packaging impact design award 2008 Anything but square

FROM THE COMPANY THAT CONTINOUSLY EXPANDS THE BOUNDARIES FOR VIRGIN FIBRE BASED PACKAGING MATERIALS #1 2008 packaging impact design award 2008 Anything but square

är ett av landets ledande skogsindustriföretag. Tillverkningen sker vid företagets två produktionsanläggningar Gävle och Frövi. Produktionskapaciteten uppgår till 1,1 miljoner ton kartong och papper per år. utvecklar, tillverkar och säljer nyfiberbaserade förpackningsmaterial avsedda för användare med mycket höga krav på effektiva, kreativa och funktionella förpackningslösningar huvudsakligen inom konsumentvaruområdet. Cirka 90 procent av försäljningen exporteras. har 1 900 anställda, omsätter 7 519 Mkr (2007) och är ett helägt Kinneviksbolag.

ADRESS AB SE-801 81 Gävle www.korsnas.com ANSVARIG UTGIVARE Agneta Rognli CHEFREDAKTÖR Annica Alexanderson annica.alexanderson@korsnas.com LAYOUT & PREPRESS Strateg Marknadsföring AB FOTO Greger Tallroth (PIDA Sweden) Studio NickelKrome (PIDA France) Paul Brown Imaging (Student Starpack Award) Eson Pack (Mackmyra) Annica Alexanderson (Mr Azizollah) TRYCK db grafiska AB MATERIAL Omslag: White 240 g/m 2 Inlaga: Tom & Otto Silk 170 g SPRÅK svenska, engelska, franska, tyska UPPLAGA 6 000 ex Annica Alexanderson Redaktör Design är överlevnad och klirr i kassan Design är kul och viktig! Det handlar om överlevnad på en marknad med en stenhård konkurrens. Det räcker inte med att ha en bra produkt. Hur ska konsumenten upptäcka just mitt varumärke? Den frågan som varumärkesägarna ställer sig är en hel vetenskap som handlar om att förföra. De flesta beslut om vad vi ska handla fattas i affären och du påverkas mer än du tror av handlarnas knep i affären, säger Jens Nordfält, rektor för Nordiska detaljhandelshögskolan. Exponering i affären, storbilds-tv med inspiration till middagsmat, färg, ljud och doft är ingredienser som påverkar oss och vad som hamnar i korgen en vanlig inköpsrunda. Det handlar om att förstå konsumenten och erbjuda rätt produkter. I USA har man till och med utvecklat Neuromarketing där man skannar hjärnan för att mäta vad vi egentligen tycker. På beskriver vi oss som en leverantör av fiberbaserade produkter men vi är så mycket mera än så. Vi engagerar oss i hela värdekedjan från skogen till konsumenten där varumärkesägarnas krav alltmera kommer i fokus. Det här var en lång inledning till att komma in på ämnet förpackningar som får en allt större roll i sammanhanget. För att göra en bra förpackning måste du behärska det visuella, det verbala, symbolik, material, teknik och ekonomi. En bra förpackningsdesigner måste vara som en 10- kampare, säger Lars G Wallentin, förpackningsguru och inspiratör vid våra PIDA-event där blivande designers tävlar om att skapa förpackningar som slår impact. Och materialet de jobbar med är White. Årets tema är Anything but square där vi uppmuntar till att skapa förpackningar med annorlunda former för att testa vad som är möjligt i vårt material. Titta på bidragen och låt dej inspireras för det mesta tycks vara möjligt. De franska vinnarna förför och den svenska vinnaren siktar mot stjärnorna. The sky is the limit! Sedan 1994 har arrangerat och sponsrat olika designtävlingar för studenter. PIDA står för Packaging Impact Design Award och började 2005 i Sverige i samband med Designåret. Tävlingen som nu går i Sverige, Tyskland och Frankrike har blivit en stor framgång. Läs mera om konceptet och tidigare tävlingar på vår hemsida www.korsnas.com / Inspiration / Events. Nästa omgång är PIDA Germany som går av stapeln i Hochschule der Medien i Stuttgart den 13 november. KORSNÄS HIGHLIGHTS 3

FRÖVI I MAJ 2008 PIDA SWEDEN Vinnaren siktar mot stjärnorna Tänk annorlunda former, tänk lyx och tänk kartong, så löd uppdraget för PIDA (Packaging Impact Design Award) 2008. tävling för designstuderande går nu i Sverige, Frankrike och Tyskland och i slutet av maj avgjordes den svenska tävlingen. I strålande solsken möttes studenter och närlingsliv på i Frövi för en heldag i förpackningsdesignens tecken. Bidragen till tävlingen höll mycket hög klass och det blev Maria Hjerppe från Mälardalens Högskola som vann förstapriset en resa till Barcelona med sin DVD-box till trilogin om Space Wars. text Annica Alexanderson Under dagen fick deltagarna lyssna på årets dragplåster Lars Wallentin, förpackningsvärldens guru, tidigare chefsdesigner på Nestlé i Schweiz. Do it big or stay in bed och Simplify and Amplify, var några av råden han frikostigt delade med sig när han trollband publiken under en och en halv timma då han talade under ämnet Förpackningens A till Z. Visst tyckte jag förut att förpackningar var lite kul men efter Lars Wallentins föredrag har jag verkligen insett vilka oanade möjligheter det finns inom förpackningsdesign. Jag blev så peppad, sa Sara Zetterberg, en av de tävlande studenterna. Mackmyra på plats men tyvärr ingen provsmakning Dessutom innehöll dagen något av en världspremiär. Bara några dagar efter eventet släpptes världens första svensktillverkade maltwhisky Mackmyra publikt på marknaden. Rikard Lundborg på Mackmyra gav en insyn i hur hela projektet startade och Nicklas Bengtsson från Eson Pack, som gjort ytterförpackningen i White berättade om alla turerna innan förpackningen fått sin design. Tyvärr medgav inte alkoholpolicy någon provsmakning av de åtråvärda dropparna men Mälarchocolaterie var på plats och bjöd på handgjord choklad också förpackad i White och bland pralinerna kunde man hitta whiskychoklad som lyckats passera censuren Efter en paneldebatt på temat kostnadseffektiv förpackningsdesign under ledning av nord emballages och packnyheter.se:s chefredaktör Bo Wallteg var det sedan dags för prisutdelningen. Anything but square Juryn hade ett tufft arbete att välja vinnare bland de 29 arbetena som ingick i tävlingen men enades om den geniala DVD-förpackningen till förstapris, utformad som Millennium Falcon, det stora rymdskeppet i Space Wars. En flexibel förpackning med otrolig möjlighet till valfrihet beroende på hur man stansar kartongen. Förpackningen utnyttjar egenskaperna hos White på ett innovativt sätt och konstruktionen kan kommersialiseras redan imorgon. En FÖRSTAPRISET: Millennium Falcon, Maria Hjerppe Mälardalens Högskola förpackning som kommer att synas i butiken löd juryns utlåtande. När jag fick veta att temat var Anything but square, tänkte jag genast på DVD-fodral. De är alltid fyrkantiga och oftast av plast, säger Maria Hjerppe. Maria ser nu fram emot resan till Barcelona, där hon bland annat ska besöka Escola Massana (Barcelonas motsvarighet till Konstfack) som under många år arrangerat designtävlingar tillsammans med. I oktober kommer hon också, tillsammans med vinnarna i PIDA France, att delta i Easy Fairs i Stockholm, där man ställer ut ett urval ur årets tävlingsbidrag. 4 KORSNÄS HIGHLIGHTS

1 2 3 1. MARIA HJERPPE ser fram emot att resa till Barcelona och ett studiebesök på Escola Massana. 2. ANDRAPRISET: Romflaska, Anna-Lena Jansson Broby Grafiska. En vågad lösning som är ett bra exempel på hur man kan kombinera två olika material. Förpackningen utnyttjar egenskaperna hos White på ett bra sätt och både skyddar och exponerar flaskan och är dessutom lätt att producera, löd juryns utlåtande. 3. TREDJEPRISET: Sunne Survival Kit, Jonas Björlevik, Christian Andersson, Martin Winqvist och Håkan Gåård Broby Grafiska. Ett charmigt koncept med en stor portion humor. Formen påminner om en midjeväska. HEDERSPRISER KORSNÄS HIGHLIGHTS 5

REIMS i JUNI 2008 PIDA France Förförande förpackning vinnare i PIDA France Årets tema i PIDA-tävling är Anything but square, vilket kan tolkas både som en uppmaning till annorlunda form men även vad som helst men inte tråkigt och det som ska förpackas är lyxprodukter. Trots knivskarp konkurrens var den franska juryn helt enig när det vinnande bidraget utsågs. Den pyramidformade förpackningen för underkläder med handtag och fönster och relativt enkel konstruktion levereras plan och viks ihop i affären. Genialt enkel och samtidigt helt oemotståndlig löd juryns utlåtande. text Annica Alexanderson Några veckor efter det svenska PIDA-eventet i Frövi och dagen efter det att Sverige förlorat mot Ryssland i fotbolls EM var det på nytt dags att vinna eller försvinna. Nu i Reims, mitt i champagnedistriktet. Bland de 24 tävlingsbidragen var det flera läckra champagneförpackningar men förpackningen med underkläderna tog hem priset. Förstapriset är en resa till produktionsanläggningen i Frövi i kombination med en week-end i Stockholm och deltagande på Easy Fairs. Där kommer även den svenska vinnaren att delta då PIDA-tävlingen presenteras och vinnande bidrag ställs ut i oktober. Inspirerande event lockade många deltagare partner i PIDA France är IUT Universitetet i Reims och där hölls eventet med 150 deltagare, varav, förutom de tävlande designstudenterna, en stor del var representanter för kunder, producenter och designers, jämte bevakning från fackpress och övrig media med TVinslag i den lokala regionen. Paneldebatten bröt loss Prisutdelningen låg av taktiska skäl sist i programmet och var dagens höjdpunkt. Det övriga programmet med Lars Wallentin, och paneldebatt ledd av Bo Wallteg, chefredaktör för tidningen nord emballage och packnyheter.se, garanterade en inspirerande och underhållande heldag i förpackningens tecken. I paneldebatten ställde Bo frågorna på engelska medan paneldeltagarna svarade på franska. Ämnet var Vad är en bra och kostnadseffektiv förpackningsdesign. Efter några inledande frågor var diskussionen i full gång och även publiken engagerade sig livligt. Olivier Roussier från konverteraren Edelmann och designerna J-L Azizollah och Christophe Fromentin delade generöst med sig av sina idéer och gick ibland i närkamp med sina argument. Det var en fantastisk show som man inte behövde förstå franska för att uppskatta och Bo fick mera inrikta sig på att avsluta för att hålla tiden än att ställa följdfrågor FÖRSTA PRIS: Les Cachotteries de Rosa (underkläder) Cyrielle Guillemain och Marie- Caroline Erard 6 KORSNÄS HIGHLIGHTS

1 2 3 1. ANDRA PRIS: Akoya (smycke) Rosalie Chambert, Thomas Dupont och Léa Fantoni. 4 2. GLADA VINNARE: Cyrielle Guillemain och Marie-Caroline Erard ser fram emot att komma till Sverige i höst. 3. DELAT TREDJEPRIS: ADN (hudvård) Stéphanie Bouteiller och Cindy Hocqueloux. 4. DELAT TREDJEPRIS: Saveurs d Ailleurs (kryddor) Aurore Chaumier, Florimond Malnou och Fabien Laval. KORSNÄS HIGHLIGHTS 7

Paris i juni 2008 Design måste beröra och inte bara illustrera 2007 åtog sig fyra designbyråer i Tyskland, England och Frankrike uppdraget att skapa en förpackning som visar på möjligheterna med vår kartong White. Jean-Louis Azizollah, designer och VD för JLA and Partners i Paris designade en parfymförpackning. Detta blev början till vår vänskap och partnerskap och därefter har Azizollah också varit involverad i våra PIDA-event i Reims. I juni möttes vi i Paris för en intervju. Jag väntade mig en designer med ritningar och mötte en affärsman, filosof och poet. Berätta om företagets affärsidé Vi hjälper våra kunder att hitta sin identitet och skapa varaktiga symboler för deras kommunikation, internt genom hela hierarkin såväl som externt. Och vi gör det hela vägen från loggan till produkten, förpackningen, servicen och distributionen även företagets pick-up ska kännas igen direkt på gatan. Hur definierar du design? Både funktion och förförelse är viktiga men de måste vara i symbios, annars förlorar man mystiken och kreativiteten, inspirationen och uppmärksamheten. Design måste beröra och inte bara illustrera och den måste vara ärlig och rak. Den har en stark inneboende kraft som kan nå mottagaren bortom de kulturella barriärerna. Jämfört med andra media, vad är fördelen med förpackningen och hur använder man olika media tillsammans för bästa genomslag? Förpackningen är produkten och är därför viktigast. Den är ett sätt att kommunicera men den är mera än media, en bra matförpackning gör dig hungrig. Den stora utmaningen är att förpacka det abstrakta som är mera en dröm än en produkt. Media är ett annat sätt att påverka som en talare som håller låda och är ett komplement till förpackningen, och här är det viktigt att hitta rätt media för målgruppen med hjälp av undersökningar och statistik. Design är som språket när man berättar en historia där verb, adverb och subjekt tillsammans skapar en harmoni och mening. Rent generellt, hur kommunicerar man bäst? Det beror på produkten. När det gäller mode och lyxprodukter talar man om produkten och involverar kändisar för den rätta imagen medan det för hälso- och läkemedelsprodukter fungerar med en mera klinisk och vetenskaplig image. Vilka regler gäller för en logga? Varumärket kommunicerar bakom symbolen (loggan) och det vi kan spela med är typografi, färg, form och ordet. Färgen är det viktigaste, den sätter djupast intryck i vårt minne. Ju mera välkänt varumärket är, text AnniCa Alexanderson Grunden till design handlar om ord, meningar, känslor. Den berättar en historia. Den bästa designen är den som är samtidigt rak och poetisk, säger Jean-Louis Azizollah. desto mera kan man leka med loggan, men färgen ändrar man inte på. Små förändringar vart annat eller vart tredje år hjälper att hålla intresset vid liv för varumärket. Igenkänning och uppmärksamhet det är en svår balansgång. En sista fråga, var får du inspiration? Modern och samtida konst är en outsinlig källa för inspiration, men jag kan få inspiration överallt, t ex i förra veckan på PIDA-eventet med alla kreativa studenterna, när jag lyssnade till Lars (Wallentin) och mötte intressanta människor. Man måste vara nyfiken och öppen för att vara kreativ. Jean-Louis Azizollah, tidigare VD för den internationella designkoncernen Carré Noir. VD och grundare av JLA and Partners, en konsultfirma för image och designstrategier. 8 KORSNÄS HIGHLIGHTS

LONDON I MAJ 2008 STUDENT STARPACK AWARD 1 2 3 4 1. BEST IN SHOW + GULD Anni Nykänen, Lahti Institute of Design 2. SILVER Saana Hellsten, Lahti Institute of Design 3. BRONS Man Li, University of Northumbria 4. BRONS Monika Osinska, Lahti Institute of Design Pop-up för popcorn vinnare i Student Starpack Award Än en gång har, tillsammans med den engelska affärskedjan Marks & Spencer, sponsrat Student Starpack Awards i UK, helt i linje med sitt engagemang för förpackningsutveckling och stöd till framtida designers. text Darryl T Rice I år var uppdraget att tänja gränserna för barnförpackningar. Studenterna fick välja en produkt som skulle förpackas i kartong och designa en ny, innovativ och oemotståndlig förpackning för barn. Dessutom skulle designen bedömas ur miljöhänsyn och barnsäkerhet och samtidigt vara funktionell för såväl konsumenten som producenten och återförsäljaren. En riktig utmaning! Kvaliteten och antalet inlämnade bidrag bådar gott för den kommande förpackningsdesignen, vilket tävlingen månar om för att säkra nivån på den framtida förpackningsindustrin. Studenterna hade lagt ner ett hårt arbete och kreativitet i sina arbeten, och juryn hade ett tufft uppdrag att välja de vinnande bidragen. Till slut enades man och valde en genial popcornförpackning som visar både på kreativitet och funktionalitet. Förpackningen som vann första pris och även utsågs till best in show i alla kategorier på prisutdelningen i London, var designad av Anni Nykänen, en student vid Lahti Institute of Design i Finland. Förpackningen är verkligen iögonfallande och det geniala kommer in när popcornen upphettas och reser sig och förpackningen av värmen. Konceptet använder kartongens formbarhet och styrkeegenskaper och dessutom kommer materialets renhet till sin rätt då man här har direktkontakt med mat. Förpackningslösningen är utrymmessnål och erbjuder effektiv transport och distribution (miljöhänsyn) kombinerat med effektiv exponering i hyllan och är ett läckert koncept för unga konsumenter som vill testa något nytt. KORSNÄS HIGHLIGHTS 9

kalendarium 2008 easyfairs 21 22 oktober PACK & EMBALLAGE, Stockholmsmässan, monter C08:23, utställning PIDA-arbeten samt Learnshop PIDA den 22/10 kl 11 Luxe Pack 28 31 oktober Monaco, monter DC:10 PIDA Germany 13 november Stuttgart, Hochschule der Medien Världens första svensktillverkade maltwhisky lanserad 2009 easyfairs 11 12 februari PACKAGING INNOVATIONS, NEC Birmingham Mackmyra maltwhisky Den Första Utgåvan lanserades publikt på marknaden i juni 2008 efter en lyckad Preludium serie. text AnniCa Alexanderson Har du sett vår nya hemsida? Idén kom sent en natt efter några glas whisky för precis 10 år sedan, då åtta studiekamrater var på skidsemester, och har resulterat i en svensk framgångssaga en mångmiljon affär som låter tala om sig internationellt. Den har redan belönats med Silver (Best in Class) i The International Wine & Spirit Competition 2008, en av världens största tävlingar i sitt slag. Det är en snäll whisky som inte alls tränger sig på eller tar sin omedelbara plats, utan snarare kräver eftertanke och tid i glaset. Helt klart är det en förnämligt destillerad produkt, säger whiskykännaren Bengt-Göran Kronstam på Dagens Nyheter. Innovativ förpackningslösning i White Pond tog fram designen av förpackningen tillsammans med Eson Pack och materialvalet föll på White. Vi ville ha en annorlunda och innovativ förpackningslösning som väl matchar synen på vår produkt, säger Rikard Lundborg, en av grundarna till Mackmyra. Höga krav ställdes på stabilitet och tryck för att ge en premiumkänsla. Förpackningen är tryckt i fyra färger och folierad för både dekor och text. Designer: Pond, Sverige Konverterare: Eson Pac, Sverige Varumärke: Mackmyra Whisky Kartongleverantör: AB Ytvikt: White innerkartong 320 g/m² och ytterkartong 410 g/m² Besök www.korsnas.com Välkommen att provsmaka den första svensktillverkade whiskyn i vår monter på Luxe Pack DC:10. www.mackmyra.com 10 KORSNÄS HIGHLIGHTS

korsnäs product portfolio LIquid KORSNÄS LIQUID PACKAGING BOARD Kartongmaterial utvecklade för några av världens största och mest krävande tillverkare av vätskeförpackningar. classic decor design Supreme white top kraftliner Fyra liners som täcker alla behov av högklassiga ytskikt för wellpappförpackningar. light carry white Cartonboard Tre starka förpackningskartonger, var och en noga utvecklad för specifika användningsområden. sack Paper kraft Paper KORSNÄS SACK & KORSNÄS KRAFT Säckpapper och kraftpapper för säckar, påsar, kassar och andra produkter som kräver maximal styrka och tålighet.

AB SE-801 81 Gävle Sweden www.korsnas.com