CROWD OUTDOOR ADVERTISING

Transkript

1 UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST CROWD OUTDOOR ADVERTISING Mobil utomhusreklam med personlighet CROWD utför annonsering och events med hjälp av 4-hjuliga motorcyklar och släp med tresidiga, bakbelysta reklampelare. Ekipagen kör både trafikerad och parkerad annonsering. Ekipagen kan köra året runt. CROWD kan stå för hela eller delar av en kampanjinsats. Störst effekt uppnås som komplement till andra medier. Ekipagen är ett bra förstärkningsmedium. CROWD kan komma nära målgruppen. Vid parkerad annonsering fungerar ekipaget som en mobil mässmonter. Parkerad annonsering förstärks ytterligare genom sampling. CROWD kan förstärka budskapet på ett lokalt plan, genom att uppmärksamma till exempel en enskild butik som ingår i en större kedja. CROWD erbjuder flexibilitet. Det är enkelt att bestämma plats och tidpunkt för en kampanj. Crowd kan köra i stadskärnor eller i samband med en särskild händelse, till exempel ett sportevenemang eller en mässa. Kampanjens längd kan sträcka sig över längre perioder, eller delas upp på flera, kortare tillfällen. CROWD kan genom sitt mobila medium tillföra värden som aktivitet och personlighet till ett varumärke. Crowd skapar även en känsla av här och nu vilket är lämpligt exempelvis i samband med en butiksinvigning eller en produktlansering. CROWD Malmö Stockholm info@crowd.se

2 UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST Produkten Förare & eventpersonal Crowds personal är företagets representanter. Förutom förare kan extra eventpersonal användas. Personalen kan dela ut reklamblad, varuprover eller presentreklam (sampling). Crowd ser gärna att kunder även använder egen personal, för att till exempel kunna ge kvalificerad rådgivning till målgruppen. Crowds personal är klädd i anonymt svart klädsel, eller enligt kundens grafiska profil Motorcyklar & släp Ett släp består av tre exponeringsytor, placerade i en trekant. Triangelformen exponerar budskapet i 360 grader. Varje reklamskylt har en exponeringsyta på 1000 x 1500 mm (skalad från Eurosize-formatet). Reklamskyltarna kan belysas bakifrån. Släpen är specialbyggda och harmonierar med de 4-huliga motorcyklarna. Ekipaget är anonymt svart. Släpen och motorcyklarna följer Vägverkets och EU:s regler. Ekipaget kan köra året runt. CROWD Malmö Stockholm info@crowd.se

3 UTOMHUSREKLAM NÄR SOM HELST VAR SOM HELST CROWD mobil utomhusreklam med flera dimensioner Crowds mobila reklamekipage är ett medium med många kommunikationskanaler. Mediet är tillräckligt nytt och annorlunda för att väcka nyfikenhet, men tillräckligt bekant för att kännas tryggt och lätt att ta till sig. VILL DU SYNAS HÄR? Fyrhjuling En fyrhjuling sticker ut i en normal trafiksituation. Den kan köras året runt och tar sig även fram i lite mer svårtillgänglig terräng t ex stranden i sommar eller skidorten i vinter. Kläder Företagsprofilera klädsel för ett starkare och mer enhetligt intryck. Sampling Fördjupa, förläng och förstärk ditt budskap med en flyer. Presentreklam och varuprov ger stark positiv respons från målgruppen. Rörelse Vid trafikerad kampanj rör sig hela ekipaget, vid parkerad rör sig föraren. Biologiskt reagerar vi alla instinktivt på rörelse. Affischer Reklampelaren består av tre affischsidor i storleken mm, som kan bakbelysas. Affischerna kan se likadana ut eller skilja sig åt. Reklampelaren kan även användas som monter och exponera en fysisk produkt. Ekipage Reklampelare, fyrhjuling och förare bildar ett ekipage med högt uppmärksamhetsvärde. Ekipaget som helhet är vårt medium och dess särprägel tillför värden som aktivitet och personlighet. Förare/eventperson En människa kan ge ett vägvinnande leende och öppnar upp för tvåvägskommunikation. Möjligt att berätta om och ta in synpunkter på kundföretaget, dess varumärken och produkter. Kontext I vilket sammanhang vill du att målgruppen ska möta ditt budskap? Flexibiliteten gör det enkelt att bestämma plats, tidpunkt och längd på en kampanj.

4 utomhusreklam - när som helst - var som helst UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST Metod 1. Planering 3. Uppföljning 2. Genomförande 1. Planering En lyckad mobil utomhuskampanj kräver framförhållning och god planering. Tillsammans lägger vi grunden. Din kontaktperson finns sedan med genom hela projektet och ansvarar för att cirkeln sluts. Ett klokt medieval görs utifrån övergripande mål, syften och kreativa uttryck för en marknadsföringsinsats. Därmed brukar de första frågorna till en ny kund handla om tidpunkt, plats och längd på en kampanj. Vi ställer också frågor kring affischerna, sampling (utdelning av flyers, presentreklam etc.) och företagsprofilerad klädsel. 2. Genomförande Om förarbetet är gediget, brukar genomförandet vara enkelt. Under kampanjen är vi lyhörda för synpunkter och attityder som målgruppen framför till oss. Vi ser också till att notera kontakter, utdelade säljmaterial och annan data av vikt och värde för den kommande utvärderingen. 3. Utvärdering Efter kampanjen levererar vi en skriftlig rapport med matnyttig information och erfarenheter, både positiva saker och sådant som kan förbättras till nästa kampanj. För visst vill vi att du som kund ska vara nöjd och återkomma för fler kampanjer som stärker ditt varumärke och ökar din försäljning.

5 utomhusreklam - när som helst - var som helst UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST Kund: Telia Mediebyrå: Mediaedge:CIA Reklambyrå: Storåkers McCann Medieföretag: Crowd Outdoor Advertising Säljsupport: Brand Support Sweden Kampanjbeskrivning Plats och tid: Visby 8-10 sep; Gävle sep; Sundsvall 29 sep-1 okt, 2005 I september 2005 påbörjades nedsläckningen av det analoga tv-nätet i Sverige. Nedsläckningen sker bitvis och under 2008 beräknas arbetet vara genomfört i hela landet. I samband med nedsläckningen passar Telia på att marknadsföra sin digital-tv och de olika kanalpaketen extra i de berörda orterna. Kampanjerna sker butiksnära (nära Telia- och Expertbutiker). Crowds ekipage trafikerar närområdet samt används som blickfång och mobil mässmonter i samband med att säljsupport informerar förbipasserande och delar ut flyers med erbjudanden från Telia. Valet av Crowds mobila reklamekipage baseras på en önskan att göra kortare, lokala kampanjer med stor uppmärksamhetsfaktor. Valet av mobil utomhusreklam förklarar Brita Bülow på Mediaedge Cia även med att det är svårt att köpa loss tillräckligt många utomhustavlor för att göra intryck på lokal nivå. Brita är mycket nöjd med sitt medieval. - Vi tyckte det var en rolig idé och det behövdes inga bygglov eftersom det är en mobil lösning, och det ingick personal. De här fyrhjulingarna väcker uppmärksamhet.

6 utomhusreklam - när som helst - var som helst UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST Kund: Espresso House Kontaktpersoner: Nina Forsberg, etableringsansvarig Plats: Stockholm, i Espresso House närhet kring Stureplan Tid: aug 2005 Kampanjens syfte Syftet med kampanjen var att ge extra uppmärksamhet åt ett nyöppnat Espresso House det första i Stockholm under invigningsveckan. Kampanjens genomförande Crowds ekipage användes omväxlande i trafikerad och parkerad annonsering i Espresso House närhet. Vid parkerad annonsering fungerade ekipaget som ett blickfång åt samplingspersonalen, som kom från både Crowd och Espresso House. Personalen var klädd enligt Espresso House profil och delade ut kaffemuggar, som innebar en valfri gratis kopp kaffe för den som tog med sig muggen in på caféet. Affischerna kommunicerade ett annat generöst öppningserbjudande: Frukost 9 kr. Varför valde ni CROWD? Espresso House satsade på en bred mediemix i samband med nyöppningen, bland annat annonser i Metro och radiospotar. Nina Forsberg var mycket nöjd med Crowds bidrag. Crowd var det medium som gav i särklass bäst resultat under dagen. Här handlade det nämligen om att få in människor på caféet. Ekipagen ställdes upp i nära anslutning och drog blickarna till sig. De gjorde att förbipasserande stannade upp och intresserade sig. När vi sedan berättat om vårt generösa öppningserbjudande var det enkelt att visa in dem, säger Nina Forsberg.

7 utomhusreklam - när som helst - var som helst UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST Kund: Ingelsta Kalkon Kontaktperson: Anna Lena Svensson, Butikschef Malmö och Janne Simoes, produktchef Ingelsta Kalkon När: Mån, Ons, Fre, Vecka 49, 2004 Var: Malmö Hur: Kombinerad annonsering och sampling i centrala Malmö. Respons: 20% ökad försäljning Betydligt bättre resultat än tidigare annonser i dagspress Markant ökning av antalet kunder i butiken Ett kort samtal med Anna Lena, Butikschef Ingelsta Kalkon Malmö Vad var syftet med kampanjen? Att öka medvetandet om Ingelsta Kalkons butik i Malmö, samt att visa vart butiken finns lokaliserad. Vi önskade också visa bredden i butikens sortiment, att vi har färdiga rätter, lunch, catering och råvaror. Naturligtvis hoppades vi också öka antalet kunder till vår butik. Hur genomfördes kampanjen? I kampanjen användes ett ekipage med förare. Personal från Ingelsta Kalkon var hela tiden närvarande för att dela ut annonsmaterial och berätta om butikens varor. Kampanjen genomfördes under tre dagar och vardera dag delades in i två pass, lunch ( ) och eftermiddag ( ). Under lunch delades kundtidning ut, rabatterat luncherbjudande, karta och en penna med Ingelsta kalkonavsändare. Under eftermiddagen byttes luncherbjudande ut mot eftermiddagserbjudande i form av rabatterat pris på kalkonfilé. Varför valde ni CROWD? Annal-Lena Person, butikschef på Ingelsta Kalkon i Malmö fick iden efter medverkande på en mässa. Vi önskade hitta ett liknande sätt att nå kund även inne i centrala Malmö. Vi får en direktkontakt med kund och jag tycker att det är ett spännande och uppseendeväckande medie med stor mun till mun effekt. Vilken respons har kampanjen gett? Vi fick en markant ökning av besök under kampanjperioden och har veckorna efter kampanjen haft mer än 20% ökning i vår försäljning. Under fredagen veckan efter kampanjperioden dubblade vi till och med försäljningen jämfört med året innan. Ett 30-tal kunder använde sig av de erbjudanden som delades ut under kampanjperioden. Det kanske inte låter mycket men jämfört med senaste annonssatsningen i dagspress så var det 1000% ökning.

8 UTOMHUSREKLAM - NÄR SOM HELST - VAR SOM HELST KONTAKT Malmö Crowd Outdoor Advertising Erikslustvägen Malmö Tel: malmo@crowd.se Stockholm Crowd Outdoor Advertising Stagneliusvägen Stockholm Tel: sthlm@crowd.se CROWD Malmö Stockholm info@crowd.se