BOKFÖRSÄLJNINGS- STATISTIKEN

Transkript

1 BOKFÖRSÄLJNINGS- STATISTIKEN Första tertialet 2016 Erik Wikberg Rapport från Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen

2

3 Bokförsäljningsstatistiken Första tertialet 2016 ERIK WIKBERG Svenska Bokhandlareföreningen Svenska Förläggareföreningen

4 Mer information och kontakt Välkommen att kontakta oss för mer information om bokförsäljningsstatistiken eller annan information om bokbranschen och marknaden. Rapporterna med bokförsäljningsstatistiken går att beställa genom att kontakta oss och finns även att ladda ned från respektive förenings hemsida. I Faktabanken på Svenska Förläggareföreningens sajt, finns även annan statistik och fakta om bokmarknaden. Kontakt Svenska Bokhandlareföreningen Tel: E-post: sbf@booksellers.se Ordförande Mats Ahlström nås på tel eller e-post mats.ahlstrom@booksellers.se Kontakt Svenska Förläggareföreningen Tel E-post: info@forlaggare.se VD Kristina Ahlinder nås på tel eller e-post Kristina.Ahlinder@forlaggare.se Rapportens författare Erik Wikberg är doktorand på Handelshögskolan i Stockholm och nås på tel eller e-post erik.wikberg@hhs.se. Svenska Bokhandlarefo reningens Service AB och Svenska Fo rla ggare AB grafisk form Renée Lundvall Stockholm maj 2016 isbn

5 INNEHÅLL Statistiken i huvuddrag Bokförsäljning första tertialet 2015 och Bokförsäljning under bokrean 2015 och Bokförsäljning i kronor rullande tolv månader 2015 och 2016 för fysisk bokhandel och internetbokhandel/bokklubbar 20 Deltagande uppgiftslämnare 21 Appendix 22

6

7 Statistiken i huvuddrag Försäljningsökningar för barn- och ungdomslitteraturen och dagligvaruhandeln under första tertialet 2016 Bokfo rsa ljningsstatistiken visar en o kad total fo rsa ljning med 1,5 procent i kronor ra knat under fo rsta tertialet 2016 ja mfo rt med motsvarande period fo regående år. Några noterbara skillnader finns mellan fo rsa ljningskanaler, genrer och format. Den fysiska bokhandeln minskade fo rsa ljningen med 3,3 procent, medan internetbokhandeln/bokklubbarna (i denna rapport redovisas dessa kanaler tillsammans) o kade fo rsa ljningen med 2,4 procent. Dagligvaruhandeln, som fo r fo rsta gången i Bokfo rsa ljningsstatistiken kan redovisas som en egen fo rsa ljningskanal, o kade da remot fo rsa ljningen med 13,9 procent. Riktigt roligt att bokfo rsa ljningen fortsa tter att o ka och att det gått så bra fo r dagligvaruhandeln. Att dagligvaruhandeln nu finns med som en egen fo rsa ljningskanal i statistiken a r verkligen positivt och inspirerande då det la nge saknats. Detta bidrar fo rhoppningsvis till att snabbare och ba ttre beslut kan fattas så att boken kan fortsa tta att finnas la ttillga nglig och ha vda sin plats i denna hårt konkurrensutsatta kanal, sa ger Marie Pettersson, Category Manager på Exertis CapTech som hanterar bokfo rsa ljningen åt Axfood, Bergendahls och Coop. Sett till en period på rullande tolv månader o kade dock både den fysiska bokhandeln och internetbokhandeln/bokklubbarna, med 5,3 procent respektive 6,2 procent. Eftersom alla uppgiftsla mnare i dagligvaruhandeln inte har kunnat la mna fo rsa ljningshistorik fo re den 1 januari 2015 kan en ja mfo relse av rullande tolv månader fo r dagligvaruhandeln a nnu inte genomfo ras. Fo rsa ljningen av barn- och ungdomsbo cker o kade med 6,2 procent under fo rsta tertialet Ökningen har pågått sedan 2013 och sker utifrån redan ho ga fo rsa ljningsnivåer. Den sto rsta o kningen skedde inom ålderskategorin 9 12 år och motsvarade 21,4 procent. Ålderskategorierna 0 3 år o kade med 7,0 procent och 6 9 år med 9,6 procent. Unga vuxna minskade med 22,7 procent och ålderskategorin 3-6 år o kade med 4,0 procent. Kategorin oka nd åldersgrupp minskade med 7,5 procent. Den fysiska ljudboken stod fo r den sto rsta fo rsa ljningsfo ra ndringen bland formaten. Fo rsa ljningsminskningen av fysiska ljudbo cker, det vill sa ga ljudbo cker sålda på fysiska lagringsminnen (till skillnad från nedladdningsbara och stro mmande ljudbo cker), motsvarade 30,1 procent under det fo rsta tertialet Utvecklingen fo ljer en trend att denna typ av ljudbo cker, med den la gre momssatsen 6 procent, ersa tts av digitala ljudbo cker med den ho gre momssatsen 25 procent. Detta visar att frågan om att få alla bo cker att omfattas av den la gre momssatsen blir allt viktigare. Fo rla ggarefo reningen arbetar fortsatt fo r att uppdatera lagstiftningen till den digitala utvecklingen som nu sker på ljudboks- och e-boksområdet. Bokrean 2016 o kade totalt sett med 1,2 procent ja mfo rt med bokrean Även ha r o kade barn- och ungdomsbokfo rsa ljningen starkt, motsvarande 7,2 procent. Den enda genre som procentuellt sett o kade mer var humaniora som o kade med 7,5 procent. 7

8 STATISTIKEN I HUVUDDRAG Internetbokhandeln/bokklubbarna o kade fo rsa ljningen med 7,9 procent under bokrean, medan den fysiska bokhandeln minskade med 2,0 procent och dagligvaruhandeln med 2,2 procent. Att fysiska ljudbo cker ersa tts av nedladdningsbara och stro mmande ljudbo cker kan illustreras av att fo rsa ljningen av detta format halverades under bokrean 2016 ja mfo rt med bokrean året innan. Den totala fo rsa ljningen under fo rsta tertialet 2016 minskade med 0,9 procent ra knat i antal exemplar. Även under bokrean 2016 minskade den totala fo rsa ljningen sett till antal exemplar, med 1,7 procent. Detta kan tyda på att man under de respektive tidsperioderna har sålt fler av dyrare sorters bo cker, att priser har o kat eller att en kombination av båda dessa utvecklingar har skett. Kort om rapportens metod Denna kortare tertialrapport presenterar den senaste fo rsa ljningen från den mest omfattande datainsamling av svensk bokfo rsa ljning från återfo rsa ljare som go rs i Sverige. Den a r resultatet av ett samarbete mellan Svenska Bokhandlarefo reningen och Svenska Fo rla ggarefo reningen. Den 18 februari 2016 publicerades en la ngre rapport med titeln Boken 2016 marknaden, trender och analyser. Den rapporten inkluderar fler ja mfo relser av historiska tidsserier och en utfo rlig beskrivning av rapportens metod. Vi ha nvisar till den vid frågor om hur data har tagits fram och analyserats. Rapporten finns tillga nglig på forlaggare.se/bokforsaljningsstatistik och svenskabokhandlareforeningen.se/wp-content/uploads/2016/02/boken-2016-web.pdf. En fo rteckning av deltagande uppgiftsla mnare och information om hur genrer och format har klassificerats återfinns i slutet av den ha r tertialrapporten. Observera att det finns några nyheter i denna uppdelning från och med denna rapport. Axfood, Bergendahls och ICA har tillkommit som uppgiftsla mnare varfo r dessa, tillsammans med COOP, bildar en egen kanal fo r dagligvaruhandel. Genom att Adlibris ingått ett samarbetsavtal med CDON, da r CDON avvecklar sin egen bokfo rsa ljning och ista llet erbjuder Adlibris bokutbud genom CDON Marketplace, ses dessa numera som en uppgiftsla mnare. Av konkurrensra ttsliga ska l kan da rfo r inte internetbokhandeln, som i o vrigt utgo rs av Bokus, redovisas som en egen kanal. Till vidare har da rfo r internetbokhandeln slagits ihop med bokklubbar. Inom genreuppdelningen har barn- och ungdomsbo cker fo rfinats så att det nu finns en åldersgrupp fo r år samt en klassificering av bo cker med ospecificerad åldersgrupp. Bo cker med oka nd klassificering har separerats till en egen grupp kallad oka nd artikel, både under format och genre. Det finns dock skillnader mellan oka nda artiklar na r det ga ller genre respektive format. Skillnaderna i fo rsa ljning av oka nda artiklar mellan genre- och formatrapporterna beror på att det finns ett antal, mestadels a ldre, artiklar som saknar varugrupp och da rmed statistikgenre. Dessa titlar blir oka nda i genrerapporten men ligger på ra tt format i formatrapporten. Memoarer och biografier har utgått som en separat genre och ingår ista llet i humaniora. Da rtill har små fo ra ndringar skett, såsom att 8

9 STATISTIKEN I HUVUDDRAG varugrupper fo r humor, serier och ska mtteckningar har flyttats från allma n facklitteratur till allma n sko nlitteratur, samt att citatsamlingar och aforismer har flyttats från humaniora till allma n sko nlitteratur. I Bokinfos system finns en inbyggd begra nsning som go r att fo rsa ljning från den senaste månaden enbart kan visas i hela veckor. Detta har medfo rt att vi inte ma ter fo rsa ljning från kalenderårets 1 januari till 30 april, utan anva nt 18-veckorsperioderna 29 december 2014 till 3 maj 2015, respektive 28 december 2015 till 1 maj Det befintliga urvalet av formaten digitala ljudbo cker och e-bo cker a r inte representativt fo r marknaden i stort, eftersom en stor del av fo rsa ljningen sker hos akto rer som inte a r representerade bland uppgiftsla mnarna. Av denna anledning sa rredovisas inte dessa format i denna tertialrapport. 9

10 1. Bokförsäljning första tertialet 2015 och A. Försäljning i kronor första tertialet 2015 och 2016 uppdelad på kanal Försäljning (i TSEK) Fysisk bokhandel Internetbokhandel/ bokklubbar Dagligvaruhandel Kanal Första tertialet 2015 Första tertialet 2016 Förändring Fysisk bokhandel ,3% Internetbokhandel/ bokklubbar ,4% Dagligvaruhandel ,9% ,5% diagram 1 a och tabell 1 a: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden jämfört med

11 1. BOKFÖRSÄLJNING FÖRSTA TERTIALET 2015 OCH B. Försäljning i kronor första tertialet 2015 och 2016 uppdelad på genre Försäljning (i TSEK) Allmän skönlitteratur Deckare och spänning Utländsk litteratur Barn och ungdom Allmän facklitteratur Humaniora Kvalificerad facklitteratur Mat och dryck Okänd artikel Genre Första tertialet 2015 Första tertialet 2016 Förändring Allmän skönlitteratur ,3% Deckare och spänning ,9% Utländsk litteratur ,8% Barn och ungdom ,2% Allmän facklitteratur ,0% Humaniora ,6% Kvalificerad facklitteratur ,7% Mat och dryck ,8 % Okänd artikel ,6% ,5% diagram 1 b och tabell 1 b: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under tidsperioden jämfört med

12 1. BOKFÖRSÄLJNING FÖRSTA TERTIALET 2015 OCH C. Försäljning i kronor första tertialet 2015 och 2016 uppdelad på format Försäljning (i TSEK) Inbundet Pocket Övriga format Fysisk ljudbok Utländsk utgivning Okänd artikel Format Första tertialet 2015 Första tertialet 2016 Förändring Inbundet ,7% Pocket ,0% Övriga format ,4% Fysisk ljudbok ,1% Utländsk utgivning ,8% Okänd artikel ,4% * ,5% diagram 1 c och tabell 1 c: Försäljning (i TSEK) av olika format under tidsperioden jämfört med *Notera att strömmade och nedladdningsbara böcker (digitala ljudböcker och e-böcker) har tagits bort som kategorier från denna tabell, eftersom urvalet i dataunderlaget inte är representativt för marknaden i stort. Observera även att digitala ljudböcker och e-böcker inte redovisas i Övriga format. Totalsiffran avser dock total försäljning inklusive digitala ljudböcker och e-böcker. 12

13 1. BOKFÖRSÄLJNING FÖRSTA TERTIALET 2015 OCH D. Försäljning i kronor av barn- och ungdomsböcker första tertialet 2015 och 2016 uppdelad på ålderskategori Försäljning (i TSEK) Barn 0 3 år Barn 3 6 år Barn 6 9 år Barn 9 12 år Barn år Unga vuxna Okänd åldersgrupp Ålderskategori Första tertialet 2015 Första tertialet 2016 Förändring Barn 0 3 år ,0% Barn 3 6 år ,0% Barn 6 9 år ,6% Barn 9 12 år ,4% Barn år ,7% Unga vuxna ,7% Okänd åldersgrupp ,5% ,2% diagram 1 d och tabell 1 d : Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under tidsperioden jämfört med

14 1. BOKFÖRSÄLJNING FÖRSTA TERTIALET 2015 OCH E. Försäljning i antal sålda exemplar första tertialet 2015 och 2016 uppdelad på kanal Försäljning (tusental exemplar) Fysisk bokhandel Internetbokhandel/ bokklubbar Dagligvaruhandel Kanal Första tertialet 2015 Första tertialet 2016 Förändring Fysisk bokhandel ,3% Internetbokhandel/ bokklubbar ,8% Dagligvaruhandel ,6% ,9% diagram 1 e och tabell 1 e: Försäljning (i tusental exemplar) i olika kanaler under tidsperioden jämfört med

15 2. Bokförsäljning under bokrean 2015 och A. Försäljning i kronor under bokrean 2015 och 2016 uppdelad på kanal Försäljning (i TSEK) Fysisk bokhandel Internetbokhandel/ bokklubbar Dagligvaruhandel Kanal Bokrea 2015 Bokrea 2016 Förändring Fysisk bokhandel ,0% Internetbokhandel/ bokklubbar ,9% Dagligvaruhandel ,2% ,2% diagram 2 a och tabell 2 a: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 2016 (24 februari 16 mars) jämfört med bokrean 2015 (25 februari 17 mars). 15

16 2. BOKFÖRSÄLJNING UNDER BOKREAN 2015 OCH B. Försäljning i kronor under bokrean 2015 och 2016 uppdelad på genre Försäljning (i TSEK) Allmän skönlitteratur Deckare och spänning Utländsk litteratur Barn och ungdom Allmän facklitteratur Humaniora Kvalificerad facklitteratur Mat och dryck Okänd artikel Genre Bokrea 2015 Bokrea 2016 Förändring Allmän skönlitteratur ,7% Deckare och spänning ,3% Utländsk litteratur ,2% Barn och ungdom ,2% Allmän facklitteratur ,7% Humaniora ,5% Kvalificerad facklitteratur ,3% Mat och dryck ,8% Okänd artikel ,3% ,2% diagram 2 b och tabell 2 b: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under bokrean 2016 (24 februari 16 mars) jämfört med bokrean 2015 (25 februari 17 mars). 16

17 2. BOKFÖRSÄLJNING UNDER BOKREAN 2015 OCH C. Försäljning i kronor under bokrean 2015 och 2016 uppdelad på format Försäljning (i TSEK) Inbundet Pocket Övriga format Fysisk ljudbok Utländsk utgivning Okänd artikel Format Bokrea 2015 Bokrea 2016 Förändring Inbundet ,1% Pocket ,2% Övriga format ,2% Fysisk ljudbok ,5% Utländsk utgivning ,2% Okänd artikel ,2% * ,2% diagram 2 c och tabell 2 c: Försäljning (i TSEK) av olika format under bokrean 2016 (24 februari 16 mars) jämfört med bokrean 2015 (25 februari 17 mars). *Notera att strömmade och nedladdningsbara böcker (digitala ljudböcker och e-böcker) har tagits bort som kategorier från denna tabell, eftersom urvalet i dataunderlaget inte är representativt för marknaden i stort. Observera även att digitala ljudböcker och e-böcker inte redovisas i kategorin Övriga format. Totalsiffran avser dock total försäljning inklusive digitala ljudböcker och e-böcker. 17

18 2. BOKFÖRSÄLJNING UNDER BOKREAN 2015 OCH D. Försäljning i kronor av barn- och ungdomsböcker under bokrean 2015 och 2016 uppdelad på ålderskategori Försäljning (i TSEK) Barn 0 3 år Barn 3 6 år Barn 6 9 år Barn 9 12 år Barn år Unga vuxna Okänd åldersgrupp Ålderskategori Bokrea 2015 Bokrea 2016 Förändring Barn 0 3 år ,9% Barn 3 6 år ,6% Barn 6 9 år ,9% Barn 9 12 år ,8% Barn år ,3% Unga vuxna ,0% Okänd åldersgrupp ,9% ,2% diagram 2 d och tabell 2 d: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under bokrean 2016 (24 februari 16 mars) jämfört med bokrean 2015 (25 februari 17 mars). 18

19 2. BOKFÖRSÄLJNING UNDER BOKREAN 2015 OCH E. Försäljning i antal sålda exemplar under bokrean 2015 och 2016 uppdelad på kanal Försäljning (tusental exemplar) Fysisk bokhandel Internetbokhandel/ bokklubbar Dagligvaruhandel Kanal Bokrea 2015 Bokrea 2016 Förändring Fysisk bokhandel ,4% Internetbokhandel/ bokklubbar ,0% Dagligvaruhandel ,6% ,7% diagram 2 e och tabell 2 e: Försäljning (i tusental exemplar) i olika kanaler under bokrean 2016 (24 februari 16 mars) jämfört med bokrean 2015 (25 februari 17 mars). 19

20 3. Bokförsäljning i kronor rullande tolv månader 2015 och 2016 för fysisk bokhandel och internetbokhandel/bokklubbar Försäljning (i TSEK) Fysisk bokhandel Internetbokhandel/ bokklubbar Kanal Rullande tolv 2015 Rullande tolv 2016 Förändring Fysisk bokhandel ,3% Internetbokhandel/ bokklubbar ,2% diagram 3 och tabell 3: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden måndag vecka 19 till söndag vecka jämfört med samma period *Notera att den nya försäljningskanalen dagligvaruhandeln uteslutits i en jämförelse av en tidsperiod på rullande tolv månader, eftersom alla uppgiftslämnare i denna kanal inte har kunnat lämna försäljningsstatistik före 1 januari Av samma skäl kan inte en jämförelse av den totala försäljningen göras under denna mätperiod. 20

21 4. Deltagande uppgiftslämnare Fysisk bokhandel Akademibokhandeln, Pocketshop, majoriteten av JB-gruppens och Ugglans butiker samt ett tiotal fristående butiker. Internetbokhandel och bokklubbar Adlibris, Bokus, CDON, Barnens bokklubb, Bonniers bokklubbar, Massolits bokklubbar och Norstedts bokklubbar. Dagligvaruhandel Axfood, Bergendahls, Coop och Ica. 21

22 5. Appendix Bokrondellens varugrupper för klassificering av genre Allmän skönlitteratur: 01 Antologier och sagor 02 Essa er 03 Svenska bera ttare 04 Utla ndska bera ttare 07 Lyrik 08 Dramatik 09 Humor och kåserier 10 Serier och ska mtteckningar 11 Citatsamlingar och aforismer Deckare och spänning: 05 Deckare, thrillers och spa nning 06 Fantasy och science fiction Utländsk litteratur: Alla ISBN som inte bo rjar på i Bokinfo. Barn och ungdom: 61 Sko nlitteratur fo r barn och ungdom 62 Facklitteratur fo r barn och ungdom Dessa sammanslagna varugrupper a r i sin tur uppdelade på ålderskategorierna: Barn 0 3 år, Barn 3 6 år, Barn 6 9 år, Barn 9 12 år, Barn år, Unga vuxna och Oka nd åldersgrupp. Allmän facklitteratur: 18 Musik och dans 19 Teater 20 Film och fotografi 21 Konst 25 Geografi och resor 26 Kartor 36 Ha lsa, sko nhet och sex 37 Astrologi och esoterika 46 Va xter 47 Tra dgård 48 Vilda djur 49 Husdjur 50 Jakt och fiske 51 Miljo vård 52 Jord- och skogsbruk 54 Hus och hem 55 So mnad och handarbete 56 Hantverk och hobby 57 Spel 58 Sport, motion och friluftsliv 59 Uppslagsbo cker mm. 60 Blandat 22

23 5. APPENDIX Humaniora: 13 Memoarer och biografier 14 Historia och arkeologi 15 Kulturhistoria och allma n humaniora 16 Religion 17 Filosofi och idéhistoria 22 Bo cker om bo cker och skrift 23 Litteraturvetenskap 24 Språk (inkl. lexika parlo rer och ordbo cker) 38 Psykologi 39 Pedagogik 40 Media och kommunikation 41 Samha lle, politik och debatt 42 Milita rva sen och vapen Kvalificerad facklitteratur: 27 Allma n naturvetenskap 28 Kemi 29 Biologi 30 Astronomi 31 Fysik 32 Teknik 33 Matematik och statistik 34 Datalitteratur 35 Medicin 43 Ekonomi 44 Management 45 Juridik Mat och dryck: 53 Mat och dryck Bokrondellens klassificering av format Inbundet: Motsvarar Bokinfos mediatyp Bok och Bokinfos bandtyp Inbunden. Pocket: Motsvarar Bokinfos mediatyp Bok och Bokinfos bandtyp Pocket. Övriga format: Motsvarar alla o vriga svenska ISBN i Bokinfo board book, danskt band, excess, flexband, halvfranskt, halvklotband, helklotband, ha ftad, kartonnage, spiral och storpocket. Digital ljudbok: Motsvarar Bokinfos mediatyp Nedladdningsbar bok och Bokinfos bandtyp MP3-fil. Fysisk ljudbok: Motsvarar alla Bokinfos bandtyper fo r mediatypen Ljudbok. E-bok: Motsvarar Bokinfos mediatyp Nedladdningsbar bok och Bokinfos bandtyp E-Bok, Epub eller PDF. Utländsk utgivning: Motsvarar alla ISBN-nummer som inte bo rjar på i Bokinfo. 23

24 Svenska Bokhandlareföreningens Service AB Regeringsgatan Stockholm tel Svenska Förläggare AB Drottninggatan Stockholm tel