Medieanalys av kvinnodagen En undersökning av medias bevakning under 2005-2012 Mars 2013
Översikt och innehåll Medieanalysen översikt Medieanalysen undersöker mediebevakningen av den internationella kvinnodagen den 8 mars i landets största tidningar. I analysen är samtliga omnämnanden av kvinnodagen, jämställdhet och feminism under dagarna 7 och 8 mars varje år under perioden 2005 till 2012 inkluderat. Källunderlaget består av landets största tidningar med sina pappers- och webbutgåvor samt även nyheter från TT. Analyser redovisar de övergripande ämnena i mediernas omtal av kvinnodagen och vilka aspekter kring jämställdhet de aktuella tidningarna uppmärksammar på själva kvinnodagen den 8 mars. Syftet är att upptäcka eventuella förändringar i media under de senaste åren och att beskriva trender. Detta kan ligga till grund för en saklig debatt om media. Innehåll Översikt och innehåll 2 Viktigaste punkterna 3 Antal artiklar per år 4 Vilka medier skriver mest om kvinnodagen? 5 Ämnen som omtalas på kvinnodagen 6 Största ämnena under åren 7 Andel kvinnor/män i publiciteten 8 Kvinnor och mäns synlighet i nyhetsrapporteringen 9 Uppmärksamhet i Sverige och i övriga länder 10 Artikelexempel 11 Metodbeskrivning 12 Kontakt 13 Samma typ av medieanalys görs av Retrievers norska analysavdelning, som har gjort det möjligt att jämföra siffrorna i denna analys med motsvarande siffror från norsk media. 2
Viktigaste punkterna Mediebilden på kvinnodagen präglas av engagerade kvinnor i debattartiklar. Det är en markant ökning av åsiktsmaterial jämfört med övriga dagar och kvinnor dominerar starkt, både intervjuobjekt och skribenter. Nyhetsrapporteringen under kvinnodagen kretsar runt samma ämnen varje år. Jämställdhet i arbetslivet och evenemang är återkommande ämnen och inga större skillnader i mediebilden finns. 18 procent av publiciteten består av utrikesnyheter och fokus ligger till störst del på våld mot kvinnor. Under de senaste tre åren har kvinnors närvaro i mediebilden av jämställdhet, kvinnodagen och feminism ökat från 73 procent under 2005-2009 till 82 procent. 3
Antal artiklar per år 300 N=1842 250 200 150 100 50 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Diagrammet visar antal artiklar som omnämnt eller handlat om kvinnodagen, jämställdhet eller feminism i de analyserade medierna per år. Förutom en nedgång i publiciteten 2009 ligger medias uppmärksamhet på en relativt stabil nivå under de senaste 8 åren. I Retrievers medieanalys av kvinnodagen i norska tidningar, som är genomförd med samma metod som denna analys, är antalet artiklar lägre. Den norska analysen bygger på ett källunderlag med totalt 22 källor (11 tidningar med båda utgåvor inkluderat) I de 22 norska källorna oublicerades totalt 1645 artiklar om kvinnodagen, jämställdhet och feminism under de senaste 8 åren. Detta indikerar att svenska medier generellt uppmärksammar dagen och ämnet i större usträckning än de norska. 4
Vilka medier skriver mest om kvinnodagen? 300 250 200 150 100 50 Metro Expressen Göteborgs-Posten Tidningarnas Telegrambyrå Svenska Dagbladet Aftonbladet Dagens Nyheter Sydsvenskan Tabellen visar fördelningen av antal artiklar som omtalar eller nämner kvinnodagen, feminism eller jämställdhet i de analyserade tidningarna, publicerade och 8 mars i perioden 2005 2012 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 5
Ämnen som omtalas på kvinnodagen samtliga N=1842 300 250 200 150 100 50 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 8 mars-evenemang Jämnställdhet i arbetslivet Våld mot kvinnor/mord/våldtäkt Själva dagen/generellt omtalande Hyllningar av kvinnor Jämnställdhet generellt Politik Olika lön män/kvinnor Kvinnor i hög position Feminism och kvinnorörelser Litteratur med fokus på kvinnor Få kvinnor i toppositioner Föräldraledighet Kvotering Historisk tillbakablick Diagrammen visar vilka ämnen som återkommer i medias rapportering från år till år. De ämnen som vars uppmärksamhet är mest stabil är Jämställdhet i arbetslivet och Evenemang för att uppmärksamma och hylla kvinnodagen. Statistiken illustrerar en tydlig tendens: Omtalandena i media på kvinnodagen kretsar kring samma ämnen år efter år. Då samma analys är gjord i Norge finns möjlighet att jämföra vilka ämnen som får mest uppmärksamhet. Även i Norge får engagemangen stort utrymme men även våld mot kvinnor, lika lön, kvotering och föräldraledighet får mycket uppmärksamhet. I Sverige uppmärksammas inte dessa frågor alls i samma utsträckning, våld mot kvinnor och lika lön står endast för 7 respektive och 5 procent av den totala publiciteten under de senaste åtta åren. 6
Största ämnena under respektive år 60 50 40 30 Partipolitik Lika löner Jämställdhet i arbetslivet Jämställdhet i arbetslivet Evenemang Jämställdhet i arbetslivet Evenemang Evenemang Partipolitik 8 mars-evenemang Lika löner 20 Jämställdhet i arbetslivet 10 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Diagrammet visar vilka ämnen som är störst under respektive år samt hur uppmärksamheten för ämnet har ändrats. Under 2005 var det stor fokus på Partipolitik då femton kvinnor inom socialdemokraterna presenterade Feministas men intresset för partipolitik under kvinnodagen har därefter svalnat. Lika löner för kvinnor och män är inte särskilt omdiskuterat under kvinnodagen, under 2006 granskade Jämo en miljon löner vilket uppmärksammades i medierna men debatten pågår inte särskilt aktivt under just kvinnodagen. Jämställdhet i arbetslivet är återkommande mest omdiskuterat under 7 och 8 mars. Här är det främst problematiken kring diskriminering, mans- och kvinnodominerade yrken och åtgärder för att jämna ut skillnaderna som syns mest. En stor del av uppmärksamheten i media under kvinnodagen kretsar runt Evenemang vilket är genomgående under åren 7
Andel kvinnor/män i publiciteten Mediebilden av kvinnodagen är präglat av engagemang i ledar- och debattartiklar. Som diagrammet överst till höger visar, var nära en tredjedel av publiciteten åsiktsmaterial, det vill säga insändare, ledar- eller debattartiklar. Det är en markant högre andel än det Retriever brukar finna, en genomsnittlig andel ligger mellan fem och åtta procent, beroende på typ av ämne. Data från Global Media Monitoring Project visar att kvinnor syns i 30 procent i nyhetsrapporteringen medan männen står för övriga 70 procent. I underlaget för denna analys fokuserar sammanlagt 1018 artiklar på antingen kvinnor eller män. Under kvinnodagen syns kvinnor i 77 procent och männen i 23 procent och förhållandet är alltså det omvända. Då analysen har utgått från artiklar som handlar om jämställdhet, feminism och kvinnodagen under den 7 och 8 mars är det inte särskilt förvånansvärt att kvinnor får mer utrymme i nyhetsrapporteringen under dessa dagar, men det är uppenbart att kvinnors representation i media skiljer sig så stort från övriga dagar under året. 75% 2% 23% N=1842 Insändare Ledare & Debatt Nyhetsartikel Diagrammet ovan visar det totala antalet artiklar under den 7 och 8 mars de senaste åtta åren uppdelat på artikeltyp. Diagrammet nedan visar andelen kvinnor och män som intervjuas eller är huvudaktör i publiciteten.. Här är det värt att notera att andelen insändare och debattartiklar i Norge skiljer sig rejält från den svenska mediebilden. I Norge står insändare för en fjärdedel av den totala publiciteten medan ledar- och debattartiklar endast står för en tiondel, något som bekräftar att privatpersoner i Norge har en starkare tradition av att skriva insändare medan de svenska journalisterna och debattörerna i större grad skriver debattartiklar.. 23% 77% N=1018 Kvinna Man 8
Kvinnor och mäns synlighet i nyhetsrapporteringen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Män Kvinnor Som tidigare nämnt på föregående sida syns kvinnor i 77 procent och männen i 23 procent under perioden 7 och 8 mars 2005 till 2012. De senaste tre åren har andelen av kvinnor som intervjuobjekt eller huvudaktör ökat något i medias nyhetsrapportering och den största andelen ökningar sker i rapporteringen av kvinnor i toppositioner och kvinnor i mansdominerade yrken. 9
Uppmärksamhet i Sverige och i övriga länder Nära en fjärdedel av all rapportering om kvinnodagen och jämställdhet gäller utrikesnyheter och andelen har stadigt ökat de senaste tre åren. Medan uppmärksamheten under kvinnodagen i Sverige ligger på jämställdhet i arbetslivet, evenemang och hyllningar av kvinnor riktas fokus åt ett annat håll vid utrikesrapporteringen. Här uppmärksammar media istället våld mot kvinnor, demonstrationer, abortfrågor och kvinnorörelser. Det är väldigt sällan man lyfter fram i positiva sammanhang som till exempel kvinnor i toppositioner och hyllningar av kvinnor. Utrikesrapporteringen uppmärksammar med andra ord kvinnorna till stor del i negativa sammanhang. Sverige 18% Övriga världen 82% I Retrievers norska analys är motsvarande siffra 15 procent. De svenska medierna uppmärksammar med andra ord frågan, i ett utrikesperspektiv, i något högre grad än de norska. N=1842 10
Artikelexempel Dagens Nyheter, 2009-03-08 Aftonbladet, 2008-03-07 Dagens Nyheter, 2012-03-08 Sydsvenskan, 2007-03-08 Expressen, 2008-03-08 Sydsvenskan, 2012-03-07 11
Metodbeskrivning Källunderlaget i medieanalysen består av landets 7 största tidningar samt nyheter från TT. I analysen är all uppmärksamhet av kvinnodagen, jämställdhet och feminism under dagarna 7 och 8 mars varje år under perioden 2005 till 2012 inkluderat. I denna analys består källurvalet av både tryckta och webbaserade tidningar. Tidningarna som är analyserade är Aftonbladet, Dagens Nyheter, Expressen, Göteborgs-Posten, Metro, Svenska Dagbladet, Sydsvenskan med pappers- och webbutgåvor samt även nyheter från TT. Sökningarna i Retrievers mediearkiv är gjorde med så kallade boolska tecken, för att fånga upp alla relevanta träffar och sedan kunna exkludera felträffar och irrelevanta träffar. I denna analys är sökningen gjord på artiklar där orden kvinnodagen, jämställdhet och feminism förekommer. Artiklarna har lästs manuellt och kvalitativa värderingar av varje enskild artikel är gjord. Söksträng, data och tabeller kan produceras på begäran. Samma typ av medieanalys görs av Retrievers norska analysavdelning, som har gjort det möjligt att jämföra siffrorna i denna analys med motsvarande siffror från norsk media. Undersökningens resultat får förmedlas vidare med tydliga angivelser av medieanalysföretaget Retriever som källa. 12
Kontakt Retriever är Nordens ledande leverantör av mediebevakning, verktyg för redaktionell research, medieanalys och företagsinformation. Retriever har kunder i alla branscher av nordiskt näringsliv och offentlig förvaltning, och ägs av TT och Norska NTB. IOANNA LOKEBRATT Medieanalytiker ioanna.lokebratt@retriever.se Tel. +46 (0)76 000 10 30 RETRIEVER AB Birger Jarlsgatan 6B 114 34 Stockholm +46 8 546 121 00 13