QR-KODER En kort guide till hur du bör tänka när du använder QR-koder i dina kampanjer.
Vad är QR-koder? QR-koder, (Quick Response-koder), har blivit oerhört populära på senare tid. Varför? QR-koden har funnits sedan början av 90-talet, men först nu - i och med smartphones - har det blivit lätt för den bredare massan att ta till sig den nya tekniken. QR-koder är tvådimensionella koder som kan innehålla mycket information. Vanligtvis laddas QR-koden med en URL (webadress) som länkas till en mobilsida, film eller facebook. QR-koden skannar man sedan med sin smartphone. För att göra detta krävs det att man laddar ner en applikation, till exempel Mopper, som är anpassad för att läsa koden och tolka den rätt. Här till höger ser du en QR-kod. Den är kvadratisk och utgörs av en mängd fyrkanter som i kombination representerar en mängd tecken. Just denna QR-kod är svartvit, men det behöver den inte vara. Det viktigaste är att konstrasten är rik, så att man kan urskilja koden från dess bakgrund. Koden måste alltid ha en mörkare kontrast än underlaget samt en marginal runt kvadraten. ] Glöm inte att hålla en marginal runt QR-koden, annars går den inte att skanna.
Hur stor eller liten måste den vara? MILJÖ Flera faktorer spelar in när man bestämmer storleken på en QR-kod, men den viktigaste är att avgöra i vilken miljö den kommer att befinna sig. Om koden ska sitta på en utomhusaffisch behöver den vara tillräckligt stor för att skannas på avstånd. Vår rekommendation är att behålla ett ratio på 1:5. Alltså, en QR-kod som är 10 centimeter bred kan skannas på 50 centimeters avstånd. Tänk också på vart på affischen/annonsen ni placerar QR-koden. Sitter den för långt ner kommer inte många orka böja sig, och är den för högt upp exkluderas kortisar per automatik. SMARTPHONE Kvalitén på mobilens kamera avgör hur enkelt och snabbt det går att skanna en kod. Apples iphone 3 saknar autofokus, vilket kan försvåra skanning på nära håll. Som ett absolut minimum, t. ex. vid direktreklam, rekommenderar vi att kodens bredd bör vara minst 2 centimeter.
En dynamisk QR-kod, alla möjligheter. PIXLAR Ju mer information en QR-kod innehåller, desto fler pixlar utgörs den av. Alltså behöver en QR-kod med 100 tecken vara större än en med 10 tecken. Här nedan finns två olika exempel. Koden till vänster innehåller länken http://qr8.se/l/471 och QR-koden till höger innehåller länken http://www.mopper.se/new/dag-1-innovate-conference-sanfrancisco/. http://qr8.se/l/471 http://www.mopper.se/ new/dag-1-innovateconference-san-francisco/ Ser ni skillnaden? Sanningen är att båda QR-koderna leder till exakt samma blogginlägg. Enda skillanden är att vi i det vänstra exemplet förkortat den senare länken med en URL-förkortare för att hålla nere informationen och göra den lättare att skanna. De flesta URL-förkortare tillåter dig också att byta innehåll i den förkortade länken, vilket gör QR-koden dynamisk. DYNAMISK QR-KOD När en affisch eller annons gått på tryck är det svårt att göra ändringar. Därför är det viktigt med dynamiska QR-koder. De tillåter dig att peka om måladressen i QR-koden på ett enkelt sätt. Fördelarna med dynamiska QR-koder är uppenbara; 1) Du kan byta innehåll i koden flera gånger. Kanske ett nytt erbjudande per dag, timme eller minut i samma annons? 2) Du kan skicka QR-koden på tryck långt innan du bestämt dig för vart den skall leda. 3) Om det blir fel med en statisk QR-kod, då är det kört. Det har hänt förut, man har skickat en QR-kod på tryck och skrivit ett tecken fel - och då fungerar den inte.
ALLA ska med. TRE STEG TILL SKANNING QR-koderna har ökat explosionsartat på senare tid - och de lär bli fler. Allt fler skaffar en smartphone och har koll på appar och nya möjligheter i mobilen. Det betyder dock inte att alla vet hur man skannar en QR-kod. Ett vanligt misstag vid annonsering är att man slänger in en QR-kod utan att berätta hur den används. För att underlätta och öka antalet skanningar markant, bör man skriva ut hur det går till, och fördelarna med det. Exempel: 1) Ladda ner Mopper till din smartphone 2) Skanna QR-koden 3) Se trailern direkt i mobilen! I applikationen Mopper har vi till och med en förklarande bild på hur man håller sin smartphone för att skanna, allt för att undvika missförstånd.
INNEHÅLL Det viktigaste att tänka på vid användandet av QR-koder i kampanjer är att understryka vilket värde de ger konsumenten. QR-koder är inte ett ytterligare statiskt element i din kampanj, utan en helt ny digital möjlighet! Allt som är möjligt på nätet idag blir möjligt i mobilen tack vare den mycket smarta QRkoden; Facebook, formulär, tävlingar, nyhetsbrev, video, musik, dokument osv. Därför blir vi på Mopper ledsna när vi ser att företag länkar till förstasidan på företagets hemsida - som inte ens är mobilanpassad. Det är varken relevant, roligt eller värdeskapande. Ta vara på de interaktiva möjligheterna, skapa ett engagemang hos konsumenterna! Bra exempel på sådant är att låta konsumenterna tävla, hitta närmaste återförsäljare (japp, det går med GPS-position) eller få rabatter. MÄTBARHET Glöm inte att mäta och utvärdera kampanjen. Hur många skannade? Var? När? Hur? Tack vare Moppers användarprofil kan du få anonym data i form av kön, ålder och GPS-position. Själv kan du mäta kampanjen med Google Analytics. Mätbarheten ger också möjligheten att utvärdera olika mediakanaler. Ni kanske märker att en tidningsannons skannas mycket, medan en annan inte levererar resultat överhuvudtaget. Ta tillvara på den datan och använd den vid framtida placeringar och mediaköp.
S.M.I.S.K. Säljinriktat, mätbart, interaktivt, socialt och konsumentfokuserat. Våra ledord vid kampanjer. SÄKERHET När användarna ska lämna information, ansluta sig med Facebook eller hämta något bör säkerheten ses över. Håll informationen krypterad och säker. FÖRSÄLJNING Mopper har en användarprofil och en betallösning i applikationen, vilket ger dig möjligheten att sälja direkt i annons. Yes. Konsumenterna kan till exempel köpa den boken de finner intressant på tunnelbanan direkt från annonsen. Snabbt, säkert, smidigt.
TACK! Hoppas att guiden varit till hjälp och att du lärt dig något om QR-koder! Vi på Mopper finns här för frågor eller funderingar kring QR-koder och dina kampanjer. KONTAKTA OSS E-mail: info@mopper.se Telefon: 08-410 670 66 Twitter: @mopperapp web: http://mopper.se Mopper är en app till iphone och Android som skannar QR-koder. I appen finns också en användarprofil och en betallösning så att du kan sälja direkt i annons. Företaget Mopper jobbar med QR-kampanjer och hjälper till med den kreativa biten såväl som säkerheten kring kampanjen.