Svenska Budo & Kampsportförbundet. - Analys intresse Kampsport i Sverige

Transkript

1 2014 Svenska Budo & Kampsportförbundet - Analys intresse Kampsport i Sverige

2 Innehållsförteckning Sidnummer Innehållsförteckning 2 Bakgrund/Metod 3 Innan du läser rapporten 4 Generellt sportintresse 5-6 Intresse för idrotter 7-13 Engagemang Målgruppsbeskrivning Sammanfattning 30 2

3 Bakgrund/Metod Undersökningen är genomförd via webbintervjuer med ett representativt urval av den svenska befolkningen (+15 år) intervjuer (500 per månad) har genomförts löpande under perioden augusti 2014-juli Datamängden har vägts utifrån kön, ålder och geografi för att representera den svenska befolkningen. Undersökningsinstitutet Ipsos Observer har genomfört datainsamlingen på uppdrag av Sponsor Insight AB. 3

4 Innan du läser rapporten Rapporten är avsedd att användas som faktaunderlag vid följande tillfällen: - Internt strategiarbete/affärsutveckling - Extern marknadsföring/försäljning Exempel på relevanta baser att räkna på (enligt SCB:s folkbokföringsdata, 31 december 2013): - Totalt +15 år: personer - Män (+15 år), 49,5 %: män - Kvinnor (+15 år), 50,5 %: kvinnor - Unga år, 23 %: unga Nyckeltal: Intresserade kampsport = personer (bastal: 400 intervjuer i studien) Män = män Kvinnor = kvinnor Unga år = unga 4

5 Generellt sportintresse 5

6 50% Utveckling idrottsintresse - svenska folket Andel som anger fyror och femmor på en femgradig skala. 4 40% 3 30% 2 20% Jag är mycket intresserad av sport 1 Jag utövar mycket sport själv Jag följer sport i media 0% Jag är mycket intresserad av sport % 38% Jag utövar mycket sport själv 2 20% 18% 18% 1 Jag följer sport i media 39%

7 Intresse för idrotter 7

8 Fråga: Vilka idrotter är du intresserad av? Med intresserad menar vi exempelvis att du ibland följer idrotten som publik eller följer idrotten på TV, i tidningar eller i andra medier. Procentsatserna anger hur många procent av svenska folket som är intresserade av respektive idrott. Svenska folkets idrottsintresse samtliga idrotter Fotboll Ishockey Friidrott Längdskidåkning Skidskytte Alpint Handboll Simning Motorsport Tennis Formel 1 Konståkning Golf Curling Dans Ridsport Cykling Rally Simhopp Speedway Trav Bandy Gymnastik Innebandy Kampsport Racing Annan sport: Basket Boxning Actionsport Backhoppning Bordtennis Bowling Skridsko Snowboard Segling Båtsport Handikappidrott Volleyboll Orientering Brottning Kanot Beach Volley Freestyle Skicross Ingen 20% % 9% 8% 8% 8% % 28% : 7 % = personer 15 år och uppåt. Jämförelser: Sport 2013 Friidrott 4 Handikappidrott Fotboll 4 Ishockey 4 Längdskidåkning 3 Alpint 3 Skidskytte 3 Handboll 2 Simning 1 Kampsport Boxning Brottning Etc:

9 Svenska folkets idrottsintresse män Fotboll Ishockey Friidrott Längdskidåkning Skidskytte SN 2013 Ishockey: 5 Fotboll: 58% Friidrott: 4 Skidskytte: 3 Längdskidor: 3 Handboll: 28% Kampsport: 9% Innebandy: 1 Alpint 30% Handboll Motorsport Formel 1 Tennis Golf Rally Simning Racing Speedway Cykling Bandy Curling Innebandy Kampsport % 18% % = män 9

10 Svenska folkets idrottsintresse kvinnor Friidrott Fotboll Ishockey Längdskidåkning Alpint Skidskytte Konståkning Dans Simning Ridsport Handboll Simhopp Curling Gymnastik Tennis Cykling Golf Trav Backhoppning Formel 1 Motorsport Handikappidrott Basket Innebandy Kampsport % 18% % 10 = kvinnor SN 2013 Friidrott: 40% Skidskytte: 28% Längdskidor: 3 Alpint: 3 Ishockey: 3 Handboll: 20% Basket: Innebandy: Kampsport:

11 Svenska folkets idrottsintresse unga (15-29 år) Fotboll Ishockey Friidrott Alpint Handboll Längdskidåkning SN 2013 Fotboll: 4 Ishockey: 3 Friidrott: 2 Alpint: 20% Handboll: 20% Basket: 8% Innebandy: Kampsport 9% Skidskytte 1 Dans 1 Simning 1 Kampsport Tennis Basket 9% Motorsport 9% Actionsport 8% Innebandy 8% Ridsport 8% Annan sport: Boxning Cykling = unga Gymnastik Konståkning Snowboard Formel 1 Golf Curling 11

12 Svenska folkets idrottsintresse mest intresserad Fråga: Vilken av följande idrotter är du mest intresserad av? Endast ett svar Procentsatserna anger hur många procent av svenska folket som är mest intresserade av respektive idrott. Fotboll Ishockey Friidrott Längdskidåkning Ridsport Annan sport Dans Golf Alpint Formel 1 Handboll Konståkning Motorsport Skidskytte Trav Actionsport Bandy Basket Cykling Gymnastik Innebandy Kampsport Orientering Rally Segling Simning Speedway Tennis Ingen 18% 1 18% = personer 15 år och uppåt. SN 2013 Fotboll: 18% Ishockey: 1 Friidrott: Skidskytte: Ridsport: Längdsk: Dans: Golf: Handboll: Basket: Innebandy: Kampsport: 12

13 Utveckling kampsportintresse (säsongen ) 1 1 8% Kampsport 0% augusti september oktober november december januari februari mars april maj juni juli Kampsport 9% 9% 13

14 Engagemang 14

15 Grad av engagemang - kampsport Bas: intresserad av kampsport ( = 400 ip) Följer gärna via media 5 Besöker gärna som publik "live" 19% 2014 Är personligt engagerad (ledare, utövare etc.) 1 Inte speciellt engagerad, men är intresserad 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% 15

16 Bas: intresserad av kampsport ( = 400 ip) Grad av engagemang demografi Är personligt engagerad Totalt Man Kvinna Stockholm Östra Mellansverige Småland med öarna Sydsverige Västsverige Norra Mellansverige 1 18% 20% 1 19% 1 OBS! Låga bastal för regionerna. Mellersta Norrland 0% Övre Norrland 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% = störst intresse i respektive kategori kön, ålder och geografi 16

17 Bas: intresserad av kampsport ( = 400 ip) Grad av engagemang demografi Besöker gärna som publik live Totalt Man Kvinna % 19% 19% 19% % Stockholm Östra Mellansverige 20% 2 Småland med öarna 1 Sydsverige 1 Västsverige Norra Mellansverige 1 2 OBS! Låga bastal för regionerna. Mellersta Norrland 29% Övre Norrland 19% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% = störst intresse i respektive kategori kön, ålder och geografi 17

18 Bas: intresserad av kampsport ( = 400 ip) Grad av engagemang demografi Följer gärna via media Totalt Man 5 5 Kvinna % Stockholm Östra Mellansverige 5 59% Småland med öarna 3 Sydsverige 5 Västsverige Norra Mellansverige 4 5 OBS! Låga bastal för regionerna. Mellersta Norrland 6 Övre Norrland 59% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% = störst intresse i respektive kategori kön, ålder och geografi 18

19 Målgruppsbeskrivning 19

20 Förklaring Regional indelning enligt NUTS 2 EU standard Stockholm SE01: Sydsverige SE04: Mellersta Norrland SE07: Stockholms län Blekinge län Västernorrlands län Skåne län Jämtlands län Östra Mellansverige SE02: Uppsala län Västsverige SE05: Övre Norrland SE08: Södermanlands län Hallands län Västerbottens län Östergötlands län Västra Götalands län Norrbottens län Örebro län Västmanlands län Norra Mellansverige SE06: Värmlands län Småland med öarna SE03: Dalarnas län Jönköpings län Gävleborgs län Kronobergs län Kalmar län Gotlands län 20

21 Demografi - intresserade av kampsport Totalt Man Kvinna Stockholm Östra Mellansverige Småland med öarna Sydsverige Västsverige Norra Mellansverige Mellersta Norrland Övre Norrland 9% 8% 9% 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% = störst intresse i respektive kategori kön, ålder och geografi 21

22 Kampsport - Intresse i olika målgrupper Kampsport - Demografisk fördelning Totalt Totalt Man Man 7 Kvinna Kvinna % Stockholm 8% Stockholm 2 Östra Mellansverige Östra Mellansverige 18% Småland med öarna Småland med öarna Sydsverige Sydsverige 1 Västsverige Västsverige 18% Norra Mellansverige 9% Norra Mellansverige 1 Mellersta Norrland Mellersta Norrland Övre Norrland Övre Norrland 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 22

23 Svenskarnas egna utövande Fråga: Har du de senaste 12 månaderna utövat någon eller flera av följande? Cykel Gym/aerobics Löpning Simning Bowling Längdskidor Utförsåkning Skridskor Golf Innebandy Badminton Bordtennis Tennis Boule Beach Volley Mountainbike Squash Inget av ovan 3 39% 30% % % 1 8% % 3 2 Svenska folket Intresserade kampsport 23

24 Analys av målgruppen - boendeform Hyreslägenhet 3 40% Bostadsrätt/insatslägenhet/andelslägenhet 20% 18% Hyr villa/hus/radhus/kedjehus Äger villa/hus/radhus/kedjehus 29% 3 Jordbruk/gård på landet Inneboende Annan boendeform Svenska folket Intresserade kampsport 24

25 Analys av målgruppen - civilstånd Gift/Registrerad partner 2 3 Sambo 2 28% Ensamstående 40% 4 Änka/Änkling 0% Svenska folket Intresserade kampsport 25

26 Analys av målgruppen - personlig bruttoinkomst Upp till kr kr kr % 20% kr kr kr kr eller mer Vet ej Vill ej svara 9% 1 9% Svenska folket Intresserade kampsport 26

27 Analys av målgruppen - utbildningsnivå Grundskola eller motsvarande 1 1 Gymnasium eller motsvarande 4 49% Högskola/Universitet 39% 4 Svenska folket Intresserade kampsport 27

28 Analys av målgruppen - yrkesområde Hälso- och sjukvård Administration/Ekonomi/Juridik Industri/Tillverkning Utbildning Försäljning/Marknad Data/IT Transport Bygg/Hantverk Hotell/Restaurang Kultur/Media/Design Personal/PA Pensionär Studerar Annan Funktion Arbetar inte 9% 8% 9% 1 19% 18% Svenska folket Intresserade kampsport 28

29 Jag håller mig uppdaterad om mode och trender Analys av målgruppen - köpbeteende/psykografi Andel som anger fyror och femmor på en femgradig skala. 29% 3 Jag väljer i första hand varumärken från företag som har certifiering/märkning (ex. KRAV, Svanen, Ekologiskt etc) 3 38% Jag väljer i första hand varumärken från företag som tar ett aktivt samhällsansvar 2 3 Jag betalar generellt gärna mer för ett starkt varumärke 3 4 Jag köper först och främst kvalitet, vilket ofta kostar mer 58% 6 Priset styr mig starkt i mina inköp 60% 70% Jag vill vara först med nyheter inom teknologi 2 4 Svenska folket Intresserade kampsport 29

30 Kvantifiering kampsport Genomsnittligt intresse Högsta räckvidd Antal personer 2014 (15år och uppåt) Genomsnittligt intresse Antal personer 2014 (15år och uppåt) Högsta räckvidd Intresserade kampsport 9% * * Avser intresset i januari och mars Målgruppen: Kampsport är en av få idrotter som ökar i intresse mellan 2013 och 2014, samtidigt som vi ser en nedgång bland många stora idrotter som friidrott, handboll, alpint etc. Kampsport attraherar främst unga och män, men bland de intresserade tilltalas bägge könen i lika hög grad av kampsport som livesport. En ung målgrupp innebär att fler är ensamstående, och eftersom fler befinner sig i utbildning är inkomstnivåerna lägre och fler bor i hyresrätt eller är inneboende. 6 av 10 (5) kommer från storstadsregionerna Stockholm, Syd- och Västsverige. Målgruppen kännetecknas av hög idrottslig aktivitet, där gym och löpning engagerar nästan hälften av målgruppen. Det psykografiska konsumtionsbeteendet visar att målgruppen är mycket medveten i sin konsumtion. Att vara först med tekniska nyheter är viktigt likväl som att följa mode och trender. Att företagen agerar hållbart är relativt viktigt och även om den unga målgruppen är prismedveten så betalar de gärna mer för starka varumärken. 30