Bokförsäljningsstatistiken Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen
I. FÖRORD 3 II. STATISTIKEN I HUVUDDRAG 4 III. BOKFÖRSÄLJNINGSSTATISTIKENS BAKGRUND OCH METOD 6 IV. BOKFÖRSÄLJNING UNDER 212 OCH 213 1 A. FÖRSÄLJNING 212 OCH 213 11 A. FÖRDJUPNING 21 V. BOKFÖRSÄLJNINGEN HITTILLS UNDER 214 TENDENSER 31 B. FÖRSÄLJNING UNDER 214 32 B. FÖRDJUPNING 37 VI. DELTAGANDE UPPGIFTSLÄMNARE 52 APPENDIX 53 2
I. Förord Här presenteras för första gången den mest omfattande datainsamling av bokförsäljningen i Sverige som någonsin gjorts. Den är ett resultat av flera års gemensamt utvecklingsarbete och omfattar siffror från en stor del av de svenska återförsäljarna av allmänlitteratur. Sedan början av 197-talet har vi haft tillgång till en fin förlagsstatistik producerad av Svenska Förläggareföreningen. Den kompletteras nu med statistik från det viktiga ledet därefter, återförsäljarna. Det faktum att bokförsäljningsstatistiken är uppdelad på regioner, format och en mängd olika litteraturgenrer gör den mycket värdefull inte bara för oss i bokbranschen utan också för alla och en var som är intresserade av böcker i vid mening. Tillsammans med annan statisk från till exempel folkbiblioteken, Skolverket och Nordicom kan ökad kunskap fås när det gäller bokläsningen i stort i Sverige. Stockholm september 214 Kristina Ahlinder Svenska Förläggareföreningen Dag Klackenberg Svenska Bokhandlareföreningen 3
II. Statistiken i huvuddrag Minskad total försäljning men ljusglimtar finns Den totala försäljningen av böcker minskar i Sverige, både räknat i försäljningskronor och i antalet sålda exemplar. Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Räknat i totalt antal sålda exemplar var minskningen 5,8 procent. Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var 5,4 procent. Räknat i totalt antal sålda exemplar var minskningen 6,8 procent. Ljusglimtarna är bland annat en stark försäljning i den fysiska bokhandeln, samt en stark utveckling av barn- och ungdomslitteraturen under 214. Höjda genomsnittliga priser på böcker Att försäljningsminskningen i kronor generellt är mindre än minskningen i antalet sålda exemplar förklaras av höjda snittpriser. Under perioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var det genomsnittliga priset 5, procent högre per såld bok. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var det genomsnittliga priset 1,5 procent högre. Att det genomsnittliga priset på sålda böcker har blivit högre betyder inte nödvändigtvis att priset på enskilda titlar har höjts i motsvarande omfattning. En genomsnittlig prisökning kan också vara resultatet av att antalet sålda exemplar av dyrare titlar har ökat och försäljningen av billigare titlar minskat. Dataunderlaget ger inte möjlighet att utreda om priset på enskilda titlar ökat eller minskat. Stormig utveckling för e-boken De största procentuella förändringarna i denna rapport återfinns generellt i de minsta kategorierna. E-böcker, som utgör en marginell del av den totala försäljning och det totala antalet sålda böcker, ökade sin försäljning med 53,5 procent under 213. Under de första åtta månaderna 214 jämfört med samma tidsperiod 213 minskade emellertid försäljningen av e-böcker med 19,2 procent. Under bokrean 213 ökade försäljningen av e-böcker med hela 162,5 procent jämfört med försäljningen under bokrean 212, för att därefter sjunka 12,2 procent under bokrean 214. Under 213 sjönk det genomsnittliga priset på e-böcker med 31,3 procent jämfört med året innan, från 86 kronor till 59 kronor. En jämförelse av perioden 1 januari till 31 augusti visade en ökning av snittpriset med 23,6 procent från 53 kronor till 66 kronor. Dessa skiftande och stora procentuella svallvågor för e-bokens utveckling ska ses i ljuset av att försäljningen har utgjort mindre än en procent av den totala försäljningen i denna rapports mätperioder. Även om dessa förändringar kan upplevas som dramatiska saknar de ännu märkbar betydelse för branschen som 4
helhet. Det kan noteras att momssatsen för strömmande och nedladdningsbara böcker är 25 procent, till skillnad från övriga bokformat som har momssatsen 6 procent. Svenska Förläggareföreningen driver fortsatt frågan om att alla böcker, oavsett format, ska omfattas av den lägre momsen. Framgångar för den fysiska bokhandeln och barn- och ungdomslitteraturen Till skillnad från andra försäljningskanaler ökade försäljningen i den fysiska bokhandeln. Den totala genomsnittliga försäljningsökningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 2,7 procent. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var försäljningsökningen marginell och motsvarade,2 procent. Barn- och ungdomslitteraturen har under 214 rönt försäljningsmässiga framgångar. Visserligen minskade försäljningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 med 1,6 procent, trots att bokrean 213 hade en stark försäljning av genren barnoch ungdomslitteratur. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 har dock barn- och ungdomslitteraturen ökat sin försäljning med 7,9 procent samtidigt som den totala försäljningen minskat med 5,4 procent. Fortsatt hårt arbete för att möta branschens utmaningar Den något nedslående försäljningsutvecklingen för branschen som helhet under denna rapports mätperioder aktualiserar vikten av det betydelsefulla arbete som måste utföras för att möta branschens utmaningar. Bokförsäljningen är inte bara viktig för marknadens aktörer utan har en samhällsbärande funktion till exempel för att uppnå en ökad och breddad läsning. Därför är den minskande bokförsäljningen oroande. Glädjande är dock att barn- och ungdomslitteraturen ökar under 214 vilket förhoppningsvis bidrar till att goda läsvanor etableras bland barn och unga. I dag omfattar dataunderlaget cirka två tredjedelar av den uppskattade försäljningen av allmänlitteratur i Sverige. Läsaren ska dock vara medveten om att det inte kan uteslutas att det finns systematiska skillnader mellan det dataunderlag som erhållits från uppgiftslämnarna i denna rapport och de återförsäljare som inte finns med i dag. En tänkbar förklaring till e-bokens stormiga utveckling i dataunderlag kan till exempel vara att ett antal betydelsefulla återförsäljare av e-böcker och ljudfiler (Google, Apple, Bokon, Readly, Storytel med flera) inte finns med i underlaget och att dessa under vissa perioder har tagit marknadsandelar från de uppgiftslämnare som finns med. På motsvarande sätt saknas ett antal större aktörer inom detaljhandeln som skulle kunna ge systematiska skillnader i statistiken. Bokförsäljningsstatistiken kommer att fortsatt kartlägga branschens utveckling. Det arbete som branschorganisationerna och marknadens aktörer utför är långsiktigt och blir i och med de redovisade försäljningsminskningarna ännu viktigare för att stärka läsandet i landet. Många väntar sig att bokbranschen kommer att stå inför intressanta förändringar kopplade till teknikutveckling, nya marknadsaktörer och förändrade medievanor. Bokförsäljningsstatistiken kommer framöver att spela en viktig roll för att redogöra för de allra senaste av dessa tendenser. 5
III. Bokförsäljningsstatistikens bakgrund och metod Unik kartläggning av den svenska bokförsäljningen Denna rapport presenterar den mest omfattande datainsamlingen av svensk bokförsäljning från återförsäljare som någonsin har gjorts i Sverige. Den är resultatet av ett samarbete mellan Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen och är unik genom att den presenterar tillförlitlig försäljningsstatistik som aldrig tidigare funnits tillgänglig. Försäljningsstatistiken som presenteras i denna rapport omfattar tidsperioden från den 1 januari 212 till den 31 augusti 214 och fokuserar på allmänlitteratur. För närvarande finns ett antal namngivna, stora uppgiftslämnare verksamma inom nätbokhandel, bokklubbar, varuhus, stormarknader och fysisk bokhandel (se appendix). Datainhämtningen är löpande och kommande rapporter kommer att redogöra för senare tidsperioder. Alla tillkommande uppgiftslämnare åläggs att tillhandahålla försäljningsstatistik från och med 1 januari 212. Det kan noteras att historisk försäljningsstatistik i dessa rapporter kan komma att uppdateras i framtiden i händelse av att uppgiftslämnare tillkommer eller lämnar. Statistiken bygger på daglig försäljningsstatistik från uppgiftslämnarnas kassasystem eller motsvarande och är indelad per genre, bokformat, försäljningskanal och region. Uppgiftslämnare kan med fyra dagars fördröjning se sin egen försäljning i förhållande till den totala försäljningen inom den egna kanalen och totalt. Medlemsförlagen i Svenska Förläggareföreningen ser sina egna försäljningssiffror och titlar i förhållande till totalsiffran inom respektive statistikområde. Någon försäljning av enskilda titlar har dock inte varit tillgänglig vid sammanställningen av denna rapport. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen kommer förutom denna rapport att flera gånger per år, i olika omfattning, offentliggöra aktuell statistik från den datakälla som Bokförsäljningsstatistiken baseras på. Hur skiljer sig Bokförsäljningsstatistiken från tidigare kartläggningar? Enligt uppgift i Svenska Förläggareföreningens Faktabank uppskattas den totala bokmarknaden i Sverige till 6 6 MSEK för år 213 (varav 4 35 MSEK avser allmänlitteratur, 1 MSEK avser läromedel för högskolan och 1 25 MSEK avser kurslitteratur för högskolan och yrkesinriktad litteratur). Det ska dock poängteras att denna uppskattning utgår från en annan metod och bygger på andra empiriska datakällor än den som Bokförsäljningsstatistiken bygger på. Klassificeringarna av olika slags litteratur inte är helt överlappande i de olika datakällorna. Till exempel kan böcker som klassificeras som kvalificerad facklitteratur i Bokförsäljningsstatistikens allmänlitteratur klassificeras som läromedel för högskolan, kurslitteratur för högskolan eller yrkesinriktad litteratur i den statistik som sedan tidigare finns tillgänglig i Svenska 6
Förläggareföreningens branschstatistik. Bokförsäljningsstatistikens kategorisering av utländsk litteratur försvårar därtill en rak jämförelse av olika slags litteratur med annan statistik utgiven av Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen. En uppskattning av Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen är att Bokförsäljningsstatistiken omfattar cirka två tredjedelar av all allmänlitteratur som säljs i Sverige. Begreppet allmänlitteratur är ett paraplybegrepp som vanligen åsyftar skönlitteratur, facklitteratur samt barn- och ungdomsböcker i svenska original och i översättning till svenska, men som har delvis flytande och oklara gränser, vilket är ett av skälen till att en mer exakt beräkning av Bokförsäljningsstatistikens omfattning av den totala försäljningen av allmänlitteratur som säljs i Sverige inte anses eftersträvansvärd. Ambitionen är istället att i denna rapport vara transparent vad gäller hur datainsamlingen skett och hur bokförsäljningen har klassificerats. Svenska Förläggareföreningen har sedan 1973/74 tagit fram detaljerad branschstatistik över sina medlemmars utgivning och försäljning. Dessa branschstatistiska rapporter har presenterat uppgifter och jämförelser i långa tidsserier över förlagens försäljning till återförsäljare. Till skillnad från dessa tidigare rapporter redovisar Bokförsäljningsstatistiken försäljningen i nästa led, hos återförsäljarna. I Bokförsäljningsstatistiken är läromedel för grundskolan och gymnasieskolan, stora delar av kurslitteraturen för högskola samt företagslitteraturen i huvudsak inte inräknade. Uppskattningar av förlagens försäljning av sådan litteratur finns i branschstatistiken, vilken är tillgänglig i Svenska Förläggareföreningens Faktabank. Svenska Förläggareföreningen tillhandahåller på sin hemsida www.forlaggare.se därutöver en rad andra rapporter, till exempel om läsvanor, litteraturstödet, e-boken, pocketboken och kulturmoms på böcker. Svenska Bokhandlareföreningen tillhandahåller rapporter och information på sin hemsida www.booksellers.se. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen har tidigare genom åren samarbetat kring publiceringen av olika rapporter som rör deras gemensamma marknad. Denna rapport syftar till att ytterligare utöka kunskapsspridningen om försäljningen av böcker i Sverige genom sammanställning och analys av nya, tillgängliga försäljningsdata. De kvantitativa försäljningssiffror som Bokförsäljningsstatistiken bygger på kan kortfattat sägas förklara i hur stor omfattning och åt vilket håll försäljningen utvecklas under specifika tidsperioder. Branschorganisationerna ger också ut andra analyser och rapporteringar baserade på till exempel kvalitativa data som genom sin karaktär besvarar andra forskningsfrågor än de som är centrala i denna rapport. För jämförbarheten mellan rapporter är det som sagt viktigt att vara medveten om skillnader beträffande metod och datakällor för olika rapporter och analyser. Hur har datainsamlingen skett och hur klassificeras försäljningen? Bokrondellen, vars verksamhet syftar till att skapa en effektiv förmedling av bokinformation, har anlitats för att insamla och sammanställa data från uppgiftslämnarna. Försäljningsdata har levererats från uppgiftslämnarnas kassasystem eller motsvarande och är därför tillförlitliga förstahandsuppgifter om faktisk försäljning. Alla försäljningssiffror är exklusive moms och i löpande priser. Fullständiga klassificeringsscheman för litteraturkategorier (genrer), format, samt regioner återfinns i appendix. I korthet redovisas försäljning i genrerna: allmän skönlitteratur, deckare och spänning, biografier och memoarer, utländsk litteratur, barn och ungdom, allmän facklitteratur, humaniora, kvalificerad facklitteratur, samt mat och dryck. Barn- och ungdomslitteraturen är 7
därtill särredovisad på ålderskategorierna: barn -3 år, barn 3-6 år, barn 6-9 år, barn 9-12 år, samt unga vuxna. Vad gäller format redovisas försäljning i kategorierna: inbundet, pocket, övriga format, digital ljudbok, fysisk ljudbok, e-bok, samt utländsk utgivning. Regionerna är uppdelade i Stockholm, Norra, Östra, Västra och Södra. All försäljning i Bokrondellen kan inte knytas till en viss region i Sverige och en övrig, ospecificerad post inrymmer till exempel bokförsäljning från Sverige till utlandet, exempelvis till relativt stora svenskspråkiga områden i Finland. Försäljning visas för olika mätperioder. Data som finns tillgänglig för denna rapport gör det inte möjligt att utreda hur försäljningen är fördelad över antalet enskilda titlar. Eftersom ett litet antal bästsäljande titlar generellt står för en stor del av den totala bokförsäljningen kan det antas att vissa enskilda titlar har haft en märkbar påverkan på hela genrer, i synnerhet när en sådan titel kategoriseras i en mindre vanlig kategori. Biografin Jag är Zlatan Ibrahimović som publicerades under senhösten 211 kan till exempel ha haft en inte obetydlig påverkan på hela genren för memoarer och biografier. Likaså kan försäljningsresultat under enskilda månader påverkas av lanseringsdatumen för enskilda storsäljande titlar. Eftersom dataunderlaget inte erbjuder en möjlighet att göra analyser av faktisk försäljning av enskilda titlar utelämnas all vidare spekulation om betydelsen av enskilda titlar för olika kategorier och tidsperioder. Hur har datainsamlingen analyserats? Analysen av Bokförsäljningsstatistiken är naturligtvis avhängig den kategorisering och de sätt att sortera försäljning som finns inbyggda i Bokrondellens system. Hur data kategoriseras och sorteras i Bokrondellen är ett resultat av både pragmatiska och principiella beslut. Den är pragmatisk därför att den utgår från hur data redan är kategoriserad i ett tidigare skede. Det kan i vissa fall medföra en pedagogisk svårighet i jämförbarheten mellan olika sorteringar. En lekman kan till exempel av uppenbara skäl ha svårt att förstå distinktionen mellan genren utländsk litteratur, som definieras utifrån Bokrondellens varugrupp 12 Skönlitteratur på andra språk samt alla ISBN-nummer som inte börjar på 97891 i Bokrondellen och formatet utländsk utgivning som enbart definieras av alla ISBN-nummer som inte börjar på 97891 i Bokrondellen. Begränsningar för hur data kan sorteras har också införts på grund av principiella konkurrensrättsliga avvägningar. Det är exempelvis därför inte möjligt att ta fram snittpriser för olika format i olika försäljningskanaler. Det är också skälet till att försäljning i olika län sammanslagits till större regioner. I motsats till Svenska Förläggareföreningens branschstatistik bygger Bokförsäljningsstatistiken på en relativt kort tidsperiod, från 1 januari 212 till 31 augusti 214. Eftersom tidsperioden är kort har jämförelser fokuserat på å ena sidan skillnader mellan försäljning från helåret 213 jämfört med helåret 212 och å andra sidan jämförelser mellan perioden 1 januari till 31 augusti 214 och samma period 213. Därutöver redovisas månadsförsäljning i fördjupade kapitel för dessa tidsperioder. Bokreans försäljningsstatistik har bestämts till den officiella startdagen och tre veckor framåt. I jämförelser av månadsförsäljning under februari och mars kan det vara intressant att notera när startdagen för bokrean inträffar de olika åren, eftersom den ofta står för en betydande del av helårsförsäljningen. Försäljningsstatistiken illustreras dels i stapeldiagram för den aktuella mätperioden och dels i tabellform. Staplarna för de två jämförande tidsperioderna redovisas i kronologisk ordning. Den mörkare stapeln till vänster visar med andra ord en tidigare tidsperiod än den ljusare stapeln till höger. För att underlätta läsbarheten redovisas försäljning i avrundade tal. Det ska noteras att den procentuella förändringen är beräknad på icke avrundade tal och redovisad med en decimal. Exempelvis såldes 39 411 digitala ljudböcker under 212 och 37 616 under 213. 8
Försäljningsvolymen minskade därför med 4,6 procent. I tabellen redovisas detta som en försäljning av 39 (tusental exemplar) under 212 jämfört med 38 (tusental exemplar) under 213. Om den procentuella förändringen hade beräknats på dessa avrundade tal hade den istället visat en minskning på 2,6 procent. Skälet till att den procentuella förändringen är beräknad på icke avrundade siffror är för att bättre återspegla den faktiska förändringen samtidigt som läsbarheten av rapportens siffror ska vara hög. Kort om syfte och statistisk kvalitet Syftet med Bokförsäljningsstatistiken är att insamla nya tillförlitliga data om återförsäljares löpande försäljning av olika slags böcker för att på så sätt öka förståelsen och medvetenheten om bokbranschens villkor och utveckling. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningens samordning möjliggör att en stor del av återförsäljare av allmänlitteratur har kunnat lämna jämförbara försäljningsdata. Det möjliggör i sin tur en omvärldsbevakning för återförsäljare att kunna se hur den egna försäljningen förhåller sig till övrig försäljning på olika marknadsplatser. En fördel med denna statistik är att den kan ge en motbild till andra rapporteringar där intervjuer med ett par få godtyckliga aktörer tillskrivs betydelsen att förmedla en systematisk och allmän tendens. Bokförsäljningsstatistiken kan på så sätt ifrågasätta anekdotiska sanningar. Det ska i detta sammanhang dock betonas att det finns flera stora och betydande återförsäljare av böcker som i dagsläget inte är uppgiftslämnare till Bokförsäljningsstatistiken. Eftersom uppgiftslämnarna inte utgör ett slumpmässigt stickprov, vilket är mycket viktigt att vara medveten om, kan det inte uteslutas att det finns systematiska skevheter i statistiken. Ur statistisk kvalitetssynpunkt kan emellertid ett antal positiva sidor framhållas. Fyra vedertagna kvalitetsaspekter av statistik behandlar innehåll, tidsaspekt, tillförlitlighet och tillgänglighet. Innehållsaspekten handlar om att begrepp ska förstås likadant bland uppgiftslämnare, vilket Bokrondellens standardiserade kategorisering borgar för. Vad gäller tidsaspekten har försäljningsdata fram till 31 augusti 214 analyserats, vilket måste betraktas som mycket aktuella uppgifter givet publiceringstidpunkten. Dessutom är jämförelser över tid tillförlitliga på grund av att data insamlats på samma sätt under datainsamlingsperioden. Tillförlitlighet i statistisk data bygger på ett litet urvalsfel, lågt bortfall, små svarsfel och god populationstäckning. Bokförsäljningsstatistiken utgör som sagt inte ett slumpmässigt stickprovsurval, men det kan argumenteras för att bortfallet av försäljning från uppgiftslämnarna bör vara obefintligt, att svarsfelen bör vara små på grund av den standardiserade kategoriseringen hos Bokrondellen och att täckningen av populationen är hög om man med populationen avser alla återförsäljare av allmänlitteratur i Sverige och beaktar den enormt stora datamängd som underlaget inrymmer. Förhoppningsvis kan dessutom kommande rapportering av Bokförsäljningsstatistiken inkludera ännu fler uppgiftslämnare och på så sätt lämna ännu mer tillförlitlig statistik. Slutligen, vad gäller tillgänglighet, är det Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningens ambition att tillhandahålla försäljningsdata och analyser av dessa på ett så tillgängligt sätt som möjligt. Därför publiceras exempelvis rapporten på båda organisationernas webbplatser och kan laddas ned kostnadsfritt. 9
IV. Bokförsäljning under 212 och 213 1
A. Försäljning 212 och 213 11
Försäljningstillväxt för den fysiska bokhandeln trots total försäljningsminskning Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Försäljningskanalen övriga återförsäljare, som består av detaljhandeln och bokklubbar, hade den största försäljningsminskningen och uppgick till 11, procent. Internetbokhandeln hade en marginell försäljningsminskning motsvarande,8 procent. Den fysiska bokhandeln hade en försäljning under 213 som var 2,7 procent högre än under 212. Niclas Sandin, chef för Bonniers Bokklubbar, kommenterar bokklubbarnas försäljningsminskning på följande vis: Den förändring både avseende konsumenters medie- och köpbeteenden som ägt rum på bokmarknaden senaste åren har helt klart stegrats under 213-214. Vi agerar efter en långsiktig strategi för att förstå och anpassa verksamheten till de nya förutsättningarna. När vi byter försvarsställning av intäktsnivåer till fokus på att utveckla den affär vi tror är hållbar i framtiden medför det självklart konsekvenser som återspeglas i statistiken. De litteraturkategorier som gått starkast framåt är allmän skönlitteratur som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik. Denna kategori uppvisade en försäljningstillväxt motsvarande 1,4 procent. Även den kvalificerade facklitteraturen hade ett starkt uppsving motsvarande 9,6 procent. Memoarer och biografer samt kategorin utländskt hade den största procentuella försäljningsminskning. Den uppgick till 12,8 procent respektive 1,1 procent. Bland formaten skedde den största procentuella förändringen i de i absoluta tal minsta formaten. Både den fysiska och digitala ljudboken hade kraftigt minskad försäljning, motsvarande 15,4 procent respektive 1,5 procent. Försäljningen av e-böcker ökade starkt. År 213 såldes e- böcker för cirka 11 917 TSEK att jämföra med en försäljning om cirka 7 764 TSEK under 212. Försäljningen av e-böcker ökade med 53,5 procent under 213. I detta dataunderlag står e-böcker för en mycket marginell andel av den totala bokförsäljningen under denna mätperiod. Försäljningen av formatet utländskt har uppvisat en stor procentuell försäljningsminskning motsvarande 8,6 procent under mätperioden. Andra i absoluta tal stora format har haft en mer stabil procentuell förändring. Inbundna böcker visade en minskad försäljning om 1,6 procent under mätperioden. Formatet Övriga format ökade försäljningen med 4,8 procent och försäljningen av pocketböcker ökade marginellt med,4 procent under mätperioden. 12
A.1 Försäljning 212 och 213 uppdelad på kanaler 3 5 3 Försäljning i olika kanaler 212 och 213 Försäljning (TSEK) 2 5 2 1 5 1 5 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Kanal 212 213 Förändring Fysisk bokhandel 1 121 236 1 151 25 +2,7% Internetbokhandel 1 612 439 1 6 294 -,8% Övriga återförsäljare 491 766 437 629-11,% Totalt 3 225 441 3 189 173-1,1% Tabell A.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 13
A.2 Försäljning 212 och 213 uppdelad på genre Försäljning (TSEK) 7 6 5 4 3 2 1 Försäljning av olika genrer 212 och 213 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Genre 212 213 Förändring Allmän skönlitteratur 48 462 451 28 +1,4% Deckare och spänning 386 222 364 386-5,7% Memoarer och biografier 59 28 51 636-12,8% Utländsk litteratur 652 46 586 878-1,1% Barn och ungdom 417 344 41 516-1,6% Allmän facklitteratur 457 387 44 3-3,8% Humaniora 42 874 47 37 +1,% Kvalificerad facklitteratur 282 83 39 89 +9,6% Mat och dryck 158 654 167 772 +5,7% Totalt 3 225 441 3 189 173-1,1% Tabell A.2: Försäljning (i TSEK) för olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 14
A.3 Försäljning 212 och 213 uppdelad på format 1 4 1 2 Försäljning av olika format 212 och 213 Försäljning (TSEK) 1 8 6 4 2 Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format 212 213 Förändring Inbundet 1 233 594 1 213 64-1,6% Pocket 327 79 328 46 +,4% Övriga format 95 617 995 855 +4,8% Digital ljudbok 5 448 4 877-1,5% Fysisk ljudbok 93 644 79 179-15,4% E-bok 7 764 11 917 +53,5% Utländsk utgivning 67 294 555 244-8,6% Totalt 3 225 441 3 189 173-1,1% Tabell A.3: Försäljning (i TSEK) för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 15
Totalt färre sålda böcker men fördubbling av e-böcker under 213 Försäljningen av antalet böcker minskade generellt. Under perioden 1 januari till 31 december 212 jämfört med samma period 213 var minskningen av sålda exemplar 5,8 procent. Denna minskning innebar att det såldes drygt 1,5 miljoner färre böcker under 213 jämfört med året innan. Det fanns stora skillnader i hur försäljningsminskningen fördelades mellan olika kanaler. Den fysiska bokhandeln klarade sig betydligt bättre än internetbokhandeln, bokklubbarna och dagligvaruhandeln och uppvisade en i det närmaste oförändrad volymförsäljning under mätperioden. Kanalen övriga återförsäljare, som representerar bokklubbar och dagligvaruhandeln, sålde 12,8 procent färre antal böcker under 213 jämfört med 212. Den motsvarande minskningen för internetbokhandeln uppgick till 7,9 procent. Alla litteraturkategorier utom allmän skönlitteratur och mat och dryck hade minskande försäljningsvolymer under mätperioden. Inom skönlitteraturen minskade deckare, spänningslitteratur, memoarer, biografier och barn- och ungdomslitteratur (observera dock att kategorin barn och ungdom till delar innehåller facklitteratur för barn) medan allmän skönlitteratur som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik såldes i ökande volymer. Inom facklitteraturen uppvisade den kvalificerade facklitteraturen och humaniora svagare minskningar än vad den allmänna facklitteraturen gjorde. Antalet sålda e-böcker mer än fördubblades mellan 212 och 213, men stod fortfarande enbart för knappt en procent av den totala försäljningsvolymen. Under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214 minskade försäljningsvolymen ytterligare. Det totala antalet böcker som såldes under mätperioden minskade med 6,8 procent. Även i denna mätperiod klarade sig den fysiska bokhandeln betydligt bättre än andra försäljningskanaler. Genremässigt är det enbart barn- och ungdomslitteraturen som visade ett ökat försäljningsantal. Alla andra litteraturkategorier visade en minskning i den aktuella mätperioden. Inom barn- och ungdomslitteraturen var det inom undergruppen barn -3 år samt barn 9-12 år som ökningen var störst (13,9 procent respektive 13, procent). Totalt ökade antalet sålda exemplar inom barn- och ungdomslitteraturen med 3,9 procent. Under denna mätperiod gick ljud- och e-böcker tillbaka i försäljningsantal. Antalet sålda e-böcker uppgick under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 till 98 (tusental exemplar), jämfört med 15 (tusental exemplar) under samma period 213. Även om minskningen av antalet sålda e-böcker uppgick till 34,6 procent under mätperioden såldes det under de första åtta månaderna i 214 fler e-böcker än vad som såldes under helåret 212. 16
A.4 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på kanaler Försäljningsvolym i olika kanaler 212 och 213 Volym (tusental exemplar) 3 25 2 15 1 5 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Totalt Diagram A.4: Antal sålda böcker (tusental) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Kanal 212 213 Förändring Fysisk bokhandel 9 63 9 66 -,2% Internetbokhandel 11 397 1 566-7,3% Övriga återförsäljare 5 181 4 517-12,8% Totalt 26 29 24 689-5,8% Tabell C.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 17
A.5 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på genre Försäljningsvolym av olika genrer 212 och 213 Volym (tusental exemplar) 6 5 4 3 2 1 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.5.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Genre 212 213 Förändring Allmän skönlitteratur 4 315 4 559 +5,7% Deckare och spänning 4 471 4 5-1,4% Memoarer och biografier 6 496-17,3% Utländsk litteratur 4 472 3 859-13,7% Barn och ungdom 4 774 4 397-7,9% Allmän facklitteratur 3 13 2 823-6,3% Humaniora 2 469 2 46-2,6% Kvalificerad facklitteratur 1 34 1 28 -,6% Mat och dryck 1 61 1 117 +5,3% Totalt 26 29 24 689-5,8% Tabell A.5.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 18
Försäljningsvolym av barn- och ungdomslitteratur 212 och 213 Volym (tusental exemplar) 1 4 1 2 1 8 6 4 2 Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.5.2: Antal sålda böcker (tusental) i olika kategorier inom barn- och ungdomslitteraturen under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Ålderskategori 212 213 Förändring Barn -3 år 575 51-12,9% Barn 3-6 år 1 233 1 93-11,4% Barn 6-9 år 1 173 1 2 +2,3% Barn 9-12 år 619 639 +3,1% Unga vuxna 1 174 964-17,8% Totalt 4 774 4 397-7,9% Tabell A.5.2: Antal sålda böcker (tusental) i olika kategorier inom barn- och ungdomslitteraturen under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 19
A.6 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på format Försäljningsvolym av olika format 212 och 213 Volym (tusental exemplar) 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.6: Antal sålda böcker (tusental) i olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format 212 213 Förändring Inbundet 8 53 8 187-3,7% Pocket 6 435 5 879-8,6% Övrigt 6 276 6 152-2,% Digital ljudbok 39 38-4,6% Fysisk ljudbok 614 58-17,1% E-bok 9 21 +123,3% Utländsk utgivning 4 252 3 723-12,4% Totalt 26 29 24 689-5,8% Tabell A.6: Antal sålda böcker (tusental) i olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 2
A. Fördjupning 21
Svag total försäljningsminskning men stark bokrea under 213 Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Den totala genomsnittliga försäljningsökningen under bokrean 213 var emellertid 8,8 procent jämfört med bokrean 212. Alla regioner uppvisade en försäljningsminskning under mätperioden, även om regionen Östra var i stort sett oförändrad. Barn- och ungdomslitteraturen uppvisade en total procentuell försäljningsminskning motsvarande 1,6 procent, även om underkategorierna barn 6-9 år och barn 9-12 år gick framåt med 3,8 procent respektive 7,9 procent. I en jämförelse av månadsförsäljning mellan 212 och 213 kan en viss fluktuation noteras. Mars och april uppvisade stark försäljningstillväxt motsvarande 9,4 procent respektive 7,9 procent. Februari uppvisade den största försäljningsminskningen motsvarande 1,6 procent. En förklaring till skillnaderna i februari och mars är att bokrean startade 22 februari 212 jämfört med den 26 februari 213. Bokrean 213 visade som nämnts en stark försäljning jämfört med bokrean 212. Samtliga försäljningskanaler uppvisade en försäljningstillväxt under bokrean. Internetbokhandelns procentuella försäljningstillväxt var klart störst och uppgick till 18,7 procent. Under bokrean 213 gick facklitteraturens litteraturkategorier starkt framåt. Mat och dryck ökade försäljningen med 29,1 procent, den kvalificerade facklitteraturen ökade med 22, procent, den allmänna facklitteraturen ökade med 17,8 procent och humaniora med 15,8 procent. Bland skönlitteraturen gick allmän skönlitteratur (som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik) framåt motsvarande 19,8 procent och barn- och ungdomslitteraturen (en kategori som delvis består av facklitteratur för barn) ökade sin försäljning med 9,7 procent. Memoarer och biografier gick starkt tillbaka motsvarande 17,6 procent medan deckare och spänningslitteratur minskade svagt, motsvarande 1,7 procent. Den största procentuella försäljningsökningen bland formaten stod e- böcker för. Försäljningen av e-böcker ökade med hela 162,5 procent under bokrean 213. Som en jämförelse ökade försäljningen av digitala ljudböcker enbart med 1,6 procent under samma mätperiod. 22
A.7 Försäljning 212 och 213 uppdelad på region Försäljning (TSEK) 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Försäljning i olika regioner 212 och 213 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.7: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Region 212 213 Förändring Stockholm 874 67 871 328 -,4% Norra 387 432 383 773 -,9% Östra 431 932 431 85 -,% Västra 722 675 72 85 -,4% Södra 739 666 715 523-3,3% Ospecificerat 69 129 66 659-3,6% Totalt 3 225 441 3 189 173-1,1% Tabell A.7: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 23
A.8 Försäljning 212 och 213 av barnböcker, specificerade på ålderskategorier 12 Försäljning av barn- och ungdomslitteratur, specificerad på ålderskategorier 212 och 213 Försäljning (TSEK) 1 8 6 4 2 Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.8: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Ålderskategori 212 213 Förändring Barn -3 år 43 532 38 866-1,7% Barn 3-6 år 99 518 94 614-4,9% Barn 6-9 år 1 163 13 92 +3,8% Barn 9-12 år 66 988 72 313 +7,9% Unga vuxna 17 143 1 83-5,9% Totalt 417 344 41 516-1,6% Tabell A.8: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 24
A.9 Försäljning 212 och 213 uppdelad på månader Försäljning (TSEK) 6 5 4 3 2 1 Försäljning under olika månader 212 och 213 212 213 Diagram A.9: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Månad 212 213 Förändring Januari 284 25 33 775 +6,9% Februari 31 793 269 881-1,6% Mars 24 358 262 98 +9,4% April 181 195 348 +7,9% Maj 188 285 189 911 +,9% Juni 213 25 2 19-6,1% Juli 191 93 189 743 -,7% Augusti 285 23 277 683-2,6% September 299 326 295 53-1,3% Oktober 268 394 257 233-4,2% November 283 997 268 165-5,6% December 488 689 478 814-2,% Totalt 3 225 441 3 189 173-1,1% 25
Tabell A.9: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. A.1 Försäljning under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) 3 25 2 15 1 5 Försäljning i olika kanaler under bokrean 212 och 213 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt 212-2-22-212-3-13 213-2-26-213-3-18 Diagram A.1.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Kanal Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Fysisk bokhandel 18 33 111 31 +4,5% Internetbokhandel 81 21 87 322 +18,7% Övriga återförsäljare 51 169 51 543 +2,3% Totalt 24 674 25 175 +8,8% Diagram A.1.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). 26
Försäljning av olika genrer under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 212-2-22-212-3-13 213-2-26-213-3-18 Diagram A.1.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Genre Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Allmän skönlitteratur 29 281 33 573 +19,8% Deckare och spänning 28 647 27 21-1,7% Memoarer och biografier 6 46 5 151-17,6% Utländsk litteratur 47 166 39 986-1,4% Barn och ungdom 34 649 36 75 +9,7% Allmän facklitteratur 37 35 42 261 +17,8% Humaniora 27 227 29 848 +15,8% Kvalificerad facklitteratur 15 32 17 55 +22,% Mat och dryck 14 619 18 79 +29,1% Totalt 24 674 25 175 +8,8% Tabell A.1.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). 27
Försäljning av olika format under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) 14 12 1 8 6 4 2 Inbundet Pocket Ljud fysiskt Ljud digitalt Ebok Övrigt Utländsk utgivning 212-2-22-212-3-13 213-2-26-213-3-18 Diagram A.1.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Format Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Inbundet 115 564 119 362 +7,% Pocket 13 282 14 212 +12,7% Övriga format 6 296 71 736 +25,3% Digital ljudbok 255 247 +1,6% Fysisk ljudbok 7 436 6 15-9,6% E-bok 275 696 +162,5% Utländsk utgivning 43 565 37 817-8,3% Totalt 24 674 25 175 +8,8% Tabell A.1.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Ökande priser på fysiska böcker och sjunkande priser på digitala böcker Det totala snittpriset på böckerna i denna rapports underlag ökade från 123 kronor till 129 kronor, det vill säga med 5, procent, under mätperioden 212 till 213. För tolkningen av snittpriser är det viktigt att poängtera att förändringar i snittpriser inte nödvändigtvis innebär att enskilda titlar har blivit dyrare eller billigare. Ökande eller sjunkande snittpriser kan också reflektera att det har sålts fler eller färre av enskilda titlar som är dyrare 28
respektive billigare än andra inom olika format. Eftersom dataunderlaget består av total försäljning och volym kan prisförändringar på enskilda titlar inte presenteras. Störst procentuell ökning under mätperioden 212 till 213 skedde för pocketböcker (9,9 procent) följt av övrigt (6,9 procent). Inom kategorin inbundna böcker, som var den kategori det såldes flest böcker av under denna period, var prisökningen betydligt lägre (2,2 procent). Digitala böcker uppvisade under samma period kraftigt sjunkande priser. Snittpriset på e-böcker sjönk med 31,3 procent under mätperioden, från 86 kronor till 59 kronor. Den digitala ljudboken sjönk med 6,2 procent, från 138 kronor till 13 kronor. Värt att påpeka är att alla fysiska böcker omfattas av momssatsen 6 procent, medan strömmande och nedladdningsbara böcker omfattas av momssatsen 25 procent. Alla priser i denna rapport avser som tidigare nämnts priser exklusive moms. 29
A.11 Snittpriser per format under 212 och 213 Snittpriser av olika format 212 och 213 Snittpriser (SEK) 18 16 14 12 1 8 6 4 2 Inbundet Pocket Ljud fysiskt Ljud digitalt Ebok Övrigt Utländsk utgivning 212-1-1-212-12-31 213-1-1-213-12-31 Diagram A.11: Snittpriser för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format 212 213 Förändring Inbundet 145 148 +2,2% Pocket 51 56 +9,9% Övriga format 151 162 +6,9% Digital ljudbok 138 13-6,2% Fysisk ljudbok 153 156 +2,% E-bok 86 59-31,3% Utländsk utgivning 143 149 +4,4% Totalt 123 129 +5,% Tabell A.11: Snittpriser för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. 3
V. Bokförsäljningen hittills under 214 tendenser 31
B. Försäljning under 214 32
Stora skillnader i försäljningsförändringar i olika försäljningskanaler Den fysiska bokhandeln klarar sig bra under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213, om man ser till försäljningsminskningar i andra försäljningskanaler. Kanalen övriga återförsäljare, som består av dagligvaruhandel och bokklubbar, minskar med 21,3 procent under mätperioden. Internetbokhandeln minskar med 4,3 procent. Den fysiska bokhandeln uppvisar istället en svag uppgång motsvarande,2 procent. Alla litteraturkategorier utom barn- och ungdomslitteraturen och humaniora uppvisar försäljningsminskningar under mätperioden. Bortsett från barn- och ungdomslitteraturen (som delvis består av facklitteratur för barn) är skönlitteraturen hårdast drabbad av försäljningsminskningar. Deckare och spänningslitteratur minskar med 1,6 procent, memoarer och biografier med 13,5 procent och allmän skönlitteratur med 13, procent. Försäljningsminskningen under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 är procentuellt störst inom den digitala ljudboken (21,2 procent), den fysiska ljudboken (2, procent) och e-boken (19,2 procent). Dessa format är som nämnts i absoluta tal små kategorier. Större kategorier som den fysiska inbundna boken och pocketboken uppvisar betydligt mer modesta procentuella förändringsminskningar, motsvarande 2,7 procent respektive 2,3 procent under den aktuella mätperioden. 33
B.1 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på kanaler Försäljning i olika kanaler under 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) 2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt 213-1-1-213-8-31 214-1-1-214-8-31 Diagram B.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Kanal 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Fysisk bokhandel 635 353 636 653 +,2% Internetbokhandel 962 695 921 361-4,3% Övriga återförsäljare 291 384 229 223-21,3% Totalt 1 889 431 1 787 236-5,4% Tabell B.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period 213. 34
B.2 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på genre Försäljning (TSEK) 4 35 3 25 2 15 1 5 Försäljning av olika genrer under 1 januari till 31 augusti 213 och 214 213-1-1-213-8-31 214-1-1-214-8-31 Diagram B.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Genre 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Allmän skönlitteratur 257 56 223 967-13,% Deckare och spänning 229 821 25 398-1,6% Memoarer och biografier 3 9 26 23-13,5% Utländsk litteratur 365 558 338 58-7,4% Barn och ungdom 218 29 236 75 +8,2% Allmän facklitteratur 263 51 252 133-4,3% Humaniora 235 952 239 7 +1,3% Kvalificerad facklitteratur 191 962 183 133-4,6% Mat och dryck 96 779 82 928-14,3% Totalt 1 889 431 1 787 236-5,4% Tabell B.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. 35
B.3 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på format Försäljning av olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och 214 7 Försäljning (TSEK) 6 5 4 3 2 1 Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning 213-1-1-213-8-31 214-1-1-214-8-31 Diagram B.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Format 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Inbundet 661 925 643 96-2,7% Pocket 27 752 22 982-2,3% Övriga format 614 753 567 956-7,6% Digital ljudbok 3 614 2 849-21,2% Fysisk ljudbok 48 17 38 419-2,% E-bok 7 963 6 437-19,2% Utländsk utgivning 345 47 324 688-6,% Totalt 1 889 431 1 787 236-5,4% Tabell B.3: Försäljning (i TSEK) för olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. 36
B. Fördjupning 37
Nedgång över hela Sverige men framåt för barn- och ungdomslitteraturen Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 är 5,4 procent. Alla regioner visar minskad försäljning. Störst procentuell minskning är försäljningen i regionen Norra (8,6 procent) och minst procentuell minskning är i Stockholm (3,6 procent). Barn- och ungdomslitteraturen är en av få genrer som visade en försäljningsökning under mätperioden. Den totala försäljningsökningen av barn- och ungdomslitteratur uppgår till 8,2 procent. Inom denna litteraturkategori står barn 9-12 år för den största ökningen (15,7 procent) följt av barn -3 år som visar en försäljningsökning med 13,1 procent. Kategorin barn 3-6 år är i gengäld nästan oförändrad och uppvisar en svag försäljningsökning med,4 procent. En analys av försäljningen månad för månad under mätperioden visar en försäljningsminskning under sju av åtta månader. Enbart juni månad visar en försäljningstillväxt. Den totala försäljningen under bokrean 214 minskar jämfört med bokrean 213, men i mindre utsträckning än den genomsnittliga försäljningsminskningen över hela den aktuella mätperioden. Barn- och ungdomslitteraturens starka försäljningstillväxt under hela mätperioden reflekteras också under bokreans försäljning. Liksom för hela mätperioden är det kategorierna barn -3 år och barn 9-12 år som gick starkast framåt. Under bokrean 214 minskar försäljning av samtliga format utom pocket, jämfört med bokrean 213. Störst procentuella minskningar visar digitala ljudböcker (34,3 procent) följt av e-böcker (12,2 procent). 38
B.4 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på region Försäljning i olika regioner under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) 6 5 4 3 2 1 213-1-1-213-8-31 214-1-1-214-8-31 Diagram B.4: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Region 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Stockholm 59 31 49 993-3,6% Norra 226 252 26 837-8,6% Östra 259 41 245 77-5,3% Västra 428 83 398 765-7,% Södra 421 96 43 213-4,4% Ospecificerat 43 769 41 721-4,7% Totalt 1 889 431 1 787 236-5,4% Tabell B.4: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period 213. 39
B.5 Försäljning av barnböcker (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på kategori Försäljning av barn- och ungdomslitteratur, specificerad på ålderskategorier under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) 8 6 4 2 Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna 213-1-1-213-8-31 214-1-1-214-8-31 Diagram B.5: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Ålderskategori 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Barn -3 år 21 862 24 723 +13,1% Barn 3-6 år 49 578 49 762 +,4% Barn 6-9 år 57 212 61 816 +8,% Barn 9-12 år 37 342 43 211 +15,7% Unga vuxna 52 216 56 563 +8,3% Totalt 218 29 236 75 +8,2% Tabell B.5: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. 4
B.6 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad per månad 35 Försäljning under månaderna januariaugusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) 3 25 2 15 1 5 Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti 213 214 Diagram B.6: Försäljning (i TSEK) under månaderna januari till augusti 213 jämfört med samma period 214. Månad 1 januari till 31 augusti 213 1 januari till 31 augusti 214 Förändring Januari 33 775 277 98-8,5% Februari 269 881 265 64-1,6% Mars 262 98 247 86-5,8% April 195 348 172 5-11,7% Maj 189 911 183 254-3,5% Juni 2 19 22 353 +1,1% Juli 189 743 181 328-4,4% Augusti 277 683 256 411-7,7% Totalt 1 889 431 1 787 236-5,4% Tabell B.6: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period 213. 41
B.7 Försäljning under bokrean 214 Försäljning (TSEK) 3 25 2 15 1 5 Försäljning i olika kanaler under bokrean 213 och 214 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt 213-2-26-213-3-18 214-2-25-214-3-17 Diagram B.7.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 213 (26 februari till 18 mars) jämfört med bokrean 214 (25 februari till 17 mars). Kanal Bokrea 213 Bokrea 214 Förändring Fysisk bokhandel 111 31 113 259 +1,8% Internetbokhandel 87 322 84 371-3,4% Övriga återförsäljare 51 543 45 474-11,8% Totalt 25 175 243 14-2,8% Tabell B.7.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 213 (26 februari till 18 mars) jämfört med bokrean 214 (25 februari till 17 mars). 42