2.2014 Ett magasin från sca om trender, marknader och affärer ja, det kan hända vem som helst Jag var ständigt rädd att någon skulle få reda på min hemlighet. Dan, USA Sökes: etisk arbetsgivare!* * Företag, var beredda! Nästa generation är kräsen!
Hur vårdar du ditt varumärke som egenföretagare? Shape är en tidning från SCA, främst riktad till kunder, aktieägare och analytiker, men också till journalis - ter, opinionsbildare och andra som är intresserade av SCAs verksamhet och utveckling. Shape ges ut fyra gånger per år. Nästa nummer kommer i oktober 2014. Ansvarig utgivare Joséphine Edwall-Björklund Chefredaktör Marita Sander Redaktion Anna Gullers, Ylva Carlsson, Inger Finell Appelberg Design Markus Ljungblom, Maria Lindén Appelberg Tryck Sörmlands Grafiska AB, Katrineholm Adress SCA, Corporate Communications, Box 200, 101 23 Stockholm, Telefon 08-7885100 Fax 08-6788130 SCA Shape publiceras på svenska, engelska, spanska, tyska, franska, neder - ländska och italienska. Inlagan trycks på GraphoCote 90 gram från SCA. Eftertryck endast med SCA Corporate Communications tillåtelse. Redaktionen eller SCA delar inte nödvändigtvis alla åsikter som framförs i artiklarna. Du kan beställa SCA Shape eller läsa den som pdf på www.sca.com. Adressändringar kan göras på www.sca.com/prenumeration eller genom att e-posta sophie.brauner@sca.com Omslagsfoto: Tom McGhee/Getty Images Lars Österlind Skrev artikeln om virkesbilar på sidan 34 Jag strävar alltid efter att göra mitt allra bästa. Jag vill att kunderna ska tänka: Wow, det här är ju fantastiskt! Att bygga sitt varumärke handlar om relationer. Som kommunikationskonsult stärker jag Caroline Roosmark Fotograf Att driva ett företag är enkelt för mig eftersom att fotografera är det roligaste som finns. Det är som att sova och äta och andas det är livet. När jag har tackat ja till ett jobb ger jag alltid 100 procent oavsett budget eller uppdragsgivare. Under mina 25 år som fotograf har jag mina kunders relationer till sina kunder, anställda och andra intressenter. Starka, ärliga och långsiktiga förhållanden ger goda och lönsamma resultat, detsamma gäller för min verksamhet. aldrig lämnat ett jobb för sent, att hålla deadline är, förutom att göra ett fantastiskt fotojobb, A och O. Pålitlighet, kreativitet och lyhördhet i kommunikationen med uppdragsgivaren är väsentligt. Av den anledningen är återkommande kunder många. Medarbetare i detta nummer sca I SOCIALA MEDIER Youtube.com/ SCAeveryday visar reklamfilmer och klipp från SCAs presskonferenser, presentationer och intervjuer med chefer och anställda. Facebook.com/SCA har till syfte att rekrytera duktiga medarbetare, engagera användare och ge information som kompletterar sca.com Twitter.com/SCAeveryday ger en bra sammanfattning av allt som händer på sca.com och i SCAs andra sociala medier. Syftet är att ge olika användare, journalister och bloggare relevant information. Slideshare.com/ SCAeveryday vänder sig till investerare och analytiker som kan ladda ned presentationer av kvartalsrapporter och information från bolagsstämmor. Scribd.com/ SCAeveryday innehåller ca 50 publikationer, bland annat SCAs hållbarhetsredovisning, rapporten Hygien berör och tidningen Shape. Instagram/SCAeveryday innehåller bilder från SCAs verksamheter över hela världen. 2 sca Shape 2 2014
INNEHÅLL 06. Bärbar toalett Karin Ruiz på Peepoople arbetar med en av väldens viktigaste uppfi nningar: en bärbar engångstoalett. 10. Den nya generationen väljer Smarta företag satsar på employer branding för att locka till sig de bästa unga förmågorna. 14. Rull på ekonomin Inte nog med att Brasilien står värd för både fotbolls-vm och OS, landet är också den ekonomiska motorn i Latinamerika. I SCAs fabrik i São Paulo har man dramatiskt minskat antalet olyckstillbud. 22. Slut på smusslandet Två män med samma bekymmer, på två olika kontinenter, delar samma hemlighet. Nu har de bestämt sig för att berätta. 34. Timmerfrakt i tiden Med mer virke i lasten och färre bilar går det att spara bränsle och minska de totala utsläppen. DESSUTOM... 14 DAGAR med Team SCA på Atlanten sidorna 37 39 SHAPE UP sidorna 4 5 NYHETER FRÅN SCA sidorna 40 43 4 SUGEN PÅ EN NY KLÄNNING? GÅ TILL BIBLIOTEKET! XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX VISSTE DU ATT... den är endast 5 mm lång, men ändå granskogens största fiende. Sidan 30
SHAPE UP Det här händer utanför SCAs väggar Varför inte låna en klänning på bibblan? KLÄDBIBLIOTEK börjar dyka upp världen över. Det handlar inte bara om att kunna variera sin garderob utan att bli ruinerad fenomenet förenar trendkänslighet, ekonomiskt tänkande och hållbarhet. Klädbibliotek är helt enkelt en samling kläder som bibliotekets medlemmar kan låna, precis som böcker på ett vanligt bibliotek. Starka värderingar ger klirr i kassan FÖRETAG MED STARKA värderingar är mer framgångsrika och attraktiva som arbetsgivare. Nu är det också bevisat att det finns ett starkt samband mellan företagskultur och finansiella resultat! Resultatet från en ny studie visar att de bolag som lyckats få kultur och värderingar att genomsyra organisationen har högre genomsnittlig avkastning och högre tillväxt. Det är tre gånger vanligare att hitta kulturstyrda bolag bland dem som har högst avkastning och 1,5 gånger vanligare i gruppen med positiv tillväxt. Studien, som gjorts av företaget Wildfire, Stockholms universitet, HRbloggen.se och HR Professionals Scandinavia kopplar samman 300 enkätsvar kring kultur och värderingar med genomsnittlig avkastning och tillväxt från åren 2009 2012. NYTT SÄLLSKAP I BADRUMMET VI HAR BYTT SÄLLSKAP i badrummet. I stället för att ta med oss tidningen in på toaletten är det numera mobilen som gör oss sällskap när vi uträttar våra behov. 49 procent tar med sig sin smartphone när de går på toaletten, visar en undersökning. De hygieniska effekterna är dock inget som bekymrar smartphone-användarna. Knappt en av fem tillfrågade ser telefonen som en bakteriebärare. Undersökningen har gjorts av analysföretaget Novus. 4 SCA SHAPE 2 2014
Skapa din egen naturkanal VILL DU SE och höra fåglarna från din egen trädgård i närbild? Om du utrustar fågelholken med en inbyggd kamera kan du, när du vill, se vad dina befjädrade vänner gör direkt på din tv eller dator. shopping.rspb.org.uk Frukt förbättrar minnet! Matnyttigt block KUDAMEMO FRUIT NOTEPAD är en smakfull idé från Japan, nämligen ett anteckningsblock som ser ut som ett tredimensionellt äpple eller päron. Blocket innehåller 150 pappersark av finaste kvalitet, formade som tvärsnitt av frukten. Stjälkarna är gjorda av riktiga kvistar och arken är kompletta med fröer. www.japantrendshop.com LYXIGT ÄNDAMÅL FÖR DEN SOM verkligen gillar att spola pengar rakt ner i avloppet rekommenderas toalettpapper av guld. Det australiska företaget Toilet Paper Man har tillverkat en rulle i 22 karats guld, som kostar hela 1 376 900 dollar. Den som köper en rulle får en flaska champagne på köpet och personlig hemleverans, rapporterar Mail Online. Hittills har företaget bara kunnat tillverka en rulle, som än så länge inte har sålts. www.toiletpaper.com.au VIRUSFILTER FORSKARE VID Uppsala universitet har utvecklat ett filter av 100 procent cellulosananofibrer som klarar av att filtrera bort viruspartiklar, till exempel influensavirus. Med hjälp av nanoteknologi har de lyckats skräddarsy porerna i cellulosafibrerna till lagom storlek för virusfiltrering. SCA SHAPE 2 2014 5
10 FRÅGOR Jag är övertygad om att kvinnor har en nyckelroll när det gäller att lösa många av världens problem. Liten påse fyller stort behov En billig produkt som ger människor tillgång till grundläggande sanitet har blivit omnämnd som en av de 100 viktigaste innovationerna genom tiderna. Som vd för Peepoople är Karin Ruiz övertygad om att den bärbara toaletten gör världen bättre. text SUSANNA LINDGREN foto PETER JÖNSSON 6 SCA SHAPE 2 2014
Den bärbara engångstoaletten är lika uppskattad bland användare i världens slumområden som bland människor som till exempel förlorat sitt hem i en jordbävning, säger Karin Ruiz. SCA SHAPE 2 2014 7
10 FRÅGOR P eepoo den lilla, biologiskt nedbrytbara toaletten har beskrivits som lösningen på ett av världens främsta problem. Efter år av produktutveckling och fälttester kan engångs toaletten nu tillverkas i större skala. Karin Ruiz, vd för Peepoople, tror att ett företag behöver vara vinstdrivande om man ska kunna bygga upp en hållbar verksamhet och samtidigt lösa enorma humanitära problem. Du utsågs till vd för Peepoople 2009. Vad var det som fick dig att tacka ja? Det här jobbet har allt det jag sökte. Jag vill använda företagandet till att lösa globala problem och bidra till en bättre värld. Mitt fokus ligger på tre områden: minska fattigdom, stärka kvinnors ställning jag är övertygad om att kvinnor har en nyckelroll när det gäller att lösa många av världens problem och miljön. Som VD för Peepoople får jag arbeta med samtliga dessa frågor, och jag får vara med och bygga upp ett ambitiöst globalt företag från grunden. Dessutom tilltalades jag av den här svenska uppfinningen Peepoo är verkligen en smart lösning på ett enormt världsomspännande problem. Du verkar ha en stark förändringsvilja. Går förändringen tillräckligt snabbt? Eftersom Peepoo inte är en traditionell sanitetslösning måste vi få människor att tänka i nya banor. Att åstadkomma förändring tar tid. Men det har tagit längre tid att få en bred acceptans inom sanitetssektorn, där latriner är standardlösningen på problemen, än att omvända användarna. Och den största utmaningen? Det här jobbet är en ständig utmaning, som det brukar vara med nyetableringar. När jag började trodde jag att en sådan här smart produkt skulle sälja sig själv med en gång, men det var kanske lite naivt. Det har tagit längre tid än väntat att få lönsamhet i detta. Även med en fantastisk uppfinning är det viktigt att hitta fungerande affärsmodeller, och dessa behöver utvecklas och förfinas. Det tar också tid. På Tekniska museet finns Peepoo med i utställningen om de 100 viktigaste innovationerna genom alla tider. Hur skulle du beskriva Peepoo? Peepoo är en liten påse, en personlig Kvinnor och barn lider mest av bristen på toaletter. Vad de behöver är en hygienisk, trygg hemmatoalett till en låg kostnad. Karin Ruiz Född 1968 Växte upp i Ängelholm i Skåne. Har bott och arbetat i Australien, Chile, Indien, Japan, Malaysia, Spanien och Sverige. Gift och har två barn, 6 och 8 år. Har en civilingenjörsexamen i industriell ekonomi. Har arbetat i flera olika befattningar inom internationell affärsutveckling i företag som Bure Invest, ISA (numera Business Sweden), Capio och Tetra Pak. Lyckligast när hon kan utöva någon friluftsaktivitet med familjen. Beskriv dig själv med tre ord: Hängiven och hårt arbetande optimist. Dold talang: Jag kan sova var som helst och när som helst. engångstoalett. Enkelheten är nyckeln här. Det faktum att man har en hel avfallsanläggning i en liten påse är verkligen unikt. Den är självsanerande, helt biologiskt nedbrytbar och miljövänlig. Genom att använda Peepoo och dess innehåll som gödsel sluts kretsloppet och avfall blir till en värdefull resurs. En annan positiv sak är att produkten utvecklats ur ett användarperspektiv. Och då i första hand med tanke på kvinnor och barn som lider mest av bristen på toaletter. Vad de behöver är en hygienisk, trygg hemmatoalett till en låg kostnad. Hur fungerar den? Peepoo är tillverkad av biologiskt nedbrytbara polymerer. Den långsmala påsen, som bara ska användas en gång, försluts säkert med en enkel knut. Inuti finns ett tunt skikt av gasväv som vecklas ut till en bred tratt när Peepoo öppnas. För att underlätta användningen monteras den vanligtvis på en liten hink eller ett specialdesignat Peepoo Kiti-säte. I botten av påsen finns ett urinämne, urea, som bryts ned till ammoniak när det kommer i kontakt med avföring eller urin och dödar bakterier som kan orsaka sjukdomar inom två till fyra veckor. Därefter kan påsen användas som gödsel och grävas ned i vilket grönsaksland eller fält som helst. På vilket sätt stärker Peepoo kvinnorna? Problemen med sanitetsbrist är värst i tätbefolkade områden, som exempelvis slumområden i 8 SCA SHAPE 2 2014
PEEPOO PEEPOO är en personlig, självsanerande och helt biologiskt nedbrytbar engångstoalett som förhindrar att avföring smittar ner den närmaste omgivningen och kommer ut i ekosystemet. Efter användning omvandlas Peepoo till gödsel en värdefull resurs som kan förbättra människors försörjningsmöjligheter och öka livsmedelstillgången. I extremt tätbefolkade städer försämras livsmedelsförsörjningen både av bristen på ren, näringsrik jord och bristen på tillgänglig odlingsbar mark för invånarna. städer. Kibera i Nairobi, där vi har lanserat Peepoo, är Afrikas näst största slumområde. Vi har använt oss av två modeller för att nå slutanvändarna, dels genom skolor, dels genom kvinnor som blir mikroentreprenörer genom att sälja Peepoo-toaletter och behålla nettot. I skolorna finansieras Peepoo av donationer. Förutom att skapa jobb gör en hemtoalett stor skillnad för kvinnorna som oftast är de som tar hand om barnen och de äldre i hemmet. De ser väldigt snabbt fördelarna eftersom de slipper gå så långt och kanske stå i kö i 15 minuter till en latrin som används av hundratals människor, och dessutom behöver de inte gå ut på natten. De får en hygienisk och trygg hemtoalett som sparar mycket besvär. Dessutom är den billigare än ett besök på den offentliga toaletten. Varför inte använda sponsorer och ge bort Peepoopåsar gratis? Att vara vinstdrivande är enligt vår uppfattning det bästa sättet att bygga upp en hållbar verksamhet och lyckas med vår affärsidé. Vi måste tjäna pengar för att expandera, återinvestera och locka investerare. I slumområden är vårt mål att Peepoo ska utvecklas till ett system för självförsörjning. Vi hoppas att vi ska nå detta mål i Kenya inom sju års tid. Vad kostar en Peepoo? I Kibera säljs toaletten för närvarande till ett subventionerat pris motsvarande ungefär 18 öre. Om slutanvändarna lämnar in påsen till vår VISSTE DU... att i dagsläget saknar mer än 2,6 miljarder människor tillgång till en toalett och 40 procent av världens befolkning har inte ens tillgång till den mest enkla latrin. insamlingsstation får de tillbaka halva beloppet. Priset kommer att höjas så småningom, men jämfört med att betala dubbelt så mycket för ett besök på den offentliga toaletten är detta billigt. Biståndsinsatser är ett annat stort fokusområde för oss. Här är det de stora biståndsorganisationerna som är våra kunder och de betalar fullt pris och delar sedan ut påsarna gratis. Hur har gensvaret varit bland användarna? Mycket positivt. Även om de är lite tveksamma inser de snabbt fördelarna med en egen toalett. Gensvaret har varit detsamma vare sig användarna lever i slumområden eller till exempel förlorat sitt hem i en jordbävning i Christchurch, Nya Zeeland, eller i en tyfon i Filippinerna. Vad blir nästa steg? En sak som begränsat oss har varit produktionskapaciteten. För en tid sedan investerade vi i vår första helautomatiska, snabba Peepooproduktionslinje, som togs i drift under 2013. Den har kapacitet att tillverka en halv miljon påsar om dagen, så nu är vi redo att satsa i större skala. Nästa steg blir att utöka ytterligare, undersöka olika möjligheter att expandera i stadsslumområden, på skolor, via bistånds organisationer och flyktingläger. Vårt långsiktiga mål är att nå ut till 150 miljoner människor dagligen. SCA SHAPE 2 2014 9
10 SCA SHAPE 2 2014
MARKNAD På jakt efter den rätta arbetsgivaren Under de kommande decennierna väntar en huggsexa om arbetstagarna i de fl esta branscher. Smarta företag positionerar sig redan nu för att attrahera nästa generation. text NANCY PICK illustration EMMA HANQUIST V i förstår dig. Hela din framtid ligger framför dig. Ägna bara fem minuter åt att fundera över vad du verkligen vill göra med ditt liv. Helen Dunnett, konsultchef på ZN, ett Brysselbaserat marknadsföringsföretag, författar ett e-mail till unga universitetsstuderande. Brevet ingår i ett kundföretags nya strategi för att bygga upp sitt varumärke som arbetsgivare, så kallad employer branding, och syftar till att rekrytera de bästa och duktigaste talangerna. Det är en uppmaning som appellerar till våra känslor, och Dunnett säger att hon önskar att någon hade skrivit till henne på det sättet när hon var på väg ut på arbetsmarknaden. Brevet är också ett exempel på de sofistikerade marknadsstrategier företagen använder för att attrahera millenniegenerationen (födda mellan 1982 och 2000) som kommer att vara särskilt efterfrågad när babyboomgenerationen (födda efter andra världskriget) börjar gå i pension. Åldrande befolkningar i många västländer resulterar i färre människor i arbetsför ålder och ökad konkurrens om arbetstagarna inom de flesta branscher. För att lyckas med sin employer branding måste företagen förstå vad unga människor vill, och ofta skapa en ny image som avspeglar företagets kärnvärden. Förmågan att attrahera, välja ut, anställa och behålla medarbetare är med andra ord helt avgörande för företagens framtida framgångar. Unga människor litar inte på stora företag, så företagen måste marknadsföra sig på ett helt nytt sätt, förklarar Dunnett. Om de känner att ett företag har moral och uppför sig etiskt, är det definitivt ett plus. Dessutom är den kommande generationen inte nödvändigtvis intresserad av pengar, säger Dunnett. De har inget emot att arbeta hårt, men de slutar på direkten om de inte får någon belöning eller ett erkännande. Vissa företag använder sig av rekryteringsfilmer som lyfter fram mjuka värden, samtidigt som arbetsuppgifterna de erbjuder är oinspirerande. Det fungerar inte. När ZN samarbetar med ett företag för att förbättra deras employer branding är detta en smärtsamt lång process, fortsätter Dunnett. Företaget måste: Ärligt utvärdera sin egen etik och sitt anseende. Utforma ett kärnbudskap som accepteras av alla avdelningar inom företaget. Kommunicera detta kärnbudskap på ett konsekvent sätt, på allt från företagets webbplats till sin karriärsida på Facebook. SCA SHAPE 2 2014 11
marknad Internet är en kraftfull kanal och vi använder storytelling för att få besökarna att återvända. Videofilmer, visuell informativ grafik, tävlingar och frågor som besökarna kan svara på allt är utformat för att hjälpa människor att hitta rätt jobb, berättar Dunnett. Det är också viktigt att ta reda på vilken bild unga har av ett företag. Universum är ett företag som gör stora marknadsundersökningar bland blivande ingenjörer, en yrkesgrupp som det råder brist på i stora delar av världen. Genom undersökningarna kan företagen få veta vad studenter anser om dem, eller om de känner till dem över huvud taget. Företag har en tendens att kommunicera för lite med talangmarknaden och tar den ofta för given, säger Martin Strömqvist, medgrundare till Universum som har kontor i Europa, New York och Shanghai. Dessutom berättar företag sällan om allt det de faktiskt kan erbjuda sina anställda. De är för blygsamma helt enkelt. I kampen om att synas tar vissa företag till oortodoxa metoder. På en jobbmässa, erinrar sig Strömqvist, fick en redovisningsbyrå klara sig utan sin representant när en av de anställda blev sjuk. Det hade bara en tom monter med visitkort. De hade aldrig tidigare haft så många besökare. Den tomma montern blev sedan företagets signum. Nästa generation vill att deras jobb ska avspegla vilka de är. Det är alltså hög tid för företagen att erbjuda något mer än lön och en anständig arbetstid. Nu gäller det också att göra jobben inspirerande. Företag har en tendens att kommunicera för lite med talangmarknaden och tar den ofta för given. Life Inspiring Careers SCA har en stark ställning som ett etiskt företag. Däremot har det inte alltid varit helt känt bland de studenter och andra talanger man vill nå. Vi insåg att SCA som ett globalt företag behövde en enhetlig marknadsföring gentemot arbetsmarknaden, säger Caroline Brent, VP HR Operational Development. Resultatet blev Life Inspiring Careers, en global plattform för SCAs employer branding. I stället för att fokusera på vad SCA behöver av sina nuvarande och framtida anställda ställer SCA frågan vad de vill ha av SCA. En rad aktiviteter i samarbete med nyckeluniversitet har dragit igång allt från kampanjer på Internet i samband med SCAs deltagande i Volvo Ocean Race med kvinnlig besättning till rekryteringsevenemang. Andra aktiviteter omfattar: Facebook. SCA skapade en karriärsida på Facebook som redan gillats av över 25 000. SCA GO! Program riktar sig till nyutexaminerade och syftar till att möjliggöra vidareutveckling inom SCA och att driva en långsiktig utveckling inom deras profession. Det ger en möjlighet att få ett första jobb inom teknik, marknadsföring och försäljning. Efter SCAs senaste satsning för att nå ut till fler studenter har det kommit in närmare 1 000 ansökningar, en enorm ökning jämfört med den vanliga ansökningsströmmen. Undersökningar visar att SCA redan börjar bli mer känt som arbetsgivare bland universitetsstuderande. Vi har hittat rätt sätt att uttrycka vilka vi är som företag, genom att lyfta fram idéen bakom varumärket, säger Caroline Brent. Detta gör skillnad, och jag tycker att det är något av det mest spännande vi har gjort. Caroline Brent, VP HR Operational Development. 12 sca Shape 2 2014
DESCÚBRELOS TAMBIÉN E N F ORMATO OVALA D O Maquíllate libremente. Desmaquíllate delicadamente. SENSIBLEMENTE Descubre la ultra suavidad de los discos de algodón Demak Up Sensitive Los discos Demak Up Sensitive están diseñados para asegurar una limpieza eficaz sin irritación, incluso en zonas muy sensibles, gracias a: sus fibras ultrasuaves su generoso espesor sus extractos de aceite de algodón Y siempre con la calidad Demak Up: 100% fibras de algodón, naturales y biodegradables. Muy resistentes, no dejan restos de algodón. EL PRIMER GESTO DE BELLEZA
MARKNAD Gryningsljus över Brasilien Fotbolls-VM 2014 och sommar-os 2016. Däremellan massor av karnevaler, ett allt större infl öde av turister och en ekonomi som är på rätt spår. Brasilien är hett. text JOAKIM RÅDSTRÖM foto GALLERYSTOCK BRASILIEN Nominell BNP (2013): EUR 1,6 biljoner BNP per capita (2013): EUR 9,640 Tillväxttakt (2013): 2,3 procent Befolkningsmängd: 201 miljoner Antal människor över 60 år (2014): 25 miljoner Förväntat antal människor över 60 år 2025: cirka 40 miljoner Utländska direktinvesteringar (2014, prognos): EUR 65 miljarder 14 SCA SHAPE 2 2014
FEATURE D ET ÄR KARNEVAL i Rio de Janeiro, och hela staden kokar av uppsluppna och festglada turister och cariocas, som Rioborna själva kallas. Vid sidan av den enorma karnevalen pågår mängder med olika gatufester. Jag har bott här i flera år nu, berättar journalisten Edgar Costa från Spanien i vimlet. Och är det något man kan säga är det att brasilianare alltid är glada, alltid leende. Inte för att människorna här inte har sina sorger tvärtom är Brasilien fortfarande på många håll mycket fattigt, och hela stadsdelar i många städer präglas av våld, droghandel och andra brott, trots att det har blivit bättre de senaste åren. Brasilien satsar mycket på bland annat en särskild sorts dialogpoliser, som nu vunnit kontroll över problematiska kåkstäder, tex som i Vidigal i Rio. Av stor betydelse för den positiva utvecklingen är att klassklyftorna har minskat. Alla befolkningsgrupper börjar få det bättre. Den brasilianske ekonomen Marcelo Neri menar att medelklassen nu utgör mer än 50 procent av befolkningen. Och den brasilianska regeringen har som övergripande slogan för sitt arbete: Brasil país rico é país sem pobreza eller Brasilien ett rikt land och ett land utan fattigdom. Den nya levnadsstandarden märks på många håll. På kvällen fylls loungebaren på det trendiga designhotellet Unique i São Paulo av mängder med unga brasilianare, sippande på en martini med rosmarin eller avnjutande en lyxig kobebiffscarpaccio. LANDET ÄR ÄVEN INTRESSANT ur ett investerarperspektiv. Brasilien är världens sjunde största ekonomi i Latinamerika och har varit en av snabbväxarna globalt sett under de senaste åren. Med en större köpkraft, en allt mer välutbildad befolkning där forskningen och den teknologiska utvecklingen gått fort framåt har landet lyckats attrahera utländska direktinvesteringar. Det största hindret för en ännu snabbare utveckling är landets byråkrati, korruptionen och den klena infrastrukturen. Privatkonsumtionen ökar medan inflationen och det politiska klimatet stabiliseras alltmer. Arbetslösheten är också mycket låg överallt utanför fabriker och affärer syns skyltar med texten vagas ( lediga tjänster ). Och de globala företag som vill etablera sig i landet är många. Och för den som vill göra affärer i Brasilien heter nyckeln fotboll. Den första frågan du kanske får vid ett möte är hur du mår, menar Agustín Londoño, colombian som arbetar som marknadschef i São Paulo. Den andra är vilket lag du hejar på! Den andra frågan är vilket lag du hejar på. SCA SHAPE 2 2014 15
HIT KOMMER TEAM SCA SCA DELTAR i den prestigefyllda kappseglingen Volvo Ocean Race med en helt kvinnlig besättning. Och om man befinner sig i Brasilien nästa vår kan man få se hela gänget. Den 4 april 2015 förväntas Volvo Ocean Race-båtarna anlända till Itajaí i delstaten Santa Catarina i Brasilien. Ett hamnrace kommer sedan att arrangeras den 18 april, innan startskottet för nästa sträcka går, mot amerikanska Newport, den 19 april. Att valet föll på Brasilien som ett av stoppen under Volvo Ocean Race är troligen ingen slump. Landet har vunnit fler OS-medaljer i segling än i någon annan sport (ja, inklusive fotboll!). I vissa regioner är segling viktigare än i andra, till exempel i delstaten Santa Catarina, där Itajaí ligger, samt i Rio de Janeiro, säger Agustín Londoño, marknadschef för SCA i Brasilien. Brasilien har också stått värd för några av de viktigaste kappseglingarna i världen flera gånger och det är redan sjätte gången som landet står värd för ett stopp för Volvo Ocean Race. Vilka aktiviteter kommer SCA att arrangera i Itajaí och övriga Brasilien i samband med Volvo Ocean Race? Vi genomför många evenemang för våra viktiga kunder i Brasilien och Chile, och allmänheten är välkommen till vår SCA-paviljong i Itajaí, svarar Agustín Londoño. Biljett till en nyckelmarknad Köpet av det brasilianska hygienföretaget Pro Descart för tre år sedan gav SCA inträde i Sydamerikas största marknad. Ambitionen är att växa ytterligare i landet. text JOAKIM RÅDSTRÖM Användningen av inkontinensprodukter är högre än på andra latinamerikanska marknader. Gustavo Vega N ÄR SCA KÖPTE Pro Descart 2011 blev företaget Brasiliens näst största tillverkare av inkontinensprodukter. Förvärvet var strategiskt viktigt, Brasilien är en betydelsefull tillväxtmarknad. Marknaden för hygienprodukter har stor tillväxtpotential, inte minst inom inkontinensprodukter som uppvisar tvåsiffriga tillväxttal. Idag är 25 miljoner människor i Brasilien över 60 år, men redan 2025 kommer antalet att vara runt 40 miljoner. I Brasilien säljer SCA TENA inkontinensprodukter i premiumsegmentet och i slutet av 2013 började TENA säljas i 190 Wal-Mart-butiker i landet. SCA säljer även produkter under varumärkena Biofral samt våtservetter. - Användningen av inkontinensprodukter är högre än på andra latinamerikanska marknader. Konsumenterna i Brasilien, liksom äldre personer, är mer vana vid dessa produkter, säger Gustavo Vega, chef för SCA i Brasilien och förklarar att det bland annat beror på produkternas goda kvalitet jämfört med i många andra länder. Det statliga programmet Farmácia Popular 16 SCA SHAPE 2 2014
ANNONS Tork The Preferred Premium Towel More class A building employees prefer * Tork MB572 Premium Hand Towel over Kleenex 01500 and Signature 23000. Feel for yourself. Start a free trial at torkusa.com/feelfree * In third-party conducted blind comparison tests with Class A building employees, Tork MB572 preferred vs. Kleenex 01500 and Tork MB572 preferred vs. Signature 23000 2014 SCA Tissue North America LLC. All rights reserved. Tork
MARKNAD GALLEYSTOCK Alex Ornelas, platschef i São Paulo. har också bidragit till en ökad användning av inkontinensprodukter i landet. Genom programmet får personer över 60 år reducerat pris på bland annat allt-i-ett-produkter inom inkontinensvård. Dessutom satsar vi starkt på att visa att produkterna faktiskt finns, säger Gustavo Vega. Vi växer snabbt, och är nästan uppe på förstaplats bland de brasilianska inkontinensmärkena mindre än en procent upp till marknadsledaren! År 2013 omsatte SCA 425 miljoner kronor i Brasilien vilket är cirka 0,5 procent av koncernens totala omsättning. Ambitionen är att växa och gärna bredda portföljen för hygienprodukter för att uppnå stordriftsfördelar. Brasilien subventionerar vissa hälso- och sjukvårdsprodukter som till exempel inkontinensprodukter. 81% Minskning av antalet olyckor i fabriken i São Paulo från 2012 till 2013. SÅ FICK FABRIKEN NER OLYCKORNA Många produktionsanläggningar som SCA förvärvar har till en början inte samma nivå på hälso- och säkerhetsarbetet som den övriga koncernen. Så var fallet vid fabriken i São Paulo som hade en förhöjd olycksfrekvens. Idag har olyckorna minskat med hela 81 procent, från 42 stycken 2012 till åtta olyckor per år 2013, vilket är i linje med övriga SCAkoncernen. Och det är ingen slump, utan ett medvetet arbete där säkerhetsarbetet har systematiserats. På SCA är hälsa och säkerhet en viktig del av arbetskulturen, och vi tar upp det som en punkt på varje arbetsplatsmöte, säger platschef Alex Ornelas. Bland annat har ett mätsystem för hälsa och säkerhet införts, och maskiner och säkerhetsbrytare har moderniserats. Målet för säkerhetsarbetet är högt satt: Noll olyckor! säger Alex Ornelas, men tillägger att även om en olycka ändå sker ska alla tillsammans lära sig av den, så att det aldrig sker en olycka av samma skäl igen. 18 SCA SHAPE 2 2014
Les petites fuites ne devraient pas vous empêcher de vous sentir libre de continuer vos activités habituelles. Les protège-slips et les serviettes TENA Lady sont spécialement conçus pour une performance supérieure et une discrétion optimale, pour profi ter pleinement de la vie, en toutes circonstances. SCA HYGIENE PRODUCTS S.A.S. au capital de 83 390 129 - RCS Bobigny 509 395 109 Demandez un échantillon gratuit : ou www.librement-feminin.fr Absorption rapide Protection renforcée Neutralisation des odeurs Ces dispositifs médicaux sont des produits de santé réglementés de classe 1 qui portent, au titre de cette réglementation, le marquage CE.
När det läcker: Dags att göra något åt saken 20 sca Shape 2 2014