No Steget före din konkurrent. IPR & marknader i utveckling. Startup-företaget FilmMe: Med häst ut i världen - IPR som ryggstöd

Transkript

1 Steget före din konkurrent Nr No IPR & marknader i utveckling TIEDOTUSLEHTI JASAMARBETSPARTNERS YHTEISTYÖKUMPPANEILLE INFOBLAD FÖR ASIAKKAILLE KUNDER OCH Startup-företaget FilmMe: Med häst ut i världen - IPR som ryggstöd

2 KUNDENS SYNVINKEL STARTUP-FÖRETAGET FILMME: TEXT ANNE SUUTALA ÖVERS. SUSANNA WIKSTRÖM MED HÄST UT I VÄRLDEN - IPR SOM RYGGSTÖD Företaget FilmMe Group Oy som bokstavligen grundades i ett häststall år 2011 i Uleåborg rider på sin uppfinning ut på den globala marknaden. Bolaget har utvecklat ett videokamerasystem som automatiskt följer och riktar in objektet, och systemets första stora tillämpningsområde är ridning. Ett armband och en knapptryckning - och du är din egen kameraman. Videon lagras på ditt konto på tjänsten Verkställande direktör Tapio Koivukangas är en av företagets grundare och en nyckelperson i utvecklandet av teknologin. I egenskap av tävlingsryttare berättar han att han då han tränat ensam upplevt stunder som han velat spela in och sända till sin tränare för kommentarer. - Tändet att utveckla en lämplig produkt uppstod från ett verkligt behov. När jag diskuterade frågan med företagets andra grundare Lauri Salovaara, som har friåkning som hobby och nu ansvarar för försäljning och marknadsföring, samt med övriga ryttare och tränare, verkade det som om alla hade samma dröm: att kunna videofilma sin egen prestation självständigt utan kameraman, berättar Koivukangas. I galopp har man gått från idé till produkt och ett hungrigt tillväxtföretag. Genast i början lämnade man också in patentansökningar. - IPR har haft hög prioritet allt sedan starten. Målet är att utöka patentportföljen och bygga upp ett ryggstöd. Konkurrenter kommer, men med patenten kan vi fördröja att de kommer ut på marknaden, säger Koivukangas. Enligt honom är immaterialrätterna särskilt viktiga för ett startup-företag, som söker finansiering för internationalisering. - Alla finansiärer frågar genast om teknologin är skyddad, så att man därigenom kan få konkurrensfördel. Affärsverksamhetspotentialen har redan lockat två placerare till företaget. Gemssi kom med som ägarplacerare redan i inledningsskedet, kapitalinvesteraren Butterfly Ventures i våras som påskyndare av internationaliseringen. Tillämpningsmöjligheterna är i det närmaste gränslösa både i inomhusoch i utomhusgrenar och vid uppvisningsträning. Enbart hästsportsutövare finns redan över 10 miljoner i Europa, och i Nordamerika lätt 10 miljoner till. Företaget fick i våras välförtjänt uppmärksamhet för sin innovativitet på världens största hästevenemang i Equitana i Tyskland, där produkten för första gången presenterades för en stor publik. De första leveranserna skedde i somras och responsen har varit sporrande. - VAU! är enligt Koivukangas den vanligaste reaktionen man hör när man presenterar produkten. Företaget har även satsat stort på design, företagsuttryck och brand. Särskiljning har man sökt genom att registrera domännamnet filmme.tv som beskriver branschen. Vi har samarbetat med många olika partners och underleverantörer, dock med IPR och sekretess i sträng åtanke. - Alltid innan vi inleder samarbete har vi förutsatt ett NDA-avtal och i övrigt sörjt för att all IPR hålls i våra egna händer. Enligt Koivukangas är särskilt patentering en avsevärd kostnad för ett litet företag. - Det är emellertid viktigt att man redan från början på riktigt reserverar pengar för IPR, intygar Koivukangas med egen erfarenhet. Enligt honom behöver startup-företag utomstående experthjälp i synnerhet för att utreda hurudan teknologi och hurudana konkurrenter det finns inom den egna branschen, och vilken konkurrenssituation man ger sig in i. - Då man uppställer en patentansökan måste patentombudet också ha god förståelse för vad man ska patentera och vad det egentligen lönar sig att patentera. 2 KOLSTER Info

3 LEDARE Den aktiva klarar sig alltid Grunddefinitionerna för företagets IPR-strategi är om man ska välja en aktiv eller passiv roll. Vartdera alternativet också det passiva kräver emellertid aktivitet av många slag. Aktiviteten tar sig uttryck på olika sätt. Traditionellt kan aktivitet förstås snävt så att man lämnar in ett stort antal ansökningar. Ifall man är passiv beträffande antalet ansökningar, betyder det inte att man inte borde vara aktiv i många andra frågor. Till exempel är aktivitet i konkurrentuppföljningen synnerligen viktig såväl för att säkra den egna handlingsfriheten som för att förutse konkurrenternas aktioner. En form av aktivitet är försvaret av de egna rättigheterna. Till försvaret av rättigheter hör att man reagerar om någon annan försöker ansöka om och registrera motsvarande skydd som man själv redan ansökt om. Likaledes bör man reagera ifall någon med sin verksamhet gör intrång i de egna rättigheterna och således klart och tydligt stör affärsverksamheten. Det räcker inte enbart med aktivitet i inlämning av ansökningar. Ifall ingen annan aktivitet visas, uppnår man med IPR-strategin sannolikt inte så stor nytta som man kunde tänka sig. Erfarenhet visar att mångsidig aktivitet ger det bästa resultatet för ett företags framgång. Ossi Huhtanen Enhetschef, Kolster Tammerfors > ossi.huhtanen@kolster.fi Nr Utgivare Kolster Oy Ab Stora Robertsgatan Helsingfors kolster@kolster.fi Huvudredaktör Redaktionsråd Design & Layout Anne Suutala anne.suutala@kolster.fi Marjut Honkasalo Tiina Jääskeläinen-Alasaari Jyrki Nikula Antti Peltonen Tuula Pulkka Terhi Salmi Marianna Sorsa White Sheep Isobar, Antti Hovi Pärmbild Tiina Kuusisto Prenumerationer och adressändringar Kolster Oy Ab Tfn E-post petra.henriksson@kolster.fi KOLSTER Info 3

4 KONKURRENTUPPFÖLJNING OCH -BEVAKNING TEXT TONI KORELIN & ARI-PEKKA LAUNNE ÖVERS. SUSANNA WIKSTRÖM STEGET FÖRE DIN KONKURRENT Patentombud Toni Korelin PATENTSYNVINKEL Tekniken utvecklas med accelererande fart, och IPR:s betydelse i affärsverksamheten växer kontinuerligt. Om det berättar den stora ökningen av antalet registrerade rättigheter såsom patent. År 2000 inlämnades till patentverket i USA nya patentansökningar, år 2012 redan Motsvarande tal i EPO är och Det blir dag för dag allt svårare att administrera informationen och betydelsen av den senaste informationen för affärsverksamheten framhävs allt mer. Patentdatabaserna erbjuder en lösning för att skaffa och utnyttja information som är viktig för affärsverksamheten. Med hjälp av databaserna är det möjligt att förutom den tekniska utvecklingen följa med konkurrenternas verksamhet och ändringar i affärsverksamhetsmiljön. Med patentansökningarna uppkommer väldiga mängder strukturerad information, som kan hämtas och utnyttjas för forsknings- och utvecklingsverksamhet samt för affärsverksamhetens behov. Det räcker inte längre att sörja för det egna skyddet, utan man måste noggrannare än hittills vara medveten om hela den egna branschens IPR-verksamhet. 4 KOLSTER Info Identifiera först din konkurrent därefter uppföljning Teknologigranskningen som görs i databaser Petteri identifierar Masalin företag, teknologi och produkter i din bransch. Du får aktuell information om dina konkurrenters IPR-aktivitet samt om utvecklingsriktningar och tyngdpunkter för tekniken och dess tillämpningar. Granskningen ger en inblick i branschens konkurrenssituation och basinformation för att starta konkurrentuppföljning. Det är bra att göra en sådan översikt till exempel årligen för att identifiera nya konkurrenter och erhålla tidsenlig information. När dina konkurrenter först har identifierats är det möjligt att regelbundet följa med företagens IPR-verksamhet. Du får senaste uppgifter om dina konkurrenters produktutveckling, du kan beakta den i din egna verksamhet och undvika överraskningar. Konkurrentuppföljningen kan inriktas på vissa företag, ett visst teknikområde, en viss patentklass eller en kombination av dessa. Uppföljning från en patentdatabas, till exempel kvartalsvis, ger information om patent som konkurrenten ansökt om genast då de blir offentliga 18 mån. efter att patentansökan inlämnats. Du kan förbereda dig för och identifiera situationer där konkurrenten kan göra intrång i dina rättigheter samt snabbt reagera på de skydd som konkurrenten ansökt om. Bevaka dina konkurrenter likaså bevakaren, dig själv När man i konkurrentuppföljningen har identifierat dina för affärsverksamheten viktiga konkurrenters patentansökningar, är det möjligt att följa med hur behandlingen av dem framskrider. Alla patentansökningar leder inte till beviljat patent, och patentansökningens skyddsomfång kan förändras avsevärt under behandlingen. Omfattningen av din konkurrents patentansökan och dess framskridande kan vara mycket viktig information, som påverkar affärsverksamhetsbeslut och utveckling och försäljning av dina egna produkter. En regelbunden uppföljning av konkurrentens patentansökanbehandling gör det möjligt att snabbt reagera, vilket ger affärsverksamheten bästa nytta. Patentdatabaserna möjliggör även bevakning av egna patentansökningar och beviljade patent. Även på detta sätt kan du identifiera och följa med utvecklingen av dina konkurrenters teknik. I samband med patentansökningarnas myndighetsgranskning lagras de anförda publikationer som granskarna presenterar i patentdatabaserna och ger referenser mellan patentansökningar av närliggande teknik. Utvecklade databaser ger en möjlighet till övervakning av referenser, som riktar sig mot ett patent eller en patentansökning, och till skapande av ett s.k. referensträd. Ju viktigare någon patentansökan eller något patent är inom ett visst område, desto fler referenser riktas mot det i samband med senare ansökningar. Bevakningen av referenser ger viktig information om de egna patentens betydelse, hjälper att identifiera konkurrenter samt regelbundet följa med teknikutvecklingen.

5 I dagens värld är problemet inte brist på information utan informationsflödet. Hur sållar du fram den information som är väsentlig för din egen affärsverksamhet? Datasökningar och bevakning av IPR-rätter förutsätter kunnande och rätta redskap för att du ska vara steget före din konkurrent. BRANDSYNVINKEL Ett bra brand föds inte av slumpen, fastän slumpen kan spela en roll i framgången. Våra kunder har redan väl tagit till sig tanken att brandet är en egendom värd att skydda och som det även lönar sig att bevaka. Domännamnen har blivit en viktig del av företagens marknadsföring och brand. Många företag har redan portföljer med hundratals, till och med tusentals domännamn, antingen för att stöda huvudbrandet eller som skydd mot missbruk. De nya ändelserna som snart öppnas är cirka till antalet och de kommer med säkerhet att förändra vårt sätt att tänka när det gäller webbadresser. Samtidigt ökar företagens behov att uppdatera sina bevakningssystem och sin praxis, eftersom det finns en hel del att bevaka! Vad allt är det möjligt att bevaka? Traditionellt har företagen följt med varumärkesregistren för att upptäcka eventuella ansökningar som begränsar eller inskränker de egna rättigheterna innan invändningstiden går ut. En invändning är fortfarande det mest kostnadseffektiva sättet att förhindra konkurrerande registreringar. Internet har medfört ett behov att övervaka även registreringar av domännamn, fastän man konventionellt vidtar åtgärder först i efterhand på grund av att ett invändningsförfarande saknas. Det mest kostnadseffektiva skyddssättet är att reservera domännamn åt sig själv oberoende av om adressen får en webbsida. Förutom registreringar är det möjligt att bevaka användningen av domännamn. Härvid letar man antingen efter användning som eventuellt gör intrång i egna varumärken eller mönsterrätter, eller efter bevis på användning av ett visst kännetecken. En typisk situation är monitorering av webbsidor,dvs. så kallad web crawling, som tar fram webbsidor som innehåller det sökta kännetecknet eller ett kännetecken som kan sammanblandas med det. Ett särskilt objekt för bevakning är auktioner som förekommer på nätet, via vilka ett stort antal produktförfalskningar säljs. Operatörerna har förhållningsregler för dylika situationer, med vilkas hjälp man kan ingripa i rättsintrång eller åtminstone minska deras verkan. Trademark Clearinghous som hjälp för varumärkesbevakning I och med de nya domännamnsändelserna har man för innehavarna av varumärken utvecklat en tjänst som underlättar bevakningen, Trademark Clearingshouse (TMCH). Tanken är att förstärka innehavarens rätt till varumärket så att varje nytt register kan få information om märket och dess innehavare direkt från en databas, som består av varumärken i olika länders varumärkesregister. Varumärkesinnehavarna bör emellertid vara aktiva, eftersom märken upptas i databasen endast genom separat ansökan. Dessutom har man satt upp begränsningar för godtagbara märken på grund av domännamnens karaktär. I regel tas endast ordmärken med i listan. De nya registren är skyldiga att i samband med öppnandet av ett register ordna en minst 30 dygn lång förhandsreserveringsperiod (sunrise period), under vilken innehavare av bekräftade varumärken har möjlighet att söka domännamn - under förutsättning att sökanden uppfyller de villkor som registret ställer. Ifall märket inte är registrerat i TMCH, är det inte möjligt att delta i förhandsreserveringsperioderna. En betydande fördel är att inlämnandet av annulleringskrav med stöd av en bekräftad varumärkesrätt sker via TMCH-tjänsten i alla nya register, vilket avsevärt underlättar såväl bevakningen som reagerandet. När ditt varumärke finns i TMCH-tjänsten, minskar risken för att ett visst registers regler kan begränsa möjligheterna att lyckas i en kravprocess. KOLSTER Info 5 IPR-jurist Ari-Pekka Launne

6 IPR & MARKNADER I UTVECKLING TEXT JANI KAULO jani.kaulo@kolster.fi ÖVERS. SUSANNA WIKSTRÖM På marknader som utvecklas måste även juristen vara uppfinningsrik När man ger sig in på marknader som är i utveckling, kan man inte nog betona betydelsen av IPR-planering. En klokt vald strategi och kreativa lösningar i problemsituationer i anslutning till immaterialrätter är av nöden i synnerhet i länder, där IPR-kännedomen är svag och rättskulturen avviker från europeisk praxis. Enligt utrikesministeriets internationaliserings- och handelshindersutredning (2013) hänför sig cirka sju procent av alla hinder som finländska företag stöter på i samband med handel och internationalisering på ett eller annat sätt till immaterialrätter. Då företagens värde i allt större utsträckning övergår till immateriellt kapital ökar även problemen på IPR-området. En avsevärd del av dessa problem upplevs på marknader som utvecklas såsom Kina och Ryssland. Typiskt är problemen intrång i upphovsrätter, kopiering av produkter och varumärken samt brott mot avtalsvillkor. På de växande marknaderna förorsakar den svaga kännedomen om immaterialrätter och den outvecklade rättskulturen extra utmaningar. En del av problemen skulle emellertid kunna undvikas genom en satsning på IPR-planering då man förbereder sig för nya marknader, med rätta skyddsåtgärder före lansering samt med en klokt vald strategi i intrångssituationer. Lagar utvecklade, verksamhetsmiljön inte De mest betydande marknaderna har nuförtiden redan anslutit sig till de internationella avtalen som avser skydd av immaterialrätter och i och med detta även utvecklat och moderniserat sin lagstiftning så att den till innehållet motsvarar de utvecklade ländernas lagar. Förenklat kan man säga att problemen i anslutning till IPR-rättigheter inte huvudsakligen längre beror på bristfälligheter i lagarna, utan mera allmänt på en outvecklad rättskultur och korruption. Att tala om immaterialrätter och värdet av dessa samt att skydda rättigheterna är ännu något nytt på växande marknader. Största delen av vanliga medborgare förstår inte vad till exempel upphovsrätt, teknologi som ska skyddas med patent eller brand som ska skyddas med varumärke över huvud taget betyder, och hur dessa kan ha ett finansiellt värde. Kopiering av produkter och namn har varit allmänt förekommande och inte ansetts vara något att ondgöra sig över. Medvetenheten om immaterialrätter och respekten för dem ökar till all lycka i största delen av länderna. Registrering av rättigheter en förutsättning för att ingripa i intrång Registrering av immaterialrätter lyckas idag i nästan alla länder i världen. En registrering är den första förutsättningen för ett försvar av rättigheterna även i de länder där rättssystemen uppvisar brister. Utan ett ägandeskap som kan bevisas skriftligen är ett försvar i intrångssituationer i det närmaste omöjligt i länder där tjänstesystemet och administreringen är mer eller mindre korrumperade och drar hemåt i konfliktsituationer. Registreringar ger ett ryggstöd för försvaret av immateriella rättigheter och är en viktig del av den investering som företaget gör i sin strävan att komma in på nya marknader. Till immateriella rättigheter som kan registreras hör förutom patent, varumärken och modeller dessutom domännamn samt i vissa länder även upphovsrätter. Viktigt med skriftliga avtal, utbildning och bevakning Det lönar sig för ett företag som ska ge sig in på marknader som utvecklas att säkerställa att det i alla avtal finns så tydliga och omfattande IPR-fraser som möjligt samt att skriftliga sekretessavtal eller -förpliktelser används. Man måste fundera på skyddssätt utöver registreringar och avtal. Ett effektivt sätt att öka förståelsen för betydelsen av immateriella rättigheter samt förebygga att till exempel affärshemligheter oavsiktligt eller avsiktligt läcker till fel händer är ofta att utbilda de egna arbetstagarna och lokala samarbetspart- 6 KOLSTER Info

7 ners i immaterialrätts- och sekretessärenden. Dessutom bör man övervaka arbetstagare, samarbetspartners och underleverantörer noggrannare än vad man kanske är van vid i Finland. Alternativa metoder att ingripa i intrång Trots effektiv och omfattande förhandsförberedelse kommer företaget säkert att råka ut för immaterialrättsintrång på marknader i utveckling. Konventionella metoder som använts i hemlandet och andra västländer för att ingripa i intrång fungerar inte nödvändigtvis i en annorlunda verksamhetsmiljö och affärsverksamhetskultur. I relationsnätverksbaserade länder kan goda personliga relationer till myndigheterna vara till stor hjälp i intrångssituationer. Det är likaså viktigt att samla in så mycket bevis som möjligt på intrånget innan man kontaktar myndighe- terna, eftersom det finns situationer där myndigheterna har hjälpt den som gjort intrång att förstöra eller dölja bevis. I stället för att hota med rättsliga åtgärder är det ofta effektivt att utöva påtryckning på den som gjort intrång genom att påverka dennes affärsverksamhet negativt. Till exempel i Vietnam fick man inte stopp på olaglig kopiering och handel som drevs av lokala studenter trots ett varningsbrev från en jurist och hot med domstol eller brottsanmälan. Affärsverksamheten upphörde först då man tog kontakt med hyresvärden till handelslokalerna och misstänkte honom för att vara delaktig i den olagliga handeln. Efter detta sade hyresvärden upp hyresavtalet. Ibland kan ett beaktansvärt alternativ vara förhandlingar för att licensera den verksamhet som den som gör intrång sysslar med som en del av företagets verksamhet till exempel i situationer där den som gjort intrång framställer kvalitativa kopieprodukter. Det finns många exempel på tilllämpning av denna strategi till exempel i Kina. På marknader i utveckling måste man vara innovativ då man överväger och väljer metoder för att ingripa i upptäckta intrång. IPR-jurist Jani Kaulo sköter på Kolster uppdrag i anslutning till varumärken, varumärkesintrång och produktförfalskningsärenden. Då han bodde i Kina och Vietnam blev han förtrogen med särdragen för skydd av immaterialrätter på marknader som utvecklas. KOLSTER Info 7

8 A6V0 NYHETER Vi varnar för ogrundade fakturor Mera nyheter på våra webbsidor > Kolsters jurister i IPR-domstolen Det förekommer allt oftare ogrundade fakturor inom IPRbranschen. Ifall du får en faktura som gäller din patent-, bruksmodell-, varumärkes- eller mönsteransökan från någon annan än Kolster eller ditt befullmäktigade årsavgiftsbolag (till exempel Patrafee), finns det skäl att misstänka fakturans riktighet. Ifall du misstänker att du fått en svindelfaktura, kan du ta kontakt med ditt ombud för att kolla upp saken. Kolster publicerar på sin hemsida en lista över företag, som sänt onödiga fakturor till våra kunder: kolster.fi/aktuellt/vi varnar för ogrundade fakturor. Från början av september 2013 är IPR-tvistemål och besvärsärenden koncentrerade till en gemensam IPR-domstol, Marknadsdomstolen. Enligt lagen kan som rättegångsbiträde vid IPR-domstolen fungera en jurist, ett offentligt rättsbiträde eller ett rättegångsbiträde som erhållit lov. Av Kolsters jurister har Jyrki Nikula, Lotta Ahovaara, Heli Hietamies, Jani Kaulo och Ari-Pekka Launne lov att verka som rättegångsbiträde i den nya IPR-domstolen. Högsta domstolen i USA har dragit riktlinjerna för patentering av mänskliga gener Högsta domstolen i USA har fattat ett s.k. Myriad-beslut, enligt vilket från människan isolerade gener inte som sådana är patenterbara. Domstolen konstaterade att generna är en naturprodukt, som inte kan patenteras inte ens under förutsättning att de är isolerade från det omgivande genetiska materialet. Beslutet ändrar praxis som fortgått under årtionden. I fortsättningen måste granskare förkasta produktkrav, som hänför sig till nukleinsyror som härstammar direkt från naturen eller fragment av dessa. Däremot kan s.k. komplementärt DNA (cdna) patenteras, eftersom det inte förekommer i naturen utan produceras syntetiskt i laboratorium. Trademark Clearinghouse som hjälp för varumärkesbevakning Kolster fungerar som registrerat varumärkesombud i Trademark Clearinghouse-tjänsten. Förfrågningar: tmch@kolster.fi TMCH-tjänsten kontrollerar om ett nytt domännamn är identiskt med ett redan existerande varumärke. Ifall varumärkesinnehavaren har anmält det egna märket till TMCH-databasen, får innehavaren förhandsinformation om det ansökta domännamnet, varvid det är möjligt att ingripa i registreringsansökan som gör intrång i de egna varumärkena. Under de närmaste åren öppnas cirka nya register för domännamn. De nya registren godkänner varumärkesrätterna direkt på basis av TMCH-databasen. Antalet europapatentombud växer Våra patentombud Antti Plathin och Susa Vilkki har avlagt Europeiska patentverkets krävande EQE-ombudsexamen. Efter avlagd examen har de rätt att verka som europapatentombud och representera patentsökanden vid Europeiska patentverket EPO. Kolster har nu sammanlagt 33 europapatentombud och gruppen växer år för år. Patenteringsexpertis på ICT-området i Tammerfors Europapatentombud, dipl.ing. Jukka Kantanen har flyttat från Helsingfors till Kolsters filial i Tammerfors fr.o.m. den 1 september. I och med Jukkas flytt kan vi nu bättre betjäna uppfinnare inom programvaru- och telekommunikationsbranschen i Tammerforsregionen. Stafettpinnen gick vidare i Uleåborg Dipl.ing., europapatentombud Sami Aromaa har utnämnts till enhetschef för Kolsters filial i Uleåborg fr.o.m Europapatentombud Timo Pykälä som tidigare verkat som enhetschef koncentrerar sig framdeles på ombudsarbetet med både nuvarande kunder och värvning av nya kunder. Kolster Artiklar Infossa som publicerats julkaistut artikkelit i Kolster Info ovat kan luettavissa läsas under sivustomme fliken Aktuellt/Kolster Info osiossa på Ajankohtaista/Kolster vår webbplats Info.