Zalster Report Instagram JANUARY EDITION - SWEDEN
VILKA VARUMÄRKEN ÄR MEDRÄKNADE? Vi har gjort en sammanställning där vi försökt identifiera de största B2C-varumärkena sett till varumärkeskännedom, omsättning, uppskattad kundbas och andra relevanta faktorer. De som inte har något konto specifikt för Sverige är ej med i denna sammanställning då vi vill ha en så jämförbar sammanställning som möjligt. HUR ÄR ENGAGEMANGSGRAD UTRÄKNAD? Antalet genomsnittliga gilla-markeringar på de 10 senaste uppladdningarna, borträknat den allra senaste för att undvika för stor varians. Denna siffra delas sedan på antalet följare. För enkelhetens skull gångras värdet med 1000.
SKISTAR, MARABOU OCH BREGOTT HAR BÄST ENGAGEMANG PÅ INSTAGRAM Bland de varumärken med minst 500 följare har Skistar Sälen högst engagemangsgrad (108). På andraplats kommer Marabou med 90, som sedan följs av Bregott med 85. @SKISTAR_SALEN (108) @MARABOUSVERIGE (90) @BREGOTTFABRIKEN (85)
NÖJESGUIDEN, BODYSTORE OCH BLOCKET SÄMST ENGAGEMANG Med en en engagemangsgrad på 10, 11 respektive 12 är Blocket, Bodystore och Nöjesguiden de som får minst engagemang på Instagram. De är med en faktor 10 mindre populära att gilla, jämfört med Skistar Sälen i toppen. @NOJESGUIDEN (12) @BODYSTORECOM (11) @BLOCKETSE (10)
SVENSKA SPEL, SONY MUSIC OCH LEKMER ÖKAR MEST I ENGAGEMANGSGRAD Lekmer, som varit en av de med lägst absolut engagemangsgrad senaste två rapporterna gör nu en tydlig förbättring genom att öka sin engagemagsgrad med 44%. Dock är engagemangsgraden fortsatt låg (15). Svenska Spel ökar starkast med fantastiska 112%, vilket gör att man nu ligger på en engagemangsgrad på 50. Det krävs bara att de till nästa månad gör samma resa igen, så bör de lägga sig på högsta absoluta engagemangsgrad. @SVENSKASPEL +112% @SONYMUSICSWEDEN +45% @LEKMER_SE +44%
FLEST FÖLJARE HAR ÅHLÉNS, IKEA OCH MARABOU Med en ökning på 10% från senaste rapporten försvarar Åhléns sin förstaplats, som IKEA annars hade tagit efter sin starka tillväxt. I toppen är det dock Marabou som gör mest imponerande resa genom att öka antalet följare med 53% på en månad. @AHLENS - 115 668 (105 551) @IKEASVERIGE - 112 847 (95 568) @MARABOUSVERIGE 68 388 (44 814)
MARABOU MEST POPULÄRT Högst absolut antal gilla-markeringar per uppladdning har Marabou med ett snitt på otroliga 6155 vilket kan jämföras med förra rapporten då denna siffra för Marabou låg på 4899 och dessförinnan på 2678. Tvåa är Volvo Cars (volvocarssverige) med i snitt 2801 likes per inlägg. @MARABOUSVERIGE
INDISKA, HEMTEX OCH BEN&JERRY TAPPAR REJÄLT I ENGAGEMANGSGRAD Av alla konton med minst 20 000 följare har Gröna Lund, Hemtex och Indiska minskat mest i engagemangsgrad. @INDISKAOFFICIAL -42% @HEMTEX -28% @BENJERRYSWE -27%
Varumärke Användarnamn Följare Snittlikes Engagemangsgrad Skistar skistar_salen 16 291 1 759 108 Marabou marabousverige 68 388 6 155 90 Bregott bregottfabriken 23 505 2 008 85 Scouterna scouterna 2 420 198 82 Algrens Bilar ahlgrens_bilar 1881 146,7 78 Statens Fastighetsverk statensfastighetsverk 705 55 77 Securitas securitassverige 1 536 112 73 Estrella estrellasverige 1 216 87 72 Tele2 tele2sverige 1 292 89 69 Försvarsmakten forsvarsmakten 37 102 2 557 69 Pukka pukkasverige 550 37,5 68 Froosh frooshsverige 2 637 178 68 Gifflar pagengifflar 3 466 231 67 Anamma anammavegetariskmat 2 423 158 65 Malaco malaco_sverige 1346 83,1 62 BMW bmwsverige 2 308 142 62 Porsche porschesweden 1 964 121 62 Skoda skodagram 32 433 1 985 61 Magnum magnumsverige 1 369 84 61 Socialdemokraterna socialdemokraternas 3 087 187 61 Flygresor.se flygresor.se 518 31 60 Kalles kallesoriginal 743 45 60 Jula julasverige 1 033 62 60 Friskis& Svettis friskissvettis 2 993 179 60 Ben&Jerrys benjerryswe 23 822 1 415 59 Coca-Cola cocacola_sverige 9 831 577 59 Moderaterna nyamoderaterna 5 677 332 59 Espresso House espressohouse 10 718 615 57 Nordnet nordnet 952 55 57 Vänsterpartiet vansterpartiet 4 070 233 57 Loka loka 16 077 910 57 Ticket ticketresor 812 44 54 Max maxhamburgare 18 235 969 53 Cancerfonden cancerfonden 6 314 333 53 Liseberg lisebergab 30 864 1 623 53 Hyresgästföreningen hyresgastforeningen 737 38 51 7-Eleven 7elevensverige 623 32 51 Centerpartiet centerpartiet 2 606 132 51 Polly polly_cloetta 886 44 50 Svenska Spel svenskaspel 9 928 493 50 Kristdemokratern kristdemokraterna 1 193 59 50 Findus findus_se 556 28 49 McDonalds mcdonaldssverige 48 948 2 355 48 Kexchoklad cloetta_kexchoklad 2 292 110 48 Volvo Cars volvocarsverige 60 148 2 801 47 Reseguiden reseguiden 2 360 109 46 Apoteket apoteket 2 408 111 46 Fyndiq fyndiqpunktse 17 719 806 45 Komplett komplettse 9 388 420 45 Cellbes cellbes 834 37 44 MTR Express mtrexpress 2 225 98 44 The Body Shop thebodyshopse 32 394 1 420 44 Skanska skanskasverige 2 244 97 43 Bokus bokus_com 1 506 65 43 Glitter GlitterSverige 26 262 1 122 43 Sibylla sibyllasverige 1 270 54 43 Playstation playstationsverige 6 898 292 42 Discshop discshop.se 580 24 42 ZALSTER 2016
Nordiska museet nordiskamuseet 7 611 317 42 Karamellkungen karamellkungen 5 541 230 41 Avanza avanzabank 2 262 94 41 Resia resiasverige 1 488 61 41 Halens halenshemma 1 156 47 41 Trygg-Hansa trygg_hansa 1 451 59 41 Samsung samsungsverige 1 513 61 40 Red bull redbullsweden 31 687 1 263 40 Volkswagen volkswagensverige 7 601 300 40 Miljöpartiet miljopartiet 5 185 204 39 Media Markt mediamarktsverige 2 681 104 39 ICA-Banken icabanken 537 21 39 Brothers brotherssverige 2 470 94 38 Preem preemsverige 702 26 38 Oatly oatlyab 16 407 610 37 Specsavers specsaverssverige 1 308 48 37 Naturkompaniet naturkompaniet 7 935 290 37 Celsius celsiussverige.se 8 804 321 37 Microsoft microsoftse 1 139 41 36 Maxfactor maxfactorsweden 2 240 81 36 SJ resmedsj 2 245 81 36 Mat.se matpunktse 503 18 36 Electrolux home electroluxhome 799 29 36 Läkerol lakerol_sverige 759 27 36 SAS flysas 66 428 2 359 36 Tasteline tasteline 1 096 39 35 Unibet unibetsverige 3 679 130 35 Carlsberg carlsbergsverige 1 678 58 35 Grand Hôtel Stockholm grandhotelstockholm 7 664 266 35 yollibox yollibox 13 746 477 35 Kilroy kilroysweden 3 155 110 35 Ur&Penn urpennofficial 19 579 674 34 O'learys olearysfans 959 33 34 Mathem mathem 2 282 78 34 C more cmoresport 666 22 33 Gekås gekasullared_officiell 32 017 1 064 33 Burger King burgerking_sverige 5 400 178 33 JM jmsverige 1 387 45 33 Vitamin well vitaminwellsverige 26 854 875 33 Akademibokhandeln akademibokhandeln 3 764 122 32 Pressbyrån pressbyran 1 994 65 32 SF sfbio 6 996 225 32 Ving vingresor 25 239 798 32 Matklubben matklubben 743 23 31 Adlibris adlibris_com 3 465 109 31 Sodastream sodastreamsverige 616 19 31 Milebreaker milebreaker 914 29 31 Biltema biltemasverige 1 232 38 31 Arla arlasverige 5 195 159 31 Metro metrosverige 1 840 56 30 Gröna Lund gronalund 45 063 1 363 30 Clas Ohlsson clasohlsonsverige 8 119 241 30 Audi audisverige 1 515 45 30 City Gross citygrosssverige 1 939 57 29 ScandinavianPhoto scandinavianphoto 3 730 109 29 Naturskyddsföreningen naturskyddsforeningen 9 789 283 29 Paulun fredrikpaulun 2 103 59 28 Eniro enirose 976 27 28 Elgiganten elgiganten_sverige 7 792 216 28 Lumene lumenesverige 5 253 145 28 ZALSTER 2016
Intersport intersportsverige 5 332 146 27 Cervera cerveraab 6 422 176 27 Cdon cdon.se 1 633 44 27 Webhallen webhallen 2 485 66 27 Telenor telenorsverige 8 901 237 27 Philips philipsnordics 1 295 34 26 Netonnet netonnet_se 1 815 48 26 Sats satssverige 9 844 256 26 Nike nikesverige 27 817 724 26 Vi i Villa viivilla_sverige 2 419 63 26 Fitness 24 Seven fitness24seven 3 617 94 26 Spotify spotifysweden 5 451 141 26 Jysk jysksverige 7 088 183 26 Fritidsresor fritidsresor 22 861 576 25 Siba siba_sverige 624 15 25 Byggmax byggmax_sverige 1 383 34 25 MTV mtvsweden 20 059 473 24 Telia teliasverige 1 602 38 23 Mio Möbler mio_officiell 22 598 523 23 L'Oreal lorealparisse 4 239 96 23 SVT svt 22 368 495 22 ICA icasverige 11 782 260 22 Comhem comhemab 809 18 22 Kicks kicks.se 14 909 322 22 Din Sko dinsko_official 15 046 324 22 Smarteyes smarteyes_sverige 2 626 56 21 Adidas adidassverige 34 926 733 21 Svenska Dagbladet svenskadagbladet 2 145 45 21 Chef tidningenchef 1 566 32 21 Coop coopsverige 5 717 116 20 Ikea ikeasverige 112 847 2 279 20 Veckans Affärer veckansaffarer 697 14 20 NK nordiskakompaniet 27 479 541 20 TV 4 tv4 55 208 1 087 20 Halebop halebopsverige 9 163 178 19 Lidl lidlsve 5 987 116 19 Indiska indiskaofficial 27 023 475 18 MQ mqheadoffice 8 936 157 18 Gallerix gallerixsverige 2 678 47 17 Löplabbet loplabbet 2 589 44 17 Viaplay viaplaysverigeofficiell 1 631 28 17 Warner Music warnermusicswe 13 590 226 17 TV.nu tv.nu 7 862 129 16 Gymgrossisten gymgrossisten 32 901 537 16 Universal Music universalmusicsweden 14 693 239 16 Hemtex hemtex 65 778 1 053 16 Viktväktarna viktvaktarna 13 127 210 16 Sony Music sonymusicsweden 12 501 192 15 Nyheter24 nyheter24 2 041 30 15 Lekmer lekmer_se 28 709 423 15 Netto nettose 65 054 919 14 Linas matkasse linasmatkasse 8 502 116 14 Sportamore sportamore 23 704 309 13 Aftonbladet aftonbladetnyheter 4 943 63 13 Polarn o pyret polarnopyretsverige 39 205 497 13 Åhlens ahlens 115 668 1 407 12 DN dagens_nyheter 11 439 134 12 Nöjesguiden nojesguiden 4 531 53 12 Bodystore bodystorecom 4 827 51 11 Blocket blocketse 7 362 73 10 Handelsbanken handelsbanken 946 0 0 Systembolaget systembolaget 718 0 0 Nedan fortsätter listan med de som har under 500 följare Innocent drinks innocentsverige 49 9,9 202 abba abba_kungshamn 48 8,2 171 Pepsodent pepsodentse 186 30,5 164 Woody woodybygghandel 31 4,8 155 Sängjätten sangjatten_se 65 10 154 ServiceFinder servicefinder 105 15,1 144 GB Glass gb_glass_ 133 18 135 ZALSTER 2016
Klart.se klartse 32 3,7 116 Omni omni_red 119 13,6 114 Fun light funlightsverige 81 8,7 107 hitta.se hitta.se 103 10,6 103 Nutella nutellasverige 326 31 95 Lantmännen jordtillbord 154 13,4 87 Compricer compricer 99 8,3 84 Kjell & Co kjelloco 355 26,7 75 Fortum fortumsverige 225 16 71 Travellink travellinksverige 185 13,1 71 E.ON eon_sverige 239 16,6 69 Elkedjan elkedjan_sverige 148 9,9 67 Vill du öppna hela tabellen i Google Spreadsheet? Klicka på länken nedan! Hemfrid hemfridisverigeab 245 16 65 If ifskadeforsakring 471 30,4 65 Sportringen sportringen 146 8,6 59 Jokk jokk_original 9 0,5 56 Felix felix_sverige 486 26,9 55 Mazily mazilyse 79 4,1 52 Vattenfall vattenfallsverige 376 19,5 52 Ferratum ferratum_sverige 79 3,8 48 Mekonomen mekonomensverige 241 11 46 zalster.com/rpt3 ELON elonsverige 71 3,1 44 Önskefoto onskefoto 90 3,5 39 Mötesplatsen.se motesplatsen 227 8,5 37 Leovegas leovegassverige 334 11,5 34 Knorr knorrsverige 15 0,4 27 Byggahus.se byggahus_se 330 8,5 26 Hornbach hornbachsverige 395 10 25 Prisjakt prisjakt 270 4 14 Saknas ett konto? Maila albin.stoop@zalster.com Toyota toyotasverige 69 1 13 Dagens Samhälle dagenssamhalle 179 0 0 Folksam folksam 91 0 0 Nordea nordea 47 0 0 Tretti tretti.se 17 0 0 Destination.se destination.se 13 0 0 ZALSTER 2016
VÅR ANALYS.
FRAMGÅNGSSAGAN MARABOU Vi berättade i december-rapporten att Marabou både tagit sig upp till en andraplats vad gäller engagemangsgrad samt ökat sin följarbas med 50% sedan rapporten i november. Inte nog med att man lyckats behålla sin andraplats till denna rapport, man har dessutom växt följarbasen med ytterligare 52%. Ett folkkärt varumärke i kombination med ett riktigt välskött och aktivt konto verkar vara receptet på framgång i Marabous fall. Ser man till bildmaterialet så kan vi tydligt se konsekvens. Man postar högst relevanta bilder (Black Friday, Idol-finalen, m.m.) och kör samtidigt säsongsbetonade engagemangsdrivande tävlingar och nutidsanspelningar. I med växten av följarbas har man även lyckats öka sina snittlikes. Även om Marabou fortfarande kvalar in på en andraplats har dock ökningen i snittlikes inte varit tillräcklig för att bibehålla engagemangsgraden vilket skulle kunna bero på att man växt basen lite för fort, vilket kan göra att kvalitén på de nya följarna tar skada. @MARABOUSVERIGE
SKISTAR SÄLEN FORTSÄTTER SOM TÅGET Skistar, som även denna rapport toppar listan har även de ökat sin följarbas. Ökningen är 33% sedan senaste rapporten. Det vi dock kan se är att engagemangsgraden har sjunkit i paritet med ökningen vilket får oss att misstänka att det fortfarande är de gamla följarna som fortfarande står för merparten av kontots likes. Om det är engagemangsgraden som är viktig för just din verksamhet är slutsatsen enkel: Man måste verkligen jobba på vilka följare det är man får in och fokusera på sin målgrupp. Här kan fallet helt enkelt vara så att man snabbt velat öka sin följarbas och därmed inte varit så noga med vilka man nått ut till. Var försiktiga med att öka er följarbas för fort! @SKISTAR_SALEN
VARFÖR HAR LEKMER BÖRJAT GÅ BÄTTRE? Lekmer har verkligen gjort ett uppryck sedan förra rapporten vad gäller så väl bildmaterial som siffror på följare, engagemangsgrad och snittlikes. 10% nya följare av bra kvalité som verkar ha bidragit med högt engagemang. Bra jobbat! Slänger man en blick på Lekmer:s konto kan man tydligt se att något har hänt sista tiden. Detta får oss att misstänka att Lekmer avsätter mer resurser till att underhålla kontot. Skulle detta vara fallet så är det verkligen hard proof på att en aktiv satsning på underhålla sitt Instagramkonto lönar sig. Bildmaterialet är över lag riktigt fräscht, men ett minus är dock att det fortfarande smyger sig in udda och icke Instagram-vänliga bilder. Exempelvis slarvigt ihopklippta produkter på vit bakgrund - som att det är två personer med helt olika målsättning och stil som sköter kontot om vartannat. Få till en helt enhetlig strategi och satsa ordentligt på de snygga guldkornen som gömmer sig mellan de fräscha bilderna! @LEKMER_SE
FRÅGOR? HÖR AV DIG! albin.stoop@zalster.com ZALSTER 2016