MMS Basundersökning 2013:1. Danielle Aldén

Transkript

1 MMS Basundersökning 2013:1 Danielle Aldén

2 Metod och bortfall MMS, Mediamätning i Skandinavien AB, mäter minut för minut vad svenska folket ser på TV. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om 1200 rapporterande hushåll eller ca personer. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två Basundersökningar. På uppdrag av MMS har Nielsen Audience Measurement (f.d. AGB Nielsen Media Research) under perioden 27 augusti till 18 november 2012 genomfört Basundersökning 2013:1 för att få fram en beskrivning av de svenska hushållens sammansättning. Undersökningen utgör även en rekryteringsbas för komplettering/korrigering av den uppbyggda tittarpanelen samt skapar de bastal, befolkningsstorlekar, som används vid framräknandet av tittarsiffrorna. Undersökningen omfattar populationen i åldrarna 3-99 år. Alla intervjuer genomförs per telefon med den person över 16 år som vet mest om hushållets TV-utrustning. Utöver frågor om TV-utrustning och mottagningssätt i hemmen och i fritidshusen ställdes ett antal bakgrundsfrågor. Bakgrundsfrågorna kartlägger varje person i hushållet med bland annat ålder, utbildning, sysselsättning, boendeform etc. Det ställs även fördjupade frågor om datorer i hemmen samt om konsumtion. För undersökningen har ett urval från SPAR använts, dvs. ett riksrepresentativt slumpmässigt urval draget från registret över totalbefolkningen. Bruttourvalet uppgick till individer. Utgick ur populationen gjorde 8,1 % av hushållen. Det var bl. a. som hade flyttat, hushåll med sjukdom och dödsfall samt hushåll med språksvårigheter. Det egentliga urvalet uppgick till hushåll. Antalet genomförda intervjuer uppgår till 4258 hushåll. Bortfallet utgör 47,9 %. Undersökningen redovisas på individnivå bland befolkningen 3-99 år. Panelens representativitet Tittarpanelen ska naturligtvis vara representativ för den svenska TV-befolkningens TV-tittande. Med målet att panelen vid varje tillfälle ska vara representativ för den svenska TV-befolkningen genomförs noggranna analyser. I dessa har man funnit att vissa så kallade kontrollvariabler har en större inverkan på TV-tittandet än andra: Pay - Non Pay Utbildning; gymnasial eller eftergymnasial Tittarkonsumtion; hög, mellan eller låg Familjesammansättning; 1 pers hushåll, 2 pers hushåll utan barn och 2 pers hushåll med barn Ovanstående indelning berör endast panelens sammansättning. Tittandet redovisas endast i Totaluniversum. Vid frågor kontakta: Danielle Aldén projektledare danielle.alden@mms.se 2

3 Hela befolkningen i Sverige 3-99 år Antal individer: 9140 miljoner Antal hushåll: 4838 miljoner Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Individer Hushåll *Från och med våren 2007 gick vi över från att redovisa totala antalet hushåll, ej TV-hushåll. Resultaten som redovisas i denna sammanställning är hämtade från Basundersökning 2013:1 och avser individer 3 år och äldre (observera att några av tabellerna avser hushåll och inte individer). Basen för antal individer med TV är som ovan beskrivits 9,140 milj. personer och basen för antal hushåll 4,838 milj. Antal personer per hushåll Hushåll med 1 person Hushåll med 2 personer Hushåll med 3 personer Hushåll med 4 personer Hushåll med 5 personer eller fler Nära hälften av alla hushåll i Sverige, 49 %, är enpersonshushåll vilket gör att 75 %, eller drygt 3,6 miljoner, av hushållen i Sverige består av högst två personer. 24 % eller 1,2 miljoner hushåll har tre familjemedlemmar eller fler. 3

4 Familjesituation Barn 3-19 år år utan barn utan barn med barn 0-6 år med barn 7-19 år TOTALT Drygt hälften (55 %) av alla personer i Sverige bor i hushåll utan barn. 25 % av befolkningen som är över 20 år bor i hushåll med barn medan 20 % av befolkningen är barn i åldern 3-19 år. Åldersgruppernas könsfördelning TOTALT MÄN KVINNOR 3-6 år år år år år år år år år år år år år år TOTALT Befolkningen är relativt jämnt fördelad över de olika åldersintervallarna. Notera att intervallen är kortare för barn och längre för äldre. 4

5 Befolkningen i olika län* Län 1000-tal KOMMUN tal Stockholm 2001 Stockholm 822 Uppsala 324 Göteborg 507 Södermanland 254 Malmö 290 Östergötland 423 Jönköping 327 Kronoberg 178 Kalmar 228 H-REGIONER Gotland 56 Blekinge 148 H-reg 1 Sthlm 1936 Skåne 1204 Halland 289 H-reg 8 Gbg 885 Västra Götaland 1538 Värmland 265 H-reg 9 Malmö 556 Örebro 274 Västmanland 248 H-reg 3 Stora kommuner 3247 Dalarna 268 Gävleborg 264 H-reg 4 Medelstora täta kommuner 1624 Västernorrland 238 Jämtland 121 H-reg 5 Medelstora glesa kommuner 454 Västerbotten 250 Norrbotten 242 H-reg 6 Små kommuner 438 TOTALT LÄN 9140 TOTALT H-reg 9140 *Ovanstående indelning av länen har vägts i förhållande till SCB:s aktuella befolkningsstorlekar i resp. län Befolkningen är koncentrerad till storstäderna med Stockholm, Göteborg och Malmö som dominerade regioner. Det är som bekant betydligt fler invånare i södra än i de norra delarna av landet. 5

6 Boendeform Hyresrättslägenhet Bostadsrättslägenhet/Insatslägenhet Villa Radhus Jordbruksfastighet Annat boende 1 70 TOTALT % eller drygt 4,1 milj. av befolkningen bor i villa, 25 % eller drygt 2,3 milj. i hyreslägenhet och 20 % eller knappt 1,9 milj. i bostadsrätt. 6 % dvs ca personer bor i radhus medan 3 % eller drygt personer bor i jordbruksfastighet. Utbildning TOT MÄN KVINNOR Folkskola Grundskola Gymnasium Högskola/Universitet Studerar heltid Under skolåldern/ ingen utbildning Vet ej/vill ej uppge TOTALT *Högst 9 års utb.=lågutbildade, **10-12 års utb.=medelutbildade, ***13+ års utb.=högutbildade Totalt uppnår andelen lågutbildade 14 % eller knappt 1,4 milj. personer i befolkningen, andelen medelutbildade till 33 % eller drygt 2,9 milj. samt andelen högutbildade till 27 % eller drygt 2,4 milj. Heltidsstuderande (grundskola, gymnasienivå eller högskola/universitet) uppgår till 19 % eller 1,7 milj. De som är yngre än skolålder alternativt inte har någon utbildning alls uppnår 4 %. Kvinnor har generellt sett högre utbildning än män. 6

7 Sysselsättning TOTALT MÄN KVINNOR Förvärvsarbetande Arb.lösa/Hemarb Pensionärer Studerar Heltid Annat TOTALT Andelen förvärvsarbetande i totala befolkningen uppgår till 49 % eller knappt 4,5 milj. människor, andelen arbetslösa/hemarbetande uppnår 4 %, drygt personer, medan andelen pensionärer uppnår 20 % eller knappt 1,9 milj. Resterande 2,4 milj. eller 27 % studerar heltid i grundskola, gymnasium eller högskola/universitet eller har någon annan form av sysselsättning. Av de 4,5 milj. förvärvsarbetande utgör männen 2,387 milj. och kvinnorna 2,091 milj. Förvärvsarbetande heltid/deltid TOTALT MÄN KVINNOR Arbetar heltid Arbetar deltid* TOTALT *Definitionen för deltidsarbete är arbetar 80 % eller mindre Av de förvärvsarbetande i befolkningen utgör andelen heltidsarbetande 81 % eller drygt 3,6 milj. personer medan andelen deltidsarbetande uppnår 19 % dvs. drygt personer. En uppdelning på män och kvinnor visar att 89 % av de förvärvsarbetande männen eller drygt 2,1 milj. män arbetar heltid. Motsvarande andel för förvärvsarbetande kvinnor är 71 % eller knappt 1,5 milj. heltidsarbetande kvinnor. Det är alltså betydligt fler kvinnor än män som arbetar deltid. 7

8 Befattning bland förvärvsarbetande TOTALT MÄN KVINNOR Egen företagare (10+ anställda) Egen företagare (0-9 anställda) Högre tjänsteman/chef Annan tjänsteman Yrkesutbildad arbetare Annan arbetare/ praktikant/lärling Vet ej/vill ej uppge TOTALT Bland förvärvsarbetande uppgår andelen egna företagare till 9 % eller drygt personer. Andelen tjänstemän är till 42 % eller knappt 1,9 milj. medan andelen arbetare uppnår 48 % eller drygt 2,1 milj. Färre kvinnor än män är egna företagare och högre tjänstemän medan fler kvinnor än män tillhör kategorin annan tjänsteman, yrkesutbildad arbetare eller annan arbetare/praktikant/lärling. Inkomst bland dem över 15 år Har ingen inkomst Under eller mer Vet ej/vägrar TOTALT

9 Jämförelse med tidigare resultat I de följande tabellerna om TV-innehav redovisas förutom resultaten för 2013:1 (hösten 2012) även jämförelser med fem tidigare Basundersökningar; , samtliga med fältperiod på hösten. Mottagningssätt Kabelnät Egen parabol Samägd parabol 1 89 Antenn IPTV/Bredbands-TV Annat sätt Mottagningssätt ligger på ungefär samma nivåer som tidigare. En ökning ses i mottagningssättet IPTV/Bredbands-TV. Alternativet IPTV/Bredbands-TV har i tidigare undersökningar ställts som enbart IPTV men ställs från och med denna undersökning som IPTV/Bredbands-TV. Från och med 2009 anges även alternativet som separat mottagningssätt vilket tidigare har räknats in under Annat sätt. Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Kabelnät % 47 % 45 % 42 % 33 % Egen parabol % 20 % 19 % 19 % 18 % S.ägd parabol % 1 % 1 % 2 % 1 % Antenn % 36 % 35 % 34 % 31 % IP-TV % 8 % 9 % Annat sätt % 2 % 1 % 1 % 2 % Andelen som anger att de har kabelnät har minskat kraftigt sedan 2007 och sjönk speciellt mellan hösten 2010 och hösten 2011, från 42 % till 33 %. I årets rapport är andelen densamma som hösten Andelen som har egen parabolantenn har minskat något sedan hösten 2007, från 21 % till 18 % men är nu densamma som för ett år sedan. Andelen som har samägd parabol har under alla år legat mellan 1 % och 2 %, vilket även är fallet i år. 9

10 Andelen som har Antenn minskade fram till 2005 då andelen plötsligt steg, detta har tidigare utretts och beror troligen på att folk blev medvetna om att de hade en antenn, trots att deras huvudsakliga mottagningssätt var ett annat, i samband med nedsläckningen av det analoga nätet inleddes. Men mellan har andelen som angett att de har antenn legat stabilt kring 35 % för att under 2011 sjunka något. I årets rapport har en lika stor andel antenn som Tidigare har IPTV ingått i alternativet Annat sätt men ligger nu som ett eget alternativ, när IPTV började mätas uppnådde den 7 % och har stadigt ökat sedan dess. I årets rapport formulerades alternativet om till IPTV/Bredbands-TV och mottagningssättet uppnår nu 14 %. Dator- och Internetinnehav Dator i bostaden Antal datorer i bost. 1 dator datorer eller fler datorer Internet i bostaden via dator Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Dator i bostad % 85 % 87 % 89 % 89 % Internet via datorn % 83 % 85 % 87 % 87 % Andelen som har tillgång till dator i bostaden har stadigt ökat sedan 2007 liksom andelen som har internet via datorn. Endast 2 % av befolkningen anger att de har en dator i bostaden utan internet. Antal TV-apparater i bostaden 1 TV-apparat TV-apparater TV-apparater eller fler TOTALT % eller drygt 4,1 milj. av befolkningen har tillgång till 1 TV-apparat i sin bostad, 34 % eller 3,1 milj. har tillgång till två TV-apparater medan 21 % eller knappt 1,9 milj. har tillgång till tre TV-apparater eller fler. 10

11 Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst TV-apparat % 44 % 43 % 43 % 45 % 2 TV-apparater % 35 % 34 % 33 % 35 % 3 TV-app el. fler % 21 % 23 % 23 % 20 % Andelen som har endast en TV-apparat i hushållet har sedan 2007 pendlat mellan 43 % och 45 % och uppnår det sistnämnda i årets rapport. Andelen som har 2 TV-apparater legat mellan 33 % och 35 % under åren och uppnår 34 % i årets rapport. Andelen som har 3 TV-apparater eller fler har legat mellan 20 % och 23 % sedan TV-apparatens placering Vardagsrum TV-rum/Allrum/Gillestuga Kök/Matrum Barnens sovrum Vuxnas sovrum Arbetsrum 1 75 Annat rum Den vanligaste placeringen av TV-apparaten är, precis som tidigare år, i vardagsrummet, 81 % eller drygt 7,4 milj. av befolkningen har en TV-apparat i vardagsrummet. Den näst vanligaste placeringen är i vuxnas sovrum samt i TV-rum/allrum där 20 % resp. 18 % har en TV placerad. Att ha TV i sovrummet, oavsett om det är barnens eller vuxnas sovrum har minskat kraftigt sedan 2007, se utvecklingen nedan. 11

12 Utveckling Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Vardagsrum % 84 % 82 % 81 % 81 % TV/Allrum/Gillestuga % 23 % 19 % 20 % 19 % Kök/Matrum % 6 % 6 % 6 % 5 % Barnens sovrum % 24 % 14 % 14 % 13 % Vuxnas sovrum % 25 % 22 % 22 % 20 % Arbetsrum % 4 % 1 % 1 % 1 % Annat rum % 7 % 8 % 7 % 7 % TV-apparatens tillbehör Text-TV Video DVD Spelkonsoll Någon digitalbox digitalbox digitalboxar digitalboxar eller fler Inspelningsbar DVD Inspelningsbar digitalbox PVR (DVD el digitalbox m hårddisk) % eller drygt 8,6 milj. har tillgång till Text-TV på sin TV-apparat. 31 % eller 2,8 milj. har en video(vhs) och 72 % eller ca 6,6 milj. har en DVD-spelare. 63 % eller knappt 5,7 milj. personer uppger att de har tillgång till digitalbox. Spelkonsoler, typ Playstation, X-box och Wii finns hos 47 % av befolkningen, dessa motsvarar drygt 4,2 milj. individer. Andelen som har en PVR (dvs. en DVD eller digitalbox med inspelning till hårddisk) uppnår 25 % vilket motsvarar knappt 2,2 miljoner individer. 12

13 UTVECKLING Höst 2007 Höst 2008 Höst 2009 Höst 2010 Höst 2011 Text-TV % 93 % 95 % 95 % 96 % Video % 57 % 46 % 41 % 35 % DVD % 80 % 79 % 79 % 76 % Spelkonsol % 35 % 44 % 44 % 47 % Någon digitalbox % 60 % 64 % 68 % 65 % 1 digitalbox % 36 % 44 % 46 % 46 % 2 digitalbox % 18 % 16 % 17 % 15 % 3 digitalboxar el. fler % 7 % 5 % 5 % 5 % Andelen som har Text-TV har sedan 2007 legat stadigt runt 95 % av befolkningen. Andelen som har video(vhs) har minskat sedan 2007 och fortsätter att göra det, sedan 2007 har videopenetrationen minskat med 36 procentenheter. En minskning ses även bland dem som har tillgång till en DVD, mellan 2010 och 2011 minskade andelen från 79 % till 76 % för att nu fortsätta minska. Andelen som har en spelkonsol i sitt hem har tidigare ökat varje år för att nu vara densamma som Att ha en digitalbox hemma har ökat fram till hösten 2010 men har sedan dess minskat något och uppnår nu 63 %. Det är framförallt dem som anger att de har en digitalbox som minskat något medan andelarna som har två eller tre digitalboxar är ungefär desamma som tidigare år. Tillgång till fritidshus, husvagn och båt TOTALT VARAV har TV Fritidshus Husbil/Husvagn Båt % eller drygt 2,2 milj. har tillgång till ett fritidshus och av dessa har 84 %, eller 20 % av befolkningen, tillgång till TV i fritidshuset. Dessa procentandelar motsvaras av drygt 1,8 milj. människor. 13

14 9 % eller personer har tillgång till husbil eller husvagn och 73 % av dessa eller ca 6 % av befolkningen, har även tillgång till TV i husvagnen. I antal personer rör det sig om ca personer. 7 % eller personer har tillgång till en båt som man kan övernatta i varav 31 % av båtägarna, eller 2 % av befolkningen har också tillgång till TV i båten, vilket motsvaras av personer. 14