor beskattning av fiskebestånden. 5. Utsläpp och föroreningar. 6. Oseriösa entreprenörer. 7. Slitage på naturen pga. en ohållbar förvaltning 8. Olika bestämmelser på områden som skapar otydlighet för turisterna. Slutsatser Leader Blekinge som utgör den sydöstra delen av Sverige besitter stor potential att bli en världsattraktion på den internationella marknaden. Gäddfisket i området är unikt och mycket efterfrågat av internationella fiskare. Även havsöringsfisket är speciellt på grund av öringens storlek. Områdets styrkor måste börja förvaltas med långsiktiga mål för att möjligöra en framtida ökad fisketurism.
Intressentanalys Kartläggning och analys av individer, grupper och organisationer som kan påverka projektet och som kommer att påverkas av projektet. Fisketuristentreprenörerna: En bra kommunikation mellan projektet och entreprenörerna kommer att effektivisera arbetet med att marknadsföra området samt leverera kvalitativa turistfiskeprodukter nationellt samt internationellt. Med ett lokalt projekt entreprenörernas önskemål, synpunkter och frågor snabbt framföras till det Nationella turistfiskeprojektet. Samtidigt blir det enklare för det Nationella turistfiskeprojektet att genom del lokala projektet förmedla sitt budskap ända ut till den enskilda aktören. De rutinerade entreprenörer, som varit verksamma under en längre tid, är även mycket viktiga för projektet med tanke på den stora erfarenhet och kunskap de besitter i ämnet. Nationella turistfiskeprojektet: Leader Blekinge kommer att av det Nationella turistfiskeprojektet köpa konsulttjänster för hjälp med den internationella marknadsföringen. Leader Blekinge kommer i sin tur att förmedla områdets produktutbud och genom Nationella turistfiskeprojektet få ut dessa den europeiska marknaden till fördel för de lokala aktörerna/entreprenörerna. Visit Blekinge(turistbyråerna): Leader Blekinge kommer att erbjuda grundläggande utbildning i turistfiske för att stärka dem då de kan vara den första kontakten en turist tar med vårt område. Ideella organisationer: Leader Blekinge har för avsikt att stötta inspirera organisationer som visar intresse för att medverka fisketuristfrämjande projekt eller har för avsikt att ansöka om projektstöd. Inhemska fisketurister: De inhemska fisketuristerna är ett viktigt kundklientel för besöksnäringen i Blekinge. En offensivare marknadsföring av Fiske i Blekinge samt ett breddat, kvalitativt produktutbud kommer att öka antalet inhemska fisketurister, även för logianläggningar/entreprenörer som hittills inte haft fisketurism som främsta målgrupp. Internationella fisketurister: Detta är ett kapitalstarkt kundklientel med höga krav på kvalité och service. Olika nationaliteter ställer ofta olika krav på upplevelsen. Med kartläggning av dessa kundklientelen och deras behov ökar vi kunskapen om hur Blekinge som turistfiske destination ska kunna leverera dessa upplevelser. Fiskevårdsområden, Fiskerättsinnehavare: Genom att öka den allmänna kunskapen om fisketurismens utvecklingsmöjligheter så ökar chanserna att fler FVO och fiskerättsinnehavare följer med i utvecklingen. I samarbete med entreprenörer kan FVO och fiskerättsinnehavare gynnas genom bl.a. Ökade arbetstillfällen och mer intäkter till föreningarna i form av t.ex. ökad fiskekortsförsäljning. Detaljhandeln: I och med ökad fisketurism så kommer intresset för detaljhandel att öka. Besökande fisketurister vill ofta uppdatera sin utrustning på plats. Ungdomshus, Fritidsgårdar: Leader Blekinge kommer att stödja de ungdomshus eller fritidsgårdar som visa intresse att satsa på verksamhet som syftar till att öka intresset för fiske bland ungdomar. T.ex. fiskeläger, fiskekurser, studieresor osv. Krögare, matvaruhandel: Äta bör man annars dör man Detta gäller även för fisketurister. Med ökad fisketurism följer således en ökning av antalet matgäster på de lokala restaurangerna och mataffärerna. Hotell, Vandrarhem: De utländska fisketuristerna efterfrågar i första hand logi med hög standard nära fiskeplatserna, vilket också skapa möjligheter till entreprenörskap och nya arbetstillfällen.
5. Tidsplan och aktiviteter. Tidsplan se bilaga 1. Aktivitetslista Lista med aktiviteter som är tids- och resursuppskattade. Totalt antal projekttimmar (arbetstid projektledare): 2400 timmar 2011 800 timmar 2012 800 timmar 2013 800 timmar Notering: timmar inom () är antalet budgeterade ideella timmar i projektet. Till grund för detta ligger möten, utbildningar, informationsträffar mm. med entreprenörer, turistorganisationer, FVO, föreningar osv. Totalt antal ideella timmar: 725 timmar Aktivitet Resursbehov Start Slut Projektstart 36 timmar 2010-12- 09 2013-12- 31 Projekt administration 96 timmar 2011-03- 01 2013-12- 31 Första LAG 3 timmar 2011-01- 28 2011-01- 28 LAG möte 11 timmar 2011-04- 30 2013-12- 31 Offentliggör projektet 16 timmar 2011-02- 15 2011-02- 15 Marknadsundersökning 120 timmar (50) 2011-03- 30 2011-03- 30 Swedenfishing.com 100 timmar (50) 2011-01- 01 2012-10- 31 Uppstart av arbetsgrupp 4 timmar (15) 2011-04- 01 2011-04- 15 Arbetsgruppsmöten 208 timmar (100) 2011-05- 15 2013-11- 30 Fiska i Bleking 2011 klar 72 timmar 2011-03- 30 2011-03- 30 Fiska i Bleking 2012 klar 48 timmar 2011-12- 31 2011-12- 31 Fiska i Bleking 2013 klar 48 timmar 2012-12- 31 2012-12- 31 Kursupplägg för grundkurs 32 timmar 2011-04- 30 2011-04- 30 Lokal förankring 80 timmar (250) 2011-08- 01 2011-12- 31 Kurs för aktörer 400 timmar 2012-01- 01 2012-04- 30 Hitta samarbetsform för kvalitetssäkring 64 timmar (30) 2011-05- 30 2011-05- 30 Starta kvalitetssäkring 32 timmar (30) 2011-07- 01 2012-12- 31 Träffa aktörer 528 timmar 2011-01- 01 2013-12- 30 Träffa Nationella turistfiskeprojektet 96 timmar (100) 2011-02- 01 2013-12- 31 Marknadsföringsaktiviteter 128 timmar (100) 2011-08- 01 2013-08- 01 Övriga aktiviteter 150 timmar 2011-04- 01 2013-12- 31 Projektavslut 128 timmar 2013-08- 01 2013-12- 31
6. Organisation och bemanning. Roller, ansvar Leader Blekinge projektägare Johan Johansson projektledare Bemanningsplan Styrgrupp: LAG- gruppen 7. Budget. Budget se bilaga 2. 8. Kommunikation och kvalitetssäkring. Rapporter och dokumentation Projektet följs upp genom att projektledaren rapporterar till styrgrupp inför varje styrgruppsmöte samt rapporterar genom statusrapport till verksamhetsledaren inför varje LAG- möte. Styrgruppsmöten planeras 1-2 gånger per år. Information om projektet och aktuella aktiviteter kommer att publiceras på http://www.leaderblekinge.se/projekt/projektnytt fortlöpande under projektet. Informationsplan Plan med för informationsspridning med syfte att säkerställa att rätt målgrupp får rätt information i rätt tid och på rätt sätt. Vem Varför Vad När Hur Ansvarig Närbesläktade projekt såsom Blekinge arkipelag, Visit- Blekinge Kommunala organisationer Entreprenörs organisationer FVOF, fiskerättsinnehavare, föreningar, allmänheten, ungdomar Genom samråd säkerställs att inget dubbelarbete görs. För den kommunala förankringen Förankring hos entreprenörerna Gynna den lokala förankringen av fisketurism Projektaktiviteter Fortlöpande Via mail Projektledare Projektaktiviteter samt aktiviteter från Nationella turistfiskeprojektet Projektaktiviteter samt aktiviteter från Nationella turistfiskeprojektet Projektaktiviteter, lukrativa samarbetsmöjligheter osv. Fortlöpande Via mail Projektledare Fortlöpande Via mail Projektledare Fortlöpande Via mail, utbildningar, föreläsningar Projektledare
Kvalitetsplan Genom rapportering till styrgrupp och verksamhetsledare säkerställs att projektet arbetar mot de övergripande målen. Ändringshantering Ändringar till projektplanen kan ske efter godkännande av styrgruppens medlemmar samt av Leader Blekinges verksamhetsledare. 9. Riskanalys och riskhanteringsplan. Riskidentifiering, riskvärdering och plan för riskåtgärdsplanering. Riskanalysen är baserad på hot riktade mot fisketurismens utveckling. En riskanalys för själva projektet kommer att göras successivt under projekttiden. Risk Sannolikhet Konsekvens Riskvärde Åtgärd Högkonjunktur med hög kronkurs medför minskat antal fisketurister Ökat yrkesfiske i kustområdet efter Lax och Öring decimerar fiskpopulationen i åarna och längs kusten. Utsläpp och föroreningar i våra vatten Lokal okunskap som ibland leder till stor beskattning av fiskebestånden och oseriösa entreprenörer Ökad säl och skarvpopulationen beskattar kraftigt kustfiskebeståndet. 2 3 6 Marknadsföra Fiske i Blekinge till flera olika målgrupper och på så sätt minska risken att drabbas av en enstaka målgrupp. 3 3 9 Med konkreta exempelvisa att en väl förvaltad fisketurism år långsiktig och lönsam. 3 3 9 Öka förståelsen och kunskapen hos allmänheten om vad ett ekologiskt hållbart fiske kan generera. 2 2 4 Genom att öka förståelsen och kunskapen för fisketurismens möjligheter hos FVO, fiskerättsinnehavare, beslutsfattare och allmänheten kan lukrativa samarbeten med entreprenörerna växa fram. 3 3 9 Öka förståelsen och kunskapen hos allmänheten om vad ett ekologiskt hållbart fiske kan generera. Verka för ökad skyddsjakt. 10. Övrigt. Bilaga 3. Samarbetsavtal med Nationella turistfiskeprojektet inom Leader.