MONARK CYKEL Tidigt 60-tal. Tungviktsboxaren Ingemar Johansson hejdas på sin Monarkcykel av en kvinnlig reporter. Det här med att cykla, det är väl inget nytt för dig, Ingo? frågar hon menande. Nej, det är ju en väldigt fin allmäntradition för vem som helst, svarar han lite stelt, och sen är det ju kul också, tycker du inte det själv? Historien om Monark började 1908 med registrerandet av firman Svenska Cykeldepoten i Varberg. Med sitt goda affärsöga hade lanthandlaren Birger Svensson hittat en produkt som skulle komma att Terminsupprop vid Bromma Läroverk, 1940. Samling 56 vid cyklarna! KOLUMNTITEL MONARK CYKEL 57
erbjuda många nya möjligheter framför allt ute på landsbygden. Plötsligt kunde man tacka ja till ett arbete två mil från hemmet, man kunde lekande lätt ta sig till nästliggande sockens dansbana eller tillgodogöra sig helt ny folkbildande och politisk information på platser som tidigare känts utom räckhåll. Att äga en cykel (eller velociped som det hette då) var lika med frihetskänsla. Turbulenta krigsår och 30-talets lågkonjunktur till trots blev Birgers cyklar, under nya företagsnamnet Cykelfabriken Monark, en framgångssaga utan motstycke och Birger själv blev en av landets högst 58 MONARK CYKEL KOLUMNTITEL 59
Cykelfabriken i Varberg. beskattade personer med en inkomst på en och en halv miljon i slutet av 30-talet. Dessutom sattes Varberg på kartan som Sveriges cykelstad och dess ståtliga fästning med rötter från 1200-talet fick i marknadsföringen se sig bli jämförd i konstruktionskvalitet med den omtyckta modellen Flygstålcykeln som kördes av Monarks egen tecknade superhjälte. Man lanserade också Beauty-cykeln vars raka linjer inspirerats av dåtidens mode, och med modeller som Monark Standard Lätt och Monark Extra Lätt etablerade man sig internationellt. Fabrikens egen lärlingsutbildning blev eftertraktad bland traktens ungdomar, och mer än en började sin bana i fabriken och blev kvar för livet. Monark höll sig med heltidsanställda elektriker, svetsare och byggnadsarbetare och när det gick som bäst tillverkades förutom cyklar även båtar, motorcyklar och mopeder som den enormt omtyckta Monarpeden. 60 MONARK CYKEL KOLUMNTITEL 61 Norregårdhs Cykel- och sportaffär i Stockholm, 1945.
Cykelfabriken blomstrade trots 30-talets lågkonjunktur och producerade cyklar på löpande band. Det inte alldeles positiva uttrycket att vara ute och cykla (i mening att vara lite efter och bakom) kommer förmodligen från 50-talet, när den passionerade bilrörelsen gjorde cykeln omodern och till ett irritationsmoment i trafiken. Cyklisterna var i vägen och utgjorde en fara på vägarna, så pass att Monark startade sin egen skola för trafikvett i hela landet. Bortsett från bilismen gjorde det heller inte Monarks framtid ljusare när importrestriktionerna på cyklar lyftes bort 1960 och billigare alternativ på två hjul vällde in över gränsen. För att överleva gick man ihop med konkurrenten Crescent och i dag säljs båda cykelmärkena under Cycleurope Sverige. Och det finns många faktorer att tacka för att det trots allt gått bra men en allt större miljömedvetenhet i kombination med en stark kärlek till svenskt hantverk spelar in, precis som det faktum att svenskarna ligger på topp vad gäller kontinuerlig vardagsträning. Så vad svarade hon Ingo, då, den där reportern? Jo, jag cyklar så ofta jag kan. Tänk, hörrudu, vad man känner sig fräsch och frisk efter en cykeltur! MONARK CYKEL 63
Skoklosters slott 64 KO LU M N T I T E L KO LU M N TI TE L 65
CLOETTA KEXCHOKLAD Det ringer kanske inte många klockor när man säger Five o clock kexchoklad men så hette en av våra mest älskade chokladprodukter när den började tillverkas 1921 och tanken på chokladen som mellanmålsprodukt framgick alltså redan från allra första början. Kombinationen kex med choklad måste anses som ett rejält lyckokast; snart hundra år senare säljs det närmare 400 röd- och gulrutiga förpackningar per minut i Sverige. Det var de tre schweiziska bröderna Cloetta som startade konfektyrfirman i Malmö 1873, som efter sammanslagning med Chokladfabriks AB Motala flyttade till Ljungsbro 1901. Och det blev början på Chokladstaden Ljungsbros historia den största industrin på platsen fick (som på många andra ställen) stor betydelse för ortens tillväxt och utveckling. Cloetta blev en given arbetsplats och företaget skänkte bland annat mark till skola och inhyste telegraf i fabrikslokalerna, skötte gatuhållning och bekostade ett vattenverk. Deras egen arkitekt fick också sätta sitt signum på många av stadens allmänna byggnader. Gick det bra för Cloetta gick det bra för Ljungsbro. 96 CLOETTA KEXCHOKLAD CLOETTA KEXCHOKLAD 97
Kristianstadsutställningen, 1939. Cloettas monter. Den välbekanta frasen Tag det rätta tag Cloetta tillkom 1921 och har framförts i otaliga versioner och reklamfilmer sedan dess. Mannen bakom frasen, Hjalmar Svenfelt, ägde och drev choklad imperiet i nästan 40 år och under hans tid togs även klockan fem-chokladen till nya höjder. 1938 bytte den namn till Kexchoklad, och i samband med det intog även de berömda rutorna förpackningen för första gången. Att koppla produkten till sport och fritid (främst skidåkning), det aktiva livet där man får unna sig och där man behöver snabb energi för att orka, är förstås genialiskt och Kexchoklad och alpin skidåkning i de svenska fjällen är numera starkt inpräntat i våra sinnen. Relationen mellan varumärket och det 98 KOLUMNTITEL CLOETTA KEXCHOKLAD 99
alpina landslaget sägs till och med vara ett av de starkaste samarbetena någonsin. (Tydligen kallades det svenska laget för Die Schwedishe Schokolade Mannschaft av sina konkurrenter.) Sedan har vi ju det där med språkbruk och uttal. Säger man en eller ett Kexchoklad? Och uttalar man K:et hårt eller med sje-ljud? Det får andra tvista om. Oftast räcker det med det enkla som att vara God och glad. 100 KOLUMNTITEL CLOETTA KEXCHOKLAD 101
GUSTAVSBERG BERSÅ Servismönstret Berså och Stig Lindberg går hand i hand. Och det ses som en av Gustavsbergs största försäljningsframgångar. Det är bara det att de gröna, vackra löven inte alls ritades av Stig, utan av hans assistent Krister Karlmark. Oväntat för den som inte kände till det, men ingen big boom i konstvärlden; där har medarbetare i alla tider bidragit genom att verka i den anda som mästaren själv gjorde. Och ett ådrat löv hade Stig ju redan använt sig av i sin produktion, bland annat satte han ett i toppen på herr Gurka när han illustrerade Nyfiken i en strut för sin gode vän Lennart Hellsing. Att däremot konstatera att det var Stig som i mångt och mycket seglade Gustavsbergs Porslinsfabrik genom 40-talets kristider är ingen överdrift. Han var fab rikens mest omtalade och eftertraktade formgivare och efterträdde Wilhelm Kåge som konstnärlig ledare 1948. I hans rika produktion finns många välkända mönster, som Spisa Ribb och Prunus, men också en tv med vridbar skärm för Luma, barnboksillustrationer, spelkort och omslagspapper. Stig var 16 GUSTAVSBERG BERSÅ GUSTAVSBERG BERSÅ 17 Från dagens nyproduktion i Gustavsberg.
Gustavsbergs ugnshall, 30-tal. också den som förde in plasten i den trötta porslinsjättens lokaler, ett material som revolutionerade hushållen i mitten av 40-talet, och han anställde klokt nog Carl Arne Breger, den så kallade Mr Plast. Stig Lindberg infriade på alla sätt det löfte han gav när han sökte jobb som sommarpraktikant på Gustavsberg: Om ni anställer mig så skall jag se till att det blir jobb på fabriken. Mycket är unikt med Gustavsbergs på Värmdö. Förutom att det är Sveriges enda porslinsfabrik, så är det också Nordens enda benporslinstillverkare (porslinsvärldens vita guld ), glädjande nog fortfarande svenskägd och med all tillverkning på hemmaplan. 18 GUSTAVSBERG BERSÅ GUSTAVSBERG BERSÅ 19 Stig Lindberg
Gustavsbergs hamn med porslinsfabriken i bakgrunden. Att ha några vackra koppar, en hel servis eller bara några ärvda assietter med det välkända ankarmärket undertill och märkningen Made in Gustavsberg Sweden är alltså något att vara lite extra stolt över. Anor saknas inte heller; redan 1825 togs de första stegen på Gustavsbergs långa saga, då HPF (HushållsPorslinsFabriken) anlades med fokus på alla sorts porcellainer. 1870 började kaffeserien Blå Blom tillverkas även den en svensk klassiker. Lisa Larson, Ingegerd Råman, Gunnar Wennerberg, Signe Persson-Melin, Margareta Hennix. God kvalitet och ett gott renommé drar stora namn till sig, till och med kungligheter. I duon Bernadotte & Kylberg utgör prins Carl Philip ena halvan. När det gäller Berså tycks inte Krister Karlmark ha jagat någon vidare uppmärksamhet. Det var inte ens han som många år senare berättade hur det faktiskt förhöll sig, utan en kollega som sett honom jobba med mönstret. Sommaren 1960 fick han som ung Konstfackelev uppdraget att rita ett mönster för Stig Lindberg, ett mönster som skulle kunna tryckas i långa remsor direkt på porslinet och vara anpassat för alla servisdelar. Ett mödosamt och svettigt jobb som han till slut lyckades med. Inte bara tekniskt, utan även stilmässigt à la Lindberg. Namnvalet Berså var dock inte hans, utan Stigs. 20 KOLUMNTITEL GUSTAVSBERG BERSÅ 21