Resultat av besökarintervjuer Sommartorsdagarna 2014

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Resultat av besökarintervjuer Sommartorsdagarna 2014"

Karin Hansson
för 8 år sedan
Visningar:

1 Resultat av besökarintervjuer Sommartorsdagarna 2014

2 Resultat av besökarintervjuer Sommartorsdagarna juni John De Sohn 3 juli Agnes 10 juli Kingen 17 juli Ken Ring 24 juli Kim Cesarion 31 juli Rydell & Quick 7 aug Jill Johnsson med gäster Syfte Syftet med undersökningen är att få mer information om besökaren, omsättningen på Sommartorsdagarna samt vad besökaren tycker om arrangemanget. Borås city och BoråsBorås TME AB har genomfört besökarintervjuer för Sommartorsdagarna sedan Då togs en bas av frågor fram med hjälp av TEM. Genomförande Undersökningen genomförs av sommarjobbande ungdomar, som intervjuar besökare mellan kl samtliga sju Sommartorsdagar. Endast personer över 15 år intervjuas. Totalt antal intervjuer: 2153 st

Borås city och BoråsBorås TME AB har genomfört besökarintervjuer för Sommartorsdagarna sedan 2010. Då togs en bas av frågor fram med hjälp av TEM.

3 Vem är vår besökare? Åldersfördelning 35% 25% 15% 5% 11% 13% 12% 11% 8% 6% Könsfördelning Kvinnor 59% Män 41% Medelålder 35 år Obs! endast personer över 15 år intervjuas

4 Var kommer besökarna ifrån? Borås 77% Sverige 21% Utlandet 2%

5 Var kommer de svenska turisterna ifrån? 4 35% 25% 15% 5% 12% 15% 13% 8% 8% 2% 7% 2% 34% Kategorin Övriga Sverige består av 80 orter.

6 Turistandel per kväll Artist 35% 25% 27% 22% 23% 26% 18% 15% 14% 5% John De Sohn Agnes Kingen Ken Ring Kim Cesarion Rydell & Quick Jill Johnson & co

7 Hur länge stannar turisterna? 4 35% 25% 15% 5% 35% 19% 1 natt 2 nätter Vistelselängd för turister 12% 3 nätter 7% 4 nätter 5% 5 nätter 23% mer än 5 nätter Vistelselängd för turister Totalt antal turister 487 st. Antal övernattande 171 st Antal övernattande 35% Antal dagsresenärer 65% Genomsnittlig vistelselängd övernattande turister 2,7 nätter

nätter 5% 5 nätter 23% mer än 5 nätter Vistelselängd för turister Totalt antal

8 Hur bor turisten i Borås? 6 Hur bor du i Borås? Svar från övernattande turister 56% % 3% 7% 8% Släkt/vän Hotell Camping Vandrarhem Annat

9 Hur mycket pengar omsätter Sommartorsdagarna? Totalt Per kväll kr kr Andel av besökarna som säger att de spenderat/ska spendera pengar: 92% Genomsnittlig spenderad krona per person/dag 300 kr* kr/2153 st Totalsumman är beräknad på besökare per kväll. *den totala spenderade kronan är beräknad på antal svar x genomsnittspeng (50 kr, 150 kr, 250 kr, 350 kr, 450 kr, 750 kr, 1000kr) / det totala antalet svarande på denna fråga.

Genomsnittlig spenderad krona per person/dag 300 kr* 645 450 kr/2153 st Totalsumman är beräknad på 15 000 besökare

10 Hur mycket pengar spenderar turisterna på Sommartorsdagarna? Andel av turisterna som säger att de spenderat/ska spendera pengar: 93% Genomsnittlig spenderad krona per person/dag 341 kr* kr/487 st Totalsumman är beräknad på 23% av besökare per kväll. *den totala spenderade kronan är beräknad på antal svar x genomsnittspeng (50 kr, 150 kr, 250 kr, 350 kr, 450 kr, 750 kr, 1000kr) / det totala antalet svarande på denna fråga.

person/dag 341 kr* 166 050 kr/487 st Totalsumman är beräknad på 23% av 15 000 besökare per kväll.

11 Hur mycket pengar spenderar besökaren? 25% 15% 5% Hur mycket pengar planerar/har du planerat att spendera under dagen? 23% 17% 18% 13% 13% 7%

12 Vad spenderas pengarna på? Vad har du handlat eller planerar att handla under dagen? Flera alternativ har kunnat ges % 32% Har du sett någonting i någon butik som du kommer köpa en annan dag? Äta: restaurang och café 14% Nöjen och uteliv Shopping: köpa saker 3% Övrigt Ja 22% Nej 53% Vet ej 25%

13 Hur får besökaren information? 5 4 Hur har du fått information om/kännedom om Sommartorsdagarna? Flera alternativ har kunnat ges 11% 18% 8% 11% 4% 47% Har du besökt någon av följande hemsidor? sommartorsdagarna.se 39% boras.com 31% Annan 18% borascity.se 13%

Flera alternativ har kunnat ges 11% 18% 8% 11% 4% 47% Har du

14 Besöksanledning 35% Vad är din huvudsakliga anledning för vistelse i Borås city? Flera alternativ har kunnat ges. 29% 32% 25% 15% 13% 13% 5% Artist Shoppa Restaurang Dansbana Umgås Annat 3%

15 Hur tog besökaren sig hit? 45% % 32% 25% 23% 15% 5% 3% 2% Bil Buss Gick Cyklade Annat

16 Vilket betyg får Sommartorsdagarna? 4 (av 5) Vad tycker du om Sommartorsdagarna? 1 är dåligt och 5 är riktigt bra (Snittbetyg för 2012: 3,8) % 32% 22% 1% 3%

17 Utveckling över tid Sommartorsdagarna Tot. omsättning 13,2 milj 24,4 milj 26,6 milj 31,5 milj Andel som spenderar pengar 66% 81% 91% 92% Besökskrona snitt alla besökare 126 kr 232 kr 253 kr 300 kr Turistkrona 218 kr 341 kr 306 kr 341 kr Turistandel 19% 18% 19% 23% Betyg % 7 66% 74% 2013 års besöksintervjuer var inte tillförlitliga på grund av snedfördelat urval

Besökskrona snitt alla besökare 126 kr 232 kr 253 kr 300 kr Turistkrona 218 kr 341 kr 306 kr 341

18 Nya satsningar 2014! Sommartorsdagsfesten delaktighet och stolthet bland medlemmar och staden.! Sommartorsdagarna.se - investering för framtiden och för varumärket! Sommartorsdagarna livestreamades för första gången på bt.se 2014 ingen kostnad, vinning varumärke och spridning! Handikappramp - bra service, goodwill, ingen kostnad! Firade med ett fyrverkeri - uppskattat, ingen kostnad! Sommartorsdagspaketet - annonsering BT, Xtra, storbildskärm, sommartorsdagarna.se för 5000 kr/vecka.

se 2014 ingen kostnad, vinning varumärke och spridning! Handikappramp - bra service, goodwill, ingen kostnad!

19 Mer information Anna Liljenby, cityledare Borås City Helena Alcenius, vd BoråsBorås TME AB

Relevanta dokument

Almedalsveckan i Visby, 8-14 juli 2007. Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Gotlands Turistförening

Almedalsveckan i Visby, 8-14 juli 2007 Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Gotlands Turistförening Sammanfattning För snart 40 år sedan höll Olof Palme sina numer berömda tal från ett lastbilsflak