Mätningar av attityder till friidrott bland ungdomar i åldrarna 17-19 19 år Sverige 1
Innehåll Bakgrund Syfte Metod Friidrottens attraktionsindex Vad är det? Image Intresse och prioritet Antal utövare Lojalitet och behållning Summering Potential Handlingsplan Information 2
Bakgrund I både Sverige och Storbritanien har vi under de senaste 10-20 åren sett en negativ utveckling av antal deltagare i friidrott. Samma sak verkar ha hänt i andra europeiska länder. Gemensamma ledarseminarier om den långsiktiga utvecklingen av friidrott i Sverige och Storbritannien definierade två huvudproblem Otillräckligt strategiskt ledarskap för vår idrott Det låga deltagande i friidrott bland tonåringar I diskussionerna identifierades också klara brister på statistik och faktainformation som skulle kunna ligga till grund för nya strategier och handlingsplaner i både Sverige och England och kanske även i andra delar av Europa. De svenska och brittiska (UK Athletics) friidrottsförbunden beslöt att genomföra en gemensam undersökning CMA, ett marknadsundersökningsföretag i Linköping, anlitades för undersökningen samtidigt som finansiellt stöd erhölls från Europeiska Friidrottsförbundet (EAA) och RF. 3
Syfte Att bättre förstå och få objektiva fakta på hur attraktiv vår sport är för tonåringar Att skapa en bättre faktabas för strategier och handlingsplaner Att skapa en metod att mäta förändringar över tiden Att skapa en metod att göra jämförelser mellan: Områden / länder t.ex. Storbritannien/Sverige och bland andra länder I Europeiska Friidrottsförbundet Att utveckla ett friidrottens attraktionsindex Ett index används normalt inom marknadsundersökningar för att möjliggöra geografiska och kronologiska jämförelser. 4
Metod Undersökning är gjord av ett oberoende undersökningsföretag. CMA (Centre for Market Analysis) i Linköping har ansvarat för undersökningen. Målgruppen för undersökningen är en slumpvis utvald grupp ungdomar mellan 17 och 19 år. Resultatet och attraktionsnivån har strukturerats och uttryckts som Friidrottens attraktionsindex. 2000 telefonintervjuer utfördes i England och Sverige (1000 i varje land), utan i förväg utverkad överenskommelse. Urvalet är statistiskt representativt för de två länderna och för pojkar/flickor respektive landsort/storstad. Intervjuerna utfördes under maj och juni 2005. Denna rapport baserar sig på CMA s basmaterial, en mer utförliga rapport från CMA samt analyser som tagits fram av projektgrupperna i de två förbunden se informationsavsnittet i slutet - tillsammans med CMA. 5
Friidrottens attraktionsindex Attraktionsindexet är ett mätverktyg som används inom industri och handel för att mäta attraktionen hos en produkt, företag etc. Friidrottens attraktionsindex mäter attraktionen hos friidrott I termer av attityder bland ungdomar I Sverige och England. Enligt uppgift är detta kanske första gången som en mätning och ett index tagits fram för en enskild idrott, möjligen fotbollen undantagen, åtminstone i Sverige och England. Styrkan i verktyget är att det adderar värde när fler studier görs i olika länder eller vid olika tidpunkter så att jämförelser kan göras. Utan att jämföra mot andra mätningar säger storleken på attraktionstalen egentigen ingenting. Friidrottens index kan också användas för jämförelser mellan länder. Indexet bildar en måttstock för framtida undersökningar och möjlighet ges att sätta mål och mäta resultat av insatta resurser och ansträngningar. 6
Friidrottens attraktionsindex Friidrottens A thletic Attraktionsindex A ttraction Index Perception Friidrottens of image athletics clubs Intresse & prioritet Antal utövare Penetration Markn.täckn. Loyalty Lojalitet Studien undersöker de fyra ovan nämnda områdena för att skapa ett attraktionsindex. Svaren på specifika frågor används till att beräkna ett attraktionsindex för vart och ett av de fyra områdena. De fyra attraktionsindexen sammanförs till en övergripande siffra för England och en för Sverige Varje index är en siffra mellan 1 och 1000 7
Del I Image Friidrottens image beskriver uppfattningen och intrycket av friidrott och friidrottsklubbar. Indexet är beräknat ur Vilket intryck har du av friidrottsklubbar jämfört med vad som är viktigt för dig om du ska vara medlem i en klubb? Friidrottens attraktionsindex Friidrottens image 8
Image - Resultat 1 Svarande tillfrågades om deras huvudkrav på en klubb. De viktigaste kraven i prioritetsordning: (1=viktigast) 1. Att klubben har ledare som uppmuntrar mig att delta i idrott på en nivå som passar mig 2. Att klubben tar väl hand om mig 3. Att tränarna är tekniskt kompetenta 4. Att träning och tävling är roligt 5. Att träning och tävling är anpassade till min förmåga 6. Att klubben ger mig möjlighet att uppnå min idrottsliga potential 7. Att klubben erbjuder bra träningslokaler och bra träningstider 8. Att klubben hjälper mig att utvecklas som individ 9. Att klubben är en bra plats att möta nya människor Den minst viktiga faktorn är: Att klubben är billigare än andra aktiviteter 9
Image Resultat 2 Image och intryck av friidrottsklubbar jämfördes med tonåringarnas krav på klubbar. Röd/understruken = de områden där idrotten misslyckas allra mest att leva upp till kraven (1=största gapet ) Grön/utan understrykning = de områden där idrotten överträffar kraven. 1. Att klubben har ledare som uppmuntrar mig att delta i idrott på en nivå som passar mig (2) 2. Att klubben tar väl hand om mig 3. Att tränarna är tekniskt kompetenta 4. Att träning och tävling är roligt (3) 5. Att träning och tävling är anpassade till min förmåga (1) 6. Att klubben ger mig möjlighet att uppnå min idrottsliga potential 7. Att klubben erbjuder bra träningslokaler och bra träningstider 8. Att klubben hjälper mig att utvecklas som individ 9. Att klubben är en bra plats att möta nya människor Den minst viktiga faktorn är: Att klubben är billigare än andra aktiviteter (1) 10
Image Resultat 3 Behoven och kraven är högre bland flickor än pojkar för samtliga faktorer Image och intryck ligger närmare kraven bland dem som har prövat på friidrott i en klubb Attraktionsindexet för denna del är högre bland män än kvinnor (se det omvända förhållandet under avsnittet för intresse ) de som planerar att studera än bland de som sa att de inte skulle det de som tränar regelbundet än bland de som inte gör det de som har varit medlem I en friidrottsklubb än bland de som inte varit det 11
Image - Analys Friidrottens image och intrycket av friidrott och aktiviteter i friidrottsklubbar lever inte upp till kraven som ställs. Detta pekar på att friidrottsklubbar antingen inte svarar upp mot kraven eller brister i att marknadsföra sig själva som att de möter dessa krav. Fakta under avsnittet för Lojalitet indikerar att friidrotten inte klarar av att leverera det som många söker efter. Intrycket är att friidrott inte motsvarar individuella behov. De som tidigare har provat på friidrott I en klubb, de som joggar eller springer eller har familjemedlemmar som provat på friidrott i en klubb har ett mer positivt intryck. Det behov friidrotten överträffar är det i särklass minst viktiga att friidrotten är billigare att delta i än andra aktiviteter. 12
Image Viktigaste utmaningar Friidrott och friidrottsklubbar bör försöka att bättre möta tonåringars behov, särskilt vad gäller att anpassa sig till mer individuella behov och nivåer i olika åldrar. Hur kan friidrotten bättre matcha alternativa idrotts- och träningsintressen såsom t ex löpning/joggning eller gym? Marknadsför friidrott bättre så intrycket blir att också individuella behov tillfredsställs. Anpassa utbildningen av tränare etc. så att de bättre kan möta tonåringars behov 13
Image: Attraktionsindex A thletic Friidrottens A ttraction Index Attraktionsindex 965 Perception clubs Intryck av friidr.klubb. = 197 England = 193 14
Del 2: Intresse och prioritet Intresse och prioritet mäter det allmänna intresset för friidrott och hur intressant friidrott är i jämförelse med andra sporter. Resultatet från fyra frågor som ställdes i studien användes till att fastställa attraktionsindexet för intresse och prioritet : Jag är väldigt intresserad av friidrott jämfört med Jag är mycket intresserad av sport i allmänhet Kan du tala om för mig vilka sporter som du tycker är mest intressanta? Vilka tre sporter tycker du det är viktigast att Sverige är framgångrikt i som nation? Friidrottens. Athletic Attraction Attraktionsindex Index Intresse & Prioritet 15
Intresse och prioritet - Resultat 1 51% av de som svarade säger sig vara mycket intresserade av sport 19% av de som svarade säger sig vara mycket intresserade av friidrott 54% tycker att friidrott i skolan har varit roligt De tre mest intressanta sporterna (tabell 1) respektive de tre viktigaste sporterna att vara bra i för Sverige som nation (tabell 2): Tabell 1: Mest intressanta sporterna Störst: Fotboll 60% Stort intresse: Ishockey 34% Medelmåttigt intresse: Medelmåttigt eller lågt intresse: Handboll 13% Innebandy 11% Basket 8% Friidrott 7% Hästsport 6% Kampsporter 5% Motorsporter 5% Gym / Styrketräning 4 % Tabell 2: Viktigast med nationell framgång Störst: Fotboll 79% Ishockey 71% Stort intresse: Handboll 30% Medelmåttigt intresse: Medelmåttigt eller lågt intresse: Friidrott 25% Innebandy 5% Skidsporter 4% Tennis 4% Simning 3% Hästsport 3% 16
17 Intresse och prioritet Resultat 2 Mest populära sporter att utöva är gymaktiviteter/styrketräning följt av joggning/löpning och fotboll. Friidrott uppskattas inte speciellt högt (% av 1000 som svarat). Mest utövade idrotterna % Gym/styrketräning 25 Jogging/löpning 22 Fotboll 21 Fitness/Aerobics etc 9 Innebandy 7 Hästsport 4 Dans 4 Cykel 4 Ishockey 3 Kampsporter 3 Golf 3 Simning 3 Basket 2 Handboll 2 Gång/promenad 2 Tennis 2 Friidrott 2
Intresse och prioritet Resultat 3 Pojkar som svarade var signifikant mer intresserade av sport i allmänhet än flickor (57% jfrt med 43%). Pojkar försöker följa sporthändelser på TV signifikant mer än flickor (36% jfrt med 21%). Trots det större intresset från pojkar gällande sport i allmänhet är flickor tre gånger mer benägna att nämna friidrott som en av de tre mest intressanta sporterna. 69% säger att de tränar minst två gånger per vecka. De som har prövat på friidrott i en klubb är fyra gånger mer benägna att säga att friidrott är en av de mest intressanta idrotterna. På frågan där olika idrotter rankas efter hur viktiga de är att lyckas i för nationen är relationen mellan dessa två grupper endast 2 till 1. De som planerar att studera, motionerar regelbundet eller joggar är mer intresserade av friidrott (ungefär dubbelt så mycket) och nämner mycket oftare friidrott som en av de mest intressanta sporterna. 18
Intresse och prioritet Resultat 4 Intresset för friidrott är generellt högre bland dem som har familjemedlemmar som har varit med i en friidrottsklubb. De som har prövat på friidrott i en klubb (2 gånger fler än de som inte har det), motionerar regelbundet (3 gånger fler än de som inte gör det) eller joggar regelbundet (2 gånger fler än de som inte gör det) är mer entusiastiska till att titta på friidrott på TV. 21% säger att de försöker följa friidrott på TV så mycket som möjligt (24% kvinnor, 18% män). 38% av de som svarade skulle vilja titta på ett friidrottsevenemang live. Här finns också skillnader mellan de som har varit medlemmar i en klubb eller inte, och de som joggar eller inte, men inte alls så stora. De som vanligtvis påverkar ungdomar mest att delta i idrott är föräldrar (28%), följt av föredömen / kändisar (26%) och vänner (26%). 71% av de som svarade uppfattar friidrott som en bra form av motion (samma nivå för pojkar och flickor). 22 % av de som svarade springer och joggar utan att vara med i friidrottsklubbar. 15% av de som svarade skulle vilja delta i en friidrottsklubb trots att de aldrig gjort det förut. Favoritdisciplinen inom friidrott i Sverige är höjdhopp, sprint och längdhopp. Därefter följer mångkamp och tresteg. 19
Intresse och prioritet Analys 1 Det generella intresset för friidrott jämfört med andra sporter är medelmåttigt och mycket lägre än fotboll / ishockey och klart under sådana sporter som handboll och innebandy. Emellertid är friidrotten bland de fyra (4) topprankade idrotterna, och mycket mer intressant relativt många andra, då idrotterna rankas efter hur viktigt det är för Sverige att lyckas i olika idrotter. Flickors intresse för friidrott är högre än pojkars. Vid jämförelse mellan det allmänna intresset för sport och intresset för friidrott kan man skönja att pojkars intresse för friidrott är lågt. Jämfört med England är intresset för friidrott i Sverige lägre (24% vs 19%). 15% av pojkarna i Sverige säger att de är mycket intresserade av friidrott jämfört med 22% I England. Även svenska flickors intresse är lägre än i England (22% jämfört med 43%) trots att det allmänna intresset för sport i Sverige är högre bland kvinnor (25% vs 32%). 69% säger att de motionerar mer än en gång i veckan (71% för män, 60% för kvinnor). Motsvarande siffra i England är 36%, med 45% för män och 27% för kvinnor. 20
Intresse & Prioritet Analys 2 De mest intressanta grenarna i friidrott tycks i huvudsak vara de där svenskar just nu har störst chans att lyckas i internationella mästerskap. Graden av deltagande i friidrott tycks ha stor inverkan på intresset att titta på friidrott på TV (= de som har varit medlem i en friidrottsklubb och de som motionerar och joggar regelbundet). Intresset att titta på friidrott live är högt. Deltagande i friidrott tycks ha inverkan också på intresset att titta på friidrott live, men i mindre utsträckning än för intresset att se det på TV. Föräldrar och familj, och deras eventuella tidigare deltagande, tycks ha en signifikant inverkan på ungdomars intresse och deltagande i friidrott. Föredömen/idoler är också viktiga när det gäller att uppmuntra ungdomar att delta själva. Dock inte alls så viktiga som i England. 21
Intresse och prioritet Viktigaste utmaningar Förbättra det allmänna intresset för friidrott så att det kommer över en medelnivå För att förbättra det allmänna intresset för friidrott är en ökning av antalet utövare av friidrott centralt. Friidrotten behöver dra bättre nytta av den bas som finns i form av ett extremt stort intresse för friidrott som en bra form av motion och det stora antalet tonåringar som joggar / motionslöper. Att utveckla det internationella tävlingssystemet, så att det på bästa möjliga sätt ger möjligheter till fokus på landslag och att lyckas som nation. Att omvandla det starkare friidrottsintresset bland flickor till ett större deltagande. Att samtidigt höja mäns intresse till samma nivå som kvinnors. Åskådarna är en stor grupp av idrottsintresserade. Hur kan vi få fler sådana? Kan vi skapa den lojala kunden som bara är åskådare på ett liknande sätt som fotbollen har? Även om många elever tycker att friidrotten i skolan är rolig är det åndå viktigt att utveckla friidrotten I skolan genom att utbilda och uppmuntra lärare och skolor att sprida det riktiga friidrottsmeddelandet. Det är viktigt att friidrotten också använder föredömen att sprida meddelandet om den attraktiva friidrotten. 22
Intresse och prioritet: Attraktionsindex Friidrottens. Athletic Attraktions- Attraction Index Attraction Index tindex Intresse och prioritet = 370 England = 429 23
Del 3 Antal utövare Antal utövare mäter hur många som har friidrottat i skolan eller som varit eller är delaktiga i en friidrottsklubb Attraktionsindex för antal utövare framkom genom resultatet från två frågor: Hur många av de som svarade deltog i friidrott i skolan? Hur många av de som svarade deltog i friidrott utanför skolan? Det bör noteras att attraktionsindexet för antal utövare togs fram utan tillägg av de som svarade att de regelbundet deltog i joggning och löpning. Detta skulle ha påverkat siffrorna för nivån av deltagande. Friidrottens. Athletic Attraction Index attr.index Penetration Antal utövare 24
Antal utövare - Resultat 1 99.8% (998 av 1000) av de som svarade har deltagit i friidrott I skolan. 15% (149) har prövat friidrott I klubb, med början vid i snitt 10½ års ålder. 1½ % (16) tillhör en friidrottsklubb idag. 77% av de ovanstående 149 lämnade friidrottenföre14 årsålder. Tillägg: 22% (223) av de som svarade i åldrarna 17-19 år joggar eller springer regelbundet. 25
Antal utövare Resultat 2 54% (537) tyckte att friiidrott i skolan var roligt 28% (276) tyckte att de uppnådde en mycket god eller god standard De som prövat på friidrott i en klubb säger sig ha blivit uppmuntrade av sina lärare för att gå med i en friidrottsklubb dubbelt så ofta jämfört med de som inte provat på friidrott i en friidrottsklubb. 26
Antal utövare Analys Nästan alla prövar på friidrott i skolan och har bra erfarenhet av det. 15% (149) prövade friidrott i en klubb vid låg ålder men 77% av dem lämnade före 14 års ålder. 1½ % finns hos friidrotten vid 17-19 års ålder, 9 män och 7 kvinnor. Det kan tyckas naturligt att överväga att friidrotten borde rekrytera barn först i högre åldrar. Emellertid visar det engelska resultatet att rekryteringen till klubbar där i genomsnitt sker vid 13 års ålder, men att det vid 17-19 år i alla fall finns endast 1% kvar. Så det verkar alltså inte vara en uppenbar lösning. 22% joggar utanför en friidrottsorganisation utan att se sig som friidrottare. Det kan tyckas naturligt för friidrotten att se detta som friidrott och att ta hand om möjligheterna i det stora antal som joggar/springer regelbundet om friidrotten vill växa och skapa nytt intresse för vår idrott. 71% tycker att friidrott är en bra form av motion. Denna bild av idrotten borde innebära stora möjligheter. 15% av dem som aldrig prövat friidrott i en klubb kunde tänka sig att ansluta sig till en klubb nu när de är 17-19 år gamla. Däremot tycks de inte göra det. Den viktigaste orsaken att ansluta sig till en klubb är om vänner gör detsamma. 27
Antal utövare Viktiga utmaningar Den positiva attityden till friidrott och egen medverkan i skolan måste bevaras bättre när barnen prövar friiidrott i en klubb. Det tycks som om uppläggen kring träning och tävlingsprogram behöver anpassas för att bättre möta individualiserade och andra behov när barnen blir tonåringar. Att försäkra oss om att de som springer och joggar blir en del av friidrotten; både den attraktiva lokala friidrotten och infrastrukturen Att introducera program som rekryterar från de 15% som aldrig prövat på friidrott i en klubb men är intresserade av att göra det Allt det som nämns ovan är saker som behöver utvecklas på en lokal nivå och klubbnivå. Utan en stark lokal friidrott, med attraktiva lokala klubbar etc. kommer ingen utveckling att ske. En stark lokal infrastruktur som har kapaciteten att utveckla ett större och bredare intresse och deltagande i friidrott är en nyckel till att göra sporten stor och framgångsrik på lång sikt. 28
Antal utövare Attraktionsindex Friidr. Athletic Attrak. index Attraction Index Antal utövare 574 Penetration England = 502 29
Del 4: Lojalitet och behållning Lojalitet mäter friidrottens förmåga att behålla individer och grupper inom friidrotten Attraktionsindexet för lojalitet erhölls från resultaten från tre sektioner i frågeformuläret: Är du fortfarande medlem I en friidrottsklubb? Vad är din erfarenhet av en friidrottsklubb jämfört med vad som är viktigt för dig som medlem av en idrottsklubb? Athletic Friidr. Attr.index Attraction Index Lojalitet Loyalty 30
Lojalitet och behållning Resultat 15% (149) har prövat på friidrott i en klubb. Snittåldern vid inträde i klubben är 10½ år. Den genomsnittliga tiden som de som svarat hade stannade i en klubb är 1½ år. 77 % har slutat innan 14 års ålder. Endast 1½ % (16) i åldern 17-19 år är med i en friidrottsklubb. Av de 16 individerna började 7 efter 14 års åler. 22% springer och joggar utanför klubben. Över hälften av de som svarat lämnade friidrotten av skäl såsom inget intresse, inte roligt och andra sociala skäl. Bara 5% lämnade därför att de var besvikna på friidrott. 28% lämnade och övergick till andra sporter. 76% av dem som har varit medlem av en friidrottsklubb, men som nu har lämnat, skulle kunna tänka sig att återkomma som friidrottare (fler flickor än pojkar) eller tränare/annan ledare (lika mellan pojkar/flickor) Attraktionsindexet för lojalitet är något högre bland pojkar jämfört med flickor (m: 328 k: 315) 31
Lojalitet och behållning Analys Det är naturligtvis mycket viktigt att skolor aktivt introducerar friidrott på ett professionellt och positivt sätt. Mer är 50 % förefaller nöjda med erfarenheten i skolan 15% av de tillfrågade har börjat i en förening. Men så snart de startar friidrotta i en förening börjar också en snabb flykt från friidrotten. Det tycks vara svårt att uppmuntra ungdomar att komma tillbaka till friidrotten trots det intresse som uttrycks. Samma gäller vid försök att uppmuntra dem att komma tillbaka som tränare/ledare. Orsakerna till varför de lämnar tycks oklara men under image-avsnittet ovan kan vi se att intrycket av klubbarna är att de inte motsvarar tonåringars behov, speciellt inte de mer individualiserade. Det mycket höga deltagandet i löpning och joggning kan ses som en typ av lojalitet till friidrotten på samma sätt som att ett större friidrottsintresse uttrycks hos de som prövat friidrott i en klubb jämfört med de som inte gjort detta. 71% tycker att friidrott är en bra träningsform. 22 % springer och joggar utanför en friidrottsorganisation. 1½ % tillhör friidrottsorganisationen. Friidrotten matchar inte särskilt väl de behov och intressen som finns bland tonåringar. 32
Lojalitet och behållning Viktigaste utmaningarna Klara mål, strategier och åtgärdsplaner behövs som försäkrar att också friidrottens basverksamhet utvecklas så att den bättre tillfredsställer behoven hos fler tonåringar. Dvs om friidrotten vill bli en stor individuell idrott med någonting för mer än 1½ % och inkluderande barn, ungdomar, familjer, löpare, joggare, internationell elit etc. Det behövs ett starkt strategiskt ledarskap från föreningar och hela vägen upp inom friidrottsorganisationerna. Skapa en förståelse, en bild, varumärke och ett begrepp som garanterar att löpare och joggare känner att de är en del av friidrotten. Stöd till ovan nämnda utveckling med nödvändiga utbildningsprogram, både för tränare och i andra sammanhang. Friidrotten behöver undersöka på vilka sätt den kan attrahera och möta behoven hos de som är intresserade att återkomma till friidrotten vid 17-19 års ålder (fler flickor än pojkar). Detta gäller även för de som aldrig varit medlemmar i en friidrottsklubb men skulle kunna tänka sig börja i en senare ålder. Se över och skapa metoder för att bygga starka och attraktiva lokala infrastrukturer / klubbar för friidrott, friidrottskultur och sociala miljöer se antal utövare ovan och se till att distrikt, förbund och internationella organ stödjer denna utveckling. 33
Attraktionsindex Friidrottens Attraktionsindex Swe: 322 (GBR: 320) Friidrottens image 197 Intresse och prioritet 370 Antal utövare 574 Lojalitet 146 England = 157 34
Summering 99,8 % (998) har prövar friidrott I skolan 54% (537) säger att friidrott i skolan är roligt 15% (149) har prövat på friidrott i en klubb 77% av de 149 slutade innan 14 års ålder. Bara 11% (16) av de 149 är fortfarande kvar I en klubb vid 17-19 års ålder. Vi får dem in i butiken men de stannar inte för att köpa Trots att: 15% av de som aldrig prövade på en friidrottsklubb kunde tänka sig att börja men gör det inte 76% av de som hade prövat i en friidrottsklubb men slutat kunde tänka sig att börja igen eller bli tränare eller ledare, men gör det inte Vi får inte tillbaka dem trots att de är intresserade Samtidigt som vi har 1,5% som tillhör vår organisation så Springer eller joggar 22% regelbundet utanför friidrottsorganisationen Tycker 71% (av de 1000) att friidrott är en bra träningsform Vi tycks inte vara där behoven och marknaden finns 35
Potential Nästan alla prövar på friidrott I skolan med positiv erfarenhet I Sverige tycker 71% att friidrott är en bra motionsform 22% joggar eller springer regelbundet Friidrott är rankad som en av de allra viktigaste sporterna där man vill att nationen lyckas. De som har varit med i en friidrottsklubb, kvinnor, de som motionerar regelbundet och de som planerar att studera vid universitet är signifikant mer intresserade av friidrott än de för vilka det omvända gäller. 15% som aldrig har prövat på friidrott i en klubb kan tänka sig att börja nu. 49% av de som har varit medlemmar i en friidrottsklubb men slutat kan tänka sig att börja igen. 37% av de som varit medlemmar kan tänka sig att bli tränare eller annan sorts ledare 36
Handlingsplaner 1 Skolor Uppmuntra och stödja Friidrottens lokala infrastruktur Bygga, stödja och motivera den lokala friidrottsorganisationen, den del som ska kunna implementera all utveckling Regionala och centrala program för detta Lokalt och centralt övergripande strategiskt ledarskap Klubbar Rekrytering: förbättra intrycket av friidrott berätta vad föreningarna kan göra för dem Behålla: känn din kund ge dem vad de vill ha, i olika åldrar Friidrottsklubb för de lokala behoven: joggare, familjer, barn, ungdomar, elit Rekrytering, motivation och utbildning av ledare, tränare och andra roller 37
Handlingsplaner 2 Joggning Utbildningsprogram Infrastruktur Kommunikation och upphöja joggning till friidrott Åskådare Skapa lojalitet med åskådare och friidrottsfans Undersök andra metoder att få åskådarna in till friidrottsfamiljen, supporterklubbar, andra typer av medlemskap etc? Kommunikation Använd kommunikationsverktyg och meddelanden som är anpassade till målgruppen, deras intressen och behov Internationella organisationer Utveckla bättre förståelse, intresse och stöd för de långsiktiga basfrågorna i vår idrott Internationella tävlingssystemet 38
Information Undersökningen och analyser har gjorts av CMA och en projektgrupp från vardera Sverige och England som arbetat tillsammans se nedan. Den här rapporten har tagits fram från den fullständiga versionen producerad av CMA. De engelska respektive svenska rapporterna har framställts i nära samarbete med varandra och följer samma struktur. De två frågeformulären följde också samma format. Det har också framställts en kombinerad rapport som belyser bägge ländernas resultat parallellt, med likheter och skillnader mellan Sverige och England. Alla rapporter finns tillgängliga via de två förbunden. Frågor kan ställas till Adam Walker, Deputy Chief Executive, Hannah Moody eller Liz Birchall i UK Athletics. Frågor kan ställas till Curt Högberg, styrelsemedlem, eller Fredrik Trahn i Svenska Friidrottsförbundet. 39