Besöksnäringsdag 14/10 2015! Gotlands Förenade Besöksnäring bjuder in till Besöksnäringsdag tillsammans med Inspiration Gotland. Tema: Uppföljning av sommaren och hur utvecklar vi Gotland som besöksmål? Dialog Kompetens - Samverkan Moderator: Gunnar Jonasson Plats: Best Western Strand Hotel
12.00 Gemensam lunch 12.45 Inledning av Carin Sjöberg & Peter Lindvall Presentation av våra nya verksamhetsledare för besöksnäringen. Analys av sommaren Besöksnäringsstrateg Mats Jansson. Destination Gotland Christer Bruzelius Gotlandsflyg/Swedavia Clarion, Best Western & Scandic Efterföljande panel med frågor av moderator & publik Kaffepaus ( med presentation av gotländska besöksnäringsprodukter) 15.00. Workshops miniföreläsning - debatt Hur skapar vi en hållbar besöksnäring? Uppsala Universitet visar innovativa lösningar: 10 min. Augmented history - 3D-visaulisering i app-format. Gotlands Sports Academy 10 min. Exportmognad Internationella besökare 10 min. Gotlands Cykeluthyrning Visby MAP APP 10 min. 4 grupper a 20-25 personer
Besöksnäringsdag 151014
Världens mest attraktiva resmål
Två aktörer med samma mål men med olika uppdrag och perspektiv Ägare Region Gotland Verksamhet Fem tydliga områden Finansiering Region Gotland samt partners Ägare Aktörer inom besöksnäringen via föreningen Verksamhet Företrädare för privata näringslivet i besöksnäringen Finansiering Medlemmar samt projektmedel Region Gotland
Två aktörer med samma mål men med olika uppdrag och perspektiv Ägare Region Gotland Verksamhet Fem tydliga områden Finansiering Region Gotland samt partners Ägare Aktörer inom besöksnäringen via föreningen Verksamhet Företrädare för privata näringslivet i besöksnäringen Finansiering Medlemmar samt projektmedel Region Gotland
Låt oss utmana oss med följande mål fram till 2018 Resande med flyg och båt Totalt minst 2 300 000 resande 2018 (2014 = båt 1 630 448 och flyg 406 906) Gästnätter Totalt minst 1 000 000 gästnätter 2018 (2014 = 888 000) Totalt minst 120 000 internationella gästnätter 2018 (2014 = 97 749)
Vad behöver vi göra för att nå dessa mål? Gemensam process under hösten 2015
12.00 Gemensam lunch 12.45 Inledning av Carin Sjöberg & Peter Lindvall 12.55 Presentation av våra nya verksamhetsledare för besöksnäringen. 13.05. Analys av sommaren Besöksnäringsstrateg Mats Jansson 20 min. Destination Gotland Christer Bruzelius 15 min. Gotlandsflyg/Swedavia 25 min. Clarion, Best Western & Scandic 20 min. Totalt. 80 min. ( slut ca 14.20.) 14.20. Efterföljande panel med frågor av moderator & publik 14.35. Kaffepaus ( med presentation av gotländska besöksnäringsprodukter) 15.00. Workshops miniföreläsning - debatt Hur skapar vi en hållbar besöksnäring? Uppsala Universitet visar innovativa lösningar: 10 min. Augmented history - 3D-visaulisering i app-format. Gotlands Sports Academy 10 min. Exportmognad Internationella besökare 10 min. G Gotlands Cykeluthyrning Visby MAP APP 10 min. 4 grupper a 20-25 personer
2014 2015 Skillnad Kneippbyn Sommar- & Vattenland 81 175 80 505-670 Museigårdarna 47 182 55 892 8 710 Fornsalen 44 876 53 347 8 471 Gotlandståget 19 000 25 000 6 000 Naturum 16 369 17 868 1 499 Gotlands Försvarsmuseum 10 000 12 000 2 000 Bungemuseet 10 381 10 952 571 Konstmuseet 5 834 7 503 1 669 Fenomenalen 4 512 5 702 1 190 Bergmancenter 10 000 10 000 0 DBW:s botaniska trädgård 300 000 300 000 0
Gotlandsflyg Jun-aug 2015
Jun-aug 2015 Destinationer 2015 2014 2015 2014 Diff. KAP KAP CL CL Diff. VBY-BMA 82 641 76 838 8% 64 738 59 674 8% VBY-GOT 16 896 16 048 5% 13 533 12 834 5% VBY-MMX 11 748 11 566 2% 8 578 8 673-1% VBY-AGH 4 128 3 888 6% 2 666 2 732-2% VBY-SDL 3 373 3 100 9% 2 262 2 156 5% VBY-UME 4 301 3 850 12% 2 502 2 626-5% VBY-NRK 2 608 1 444 81% 1 497 1 178 27% VBY-VXO 200 200 0% 124 104 19% VBY-HEL 2 304 2 304 0% 1 471 1 336 10% TOTAL 128 199 119 238 8% 97 371 91 313 7%
Gotlandsflyg Jun-aug 2011-2015 Årets Näringslivsutvecklare 2009 Nöjdast kunder 6 år. Årets marknadsförare 2012
Jun-aug 2011-2015 2011 2012 2013 2014 2015 2011 2012 2013 2014 2015 2011-2015 VBY-BMA 60 053 62 960 61 530 76 838 82 641 43 305 52 245 52 077 60 201 64 738 49% VBY-GOT 7 278 10 398 12 200 15 998 16 896 6 356 8 947 10 098 12 968 13 533 113% VBY-MMX 8 580 9 646 11 566 11 748-6 149 6 984 8 583 8 578 VBY-AGH 11 040 11 118 8 800 3 888 4 128 4 765 3 893 3 166 2 698 2 666 136% VBY-SDL 8 300 6 256 3 100 3 100 3 373 2 076 2 059 2 279 2 156 2 262 9% VBY-UME - - 2 270 3 850 4 301 - - 1 876 2 601 2 502 VBY-NRK - - - 1 444 2 608 - - - 1 179 1 497 VBY-VXO 1 320 - - 200 200 - - - 104 124 VBY-HEL 3 600 3 744 2 754 2 304 2 304 2 415 2 407 1 459 1 346 1 471-39% VBY-OSL 210 1 320 1 762 - - 144 793 943 - - VBY-ARN 3 632 13 670 34 653 - - 1 190 9 504 11 483 - - VBY-NYO 2 046 2 046 2 046 - - 1 005 1 043 - - - TOTAL 97 479 120 092 138 761 119 188 128 199 61 256 87 040 90 365 91 836 97 371 59% Destination KAPACITET PAX Diff
Almedalsveckan 2015 vs 2014 Destinationer KAP 2015 KAP 2014 CL 2015 CL 2014 DIFF. KAP DIFF. CL VBY-BMA 17 226 16 256 12 998 12 151 6,0% 7% VBY-GOT 3 056 2 560 2 320 2 103 19% 10% VBY-MMX 2 612 2 612 1 862 1 953 0% -5% VBY-AGH 1 536 1 296 914 936 19% -2% VBY-SDL 900 900 537 625 0% -14% VBY-UME 863 812 427 539 6% -21% VBY-NRK 588 344 314 259 71% 21% VBY-VXO 200 200 124 104 0% 19% VBY-HEL 432 432 255 177 0% 44% TOTALSUMMA 27 413 25 412 19 751 18 847 8% 5%
Visby Airport 2015 Kati Ahtee Försäljning & Marknad 2015-10-14
Trafiken Året-runt Sommar V27 Arlanda SAS Norwegian Nextjet Bromma BRA Göteborg BRA Malmö BRA Umeå Ängelholm Norrköping Sundsvall Helsingfors Oslo BRA BRA BRA BRA BRA och Finnair Norwegian Växjö Västerås Linköping Jönköping Karlstad BRA Almedalsflyget Almedalsflyget Nextjet Nextjet 21
Totalt resande juni augusti 2008-2015 180000 160000 149570 157271 + 7701 passagerare (5,2%) 140000 120000 100000 102189 96351 105441 121573 113549 129583 Inrikes Arlanda + 823 passagerare (1,6 %) 51 079 80000 60000 Utrikes FI/NO + 493 passagerare (6,3%) 40000 20000 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Resande totalt per månad 2012-2015
Almedalsveckan 2011-2015 (söndag - söndag) 35000 30000 25000 23651 27035 29088 2012 +11% 2013 +22% 2014 +14% 2015 +8% 20000 17371 19342 15000 10000 5000 0 2011 2012 2013 2014 2015 24
På gång 25
På gång 26
27
Marknadsundersökning Besökande Tyskar sommaren 2015 Swedish Gotland
Agenda Introduktion Metod och urval Resultat Slutsatser
Introduktion Tyskarna står för näst flest gästnätter i Sverige. 2,6 miljoner övernattningar. Spenderar omkring 650 sek person och dag här (SCB). På Gotland är de tyska besökarna fler än finnar & norrmän ihop, vårt största besökarland!
Introduktion Drygt 7 500 tyska besökare kommer med färjan årligen. Siffror från flyget saknas eftersom nationalitet inte registreras.
Introduktion Gotland har en kort turistsäsong med en peak i andra halvan av juli. Få besökare kommer efter medeltidsveckan. Tyska högsäsongen ligger sent och har sin peak i augusti. De tyska besöken ligger i genomsnitt två till tre veckor senare jämfört med övriga besök. Ungefär 80% av besökarna kommer perioden jun-aug oavsett nationalitet. Besökssäsongen på Gotland 60 000 besökare befinne Gotland runt 20 juli Statistiken till höger från Destination Gotland Visar besökare som befinner sig på Gotland vid olika tidpunkter under året. Högsäsongen märks tydligt.
Metod och Urval
Metod och urval 489 godkända enkätsvar som ingått i analysen. 183 har inkommit via personlig kontakt på camping, hotell och vandrarhem 306 har inkommit digitalt via utskick från Destination Gotlands bokningssystem Den digitala undersökningen har nästan 30 procent svarsfrekvens vilket är exceptionellt högt. Enkäterna har med få undantag fyllts i fullständigt och till synes korrekt
Resultat Undersökning
I vilket förbundsland bor du?
Resultat - Besökarnas härkomst Norra Tyskland starkt överrepresenterat Inklusive Berlin och (Bremen) Det är i genomsnitt 2,5 gånger vanligare att en nordtysk reser till Gotland jämfört med genomsnittstysken Förutom dessa stater så syns en liten avtrappning från norr till söder
Ålder, kön och hur många är ni i resesällskapet? Reser ni med barn under 18 år i resesällskapet?
Resultat - Kön & Ålder
Resultat Resesällskap % %
Hur lång tid i förväg planerade du resan? Hur många nätter planerar ni att stanna?
Resultat Reseplanering (månader innan avfärd)
Resultat Boende Fråga kring boende har inte ställts i enkäten men har besvarats genom att utgå ifrån undersökningsställe samt funnits med i webenkäten. Eftersom de som rest hit med flyg inte finns med finns förmodligen en liten underrepresentation för Hotell.
Resultat övernattningar Hotell & Camping Vanligaste reslängden. 3 dagar Hotell. 14 dagar Camping/Stuga. Genomsnittlig restid. Drygt 5 dagar för Hotell. Drygt 14 dagar för Camping. Totalt 9 dagar.
Värdet av den tyska turismen - 46 miljoner 7500 tyskar kommer till Gotland (med DG). 80 procent är vuxna 20 procent är barn De vuxna gör i genomsnitt av med 7000 sek under vistelsen på Gotland. Barnen antas göra av med 40 procent av detta dvs 2 800 Värdet av den tyska turismen blir således 46 miljoner. Vuxna står för 42 miljoner / Barnen för 4,2 miljoner Fördelningen mellan vuxna och barn liksom totala antalet resenärer kommer ifrån Destination Gotlands data medan budgeten är ett direkt resultat av undersökningen. Tillkommande resenärer med flyg är inte medräknade i detta då data saknas.
Har ni besökt Gotland tidigare? Hur blev ni uppmärksamma på Gotland som resmål?
Resultat tidigare besök Lite drygt 30 procent uppger att de besökt Gotland tidigare. Närmare 70 procent är förstagångsbesökare.
Resultat kännedom om Gotland I topp Vänner Internet Film och TV-serier Tidningar I botten Sociala Medier Turistmässa Resebyrå %
Vad är viktigt för dig med en sommarsemester på Gotland? (Imagefaktorer)
Resultat - Imagefaktorer % % % %
Resultat - Imagefaktorer % % % %
Jag är nöjd med min semester på Gotland. Kommer ni rekommendera Gotland som turistmål för vänner och bekanta? Kommer ni besöka Gotland igen?
Resultat Nöjda med sin vistelse %
Resultat Planer på återbesök %
Tyskarna rekommenderar Gotland till vänner och bekanta %
Slutsatser
Slutsatser Betydande värde Den tyska turismen är värdefull och genererar intäkter motsvarande 46 miljoner i dagsläget (troligen mer då flygets passagerare ej finns med) Det motsvarar vad 131 000 kryssningsresenärer beräknas spendera under sina besök på Gotland 350 sek/besök Turismens Utredningsinstitut i Göteborg (2008)
Slutsats Potential Det finns en potential att öka det tyska resandet till Gotland Låg andel tyska turister jämfört med Småland och Öland De tyskar som besöker Gotland är mycket nöjda De tyska resenärerna förlänger turistsäsongen
Slutsats Resenär 45-64 Reser utan barn Reser i par Från Norra Tyskland Kommer i slutet av Sommaren Bor på Camping/Stuga Stannar i genomsnitt 9 dagar Spenderar 7000 sek under besöket Har inte besökt Gotland tidigare Har fått tips av vänner att åka till Gotland Natur / Kultur samt Café och restaurangbesök är i fokus Är nöjd med sitt besök och kommer besöka Gotland igen Kommer rekommendera Gotland som resmål för vänner och bekanta
Tack Affärskonsult Gustav Melén AB
14.20. Efterföljande panel med frågor av moderator & publik 14.35. Kaffepaus ( med presentation av gotländska besöksnäringsprodukter) 15.00. Workshops miniföreläsning - debatt Hur skapar vi en hållbar besöksnäring? Uppsala Universitet visar innovativa lösningar: 10 min. Augmented history - 3D-visaulisering i app-format. Gotlands Sports Academy 10 min. Exportmognad Internationella besökare 10 min. Gotlands Cykeluthyrning Visby MAP APP 10 min. 4 grupper a 20-25 personer