Konferens Innovation Journalism Oak Lounge, Tresidder Union at Stanford University

Transkript

1 Konferens Journalism Oak Lounge, Tresidder Union at Stanford University Om Journalism Inbjudan till konferensen skedde via Vinnova och Jan Sandred som jobbar som Program Manager. Vinnova skickar varje år en delegation från Sverige bestående av framförallt journalister, men också människor som jobbar inom innovation, till konferensen varje år. Konceptet Journalism (InJo) myntades av David Nordfors Inom innovationsjournalistiken är själva innovationsprocessen ett centralt begrepp när man som journalist rapporterar från olika områden såsom ekonomi, teknologi, politik och så vidare. Tanken är att rapporteringen ska vara horisontell över alla discipliner och istället berör själva ekosystemet av innovationer och hur dessa bidrar med nya värden till ett samhälle eller en marknad. journalism är också inriktad mot att se till den förändring i arbetsmetoder och förutsättningar som journalisten ställs inför med anledning av de verktyg som finns tillgängliga. Idag ställs till exempel traditionella nyhetsförmedlingar inför utmaningar såsom nyhetsförmedlingar online, bloggare, podcasts och så vidare. Frågan journalism ställer är hur journalisterna hanterar denna förändring och var det för journalistiken. Själva programmet i Journalism startades 2003 vid Stanford University av David Nordfors i ett samarbete mellan Vinnova och SCIL (Stanford Center for s in Learning). Inom programmet väljs varje år ett antal journalister från Sverige, och från och med 2006 också Finland, ut för att åka till Stanford. Dessa utvalda journalister går under epitetet InJo fellows. De arbetar ett halvår vid redaktioner i USA med att bevaka innovationer vid sina gästredaktioner. De deltar också under denna tid i workshops och konferenser vid Stanford. Avslutningen på utbytet blir konferensen i Journalism där InJo fellows gör en föreläsning utifrån en frågeställning runt innovationsjournalistik de jobbat med under sitt utbyte. För att läsa mer om Journalism läs här: _journalism

2 Studiebesök En dag ägnades åt studiebesök på redaktioner i San Francisco. Vi fick möjlighet till inblick i tre helt skilda sätt att arbeta på. Samtliga av de tre redaktionerna hade i år en InJo fellow hos sig. Första besöket var på San Francisco Chronicle. Detta visade sig vara en redaktion som är så traditionell som en redaktion kan vara. Vi fick följa allt från morgonmötet till att se tidningens separata mat- och vinavdelning där journalisterna lagar mat och testar själva samt har vinprovning. SF Chronicle brottas, precis som de flesta andra stora papperstidningar, med sina läsarsiffror. De har haft en stor nedgång de senaste året och tror inte att de kommer att kunna hämta upp den. Sedan några år tillbaka har man en hemsida, men den går under namnet SF Gate (sfgate.com) istället för SF Chronicle. Cnet News (cnet.com) är en nyhetssajt som jobbar med allt från traditionellt skrivande journalistik till videosändningar och podcasts. Cnet News har expanderat och blivit en mycket välkänd mediainstans i The bay area och har kontor över stora delar av världen. När vi var där var Cnet i processen att bli uppköpta av ett stort företag i mediabranchen. Vårt tredje besök gick till Gigaom (gigaom.com). Från början var denna nyhetssajt en blogg, den blev sedermera uppköpt och har nu ett antal anställda reportrar. Redaktionen är dock väldigt okonventionell då det enda som finns på kontoret är bord, stolar och en soffa. Reportrarna kan välja att komma in med sin dator på morgonen och ta en plats eller så kan de sitta någon annanstans. Det är en ung redaktion och inriktningen är lite annorlunda än traditionella medier. Det intressanta med dessa tre besök var tidsresan från San Francisco Chronicle som kändes som en redaktion från 70-talet till Cnet News som är den moderna papperslösa redaktionen till Gigaom som är framtidens journalistik. Journalistikens förändringar i praktiken. Economy - Stanford Research Institute The next 20 years will be equivilent to the last 100 years Ray Kurzweits Världen förändras därför att vi numera lever i en innovationsekonomi. Detta är också grunden till att yrken såsom journalistik förändras, till att företag, utbildning och politik måste förändras. in Education Journalism in Government in Companies

3 SRI som står för Stanford Research Institute arbetar mycket med Economy och pratar utifrån konceptet imperative. Under konferensen fick vi en föreläsning av SRI s VD Curtis Carlsson. Han menar att följade förändringar bidrar till att vi nu lever i en Economy. - Välden förändras snabbt - Nya idéer förändrar världen, framförallt kopplat till webben - Konkurrensen ökar och blir tuffare - Kostnad och kvalitet för produkter blir allt viktigare SRI lär ut innovationsprogram. De lär ut utifrån best practice inte akademiskt. Man började detta arbete för många år sedan med BBC. Definitionen av innovation är för SRI the creation and delivery of new customer value in the marketplace. Enligt SRI finns det fem discipliner inom innovation: - Viktiga behov - Värdeskapande - skämpar - slag - Organisatorisk gruppering Om samtliga av dessa fungerar är det grunden för att en innovation lyckas. Anledningen till att man har lyckats i just Silicon Valley är att folk där tänker stort. Det kommer fram vågade idéer men det finns också riskkapitalister som vågar stå bakom och satsa på de idéer som kommer fram. Cusomer value/value proposition För att lyckas med en innovation krävs också att man förstår formeln för vad customer value och value proposition. Enligt SRI är customer value att skapa fördelar som överväger kostnaden. Ett exempel är Steve Jobs som har utvecklat iphone och ipod. Han förändrade och revolutionerade marknaden genom att ändra attributen på vanliga produkter men också göra dem mer tillgängliga och användbara, därför kan människor tänka sig att betala för dem. Customer proposition löser SRI genom en metod som de kallar NABC - Need Approach Benefits och Competition. Om det förslag till innovation man presenterar innehåller alla dessa delar är det ett förslag som kan skapa värde på marknaden. Journalism

4 Hur skapar vi innovationer? Världen består idag av stora innovativa förändringar där de flesta är kopplade till teknologiska förändringar. Teknologin generar förändringen. Entreprenörer förändrar världen med nya medel, med hjälp av ny teknik kan entreprenörer finnas överallt, i ett vardagsrum i Kina eller en fabrik i Indien. Detta är effekter av det nätverk som finns idag. Denna innovativa ekonomi måste samgå med det demokratiska samhället. Journalistens roll blir att delge medborgarna detta. Samtidigt sker samma förändringar i nyhetsindustrin som påverkar journalisterna själva. (David Nordfors) För att skapa innovation krävs pengar i forskning och utveckling. Det krävs också bättre processer i exempelvis företag där innovationer blir en rutin för hur man arbetar. För att kunna skapa detta krävs också att man tar risker och vågar stödja entreprenörskap. Vikten av att skapa medvetenhet runt innovationer och innovationsprocesser är också nyckeln för att kunna formera innovation i ett samhälle och inom företag. Utmaningar för journalister - hur behåller journalister ett kritiskt perspektiv när de bevakar innovationer. - Många artiklar är positiva och missar de negativa aspekterna - Boostar medierna upp nya idéer? - Skapa förståelse för innovationer i media - Sätta innovation på agendan i ett samhälle - Hjälpa innovationer att utvecklas - Göra innovation förståeligt - Skapa möjligheter för journalister att jobba inom området I USA har man i jämförelse med Sverige kommit mycket längre med bevakning av innovationer. Det finns fler anställda på redaktionerna som jobbar direkt med inriktning på innovationer, det finns också en större medvetenhet runt vikten av denna bevakning. Några av nyhetsvärldens största förändringar Vi behöver inte längre kontrollera ett medel för att sända ut ett meddelande. Medier idag är byggda runt medlet vilket gör att den nya teknologin utmanar allting som industrin idag bygger på. Detta gör också att nyhetsindustrin är en del av innovationsekonomin. är en stor drivmotor för ekonomisk förändring idag, det är ett nyckelord i ekonomi men inte inom nyhetsvärlden. Detta skapar också ett problem för nyhetsvärldens förändring.

5 journalism i världen Finland, Sverige, Slovenien, Pakistan, Maastricht och Mexico är länder som redan börjat titta på Journalism. En del av dessa har startat en process där de ska ha program i Journalism i sina hemländer. Finland, Sverige och Pakistan har haft studenter i InJo programmet i år.